传统图案标志设计应用

图 形 简 练 清 晰 ， 人 注 意 ； ． 样 性 ， 论 从 其 应 用 型 引 ４多 无 式 、 成 形 式 、 现 手 段 来 看 ， 有 着 极 其 丰 富 的 多 样 构 表 都
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标 志 ， 表 明 事 物 特 征 的 记 号 。它 以 单 纯 、 著 、 是 显 易
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中国传统纹样在标志设计中的应用探讨中国传统纹样在标志设计中的应用探讨随着全球化的推进，越来越多的人开始重视各个国家的文化传统。

中国作为世界最古老的文化之一，其独特的纹样设计被越来越多的设计师所关注和应用。

中国文化中的纹样设计不仅具有独特的美感，而且包含着丰富的文化内涵。

在标志设计中，中国传统纹样往往可以被普遍应用，因为它具有较强的辨识度和视觉张力，而且也能够帮助人们更好的感知和认识品牌。

本文旨在探讨中国传统纹样在标志设计中的应用，并重点分析其优点和注意事项。

一、中国传统纹样简介中国传统纹样指的是中国传统文化中广泛使用的图案设计，这些设计形式各异，多表现出中国文化的神秘、深邃和独特之处。

中国传统纹样可以被分类为多种类型，如动植物纹、人物纹、几何纹等。

这些纹样均有着自己的文化背景和内涵，充满着艺术魅力。

二、中国传统纹样在标志设计中的应用1、有效地传达信息在标志设计中使用中国传统纹样可以很好地传递品牌信息，增强品牌的传播效果。

中国传统纹样通常含义丰富，能够将品牌的个性及其文化内涵清晰地传递给受众。

同时，这些纹样也具有较高的辨识度，能够帮助受众更快地认知和记忆品牌。

2、凸显品牌形象中国传统纹样在标志设计中可以很好地凸显品牌形象。

纹样设计通常秉承着中国传统文化的审美标准，包含着优美、高雅、华丽等元素，可以很好地增强品牌的美誉度和形象。

同时，经过设计师的巧妙运用，纹样可以成为品牌与市场竞争中的优势展示，有效地塑造品牌的形象。

3、增强可以和谐氛围中国传统纹样通常具有和谐、美丽、统一等元素，能够有效地增强品牌与消费者之间的联系。

标志设计中使用中国传统纹样可以缓解消费者的压力，创造一种轻松、舒适的氛围，消费者在逛街购物过程中，可以轻松愉悦地感受到品牌所试图传递的信息。

三、注意事项1、运用恰当中国传统纹样在标志设计中的运用必须要遵循谨慎恰当的原则。

一方面，需要根据品牌的文化特点、行业特点和市场特点等因素来选择恰当的纹样。

增强视觉冲击力： 传统元素独特的 图案、色彩和形 式可以增强现代 标志的视觉冲击 力吸引更多人的 关注。
创新设计：将传 统元素与现代设 计手法相结合可 以创造出独特而 富有创意的标志 满足现代审美需 求。
传统元素在现代标志中的 市场价值
提升品牌形象：传统元素的应用可以使现代标志更具文化底蕴和历史厚重感提升品牌形象和市 场竞争力。
现代标志中传统元素的运 用
传统元素能够提升现代标志的文化内涵
传统元素可以增强现代标志的辨识度
传统元素为现代标志提供创新灵感
传统元素有助于传承和弘扬中华文化
传统元素对现代标志的影 响
增强品牌认同感： 传统元素能够传 递品牌的历史和 文化使消费者更 容易产生认同感 和信任感。
突出品牌特色：传 统元素具有独特的 视觉特征和象征意 义能够突出品牌的 特色和个性使品牌 在市场竞争中脱颖 而出。
设计草图：在草图上初步绘制 标志的形状和构图确定基本的 设计方向。
精细绘制：运用绘图软件或手 绘技巧对草图进行精细的绘制
和调整。
收集素材：收集相关的传统元 素素材如图案、字体、色彩等。
色彩搭配：选择适合品牌形象 的传统色彩并进行合理的搭配。
确定主题和风格：根据品牌特 点和市场定位选择适合的传统 元素和设计风格。
传统元素与现代设计相结合成为品牌独特标识
随着文化自信的增强传统元素在标志设计中将更加受到重视
数字化技术为传统元素在标志设计中的创新提供了更多可能性
跨界合作将促进传统元素在现代标志设计中的融合与应用
技素中现
第 六
巧的传代 章
制统标
作元志
现代标志设计的基本原则
简洁明了：标志 应具有高度的概 括性和简洁性能 够快速传达品牌 的核心价值和特 点。

用中国是文明古国，在上下五千年历史发展中，逐渐形成了具有中国特色的吉祥纹样，成为令国人自豪的文化瑰宝之一。

通过对历史的梳理，我们可以发现，吉祥纹样的发展可大致分为新石器时期、青铜时期、魏晋南北朝、唐、宋元、明清等6个时期。

新石器时期有折线纹、三角纹、漩涡纹等偏向几何形态的纹样；青铜时代的代表性纹样是主要应用于青铜器装饰的饕餮纹、云雷纹；魏晋南北朝时期以忍冬纹最为流行；到了唐代，传统吉祥纹样迸发出强大的自信，造型大气、色彩明艳的牡丹纹就是最显著的代表；宋元时期，写实风格的吉祥纹样占主流地位，题材以花鸟为主，纹样风格也更具装饰性；明清时期的宫廷吉祥纹样风格趋于仿古，表现形式趋于程式化，具有一定的规律性，在过度追求精致的理念下，这一时期的纹样缺乏灵动与中国传统吉祥纹样内涵丰富、造型多样，是中国优秀传统文化的重要组成部分。

因此，我们需要对传统吉祥纹样进行探究，推陈出新，薪火相传。

尤其在艺术设计领域，这些传统吉祥纹样为设计师提供了大量的灵感，也创新设计出许多优秀的艺术作品。

所以，本文将对这些设计作品进行归纳分析，为设计师的创作提供一些可供参考的思路和方法。

一、中国传统吉祥纹样概述现藏于辽宁省博物馆的《簪花仕女图》。

94The Design and Application of Common Chinese Traditional Auspicious Patterns in Life文周媛史河（北京印刷学院）中国传统吉祥纹样在生活中的设计运中国传统吉祥纹样经历了长期的创新和发展，其内容丰富、题材广泛、寓意美好。

在生活中，传统吉祥纹样的应用比较常见，精选4种有代表性的纹样进行运用分析。

（一）祥云纹祥云纹是我国出现的一种较早的装饰纹样，在科二、中国传统吉祥纹样在艺术设计中的应用分析生气，反而是流行于民间的吉祥纹样给人朴实、新颖的感受。

中国传统吉祥纹样经过历代的演变创新，发展出了丰富多样的类别，比如几何纹、植物纹、人物纹、动物纹、符号纹等。

中国传统图案在现代包装中的应用中国传统图案源远流长，代代相传，是中国文化的重要组成部分。

这些传统图案不仅仅是一种装饰，更是承载着丰富的内涵和文化精神。

随着时代的变迁和文化的交融，传统图案在现代社会中得到了新的生命和发展，尤其在包装设计中得到了广泛的应用。

本文将探讨中国传统图案在现代包装中的应用，并分析其文化意义和市场效果。

一、中国传统图案概述中国传统图案包括了丰富多彩的内容，如龙、凤、麒麟、孔雀、花鸟、山水、云烟等。

这些图案不仅仅是一种美学表现，更是与中国传统文化和宗教信仰密切相关的符号。

比如龙是中国古代最常见的神话动物之一，象征着皇权和力量；凤凰则是古代神话中的吉祥鸟，代表着幸福和美好的寓意；麒麟象征着善良和吉祥等。

而花鸟、山水等图案更是承载了中国文人墨客对自然的热爱和情感寄托。

这些传统图案在中国传统的绘画、织绣、建筑、雕刻等艺术领域得到了广泛的应用，成为了中国文化的重要符号和艺术表现形式。

随着现代社会的发展，这些传统图案不断地被赋予新的内涵和创造，成为了现代包装设计的瑰宝。

1. 传统图案与包装设计的融合现代包装设计的主题是美观大方，而传统图案的特色恰恰符合了这一需求。

传统图案的繁复和精致，能够让包装产品充满仪式感和历史感。

比如在茶叶包装中，常常使用传统的山水、云雾等图案，突出茶文化的历史渊源和独特韵味；在酒类包装中，则多使用传统的龙凤、麒麟等图案，彰显国人对酒文化的独特情感。

在现代生活中，人们对于传统文化的回归和追溯也成为了一种潮流。

包装设计师们将传统图案与现代设计理念相融合，将传统文化与时尚潮流结合，使得包装更具有时代感和文化底蕴。

2. 传统图案与品牌形象的塑造中国传统图案不仅可以为产品包装增添文化气息，更可以成为品牌形象的重要元素。

通过独特的传统图案作为品牌标识，可以赋予产品独特的文化内涵和标志性形象。

比如“大观园”酒业采用了大量传统的山水云烟图案，彰显了对中国文化的深刻理解和传承；“四季青”茶叶则以传统的茶庄园图案作为品牌标识，突出了对茶文化的尊崇和热爱。

传统图案在标志设计中的价值一、传统图案的现代化传统图案作为一个源源不断的灵感来源，我们不能只是单纯的再现与描摹。

而是合理运用现代的设计手法，使用新的材料、新的技术手段去创新，使传统图案以一种全新的形式呈现出来。

这样不仅继承与发扬了传统图案，而且又能够在世果设计中彰显出民族特色。

其另一个重要性在于现代的设计师盲目崇拜西方的设计风格，单纯的模仿与抄袭，虽然在形式上取得了一定的成绩，但仍然没有鲜明的特色。

西方设计也是不断的从自身文化中吸取养分。

所以，我们要静下心来，认真的从传统图案中汲取营养，大胆尝试，勇于创新。

传统图案的创新手法众多，表现形式也是十分丰富，但基本方法不外乎从“外貌”和色彩上进行创意。

从“外貌”也就是从形态入手，多数的传统图案较为繁复，在以现代设计的构成方法为指导思想，保持其寓意与大感觉的前提下加以简化与提练、抽象与概括。

如放大局部，强化一些细节；选择相近的图案元素，重新组合编排等。

此外，还可在原有的图案中融入现代图形符号元素，使原本的寓意更加丰富且适应时代发展，巧妙运用同构、置换、打散重组的手法，打破原本的二方连续与四方连续的排列方式，以一种“异”形态的方式呈现出。

在色彩上，由于生产力与生产技术的制约，传统图案在色彩上较为单调、乏味。

多喜用较高纯度的色彩，采用平涂、勾勒、撇丝与晕染等技法加以实现。

在现代的技术条件下，各种高级灰与萤光色的出现使色彩的种类变得更加丰富，我们可以在设计好新的基本形之后，结合潮流时尚的色彩搭配进行绘制。

在表现手法上也可以创新，不仅局限于画面的平涂，可以运用不同的特殊肌理来表现或是采用拼贴的方法，都会带来意想不到的视觉效果。

二、在标志设计中的应用著名设计师陈幼坚先生，曾根据传统图案，创作出一批优秀的设计作品，形成了鲜明的设计风格与个人特色。

陈幼坚设计工作室的标志就是根据中国传统图案——四喜娃娃创意而来，在线条的处理上相对简化，保留了原本的形态特征。

标志的趣味性强，传统图案经过现代手法处理后，带来了强烈的视觉效果，并借用连体娃娃来体现出设计工作室通力合作的重要性。

艺术大观Art Panorama172浅谈中国传统纹样在现代标志设计中的应用付媛媛 （山东工艺美术学院艺术设计，山东 济南 250300）摘要：在我国延绵悠久的历史长河中，传统纹样是一种无法忽视的文化，它是中国古代劳动人民的智慧结晶，不仅具有很高的审美性和观赏性，同时也具有很深的文化底蕴和内涵。

传统纹样是时代的产物，在当今信息化的今天，仍有许多经典标志设计借鉴传统纹样，利用现代设计手法进行新设计，为中国设计走向世界设计舞台提供了强有力的支持。

关键词：传统纹样、标志设计、现代设计一、传统纹样的历史内涵中华上下五千年，历史悠久，源远流长，人类经历了漫长的发展变迁，中华文明也逐渐发展地更加完整、系统。

身为“世界四大文明古国”之一，中国文化也在世界文化进程中，有着浓墨重彩的一笔。

在中国浩瀚无垠的传统文化中，不容忽视的一个重要元素就是传统纹样。

历朝历代的古典纹样也各具特色，庄重威严的饕餮纹，雍容富贵的团窠纹，饱满富丽的缠枝纹，无一不真实反映着时代的审美。

在当代也有许多的设计会借鉴中国传统纹样，利用它来进行一种超过现代图案的表达。

可以说，中国传统纹样是永不过时的文化，不仅有着深厚的文化底蕴，更有着现代图案无法超越的内涵和魅力。

二、中国传统纹样与现代标志设计地融合在人类发展的进程中，图形一直相伴随行，更是成为了特定时期人们用来寄托和传递感情的载体。

到了如今，图形更是标志设计的重要元素，标志设计的目的是进行信息的传播，让人一眼就看明白要表达的信息。

图形作为标志设计中的主要载体，既要准确传达信息，又要具有视觉的审美，要有其独特性和艺术性，通俗易懂又不失美感。

中国传统纹样不仅具有很高的审美观赏性，也蕴含着深厚的文化信仰，如果在现代设计中能够借鉴其精华之处，必然会使设计有更好的依托，也更具内涵。

（一）华夏银行标志与玉龙20世纪50年代，在我国内蒙古东南、辽宁西部、河北北部一带，发现了一种新石器文化，因在内蒙古赤峰的红山地区，故称其为红山文化，在红山文化中，最有特色的是出土的玉器。

广西传统图案在平面艺术设计中的应用
广西传统图案是广西壮族、瑶族、苗族、侗族、毛南族、水族等多个民族传统文化的
重要组成部分。

这些图案丰富多样，包括花纹、动物、植物、几何图形等，具有浓郁的民
族特色和独特的美感。

在平面艺术设计中应用广西传统图案，可以突出民族文化特色，丰
富作品的内涵，提升作品的艺术感染力。

一、装饰图案设计。

广西传统图案以其精美瑰丽的特点，在平面设计的装饰领域中表
现出独特的魅力。

可以应用在室内装饰、家具装修、服饰设计等领域。

可以将传统的花纹
图案运用在家具的装饰上，增添家具的艺术感；可以将传统的几何图案应用在服饰设计中，丰富服饰的层次感和视觉效果。

二、商业标志设计。

广西传统图案可以运用在商业标志设计中，使商标更具有地域特
色和文化内涵。

可以将传统的动物图案、植物图案等进行设计，并结合文字、色彩等元素
来构建商业标志。

这样的设计既能满足商标的功能需求，也能展示广西传统文化的魅力。

四、广告设计。

广西传统图案可以应用在广告设计中，提升广告的艺术感染力和传播
效果。

可以将传统的图案元素融入广告的构图中，以图案为基础，通过适当的排列和组合，来表达广告的主题和情感，增加广告的吸引力和辨识度。

对州
艺 术 论 丛
姜智超
哈 尔 滨 师 范 大学 １ ０ ８ ００ ５
传统图案在现代标志设计中的生命力
摘要 ： 中华 民族在其五千年的悠久历史 中， 逐渐形成 了博 大精深 、 源远流长的 中国传统 文化。 历代遗存至今 的大量造型 艺术 ， 绝大多数都是 中国传统 文化思想的物化形 象。 在浩如烟 海 的中国传统文化 中，传统图案则是其 中的一朵奇 芭，是 民 间、 民族 艺术 和 民俗 文化 千 百年 来 的 沉 淀 。 现 了广 大 劳动 人 体 民 集体 的 智 慧 与创 造 。 它们 以其 多样 而 又 统一 的格 调 ， 示 出 显 独特 、 深厚并 富有魅力的民族传统和民族精神 。 关 键 词 ： 统 图案 融会 贯 通 标 志设 计 继 承 发 扬 传
一
下 ， 用 了代 表 “ 心 双合 ． 此 相 通 ” “ 胜 ” 一 传 统 吉 祥 采 同 彼 的 方 这
图形 作 为 其 基 本 框架 。 标 原形 虽 然 取 至 “ 胜 ” 但 靳棣 强 先 司 方 ，
生敏 锐 的视 觉 感 受力 以及 他 对 传 统 图形 内涵 气 韵 的深 刻 感 悟 力 ， 他 没有 对 原 形 如 实 照 搬 ， 是 经 过 了 形 的 提 取 、 生 和 使 而 衍 再造 ， 司标 更 加 具 有 东 方 民族 个 性 ． 更加 适 应 以后 的展 开 使 也 使用 ．
化 已经 是 “ 日黄 花 过 时 之 物 ”特 别 是 传 统 图案 ， 明 。 只能 当作 是 古 董或 是 文 物 而 珍 藏起 来 。 而 我 却 认 为 这 是一 叶 障 目 ， 先 ， 国工 艺 美 术 中传 统 图 首 中 案具 有 强 大 而 又 鲜 活 的生 命 力 ，这 与 我们 民族 的文 化 心 理 结 构 ， 化 渊 源 ， 感 表 达方 式 有 着 密 不 可 分 的关 系 。原 始 社 会 文 情 的 巫术 礼 仪 、 自然 崇 拜 使 得 最 早 的传 统 图案 观念 得 以产 生 。 经 过 几 千 年来 劳 动 人 民 不 断 的创 造 与 提 炼 ．融 合 了 中 国历 代 能 工 巧 匠 的智 慧 和 创作 设 计 才 华 以及 道 教 、 儒 、 治伦 理 和 民 玄 政 情 风俗 ， 为 最具 民族 文 化 特 色 的装 饰 艺 术 造 型设 计 体 系 。 成 其 次 ， 古 至 今 ， 世 代 代 ， 们 之 所 以 反反 复 复 地 描 摹 着 同一 从 世 人 个 图形 ， 仅 仅是 因为 它 的 外 形具 有 多 么 美 好 的欣 赏 价 值 ． 不 更 重 要 的 是在 于我 们 所 看 到 的这 些 传 统 图 形后 面 ．往往 蕴藏 着 更 多 更 深 的吉 祥 意 义 。 后 ， 统 图 案 发 展 到现 在 已被 广泛 应 最 传 用 于 印染 、 绣 、 饰 、 艺 品 、 筑 彩 画 及 民 间 艺 术等 各 个 方 织 服 工 建 面， 已与 我 们 的生 产 密 不 可 分 。 统 文 化 是一 个 很 耐 挖 掘 的无 传 穷 无 尽 的宝 藏 。 只要 我 们 不 断 的 继承 和发 展 ， 统 文 化 必然 能 传 够 与 现 代文 化 融 和 贯 通 ， 现 无 穷魅 力 。 展 这也 是 传 统 文 化得 以 传 承 和 发展 的必 由之 路 。 如何 运 用 这 一 宝 贵 的 文 化 遗 产 为 现 代 设 计 服务 是 非 常 值 得探 讨 的 。 近 年来 一 些 脍 炙 人 口的标 志 设 计 的 佳 作 中 不 难看 到设 计 者 是 如 何将 传 统 图案 与 现代 设 计 互 相 结 合 ， 为 一体 的 。 融

“ 图必 吉祥 ” 鼎盛时 期 ， 吉祥纹样 装饰 已经是 多不胜举 ， 桂花 如 和万年青 ， 意为富贵万年青 ； 莲花和鲤 鱼 ， 为连年有 余。这些 意
图案随着时 间的推移 、 史的发展 而不断 的沉淀 、 伸 、 历 延 衍变 ，
从而 形成 中国特有的传统艺术体系。
现代标志设计经常 利用到传统 图案 的“ ” 也就 是将传统 形 ， 图案全部 或者部分元素作为标志设计 的核 心元素 ， 根据设计师
关键 词 ： 统 图案 传 现 代 标 志设 计 运 用
标志广泛应用于社会各个领域 ， 是企业 、 组织 、 地区等的 活 动对外展示 的窗 口 ， 反映 了企 业 、 它 组织 、 区的活动特 色 、 地 文 化底蕴 、 经营理 念等深层 次内涵 。当今 中国进入了一个 高科技 发展时期 ， 向了数字化时 代 ， 走 随着 国际间 的文化 交流和 科技 引进 ， 现代 设计 的观 念有 了新 的认识和提高 。在标志 设计方 面 ， 随着电脑 的迅 速发展 ， 有了各式各样 的形式手段 。为 了适应 拥 多样 化 、 性化 的发展 ， 个 我们必 须把 中国传统 图案与 现代标 志 设计结合起来 ， 形成具有民族个性的设计风格 。
＠ 吉 林教 育
ＬＬ ＩＵＮＺ ０ＮＧＨ ＮＧ Ｅ
浅谈中国传统图案在现代标志设计中的运用
江 苏省 南通 高等 师 范学校 艺术教研 室 陆锦 霞
摘要 ： 标志广泛应用于社会 各个领域 ， 是企业、 织、 区等活动对外展 示的窗 口， 组 地 它反映 了企业、 组织、 区的活动特 色、 地 文 化底 蕴、 经营理念等深层 次 内涵。中国传统 图案是 中华民族博 大而丰 富多彩 的民间装饰 艺术 中的一部分 ， 中华 民族思想文化 、 是 民间艺术发展不可缺的主要组成部分。 他们丰 富的 图案构成方式给现代标志设 计带来 了深刻 的影响 。 中国传统 图案与现代标志 设计 的结合可 以从传统 图案的“ “ “ 三个方面着手。传统图案的应用需注意其世界性 的问题 ， 形” 意” 势” 不要有 “ 拿来主义” 莫依 ， 样 画 葫芦 。

鬟 以锹 有 开 宄
中 国 传 统 图 形 在 企 业 标 志 中 的 运 用
口雷
摘
蕾
要： 随着改革开放的不断深入 ， 经济的飞速发展 ， 国有企业在 民众
化， 但传 统的东西不会 改变。虽然新 思想、 新观念 以及 国外各种 艺术 思潮 的涌入对 中国的传 统文化产 生 了一定 的冲 击， 但传 统
概念本 质上都是 “ ， 变” 传统 图形与现代设 计实 际上都具 有相 同 的创作过程， 都属 与创 新 问题上 应该 努力达
成 一种巧妙 的平 衡 ， 著名结构 主义心理 学家皮亚 杰认为平 衡 即
“ 主体 把客体 同化于他 的图式之 内， 同时又 要使 自己的 图式顺应
的影 响与权威 ， 将某种特殊符 号标记在各种 物品上 ， 成员拥 使其
有 一定 的归属 感。如 中国古代 的军旗 ， 由于古人都 有 图腾 崇拜 的思想， 认为这是力量和 勇气的象征 ， 因此通 常都会 在军旗上面 绘 制动物 的图腾 ， 并且 以不 同的颜色来 区分各 自的地域 。这 是
除此之外 ， 设计者也要善于创造 、 运用 一些新的图形来表达
人们 情绪、 忆与情感的能力 ， 记 并能概 括地 表达某种感觉。在企
业形象确 立 的过程 中标志通 常是创作 的核心。如果 操作得 当， 标 志就可 以凝 聚企 业所要传达 的思想 ， 为让 消费者信 赖 的产 成 品质量 与企业信誉 的保证 。 当今企 业无论大小 ， 无论 涉足哪 一 领 域 ， 需要拥有属于 自己的企业标志来作为名 片， 都 这就涉及形 象 问题， 企业给受众 留下的各方面印象综合成为其形象。
圆地 方， 极具 中国特色 。 然 而， 传统 图形只有在 面 向市场才能得到普及和认 同， 国有 企 业面 向的也只是 国 内市场 ， 如果 面 向海 外市场则 要迎 合 国际

标志设计中传统吉祥图案的应用方法在标志设计中，传统吉祥图案是一种常见的设计元素，可以向观众传递吉祥、祝福的寓意和文化底蕴。

下面将介绍一些传统吉祥图案的应用方法。

1.龙凤图案：龙凤图案是中国传统文化中具有吉祥、权势象征的图案之一。

在标志设计中，可以使用龙凤图案来象征着品牌的崇高和高贵。

可以将龙凤图案作为标志的主要元素，也可以将其与其他元素结合，如文字、形状等。

2.莲花图案：莲花是中国传统文化中代表纯洁和吉祥的花朵，常常用于表达品牌的纯净和美好。

在标志设计中，可以使用莲花图案来传达公司或品牌的价值观和形象。

可以使用简洁、流线型的莲花图案，也可以使用更具艺术感的莲花图案。

3.寿字图案：寿字是中国传统文化中代表长寿和幸福的象征。

在标志设计中，可以使用寿字图案来传递品牌的祝福和美好愿望。

可以使用简洁的寿字形状，也可以将寿字与其他图案结合在一起。

在应用传统吉祥图案时，需要注意以下几点：1.符合品牌形象：吉祥图案应与品牌形象相符，传达品牌的价值观和理念。

龙凤图案可用于豪华品牌，莲花图案可用于清新、纯净的品牌。

2.独特性：吉祥图案应该具有独特性，能够吸引眼球并与其他品牌区分开来。

可以通过设计独特的形状、颜色和样式来实现。

3.简洁明了：吉祥图案应该简洁明了，能够一眼看出是什么图案，并能传达出吉祥的寓意。

过于复杂的图案可能会让人难以理解。

4.文化背景：吉祥图案的应用需要考虑其与中国文化的关联，以确保它可以被目标观众所理解和接受。

在标志设计中应用传统吉祥图案可以为品牌增添一份文化底蕴和吉祥寓意，但在设计过程中需要根据品牌形象来选择合适的图案，并注重简洁明了的设计风格。

浅析中国传统吉祥图案的现代应用中国传统纹样有着悠久的历史传承性，文化底蕴深厚，具有无穷的魅力，而其中的传统吉祥图案更是体现人们对生活、对未来的美好希望和祝福。

吉祥图案具有观念性极强的艺术特点和象征性，其个性鲜明的表现形式和寓意深刻的象征性，如中国传统民间艺术造型的吉祥题材，各种龟、鹤、鹿、象、龙、凤之类的吉祥动物；松、竹、梅、桂、石榴、合欢之类的吉祥植物；还有如意、银锭、寿石、礼器之类的器物。

这些纹样内涵丰富、意义深远。

直至今日，传统吉祥图案仍具有极强的生命力。

标签：传统吉祥图案；寓意；现代应用一、关于吉样图案中国是最早开始使用吉祥纹样的国家，古时以祭祀为“吉事”，祭祀之礼为“吉礼”，称善者贤人为“吉人”，帝王卜居之地为“吉土”，好日子为“吉日”“吉月”等。

“吉祥”本意为美好的预兆，吉者福善之事，祥者嘉庆之征。

《周易·系辞》有“吉事有祥”之句，《庄子》也有“虚室生白，吉祥止止”之说。

成玄英疏：“吉者，福善之事；祥者，嘉庆之征。

”征，乃征兆。

民间以为吉祥事与凶险事都有预兆、兆头，为了促使吉祥事物的实现，满足观念中对吉祥事物的追求，于是便有了吉祥崇尚。

上古之时，便有将福善之事、嘉庆之征诉诸感性显现的形式，即绘成图画，俗称“吉祥图”或“瑞应图”。

由此可见，吉祥具有理想的色彩，是中国人对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求，它从一个方面反映了至善至美的本质。

中国传统吉祥图案具有鲜活的生命力，与我们民族的文化心理结构，文化渊源，情感表达方式是密不可分的。

中国传统吉祥图案渊源于原始社会的巫术，实质是以营造出吉兆环境为目的，以美的纹饰和造型来寄托祈福求吉的装饰设计，其功能和寓意涉及纳吉、祝福、除恶、警戒等。

吉祥崇尚与原始图腾崇拜有关，某些图腾，后来演变为某些民族的吉祥物，吉祥崇尚源于人们对美好事物的追求，例如追求健康长寿、人丁兴旺、多儿多女、荣华富贵、五谷丰登、牲畜肥壮、婚姻美满、夫妻和美、财源茂盛、和平安宁、万事如意、家庭和睦、风调雨顺、威武雄壮、美丽多姿等，因而便产生了相应的吉祥崇尚对象。

人的感是简洁、稳重、易识别， 寓
意深刻，颇具中国风。
该标志采用几何图形构 成，以中国“方胜盘长” 吉祥图案为基本形，经 变化成垂直和水平直线 构成上下左右对称的正 方形，有秩序的经纬穿 插，表现出王府饭店的 规范管理、优秀服务的 含义。
奖牌背面镶嵌着取自中国古代龙纹玉璧造型的玉璧，背面 正中的金属图形上镌刻着北京奥运会会徽。人们形象地叫 他金（银，铜）镶玉奖牌挂钩由中国传统玉双龙蒲纹璜演 变而成。
天坛的创意来源，邓小平的亲笔题名，彰显 老北京饭店的历史悠久与文化内涵。
郑东新区——如意湖
二、中国传统纹样（元素）
在现代室内设计中的应用
北京的地铁站都用上了传统的青花瓷，青花的图案装饰着地 铁站口看是去很有中国味道，中国元素在大都市里体现出来 一种中国时尚，看到这个照片，不告诉你是地铁站，你肯定 会认为是什么展览馆里的场景。中国元素在时下的中国是越 来越流行和被人们所喜欢，青花瓷，青花图案，青花蓝，不 管被运用在那里那多是一种时尚 。
中国传统纹样的应用
中国传统纹样
一、在现代标志设计中的应用 二、在现代室内设计中的应用 三、在现代服装设计中的应用 四、在现代包装设计中的应用 （五、中国元素在现代设计中的应用）
一、中国传统纹样
在现代标志设计中的应用
在当今的眼球时代，设计无处不在，标志是一 种符号，传达着讯息，是企业、学校、团体乃至国 家的象征，中国传统纹样，在现代标志设计中经常 被设计师青睐，带给我们新的视觉感受。
2008年北京奥运会火炬的设计，从立 意，造型到色彩都充分体现了中国传统 文化的精神。祥云是中国传统文化图案 的代表性符号渊源共生，和谐共融。其 次火炬造型的设计灵感来自中国传统的 纸卷轴。
纸是中国四大发明之一。人 类文明随着纸的出现得以传 播。红色在火炬上的运用使 之明显区别于往届奥运会火 炬设计，红银对比的色彩产 生醒目的视觉效果。火炬上 下比例均匀分割，祥云图案 和立体浮雕式的工艺设计使 整个火炬高雅华丽、内涵厚 重。

精 神 文 化 …。 一 个国家 的设计文化 ，是与 其民族
一 中国传统 文化 、
元素对现代标 志设计 的影 响
在现代标志设计中的体现
下 面 就 传 统 文 化 中 的 传 统 图 形 、汉
的设计历史 民族特色 、社会观念和思维
中国传统 艺术 的民族性 ，不 仅仅是 字艺术 中国印章等因素对现代标志设计
西 是最 主 要 、最 关 键 的 ，而人 的价 值 占 了
中国 艺术 注 重 对 作 品 神韵 、韵 味 的 内 商品标 志等 。这些 由文字 、图形组成 的标
其中之一 。宇宙中何 以人能 与 道大 、天 心体验 ．强调艺术 品给人的内在感受。这 记 可 以统 称 为标 志 。 它不 受 地 域 的 限 制
所 以 ，将已形成 共识 的传 统图形 中
图形 艺 术 。此 后 ．如 盘 长 纹 、龙 凤 纹 、如 到解读 ”【 。
的 意 ”，沿 用 到 标 志 所 属 公 司 的 固有 内
意 纹 、四神 纹 、合 耳 兔 、合 头 鱼及 大量 人
民族 文 化 底 蕴 融 于 现 代 传 统 文 化 涵 之 中 ．从 而 诞 生 出更 新 、更 深层 次 的理
用 图 形 来传 达 思 想 与 沟 通 感 情 。新 石器 时 形表达 出来 ，并使 之与奥运 的五环有机地 是从偶数说 ，这个标志都洋溢着古老东方
代的彩陶与石刻等不仅记载下了先民对自 结 合 在 一 起 ，这让 熟 悉 中 国文 化 的 国 民 和 流 传 的 吉 祥 之 气 。
然 的理 解 与 企 盼 ，同 时也 成 为人 类 最 早 的 不 熟悉 中国 文化 的外 国人 都能 通 过 图像得
（二 ） 中 国书 法 艺 术 在现 代 标 志 设 计

中国传统吉祥图案在现代艺术设计中的应用在现代艺术设计中，传统吉祥图案被广泛应用于各类产品设计，其中包括室内装饰、建筑外墙装饰、服装饰品、文具、电子设备、汽车、食品包装等等。

从中可以看到，传统吉祥图案的设计风格独具特色，不仅极富美感，同时也富有文化内涵，因此能够为现代设计注入独特的文化气息，更具有成为文化符号的潜力。

例如，传统的青花瓷图案是中国传统文化中的一个重要组成部分。

其应用于装饰上尤其得到广泛应用，很多现代餐厅和会所的装修都是采用了青花瓷图案，以此来增添雅致和文化气息。

青花瓷图案的应用能够令人联想到中式文化、中国传统手工艺、文化历史等多方面，从而增强了产品的文化内涵和吸引力。

再如，中国传统的龙凤图案不仅是传统的吉祥图案，也是中国文化中最重要的符号之一。

在现代服装设计中，龙凤图案也广泛运用，丰富了现代服装的内涵。

龙凤图案的运用不仅能够突出产地的文化内涵，同时还能够传递着产品的高清大气和上档次的品质。

除了以上两个例子，还有很多其它传统吉祥图案在现代艺术设计中都有其应用的痕迹。

比如，九鱼图案、蝴蝶花卉图案、如意吉祥图案等等，都是现代文化中十分常见的传统吉祥图案。

它们不仅在服装设计中被广泛使用，也在产品外包装设计、印刷品设计中频繁出现。

传统吉祥图案通过各种媒介的传播和应用，成功地成为了中国文化品牌建设的一个标志。

总体来说，传统吉祥图案在现代设计中的应用具有独特的魅力和意义。

在中国的文化传统中，吉祥图案不仅仅是为了美学需求，更代表着人民美好的生活愿望和文化信仰。

在现代设计中，将传统吉祥图案运用到产品设计中，一方面能够为现代设计注入独特的文化内涵，另一方面也能够弘扬中国传统文化，为社会文化的多元化发展做出贡献。

因此，在现代艺术设计中，我们应当更加重视传统吉祥图案的应用，赋予其新的文化内涵和价值，让传统文化得到新的生机和载体。

标志设计中传统吉祥图案的应用方法
传统吉祥图案是中国文化中非常重要的一部分，它们不仅有着美丽的形态，还寓意吉
祥如意，蕴含着丰富的文化内涵。

在标志设计中，传统吉祥图案的运用可以有效地传达企
业的文化自信和品牌价值，提升品牌形象和知名度。

下面，本文将介绍一些传统吉祥图案
的应用方法。

1. 龙凤图案
龙和凤是中国古代传说中的神兽，代表着刚柔并济、阴阳相合、男女平衡等意义。

在
标志设计中，可以选用龙凤图案，寓意企业充满活力、发展迅速、高雅尊贵等形象。

例如，中国国际航空公司的标志中就包含了龙凤图案，体现了航空业的高端形象。

2. 福字图案
“福”是中国文化中最重要的吉祥符号之一，寓意着幸福、吉祥、如意。

在标志设计中，福字图案可以很好地传达企业的祝福之意和美好愿景，体现出企业的文化底蕴和社会
责任。

例如，中国福利彩票的标志中就选择了福字图案，寓意为彩票用户带来好运和福
气。

3. 金鱼图案
4. 孔雀图案
孔雀是一种美丽的鸟类，代表着光彩照人、礼仪庄重、优雅高贵等品质。

在标志设计中，孔雀图案可以很好地传达企业的高尚气质和优美形态，拓展品牌知名度和影响力。

例如，中石化的标志中就采用了孔雀图案，寓意为环保行业注入新的生机和活力。

总之，传统吉祥图案在标志设计中的应用方法非常丰富，可以适用于不同行业和不同
属性的企业，传达出企业的品牌形象和核心价值，提升品牌的知名度和影响力。

企业在选
择传统吉祥图案做为标志设计元素时，应该注重文化自信和品牌差异化，创意性地展现企
业与众不同的品牌形象和价值理念。