滨海城市标识图形符号的地域设计
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滨海城市标识图形符号的地域设计
提要：滨海城市文化资源形态多样，意蕴深厚，其中特有的图形符号，具有
极强的地域识别特质，为地域性视觉设计提供了极为宝贵的创意源泉。本文以滨
海城市地域性视觉设计为切入点，分析了图形符号在标识设计中的现状及应用价
值，并对其应用策略和方法进行探讨。
关键词：城市标识；图形符号；地域性
如今，滨海城市标识正成为信息传递的有效手段之一，而图形符号则是其重
要的载体。图形符号渗透到我们生活的各个领域，大到城市形象，小到商品识别，
它的涉及面广， 差别也较大。在图形设计中，符号学的运用，影响着其表形性
表诉。广泛信息的传达，多变样式的表现，正是因为有它的存在。
每个滨海城市都有自身与众不同的文化，比如海洋文化、港口文化、渔村文
化等，因此，图形符号在不同的地区有着不同的表现形式。其不仅能满足功能性
要求，更能从展现本土文化内涵、传达地方悠久历史文化，构建具有地方风貌、
沿海特色的城市标识，呈现丰富的滨海风情。
1.标识图形的地域性评价
1.1资源评价
滨海城市的文化的独特性是由于海的存在，所以决定了滨海区独有的特色。
比如，由此演变出独具滨海特色的海洋”蓝色图形”，包括各种海洋生物、海洋人
文等。其中海洋生物包括有鱼类、虾类、蟹类、海藻类，还有软体动物及贝类，
这些海洋生物构成了滨海城市“蓝色图形”的一部分。它们的特征是图形色彩的强
度对比与高度反差，正因为这些因素，可以在设计的过程中，把自然的无须变为
有序，在保留自然生物的基础上，进行抽象和简化。海洋人文同样也是构成海洋
“蓝色图形”的一部分，海洋人文元素可以概括为物质形态景观和非物质形态景
观。物质形态景观可以分为：乡土建筑、寺庙、渔具、渔民画等。非物质形态景
观可以分为：风土民俗、宗教信仰等。
滨海城市图形符号在地域性视觉设计的应用中，不能简单地、孤立的将其粘
贴到设计的表面，而应该掌握一定技巧方法，将两者真正的结合在一起。滨海城
市图形符号与地域性视觉设计的融合嫁接是否有效，直接影响到视觉设计作品的
信息传达效应。
1.2现状评价
通过对滨海城市现有标识图形符号设计的调研发现，其在创意思维及艺术表
现手法等方面存在诸多问题：
1.2.1图形符号的“简单复制”
设计中，图形符号直接运用，图形符号的选取与设计主题没有任何关系。这
种作品具有一定的独特性，但难以将设计的内涵准确的表达出来。
1.2.2因循守旧
在以滨海图式为素材的设计，沿用老化的图形符号，形象缺乏创新，与现代
人的审美相背离。
1.2.3重表轻里
这是大部分设计存在的问题，即一味的追求视觉设计作品的形式外表，而忽
略了设计作品的精神内涵，造成表里不一的后果，其结果必将影响传达的效果。
2.标识图形的地域性符号分类
2.1典型性符号
用典型化方法创造出来的具有普遍性与独特性，能反映鲜明地域文化特征的
图形图像，反映了现实生活中本质和规律的外在物象。
2.2表象图形符号
当前不存在的物象图形，保持在记忆中的表征，这种表征具有鲜明的形象性。
是过去感知过的物象在人头脑中再现的图像。
2.3具象图形符号
在生活中通过接触与感受，一种以写实方式，真实地描摹客观对象的外在特
征的图形图像。它不仅仅是对图像的一种高度提炼，而且融入了设计师的主观思
想，加上思维加工与取舍而形成，是感知、记忆的结果。
2.4意象图形符号
受人的主观心理情感因素影响较大，通过意念性的艺术处理而得到的标识物
象符号，体现客观物象的一种同构关系。它是视觉意象，人的主观反映，也是心
理活动的符号化表达。
3.标识图形的地域性设计路径
我们应深入挖掘滨海文化的视觉图式，深度探讨滨海城市图形符号与地域性
视觉设计的应用策略，充分利用和发挥滨海城市图形符号的艺术魅力和识别优
势。可从如下四点思考滨海城市图形符号在标识设计中的应用。
3.1典型共通
所谓“典型共通”意为所选图式应具有共识的特征，使受众很容易理解。在视
觉设计中使用“典型共通”的视觉图式能拉近作品与受众的距离，从而使作品具有
一定的实用性。比如说，在滨海城市海洋文化中“渔民画”是一大特色，在这些作
品中，无一不具有鲜明的地域特色和生活气息。在鱼的身上可以画很多的鱼网、
海鸥及海洋动物，这些东西巧妙的组合在一起，交织成一个具有民间特色的造型，
而形式又非常新颖。“渔民画”中夸张而独特的造型可谓滨海地域性符号的典型代
表之一，具有典型共通的特点。在对滨海城市标识图形进行设计时，可多运用“渔
民画”中具有典型共通特点的图式，充分考虑非本土受众的接受度，提取典型共
通的符号图式，运用对比、群化、渐变等形式法则对其进行重组、解构，突出滨
海地域文化特色。图中滨海公园标识中的轮廓线提取自“渔民画’中的波浪纹样，
很好的诠释了滨海城市独特的自然景观。
3.2表里如一
“表”即为视觉设计作品的形式，“里”即为视觉设计作品的内涵。滨海城市图
形符号在地域性视觉设计的运用中，符号图式的选定应与设计对象的主题相吻
合，图式的“意”应与设计主题有联系，借用图式的“意”体现设计对象的内涵属性，
切不可将其刻意强加、随意拼接。为营造地域特色不顾设计主题，将滨海城市图
形符号强加的作法，其结果将会表里不一，受众将难以理解视觉设计作品的寓意。
3.3推陈出新
随着时代的变迁，人们的审美情趣与审美趋势不断发生着变化，视觉设计的
创意方法和艺术表现手法也随之发生着变化。如果墨守陈规，必将违背人们的审
美取向，呈现一种陈旧的视觉效果。滨海城市图形符号历史久远，其艺术形态未
必符合现代人的审美诉求，在视觉设计的运用中应进行重组、解构，让其既具有
滨海城市图形符号的形似或神韵，又具有现代视觉设计的意蕴，以迎合现代人的
审美情趣。标识牌的设计元素可以提取滨海民间剪纸，从众多的剪纸造型中提取
出共通的特征，而舍弃其非本质的造型特征，进行剪纸元素的“再设计”，用传统
剪纸图案抽象成轮廓线，用典型、常见的的轮廓剪影代替整个剪纸的造型，再转
化为标识的面，从而达到了图形符号的地域性表达。。
3.4意向融入
“意象融入”指的是可将滨海文化资源中图式符号的艺术造型手渗透到视觉
设计中，作意象化的处理。此种方式可显现滨海文化的气质精神，又能使视觉设
计作品具有新颖独特的特点。
结语
滨海城市标识图形符号设计结合滨海的地域文化，能够很好体现物质文明和
精神文明，努力实现文化传播的功能和环境互补的整体环境效果，将标识和历史
文化、时代文化等功能结合起来，尽可能地在方便生活的同时，载入艺术特色与
城市文化，包含鲜明的民族情感、民族气质和真善美的艺术情怀。
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