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减肥茶市场营销策划方案一、市场概况在如今的健康意识日益增强的社会环境下，人们对于保持苗条身材的需求也越来越高。
减肥茶作为一种健康、天然的减肥方法，受到了越来越多人的关注和青睐。
减肥茶由于其无副作用、易于购买和使用，成为了市场上最受欢迎的减肥产品之一。
目前市场上存在着众多的减肥茶品牌和产品，竞争激烈。
为了在竞争中脱颖而出，需要制定一套有效的市场营销策划方案，从多个方面来提升产品的市场份额和知名度。
二、目标市场1.目标消费群体减肥茶的目标消费群体主要包括女性群体，尤其是年轻女性和中年女性。
这部分人群更加注重自身形体的美观和健康，对于减肥茶有较高的接受度和需求。
2.目标市场在城市化进程加快的同时，人们的生活压力也在不断增加，导致许多人存在着不健康的生活习惯和体型问题。
因此，目标市场主要放在一、二线城市，特别是那些生活节奏较快、对美容和减肥有需求的城市。
三、竞争分析在减肥茶市场中，竞争对手众多。
主要的竞争对手包括：1.大品牌企业：拥有强大的品牌影响力和市场实力，产品种类齐全，如大卫减肥茶、绿之源等；2.专注减肥领域的企业：针对减肥茶市场，专注研发和生产减肥茶产品，如瘦身堂、有效瘦身等；3.传统茶企业：将减肥茶作为企业产品线的一部分推出，如康师傅、统一等。
竞争对手主要通过以下方面来吸引消费者：1.产品创新和研发：推出的新品种和具有特色的产品形式；2.渠道覆盖和经销商网络：提高产品的可获得性和便利性；3.广告和宣传推广：加强品牌知名度和消费者认可度；4.价格竞争：在一定程度上通过降价来吸引消费者。
为了在激烈的竞争环境中立于不败之地，需要制定出切实有效的市场营销策划方案。
四、营销策划方案1.品牌定位减肥茶品牌的定位应该是健康、有效、自然。
通过科学的配方、天然的原材料和无添加的特点，强调减肥茶的健康属性和安全性，为消费者提供一种放心的减肥产品。
品牌的核心价值观是“健康、美丽、自信”。
2.产品研发和创新为了满足不同消费者群体的需求，需要不断进行产品创新和研发。
一、活动背景随着五一假期的到来，许多人开始计划利用这个假期放松身心，享受美食。
然而，过度放松和饮食不节可能导致体重增加。
为了帮助大家在享受假期的同时保持健康，我们特举办五一减肥活动，旨在通过一系列有趣、实用的活动，帮助参与者科学减肥，塑造健康体型。
二、活动目标1. 提高参与者对健康减肥的认识和重视；2. 帮助参与者制定合理的减肥计划，并监督执行；3. 增强参与者之间的交流与合作，形成良好的减肥氛围；4. 塑造健康的生活方式，提高生活质量。
三、活动时间五一假期期间，为期5天。
四、活动地点线上活动为主，结合线下活动。
五、活动对象18-45岁，有意向减肥的人群。
六、活动内容1. 线上活动：（1）减肥知识讲座：邀请营养师、健身教练进行线上讲座，普及减肥知识，解答参与者疑问。
（2）减肥打卡：参与者每天上传饮食、运动情况，互相监督，共同进步。
（3）减肥食谱分享：参与者分享自己的减肥食谱，交流心得。
（4）减肥心得分享：参与者分享自己的减肥经历，互相鼓励。
2. 线下活动：（1）户外运动：组织参与者进行户外运动，如慢跑、骑行等，锻炼身体，提高新陈代谢。
（2）减肥训练营：邀请专业教练进行线下训练，帮助参与者掌握正确的运动方法。
（3）健康美食体验：邀请营养师为大家提供健康美食，让参与者在享受美食的同时，学会合理搭配饮食。
（4）减肥成果展示：活动结束后，组织减肥成果展示，让参与者展示自己的蜕变。
七、活动流程1. 活动前期：（1）宣传推广：通过线上线下渠道，广泛宣传五一减肥活动，吸引更多人参与。
（2）报名登记：收集参与者信息，包括姓名、年龄、联系方式等。
2. 活动期间：（1）线上活动：每天进行线上活动，包括减肥知识讲座、打卡、食谱分享等。
（2）线下活动：根据参与者需求，安排线下活动，如户外运动、减肥训练营等。
3. 活动后期：（1）成果展示：活动结束后，组织减肥成果展示，让参与者分享自己的蜕变。
（2）总结反馈：收集参与者对活动的反馈意见，为以后的活动提供改进方向。
减肥茶叶营销策划方案第一章：市场分析1.1市场概况随着生活水平的提高和健康意识的增强，人们对减肥的需求越来越大。
减肥茶叶作为一种天然的减肥方法，受到了广大消费者的关注和喜爱。
减肥茶叶有助于促进新陈代谢，提高脂肪的燃烧速度，减少脂肪的积累，从而实现减肥的效果。
目前，减肥茶叶市场竞争激烈，但仍存在发展空间。
1.2竞争对手分析目前市场上主要的竞争对手有：（1）绿茶：绿茶具有减肥的效果，被很多人喜爱，而且价格相对便宜。
（2）乌龙茶：乌龙茶具有促进脂肪代谢和减肥的效果，受到了部分消费者的青睐。
（3）草药茶：草药茶中的某些成分有助于减肥，但没有专门的减肥茶的知名度高。
1.3目标市场定位针对年轻女性群体，他们注重身材的塑造和保持，希望通过减肥茶叶来实现减肥目标。
需要注意的是，由于年轻女性在减肥茶叶市场的竞争激烈，市场定位要具有针对性和差异化，以吸引更多的目标消费者。
第二章：营销策略2.1产品定位将减肥茶叶定义为一种健康减肥的食品，注重自然、安全、有效，并强调产品的科学性和专业性。
2.2产品差异化（1）采用优质原料：选择高品质的原料，保证茶叶的新鲜度和安全性。
同时，通过科学配方，确保茶叶的减肥效果更加明显。
（2）增加功能性：在减肥茶叶中添加其他草药成分，如薏米、红枣等，以增强减肥效果和口感。
2.3品牌建设（1）定制化包装：设计特色鲜明的包装，突出产品的减肥效果和安全性。
与此同时，包装上也可以印上一些减肥小贴士，增加用户体验。
（2）品牌宣传：通过社交媒体和网络营销推广，加强品牌曝光度。
与健身房、美容院等场所合作，提供免费样品，提高品牌知名度。
2.4价格策略根据市场需求、成本和竞争对手的价格进行合理定价，同时也要注意提供一定的优惠活动，吸引更多的消费者。
第三章：渠道建设3.1线上渠道（1）官方网站：建立一个专门的网站，提供产品介绍、用户评价、购买渠道等信息，方便消费者了解和购买产品。
（2）电商平台：与各大电商平台合作，将产品上架，并提供优惠活动，提高产品的销售量。
五一减肥活动策划方案一、活动目标1、倡导健康生活方式，提倡科学减肥。
2、增强身体素质，提高整体健康水平。
3、增加社交活动机会，培养合作意识和团队精神。
二、活动时间与地点1、活动时间：五一长假期间，活动时间最好安排在早上和傍晚，避免高温时段。
2、活动地点：根据参与人数的多少和场地条件，可以选择户外活动场所如公园、运动场，或选择室内体育馆等场地。
三、活动内容1、开幕仪式活动开始前，可以举行一个简单的开幕仪式，包括活动主题的介绍、活动目标的宣讲、参赛队伍的介绍等。
2、健身讲座邀请专业的减肥专家或健身教练为参与者进行健身讲座，介绍科学的减肥方法、合理的饮食习惯和适当的锻炼方式。
3、减肥竞赛(1)计步赛：参与者分成小组，每组使用计步器进行计步，一天的步数累积到一定数量，获得胜利。
(2)跑步比赛：设置不同距离的跑步比赛，鼓励参与者进行跑步训练，比赛时成绩最优者获胜。
(3)健美操比赛：组织参与者进行健美操比赛，评选最佳表演者和最佳团队，提高团队合作意识。
(4)体能测试：对参与者进行体能测试，包括身高、体重、体脂肪率、心肺功能等多个指标的测试，在减肥过程中进行监测和评估。
4、减肥饮食教育邀请营养师给参与者讲解减肥饮食的注意事项和科学理念，普及健康饮食知识，提供健康食谱。
5、体育游戏组织各种体育游戏，如绳子跳、踢毽子、拔河等，增加参与者的体育活动量，提供乐趣和活力。
6、团队活动设置团队活动项目，如拔河比赛、瑜伽大赛等，以团队协作和合作为目标，增强团队凝聚力。
7、闭幕仪式活动结束后，举行简单的闭幕仪式，回顾活动的成果，表彰优秀参与者，并表示对未来保持减肥习惯的鼓励。
四、活动宣传1、海报宣传：在社区、学校、公司等人流量大的地方张贴海报，宣传活动的内容、时间、地点等。
2、媒体宣传：通过电视、广播、报纸等媒体宣传活动信息，吸引更多关注和参与。
3、社交媒体宣传：利用微信、微博等社交媒体平台发布活动信息，邀请亲友参与，并鼓励分享动态和成果。
五一减肥方案活动策划一、活动目标：通过五一减肥活动，鼓励和引导员工养成良好的健康生活习惯，减轻体重，增强身体素质，提升工作效率，提高生活质量。
二、活动时间：五一假期期间，为期一个月。
三、活动流程：第一周：活动宣传周1. 制作活动海报，张贴在公司门口、办公区域、休息区域等容易被员工注意到的地方。
2. 在员工群里发送活动介绍，并邀请员工参与。
3. 在公司网站发布活动公告，提供详细的活动信息。
第二周：健康饮食周1. 邀请营养师来公司开展健康饮食讲座，教授员工科学饮食的知识和技巧。
2. 在公司食堂提供健康餐，减少油腻、高糖的食物，增加蔬果和蛋白质摄入。
3. 发放健康饮食宣传册，教育员工如何正确选择食物和合理搭配餐食。
第三周：运动健身周1. 为员工提供免费的健身房或团体课程，鼓励员工参加有氧运动、力量训练等。
2. 组织公司内部运动比赛，如篮球、足球、乒乓球等，增加员工之间的互动和活动参与度。
3. 发放运动器材，如跳绳、健身球等，鼓励员工进行户外运动，如慢跑、骑行等。
第四周：习惯养成周1. 鼓励员工每天统计自己的饮食摄入和运动消耗，形成良好的习惯。
2. 发放健康习惯养成手册，介绍科学的生活方式和日常小技巧。
3. 举办习惯养成分享会，邀请员工分享他们在活动中的体验和成果。
四、活动支持：1. 提供活动经费，用于活动海报、宣传册、奖品等费用。
2. 提供活动场地，如健身房、会议室等。
3. 邀请专业人士参与活动，如营养师、健身教练等。
4. 提供奖品，如健身器材、健康食品等，作为活动的奖励和鼓励。
五、活动评估：1. 通过活动问卷调查，了解员工对活动的满意度和建议。
2. 统计参与活动的员工的体重变化和身体健康指标。
3. 根据评估结果，调整和改进后续活动。
六、活动预算：根据活动规模和需求调整预算，确保活动的顺利进行和有效执行。
七、成效评估报告：制作活动成效评估报告，详细记录活动的数据和反馈意见，并提出针对性的改进意见和建议。
五一健身减肥活动方案策划一、活动背景和目的五一假期是中国人民在工作中的第一个重要的长假，也是人们放松心情的好机会。
然而，长期以来的不良生活方式，使得很多人在长假期间过度放纵自己，导致身体健康受到威胁。
为了提倡健康的生活方式，倡导健康减肥观念，本次活动旨在在五一长假期间举办一系列健身减肥活动，鼓励人们参与运动，改变不良的生活习惯，保持身体健康。
活动目的：1. 提倡人们养成健康的生活方式，增强健康意识。
2. 提供专业的健身减肥指导，让参与者能够正确减肥。
3. 通过活动增加人们对运动的兴趣，促进长期坚持运动。
4. 利用健身减肥的形式增加人们对五一长假的期待和参与热情。
二、活动内容和计划1. 准备阶段（4月中旬至4月底）- 制定活动计划，明确活动目标。
- 确定具体的活动地点和场地预约。
- 联系健身教练和营养师，确保活动能够得到专业指导。
- 筹备活动所需的宣传材料和活动装备。
- 开展宣传工作，通过社交媒体、广告、海报等方式宣传活动内容，吸引参与者。
2. 活动正式开始（五一假期）- 根据报名情况，组织不同的运动项目，包括慢跑、瑜伽、有氧运动等，以满足不同人群的需求。
- 每天设定不同的运动时间段，分为早上和晚上两个时间段，以便参与者根据自己的时间安排进行选择。
- 每个运动项目设定一名专业的教练进行指导，确保参与者能够正确进行运动。
- 在活动现场设置摊位提供饮品和小吃，以便参与者能够及时补充能量。
- 每天设定参与者签到并进行体重记录，以便对参与者的减肥效果进行监控和评估。
3. 活动期间（五一假期）- 定期组织健康讲座，邀请专家或营养师进行讲解，提供健康减肥的知识和经验，帮助参与者更好地理解减肥过程中的注意事项。
- 设立每日训练任务，鼓励参与者每天进行固定的运动，以保持良好的运动习惯。
- 定期举办竞赛活动，如跳绳比赛、瑜伽比赛等，增加活动的趣味性和参与度。
- 鼓励参与者之间互相分享减肥经验和成功故事，增加参与者之间的互动和交流。
五一减肥店活动方案一、活动背景随着人们健康意识的增强，减肥已经成为一种时尚的生活方式。
五一假期，人们有更多的时间关注自己的健康和形象，这为减肥店提供了一个绝佳的营销机会。
二、活动目标1. 提高减肥店的知名度和品牌形象。
2. 吸引新客户，增加会员数量。
3. 促进现有客户的消费，提高客户忠诚度。
三、活动时间2024年5月1日至2024年5月7日四、活动主题“健康五一，美丽新我”——五一减肥店特惠活动五、活动内容1. 新客户体验优惠：新客户首次到店，可享受免费体脂检测和专业减肥咨询，以及首次体验套餐的半价优惠。
2. 会员专享折扣：会员在活动期间消费满一定金额，可享受额外折扣或赠送服务。
3. 减肥挑战活动：设立减肥挑战，参与者在活动期间达到一定减重目标，可获得奖励。
4. 健康讲座与互动：邀请营养师和健身教练举办健康讲座，分享减肥和健康饮食知识，增加客户粘性。
5. 社交媒体互动：通过微博、微信等社交媒体平台，发布活动信息，鼓励客户分享自己的减肥故事，增加活动曝光度。
六、宣传推广1. 制作活动海报和宣传单页，张贴在店内显眼位置。
2. 利用电子邮件和短信营销，向现有客户发送活动信息。
3. 在社交媒体上发布活动预告和实时更新，吸引潜在客户关注。
七、预算计划详细列出活动所需的各项费用，包括宣传材料、奖品、讲师费用等，并进行合理分配。
八、风险评估与应对措施1. 评估活动可能面临的风险，如客户参与度不高、天气影响等。
2. 制定相应的应对措施，如提前准备室内活动方案、增加线上活动等。
九、活动效果评估活动结束后，通过收集客户反馈、销售数据等，评估活动效果，为后续活动提供改进依据。
结束语五一减肥店活动方案旨在通过一系列精心策划的活动，吸引新客户，回馈老客户，提升品牌形象，最终实现销售目标。
我们期待与每一位客户共同迎接一个更健康、更美丽的五一假期。
请根据实际情况调整活动细节，确保活动的成功执行。
减肥五一活动方案五一假期即将来临，这可是个减肥的绝佳时机！为了让大家在这个假期里既能享受快乐时光，又能甩掉赘肉，我特意为大家准备了一套超有趣的减肥活动方案。
一、活动目标咱们这次活动的目标很明确，那就是在五一假期这几天，通过合理的运动、健康的饮食和良好的生活习惯，让每个人都能朝着理想体重迈出坚实的一步。
不求一下子瘦成闪电，但求实实在在地减去几斤肉肉，让身体更轻盈，心情更美丽！二、活动时间五一假期，从 5 月 1 日到 5 月 5 日。
三、参与人员所有想要变瘦变美的小伙伴们！四、活动内容1、每日晨跑挑战每天早上太阳刚刚升起的时候，咱们就相约在附近的公园或者小区里，一起进行晨跑。
一开始别跑太快，也别跑太远，咱们循序渐进。
就像我之前自己减肥的时候，一开始跑个几百米就气喘吁吁，但是坚持下来，慢慢地就能跑个一两千米了。
刚开始那会，我跑几步就得停下来大口喘气，看着别人轻松地从我身边跑过，心里那叫一个着急。
但是我告诉自己，不能放弃，每次多跑一点点就是进步。
就这样，慢慢地我也能跟上大家的节奏啦！2、健康饮食打卡早餐要吃得像皇帝，午餐吃得像平民，晚餐吃得像乞丐。
咱们每天都要在群里分享自己的三餐，互相监督，拒绝高热量、高脂肪的食物。
我记得有一次，我特别想吃炸鸡，那个香味一直在我脑子里打转。
但是我忍住了，给自己做了一份蔬菜沙拉，吃完之后，那种满足感可比吃炸鸡健康多了！3、午后瑜伽时光中午休息过后，来一场放松身心的瑜伽。
找一个安静的角落，铺上瑜伽垫，跟着视频或者自己的节奏，伸展身体，放松肌肉。
4、家庭健身小游戏晚上可以和家人一起玩一些健身小游戏，比如跳绳比赛、踢毽子比赛等等。
既能减肥，又能增进家人之间的感情。
我有一次和我爸妈一起跳绳，他们老是跳不过我，那个场面特别欢乐，一家人笑得前仰后合的。
5、减肥知识分享会每天晚上睡觉前，咱们在群里分享一些减肥的小知识、小技巧，互相鼓励，互相支持。
五、奖励机制为了让大家更有动力，咱们设置了一些小奖励。
减肥产品策划活动方案一、活动目标为了提供一个健康、科学的减肥产品，帮助消费者实现健康减肥的目标，我们制定了以下活动目标：1. 推广新的减肥产品，提高其市场认知度和销售量。
2. 教育消费者，增加对健康减肥的了解和成功减肥的信心。
3. 建立品牌形象，确立公司在健康减肥产品领域的领导地位。
二、活动策略1. 市场调研：详细了解目标消费者群体的需求和购买习惯，为产品定位提供参考。
2. 产品开发：研发出适合目标消费者群体的健康减肥产品，确保产品质量和安全性。
3. 品牌建设：设计和确定产品的品牌形象，构建品牌故事和价值观，提升品牌知名度和认可度。
4. 营销渠道：建立多种销售渠道，包括线上线下的销售渠道，提高产品销量和曝光度。
5. 营销推广：采用多种传媒形式，如广告、社交媒体、公众号等，通过有效的营销活动来推广产品。
三、活动内容1. 产品发布会：在产品上市之前举办盛大的产品发布会，邀请媒体和KOL（关键意见领袖）参加，通过专业的演讲和产品介绍，向媒体和公众展示产品的独特性和优势。
2. 专家讲座：邀请减肥领域的专家给消费者讲解健康减肥的知识和方法，提供科学的减肥建议，增加对产品的信任和购买意愿。
3. 用户体验活动：与线下健身房、美容院等合作，为消费者提供产品的试用和体验活动，引导消费者亲身感受产品的效果和价值。
4. 社交媒体推广：在社交媒体平台上发布产品广告和相关内容，与网红合作进行产品试用和评测，通过用户的真实反馈提高产品可信度和销售量。
5. 限时促销活动：推出限时购买优惠和套餐，增加消费者购买的冲动和欲望，刺激产品销量的增长。
6. 客户回馈活动：通过推出积分制度、礼品赠送和抽奖活动等，回馈已购买产品的忠实消费者，增加顾客的满意度和品牌忠诚度。
四、活动执行计划1. 市场调研（1个月）：- 调研目标消费群体的需求和购买习惯。
- 研究竞争对手的产品和市场占有率。
2. 产品开发（3个月）：- 根据调研结果，研发适合目标消费群体的减肥产品。
更娇丽减肥茶突围策划方案1. 引言随着现代社会生活节奏的加快，人们对于健康和美丽的追求也越来越高涨。
然而，由于长时间久坐、高强度工作压力和不健康的饮食习惯，肥胖问题也变得日益普遍。
为了找到一种安全、有效的减肥方法，更娇丽公司研发出了一种名叫“更娇丽减肥茶”的产品。
本文旨在为更娇丽公司提供一份突围策划方案，以帮助其在竞争激烈的减肥市场中脱颖而出，进一步拓展市场份额。
2. 市场分析2.1 减肥市场概述当前，减肥市场竞争激烈，存在着众多品牌和产品。
消费者对于减肥产品的需求不断增长，这为更娇丽公司提供了广阔的市场机会。
然而，同时也面临着减肥市场饱和度高、消费者对产品质量和效果的要求提高等挑战。
2.2 细分市场选择更娇丽公司应该选择一个细分市场，以便更好地实施突围策略。
在细分市场的选择上，可以考虑针对女性职业人群，这一人群的健康意识和对外貌的追求较高。
此外，可以选定30至45岁的年龄段，因为此段年龄的人群更容易产生减肥需求。
3. 更娇丽减肥茶产品优势更娇丽减肥茶作为产品，具备以下几个优势：3.1 安全性更娇丽减肥茶通过天然植物提取物制成，不含任何化学成分，无毒副作用，对人体无害。
3.2 减肥效果可靠更娇丽减肥茶经过严格的研究和测试，对体内脂肪有着良好的去除效果，可帮助用户减轻体重，并保持健康的线条。
3.3 使用简便更娇丽减肥茶制作方便，用户只需将茶包放入开水中浸泡，品饮即可。
4. 突围策略4.1 建立品牌形象•开展营销活动：通过线上线下的广告宣传、推广活动、赞助名人活动等方式，打造品牌知名度。
•提供优质客户服务：注重用户体验，建立客户信任，并主动收集用户反馈，不断改进产品。
4.2 创新研发•加强科研力量：增加研发投入，建立科研团队，持续创新，保持产品技术领先优势。
•开展临床试验：通过与权威医疗机构合作开展临床试验，验证产品的安全性和减肥效果，提升产品的公信力。
4.3 渠道拓展•建立线上销售渠道：通过建立官方网站、社交媒体平台等，提供在线咨询和购买服务。
“更娇丽”减肥茶五月突围策划方案第一篇：“更娇丽”减肥茶五月突围策划方案“更娇丽”减肥茶五月突围策划方案进行品牌定位，建立鲜明识别——减肥品建立品牌优势关键在于打心理战现实的市场环境下，减肥茶的产品功效彼此之间越来越相似，越来越可替代，一种产品刚一面世，几个月内就有竞争对手跟进，且“复制品”会以低价格对市场进行冲击。
严格地说，减肥产品是可替代品。
但在推广过程中众多减肥品过分自恋，完全陷入一种就功能而功能、就明星而明星的产品诉求怪圈，甚至陷入了价格的泥潭，而全然忘却了如何建立识别，如何树立品牌个性。
正一堂认为：过分强调功能只会造成消费者的不信赖，失去存在的基础，而打价格战只会是加快产品在市场上的消失，因此，在众多减肥药品的夹击下稳固“更娇丽”的消费群体，塑造品牌个性的关键是打心理战。
——市场环境分析及品牌审查★市场环境2001年，新的品类（减肥药）加入市场竞争，在此环境下更娇丽减肥茶直接面临两方面的压力。
首先是外部压力。
（1）、2001年市场上减肥胶囊（含减肥药）强大的市场造势运动，形成了一个新的品类市场，促使相当大的减肥游离人群和有着较高收入水平的、追求快速方便减肥的消费者，加入其阵营；（2）、另外减肥胶囊（含减肥药）的大力度行销推广更是加速了市场的分化。
这种分化直接削弱了减肥茶的市场销售，整个品类的档次感受到冲击。
（3）、减肥茶消费群体分化，中老年人成为减肥茶的重度消费群，获得年轻消费群体更加不易，且很多消费者受价格的驱动力的影响转而消费三流品牌，各减肥茶品牌需划定消费范围，并重新确立竞争核心优势。
因此，由于减肥药品及减肥胶囊的加入，加之中国消费者朝三暮四消费心理的影响，使减肥茶这个品类已成为一个非时尚的老品类。
重度的年轻消费群体的转移，使“更娇丽”获得年轻群体越发困难；减肥药品大量的、铺天盖地的广告形成了强力的压制，要建立自己的品牌声音极为不易；整个品类所存在的突出劣势（减肥较慢、不方便）也导致了传播不易。
其次是内部的压力。
内部问题也显而易见：在中国，一个保健品品牌三五年就遭淘汰的市场大环境下，30年对于“更娇丽”来说是优势也是劣势；更为不利的是，在消费者心中“更娇丽”包装老化，好感度不高，包装上的女性形象也成为品牌推广的一大障碍；“更娇丽”相比于减肥药品及胶囊的低价格，而相比于其他三类品牌的不能灵活调整的高价位，也造成了产品推广的尴尬局面，到底更娇丽要把自己摆到什么位置也成为品牌定位的关键。
★品牌审查正一堂认为：品牌定位的基础是产品及品牌自身，因此，我们借助正一堂“TTS—真实到简单”中的“品牌审查”理论对更娇丽做了品牌审查，得出————30年的企业经营历史，在全国有着众多忠诚消费者的知名度，是功效突出、产品信赖度较高的品牌，是可以强化的重点，也是消费者购买的保障。
——包装上的品牌代言人由于过于老化，加之联想不积极，不宜强化，但包装上的橙色由于视觉识别性较强，是建立品牌识别的重要的元素。
——天然减肥是建立产品优势的最大特点，可当作核心的传播概念。
——进行品牌定位，确立品牌识别★确立更娇丽是紧随“大印象减肥茶”在减肥茶产品中的品牌挑战者的市场角色，确立自己主流品牌的地位。
★确立了新的品种在可替代的产品领域建立一个不可替代的品牌形象及传播概念的宗旨，在总体的传播策略方面，让广告放弃单纯对产品具体功能的诉求，而是把着眼点落在品牌给人们带来的情感享受上。
在功能之外建立“更娇丽”的品牌个性—自信、时尚、活力，从而建立长久的品牌优势。
★建立一个鲜明化的品牌形象，经过多次消费者调查，并组织了几次小型座谈会，结合品牌审查结果，这时，三个核心元素显现出来：橙色的包装；30年的品牌历史；天然减肥。
一个自信、活力、健康、时尚鲜明的“更娇丽”传播概念及识别形象闪亮而出——“更娇丽”橙色人。
为品牌建立价值观——总体的传播规划将“更娇丽”包装的橙色进行提炼作为品牌形象识别元素，创造并导入品牌代言识别物—“更娇丽橙色人”，重新规划品牌核心生命点—“更娇丽，身材好管家”，将包装的视觉元素扩大化，作为识别，并赋予整个品牌及核心代言物个性概念。
在传播上针对减肥药的明显劣势，充分将产品特征—“天然”作为产品USP，进行强力诉求，极力渲染“天然减肥，出色表现”的品牌传播概念，由此强化产品特征、制造差异。
在此传播概念下，我们确立了品牌的核心传播主旨：★塑造一个“更娇丽橙色人”的品牌代言形象。
赋予品牌鲜明的个性（时尚、自信、活力、健康）。
用此形象给整个品牌赋予一种时尚、积极的格调，改变“更娇丽”品牌老化的问题，通过利用此形象在电视、报纸、终端等进行传播，消除原有包装形象带来的消费者购买障碍建立整体的品牌知名度、品牌识别及品牌品质，赢得年轻消费者的认可。
★强化“天然减肥”的产品优势概念。
减肥茶相对于减肥药（胶囊）的突出优势特点便是天然无副作用，此点也是“更娇丽”减肥茶利于建立品类识别、获得消费者信赖的鲜明优势。
★建立“更娇丽，匀速减肥更持久”产品识别。
为了应对减肥药（胶囊）快速减肥、方便消费的突出功效特点，并强化减肥茶不易反弹的特点，在北京区域下半年强化“更娇丽”匀速减肥更持久的产品特效及附加功能。
推广有主题品牌要有主张(价值观)、推广要有主题(创新)，除了在广告中坚持品牌价值观的营造外，坚持将“更娇丽橙色人”作为主导的识别形象外，与此相符“更娇丽”的促销型广告中都有明确的主题。
在促销方面增加消费者的情感感染力，进一步提升了品牌的好感度，根据减肥市场整体的市场特点以及“更娇丽”本身产品的特征，“更娇丽”2001年在北京区域采用了三个阶段的整体行销传播，依据市场的发展及产品销售的形势进行了不同的传播策略：第一阶段：市场预热。
3月底“更娇丽”换包装赠试用装活动，强调品牌瞩目率。
第二阶段：市场强力烘托。
5月-7月以“找橙色人，做橙色人，赢大奖”活动为贯穿的主体活动及系列广告传播，同时电视广告进行高端品牌的强力塑造。
第三阶段：8月份以后在北京区域强化功效以及秋冬减肥更适饮用“更娇丽”减肥茶的特点，并在终端强化产品信息对消费者的影响。
策略制定下来后是有效的传播执行：◆电视广告，“更娇丽三十年”，用超越的表现概念，强化品质；“更娇丽橙色人”，建立识别，“天然减肥，出色表现”建立核心概念。
并由此迅速在消费者心中建立简单明确的印象。
用“更娇丽”橙色人30年不断超越的动态形象，去强力建立橙色人的识别，建立整体的品牌竞争力，让人耳目一新。
◆根据整体的减肥市场的客观形势（减肥药盛行），结合产品优势并对抗竞争对手，2001年“更娇丽”北京区域广告诉求建立在天然与匀速减肥的特征基础之上。
系列报纸广告继续强化“更娇丽”橙色人的视觉识别，丰富核心概念，并通过相关的传播主题对核心特征—天然的极力渲染：“天然减肥3重瘦”、“天然减肥，出色表现”、“脱脂而出”、循序渐“瘦”、“匀速减肥更持久”建立差异性，细化功能。
在广告识别的形象及广告诉求表现上采用“更娇丽橙色人”以及“脱脂而出”的线形形象作为画面的主体。
◆主题性促销推广活动：5月-7月“寻更娇丽橙色人，做更娇丽橙色人，赢大奖”活动促销，推波助澜，强力拉动消费者参与活动、认知产品、强化品牌个性、建立识别。
另外我们安排了7、8月份终端买限量（如：4盒）“更娇丽”赠凉垫活动；免费试用活动（报纸有奖问答领用试用装以及购买优惠活动）；终端户外行销传播互动活动（在终端卖场外举办免费饮用“更娇丽”减肥茶以及有奖问答活动）。
◆ 终端传播：领用“更娇丽”试用装强化产品特征；终端POP、产品堆码强化品牌形象及产品特征信息。
稳固品牌地位，成效显著“更娇丽橙色人”形象的传播以及与之想配合的促销活动的推广，在市场及销售业绩方面成效显著：——在推广费用远远低于其他减肥药品品牌及大印象减肥茶的前提下，仍然确立了“更娇丽”减肥茶在北京市场的领先地位，成为消费者减肥指名品牌。
——在更多消费者转向对减肥药进行消费的竞争不利的情形下，稳定了市场份额及产品销量，争取了终端的展示空间，优化了通路。
——稳定了一批消费者，获得了年轻重度消费者群体的青睐。
促销活动吸引了几千人踊跃参加，帮助更娇丽建立了消费者资料库。
有价值观的品牌才有生命力，单独制作一条具鲜明产品特征的广告片并不难，而将这种打动人心的元素提炼上升为品牌的价值观，并将此作为强力的识别，赋予其独特的品牌个性，并在全年整体的广告操作中坚持下去，就不是件容易的事了，用价值观塑造品牌，我们做到了以下几点：——在传播中“更娇丽”建立了一个核心识别形象—“更娇丽橙色人”，形成了核心的品牌代言形象，确立了品牌的时尚、活力的个性。
——在功效诉求上的一致性及连续性、在设计方面的严谨性、在功效主题方面的巧妙处理都保证了“更娇丽”整体的品牌品质与“更娇丽”30年企业相吻合，确立更娇丽的主流品牌的地位，避免了“更娇丽”品牌落入诸如绿山久、瑞得梦、纤美等等二三流品牌的档次上。
——在广告诉求方面，没有简单利用包装代言形象加之文字直白强调“价格”、“减肥效果”等特征是为了不想正面与减肥药品整个品类进行直接竞争，避免处于劣势。
此点坚持也保证了“更娇丽”在减肥保健品这个品类处于领先地位。
——形成了自己的消费群体，且通过“更娇丽”品质的树立吸引了更广泛的消费群体，增大了消费面。
——有针对减肥药品缺陷的对抗性传播主题—“天然减肥，出色表现”，形成了“更娇丽”较为明显的核心识别优势。
一点遗憾，一点不足“更娇丽橙色人”形象的建立对于建立品牌识别及确立“更娇丽”品牌个性尤为重要，但也存在着一些遗憾及不足之处：——有精力，没财力。
由于企业最初要用500万去强力推广建立“更娇丽橙色人”这个鲜明的识别形象，但实际推广费用却不足一半，广告量的严重不足，直接制约了“更娇丽橙色人”的品牌识别的建立，也导致了消费者认知的模糊性，代言形象的威力发挥不足；——有实力，没能力。
对减肥茶受减肥胶囊（含减肥药）压制的注意力与认识考虑不足，虽然企业有实力，产品有特点，但减肥药品“减肥快”的特点是减肥茶无论如何也达不到的。
正是在这种压制之下，逐渐地被罩上一层非时尚化、低档消费的阴影，虽然广告试图去解决品牌非时尚的问题，而对于品牌时尚性的塑造由于广告量的限制没有起到应有的效果；——有特点，没重点。
广告诉求上没能更好的凸显减肥茶给消费者（尤其是减肥茶的重度消费者）带来的直接的利益点和承诺点，给消费者（尤其是目前的低端消费者）在心理层面得到一种消费安慰，由此造成了一定的消费障碍；——有统一，没变化。
坚持在统一主题下的广告宣传，但应变性不足，过分相信消费者的理智，面对其他减肥保健品的价格战、夸大功效等方面宣传的对策不够，致使“更娇丽”处于竞争的劣势，导致消费群体分流；——有利益，没新意。
在活动推广方面针对目标群体的活动较为缺乏，虽然整个消费旺季都有一个核心的抽奖活动贯穿，但厂家在终端频繁的、过滥的买赠活动，使消费者失去参加大活动的兴趣，同时买赠活动的互动性不够及跟进性不足也造成了重度消费者的品牌游离的不忠诚现象。
