又见平遥-特刊项目提案
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平遥古城发展策划书3篇
平遥古城发展策划书3篇篇一《平遥古城发展策划书》一、引言平遥古城，作为中国历史文化名城的杰出代表，拥有着悠久的历史、丰富的文化遗产和独特的魅力。
为了更好地推动平遥古城的可持续发展，提升其在国内外的知名度和影响力，特制定本发展策划书。
二、平遥古城现状分析（一）优势1. 深厚的历史文化底蕴，保存了大量的明清时期建筑，具有极高的历史、艺术和科学价值。
2. 独特的民俗文化，如传统节日庆典、民间艺术等，丰富了游客的体验。
3. 优越的地理位置，交通便利，便于游客的到达。
4. 政府和社会各界对古城保护的重视，为发展奠定了良好基础。
（二）劣势1. 旅游基础设施有待完善，如停车场、游客服务中心等不够充足。
2. 部分景点的展示和解说不够生动，缺乏吸引力。
3. 旅游产品单一，缺乏创新性和个性化。
4. 市场推广力度不足，知名度有待进一步提高。
（三）机遇1. 国家对文化旅游产业的大力支持，为古城发展提供了政策机遇。
2. 旅游业的快速发展，为古城带来了更多的客源和发展空间。
3. 周边地区旅游资源的协同发展，形成旅游集群效应。
（四）挑战1. 旅游业竞争激烈，如何在众多古城中脱颖而出是一大挑战。
2. 保护与开发的平衡问题，需要妥善处理好古城保护与经济发展的关系。
3. 游客需求的不断变化，需要不断创新和提升服务质量。
三、发展目标（一）短期目标（1-2 年）1. 完善旅游基础设施，提升游客接待能力。
2. 打造一批具有特色的旅游产品和线路。
3. 加大市场推广力度，提高平遥古城的知名度和美誉度。
（二）中期目标（3-5 年）1. 实现旅游收入的持续增长，成为国内知名的文化旅游目的地。
2. 加强文化遗产保护与传承，提升古城的文化内涵。
3. 推进旅游产业与相关产业的融合发展，形成多元化的产业格局。
1. 将平遥古城打造成为具有国际影响力的文化旅游名城。
2. 建立完善的旅游服务体系和管理机制，实现可持续发展。
3. 成为中国文化旅游的典范和标杆。
又见平遥：王潮歌首创情境体验剧揭幕新春大戏
又见平遥：王潮歌首创情境体验剧揭幕新春大戏作者：张瑜来源：《旅游纵览》2013年第02期说到山西，你会想到什么？我相信你一定会想起晋商故里，历史悠久的平遥古城。
这座有着2800余年历史的文化古城，仿佛一位老人，用一种莫失莫忘的姿态守护着这座城市的精魂，迎来送往、尘埃落定之后，一切的一切都交付于历史与记忆。
大年初九，由著名导演王潮歌执导的中国第一部大型室内实景体验剧《又见平遥》将在山西平遥正式与观众见面。
这是印象团队在我国北方打造的第一部，也是全国第一部以城文化为主题的印象演出项目。
据悉，该项目由晋中市和平遥县共同投资，北京观印象创新艺术发展有限公司负责创作制作。
黄沙灰瓦，揭幕历史一角1月20日上午，“又见平遥”沙瓦剧场落成典礼在世界文化遗产山西平遥古城旁举行。
这是为《又见平遥》专门设计、建造的剧场，融传统与现代于一体，与两千年的平遥古城遥相呼应，由“印象”系列山水实景演出创作者王潮歌和樊跃共同参与设计。
谈起《印象》系列之《又见平遥》，该剧总导演王潮歌说：瑞雪兆丰年预示着喜悦，但“自己今天的心情却异常忐忑，因为现在是交作业的时候了，要向平遥的50万人民交作业，要向2800年的岁月交作业。
对我和《又见平遥》团队来说，今天是个大日子”。
一来到剧场，记者就被它一半黄沙、一半灰瓦的别致设计所吸引。
“又见平遥”剧场占地约10000多平方米，俯瞰近正方形，前部为4层波折起伏的青瓦屋顶，后部为厚重黄沙修筑的墙顶一体建筑。
这样的设计是如何产生的？王潮歌说，这颇费了一番心思。
创作团队在平遥，在晋中一带采风，看到黄土高原的特有的大地黄土，感觉到黄土之下掩埋的就是5000年的中华文明，就是祖先丰富的历史岁月，“那一定是我们从来没有见过的神秘”。
这样的创作灵感，王潮歌给出的形象解释是：人们试想，天上如果有一位神仙，“呼”地向黄沙吹一口气，黄沙就慢慢退去一些，裸露出一片一片灰瓦，裸露出黄土之下的人家，露出了我们祖先的故事，露出了我们血缘的故事，这就是沙瓦剧场设计的最初理念。
平遥，千古再现-平遥古城-校园营销策划案
本案目的抓住目标消费群体的旅游消费特征，结合平遥古城的历史文化特色，通过创新体验与传播，使之成为古城旅游创新案例，焕发新的生命力。
成功吸引目标消费群体，并使平遥成为其去山西旅游的必选，甚至是古城旅游的首选，从而带动平遥文化体验。
MCC分析Ø政府强调要加强大遗址保护建设，加强历史文化名城整体格局和历史风貌的保护，打造文物旅游品牌。
Ø人们生活水平提高，经济更加宽裕，旅游消费能力不断提高。
其中，大学生是旅游市场的一大主力军。
Ø我国上下五千年的深厚文化底蕴，吸引无数人的强烈好奇心。
同时，国内旅游产业渐渐从“山水游”转变为“文化游”。
Ø一些古城以其秀丽风景为卖点，忽视古城的内涵；一些古城过度开发，商业化气息太过浓重，引起许多游客反感。
Ø互联网时代“旅游+”概念的提出，使传统旅游的转型、创新体验式旅游成为趋势。
2.1 自身产品分析山西平遥古城①建筑特色：Ø古城面积2.25平方公里，中国现存最完整的古代县城，目前我国成功以整座古城申报世界文化遗产的古县城之一。
Ø有平遥县衙、日升昌票号、文庙、清虚观、平遥城墙等景点。
②品牌形象：Ø平遥国际摄影大展、大型情境体验演出项目《又见平遥》等项目让平遥在人们视野中闪耀。
Ø5A级旅游景点，被评为中国最令人向往的地方”之一。
Ø2011年被美国《纽约时报》评为全球最值得旅游的41个地方之一。
2.2 竞争对手分析平遥古城具有晋商文化和非遗古城的双重特质，因此有直接竞争对手，也有间接竞争对手。
直接竞争对手是同为中国保存最为完整的四大古城的丽江古城、阆中古城、徽州古城。
居于同样地位的旅游景点，必不可少的会被拿来对比。
山西平遥古城、云南丽江古城、四川阆中古城、安徽歙县古城，是中国目前保存最为完整的四座古城。
（1）云南丽江古城①建筑特色：Ø核心面积7.279平方公里，虽处高原，终年看见雪山；Ø民居融各民族精华，自具纳西族独特风采，且有多彩民俗娱乐活动。
《又见平遥》见证民族传奇
《又见平遥》见证民族传奇作者：李文来源：《文化产业》2013年第10期根与血脉，生生不息；德与信义，绵绵不绝；家与民族，代代相继。
这或许就是《又见平遥》带给时代的主题。
一个属于民族的传奇故事，正以一个全新讲述方式在世界历史文化遗产地平遥古城上演。
故事中有你有我有他，在这里你不再是观众而是演员，也不再是演员，随着《又见平遥》的演出及媒体的报道，特别观众的口碑相传，关于这出大戏的各种理解和诠释正在坊间流传。
本文从七个方面为您解读关于《又见平遥》的台前幕后。
沙瓦剧场这是一个带着浓重的北方气息的名字，却又因为它的朴素而蕴含了太多的信息。
沙瓦剧场的设计灵感来源于平遥古城。
站在平遥的古城墙上俯望城内，绵延起伏的屋顶顿时让人思接千载，屋顶的高落起伏，诉说着曾经的沧桑与繁华，让你只能抛弃一切杂念，认真聆听曾在这里发生过的一幕幕悲欢离合的人生大戏。
于是，如今展现在游客面前，极富历史感的土黄色的沙瓦剧场，“最初，我们定的剧目是《一方土》，是由一方土建立起来的。
沙土从南门刮过来，越聚越多，有土有瓦，连锦不断，瓦连瓦，房连房，这些连绵的建筑，像征着我们平遥一脉相承的文化。
因此，我们的剧场叫沙瓦剧场。
”平遥县印象文化旅游发展有限公司总经理王在盼这样向媒体解释。
沙瓦剧场的另一大特色便是对古城的仰望。
剧场建筑总高度为15米，属于低层建筑，整个剧场的功能部分和建筑体块在平面上展开，占地面积大，空间开阔，有利于结合周围环境。
由于建筑处在古城西侧，为表示对平遥古城的尊敬，建筑单体将6米的高度处理在地下，地上部分高度仅为9米，低于古城墙12米的高度，且单体建筑与古城墙的距离控制到100米，做到了新建筑临古城而不突出。
一场深沉表现一方水土一方人的“根”与“血脉”的厚重故事，在这里启幕！演出革命对于诸多媒体关于《又见平遥》“穿越”的报道，总导演王潮歌并不避讳，“穿越不是炫技，而是希望对我们的祖先，对我们文明的起源有敬意。
”《又见平遥》中，观众在“观”的同时，也构成了“演”的一部分。
《又见平遥》品牌探索之路(最终版)PPT课件
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4
缘起 --地利
文化积淀
平遥古城，是一座具有2700多年历史的文化名城。是中国汉民族 城市在明清时期的杰出范例，在中国历史的发展中，为人们展示了一 幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。
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5
缘起 --地利
旅游业现状
在平遥乃至整个山西省的旅游业态中，深厚的文化资 源并没有得到充分挖掘。旅游行业存在着发展方式粗放单 一，产业结构不合理，过度依赖“门票经济”，产业链条 不丰富等问题，平遥旅游发展亟需寻求改变路径。
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12
孕 育
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13
项目于2011年10月13日正式签约落地平遥，2012年3月10 日正式开工，2012年12月完成主体施工，2013年1月20日正式 落成揭幕，并于2013年2月18日正式演出。
1.14 项目工程组正式 进驻工程现场
3.10 正式开工
5.22 剧场柱、梁混凝土 浇筑工程全部完成
《又见平遥》品牌探索之路
平遥县印象文化旅. 游发展有限公司
1
目录
壹· 缘起 贰· 孕育 叁· 诠释 肆· 发展
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2缘 起天时：历史机 Nhomakorabea 地利：文化积淀与旅游现状 人和：导演、运营团队与各级领导关怀
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3
缘起 --天时
历史机遇
《十八大报告全文》指出：“全面建成小康社会和全面深化改革 开放的目标之一就是文化软实力显著增强，文化产业成为国民经济支 柱性产业。”
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诠释
独特的剧场设计
轻风吹过黄土，土层慢慢剥离，露出了黄土之下的人家，露出了一片 片灰瓦，也露出了我们祖先的故事，露出了血脉的传奇，这便是《又见平 遥》别具一格的创意——沙瓦剧场。它以黄土和灰瓦为主要语汇，绵延起 伏的屋顶设计向人们展示着古城曾经的繁华与沧桑。而故意的下沉建筑， 更表达了对古城的那份敬意。
又见平遥
柳根路
古城北侧环城路
南关大街
项目总体分析
商业业态与周边关系
现状商业设施主要集中在古城西 侧的下西关大街，顺城路，古城南侧的 南关大街，刘根路以及古城北侧的北关 大街。其中顺城路两侧的商业设施有一 部分要在将来的规划中保留。
பைடு நூலகம்
项目总体分析
城市肌理
街道是城市的血脉，时间的流逝直接映射 在这四通八达的狭长街巷上。平遥古城有四条大 街、八条小街七十二条蚰蜒巷组成的街巷格局， 其形如同龟甲上的八卦图案，经纬交织，动静分 明。七十二条小巷曲径通幽，错综复杂。街巷形 态各异，有”干”字型，”井”字型和”丁”字 型等。街巷大多路窄墙高，外观有较强的封闭感。 整体街巷布局，构成了一副完整的九宫八卦图， 包揽了阴阳，五行，天人合一等古代哲学思想。
调研项目介绍
文化背景
晋商文化
平遥古城已有2800年的历史，是中国现存最为 完整的一座古代县级城市。因其所有特征为人们展 示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展 的完整画卷，而载入世界文化遗产名录。追溯平遥 古城源远流长的历史演变过程，可以更好地传承历 史，延续文明，拓展未来。 平遥是中国境内保存完整的明清时期古代县城 的原型。1997年12月3日，联合国教科文组织在 意大利那不勒斯召开的世界遗产委员会21届大会 决定将平遥古城以古代城墙、官衙、街市、民居、 寺庙作为整体列入《世界遗产名录》，它是研究中 国政治、经济、文化、艺术和宗教发展的实物标本。 平遥古城是依据中国汉民族文化思想和建筑风格建 立起来的。现在城墙及城内建筑均保持着14—18 世纪的历史风貌。
建 筑设计 建筑设计分析 析
建筑技术分析
建筑结构类型：整体为框架结构，在框架之内建设砖墙木构的建筑
实景剧“观”“演”关系探究——以《又见平遥》为例
摘 要 ： 实景演出将文化创意和设计丨、V:用相结介，利用产业融合开创了旅游经济发展的新模式，它在“观 ”形式上的枣
命 1-j “演 ”方 式的创新，给 “观”“演”双方带来全新的戏剧体验。木义从实景剧的发展、观 演 关 系的空间 T (构、观演形式的创新
•:个方面展开论述，梳理了文眾剧在中W 的发展现状，1U 纳川文眾剧的类型；以文景剧《乂见平遥》为 例 ，剖析了文以剧如何
1.2 实景剧类型
实 景 演 出 的 发 展 离 不 开 文 化 的 创 新 。从《印象 •刘K 姐 》到 现 今 各 样 式 的 实 景 演 出 ，依 托 于 然
景 观 与 人 造 景 观 的 舞 台 形 态 不 断 推 陈 出 新 。在诸多 类 型 的 实 景 演 出 中 ，以 自 然 景 观 与 人 造 景 观 相 辅 的 演出为多数。《又 见 平 遥 》在 人 造 的 仿 古 建 筑 中 展 演 ，观 演 剧 场 设 计 灵 感 来 源 于 古 城 内 的 建 筑 样 式 。 剧 场 是 展 示 平 遥 传 统 文 化 魅 力 的 场 馆 ，表 达 出 传 统 建 筑 的 精 神 内 涵 。《乂 见 平 遥 》虽 然 拥 有 专 属 的 观 演 建 筑 ，但它却与传统的剧场戏剧演出有着很大的不 同 。其 剧 场 内 的 观 演 空 间 在 设 计 上 较 传 统 的 剧 场 有 着很大的突破4 创新。
作 者 简 介 ：逄 蕊 （1981 ) , 女 ，讲 师 .硕 士 ，从事专、I k : 戏剧与影视7 : 。
( 总 第 178期)
实景剧“观”“演 ”关 系 探 究 ( 逄 蕊 等 )
73
1 中国实景剧兴起与类型
“实 景 演 出 ”指 在 真 实 场 景 中 ，以 旅 游 者为主要 观众群体，以旅 游 N 的地中代表性的6 然或人文景 观 为 演 出 舞 台 ，以 演 出 地 传 统 文 化 及 民 俗 为 主 要 创 作元素并融合现代表演艺术的原创视觉艺术形式。
浅析实景体验剧《又见平遥》的成功因素
浅析实景体验剧《又见平遥》的成功因素作者：脱脱洋子来源：《艺术评鉴》2017年第08期摘要：《又见平遥》是国内知名的实景剧制作团队——又见团队在北方第一个项目，又见团队力图打造与“印象”系列并驾齐驱的“又见”品牌，而《又见平遥》项目经过4年的发展，显然成为了室内实景体验剧的成功典范。
本文从《又见平遥》的概述出发，从创新性、高品质和政治、文化几个角度深度分析了实景体验演出《又见平遥》的成功之处，并总结了其成功的经验对国内文化产业发展的启示，希望对国内实景演出乃至文化产业的发展做出贡献。
关键词：《又见平遥》实景体验创新中图分类号：J827 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）09-0164-03一、《又见平遥》简述《又见平遥》是国内首个大型室内实景演艺体验剧，由行业内知名的又见团队倾力打造，王潮歌执导。
《又见平遥》于2013年2月18日首次在山西平遥拉开序幕，自開演以来成果斐然，观赏效果好，2016年全年《又见平遥》共演出800场，观影人数达60万人，上座率近90%，总收入达八千余万元，为平遥旅游业态的良好发展发挥了极大的促进作用，成为了实景演出乃至文化产业的成功典范，下文就《又见平遥》的成功因素做具体分析。
二、《又见平遥》的成功因素分析（一）《又见平遥》的创新性1.体验的创新传统的实景演出基本上遵照歌剧或舞台剧的观看形式，观众在固定的座位上观看，这样在观看剧目时会有一种抽离感，难以完全感同身受。
例如《宋城千古情》就是传统实景剧的典范，尽管在一些特定情节会使用视觉、听觉或其他形式的特效，甚至在故事高潮情节——白娘子与许仙在断桥奔跑相会，剧场上方飘洒了蒙蒙水雾配合下雨的剧情，增强观众的体验，却还是有一些限制性。
《又见平遥》实景剧突破了传统实景剧的现实，观众不再全程坐在固定位置上，而是随着故事的进度不停地穿行在剧场中，南门广场、赵家大院、平遥古城、镖局、古朴的街道等等，观众就好像是剧中的群众演员一般，身临其境，感同身受，体验感大大增强，对《又见平遥》的好感度自然大大增加。
平遥古城发展策划书3篇
平遥古城发展策划书3篇篇一《平遥古城发展策划书》一、前言平遥古城，这座拥有深厚历史文化底蕴的古老城镇，是我国珍贵的文化遗产。
然而，在现代社会的发展进程中，面临着诸多机遇与挑战。
为了更好地推动平遥古城的可持续发展，提升其在国内外的知名度和影响力，特制定本策划书。
二、发展目标1. 保护和传承平遥古城的历史文化遗产，确保其完整性和真实性。
2. 提升游客体验，打造具有国际影响力的旅游目的地。
3. 促进当地经济发展，带动相关产业的繁荣。
4. 增强居民的认同感和参与度，实现古城与居民的和谐共生。
三、市场分析1. 优势独特的历史文化资源，如明清古建筑、古城墙等。
已具备一定的知名度和游客基础。
当地政府的重视和支持。
2. 劣势旅游产品较为单一，缺乏创新。
基础设施有待进一步完善。
营销推广力度不足。
3. 机会国内旅游市场的持续增长。
人们对文化旅游的需求不断增加。
新技术的应用可为古城发展带来新机遇。
4. 威胁周边同类旅游目的地的竞争。
游客需求的多样化和变化快速。
四、发展策略1. 文化保护与传承加强对历史建筑、文物古迹的保护和修复工作。
挖掘和整理古城的历史文化内涵，通过展览、讲解等形式进行传播。
2. 旅游产品开发推出多样化的旅游产品，如文化体验活动、特色节庆等。
开发具有当地特色的旅游纪念品。
打造主题旅游线路，满足不同游客的需求。
3. 基础设施建设改善交通条件，增加停车场等设施。
提升住宿、餐饮等服务质量。
加强环境卫生整治。
4. 营销推广利用互联网、社交媒体等渠道进行广泛宣传。
举办大型活动，吸引媒体关注。
加强与旅行社等合作，拓展客源市场。
5. 社区参与鼓励居民参与古城的保护和发展，提供就业机会。
建立居民与游客的互动机制，增强游客的体验感。
五、实施步骤1. 第一阶段（1-2 年）完成古城保护规划的制定和完善。
启动部分旅游产品的开发和基础设施建设项目。
开展初步的营销推广活动。
2. 第二阶段（2-3 年）持续推进旅游产品开发和基础设施建设。
平遥古城文化创意产业模式总结——“外环 + 内环”双环驱动模式
文化与生活经济与社会发展研究平遥古城文化创意产业模式总结——“外环+内环”双环驱动模式南京师范大学 孙琳君，韩晓恒摘要：平遥古城已初步形成以“平遥味道”“平遥礼物”“平遥体验”为核心的文化旅游产业，我们通过实践调研，深入了解了平遥古城的文化创意产业现状，并从内外部因素出发，总结了平遥古城文化创意产业“外环+内环”的双环驱动模式，从而探索平遥古城文化创意产业发展的成功之道。
关键词：文化创意产业；平遥古城；模式总结平遥县推出了一种文化旅游产业创新发展的平遥模式。
从“平遥味道”“平遥礼物”“平遥体验”三个方面提升平遥古城的旅游体验。
“平遥味道”方面，结合现代口味创意，打造特色餐饮，丰富传统饮食的生态、保健、营养内涵；“平遥礼物”方面，精心挖掘平遥地方非遗传承技艺，包装系列平遥旅游“伴手礼”；“平遥体验”方面，拓展游客消费体验类别，实现空中、地面、历史、现代多维度体验。
以此为基础，我们总结出了“外环+内环”双环驱动模式，它是对平遥古城文化创意产业发展现状的一个概括，外环为文化创意产业的有利客观发展环境，内环为文化创意产业综合各方资源，根据自身特点实现多维度的发展，双环驱动促进了平遥古城文创产业的蓬勃发展。
一、外环第一，政府主导，出台相关政策支持。
山西省在2003年就开始实施“打造文化强省”战略，出台的《山西省文化创意产业发展规划纲要》指出，到2020年，山西省基本实现由文化资源大省向文化强省的跨越，文化创意产业将成为名副其实的支柱产业。
第二，强大的资金支持。
文化创意产业作为平遥古城的重点发展工程，政府以及其他相关产业给予了大量的资金支持。
文化创意产业重点项目《又见平遥》，政府前后投资达14亿；体验项目“古城奇幻宫”获平遥煤化集团的大力资金支持。
第三，注重创意人才培养。
政府积极推动文化创意人才的培养。
山西省文化产业创意能力提升研讨班在平遥县的唐都漆器博物馆开班，来自创意文化产业的80多名学员参加了此次培训，以期为山西省的文化创意产业寻找发展思路，进一步集聚创意能量、释放创意魅力。