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浅析《时代》周刊风格特色及借鉴意义【摘要】：《时代》是美国影响最大的新闻周刊，创办于1923年。
内容广泛，对国际问题发表主张和对国际重大事件进行跟踪报道，在美国的媒体中颇有影响力。
八十多年历史中，《时代》从一份“为读者看报”的新闻文摘类杂志，发展到综合性新闻杂志，其办刊特色有不少值得国内媒体学习借鉴。
【关键词】：新闻周刊；风格；启示《时代》是美国影响最大的新闻周刊，创办于1923年。
内容广泛，对国际问题发表主张和对国际重大事件进行跟踪报道，在美国的媒体中颇有影响力，发行量近几年高达450万份左右，远远超过《新闻周刊》、《美国新闻与世界报道》等类似的周刊。
《时代周刊》每年推出的《时代词汇》，在某种意义上已成为美国语言变迁的记录。
八十多年历史中，《时代》从一份“为读者看报”的新闻文摘类杂志，发展到今天涵盖各个领域、层面的综合性新闻杂志，其办刊特色有不少值得国内媒体学习借鉴。
一、《时代》周刊简介《时代》1923年由亨利·鲁斯（Henry Lucy）和布里顿·哈登（Brition Hadden）创办。
刊名最初为《事实》，后改用现名，由时代华纳公司在纽约出版。
该刊的宗旨是使“忙人”能够充分了解世界大事。
并辟有多种栏目，如经济、教育、法律、批评、体育、宗教、医药、艺术、人物、书评和读者来信等。
刊物大量使用图片和图表，是美国第一份用叙述体报道时事，打破报纸、广播对新闻垄断的大众性期刊，其编排广为国内外新闻杂志所效仿。
读者主要是中产阶级和知识阶层。
该刊拥有一批精明能干的撰稿人、记者，还有一支庞大的研究人员队伍。
覆盖面遍布全世界。
《时代》周刊是美国三大时事性周刊之一，内容广泛，对国际问题发表主张和对国际重大事件进行跟踪报道，在美国的媒体中颇有影响力。
《时代》周刊也是世界知名的品牌，它在全球拥有广泛的读者。
《时代》由美国国内版、国际版，以及欧洲、亚洲、非洲和拉丁美洲版，占据着巨大的国际市场，成为宣传美国价值体系和生活方式的最好载体。
广告媒介策略方案现如今，广告已经成为商业世界中不可或缺的一部分。
随着科技的不断发展和社交媒体的普及，广告媒介策略扮演着越来越重要的角色。
在这个竞争激烈的时代里，企业需要找到切实有效的方式来吸引潜在客户的注意力并促进销售。
本文将探讨如何制定一个成功的广告媒介策略方案。
首先，要制定一个成功的广告媒介策略，企业需要了解自己的目标受众。
不同的产品或服务会吸引不同类型的消费者群体。
通过市场研究和调查，企业可以了解目标受众的需求、兴趣和购买习惯。
例如，如果企业的目标受众是年轻人，那么在社交媒体平台上进行广告推广可能是最有效的方式。
对于年长的消费者群体，传统媒体如电视、广播和报纸可能更为有效。
其次，企业需要选择适合的广告媒介渠道。
不同的广告媒介可以帮助企业达到不同的目标，例如提高品牌知名度、增加销售量或改变消费者对产品的看法。
广告媒介包括但不限于电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告和互联网广告。
企业需要根据自身的需求和预算选择最适合的广告媒介。
在选择广告媒介时，还需要考虑目标受众的媒体使用习惯和接触频率。
然后，企业需要制定具体的广告媒介战略。
广告媒介战略可以包括广告内容、排期、频率和分发渠道等方面。
广告内容需要简洁明了，能够吸引目标受众的注意力并传达企业的核心信息。
排期是指广告发布的时间安排，需要结合目标受众的活跃时间和市场竞争情况来确定。
频率指的是广告在特定时间段内的播放次数，需要避免过度频繁或不够频繁。
分发渠道则是确定广告将在哪些媒体平台上展示，需要根据目标受众的媒体偏好和预算来决定。
此外，企业还可以考虑采用创新的广告媒介策略来吸引更多的目标受众。
以往主要是采用传统媒体如电视、广播和报纸进行广告推广，然而随着科技的发展，新兴媒体如社交媒体和在线视频已经成为了重要的广告媒介渠道。
在这些媒体上，企业可以通过创意和有趣的广告内容来吸引年轻人的关注和参与。
例如，在社交媒体上开展有奖互动活动，通过用户生成的内容来传播品牌信息。
广告行业的挑战和应对方法一、引言随着数字技术和互联网的迅猛发展，广告行业正面临着前所未有的挑战。
传统媒体受到冲击，消费者习惯不断变化，信息过载使得广告效果越来越低下等等问题都在考验着广告从业者。
然而，在这些挑战中也蕴藏着机遇。
本文将以详细分析广告行业所面临的主要挑战，并探讨有效应对方法。
二、主要挑战2.1 传统媒体衰退随着互联网技术的飞速发展，电视、报纸和杂志等传统媒体正在经历衰退期。
大量用户转向了在线媒体获取信息，并越来越多地依赖个人电子设备（如智能手机）进行娱乐与通信活动。
这给刊登在传统媒体上的广告带来了巨大困扰。
2.2 消费者选择性增强随着市场竞争日益激烈，消费者拥有更多选择权利。
“跳过”按钮成为在线视频中常见元素；社交网络平台提供广告拦截工具等。
对于传统的中断式广告，消费者普遍表达出厌烦情绪。
他们希望获取个性化、有价值和可查看的广告内容。
2.3 信息过载在数字时代，人们每天接收到大量的信息，从而导致信息过载现象。
这就要求广告人员要用精准且吸引眼球的方式，在短暂时间内打动受众，并成功传递产品或服务价值观。
三、应对方法3.1 创新营销策略面对传统媒体衰退带来的挑战，创新营销策略势在必行。
通过与互联网结合以及开发多元化渠道，企业可以更好地利用互动媒体将品牌形象推向公众视野。
首先是社交媒体平台，如Facebook、Instagram和微信等，在其中建立并维护活跃粉丝群是目前非常有效且流行的一种方式。
通过发布原创内容、参与话题讨论以及与用户进行互动交流等手段，得到目标用户忠诚度和口碑宣传机会。
其次是移动应用程序（APP）推广：移动设备已经成为了人们生活中不可或缺的一部分，因此将品牌推广资源投入到各种APP中，像闯关式游戏和AR（增强现实）技术相结合、具有娱乐性质的应用程序等方式是一种非常具有创造力且高效的营销手段。
3.2 个性化定制消费者购买行为越来越成为个体化选择，因此一个企业要成功地引起用户兴趣，就必须考虑到他们的需求，并在广告内容上进行个性化定制。
杂志市场现状及发展趋势分析杂志市场一直是传统媒体领域中的重要组成部分，然而，随着互联网的快速发展和移动互联网的普及，杂志市场面临着许多挑战和变革。
本篇文章将对杂志市场的现状进行分析，并探讨其未来的发展趋势。
一、杂志市场的现状分析1. 市场规模扩大：尽管杂志市场在数字媒体的竞争下受到了一定的冲击，但在全球范围内，杂志市场的规模仍然庞大。
根据数据统计，全球杂志市场规模在过去几年保持了稳定增长，年复合增长率达到2.5%。
2. 市场差异化：杂志市场逐渐出现了差异化的发展趋势。
传统的一般性杂志逐渐步入下坡期，而专业化和特色化的杂志市场则蓬勃发展。
特别是在一些偏头痛群体中，如时尚、美容、健康、旅游等领域，专门的杂志仍然拥有广大的受众和商业机会。
3. 广告收入下降：杂志广告收入自20世纪90年代以来一直在下降，主要原因是广告商转向了互联网和社交媒体等新兴媒体平台。
但尽管如此，杂志仍然是广告商展示品牌和产品形象的重要渠道，因为杂志具有高品质的内容创意和艺术表现力。
4. 数字化转型：为了适应数字化时代的发展需求，杂志纷纷进行数字化转型。
很多杂志创办了网站和电子版杂志，通过互联网和移动设备向读者传输内容。
此外，一些杂志还通过社交媒体平台建立了自己的影响力，增加了读者的互动性。
二、杂志市场的发展趋势展望1. 内容特色化：随着读者需求的多样化，杂志需要进一步深耕细作。
杂志应该根据目标读者的兴趣爱好，提供更加专业化和特色化的内容。
这样不仅可以提高读者的粘性，还能创造更多的商业机会。
2. 多媒体整合：为了适应数字化时代的需求，杂志需要与其他传播媒体进行整合。
通过结合音频、视频、动画等多媒体元素，可以让杂志内容更加生动有趣，提高读者的阅读体验和参与度。
3. 社交媒体整合：通过与社交媒体平台的整合，可以扩大杂志的影响力和传播范围。
杂志应该积极利用社交媒体平台，与读者进行互动，增加读者粘性，并扩大影响力。
4. 数据驱动营销：通过数据分析和人工智能技术的应用，杂志可以更好地了解读者需求和喜好，从而提供更准确、个性化的内容推荐和广告投放，提高读者满意度和商业价值。
新媒介技术推进社会变革，也冲击着传统广告经营。
传统广告模式无法适应用户阅读习惯，导致广告量大幅缩水。
H5广告的诞生为广告经营模式开创了更多可能，迎来新的发展机遇。
H5广告，是指基于H5编码技术的一种新媒体广告形式，泛指在网络社交媒体中带有声效、特效和互动体验的web 网页，支持手机端和PC 端两大新媒体平台接口。
一、华龙网H5广告“老重庆问答穿越之旅”的策划制作2021年2月，华龙网迎春巨制，出品H5广告“老重庆问答穿越之旅”（以下简称“老重庆”），以游戏互动的方式展现“金夫人”品牌形象，其广告的强隐匿性和3D 动画的趣味性，引发朋友圈转发和分享热潮。
“老重庆”于2月1日正式上线，2月7日结束，活动期间日均浏览量18万。
截至2月7日，参与互动次数52681次，参与抽奖人次为71390人次，“金夫人”品牌形象曝光达历史新高。
“老重庆”成为低成本、高效果的H5广告范例。
1989年，“金夫人”品牌诞生在重庆解放碑邹容路，它伴随着改革开放，见证了重庆人三十多年消费观念的改变，是重庆变革发展的标签，品牌本身即是老重庆的一部分。
H5广告“老重庆”将“金夫人”品牌形象嫁接到问答之中，赋予其历史厚重感，浸润无声地向用户注入品牌情感。
“老重庆”主打“回忆杀”感情牌，迎合大众社会心理。
产品发布于春节前夕，年味气息日渐浓厚，网民对“春节”、“家乡”等话题关注度达年度最高。
在内容上，“老重庆”设置十个涵盖重庆吃、穿、住、用、行的问答，通过重庆方言和老重庆场景的绘画还原，串联两代人的老重庆记忆，激发用户主动参与的积极性。
二、华龙网H5广告“老重庆”的精妙之处传统广告陷入危机，其自身弊端为主要因素。
传统广告属于大众传播，没有精准的用户画像，而且由于版面和播出时长限制、单向传播等因素，导致传统广告很难给受众留下深刻的印象。
华龙网H5广告“老重庆”的成功，得益于其【摘要】互联网技术的深入发展改变了传媒格局，广告的形式也更加多元。
互联网时代的多渠道营销策略与实践随着互联网的快速普及和商业化，传统的市场营销方式已经越来越难以满足企业的需求。
随之而来的是，一种新的营销方式——互联网营销的兴起。
互联网营销是一种基于互联网技术和网络传播手段的商业运作方式，尤其是在互联网时代，其重要性愈发凸显。
在这个多元化的时代，营销必须是多渠道的，不仅要从传统的媒介入手，也要在互联网上寻找更多的可能性。
本文将详细阐述互联网时代的多渠道营销策略与实践。
一、多渠道营销策略的重要性多渠道营销策略是指通过多种途径和渠道传达品牌和产品信息，使消费者可以从多个角度了解企业，丰富企业的营销平台，扩大市场份额。
以往，企业往往采用单一的营销渠道，比如电视广告、报纸广告、杂志广告等，但这些方式却逐渐不能满足现代消费者的需求。
如今，消费者可以很容易地获取信息，他们渴望各种类型的信息，也乐意从多个渠道获取信息来做决定。
所以，一个品牌或企业需要多种渠道来宣传自己的产品、服务以及企业的精神价值。
二、多渠道营销策略的实践1.搜索引擎营销(SEM)搜索引擎营销是一种通过向搜索引擎投放广告来获得流量的营销方式。
SEM可以在短时间内快速提高品牌知名度并增加网站流量。
当搜索用户搜索产品名称或相关关键词时，企业的广告可以很容易地被显示在搜索结果页面的顶部或侧边。
而与传统广告不同，搜索广告可以针对性地投放，只有当用户在搜索引擎中输入需求时才会进行展示，这样既节省了公司的广告投入，同时也提高了广告点击效率。
2.社交媒体营销(SNS)社交媒体营销可以让企业与目标消费者建立长期的、有互动性的关系。
企业可以通过定期更新博客、分享内容、发布有关新产品或活动的消息等方式保持用户的关注，而这些用户也可以反馈产品使用的体验或建议，形成互动的社群。
例如，Facebook和Instagram是时下非常流行的社交媒体平台，贴上企业产品的照片和信息，宣传企业的文化、口碑，这可以引发关注。
3.内容营销(DNF)内容营销是一种吸引和保留用户的营销方式。
媒体行业的商业模式创新探索传媒行业的商业模式创新和变革传媒行业作为现代社会信息传播的重要组成部分，扮演着桥梁和纽带的角色，对于社会的发展和进步具有重要的影响力。
然而，随着互联网的快速发展，传统媒体面临着巨大的挑战。
为了适应时代的变革，传媒行业需要进行商业模式的创新和变革，以保持竞争力并寻求持续发展。
本文将探讨媒体行业的商业模式创新，并提出相应的探索方向。
一、互联网+时代下的传媒商业模式创新随着互联网技术的迅猛发展，媒体行业的商业模式也发生了巨大的变化。
在传统媒体时代，新闻报道的主要渠道是报纸、电视和广播等传统媒体，而现在，通过互联网，人们可以随时随地获取信息。
这种变化使得传统媒体面临着严峻的挑战，同时也给互联网媒体提供了巨大的发展机遇。
在互联网+时代，传媒行业可以通过更加智能化的新闻报道方式来提升用户体验。
例如，利用大数据分析用户的兴趣和需求，给用户推荐个性化的新闻内容。
此外，结合虚拟现实、增强现实等技术，让用户能够更加身临其境地体验新闻报道。
通过创新技术的运用，可以使传媒行业的商业模式更加灵活和多样化，满足不同用户的需求。
二、媒体平台的生态建设与商业模式创新在传统媒体时代，媒体平台主要以电视台、电台、报纸和杂志等为主。
而在互联网+时代，媒体平台的概念已经发生了重大变化。
互联网媒体平台，如新浪、腾讯等，通过整合各类新闻资讯、社交媒体、视频、音频等多媒体形式，并提供全天候、多渠道的内容传播服务。
媒体平台的生态建设是媒体行业商业模式创新的重要方向之一。
通过与其他行业的合作，建立多元化的内容生态环境，形成传媒行业与其他行业的利益互动，提升商业模式的可持续发展能力。
例如，与电商、金融、教育等行业合作，通过内容营销、广告投放等方式实现商业价值的提升。
三、创新营销策略促进商业模式创新在互联网+时代，传媒行业需要通过创新的营销策略来拓展商业模式的边界。
传统的媒体营销主要依靠广告和赞助等方式获取商业收入，而在互联网时代，媒体可以通过精准的广告投放和内容付费等方式实现盈利。
互联网时代市场营销变化分析一、前言近年来，随着互联网技术的飞速发展，市场营销的方式也发生了翻天覆地的变化。
传统的广告营销已无法满足企业的市场需求，随之而来的是各种新媒体广告、平台营销和社交媒体营销。
对于企业来说，需要不断的更新营销策略，以便更好地适应互联网时代的市场环境。
二、市场营销变化的五大主题1.新媒体营销时代的到来随着媒体技术的不断发展，用户获取信息的方式已经发生了天翻地覆的变化。
目前，几乎每个人都拥有智能手机，可以通过各种应用程序获取所需的信息和娱乐。
传统的广告媒体已经无法满足用户的需求，企业必须开始考虑新的媒体方式来进行营销。
2.个性化营销的挑战随着互联网时代的发展，企业现在可以与更多的潜在客户进行互动。
然而，与此同时企业面临着更多的挑战。
如何通过不同的渠道、方式和内容来追求不同客户的个性化需求是现代营销的核心。
3.平台营销的影响如今，平台营销已经成为了企业不可缺少的一部分。
通过社交媒体或其他在线平台，企业可以迅速推广新产品和服务，并与消费者进行互动和反馈。
通过平台营销，企业可以更加精确地将目标客户锁定，并且更好地了解他们的需求。
4.跨媒体营销的策略在互联网时代，企业需要跨越不同的媒体平台进行广告宣传，以达到更广泛的受众。
企业必须设计出相应的媒体策略，考虑在空间、时间和文化价值等不同维度上进行宣传。
5.数字化营销领域的增长随着数据和信息的爆炸式增长，数字化营销的需求也在不断提高。
企业需要深入了解消费者的喜好和需求，并基于数据制定相应的营销策略。
通过数字化营销，企业可以更好地了解用户需求，推广自己的产品和服务。
三、相关案例分析1.名创优品的社交媒体营销名创优品是中国的一家品牌商，致力于提供高质量的日用品，通过抓住社交媒体的潮流来进行产品推广。
名创优品在社交媒体上发布了大量各种道路、独特的产品。
通过互动和用户反馈，名创优品维持着强大的社交媒体营销，吸引更多的人来购买他们的产品。
2.Uber的数字化营销Uber是一家世界知名的网约车出行公司。
品牌战略与电子商务现代商贸工业２０２１年第５期８２㊀㊀作者简介:马宁远,本科,天津外国语大学,研究方向:英语(国际新闻).新媒体背景下广告营销发展现状研究马宁远(天津外国语大学,天津３０００００)摘㊀要:近年来随着新媒体的不断发展,对传统广告原有的发展模式带来了巨大的冲击,不仅降低了传统纸质广告宣传方式的影响力度,而且对电视广告等营销方式也有巨大的削弱.在新媒体背景影响下,广告营销不断创新营销策划方案,推出新的营销策略,对于提高广告营销的效果具有重要的推动作用.本文主要对新媒体背景下广告营销发展的状况进行分析,分析了广告营销在发展过程中面临的一系列问题,提出了相应的解决对策,从而推动广告营销在新媒体背景下抓住历史机遇,从而促进自身的不断发展.关键词:新媒体;广告营销;传统媒体;营销策划中图分类号:F ２７㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀㊀㊀㊀d o i :１０．１９３１１/j．c n k i ．１６７２Ｇ３１９８．２０２１．０５．０３９㊀㊀与传统媒体的区别不同,新媒体主要是由于互联网技术的不断发展,从而推动自身影响力度不断提高.截至目前,新媒体的发展已经融入多个行业之中,为不同行业的发展发挥了巨大的推动作用,新媒体的发展也经历了一系列的过程,从最初的纸质推广到电视推广,直至到目前的线上数字推广,发展方式逐渐多元化,发展速度和发展规模也不断扩大,在目前的线上数字广告中,新媒体作为一种全新的广告营销推广平台,在目前的各种广告营销推广中处于绝对的优势地位,例如在目前的多种新媒体平台中,微博㊁微信㊁今日头条等新媒体平台用户规模不断扩大,用户活跃数量已经在２０１９年底达到１５亿人次.而且近年来随着短视频的不断发展,抖音㊁快手等短视频平台的用户活跃数量也不断增长,抖音在２０１９年月活跃数量已经突破６亿人次,快手也突破２亿人次,随着新媒体用户数量的不断增多,新媒体影响力和覆盖范围也不断扩大,随着新媒体广告营销的不断发展,对于推动广告营销的进一步发展具有重要的推动作用.１㊀新媒体广告营销的发展现状１．１㊀新媒体广告营销的规模不断扩大根据我国对２０１９年广告市场现状的分析,可以看出在我国广告行业的收入中处于绝对的优势地位,远远大于电视广告㊁杂志广告以及报纸广告等收入规模,而且网络广告的发展速度较快,根据对我国２０１９年广告市场前景的分析,可以看出近年来用户对传统媒体的宣传依赖度已经逐渐下降,通过传统媒体进行广告营销的费用也呈现大幅度下降趋势.目前各个广告营销公司推出了 互联网＋ 新媒体的广告营销方式,使目前通过新媒体进行广告营销的费用大幅度增长.在２０１９年的新媒体广告中,微信㊁新浪微博所占据的广告营销费用比重较大,达到４２．１４％,其他平台如今日头条㊁网易等广告收入规模也在大幅度的增长,充分展示了新媒体广告营销的巨大发展空间,而且与传统的电视营销㊁广告营销等方式进行对比,新媒体广告营销的发展规模和发展速度仍在不断加快,而且增长速度明显,因此对于新媒体背景下广告营销的发展空间仍然很大.１．２㊀用户互动性不断增强近年来,新媒体广告营销的发展速度较快,主要受益于新媒体平台的不断建立与完善,在进行广告营销的过程中,能够与客户或者观众进行实时的互动,从而根据互动的效果实时解决广告营销过程中出现的问题,并且采取相应的对策,从而增强广告营销的效率.与传统广告营销的方式明显不同,新媒体的互动性较强,而且是双向多元化的,不仅仅局限于广告商和观众之间,而且可以进一步拓展用户群体,从而加强新媒体广告营销的覆盖力度,例如在抖音㊁快手等短视频中宣传的视频或者文字都可以通过微信或者微博进行转发,从而扩大广告营销的覆盖面,并且新媒体广告营销通过互动能够加强厂商与客户之间的交流与沟通,从而使厂商能够进一步了解市场需求,根据市场需求改善自身的产品,提高产品的多样性和针对性,而且短视频的快速发展,促进了广告营销投放方式的多元化,例如在抖音和快手短视频平台中,通过短短几秒的广告,可以很好的吸引客户的眼球,并且在视频中放置商品的链接,从而引导客户进行消费.１．３㊀广告推动更具针对性新媒体平台的发展依赖于大数据技术的不断发展,推动新媒体平台的不断完善,以抖音A P P 为例,抖音可以通过自身的大数据分析能力,可以为用户推送有针对性的广告,从而使广告推送更加精准,也可以根据用户的搜索行为㊁点赞行为㊁转发行为等进行全面的分析,依托大数据计算分析出用户的爱好,与平台中的数据进行匹配,从而推送更加有针对性的广告,这是传统广告营销方式所无法匹敌的,在同样的广告费用之下,新媒体广告营销的方式更加多元,推送更加精准.２㊀新媒体背景下广告营销存在的问题２．１㊀误导和欺诈广告不断增多新媒体的快速发展为广告营销的发展带来了新的发展机遇,对广告营销的快速发展带来了巨大的推动现代商贸工业２０２１年第５期８３㊀作用,有利于广告营销相关工作的进一步展开,但是在广告营销发展过程中,也出现一些误导和欺诈客户的情况,从而降低了广告营销的效果,在新媒体背景下广告营销过分夸大自身产品的作用,并且运用不合时宜的广告词,从而吸引客户的注意,在客户真正购买之后,产品与实际的宣传不相符合,从而会产生心理压力的落差,进一步降低了客户对于新媒体广告营销的认可度和信任度.并且在部分的广告宣传过程中出现欺诈行为,运用不真实的产品欺诈消费者,从而造成客户屏蔽类似的广告,由此欺骗所引发的投诉也不断增长.部分广告公司之间存在恶意竞争的状况,运用明星代言等作为宣传两点,从而吸引大量客户下载A p p 进行购买,但是在实际的使用或产品使用过程中,与宣传效果相差较大,从而造成了客户的反感,也降低了客户对于广告营销的认可度.２．２㊀广告营销狂轰滥炸近年来随着新媒体平台的不断发展,广告营销的方式也逐渐多元化,部分广告营销公司为了更大范围的覆盖受众群体,利用轰炸式广告营销的方式,不考虑客户的感受,一味推送部分广告,不仅没有达到广告营销的效果,反而受到了客户的反感,从而屏蔽此类广告的推送.在新媒体平台广告营销过程中,部分营销方式过于粗制滥造,而且部分短视频无孔不入的轰炸使客户极为反感,例如在抖音短视频A p p 中会多次反复出现重复性的广告,在西瓜短视频中也会出现同样重复的广告,在一些手机A p p 中通过多次推送的方式向客户传达广告营销的内容,遭到了客户的强烈反感.２．３㊀广告营销内容有待优化从目前新媒体平台的广告营销内容来看,部分广告内容存在不合时宜的问题,部分广告内容过于夸大产品本身,使用一些不合适的词语,从而增强对广告档次的提高,并且夸大产品的质量和效果,甚至部分新媒体广告使用一些色情暴力进行宣传,影响了新媒体广告营销的健康发展.２．４㊀新媒体广告营销法律法规不健全从目前的新媒体广告营销的相关法律法规中可以看出,目前我国现存的关于广告营销的法律法规还不够完善,对于广告营销的规定也比较少,相关的规章制度也没有更加完善,部分法律法规没有针对新媒体广告营销发展的新形势和新变化制定更为具体的规定,从而使相关部门对新媒体广告营销方式的管理缺乏相关的法律依据,不利于依法对新媒体广告营销进行管理和监督,部分不法分子也利用法律的漏洞对新媒体广告营销宣传的方式和内容进行恶意的宣传㊁恶意的竞争.部分广告营销公司甚至运用欺诈的方式骗取客户的点击量,尽管近年来,我国相关部门也在出台多种措施,加强对新媒体广告营销的管理和监督,并且出台了一系列相关的政策和办法,但是就目前而言,所出台的一系列政策和办法,没有对广告营销进行有效的管理,需要相关的部门对新媒体广告营销的相关法律法规进行进一步完善,从而促进新媒体广告营销的健康发展.３㊀新媒体背景下广告营销发展的策略３．１㊀坚持依法依规开展广告营销在新媒体广告营销宣传过程中,健全的相关法律法规有利于推动执法部门和执法人员依法对广告营销进行管理和监督,并且相关政府部门加强监督和管理,有利于推动新媒体广告营销的健康长期发展.例如在新媒体广告营销过程中,应该加强对广告营销公司的管理,使其杜绝使用违规词语,严禁进行欺诈宣传,违法宣传,在相关政策允许的范围内进行广告营销.并且要加强对广告营销人员的集中培训和学习,要求其了解相关规定,并且按照相关政策和文件制作符合法律规定的广告营销方式和内容.总之新媒体广告营销应该按照相关的政策和文件,健康发展,摆脱恶意竞争,坚持把握良好的机遇和背景,从而推动新媒体广告营销的健康发展.３．２㊀广告营销要坚持创新广告营销公司要想在激烈的市场竞争中取得优势地位,在遵守相关法律法规定的基础之上,也要坚持创新,推动广告营销方式和内容的推陈出新,才能提高自身的市场竞争力,广告营销企业要加强对广告营销的资金投入力度,保障人才的输入,要勇于尝试,通过多种方式和措施给用户带来更多的体验感,增强广告营销的吸引力度.３．３㊀广告营销方式的多元化随着新媒体广告营销的快速发展,广告营销的方式也逐渐朝着多元化的趋势发展,在目前的广告营销投放平台中,部分投放平台已经出现了融合的现象.短视频A p p 与社交A p p 进行合作,而且通过多种营销活动拓展产品宣传的覆盖力度,能够取得良好的宣传效果.另外随着新媒体广告营销的发展,直播营销的方式迅速发展,在目前的广告营销中已经占据了相当比例,实现了线上与线下有机结合,能够促进广告营销效果的进一步提高.在新媒体平台发展过程中,广告营销策划人员也可以利用网红㊁明星的影响力和号召力,通过一系列营销活动提高广告营销的效果,从而体现新媒体广告营销的巨大潜力.４㊀结语总之,随着新媒体平台的快速发展,广告营销已经呈现出新的变化特点,但是在目前的广告营销发展过程中,也出现了一系列问题.这不仅仅需要相关部门进一步完善相关的法律法规,更需要广告营销相关工作人员提高法律意识,坚持创新,从而推动新媒体背景下广告营销的进一步发展.参考文献[１]倪琳,王鹏飞．直播带货的广告营销新特征[J ]．中国广告,２０２０,(０８):３６Ｇ３７．[２]华微．新媒体广告营销浅论[J ]．数字传媒研究,２０２０,３７(０６):３０Ｇ３２．[３]钟羽．短视频广告营销实践与策略[J ]．传播与版权,２０２０,(０５):１３０Ｇ１３２．[４]向庭英．抖音短视频中美妆广告营销策略[J ]．传媒论坛,２０２０,３(０９):２３Ｇ２４．[５]葛遥．新媒体背景下互动广告营销策略探究[J ]．现代营销(信息版),２０２０,(０３):２４７．。
数字化时代的传媒与新媒体商业模式随着数字化时代的到来，媒体形式和商业模式都发生了巨大的变化。
传统的媒体形式逐渐被新媒体所取代，新的商业模式也应运而生。
本文将从传统媒体和新媒体的商业模式、新媒体的营销策略和数字化时代的商业模式新趋势三个方面来探讨数字化时代的传媒与新媒体商业模式。
一、传统媒体和新媒体的商业模式1.传统媒体的商业模式传统媒体主要包括电视、报纸、广播等媒体形式。
在传统媒体时代，媒体的主要商业模式是广告收入和订阅收入。
传统媒体通过广告收入来维持媒体的运营，广告的价格和数量取决于读者或观众群体的大小和属性。
此外，传统媒体还通过订阅收入来获得收益，即读者订阅了报纸或杂志等媒体形式后，需要支付一定的费用。
2.新媒体的商业模式新媒体主要包括微信公众号、新浪微博、抖音等媒体形式。
在新媒体时代，媒体的主要商业模式是广告收入和内容付费收入。
与传统媒体不同的是，新媒体的广告收入更为多元化，不仅有品牌广告、内容广告等，还有搜索广告等形态。
此外，随着内容创业者的不断增加，内容付费也成为了新媒体的一个重要商业模式。
二、新媒体的营销策略1.精准营销新媒体的用户群体更为分散，因此实现精准营销是新媒体成功的关键之一。
新媒体通过对用户的行为、兴趣、地理位置等信息进行收集和分析，实现了精准用户定位。
通过对用户的精准定位，新媒体能够为品牌提供更加有针对性的广告服务，提高广告转化率，实现营销的最大效益。
2.内容增值新媒体通过提供有价值的内容来吸引用户，从而赢得用户的信任和忠诚。
内容不仅要符合用户的需求和兴趣，还要有趣、有深度、有思考性。
新媒体要始终把增加用户价值作为根本，从用户的角度出发，不断提升内容质量和用户体验。
三、数字化时代的商业模式新趋势1.付费会员模式付费会员模式是数字化时代商业模式的新趋势。
随着用户对内容的需求不断提升，有价值的内容开始越来越稀缺，付费会员模式可以让用户通过支付费用获得高质量的内容和更好的用户体验。
媒介营销策略方案媒介营销是指利用各种媒体资源进行产品宣传和推广的一种营销方式。
随着新媒体的发展和传统媒体的继续存在，媒介营销已经成为各种企业营销策略中不可或缺的一部分。
本篇文章将会探讨一些常见的媒介营销策略并提供具体的方案。
媒介营销的分类在了解媒介营销的策略之前，需要先了解一下媒介营销的分类。
按照媒介形式可以将媒介分为以下几类：•传统媒介：电视、报纸、杂志等；•数字媒介：互联网、电视台网站、社交媒体、搜索引擎、手机应用程序等；•导购媒介：导购员、促销员、展示陈列等；•其他媒介：户外媒体、广播等。
媒介营销策略1. 传统媒介营销传统媒介营销通常指电视、报纸和杂志的广告投放。
在传统媒介中，主要使用以下两种营销策略：（1）品牌广告品牌广告是指企业直接推广品牌形象的广告，而非宣传特定的产品或活动。
品牌广告通常会使用企业的标志、口号和愿景，并注重情感共鸣。
品牌广告的目的在于建立和维护品牌形象，提高品牌知名度并增加消费者忠诚度。
（2）产品广告产品广告是指直接推广企业商贸产品的广告。
产品广告旨在激发消费者购买欲望，让他们了解产品功能和特征以及购买方式、地点和价格。
产品广告可以分为不同种类，例如：•说明性广告：解释产品细节和优点。
•品牌内训广告：旨在提高销售人员对产品的了解和信任程度，以便更好地推销产品。
•促销广告：宣传特价、免费试用或其他优惠活动。
•比较广告：将产品与竞争对手的产品进行比较。
2. 数字媒介数字媒介通常指网络广告、搜索引擎和社交媒体的广告投放。
数字媒介可以根据广告类型和投放平台进行分类，常见的广告类型包括以下几类：（1）搜索引擎广告搜索引擎广告是指采用关键词投放广告，在用户搜索到相关信息时展示广告。
这种广告形式很具针对性，因为用户往往是主动搜索所相关信息的，广告也更具效益。
谷歌、百度等搜索引擎均提供类似的广告投放服务。
（2）展示广告展示广告是指在网页的特定位置（如页面上方、右侧栏或文章中）插入广告信息。
融媒时代传统媒体广告经营策略与模式创新策略探究1. 引言1.1 背景介绍随着新媒体的快速发展和普及，传统媒体广告在融媒时代面临着前所未有的挑战和机遇。
随着数字媒体、社交媒体和移动设备的普及，人们获取信息的方式和习惯发生了巨大变化，传统媒体广告的传播方式也必须做出相应调整和创新。
传统媒体广告如电视广告、广播广告、杂志广告等在广告市场中长期占据主导地位，但随着融媒时代的到来，这些传统媒体广告如何在新的环境下继续保持竞争力成为了业界关注的焦点。
传统媒体广告商和广告经营者需要思考如何通过创新的广告策略和模式来适应新媒体时代的需求，提升广告效果和影响力。
本文将深入探讨融媒时代传统媒体广告的经营策略和模式创新，分析传统媒体与新媒体结合的广告策略，剖析传统媒体广告在融媒时代所面临的优势和挑战，最终提出创新的广告经营策略。
通过对融媒时代传统媒体广告的深入研究和分析，进一步探讨传统媒体广告在新时代的发展趋势和未来之路。
1.2 研究意义随着互联网的快速发展和媒体形式的不断演变，传统媒体广告在融媒时代面临着前所未有的挑战和机遇。
深入研究传统媒体广告经营策略与模式创新策略的探讨具有重要的现实意义和理论意义。
传统媒体广告一直是企业品牌传播的主要渠道之一，具有一定的市场影响力和传播效果。
通过分析传统媒体广告的经营策略，可以帮助企业更好地把握广告市场的脉搏，找到适合自身发展的营销策略，提高广告投放的效率和效果。
融媒时代的到来给传统媒体广告带来了新的发展机遇，也带来了新的竞争挑战。
研究传统媒体与新媒体的结合广告策略，有助于探索融合发展的路径，拓展广告传播的渠道和形式，提升广告的创新性和影响力。
本文旨在探讨融媒时代下传统媒体广告经营策略与模式创新策略，对于指导企业在广告市场中取得竞争优势具有深远的意义，也有助于推动传统媒体广告的创新发展。
1.3 研究对象本文的研究对象主要包括传统媒体广告经营策略和融媒时代广告模式创新策略。
在传统媒体广告经营策略方面，我们将探讨传统媒体如电视、广播、报纸等的广告经营策略和运作模式。
数字化时代下的营销策略研究引言：随着互联网技术的发展和普及，数字化时代已经来临。
数字化时代的到来使得传统营销方式面临了许多挑战。
在这个数字化时代下，如何通过数字化营销提高企业的品牌知名度、销售额以及顾客忠诚度，是每个企业都需要面对的问题。
本文将从数字化时代背景下的营销策略、数字化营销的种类、数字化营销的实践以及数字化营销的副作用等方面进行探讨。
第一章：数字化时代背景下的营销策略数字化时代是指以数字技术为主要工具、创新和策略的市场营销方式。
数字化时代的背景下，企业面临的市场营销挑战比以往任何时候都要多。
例如，从市场营销角度，传统的广告媒介如电视、杂志、报纸等已经不能满足当今消费者的需求。
今天，消费者希望能够获得更为丰富、更加个性化的体验，并且可以随时随地进行购物或者了解产品信息。
这也使得互联网以及移动设备成为了企业进行数字化营销的主要工具。
在数字化时代背景下，企业需要采用更加智能化的策略和方式，以满足消费者的需求。
例如，平衡产品与服务的质量与价格，精确把握营销贴近消费者的需求和心理感受等等。
此外，企业在实施数字化营销时需要考虑到自身特点，紧密结合品牌所处领域或细分市场的消费者需求，不断更新自己的营销策略。
第二章：数字化营销的种类数字化营销包括许多种类，例如电子商务、社交媒体营销、移动设备营销等等。
首先，电子商务是数字化营销的最核心部分，其主要包括电子支付、网上购物以及在线销售等等。
电子商务已经成为了企业提升销售额以及顾客忠诚度的主要途径之一。
其次，社交媒体营销也是数字化营销的重要组成部分。
社交媒体已经成为了消费者获取信息以及交流的重要途径。
企业可以通过社交媒体平台展示产品、发布活动信息，以及与消费者进行互动，提高品牌的影响力和知名度。
最后，移动设备营销也是数字化营销中不可或缺的一环，随着移动设备的普及，越来越多的消费者使用手机或者平板电脑进行购物或者浏览产品信息。
因此，企业需要开发适合移动设备的网页、应用程序，以及进行移动设备上的广告投放，提高营销的效果。
传统媒体的营销策略随着数字媒体的兴起，越来越多的企业开始将营销重心转向了互联网。
这也导致了传统媒体的营销地位逐渐被淡化。
不过，传统媒体的营销策略仍然是值得探讨的，因为有些行业和企业仍然离不开传统媒体的支持。
在本篇文章中，我们将探讨一些传统媒体的营销策略，并为企业提供一些营销方案。
一、电视广告电视广告的广告效果是非常显著的。
通过电视广告，企业能够将产品或服务宣传给广大观众。
不过电视广告的成本非常高昂，因为它需要制作高质量的广告和在高峰时段进行广告播放。
所以对于企业来说，观众种群的选择是非常重要的。
企业可以通过了解电视频道的观众分布情况以及目标客户群体的兴趣爱好来选择电视频道。
对于不同的产品，可以在不同的时段选择不同的电视频道。
并且，企业还可以通过赞助电视综艺节目等方式进行品牌曝光。
二、广播广播的投入成本相对较低，同时广播的传播范围也相对较小，所以对于某些针对特定地区或群体的营销活动来说，广播比电视广告更为适合。
企业可以选择自己的目标客户群体所在地区的广播电台，投放广告，并且可以根据不同的时段进行投放。
另外，企业还可以通过赞助广播节目等方式增加品牌曝光。
三、报纸杂志广告报纸和杂志广告对于某些领域和市场来说是非常重要的。
不过，选择正确的媒体、刊物和版面也是非常重要的。
企业需要选择与自己产品或服务相关联的专业刊物或是与目标客户群体相关的报纸，如女性杂志、儿童期刊、体育报纸等。
另外，广告版面的选择也非常重要，需选择有板面定位适合自己产品定位的页面和位置。
四、户外广告户外广告是一种普遍的广告形式，例如，户外广告牌、标语、地标等。
它们可以在公共场所、商业区和交通枢纽等地方展示，从而吸引更多的人群。
通过户外广告的形式，企业可以在一定程度上增加品牌曝光度。
固定的广告牌位和灵活的活动banner可以结合起来，以吸引目标客户的注意力。
五、赞助活动无论是体育赛事、音乐节还是艺术展览，对于企业来说，赞助活动是一种非常有创意的营销形式。
跨媒体营销策略通过多媒体渠道进行全面营销随着科技的进步和数字化时代的到来，传统营销渠道已经不再足够满足企业推广和销售的需求，而跨媒体营销策略通过多媒体渠道进行全面营销已经成为了现代营销的主要方式之一。
本文将介绍跨媒体营销的概念、优势以及如何有效地运用多媒体渠道实现全面营销。
一、跨媒体营销的概念跨媒体营销是指利用不同媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等，将企业的宣传和广告信息传递给广大受众，以达到全面营销的目的。
这种方式突破了传统营销渠道的限制，通过整合多种媒体资源，提高企业品牌的曝光度和知名度，吸引更多潜在客户，促进销售增长。
二、跨媒体营销的优势1. 提高品牌曝光度：通过跨媒体营销，企业的宣传信息可以同时出现在多个渠道上，达到多方位、全方位地向受众传递产品信息和品牌形象的效果，从而提高品牌的知名度和曝光度。
2. 多样化的传播方式：传统营销方式的局限性在于只能通过某一特定媒体渠道进行传播，而跨媒体营销则可以利用不同媒体的优势，如电视可以通过视频形式进行宣传，互联网可以通过网站、社交媒体等多种形式传播信息，从而实现多样化的传播方式，吸引不同受众的注意。
3. 追踪和评估效果：跨媒体营销可以通过现代数字技术对各种营销渠道进行精确的数据分析，实时追踪宣传效果和销售情况，从而及时调整和优化营销策略，提高投资回报率。
三、多媒体渠道的全面营销1. 电视广告：电视广告作为传统媒体渠道的主要代表，拥有广阔的受众基础和强大的影响力。
通过制作精美的广告片，在黄金时段播放，可以达到更好的宣传效果。
此外，通过电视购物渠道，也可以直接促进销售。
2. 互联网广告：互联网广告成本低廉、传播速度快，可以通过网站广告、谷歌广告、社交媒体等多种形式实现全面营销。
比如，通过在特定网站展示广告，可以精准地吸引目标受众；通过利用社交媒体的广告平台，可以在用户的个人主页、新闻分享等位置投放广告，增加曝光度。
3. 移动应用：随着智能手机的普及，移动应用已成为跨媒体营销的热门方式之一。
