品牌策划：激活老品牌焕发新的市场活力

老品牌策划书范文3篇篇一老品牌策划书范文一、前言近年来，市场竞争日益激烈，消费者需求不断变化，许多老品牌面临着品牌老化、市场份额下降等问题。

为了帮助老品牌重新焕发生机，提升品牌价值，我们制定了本策划书。

二、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场主要包括年龄在 35-55 岁之间，具有一定购买力和品牌忠诚度的消费者。

2. 市场需求：消费者对于老品牌的需求主要包括品质可靠、文化内涵、个性化等方面。

3. 竞争情况：市场上的竞争对手主要包括新兴品牌和其他传统品牌，他们在产品创新、营销策略等方面具有一定优势。

三、品牌定位1. 品牌核心价值：传承经典，创新发展。

2. 品牌定位：中高端市场，以品质和文化为核心竞争力。

四、品牌策略1. 品牌形象升级：设计全新的品牌标识和包装，提升品牌形象的时尚感和科技感。

2. 产品创新：不断推出符合市场需求的新产品，提高产品的竞争力。

3. 品牌传播：通过广告、公关、社交媒体等多种渠道，加强品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。

五、营销方案1. 产品策略：优化产品线，推出高端产品，提高产品附加值。

2. 价格策略：适当提高产品价格，体现品牌的价值。

3. 渠道策略：拓展线上渠道，加强与电商平台的合作。

4. 促销策略：定期开展促销活动，吸引消费者购买。

六、执行计划1. 时间安排：明确各项工作的时间节点，确保策划书的顺利实施。

2. 人员安排：确定负责各项工作的人员，明确职责和分工。

3. 预算安排：合理安排预算，确保各项工作的顺利开展。

七、风险评估与控制1. 风险评估：对策划书实施过程中可能面临的风险进行评估，如市场风险、竞争风险等。

2. 风险控制：制定相应的风险控制措施，如加强市场调研、优化营销策略等，降低风险发生的概率。

篇二老品牌策划书范文一、前言老品牌在市场上拥有一定的知名度和忠诚度，但随着市场的变化和竞争的加剧，老品牌也需要不断创新和升级，以适应消费者的需求和提高市场竞争力。

本策划书旨在为老品牌的发展提供一些思路和建议。

品牌活力恢复策略针对市场变化制定复苏计划恢复品牌活力品牌活力恢复策略：针对市场变化制定复苏计划，恢复品牌活力随着市场的变化，品牌活力的维系和恢复变得非常关键。

但是，在实施复苏计划之前，我们应该在市场变化的基础上进行分析，制定可行的策略来恢复品牌的活力。

本文将探讨针对市场变化制定复苏计划的一些建议和策略。

一、市场变化对品牌活力的影响市场变化对品牌活力有着直接和间接的影响。

因此，了解市场变化、分析其对品牌的具体影响是制定复苏计划的关键。

市场变化可能包括消费者需求的转变、竞争对手的崛起、技术的发展以及法律和政策的变化等。

品牌需要及时反应并做出相应的调整来增强竞争力。

二、品牌活力恢复策略建议1. 深入了解消费者需求消费者需求是品牌活力的重要组成部分。

因此，了解消费者的需求变化是制定复苏计划的首要任务。

通过市场调研、消费者访谈以及数据分析等手段，获取准确的消费者需求信息，从而及时做出相应的调整和创新。

2. 加强品牌定位和差异化在市场变化中，加强品牌定位和差异化是恢复品牌活力的关键策略之一。

通过重新界定品牌的核心价值和目标群体，强化品牌形象和特点，以及与竞争对手的差异化，从而在市场上取得竞争优势。

3. 引入全方位的营销策略为了恢复品牌的活力，我们需要采用全方位的营销策略。

这包括线上线下的整合营销、社交媒体推广、内容创作和品牌合作等。

通过多渠道的推广和传播，增加品牌曝光度，吸引更多的目标消费者。

4. 提供卓越的产品和服务品牌活力的恢复离不开高质量的产品和卓越的服务。

通过提升产品的品质和创新力，满足消费者的需求，同时注重售后服务的质量和提升消费者的购买体验，形成良好的口碑和品牌忠诚度。

5. 多样化渠道拓展除了传统的销售渠道外，多样化的渠道拓展也是恢复品牌活力的重要策略之一。

通过与电商平台的合作、直销渠道的建设以及线下门店的扩张等，使品牌能够更加广泛地触达消费者，提高销售额和市场占有率。

6. 建立良好的品牌形象和声誉一个良好的品牌形象和声誉对于恢复品牌活力至关重要。

品牌激活的策略范文品牌激活是指通过一系列策略和活动来提升品牌曝光度和知名度，并增强消费者对品牌的认知和认同感。

下面是一些品牌激活的策略：1.品牌故事一个好的品牌故事可以吸引消费者的情感共鸣，提升品牌的形象和价值，从而激活品牌。

品牌故事应该包括品牌的起源、品牌的核心价值和使命，以及品牌与消费者之间的互动等内容。

通过讲述品牌故事，可以让消费者更好地了解品牌，建立起品牌与消费者之间的情感连接。

2.社交媒体营销社交媒体已经成为了人们生活和信息获取的重要渠道。

通过在社交媒体上展示品牌形象、提供有趣和有价值的内容，可以吸引更多的关注和互动，并扩大品牌的影响力。

此外，通过与消费者进行互动和沟通，可以建立起良好的品牌形象和声誉。

3.品牌合作与赞助与其他品牌进行合作，进行跨界合作或者赞助活动，可以增加品牌的曝光度和知名度。

通过与其他品牌合作，可以达到互利共赢的效果，提升品牌的价值和影响力。

同时，与一些受欢迎的活动或者社会组织进行赞助，可以提升品牌的社会责任感和公众形象。

4.互联网广告互联网广告是一种高效的品牌激活方式。

通过在各大引擎、社交媒体和网站上投放广告，可以将品牌信息传递给更多的消费者。

针对不同的目标消费群体进行精准投放，可以提高广告的点击率和转化率。

5.事件营销6.引入代言人邀请一些有影响力的人物作为品牌代言人，可以为品牌赋予更多的人格魅力和故事性。

代言人可以通过各种渠道向消费者传达品牌的形象、价值和特点，从而增强消费者对品牌的认知和信任感。

7.品牌体验提供独特和愉悦的品牌体验，可以增强消费者对品牌的印象和认可。

可以通过店面布置、产品设计、售后服务等方面来营造独特的品牌体验，从而留下深刻的印象，引发口碑传播，激活品牌。

8.用户生成内容通过鼓励用户生成内容，可以扩大品牌的传播和影响力。

用户可以通过分享他们的购买体验、产品使用心得或者与品牌相关的故事，从而形成品牌传播的连锁反应。

品牌可以在社交媒体上分享和宣传用户生成的内容，提高用户参与度和参与程度。

品牌重塑：焕发新的品牌活力品牌对于一家企业而言，是至关重要的资产和竞争力源泉。

随着市场的变化和消费者需求的不断演变，品牌需要不断进行调整和重塑，以保持竞争力和生命力。

品牌重塑旨在给予品牌新的活力和领导地位，重新塑造消费者对品牌的印象，并提升品牌的可持续发展。

品牌重塑的目的是通过重新定义品牌定位、形象和价值观，使品牌更好地适应当今市场环境的需求。

品牌重塑可以涉及多个方面，如品牌名称、标志、产品设计、包装、广告宣传和消费者互动等。

通过重新塑造这些元素，企业可以重新塑造消费者对品牌的印象，并吸引更多的目标消费者。

首先，品牌重塑需要对市场和消费者进行深入的调研和分析。

只有了解市场趋势和消费者需求，企业才能确定自身的定位和差异化竞争优势。

市场调研可以通过问卷调查、访谈、观察和数据分析等方法进行，以获取准确的信息和洞察力。

在调研结果的基础上，企业可以针对性地制定品牌重塑的策略和目标，为重塑过程提供方向和依据。

其次，品牌重塑需要对品牌定位进行重新定义。

品牌定位是品牌的核心价值和差异化竞争优势的集中体现，对成功的品牌来说尤为重要。

重新定义品牌定位需要从品牌的目标受众、产品特点和竞争对手等多个维度进行考量。

企业可以通过品牌工作坊、市场研究和专家咨询等方式，对品牌定位进行细致的分析和讨论，最终制定出具有差异化和竞争优势的品牌定位策略。

然后，品牌重塑需要进行品牌形象的重新塑造。

品牌形象是消费者对品牌的整体印象和认知，是品牌价值和个性的传达媒介。

企业可以通过创新的品牌标志设计、视觉识别系统的改进和品牌故事的重构，提升品牌的形象感和亲和力，使其更具吸引力和竞争力。

此外，通过与品牌形象相一致的产品设计、包装和广告宣传，可以进一步强化和巩固品牌形象，使之更加深入人心。

除了品牌形象的重新塑造，品牌重塑还需要加强与消费者的互动和参与。

消费者是品牌的最终受益者和忠实支持者，他们的参与和互动对于品牌重塑至关重要。

企业可以通过线上线下的互动活动、社交媒体的推广和定向营销等手段，吸引消费者的关注和参与，提升品牌的曝光度和影响力。

激活老品牌的巨大活力背景激活老品牌的巨大潜力在市场经济大潮下，中国品牌蓬勃成长，逐渐成为中国消费者心目中的名牌，但经过市场竞争的洗礼，那些曾经红极一时，甚至是生活中耳熟能详的老品牌，形象逐渐老化，正在渐渐被人淡忘。

品牌工程是一个持续的过程，墨守成规还是万象更新，新思维、新创意、新产品，让老品牌激发青春活力。

角度与模式为企业的长远发展进行品牌战略规划及打造成功的商业模式一、建立品牌基础体系1、品牌策略：品牌理念和意识，品牌定位，品牌营销策略2、品牌VI体系：标识元素基础、办公、形象指示系统，基础建立3、终端品牌一体化手册：终端形象、终端导购，品牌基础表现4、主画面+核心诉求：企业形象、产品卖点，品牌体系建立二、快速提升品牌知名度1、品牌形象代言人：依靠代言人的亲和力和影响力，提升品牌知名度2、广告创意拍摄：运用视觉冲击力，加深受众记忆3、媒体投放策略：运用各种媒体策略，扩大受众范围4、网站建设：多样化的传播形式，直接有效传播企业品牌5、网络推广：资源的有效运用，达到品牌的延伸三、快速提升市场占有率1、新品上市策划：响亮的名字、鲜明的主题，吸引消费者购买2、年度促销策划：价格政策，特定营销事件，提升销量3、网络营销策划：网络炒作，网络热点跟踪，提高市场认知4、招商活动策划：经销商激励政策、产品展示，扩展销售渠道5、市场辅导及营销培训：终端形象提升，终端销售人员的培训四、商业模式打造、品牌战略规划1、渠道设计规划：推广渠道，产品销售渠道，品牌营销渠道2、商业模式、营销战略规划：赢利商业模式，长远战略规划3、驻厂辅导：工厂形象打造，办公指示系统4、样板市场打造：建立样板终端，以点带面，拉动区域联合销售【吴雪亭】壹串通品牌营销策划专家,十三年品牌营销实战经验,原美的广告有限公司总经理,原美的工业设计有限公司总经理。

成功扶持英皇卫浴成为行业标杆！后又策划同行新泰和卫浴脱胎换骨，以全新的品牌形象成为行业新贵！在家电行业服务美的长达八年，又成功打造超人电器全新品牌，邀请著名一线影星胡军代言，网络五波热炒，在北京钓鱼台全球直播“低碳中国•超人在行动”公益活动，引起家电同行艳羡！打造南海科技园成为国家级科技园区！成功策划南庄生态休闲区全新“乐活”策略，打造三山新城，国家海洋局南海勘察中心，佛山市及南海区行政服务中心全新形象！在营销策略规划，品牌形象打造，渠道模式设计，全国招商，产品线规划，政府形象打造等方面独具见解，著有《城镇品牌营销》一书【壹串通著作】《品牌颠覆》《情感化品牌设计》《颠覆——整合营销传播21大实战启示》《全美学营销》《情感营销》《城镇品牌营销》【壹串通官方网站】/【激活老品牌巨大活力专题】/zhuanti/laopinpai.html壹串通案例洗衣机业界翻浪威力蓄势待发——威力洗衣机联袂壹串通，全案品牌策划进行中威力洗衣机品牌创立于1980年，中国第一台自主研发的洗衣机即出自威力之手，可以说见证了共和国洗衣机行业的发展，在中国民族品牌崛起之路上奠定了新的里程碑。

品牌的运作是一项系统而又复杂的工程。

老品牌是前人留给我们的一笔巨大资产，有效的激活老品牌，实施老企业新机制，老产品新概念，老品牌新形象，老市场新运作的战略运作，也才是老品牌在新经济下的出路。

其实“老树发新芽”并不像“铁树开花”那样困难，激活的老品牌完全可以焕发新的市场活力。

随着市场环境的变化，品牌形象的重铸需要不断加入以新的文化为内涵，本文作者提出了实施老企业新机制，老产品新概念，老品牌新形象，老市场新运作的战略运作也才是老品牌在新经济下的出路。

在品牌经济盛行的今天，酒深不怕巷子深的情况时过境迁，在如今资讯爆炸的时代，好品牌也需勤吆喝，需要把品牌利益点告诉消费者，需要不断推出以品牌形象来承载品牌内核生命力，对于品牌形象的不断更新，即使一些国际的大品牌都在进行尝试。

品牌的运作是一项系统而又复杂的工程。

老品牌是前人留给我们的一笔巨大资产，有效的激活老品牌，实施老企业新机制，老产品新概念，老品牌新形象，老市场新运作的战略运作，也才是老品牌在新经济下的出路。

其实“老树发新芽”并不像“铁树开花”那样困难，激活的老品牌完全可以焕发新的市场活力。

品牌商、渠道商要想在现在激烈的市场环境“异军突起”，自己区别于竞争品牌的独特卖点很必要！运用专业的市场营销以及品牌管理方法，进行老品品牌管理与创新很有必要。

老品牌都有着很深厚的历史渊源，在几百年的生存与发展空间中，附加着很多的文化色彩，同时有历久弥坚的流传过程中形成了消费者良好的认知以及口碑基础。

譬如上海的恒源祥、上海的永久牌自行车、北京的同仁堂，济南的瑞蚨祥等等。

而时过境迁之后，许多老品牌都纷纷表现了明显水土不服的症状，金字招牌做成了旧铜匾。

由此采取一种行之有效的措施激活老品牌，就成为了迫切重振老字号光学的重中之重的问题。

如果你不给老品牌注入新的形象元素，那么消费者就会认为你的产品已经老了。

市场环境不断在变，当老品牌一旦走入新市场，产品老化，产品亲和力下降，不能满足多样化的消费者需求等等问题就明显流露出来。

一、活动背景随着市场环境的不断变化，企业面临着前所未有的挑战和机遇。

为了适应新时代的发展需求，提升企业核心竞争力，增强品牌影响力，我公司决定进行品牌焕新活动。

本次活动的目标是全面展示企业新形象、新理念，提升品牌价值，增强客户粘性。

二、活动目标1. 提升企业品牌形象，使品牌更具时代感和竞争力。

2. 增强员工凝聚力，激发员工创新精神和团队协作意识。

3. 提高客户满意度，增强客户忠诚度。

4. 扩大企业知名度，提升市场占有率。

三、活动主题“创新引领未来，焕新成就辉煌”四、活动时间2023年10月1日至2023年12月31日五、活动对象1. 公司全体员工2. 合作伙伴3. 客户群体4. 媒体及社会各界人士六、活动内容（一）内部活动1. 品牌故事征集活动- 鼓励员工分享企业品牌故事，挖掘品牌内涵，提升员工对品牌的认同感。

- 时间：10月1日至10月31日- 参与方式：通过公司内部网络平台提交品牌故事稿件。

2. 员工培训与技能提升- 定期组织员工参加品牌理念、市场趋势、技能培训等课程，提升员工综合素质。

- 时间：10月15日至12月31日- 形式：线上线下相结合，内训与外部培训相结合。

3. 内部品牌形象展示- 在公司内部举办品牌形象展示活动，展示品牌发展历程、产品创新、企业文化等。

- 时间：11月1日至11月30日- 地点：公司总部大厅（二）外部活动1. 媒体宣传- 与主流媒体合作，进行品牌焕新活动的宣传报道。

- 时间：10月1日至12月31日- 内容：包括活动进展、成果展示、品牌故事等。

2. 线上互动- 利用社交媒体、官方网站等平台，开展线上互动活动，如品牌知识问答、品牌故事征集等。

- 时间：10月1日至12月31日- 目标：提升品牌知名度，增强用户互动。

3. 线下活动- 在重点城市举办品牌焕新发布会，邀请合作伙伴、客户、媒体等参加。

- 时间：11月15日- 地点：选择具有代表性的城市4. 公益活动- 结合品牌理念，开展公益活动，提升企业形象和社会责任感。

一、背景分析随着市场竞争的加剧，企业需要不断调整自身战略，以适应市场变化。

品牌作为企业核心竞争力之一，其焕新显得尤为重要。

本方案旨在通过一系列策略，实现品牌焕新，提升品牌形象，增强市场竞争力。

二、目标定位1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 增强品牌在目标市场的竞争力；3. 提高消费者对品牌的忠诚度；4. 优化品牌传播渠道，实现线上线下融合发展。

三、策略与方案1. 品牌定位（1）明确品牌核心价值：在原有品牌价值基础上，提炼出更具时代特征的核心理念，如创新、品质、服务、环保等。

（2）调整品牌定位：根据市场变化和消费者需求，调整品牌定位，使之更具针对性和差异化。

2. 品牌形象（1）视觉识别系统（VIS）更新：重新设计品牌标志、标准字、标准色等，使之更具现代感和辨识度。

（2）包装设计：优化产品包装，提升包装档次，增强产品附加值。

（3）广告宣传：采用多元化广告形式，如短视频、直播、社交媒体等，提升品牌曝光度。

3. 产品与服务（1）产品创新：加大研发投入，推出具有竞争力的新产品，满足消费者需求。

（2）服务质量提升：加强售后服务体系建设，提高客户满意度。

（3）产业链整合：与上下游企业合作，实现产业链协同发展。

4. 市场营销（1）线上线下融合：加强线上渠道建设，拓展线上线下销售渠道，实现全渠道营销。

（2）精准营销：根据消费者需求，进行精准营销，提高营销效果。

（3）促销活动：举办各类促销活动，提升品牌知名度和销量。

5. 企业社会责任（1）关注环保：在生产过程中，注重环保，降低能耗，减少污染。

（2）关爱员工：关注员工福利，提高员工满意度，增强企业凝聚力。

（3）回馈社会：积极参与公益事业，树立企业良好形象。

四、实施步骤1. 组织筹备：成立品牌焕新项目组，明确项目目标、时间节点和责任人。

2. 调研分析：对市场、消费者、竞争对手进行深入调研，为品牌焕新提供依据。

3. 制定方案：根据调研结果，制定具体实施方案，包括品牌定位、形象、产品、营销等方面。