品牌视觉形象再设计在商业活动中的应用研究

浅谈VI设计对企业品牌形象提升的作用【摘要】当今社会，随着市场竞争越发激烈，如何提高企业的竞争，以提升自己的商业意识，更好地反映公司的经营理念和征服力塑造企业形象的挑战，对一个企业今后的发展影响是很重要的。

随着经济的发展，各企业之间的竞争越来越激烈，不仅是产品的质量和服务态度，而竞争的重点是一个独特的企业精神、经营理念和独特的企业形象。

[1]VI设计，巧妙地影响了企业在品牌建设的发展，VI设计另一个作用就是传播和感染力直观性强。

通过企业VI设计、标志功能概述充分说明VI设计企业理念和企业精神，以及对消费者的企业文化传播，实现社会公众对企业的认可。

本文介绍了设计理念VI、VI设计知识、以及VI设计的作用，提升企业品牌形象等并结合了设计原则、计算机辅助设计软件，进行简爱婚礼VI品牌设计作品说明。

【关键词】VI设计；品牌提升；设计原则；企业形象目录引言 (2)1课题研究的背景1.1 企业VI设计1.11企业VI设计定义 (3)1.12企业VI设计的认识 (3)1.13企业VI设计的基本原则 (3)1.14企业VI设计的主要内容（基本要素、应用部分） (4)2 VI设计对企业品牌形象提升的作用2.1VI与企业品牌形象的关系 (4)2.2VI标志在企业品牌形象中的作用 (4)2.3VI给企业带来的价值 (5)3 简爱婚纱视觉识别系统设计3.1设计软件介绍 (4)3.1.1 Adobe IllustratorCS6 (5)3.1.2 Adobe PhotoshopCS6 (5)3.2前期调查研究工作 (6)3.2.1企业调查和方案制定………………………………………………………………………... .63.3简爱婚纱的视觉识别基础系统的具体体现 (7)3.3.1简爱婚纱视觉识别系统基础系统（A1-A6） (7)3.3.2简爱婚纱视觉识别系统应用系统（B1-B6） (15)4总结 (26)参考文献 (27)引言现在的社会是一个自主创新，以不同的元素来吸引公众眼球，进而来创造利益的社会，在品牌营销的今天，如果一家公司不拥有自己的VI设计，那么就意味着在企业的强大竞争道路已经失去了竞争力，它的形象将被淹没在茫茫人海中，就如同一个缺少灵魂的项目，意味着它的产品和服务没有意义，无法打动消费者。

好 的偏 向在地域文化 中留下深深的烙印。 譬 如， 中国人喜欢红 ， 可让中国红 在产品包 装中散 发光彩 ， 这 就需要讲究色彩搭 配、
［ ５ 】 张 红 明 ，黄 钻 霞 ．广 东老 字 号品 牌 文 化 内涵 及 形成 机 书 ｊ 研 究
【 Ｊ 】 ，２ ０ １ Ｏ： ４
使 用手法 ， 迎合 消费者 的审美。它可作 为背 景色 ， 点 出中式 主 题， 又或者和多种元素搭配融合 ， 组合出优 美的画面。 在包装设 计 中， 巧妙地 应用色彩情感的规律 ， 充分发挥色彩 的暗示作用，
求， 是一种高大的民族情怀 。 如李锦记 ， 在其品牌成长路上， 始
终 不忘将它的品牌 精神与社会责任 联系在一 起， 本着思利及人 的理念 ， 完成了第一 个使命 “ 将 中国传 统饮食文化通过 酱料传 播 到全 世界” 后， 又提出第二个使命 “ 要将中国中草药健 康产品
四 、结 语
广东老字号 品牌 的发展 ， 既不能离开根本 ， 即舍弃本 身所 蕴含 的文化传 统而一 味去迎合新时代 。 但 是老字号品牌在发展 过 程中也不 能墨守成 规而缺乏创新。老字号 品牌 在守 着自己根 基 的同时， 应该赋予品牌文化一些新内容， 对品牌视觉形象适 时 进行升级再设计， 让老字号 品牌焕发青春 的活力。 丹
化 内涵 。
参 考文 献 ：
【 １ 】 Ｋｕｎｄ ｅ ， Ｊ ． （ ２ ０ ００ ） ． Ｃｏ ｒ Ｐｏ ｒ ａ ｔ ｅ ｒ ｅ ｌ ｉ ｇ ｉ Ｏ ｎ： Ｂｕｉ １ ｄ ｉ ｎｇ ａ ｓ ｔ ｒ Ｏ ｎｇ ｃ Ｏｍｐ ａ ｎ ｙ ｔ ｈ ｒ Ｏ Ｕｇ ｈ Ｐ ｅ ｒ ｓ ｏ ｎ ａ ｌ ｉ ｔ Ｙ ａ ｎｄ ｃ ｏ ｒ ＰＯ ｒ ａ ｔ ｅ ｓ ｏ ｕｌ 【 Ｍ】 ．

设计美学对市场营销的促进研究分析——以咖啡市场为例RESEARCH AND ANALYSIS ON THE PROMOTION OF DESIGN AESTHETICS TO MARKETING ——A CASE STUDY OF COFFEE MARKET南京林业大学艺术设计学院冯笑张乘风摘要：探讨设计美学对市场营销促进性因素，以实例展开说明设计美学对企业及其旗下产品营销的影响。

根据市场调研数据对于市场格局进行拆解，对新时代消费者的需求进行深层次解读，把握消费群体的需求痛点，通过企业符号设计、门店风格设计、外延产品系设计对设计美学在市场促进性作用进行分析。

设计美学已经嬗变为现代社会产品营销的主要手段。

设计的使命为创造，营销的作用在于流通，两者之间相辅相成相互促进，影响消费终端的行为导向。

关键词：：殳计美学市场分析产品营销消费群体咖啡中图分类号J文献标识码：A文章编号1003-0069（2021）05-0122-03Abstract Research and analysis on promotion of coffee product marketing by design aesthetics.According to the market research data，the market pattern is disintegrated，the demand of consumers in the new era is deeply interpreted，the pain points of consumer groups are grasped，and the promoting effect of design aesthetics in the market is analyzed through the enterprise symbol design store style design extension product system design.Design aesthetics has evolved into the main means of product marketing in modern society.The mission of design is to create，and the role of marketing lies in circulation.The two complement each other and promote each other,influencing the behavior orientation of consumption terminals.Keywords Design aesthetics Market analysis Product marketing Consumer groups Coffee引言生活无处不设计，设计将散文变成诗歌，增强观者的洞察力，加深体验拓展视野。

遍较低 ， 负担沉重 ， 影 响了企业 的活力 ， 导 致 企 业 的 体 制 遏 制 企
物制药企业 、 新生代 中药企业 和中药 店铺 存在着明显的差别 ， 而 说是一个让人感到遗憾 的事 实。在这 ２ ０ ０ ０余家“ 中华老字号” 中
、
中 药 老 字 号 企 业发 展现 状
“ 老字号” 是经济和文化的结晶。他们具有经济价值 ， 更具有 文化价值。我 同“ 老字号” 发展历 史悠 久， 主要集 中在Ｔ商业 、 手 ｒ 业、 医药业 、 饮食业等 。中药老字号 与其他 “ 老字号” 的共同特 点就是都具有独特 的传统文化特色 ，或具备独 到的经营之道及 历代相传的加 Ｔ］ 一 艺 。诸如 民族 】 ： 商业者 经过 几代 人的拼搏创 造了璀璨耀眼 的中药 品牌 ， 北京的“ 同１ ＝ ＿ 堂” 、 杭州的“ 胡庆余 堂” 和 上海的“ 蔡同德堂” 品牌和商 号。
的世 界 市 场 中 ，拥 有 一 个 引 人注 目的 品牌 几 乎 成 了 获 得 成 功 的
口 创 造出 自己的品牌特色。在当今竞争激烈 渗 透 和 入 侵 以 及 老 字 号 自身 存 在 的 原 因导 致 了它 面 临衰 退 甚 至 技等 的发展相结合 ， 消失的局 面 随着知识经 济时代 的到来 ， 品牌老化在全球都是一
浅谈“ 中药’ ’ 老字号企业的品牌视觉形象再设计
■李晓静 朱 华 陈振华 江南大学产品创意与文化研究中心 江南大学设计学院
摘 要： “ 中药” 老字号是数百年 商业和手工业竞争中留下的极品 ， 有着深厚的历 史文化底 蕴。随着知识 经济时代 的到 来 ， 民族 药
业 面临的 不仅仅是资源 、 科技 、 人 才等实力的较量 ， 更多的是企业形 象力的竞争 。因此 ， “ 中药” 老字号正遭 受着前所 未有的历 史变革

1商业空间展示设计基础1.1 商业空间展示设计概念商业空间展示艺术就是以履示商品为表现中心，运用各种艺术•及科学的设计手段，利用各种媒体对展示商品的展示环境进行创意发划、设计及实施的工作过程。

随着社会的发展和科技文化的不断进步，展示艺术与人们生活中的地位愈来愈密不可分，它不但逐步成为各种贸易相互合作相互交流的桥梁，还是展示科技、文化推广的窗口，在我们如今社会各项领域中变得不可替代，像一台精彩的演出，人们各自努力地通过斯业空间展示设计表现自己国宰的民族特包.文化梢彩及科技发展。

1.2 商业空间展示设计的含义展示设计是视觉传络，也是环境艺术、空间艺术。

展示空间视觉效果是为特定的商品按特定的主超和目的将图像、图形、符号等，通过在空间的传播，展现给顾客的视觉舫忠。

展示设计的国彩是由一些脑状、符号等抽象形态构成,如空间的形态、版式彩态，光影形态、识别符号等：图像是客现的、具体的、真实的展示形态，如实物、照片、影像等。

随着科技的进步，多媒体、互联网不仅•改变了人们的生活习惯，更改变了人们的祝党阅读习惯，把图形与图像的概念模糊比了，形成了新的视觉传播的模式，形式也愈加多元化、信息量也得到极大地释放，有限的空间形态转变成为无限的虚拟叶空。

图形、图像经过互相组合、变异，杉成了新的语境信息交演.彩式，演变为新的艺术彩态。

而这些图形在经过多种媒介的切合以及艺术科技的处理，使得人们在环境空间中漫步浏览的同时，被设计者赢遗的情景所深深的吸引，于是，展示的空间也就变成新型的大众文化传播场所。

展示空间中平面化的图彩，利用多媒体在通过色彩与光的作用，使人们在洌览的过程中获得传播的资■料与信息。

在展示空间中，通过图形与材料的构成、文字与图形的组合、版式的编排等，给人们提供了多种视觉形式。

而视觉效果则是把图册、图像通过切割、分患、组合等设计手段进行变构,通过不同的媒介进行传播，使人们通过阅读图形的空间语言使其心理及生理产生玳访感。

浅析潍坊风筝品牌形象再设计摘要：本文以潍坊风筝品牌作为研究对象，根据潍坊风筝的发展历史、发展现状、风筝厂的形象设计以及包装等所呈现的问题，从设计角度提出了对于地方文化品牌——潍坊风筝品牌形象再设计的迫切性，对潍坊风筝品牌形象再设计进行浅析。

关键词：风筝；品牌形象；再设计品牌形象，指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。

①品牌，作为一个商品区别于其他商品的标记符号，对于企业文化、质量、服务等方面的表现，是尤为重要的。

因而，优质的品牌对于提升产品的附加值具有强有力的推动作用。

无论是企业当中生产的研发品牌产品，还是具有深厚文化底蕴的传统工艺品品牌，突显自身特色的品牌形象设计是很重要的，特别是对于现代快消社会状况的飞速发展，有些传统工艺品牌的设计程度已经受到了巨大的挑战，这是作为设计行业人士应该思考的问题。

下面，本论文以潍坊风筝案例作为研究对象，从潍坊风筝的历史渊源、潍坊风筝品牌的发展现状、潍坊风筝品牌形象再设计这几方面阐释。

1潍坊风筝的历史渊源起源于战国时期的风筝，在我国作为民间工艺品，有着重要的文化价值和艺术价值。

从墨子发明“木鸢”，到汉代风筝更名为“纸鸢”，还是到五代时出现了带有声音的“风筝”，这在风筝史的谱写过程里是必不可少的。

潍坊风筝作为我国五大风筝流派之一，从文字记载来看，已有2000多年历史。

久经历史车轮，潍坊风筝已经在国际上享有盛誉，成为我国风筝文化的优秀代表。

特别是潍坊国际风筝节，更是集聚了国内外许许多多游客前来参观。

在此，潍坊风筝根据风筝匠人的不同阅历和观赏制作角度，形成了不同的流派，大致分为：传统民间派别、传统意匠派别、现代创新派别。

优秀的风筝艺人有：杨长岭、张效东、杨同科、杨万善等等。

2潍坊风筝文化品牌的发展现状在地域上的分布，潍坊目前的风筝厂主要集中在杨家埠。

在潍坊市火车站附近也有几家，但是规模不如杨家埠风筝厂规模大且规范。

湖湘地区中华老字号品牌形象研究与再设计摘要：湖湘地区的中华老字号有着湖湘地区文化的深厚底蕴，描绘其图谱和梳理其脉络是我们的研究基础。

进行形象再设计和设计策略的改进，是当前的首要任务。

湖湘地区中华老字号的形象设计，可以以两个个案的模板入手，总结一般规律，并籍此推广应用。

关键词：老字号；湖湘地区；品牌形象；再设计中国政府官方通过表彰产品和公司在中国社会和文化中取得的成就，提出了“老字号”一词。

许多这些独特的产品今天已经消失，并将永远消失。

我们一直以来试图描述中国传统品牌的现象和发展。

还试图解释传统产品及其在人们生活中的应用的重要性。

此外，各个科研工作者也试图展示其意义并为未来的发展提供提示。

我们在此将给出很好的例子，包括案例研究和对仍在为客户服务的各种业务的描述。

希望这里提供的广泛知识，能够让企业从中受益，并希望中华老字号的文化和传统能够延续，并兴旺发达。

1.湖湘文化底蕴与品牌形象的共性探析从约3000年前的商朝开始到1000多年前的北宋，湖南地区的文化代表为北部楚文化和西部、南部的苗蛮文化、百越文化等。

自北宋起，湖湘学派的出现带来了楚文化在湖南的进一步发展。

由于历史的变迁发展，中原文化南下，在文化重心南移的大背景下，湖南成为以儒学文化为正统的省区，被称为"潇湘洙泗",特别是经历了宋、元、明的几次大规模的移民，使湖湘士民在人口、习俗、风尚、思想观念上均发生了重要变化，从而建构出一种新的区域文化形态，称之为湖湘文化。

而广义上的湖湘文化则还包括在湖湘学派出现之前，在湖南所存在的以楚文化为主的文化。

湖湘文化的基本精神可概括为：“淳朴重义”，“勇敢尚武”，“经世致用”，“自强不息”。

湖湘文化透露出湘人的刚劲、务实、敢为人先的实学风格和拼搏精神。

湖湘学者从宋代的湖湘学派开始，都主张“入世”，坚持“实学”，强调“学以致用”。

自屈原以来，湖湘文化中的爱国主义传统尤为突出。

由于对实践与实用的重视，湖湘科学技术素称发达。

◎美学技术 ◎
品 牌 传播
再 设 计 的 力 量
— —
论企 业 Ｌ Ｏ Ｇ Ｏ 的新发展
阴 小璐
（ 青岛大学 ， 山东 青 岛 摘 要： ２ １ 世纪下 ， 一 切 都 在 迅 猛 的发 展 中， 全 球 范 围 内商 业 化 的 时代 背景 下 ， 再 设 计 的 地 位 尤 为 凸 显 。好 的 设 计 应 当不 断符 合 时 代 的 需 要 和 进 化 论 的 规 律 ， 消 除 视 觉 疲 劳 。 企 业 Ｌ Ｏ Ｇ Ｏ的新发展 带来 了新的生命力 ， 并 注入青春 的活力。 关键 词 ： 再设计 ； 企业 Ｌ Ｏ Ｇ Ｏ； 社 会 沟通 ； 审 美 近年 来 ， 商 业 标 志 变 化 的 例 子 太 多 。标 志可 能 就 是 一 个 企 业 的缩影 ， 是视觉传 达最重要 的方 面之一。企业 Ｌ Ｏ Ｇ Ｏ作 为企 业 形 象 及 主产 品识 别 的最 核 心 的 环 节 ， 也 是 最 为 重 要 的视 觉 元 素， 其应用受到严格的规范制约。图形 的整体及 相对应 的 比例 关系、 外形轮廓 、 颜色搭配 、 位 置 方 向都 经 探 究 被 严 格 确 定 。世 界是 变 化 着 的 ， 正因这样 ， 大 众 的需 求 标 准 也 在 逐 步 提 高 ， 标 志 的再设计是不断满足受众的生活品质和审美需求 的外在表现。 １ 再 设计 的含 义 最早 接触 再 设 计 源 于原 研 哉 的“ 再设计 ” ， 是 指 把 平 常 物 品 的设 计 在 做 一 下 。设 计 的无 限 可能 性 不 仅 沉 睡在 技 术 带 来 的新 环境 中， 也在我们 日常生活 的普通环境 里。新 奇事物 的创造不 是 唯一 的创 意 ， 使 人重新 发现 熟悉 中的未知感 觉 同样有创 新。 “ 再设计 ” 所包 含 的主题 乃至全 社会 普遍共 享 与认 同的事 物。 创造力本身根本 不能进行 科学 研究 ， 因为它 是一个 精神过 程。 这种过程要求知识 、 见识 、 能力及优 良的个性 品质等复杂多 因素 综 合 优化 构 成 的。

视觉传达设计的历史演变与趋势分析视觉传达设计，作为一门与人们日常生活紧密相连的艺术与技术融合的学科，在历史的长河中不断演变，并随着时代的发展展现出多样的趋势。

回溯历史，视觉传达设计的起源可以追溯到古代文明时期。

在那个时候，人类就已经开始运用简单的图形和符号来传递信息。

例如，古埃及的象形文字，通过生动的图形来表达物体和概念，这是早期视觉传达的一种形式。

中国古代的印章、图腾等，也都承载着特定的信息和象征意义。

在中世纪的欧洲，手抄本的装饰和插图成为了重要的视觉传达手段。

这些精美的插画不仅起到了装饰作用，更重要的是辅助文字，增强了信息的传递效果。

而随着印刷术的发明，特别是古登堡印刷术的出现，极大地推动了视觉传达设计的发展。

书籍、海报等印刷品得以大规模生产和传播，使得信息能够更广泛地被大众所获取。

进入工业革命时期，视觉传达设计迎来了新的变革。

随着技术的进步，摄影术的发明为视觉传达带来了全新的素材和表现方式。

海报设计在这个时期变得越发重要，成为了商业宣传和社会活动的重要工具。

设计师们开始运用色彩、构图和图形的组合来吸引人们的注意力，传达产品信息和品牌形象。

20 世纪初，现代主义设计思潮兴起，对视觉传达设计产生了深远的影响。

包豪斯学派强调形式追随功能，注重简洁、几何化的设计语言，摒弃了繁琐的装饰。

这种理念使得视觉传达设计更加注重信息的清晰传达和视觉的简洁性。

例如，无衬线字体的广泛应用，使得文字更易于阅读和识别。

到了 20 世纪中叶，随着商业社会的迅速发展，视觉传达设计的应用领域不断拓展。

企业形象设计（CI）的概念应运而生，通过统一的标志、色彩和字体等元素，塑造企业独特的视觉形象，增强品牌的辨识度和记忆度。

同时，广告设计也变得更加多样化和创新，电视广告、户外广告等新的形式不断涌现。

进入 21 世纪，数字化技术的飞速发展给视觉传达设计带来了前所未有的挑战和机遇。

互联网的普及使得信息传播更加迅速和广泛，网页设计、交互设计成为了视觉传达设计的重要组成部分。

视觉传达设计专业商业实践案例一、案例一：网红咖啡店的视觉形象设计。

1. 项目背景。

有这么一家位于城市繁华街角的咖啡店，老板是个年轻的创业达人。

他想要打造一个能在众多咖啡店中脱颖而出的品牌，吸引那些年轻、时尚且追求高品质生活的顾客。

这家咖啡店主打手冲咖啡，咖啡豆都是从世界各地精选而来，店内的装修风格是那种工业风与复古风的混搭。

2. 视觉传达设计的介入。

（1）标志设计。

我和我的团队开始着手设计标志。

我们想到咖啡最具代表性的元素——咖啡豆和咖啡杯。

经过反复的草图绘制和修改，最终确定了一个简洁而富有创意的标志：将咖啡豆的形状巧妙地融入到咖啡杯的轮廓中，中间用一条流畅的曲线代表咖啡流出的样子，这个曲线同时也像一个微笑的嘴角，寓意着顾客在品尝咖啡时能收获愉悦的心情。

颜色上，我们选用了深棕色和米白色，深棕色代表浓郁的咖啡，米白色则给人一种温暖、舒适的感觉，就像咖啡店的氛围一样。

（2）包装设计。

对于咖啡的外带包装，我们也下了不少功夫。

咖啡杯的设计是关键，我们保留了标志的核心元素，让整个杯子看起来就像是一个行走的广告。

杯套采用了有质感的厚卡纸，上面印有咖啡店的名字、地址、联系电话以及一些有趣的咖啡小知识，像是“你知道手冲咖啡的最佳水温是多少吗？”这样的小问题，既增加了包装的趣味性，又能让顾客在等待咖啡的过程中有点小乐趣。

咖啡袋的设计也很独特，正面是一幅精美的咖啡豆产地的风景插画，背后则是详细的咖啡豆信息，包括产地、风味、烘焙程度等，让顾客能更好地了解他们所购买的咖啡。

（3）店内视觉设计。

在店内，我们从墙壁的装饰画到菜单的设计都进行了统一的视觉规划。

墙壁上挂着一些与咖啡文化相关的黑白摄影作品，搭配着暖黄色的灯光，营造出一种温馨而又充满艺术感的氛围。

菜单设计成了一本小巧的画册，每一页都有精美的咖啡图片和简洁明了的文字介绍，按照咖啡的种类和风味进行分类，顾客在点餐的时候就像在翻阅一本咖啡文化的小书。

3. 商业成果。

这个视觉形象设计推出后，咖啡店的知名度迅速提升。

品牌形象设计的趋势与前景展望如何抓住时代潮流进行形象设计品牌形象设计的趋势与前景展望：如何抓住时代潮流进行形象设计在当今竞争激烈的商业环境中，品牌形象设计对于企业来说是至关重要的。

随着社交媒体的快速发展和科技进步，品牌形象设计的趋势也在不断变化。

本文将探讨品牌形象设计的现状与趋势，并提供一些方法如何抓住时代潮流进行形象设计。

一、品牌形象设计的现状与挑战随着消费者购买行为的改变以及市场竞争的加剧，企业在形象设计方面面临着诸多挑战。

传统的品牌推广方式已经不再有效，品牌需要更多创新与差异化来吸引目标受众。

此外，消费者对品牌的期望也在不断提高，他们希望通过品牌形象来表达自我身份与价值观。

二、品牌形象设计的趋势1. 社交媒体的影响：社交媒体成为了人们获取信息与互动的主要平台，品牌需要利用社交媒体来传达其价值与使命。

借助微博、微信、Instagram等平台，品牌可以与消费者建立更紧密的联系，通过故事性内容和互动式体验来建立品牌形象。

2. 可持续发展：随着可持续发展的重要性日益凸显，越来越多的消费者倾向于选择环保、社会责任感强的品牌。

因此，品牌形象设计需要关注可持续发展，强调企业的环保措施、社会公益活动等。

通过凸显企业的社会使命与价值观，品牌可以赢得消费者的青睐。

3. 个性化定制：消费者越来越希望在购买过程中获得个性化的体验。

品牌可以通过定制化的设计和服务来满足消费者的需求。

例如，一些品牌提供个性化的产品设计，以及定制化的购物体验，使消费者感受到独特和个人化的价值。

4. 数字化与虚拟现实：随着科技的进步，数字化和虚拟现实技术成为品牌形象设计的热门趋势。

通过AR和VR等技术，品牌可以为消费者打造沉浸式的体验，加强品牌形象的塑造。

例如，一些零售品牌运用虚拟试衣间技术，让消费者能够在线上实现试穿效果，提升购物体验。

三、如何抓住时代潮流进行形象设计1. 深入了解目标受众：品牌需要通过市场调研和分析来深入了解目标受众的喜好、行为和期望。

^WI^'^NDDESIGN扬州谢馥春Logo的视觉形象再设计探研杨璐（扬州大学，江苏扬州225000）摘要：Logo不仅是一家企业公司的门面，也是一种传递品牌价值的宣传途径。

Logo—般是以最简单的图形进行创意转化，缩性的志，而一些市场品牌则存在着企老旧的问题％针对问题进行市场，主以调查问卷的形式%选中谢馥春为再设计的对象%谢馥春是中国第一家化妆品企业，可追溯至清道%随着时代的，它的Logo!应时代潮流，在大的也不能失去其地方文化，进行精细的再设计％关键词：谢春；Logo；视觉；再设计中图分类号：J524.4文献标志码：A文章编号：1671-1602（2021）08-0038-02C oo是企业或者公司品牌宣传的一个标志性代表物，也是一种艺术表现形式，被广泛应用，不论实在产品上，还是品牌形象上，都是最直接映入眼帘的视觉图形，是一种独特简练的视觉表达形式％随着时代与科技的进步，人们审美的提高，越来越多样的Looo 出现在各式各样的品牌中，拥有一■番新意趣％时光流逝，一■些老字号品牌的Looo就存在着老旧化、不符合潮流发展的问题，这就需要设计师进行Logo再设计这一步骤％1Looo与品牌扬州谢馥春文化是一个地方的精神所在，是一种历史信仰，是对未来美好生活向往的延伸，是一个民族的立根之本％而每个地方都有自己的文化，文化不仅是普通的文字图片记载，很多也是从一些艺术表现流露出来％尤其是很多地方品牌更能体现出文化与发展的融合，这是地方性文化的突出代表％扬州这座婉约又现代的旅游小城，则是文化新旧的交融体现，谢馥春正是贯穿其历史的重要角色％而今这，有产业都在，产业的不设计，设计行业也在不断向前推进％品牌与平面设计是不可分割的，平面设计包含很多方面，例如海报、插画、书籍、包装等形式%而Looo也是平面设计的一种表现形式，尤其随着时代的发展、技术的进步，越来越多的Looo被运用于品牌形象之中％造型简洁、内涵丰富、一目了然。

方案” 。品牌视觉形象再设计的成效 ， Ｌ１ １。 Ｊ 决定了品牌资产能否增值和品牌信息能否高效传播。本文探 讨 的品牌 形象再设 计不 在 于品牌 视觉 基础设 计 的单一 提升 ， 是 主张在 品牌视 觉形 象 再设 计 中 ， 为注 而 更 重视觉元素与传达 的关系。强调多种媒体的综合运用及与其他品牌形象塑造手法的交互作用 。
收 稿 日期 ：０ ０１—６ ２ １－２２
文献标识码 ： Ａ
文章编号 ：０ ９８ ２ （Ｏ １Ｏ一Ｏ ６Ｏ １ ０—２ ４ ２ ｌ） ３ｏ ９一４
作者简介 ： 李招乐 （９ ４ ， ， １７ 一） 男 福３ Ｏ多年 的品牌 实践 ， 国企业在 经 历 了商标 意 识 和名 牌 意识 两 个 阶 段 后 ， 中 现在 正 处 于 品牌经
第 ２ ９卷第 ３期 ２ １ 年 ５月 ０１
泉州师 范学 院学报
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ａ ｚ ｏ ｒ ｌ ｉｅ ｓｔ ｏ ｒ ａ ｆＱｕ ｎ ｈ ｕＮｏ ｍａ ｖ ｒｉｙ Ｕｎ
Ｖｏ． ９ Ｎｏ ３ １２ ．
Ｍａ ２ １ ｙ ０１
当代 企 业 品牌视 觉 形象 再 设 计 探 析
营意识阶段。此间 ， 企业开始树立成熟的品牌观。战略上开始对品牌 内涵和 品牌资产有 了更充分的认 识 ， 开始致力 于探讨 如何 走 向 国际化 。同时 ， 并 中国企业 市 场化 进 程 加 速 。市 场 消 费结 构 不 断升级 ， 消 费者 的品牌 观念逐 步成熟 。这 些促 使 了各行 业 在 品牌 数 量 、 品牌集 中度 、 牌 份 额 等方 面 的格 局转 变 。 品
中外 品牌 开始 了新一 轮 的激烈竞 争 ， 市场 面临着重 新分 配 。对 此 ， 中国企 业 面 临着 提升 与完 善原 有 的品

CIS系统是由 理念识别（Mind Identity简称MI）， 行为识别（Behaviour Idengtity简称 BI）,视觉识别（Visual Idengtity简称VI）
CIS企业形象设计
理念识别
MI 是确立企业经营理念，是企业生产经营过程中设 计，科研，生产，营销，服务，管理等经营理 念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的 经营目标，经营思想，营销方式和营销形态所 作的总体规划和界定， 主要包括：企业精神，企业价值观，企业信条， 经营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组 织体制，社会责任和发展规划等等。属于企业的 意识形态范畴。
于1983年7月开始导入CI战略。
由 PAOS 公司策划实施的 CI 战略分为以下几 个步骤： 1．更新企业命名 2．伴随企业名称的企业理念 3．创造“第三空间”的行销战略
“第三空间” （ 3rd space design）是INAX公 司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。
4．视觉设计的重新开发
会徽含义： 1.中国特色、北京特色与奥 林匹克运动元素的巧妙结合 2.城市加年份的标准字体设 计别出心裁、独树一帜 3.总体结构与独立结构比例协调
4.有利于形象景观应用和市场开发
2.2.4
中国银行
第一，整个标志造型浓厚、大方、庄重，充分表现了 中国银行的实力雄厚，服务周到的企业个性和内涵。 第二，以中文标准字体为中介，把中国风格的标准形 象图形与国际认同的标准英文字体有机地组合。 第三，融合中国文化的传统民族精神与形象营销的 市场战略于一体，展现了中国银行走向世界、再创 辉煌的企业风貌。
可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素： （1）CocaCola的书写字体； （2）Coke的品牌名称； （3）红色的标准色； （4）独特的瓶形。

陈列设计在商业空间视觉营销中的重要性作者：吴真王芝湘来源：《艺术科技》2013年第06期摘要：通过视觉营销的用心打造，可以形成独特的商业空间风格充分烘托购物氛围。

成功的陈列设计除了向消费者传达该商业空间中的销售信息外，同时还具有传递品牌文化的作用因此，通过陈列设计来提高商业空间的视觉营销是直观有效的方法。

关键词：商业空间；视觉营销；陈列设计在这个信息化高速发展的社会里，新闻、广播、广告等每天带给我们的信息，其数量之巨大是我们无法估量的，然而其中真正能被人们记住的信息却非常少。

商业空间是现代社会生活中人们活动空间中最复杂多变的空间类型，其整体空间的氛围设计不再局限于室内的装潢或者出入口的奇特造型，视觉营销的成功才是商业空间抓住消费者的关键所在。

视觉营销不仅为商业空间树立良好的卖场形象，还在万千信息中向人们传递商业信息。

而视觉营销涉及的陈列、展示、销售等问题中，陈列设计涵盖的方方面面最广泛，几乎组成商业空间的每个部分都会存在陈列的问题，所以，陈列设计在商业空间视觉营销中的作用不可小看。

1 商业空间视觉营销的概况商业空间的视觉营销，简称“VMD”，是Visual Merchandising Display的缩写。

视觉营销借助视觉这种无声的语言，实现与消费者的交流，以此向消费者传达商品信息、企业文化和理念，从而达到促进商品销售、树立品牌形象的最终目的。

它诞生于20世纪80年代，或许是因为全球性的经济大萧条，加上互联网电子商务模式的冲击，老板们开始怀疑非盈利部门的分量和能力，于是，陈列艺术家们开始转向店内，他们把创作才能集中到削价商品的货架和挂衣杆上，从这里开始产生了视觉陈列师。

大部分商家在决定采取哪种风格的视觉营销方式时，需要先考虑自己的目标消费者群体，例如英国的玛莎百货如果忽然换成一种前卫风格的设计，也许会丢失忠实顾客。

所以可以确定的是，通过视觉营销的用心打造，形成一种独特的商业空间风格，不仅可以充分烘托购物氛围，而且为商家赢得了满意的销售业绩和最终目标。

论品牌视觉形象再设计的传承与重塑作者：谷童飞来源：《赤峰学院学报·自然科学版》 2015年第14期谷童飞（合肥师范学院，安徽合肥 230061）摘要：随着经济的飞速发展及时代的不断进步，市场上的产品越来越丰富，消费者在市场上比以往有了更多的选择空间，市场的竞争导致品牌在包装更新上的周期也必将越来越短，而国内众多企业的产品包装已经不符合市场的现状.本文意在从当今市场现状入手，探索国内品牌形象的重塑之路，以及企业文化在视觉形象中的传承与重塑.关键词：文化；包装再设计；传承与重塑中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1673-260X（2015）07-0180-02在现有的市场状况下，不论一个品牌成立的历史是否悠久，对于品牌来说视觉形象的更新始终是异常重要的环节.对于品牌的视觉形象再设计，很多设计师重点放在了重塑上，往往会忽视品牌的历史文化及独特的辨识性和认同性，研究品牌视觉形象，把握其中鲜明的地域文化特征以及民族特色，将文化特色融入到新的设计美学当中，使品牌的视觉形象得以提升，在现今竞争日益激烈的市场中显得尤为重要.1 品牌视觉形象市场现状品牌形象注重品牌的形象树立，包括其知名度、反映度、认知度、传播度以及追随度等.对于品牌形象的完整、深入而又全面的设计，是一个企业发展的必经之路.现代的品牌视觉形象被赋予了丰富的内容，在理念、行为、视觉传达方面都进行了统一设计，将一个品牌的各种形象全部整合在一起交织成一个主体.品牌的视觉形象也成为了一个品牌向受众诉求个性，表达信息的重要途径.当时市场的品牌形象设计也不再是简单的识别性设计，品牌形象被赋予了更多的含义，消费者的认知需求也在不断改变.随着市场的不断变化，为了紧跟消费者的需求，已经有众多国内外知名企业不断的将自身的视觉形象进行再设计，有的公司甚至设计的周期已经达到了1年一次甚至更多.越是国际大牌企业越重视市场，虽然品牌形象当然都已经深入人心，可是在经济发展日益国际化、竞争压力日益增长的形势下，它们需要跟上步伐获得市场的认可，就必须在与大众最直接的交流方式上进行不断的自我完善.与国外品牌重焕光芒形成鲜明对比的是国内众多知名品牌的落没，杭州“孔凤春”沉寂、天津“狗不理”遭拍卖以及“王麻子”的破产，一成不变的视觉形象使国内众多知名品牌的影响力步步下降.当今社会，一个消费者有80%的购买决定都是站在货架前作出的，消费者更为重视产品的价格和第一视觉印象，自己以往的购买史和品牌的年代声誉等已经渐渐淡出现代市场经济.国内品牌的视觉形象现状急需进入改造阶段.2 品牌形象重塑的重要性品牌专家大卫·艾克认为：“品牌识别就是品牌战略制定者立志建立或者保持的一系列特定的品牌联想；品牌识别规定了企业发展的方向以及目标.”品牌识别并不是一个老品牌在最初建立是能意识到的一个概念，这是一个较新的概念，但确实对品牌有真正重要性的新概念.就我国品牌而言，尤其是百年知名品牌，在品牌标识方面主要设计切入点是以中文书法字体为主，搭配图案.虽然具有中国特色，但因此也很难通过标识来分辨出具体品牌产品的类别.而这直接产生了企业形象的模糊性，标识便也失去了其引导作用，如此统一的品牌标志直接模糊了一个企业的特色.众多品牌的品牌标识具有单一性，并不能让其本身的标识与消费者之间产生共鸣，反而会产生盲目，并不能轻易识别出品牌.因此根据时代变迁对标识进行重塑就更为具有必要性.然而不仅仅是标识，产品的包装也从单一化走向多元化，无论是材料、造型，还是颜色、图案等构成要素，都在传达着产品的信息，体现着产品的个性化，刺激着消费者的购买行为.随着时代不断推进，各种不同文化的交汇，人们的欣赏性也在发生着变化，但是很多企业依旧采用着最原始的简单包装，这在很大程度上失去了一些市场竞争力.因此包装作为视觉形象的一部分，对一个品牌影响也意义深远，对其进行重塑也同样具有必要性.3 品牌视觉形象的传承与重塑3.1 明确品牌视觉形象中的文化元素3.1.1 把握识别系统，完善规划品牌视觉形象在企业的发展过程中，一些老品牌很早就已经形成了自己的品牌视觉形象，90年代的市场竞争不激烈，产品有限，消费者可选择性不多，这些品牌视觉形象系统取得了消费者的认可，也获得了相当不错的传播效应.但是随着时代的发展，消费者的审美观点在不断的变化，企业的品牌形象系统在现代来说已经显得不够严谨和规范.而随着市场的发展，这些品牌的视觉形象已经显得陈旧及单一，此类问题会成为企业发展的绊脚石.在相当长的时间里，一些企业认为品牌视觉形象就是做个标志，包装上好看点就行.对于视觉形象没有理性、清晰的认识.对于设计的附加价值也没有认知，更谈不上如何去规划自己的品牌.企业的标志设计还停留在初级阶段，标志本身并没有契合企业文化，仅仅是符号及图案上的设计.在产品的包装上也仅仅是做一些图案的点缀以及功能上文字的说明而已.现代的品牌视觉形象需要与时代接应，顺应新的大众审美观念，为品牌的视觉形象增添接受度与新鲜感.并且对于老品牌来说不仅仅承载着一个商业机构的责任，同时承载着传承千百年传承历史文化的责任.研究品牌所在地的环境、风俗、审美及生活习惯等人文因素，还有品牌在长期经营过程中所积累的形象以此作为切入点进行元素的提取及选择，这样才能形成具有自身特色的品牌视觉形象.3.1.2 将企业文化融入品牌形象对于品牌形象的再设计，不仅仅需要考虑审美问题，需要在对于品牌充分的了解上，根据企业文化对视觉形象的元素进行提炼和创新，更需要进行深入的市场调研，研究消费者当下的需求，让文化与新的时代结合，设计与品牌文化契合，这样才可以使老品牌时刻保持新鲜感和吸引力.视觉形象的重新设计对于品牌在现代经济市场竞争中发展甚至生存有着至关重要的作用，对于品牌视觉形象的重新塑造，需要在保持企业原有理念和文化价值的基础上进行拓展，从民俗、地域、历史文化上进行理性分析思考，将传统元素融入现代设计，结合时代发展进行设计拓展，从而符合现代人的审美习惯，传承文化传统意蕴.米歇尔·奥斯堡尼是Michael Osborne设计公司的负责人，每当他的团队对于知名品牌进行再塑造时都会本着“不要伤害消费者感情”的原则去设计.奥斯堡尼说：“我们总是从发掘品牌的价值——什么应该被保留，有多少余地进行改变--着手开始每一个项目.”消费者对于产品的视觉形象也会是有感情的，无论形象是多么的古老或者陈旧.切合实际去评测一个老品牌的视觉形象非常关键，哪些是消费者所熟识所喜爱的，而哪些又是阻碍品牌发展脚步的，在其中作出取舍，使品牌形象得以进化.3.2 树立品牌视觉文化经典形象传统品牌的标志设计多从字体与图案为设计的切入点.品牌形象设计醒目、易懂，但与企业文化及商品的特征联系不紧密.对于市场来说，千篇一律的设计要素及容易产生审美疲劳，也不利于企业的产品推广.在品牌形象设计中我们既要保证其辨识性和可读性，简约化设计，又要追溯文字结构特征，理解汉字精髓，对于其结构进行重构和调整.同时打造一个具有传播力和亲和力的图案标志，往往比文字标志更为有影响力以及印记力.例如知名品牌“老干妈”就是以创始人的头像作为品牌的标志，给人以品牌信任的印象，这往往是单一的文字难以做到的.再如日本的“麒麟”品牌的麒麟形象比文字标识更为深入人心，而麒麟形象为品牌带来的价值也是不可估量的.由此看来，老品牌要从多方入手打造更为立体的视觉形象，是树立经典所不可或缺的.作为知名老品牌，在市场中占有率高，获得了消费的广泛认同，在此良好的市场基础上，应该树立起经典的文化形象，体现品牌的价值.在视觉形象再设计中，应该保存原有形象的意，将线条重新进行提炼，并用现代的表现手法加强其品牌的特性，使设计因蕴含文化精髓而经典，因体现品质而精致，这样才能具国际化的竞争力.很多知名品牌都有着视觉形象的升级空间，民族品牌既然要打造高端品牌，就要有树立高端品牌的创新意识，从而以提升民族品牌的竞争力.4 结语在消费市场已经成为买方市场的今天，企业对于品牌形象再设计需要引起足够的重视，从而对其进行再设计，紧跟时代的发展，传承精髓，与时俱进，以消费者为对象进行视觉形象的重塑，从而保持竞争力，使之继续焕发光彩.参考文献：（1）斯黛西·金·高登.包装再设计[M].上海人民美术出版社，2006.（2）周建国.包装设计[M].龙门书局，2014.。

瑞幸咖啡品牌商业设计研究随着中国市场的日益成熟和消费者需求的不断变化，咖啡品牌竞争愈发激烈。

瑞幸咖啡，作为中国本土新兴咖啡品牌之一，凭借其独特的品牌商业设计在短期内实现了快速崛起。

本文将对瑞幸咖啡品牌商业设计进行深入研究，以期为相关领域提供有益的参考。

目标消费者：瑞幸咖啡的目标消费者主要是年轻一代，年龄在18至40岁之间，他们追求高品质的生活，注重精神消费和文化体验。

这一消费群体具有较高的教育水平和稳定的收入，对咖啡品质和文化氛围有较高的要求。

市场定位：瑞幸咖啡定位于中高端咖啡市场，以“快时尚咖啡”为品牌标语，强调品牌的品质、服务和创新。

通过精准的市场调研和差异化定位策略，瑞幸咖啡成功地找到了立足市场的关键点，为消费者提供了与星巴克等国际品牌不同的消费体验。

品牌标语：瑞幸咖啡的品牌标语“快时尚咖啡”准确地表达了其市场定位和品牌特色。

该标语不仅传达出品牌提供的高品质咖啡，还强调了品牌的便捷性和时尚性，满足了年轻消费者的快节奏生活方式和个性化需求。

品牌形象：瑞幸咖啡的品牌形象简洁明了，以蓝色为主色调，与咖啡豆的棕色形成对比，视觉冲击力强。

品牌标志采用简约的字标形式，易于辨认和记忆。

瑞幸咖啡在店面设计上注重空间感和通透感，以工业风和现代设计为主，为消费者创造舒适、时尚的用餐环境。

品牌名称：瑞幸咖啡的品牌名称“luckincoffee”寓意着幸运与咖啡的结合，具有积极的心理暗示作用。

同时，该名称也与“take away”概念相结合，传达出品牌的快捷、便利特点。

品牌标志：瑞幸咖啡的品牌标志以简约的字标形式呈现，易于辨认和记忆。

字体设计流畅、大气，与品牌名称相呼应，突显了品牌的时尚感和现代感。

品牌色彩：瑞幸咖啡的品牌主色调为蓝色，象征着稳重、信任和高端。

与咖啡豆的棕色形成对比，使得品牌在视觉上更具冲击力和辨识度。

品牌材料：瑞幸咖啡在选材方面一直秉持着严格的标准。

选用优质咖啡豆，注重口感和香味的丰富性。

在产品制作过程中，瑞幸咖啡也强调材料的天然、健康，为消费者提供绿色、安全的饮品。