第二章 网络广告策划

网络广告策划网络广告策划汇总五篇网络广告策划篇1第一部分市场分析一、营销环境分析1.鞋市场总体规模及消费态势安踏、耐克、特步三大巨头占据了鞋子市场的多数份额，合计达到82％。

其中，耐克与特步之间竞争尤为激烈，无论是在北京市场还是在上海市场，二者的市场份额都非常接近。

耐克主要在上海占据了较大的市场。

二、消费者分析随着技术的进步，鞋子的性能已由几年前单纯的交通功能扩展到有美观、舒适、潮流、等等多种功能和追求，品种上新增加了多功能鞋的面世等，外型和色彩更加丰富多彩。

人们对鞋子的需求已不仅仅局限于功能，在产品造型上提出了更高的要求。

三、产品分析鞋昵称：百变鞋。

使用范围：散步跑步爬山滑旱冰。

寿命时间：2~3年特点：轻巧大方鞋底可以根据自己运动需求更换。

适用范围：10岁以上人群上市日期 **年01月四、企业和竞争对手分析国内六大品牌——李宁、安踏、特步、361度、匹克和中国动向20xx年度的上半年财报相继亮相，但集体“脸色”都很难看。

成本上涨、库存高压、营业额徘徊不前，财报上真实的数据再次印证了本土运动品牌冷峻的现状。

所以百变技术采取与耐克组建合作同盟，耐克在原有基础优势上加之新产品的研发准备再次占领更高的市场份额。

第二部分网络广告战略说明一、广告目标市场战略安踏、耐克、特步为中国品牌鞋市场的三巨头。

随着中国加入WTO以及国内消费水平近几年的逐步上升，预计将来，中国的耐克品牌消费市场有望进一步提升。

从百变鞋预计及上市价格预定上看，转为侧重讲求产品的人性化设计，满足消费者个性化、追求时代潮流的需求，由此可见，()耐克试图在挖掘新的目标消费市场——流于形式、奉行时尚至上的高收入人群。

二、产品定位战略今天的鞋消费市场环境与几年前有所不同，且不论竞争者数目的增加、业已的鞋消费市场渐趋饱和，要害之处在于消费者态度的改变——顾客越来越挑剔。

百变鞋把考虑的购买因素重点放在人性化的外观设计上，其次是价格高低，以满足其跟随时尚、潮流步伐的心理需求。

网络广告策划网络广告概述1 广告策划定义：属于营销计划的一环，是企业为了配合市场营销计划的实施，由企业部门或委托网络广告代理企业对广告活动整体的系统的筹划和谋略，是提出广告决策，实施广告决策和检验广告决策的全过程而进行预先的考虑和设想，他的核心就是确定广告对象和广告目标，制定和发展广告计划和策略。

广告策划有两个方面要注意的：①必须服从于企业的营销计划②必须服务于企业的营销计划。

2 网络广告策划的定义：简而言之，就是对网络广告从整体出发的一种运筹和谋划。

网络广告经营单位通过因特网对在网站或者网页上发布的广告活动加以协调安排，做出全面的部署和筹划。

3 网络广告策划的作用可以从以下几个方面体现出来：①整合媒体，多维服务②科学测量，有的放矢③物美价廉，优化配置。

4 网络广告策划的原则和要求：①全局性②有效性③可行性④针对性⑤灵活性⑥创新性⑦保密性⑧整合性。

5 网络广告策划的基本流程：①调查与分析，主要工作：将前期的调查信息加以分析综合，形成正式的研究报告。

调查的内容至少包括市场环境，广告主企业经营状况，广告产品，市场竞争对手的情况和消费者等五项内容，然后根据调查而得的相关具体信息，进行整理，统计与分析，进而确定广告目标和策略。

②决策与计划，主要是对网络广告活动的整体过程和具体环节进行决策与计划，在市场调查和分析研究的基础之上，制定广告战略，确定广告目标，广告重点，广告地区，并以此为中心，决策广告策略，明确广告表现方式以及媒体组合，然后进行广告预算，并根据上述内容撰写网络广告策划书，因此，这一阶段也被看成是策划工作的实质性阶段。

（AIDI法则：A，是注意，在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。

I 是兴趣，广告受众注意到信息后，对产品发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，可以点击广告，进入广告主放置在网上的网页中。

D是欲望，感兴趣的浏览者对商品或服务产生据为己有的企图，会阅读广告主的网页内容，这时就会在谷歌主的服务器上留下网页阅读的记录。

网络广告推广策划书网络广告推广策划书（精选5篇）时间稍纵即逝，辛苦的工作已经告一段落了，我们的工作又将翻开新的一页，迎来新的任务和目标，是不是需要好好写一份策划书呢？策划书怎么写才合适呢？以下是小编为大家整理的网络广告推广策划书（精选5篇），仅供参考，欢迎大家阅读。

网络广告推广策划书1一、定位分析网站剖析：对网站的自身进行解剖分析，目的是寻找到网站的基础问题所在;电子商务定位：对企业网站进行电子商务定位，明确网站的位置;电子商务模式分析：分析网站的电子商务模式，研究与网站相匹配的电子商务模式;行业竞争分析：行业竞争的情况，行业网站的综合分析;网站发展计划分析：电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。

二、网站诊断网站结构诊断：网站的结构是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用户访问的习惯;网站页面诊断：页面代码是否精简，页面是否清晰，页面容量是否合适，页面色彩是否恰当;文件与文件名诊断：文件格式，文件名等;访问系统分析：统计系统安装，来路分析，地区分析，访问者分析、关键词分析等;推广策略诊断：网站推广策略是否有效，是否落后，是否采用复合式推广策略等。

三、营销分析关键词分析：关键词是否恰当，关键词密度是否合理等;搜索引擎登录分析：采用何种登录方式，登录的信息是否有效;链接相关性分析：链接的人气是否高，是否属于相关性较大的链接;目标市场分析：对目标市场进行分析，研究目标市场与营销的关系;产品分析：分析产品的特性，产品的卖点等;营销页面分析：营销页面设置的位置，营销页面的内容，营销页面的第一感觉等;营销渠道分析：所采用的营销之渠道如何，新的营销渠道如何开拓;后续产品和服务分析：后续产品的开发，服务的情况反馈分析;价格分析：价格如何，合理性等。

四、综合优化网站的架构优化：结构优化，电子商务运行环境优化等;网站页面优化：页面布局，页面设计优化;导航设计：导航的方便性，导航的文字优化等;链接整理：对网站的内外链接进行处理;标签优化设计：对相关标签进行优化设计。

网络广告策划网络广告策划范文锦集五篇网络广告策划篇1一公司资源状况从外部的网络中反映的状况分析，目前的公司网络推广已有资源基本情况如下：网站本身：google收录512页，主关键词“LED显示屏”排名82位，百度收录页面318页，但排名未进入前100位。

网站本身的结构存在问题，内容存在问题，比较难进行排名的优化，需要逐渐改善。

其它关键词没有凸显。

阿里巴巴中文及英文BtoB平台阿里巴巴通英文网站的建设是比较完善的，信息的发布完整，证书上传完整。

存在如下操作问题：信息发布标题等完全相同，信息量偏少。

推断日常发布信息的数量和时间段选择出现问题。

Google及百度的收费广告目前没有看到公司在google及百度的收费广告，同行的广告投入较多。

单次的点击费用存在非常高的状况。

二、同行状况收费广告状况：非常多优秀的同行，他们在网络上的资金和人员的投入确实比较到位。

Google的广告投入公司在20家以上，百度的广告同行数量更广。

而在阿里巴巴中的表现同样存在的同行数量多。

但是存在广告的格式雷同的问题，较少公司掌握了排名技巧。

部分广告虽然合搜索引擎的排名，但广告的单一会降低广告吸引力。

数量的巨大将导致价格的异常，部分公司将会在较短时间内撤除广告。

合适的位置同广告的创意和营销活动的同步将成为提高点击率和降低成本的有效途径。

搜索引擎状况：1同行的数量较多，关键词的排名都为主页面，排名靠前的企业的pr值都在2到3间，有一定的优化痕迹。

但优化有限，主要体现在网站的布局基本相同，flash较多，描述虽然有优化的痕迹，但仅限于主页。

2投入搜索引擎的同行广告多，但广告质量基本雷同，没有体现营销。

3在搜索结果中仅出现一个行业性网站，PR值为2。

内容不错，可大部分用于丰富公司网站内容。

4平台性网站少，因为平台性信息的发布较少，排位靠后切信息不全。

三工作计划（网络推广建设期，为期三个月）：1网站内容的优化，和推广的基本。

步骤如：sitemap的制作；登录国内、国外的大部分的目录及搜索引擎数据库；内页的标题、描述的重新撰写修改；大量关联于产品的技术、产品的介绍的采集、优化、修改和撰写。

网络广告策划书（通用4篇）网络广告策划书篇一1.活动时间：20xx年11月11日—20xx年2月29日，晚上19点到23点2.活动地点：家庭网及非办公网以外所有网络3.人物：中国网民4.活动场地：针对目标消费群，选择年轻人喜欢的网站，比如淘宝商城、腾讯首页等，做一个有吸引力的旗帜广告，广告要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力。

同时，经常更换广告的图片，增加网民的点击率。

并且尽量把广告放在网站的首页。

5.活动流程：第一步：和网站代理协商，把广告放在淘宝商城和腾讯首页网站的最好位置第二步：当网民点击广告时会链接到德芙的官方网，在官网上介绍德芙果仁巧克力的制作工艺技术的有关信息和德芙果仁巧克力先进的生产制作流程的视频。

让消费者直观的感受到德芙果仁巧克力的独特之处以及加强该品种的巧克力有利于消费者身体健康的说服力第三步：在德芙官方网上大力推荐德芙果仁分享装巧克力，凡是购买德芙果仁巧克力（＞＝2盒）的人，有小礼品赠送。

6.应急措施：第一、当广告有碍于网民而引起不满时，在广告中向受众提供利益。

要使广告获得更多的点击，就应该在广告中提供使读者感兴趣的利益。

第二、经常更换广告的图片。

如果你已经有了一个很好的旗帜或图标广告，也要经常更换图片，策划书因为即使是最好的广告早晚也会失去对上网者的吸引力。

一般来说，一个广告放置一段时间以后，点击率开始下降。

而当更换图片以后，点击率又会增加。

第三、做一个有吸引力的旗帜广告，广告要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力，否则网上漫游者很快就会进入其它链接。

第四、站点的选择应当同广告的目标受众有较好的重合性，如果针对的是某个区域内的目标受众，则那些流量主要来自该区域以外的站点就不适合选择。

7.经费预算1、。

.广告费：淘宝商城100万，腾讯首页100万2．广告设计：100万网络广告策划书篇二（一）营销环境分析1、企业市场营销环境中的宏观制约因素转到了21世纪，社会的物质生产得到了极大的丰富，人们的生活水平有了很大的提高，中国市场处在一个不断满足人们日益增长的物质文化需求的大环境中。

网络广告策划网络广告策划4篇网络广告策划篇1一、产品市场分析下面根据店主所经营的产品来研究一下贵店的产品市场。

1、美容护肤品美容护肤和彩妆产品是关注度比较高的一类产品，在淘宝上也有很多同类网店，可谓竞争相当激烈。

从上面的资料不难看出，美容消费是女性时尚用品的主力军。

选择经营这一类产品从市场需求度来说是个不错的选择。

而从店主的选择来看，应用了品牌效应(同仁堂)和名人效应(大S的女人我最大)。

纵观淘宝各类美容护肤店的销售模式大抵如此。

2、品牌内衣裤随着生活水平和质量的提高，很多人开始崇尚选择品牌内衣裤，而且讲究舒适度。

从店主经营的品牌内衣裤来看，这两者都有，而且，相对来说还有价格上的优势。

但是，有不少人多少会对网购的内衣裤持怀疑态度，这就要求店主多花些心思来打消客户的顾虑。

虽然不少女性喜欢看上去比较华丽，比较漂亮的内衣裤，但是，品牌与舒适度依旧是选择内衣裤的首选。

而店主的一些低端价位很能够吸引16至30岁左右的年轻女性。

3、正版CD做这一类产品其实有点冒险。

正版CD即使做实体店也是个冒险。

因为在网络资讯大行其道的当今，很少有人会愿意购买正版CD。

年轻人一般都直接从网上down,中年人可能有比较喜欢店主所经营的顶级音乐，但是可能会更多的选择从实体店购买。

毕竟中国人的整体素质还达不到。

不过，在销售世界里，没有什么是不可能的。

店主既然选择了这一类产品，肯定是经过深思熟虑的，只要店主用心经营，那肯定就会成功。

在淘宝网里也有很多做这一行做得很不错的商家，笔者认为，店主可以适当地模仿或是学习一下。

4、时尚包包在果果女孩里，看到店主有经营包包的。

款式偏日韩系。

其实这一类产品很受年轻女孩的欢迎，很多白领丽人也相当偏爱这种色彩明艳又很亮丽的包包。

货品很正，只要做足了推广，相信会卖得更好。

二、产品卖点挖掘和说明1、美容护肤品——品牌效应、名人效应，可尝试做名品折扣店。

在产品的市场分析里，笔者提到了店主经营的美容护肤品的品牌效应和名人效应。

网络广告策划方案（精选5篇）网络广告篇11 背景简述哈尔滨秋林集团股份有限公司的旗下产品秋林格瓦斯饮料，又称格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄罗斯，中文翻译为用面包发酵酿制的碳酸饮料，采用其传统发酵工艺加工，是国内目前为唯一大列巴(大面包)酿造的饮品。

格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物浆火、白糖、黑糖等天然物质为原料，经多种乳酸菌，酵母菌复合发酵酿制而成的微醇性生物饮品。

其口感醇香微甜，具有开胃、健脾、降血压、消除疲劳等保健作用，与“德国啤酒”、“美国可乐”、“保加利亚布扎”一起被公誉为世界四大民族饮品。

此饮品采用生物工程技术，以俄式大面包(大列巴)、麦芽糖为基质，经糖化、乳酸菌、多菌株混合发酵而成。

颜色近似啤酒而略呈红色，酸甜适度，口感极佳，是一种无酒精的发酵清凉饮料。

秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨地区深受人们喜爱。

然而，在其他省市地区却很少有人熟知，购买渠道也是有限的。

所以，决定制作网络广告宣传秋林格瓦斯饮品，在网上积极地开发这一领域的市场，让更多的消费者认识格瓦斯，购买到格瓦斯。

为消费者提供便利，提供实惠。

我们通过对当前饮品市场的调查、资料分析，撰写了这篇秋林格瓦斯网络广告策划方案。

2 市场分析秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨当地被众多消费者所了解。

然而，在其他省市却很少有人知道，即使有消费者想购买，在其他地区也不容易买到。

并且，秋林格瓦斯口味独特，有益身体健康，价格适中，有很大的发展潜力。

所以，为了提高秋林格瓦斯饮品的销售，积极地宣传秋林格瓦斯的文化，从而更好的开发这一领域的市场。

现在，在网上有不少商家销售食品和饮品，各类商品层出不穷。

但是，销售秋林格瓦斯的商家却寥寥无几，竞争力还不是很大。

但是，现在秋林格瓦斯的知名度还不是很高，还需要加以宣传才能被更多的消费者所了解，才能开发出更大的市场。

3 网络广告创意及网络广告战略进入二十一世纪，全球动漫游戏产业高度发展，已经进入信息时代的发展鼎盛时期，互联网的应用，使文化传播更快速，更便捷，并为世界文化共荣提供了新型途径。

网络广告策划书策划书模板下面是由为大伙儿整理的网络广告策划书，欢迎大伙儿阅读参考!网络广告策划书【一】 1、网店基本介绍店名由来自从学习了淘宝开店，就计划做个许嵩周边的专卖店，而自个儿往常的论坛，XXX的ID都叫“V名远播”，而我以为这四个字也有别一样的寓意，因为“V”是许嵩英文名Vae的第一具英文字母，因此V也是许嵩粉丝对许嵩的称呼，“V 名远播”一组合，别仅与“威名远播”谐音，更能寓意许嵩一定能声名远播。

而许嵩周边店，表示本店只卖许嵩周边，能让许嵩的粉丝一听名字就懂这个地方算是卖许嵩周边的网店。

网店概况创店时刻为20XX年3月13日成立，4月20号正式开始营业。

目前网店出售中的宝贝共有69样，包括t恤，文具，水杯，首饰，数码用品，水晶装饰品等等。

商品单价从几元到几十元别等，最低为2元，最高为88元。

目前网店要紧为代销，共有三家供货商，一家在广州，一家在厦门，一家在上海。

网店平均流量每天50人次左右，成交单数平均每天2单左右，平均转化率为4%.2 、市场分析2.1淘宝周边明星市场分析明星周边是最近几年新兴的消费品，明星周边产品的定义大多是具有明星图案的产品、明星签名产品、纪念品、代言产品以及明星用过的产品等。

这类产品大多针对明星的粉丝群举行，也在明星举办演唱会、签名或者参加公益活动时举行销售。

购买明星周边，大多是一种崇拜消费行为，商品会具有一定的有用性，购买者更多的是青青年为主体的追星族。

该类产品的特点是产品数量有限，价值不可能太高，购买行为更多的会在某个时候集中浮现，而不可能浮现稳定的日常购买。

而如今网络购物差不多成为潮流，而明星周边的购买者要紧目标群体算是青青年，这类人群是非常经常网上购物的，因此在淘宝上出售明星周边产品是非常有市场的。

2.2许嵩及其粉丝分析许嵩，内地知名作词人、作曲人、唱片制作人、歌手。

至今已发行四张个人专辑，包揽其中所有词曲及所有唱片之制作。

2009年出版首张词曲全创作专辑《自定义》，2010年出版第二张词曲全创作专辑《寻雾启发》，两度掀起讨论热潮，一跃成为内地互联网讨论度最高的独立音乐人。

网络广告策划书的策划说明3篇篇一网络广告策划书的策划说明一、前言随着互联网的普及和发展，网络广告已经成为了一种重要的广告形式。

本策划书旨在为[广告主名称]制定一份有效的网络广告策划，以提高品牌知名度、增加销售量和提高客户满意度。

二、市场分析1. 目标市场：[目标市场的特征和需求]2. 竞争对手分析：[主要竞争对手的网络广告策略和效果]3. 市场趋势分析：[网络广告市场的发展趋势和变化]三、广告策略1. 广告目标：[明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加销售量等]2. 广告创意：[设计有吸引力的广告创意，如图片、视频、文字等]3. 广告投放渠道：[选择合适的网络广告投放渠道，如搜索引擎、社交媒体、网站广告等]4. 广告投放时间：[确定广告投放的时间，如节假日、周末等]5. 广告预算：[制定广告投放的预算]四、广告效果评估1. 评估指标：[确定评估广告效果的指标，如率、转化率、曝光率等]2. 评估方法：[选择合适的评估方法，如数据分析、问卷调查等]3. 评估周期：[确定评估广告效果的周期，如每周、每月等]五、执行计划1. 广告制作：[负责广告的制作，如图片设计、视频制作等]2. 广告投放：[负责广告的投放，如设置广告投放参数、监控广告效果等]3. 数据分析：[负责对广告数据进行分析，如率、转化率、曝光率等]4. 优化调整：[根据数据分析结果，对广告进行优化调整，如修改广告创意、调整广告投放渠道等]六、风险与对策1. 风险分析：[分析可能存在的风险，如竞争对手的反击、法律法规的限制等]2. 对策制定：[针对可能存在的风险，制定相应的对策，如加强广告创意、优化广告投放渠道等]七、结论本网络广告策划书旨在为[广告主名称]制定一份有效的网络广告策划，通过对市场的分析和研究，制定出合理的广告策略和执行计划，并通过对广告效果的评估和优化，提高广告的效果和回报率。

同时，我们也将积极应对可能存在的风险，确保广告活动的顺利进行。