品牌视觉形象再设计在商业活动中的应用研究

浅谈VI设计对企业品牌形象提升的作用【摘要】当今社会，随着市场竞争越发激烈，如何提高企业的竞争，以提升自己的商业意识，更好地反映公司的经营理念和征服力塑造企业形象的挑战，对一个企业今后的发展影响是很重要的。

随着经济的发展，各企业之间的竞争越来越激烈，不仅是产品的质量和服务态度，而竞争的重点是一个独特的企业精神、经营理念和独特的企业形象。

[1]VI设计，巧妙地影响了企业在品牌建设的发展，VI设计另一个作用就是传播和感染力直观性强。

通过企业VI设计、标志功能概述充分说明VI设计企业理念和企业精神，以及对消费者的企业文化传播，实现社会公众对企业的认可。

本文介绍了设计理念VI、VI设计知识、以及VI设计的作用，提升企业品牌形象等并结合了设计原则、计算机辅助设计软件，进行简爱婚礼VI品牌设计作品说明。

【关键词】VI设计；品牌提升；设计原则；企业形象目录引言 (2)1课题研究的背景1.1 企业VI设计1.11企业VI设计定义 (3)1.12企业VI设计的认识 (3)1.13企业VI设计的基本原则 (3)1.14企业VI设计的主要内容（基本要素、应用部分） (4)2 VI设计对企业品牌形象提升的作用2.1VI与企业品牌形象的关系 (4)2.2VI标志在企业品牌形象中的作用 (4)2.3VI给企业带来的价值 (5)3 简爱婚纱视觉识别系统设计3.1设计软件介绍 (4)3.1.1 Adobe IllustratorCS6 (5)3.1.2 Adobe PhotoshopCS6 (5)3.2前期调查研究工作 (6)3.2.1企业调查和方案制定………………………………………………………………………... .63.3简爱婚纱的视觉识别基础系统的具体体现 (7)3.3.1简爱婚纱视觉识别系统基础系统（A1-A6） (7)3.3.2简爱婚纱视觉识别系统应用系统（B1-B6） (15)4总结 (26)参考文献 (27)引言现在的社会是一个自主创新，以不同的元素来吸引公众眼球，进而来创造利益的社会，在品牌营销的今天，如果一家公司不拥有自己的VI设计，那么就意味着在企业的强大竞争道路已经失去了竞争力，它的形象将被淹没在茫茫人海中，就如同一个缺少灵魂的项目，意味着它的产品和服务没有意义，无法打动消费者。

设计美学对市场营销的促进研究分析——以咖啡市场为例RESEARCH AND ANALYSIS ON THE PROMOTION OF DESIGN AESTHETICS TO MARKETING ——A CASE STUDY OF COFFEE MARKET南京林业大学艺术设计学院冯笑张乘风摘要：探讨设计美学对市场营销促进性因素，以实例展开说明设计美学对企业及其旗下产品营销的影响。

根据市场调研数据对于市场格局进行拆解，对新时代消费者的需求进行深层次解读，把握消费群体的需求痛点，通过企业符号设计、门店风格设计、外延产品系设计对设计美学在市场促进性作用进行分析。

设计美学已经嬗变为现代社会产品营销的主要手段。

设计的使命为创造，营销的作用在于流通，两者之间相辅相成相互促进，影响消费终端的行为导向。

关键词：：殳计美学市场分析产品营销消费群体咖啡中图分类号J文献标识码：A文章编号1003-0069（2021）05-0122-03Abstract Research and analysis on promotion of coffee product marketing by design aesthetics.According to the market research data，the market pattern is disintegrated，the demand of consumers in the new era is deeply interpreted，the pain points of consumer groups are grasped，and the promoting effect of design aesthetics in the market is analyzed through the enterprise symbol design store style design extension product system design.Design aesthetics has evolved into the main means of product marketing in modern society.The mission of design is to create，and the role of marketing lies in circulation.The two complement each other and promote each other,influencing the behavior orientation of consumption terminals.Keywords Design aesthetics Market analysis Product marketing Consumer groups Coffee引言生活无处不设计，设计将散文变成诗歌，增强观者的洞察力，加深体验拓展视野。

1商业空间展示设计基础1.1 商业空间展示设计概念商业空间展示艺术就是以履示商品为表现中心，运用各种艺术•及科学的设计手段，利用各种媒体对展示商品的展示环境进行创意发划、设计及实施的工作过程。

随着社会的发展和科技文化的不断进步，展示艺术与人们生活中的地位愈来愈密不可分，它不但逐步成为各种贸易相互合作相互交流的桥梁，还是展示科技、文化推广的窗口，在我们如今社会各项领域中变得不可替代，像一台精彩的演出，人们各自努力地通过斯业空间展示设计表现自己国宰的民族特包.文化梢彩及科技发展。

1.2 商业空间展示设计的含义展示设计是视觉传络，也是环境艺术、空间艺术。

展示空间视觉效果是为特定的商品按特定的主超和目的将图像、图形、符号等，通过在空间的传播，展现给顾客的视觉舫忠。

展示设计的国彩是由一些脑状、符号等抽象形态构成,如空间的形态、版式彩态，光影形态、识别符号等：图像是客现的、具体的、真实的展示形态，如实物、照片、影像等。

随着科技的进步，多媒体、互联网不仅•改变了人们的生活习惯，更改变了人们的祝党阅读习惯，把图形与图像的概念模糊比了，形成了新的视觉传播的模式，形式也愈加多元化、信息量也得到极大地释放，有限的空间形态转变成为无限的虚拟叶空。

图形、图像经过互相组合、变异，杉成了新的语境信息交演.彩式，演变为新的艺术彩态。

而这些图形在经过多种媒介的切合以及艺术科技的处理，使得人们在环境空间中漫步浏览的同时，被设计者赢遗的情景所深深的吸引，于是，展示的空间也就变成新型的大众文化传播场所。

展示空间中平面化的图彩，利用多媒体在通过色彩与光的作用，使人们在洌览的过程中获得传播的资■料与信息。

在展示空间中，通过图形与材料的构成、文字与图形的组合、版式的编排等，给人们提供了多种视觉形式。

而视觉效果则是把图册、图像通过切割、分患、组合等设计手段进行变构,通过不同的媒介进行传播，使人们通过阅读图形的空间语言使其心理及生理产生玳访感。

浅析潍坊风筝品牌形象再设计摘要：本文以潍坊风筝品牌作为研究对象，根据潍坊风筝的发展历史、发展现状、风筝厂的形象设计以及包装等所呈现的问题，从设计角度提出了对于地方文化品牌——潍坊风筝品牌形象再设计的迫切性，对潍坊风筝品牌形象再设计进行浅析。

关键词：风筝；品牌形象；再设计品牌形象，指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。

①品牌，作为一个商品区别于其他商品的标记符号，对于企业文化、质量、服务等方面的表现，是尤为重要的。

因而，优质的品牌对于提升产品的附加值具有强有力的推动作用。

无论是企业当中生产的研发品牌产品，还是具有深厚文化底蕴的传统工艺品品牌，突显自身特色的品牌形象设计是很重要的，特别是对于现代快消社会状况的飞速发展，有些传统工艺品牌的设计程度已经受到了巨大的挑战，这是作为设计行业人士应该思考的问题。

下面，本论文以潍坊风筝案例作为研究对象，从潍坊风筝的历史渊源、潍坊风筝品牌的发展现状、潍坊风筝品牌形象再设计这几方面阐释。

1潍坊风筝的历史渊源起源于战国时期的风筝，在我国作为民间工艺品，有着重要的文化价值和艺术价值。

从墨子发明“木鸢”，到汉代风筝更名为“纸鸢”，还是到五代时出现了带有声音的“风筝”，这在风筝史的谱写过程里是必不可少的。

潍坊风筝作为我国五大风筝流派之一，从文字记载来看，已有2000多年历史。

久经历史车轮，潍坊风筝已经在国际上享有盛誉，成为我国风筝文化的优秀代表。

特别是潍坊国际风筝节，更是集聚了国内外许许多多游客前来参观。

在此，潍坊风筝根据风筝匠人的不同阅历和观赏制作角度，形成了不同的流派，大致分为：传统民间派别、传统意匠派别、现代创新派别。

优秀的风筝艺人有：杨长岭、张效东、杨同科、杨万善等等。

2潍坊风筝文化品牌的发展现状在地域上的分布，潍坊目前的风筝厂主要集中在杨家埠。

在潍坊市火车站附近也有几家，但是规模不如杨家埠风筝厂规模大且规范。

湖湘地区中华老字号品牌形象研究与再设计摘要：湖湘地区的中华老字号有着湖湘地区文化的深厚底蕴，描绘其图谱和梳理其脉络是我们的研究基础。

进行形象再设计和设计策略的改进，是当前的首要任务。

湖湘地区中华老字号的形象设计，可以以两个个案的模板入手，总结一般规律，并籍此推广应用。

关键词：老字号；湖湘地区；品牌形象；再设计中国政府官方通过表彰产品和公司在中国社会和文化中取得的成就，提出了“老字号”一词。

许多这些独特的产品今天已经消失，并将永远消失。

我们一直以来试图描述中国传统品牌的现象和发展。

还试图解释传统产品及其在人们生活中的应用的重要性。

此外，各个科研工作者也试图展示其意义并为未来的发展提供提示。

我们在此将给出很好的例子，包括案例研究和对仍在为客户服务的各种业务的描述。

希望这里提供的广泛知识，能够让企业从中受益，并希望中华老字号的文化和传统能够延续，并兴旺发达。

1.湖湘文化底蕴与品牌形象的共性探析从约3000年前的商朝开始到1000多年前的北宋，湖南地区的文化代表为北部楚文化和西部、南部的苗蛮文化、百越文化等。

自北宋起，湖湘学派的出现带来了楚文化在湖南的进一步发展。

由于历史的变迁发展，中原文化南下，在文化重心南移的大背景下，湖南成为以儒学文化为正统的省区，被称为"潇湘洙泗",特别是经历了宋、元、明的几次大规模的移民，使湖湘士民在人口、习俗、风尚、思想观念上均发生了重要变化，从而建构出一种新的区域文化形态，称之为湖湘文化。

而广义上的湖湘文化则还包括在湖湘学派出现之前，在湖南所存在的以楚文化为主的文化。

湖湘文化的基本精神可概括为：“淳朴重义”，“勇敢尚武”，“经世致用”，“自强不息”。

湖湘文化透露出湘人的刚劲、务实、敢为人先的实学风格和拼搏精神。

湖湘学者从宋代的湖湘学派开始，都主张“入世”，坚持“实学”，强调“学以致用”。

自屈原以来，湖湘文化中的爱国主义传统尤为突出。

由于对实践与实用的重视，湖湘科学技术素称发达。

视觉传达设计的历史演变与趋势分析视觉传达设计，作为一门与人们日常生活紧密相连的艺术与技术融合的学科，在历史的长河中不断演变，并随着时代的发展展现出多样的趋势。

回溯历史，视觉传达设计的起源可以追溯到古代文明时期。

在那个时候，人类就已经开始运用简单的图形和符号来传递信息。

例如，古埃及的象形文字，通过生动的图形来表达物体和概念，这是早期视觉传达的一种形式。

中国古代的印章、图腾等，也都承载着特定的信息和象征意义。

在中世纪的欧洲，手抄本的装饰和插图成为了重要的视觉传达手段。

这些精美的插画不仅起到了装饰作用，更重要的是辅助文字，增强了信息的传递效果。

而随着印刷术的发明，特别是古登堡印刷术的出现，极大地推动了视觉传达设计的发展。

书籍、海报等印刷品得以大规模生产和传播，使得信息能够更广泛地被大众所获取。

进入工业革命时期，视觉传达设计迎来了新的变革。

随着技术的进步，摄影术的发明为视觉传达带来了全新的素材和表现方式。

海报设计在这个时期变得越发重要，成为了商业宣传和社会活动的重要工具。

设计师们开始运用色彩、构图和图形的组合来吸引人们的注意力，传达产品信息和品牌形象。

20 世纪初，现代主义设计思潮兴起，对视觉传达设计产生了深远的影响。

包豪斯学派强调形式追随功能，注重简洁、几何化的设计语言，摒弃了繁琐的装饰。

这种理念使得视觉传达设计更加注重信息的清晰传达和视觉的简洁性。

例如，无衬线字体的广泛应用，使得文字更易于阅读和识别。

到了 20 世纪中叶，随着商业社会的迅速发展，视觉传达设计的应用领域不断拓展。

企业形象设计（CI）的概念应运而生，通过统一的标志、色彩和字体等元素，塑造企业独特的视觉形象，增强品牌的辨识度和记忆度。

同时，广告设计也变得更加多样化和创新，电视广告、户外广告等新的形式不断涌现。

进入 21 世纪，数字化技术的飞速发展给视觉传达设计带来了前所未有的挑战和机遇。

互联网的普及使得信息传播更加迅速和广泛，网页设计、交互设计成为了视觉传达设计的重要组成部分。

视觉传达设计专业商业实践案例一、案例一：网红咖啡店的视觉形象设计。

1. 项目背景。

有这么一家位于城市繁华街角的咖啡店，老板是个年轻的创业达人。

他想要打造一个能在众多咖啡店中脱颖而出的品牌，吸引那些年轻、时尚且追求高品质生活的顾客。

这家咖啡店主打手冲咖啡，咖啡豆都是从世界各地精选而来，店内的装修风格是那种工业风与复古风的混搭。

2. 视觉传达设计的介入。

（1）标志设计。

我和我的团队开始着手设计标志。

我们想到咖啡最具代表性的元素——咖啡豆和咖啡杯。

经过反复的草图绘制和修改，最终确定了一个简洁而富有创意的标志：将咖啡豆的形状巧妙地融入到咖啡杯的轮廓中，中间用一条流畅的曲线代表咖啡流出的样子，这个曲线同时也像一个微笑的嘴角，寓意着顾客在品尝咖啡时能收获愉悦的心情。

颜色上，我们选用了深棕色和米白色，深棕色代表浓郁的咖啡，米白色则给人一种温暖、舒适的感觉，就像咖啡店的氛围一样。

（2）包装设计。

对于咖啡的外带包装，我们也下了不少功夫。

咖啡杯的设计是关键，我们保留了标志的核心元素，让整个杯子看起来就像是一个行走的广告。

杯套采用了有质感的厚卡纸，上面印有咖啡店的名字、地址、联系电话以及一些有趣的咖啡小知识，像是“你知道手冲咖啡的最佳水温是多少吗？”这样的小问题，既增加了包装的趣味性，又能让顾客在等待咖啡的过程中有点小乐趣。

咖啡袋的设计也很独特，正面是一幅精美的咖啡豆产地的风景插画，背后则是详细的咖啡豆信息，包括产地、风味、烘焙程度等，让顾客能更好地了解他们所购买的咖啡。

（3）店内视觉设计。

在店内，我们从墙壁的装饰画到菜单的设计都进行了统一的视觉规划。

墙壁上挂着一些与咖啡文化相关的黑白摄影作品，搭配着暖黄色的灯光，营造出一种温馨而又充满艺术感的氛围。

菜单设计成了一本小巧的画册，每一页都有精美的咖啡图片和简洁明了的文字介绍，按照咖啡的种类和风味进行分类，顾客在点餐的时候就像在翻阅一本咖啡文化的小书。

3. 商业成果。

这个视觉形象设计推出后，咖啡店的知名度迅速提升。