2018年中国移动视频行业发展分析报告

2018年手机行业发展趋势分析及预测2018年手机行业发展趋势分析及预测2017年又将画上一个句号。

纵观2017年，手机行业两极分化日益明显，一方面，中国手机品牌厂商继续领跑全球市场，另一方面，国内市场的竞争仍然残酷而且激烈。

从品牌上来讲，尽管三星、苹果仍然是全球手机行业的核心力量，但是以华为为代表的中国手机军团和其之间的距离越来越小，尤其是近两年三星和苹果在产品上的创新乏力，给了中国手机厂商们带来了巨大的市场机会和想象空间。

在国内市场上，国产手机品牌格局渐渐清晰，以华为、小米、OPPO、vivo为主的新格局越发稳固，而随着乐视、酷派的折戟沉沙，以及手机品牌化层级的逐渐清晰，二三线和中小品牌的日子愈发艰辛。

在供应链上，随着手机品牌的集中化和发力高端的市场策略，今年手机ODM的“大腿”抱的异常艰辛，由当年的“捡单做”变成了如今的“抢单做”，几大手机ODM厂商竞争空前激烈。

现如今，手机ODM已经完全由当年的单一产品竞争进入到了比拼成本和供应链管控等综合室实力的竞争。

在核心部件上，全面屏的迅速蹿红让整个触控产业供应链意料未及，导致去年下半年开始布局3D双曲面的厂商苦不堪言，但是真正能实现全面屏的面板厂商并不多，其产能也是微乎其微；另外，随着隐藏式指纹未能有效突破技术瓶颈，coating芯片价格也已经杀到1美金以下，指纹识别供应链迅速进入了冷淡期。

反而iPhoneX推出的FaceID后，有望将人脸识别技术推向一个新的高度.......从最近的双十一手机促销情况来看：2017年双十一全网手机品牌日销额排行榜TOP10中，苹果、荣耀和小米再次成为主角。

双11全网手机品牌日销额排行榜上，苹果勇夺第一，老对手荣耀和小米跻身前三，华为位列第四。

其他进入排行榜前十的还有：vivo、OPPO、魅族、三星、美图、努比亚。

2017年双十一全网手机品牌日销额排行榜TOP10数据来源：中商产业研究院整理2017年手机行业的整体状况几乎已成定局。

竞品分析战略层竞品体验环境及定位用户画像、使用场景及需求场景：用户画像：根据百度指数显示，二者用户年龄分布多集中在20-29岁，其次是30-39岁；男性用户远高于女性用户。

使用场景：1. 交通工具、餐厅、商场；上班、上学等，利用碎片化时间2. 间歇时间、放学、下班、假期，躺在家中或在休闲场所，利用大段时间需求场景：有目的性搜索想看的内容，满足观影欲望无目的性翻阅推荐内容，打发时间发表自拍视频、观影评论，分享信息，并与他人互动交流用户痛点问题对于视频类产品，用户最关注的无非就是内容，而今内容已加入商品经济，付费相关问题也成了一大焦点。

根据企鹅智酷数据显示，用户对于付费的纠结点主要为5类原因：按关注度从高到低深入解读用户潜台词：综上，加之用户画像及场景分析，可总结出3类痛点问题：1. 内容类：是否有我想要的？资源够多吗？观看品质如何？广告是否太长……2. 付费类：定哪个平台好？会员特权物超所值吗？定几个月合适？定了发现别家片更全怎么办？……3. 衍生需求类：够打发无聊时间吗？外出在线看流量够用吗？……下面将从产品功能、结构等方面对用户关注点进行分析。

范围层产品功能内容资源、质量方面差异：二者视频资源内容各有千秋，直播、圈子功能大同小异。

但爱奇艺匠心打造优质视频体验，如电视果功能实现了在以电视为屏幕操作手机，会员可享受杜比音效等；腾讯视频仅有投电视功能，未形成优势。

UGC方面，爱奇艺视频上传功能大大增强了用户从观众到内容生产者的转变，且自带滤镜，充分考虑到用户每个步骤的需求。

腾讯视频通过影视特刊在推介内容同时，鼓励用户发表影评，但未放在主推模块。

付费方面：爱奇艺对付费会员的推广力度较大，单独设置推荐有礼模块，引导用户自发传播。

会员体系上，不但有独立会员俱乐部模块，签到、抽奖等功能一应俱全。

腾讯在会员方面则有赠片资格功能，且有做任务升级活动，可以看出在升级体系方面正在发力。

衍生需求方面：爱奇艺打造了包含商城、文学等增值服务的生态体系，腾讯则有游戏作为流量入口，二者均以自身资源优势，为用户提供丰富的选择，既满足了用户打发时间的需求，又创造了更多商机。

中国短视频行业研究报告一、引言1.1 研究背景与意义随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，短视频作为一种新兴的内容形态，迅速融入人们的日常生活。

中国短视频行业在近年来实现了爆发式增长，不仅为用户提供了丰富的娱乐和信息消费方式，同时也为内容创作者和平台带来了巨大的商业价值。

在此背景下，深入研究中国短视频行业的发展现状、竞争格局、用户行为以及未来趋势，对于把握行业动态、指导企业发展以及完善行业管理具有重要的理论和实践意义。

1.2 研究目的与内容本报告旨在全面分析中国短视频行业的现状，揭示行业发展的内在规律和未来趋势，为相关企业和政府部门提供决策参考。

报告内容包括短视频行业的发展历程、市场规模、竞争格局、用户行为、内容生态、盈利模式及商业变现等多个维度。

1.3 研究方法与数据来源本研究采用文献分析、案例分析、数据挖掘等多种研究方法，结合行业报告、官方数据、用户调研等多元数据来源，力求客观、全面地反映中国短视频行业的发展状况。

同时，通过对比分析、深度访谈等手段，挖掘行业背后的深层次问题和潜在发展机会。

二、中国短视频行业发展概况2.1 短视频行业发展历程2.1.1 起步阶段中国短视频行业的起步阶段大约在2011年至2014年间。

这一阶段，智能手机和4G网络的普及为短视频的发展提供了基础条件。

市场上出现了一些早期的短视频应用，如微视、快手等，但用户规模较小，内容形式和互动方式相对单一。

2.1.2 快速发展阶段2015年至2017年，随着移动互联网的进一步普及和流量费用的降低，短视频行业进入快速发展阶段。

这一时期，抖音、快手等平台通过算法推荐和社交功能的加强，吸引了大量用户，短视频内容开始呈现多样化，搞笑、才艺、日常生活等类型的短视频大量涌现。

2.1.3 成熟阶段2018年至今，短视频行业进入成熟阶段。

平台间的竞争加剧，内容创作和分发更加专业化，MCN机构成为内容生产的重要力量。

同时，短视频平台开始探索更多元的商业模式，如电商、广告、付费内容等，行业整体市场规模持续扩大。

短视频市场分析文档目录1. 文档说明及行业概述 (4)1.1文档说明 (4)1.2行业概述 (4)2. 宏观经济分析 (5)2.1政治因素 (5)2.2经济因素 (6)2.3社会因素 (6)2.4技术因素 (6)3. 波特五力模型分析 (7)3.1供应商 (7)3.2购买者 (7)3.3潜在进入者 (7)3.4替代品 (7)3.5同行竞争 (8)4. 市场规模分析 (9)4.1市场现状 (9)4.2市场规模 (10)4.3市场细分 (10)4.4未来预测 (11)5. 用户分析 (13)5.1用户画像 (13)5.2使用场景 (15)6. 总结 (17)1. 文档说明及行业概述1.1文档说明本文档将针对短视频市场进行分析研究，主要通过宏观经济分析、波特五力模型分析、市场分析、用户分析几个维度进行研究，由于时间关系，主要数据及报考来源于互联网，旨在通过整体分析，了解短视频市场现有状况，并对未来发展做出预测及判断，了解细分市场，为下一步竞品分析做准备。

1.2行业概述短视频不仅是长视频在时长上的缩短，也不只是非网络视频在终端上的迁移。

当前语境下短视频具有创作门槛低、社交属性和互动性强、碎片化消费和传播的特性。

和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我的一种社交方式。

和直播比，又在传播性上更强，便于全网内容分发和消费。

其中Vlog原称Video Blog，是指记录性和人格化较强的视频，侧重于记录，不需要太多表演的成分，可以理解为一种视频日志。

未来互联网发展方向之一将越来越倾向于个人品牌化，如小红书、微博中的各种KOL，B站中的UP主等，分享生活已经逐渐成为更多用户表达自我、传递生活态度的一种需求与途径，短视频类社区旨在满足用户分享生活打造自身品牌的需求，提供给用户一个更方便展示自我与兼具社交属性的平台，但如何实现更深层次的商业化及变现，还有待深入挖掘。

2. 宏观经济分析2.1政治因素2007年12月20日，国家新闻出版广电总局发布《互联网视听节目服务管理规定》，《规定》第七条提出，从事互联网视听节目服务，应当依照规定取得广播电视电影主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》或履行备案手续。

中国移动互联网行业发展现状及行业发展前景分析1、移动互联网的发展为移动互联网技术和信息服务领域创造了新的成长空间（1）我国互联网用户规模持续增长，其中移动互联网用户成为主流我国拥有世界上最大的互联网用户群，截至2019年6月底，我国网民规模达8.54亿。

2019年1-6月新增网民2,598万人，网民规模较2018年末增加3.14%，互联网普及率达61.2%，仍有一定提升空间。

近年来，中国网民规模保持了稳步增长的态势，互联网覆盖范围进一步扩大。

随着基础通信技术的日趋完善和移动终端设备的普及，移动互联网成为了互联网产业发展的重要推动力量。

截至2019年6月底，我国手机网民规模达8.47亿，2019年1-6月新增手机网民2,984万人，较2018年末增加3.65%。

网民中使用手机上网的比例由2018年底的98.6%提升至99.1%，手机在上网设备中占据主导地位。

（2）移动终端设备和宽带3G/4G的普及，支撑了移动互联网的持续发展《2020-2026年中国移动互联网产业运营现状及发展前景分析报告》数据显示：作为移动互联网业务最广泛的终端载体，移动电话普及率的大幅提升促进了移动互联网行业的高速发展。

2019年，我国净增移动电话用户达到0.35亿户，总数达到16.0亿户，移动电话用户普及率达到114.4部/百人，比上年末提高2.2部/百人。

全国已有26个省市的移动电话普及率超过100部/百人。

近年来我国移动宽带3G/4G渗透率不断提升，用户数及用户占比持续扩大，2018年移动宽带3G/4G用户数达130,565万户，占移动电话用户的比重达83.4%。

近年来，随着我国移动电话普及率不断提高，3G/4G用户规模持续扩大，为移动互联网行业发展提供了广泛的用户基础。

（3）移动互联网相关产业蓬勃发展随着网络环境的日益完善、移动互联网技术的发展，各类移动互联网消费的需求逐渐被激发。

从基础的内容消费、社交沟通、信息查询到商务交易、网络金融，再到教育、医疗、交通等公共服务，移动互联网塑造了全新的社会生活形态，潜移默化地改变着网民的日常生活。

中国移动视频发展生态的新特征作者：姚忠呈来源：《传媒》 2019年第14期文/姚忠呈据CNNIC统计显示，截至2018年12月，网络视频用户人数已经达到了6.12亿，手机网络视频用户人数高达5.9亿，两者的整体占比分别达到了73.9%、72.2%。

可以说，移动视频行业正在逐步释放其巨大的市场潜能，并开始成为信息传播领域的全新“领跑者”，尤其是在5G时代全面到来的背景下，移动视频发展必然会出现全新态势。

而之所以会出现这种现象，既有信息技术加持的因素，又有信息生产流程改变的作用，同时有受众视觉文化消费升级的驱动。

但无论如何，移动视频的崛起都已经成为不可逆转的事实，而如何顺势而为，抓住时代机遇，在全面把握移动视频发展生态新特征的基础上，将其作为全新支点，进一步撬动媒体行业的创新转型发展，成为媒体人需要深入思考的话题。

移动视频发展的生态格局目前，在移动视频领域，短视频、直播、长视频竞争激烈，关系复杂，并在彼此的碰撞交融中，逐步形成了日益清晰的生态格局。

短视频：网络流量新入口。

从图1可以看出，中国移动短视频的受众需求正处于快速攀升阶段，短视频的消费需求市场具有较大的开发空间。

另据Questmobile数据显示，2019年1月，在月活用户数排名方面，抖音达4.4亿，快手3.2亿，西瓜1.3亿，火山1.0亿，微视0.3亿。

4G时代，移动视频就已经达到了相当程度的渗透率，5G网络的全面建设，再加上短视频本身所具备的传播优势，都将进一步扩大短视频消费需求，届时，短视频将真正成为网络流量的全新入口。

直播：竞争格局的重新洗牌。

目前，直播平台的发展已经过了“爆发”期，无论在用户规模增长上，还是在网民整体占比上，都开始出现下降。

也就是说，直播行业竞争正面临着重新洗牌的局势。

2019年3月，通过映客、欢聚时代、陌陌等老牌直播平台发布的年报可以看出，陌陌、欢聚时代的营收额高达百亿，且呈增长态势，而映客尽管营收额也近40亿元，但却出现了负增长。