劳力士广告创意研究.ppt

五、广告——劳力士*网球王子
（一）创新性：
广告是结合网球球王费德勒在赛场上的态度，挥拍的每一个 动作和表情。每一个挥拍都强劲有力，都体现出赛场上费德勒对 比赛的激情和认真。还有配合音乐的节奏从激动到最后胜利的严 肃，在最后阶段还加入了心跳的嘭嘭声和在音乐的衬托下，体现 出赛事更加激动人心。而且广告中手表出现的镜头都是根据费德 勒的动作的配合下出现的，使得手表所要体现的气势都由费德勒 在赛场上，全部发挥出来。
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（三）人性化
广告设计的主体是人，设计的使用者和设计者也是人，因 此人是广告设计的中心和尺度。这种尺度既包括生理尺度， 又包括心理尺度，而心理尺度的满足是通过设计人性化得以 实现的。而该广告正好体现了这种心理尺度的满足，广告中 的消防人员因没有劳力士而姗姗来迟，虽然迟到了十秒但造 成的损失却是不可估量的。
劳力士手表系列广告 创意分析
一、广告——劳力士冠冕成就永恒价值
（一）创造性：
该广告创造性体现在平常事物，超常组合上，即明星+产品。许 多产品都采用了明星代言做广告，该劳力士广告同样采用了此类方法， 但是整个组合上却效果超常。 （1）整个广告贯穿在高尔夫球场上，把两位顶级高尔夫明星的传奇 和劳力士手表组合，用传奇人物的成就与不朽来体现劳力士卓越、永 恒的核心价值。 (2)高尔夫行为要求运带动必需具备超凡的精准、极强的耐力以及一直 挑衅自身极限的精神，这也正与劳力士坚持倡始并倾力实践的品牌理 念不约而同。 (3)音乐，广告中通过此起彼伏的音乐效果展现高尔夫球场场面气氛， 同时起到烘托认为形象及展现劳力士手表的效果，增强受众的感受和 注目率。 (4)字幕。屏幕打出的文字传达无声却可读的信息，具有一词多达的效 果——传奇人物的成就和劳力士品牌的卓越都而且它没有什么文字的说明，也没有语言说 明，只是由费德勒在赛场上动作的发挥和一段音乐的配合 进行的。广告中手表只出现三次镜头，它是分开插入广告 中的。每一个镜头都展现了手表的不同部位，就这三个镜 头就能把手表的整体全部体现出来。
（三）人性化：
正个广告都是围绕这费德勒的网球赛事进行，它的主旨 就是一运动为标准，来体现手表的气势。由运动赛事来体 现既健康又环保。而且广告中没有文字或语言，只有费德 勒在运动场上的发挥和表现。
四、广告——劳力士*郎朗演奏篇
• （一）创造性： • 广告中国际著名钢琴家郎朗十指之间变奏动人旋律，一如流水行 云，扣人心弦的音乐盛宴赋予了劳力士手表尊崇气质的经典象征，也 巧妙秒地传达了劳力士手表优雅的外观及精准可靠的性能。他的成就 与身份，其定位与劳力士——腕表业享誉全球的杰出代表非常吻合。 • （二）简明： • 作为瑞士腕表制造业翘楚，劳力士一直是杰出性能与尊崇气质的 经典象征。广告中用一场音乐盛宴精简地传达了主题信息：劳力士品 牌凝聚着穿越历史伟大成就，是腕表业享誉全球杰出代表，是成功人 士的标志。 • （三）人性化： • 广告主角人物郎朗的个人形象、国际声誉、社会地位得到世界瞩 目.他的成名与成功是天才、勤奋与机遇的完美结合，其音乐才华与其 热情奔放的表演激情是年轻人心中的偶像。
三、广告——劳力士*我爱在线
（一）创造性：
广告中以主人公的行为节奏的快来突出时间，突出手表的准是一大 创造；打火机在加油站加油这样一个另类的事情也是这广告的一大创造； 整个广告过程主人公都没有语言的交流只有眼神的交流，而且都没有提 到“表”这一个词，没有广告语，利用此时无声胜有声把劳力士手表表 现了出来，这也是广告的一大特色创造 。
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二、广告—— 史上最要命的迟到，记得守时
（一）创造性
该劳力士手表广告采用火灾作为广告背景，重在于提醒消防人 员要守时就要戴劳力士手表，广告中消防人员因为迟到了十秒钟就引 发了重大火灾，以致造成经济财产的重大损失。这足以反映了劳力士 手表的性能优良可以精确到秒的刻度。
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（二）简明性
采用很简单的消防意识，就可以反映出劳力士是世界上最富盛名的牌 子，不但质量好，售后服务更是一流。短短十秒钟的消防广告体现了 它的重要性，并即刻让顾客树立信赖。
（二）简明：
广告中很明显涉及的物质只有手表，在广告里面代言人的目光只有 两次锁定在手表上，但在开车前和加好油的时候看的这两次表就很好的 体现了广告的情节，很明显最后时间来得及就为劳力士手表做了广告， 整个广告中的情节发展只贯穿于男主人公一个人的行为上体现了广告创 意的简明。 （三）人性化： 广告里男主人公刚开始看的出来他也是赶时间的，不小心把酒店里 的服务员的火柴碰掉了，他虽然赶时间但却要帮她把蜡烛点燃，碰巧打 火机没有油，他又赶着去给打火机加油，最后加好油他的一笑就体现了 故事的完满结局，从人的行为来体现了广告创意的人性化。整个广告过 程都是以男主人公的行为贯穿，也体现了人性化。
• （二）简明：
• 诉求单一，多年来，劳力士却将手表定位为珠宝，向高端市场发展。 在顶级腕表的佩戴者当中，大部分都热衷高尔夫等贵族运动。抓住这 个因缘，引出该广告的诉求是：热爱高球的人都要戴劳力士，它是成 功人士的标志！
• （三）人性化：
• （1）高球需要精确的时间观念，迟到意味着弃权，劳力士能为高球提 高精准的时间，从而抓住各种机遇。 • （2）尼克等高球顶级明星体现了美国运动精神的精髓，他年轻有为， 雄心壮志，并成为全球年轻一代的典范。传奇人物的价值能为劳力士 的品牌增加价值。 •