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宜家家居1943年创建于瑞典。
“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。
宜家在中国大陆有9家分店，分别在北京、上海、广州、成都、深圳、南京、大连、宁波和沈阳。
市场定位：宜家的产品定位于“低价、精美、耐用”的家居用品，“物美价廉耐用”成为了宜家畅销世界的通行证。
这意味着宜家要满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。
商业理念：提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。
目标消费群体：欧美：普通的大众，中低收入家庭；1.他们是普通的家庭，喜欢经久耐用、美观实用的产品。
2.喜欢整体风格一致的感觉，喜爱自由。
3.对产品的质量和感觉都有一定的要求。
中国：一般都是大城市中的年轻人群，“想买高档货，想买高档货，而又付不起高价”的白领1.知识分子，有品位、有梦想，有追求，自由2.拥有一定的财力，但是财力不雄厚3.对生活有一定的追求，希望享受生活，享受美好的品质，向往美好的日常生活。
4.效仿欧美生活习惯，喜欢购买品牌商品，对产品的质量和感觉都有一定的要求。
宜家平面广告展示joypaixhopeloveBP/SP分析：sp 分析品牌首先标志出家具的品牌，使得对该品牌有喜好的消费者对其产生兴趣，吸引消费者进一步关注该品牌系列，进而产生购买欲望风格“简约、自然、清新、设计精良”的独特风格，大自然和家都在人们的生活中占据了重要的位置。
实际上，瑞典的家居风格完美再现了大自然：充满了阳光和清新气息，同时又朴实无华。
通过冷暖色调的搭配，随意自由的摆放，体现出了对假期的渴舒适度望，对自由生活的向往，对和谐家庭和爱的追求。
小组通过对三位消费者调查得到以下数据：SP BP品牌 1 - 1 1风格 1 1 1舒适度 1 1 0从上面的数据分析我们可以得出该平面广告的BP/SP分析值为：(1+1+1)/3=1(-1+1+1)/3=0.34(1+1+0)/3=0.67由于BP/SP分析值大于零该广告对销售产生正面影响，有利于产品销售1、有效的目录销售与一般的目录销售不同，宜家选择向锁定的消费群散发目录手册。
宜家PPT讲稿宜家广告文案讲稿背景宜家，来自美丽的北欧国家——瑞典。
宜家公司始建于1943年，开始是在瑞典南部叫Smalang的一个小农场村的一个邮递公司。
创始人是Ingvar Kamprad，他当时只有17岁，在当地通过有篷货车把物品运到附近的火车站。
现在，宜家公司拥有70000名员工，每年的销售收入高于110亿欧元，接近于110亿美元。
蓝色和黄色的宜家标识并非偶然。
蓝色和黄色是瑞典国旗的颜色。
在瑞典，自然和家庭在人们的生活中均扮演着一个重要的角色。
事实上，描述瑞典家居用品风格最好的方式之一就是描述自然——充满阳光和新鲜的空气，却又不失内敛与本真。
在19世纪末，艺术家Carl和Karin Larsson将经典的影响力与偏暖的瑞典民间风格相结合。
他们创造出一个至今仍然享誉世界的瑞典家居用品设计典范。
20世纪50年代，当瑞典正在建立一个以社会平等为基础的社会时，现代主义和实用主义的风格与之齐头并进。
宜家产品系列——现代，但不时髦，实用，但不失美观，是以人为本和儿童友好型产品——继承了这些瑞典家居用品的传统。
广告文案的简要分析一(首先宜家广告属于生活信息型的广告。
从生活信息广告内容来看宜家的这则广告，突出表现了宜家的家居带给消费的价值，利益和欲望，展现了家居与人们生活之间的关系。
从人们对生活的需求在广告内容通过提问以及图形的方式体现出来。
二.向消费者描绘了宜家给人们带来的新的生活模式，通过二维视频里的平面的图像简单的清晰的阐明了一个观念设计精良、美观实用”与“老百姓买得起的理念。
宜家在各国都拥有数量众多的顾客，他们大都把光顾宜家专卖店看作是一次休闲活动，而不是进行日常家庭采购，这其实正是宜家广告刻意为之的结果。
三.从广告表现成功的AIDMA法则中看这则广告。
首先宜家广告开头采用的二维图片很难让人想象是一份家具的广告，给人一种悬念式的感觉，很容易让人引起注意。
其次这篇广告也体现了AIDMA法则下的刺激欲望，反映了消费者的主要诉求，仅是一个家，温暖的家，适宜的家，不在意有多贵，只要事宜，根据这个消费者的感性诉求，宜家广告准确的抓住人们关心的重点，以此制订了宜家的广告文案。
宜家广告分析宜家厨房开始打媒体广告了。
宜家投放了两个版本的电视广告和平面媒体广告。
据称，作为全球最大的厨房零售商，2009年宜家全球售出超过1,000,000套整体厨房。
拥有42年的厨房销售经验，宜家投放广告，说明宜家准备在中国市场上大展拳脚了。
宜家厨房的目标消费群体，以都市的年轻人，白领、工薪上班一族居多。
他们对宜家家居倡导的生活理念和生活方式接受度比较高。
在宜家厨房的两只广告片——吵架篇和母子篇中，吵架篇中表现的是典型的80后新婚家庭二人世界，母子篇反映的是典型已婚都市三口之家。
两只广告片都精准地锁定了目标消费群体，熟悉、典型的都市生活情境很容易引起他们的共鸣。
宜家厨房的两只广告片，其实都是在做产品功能诉求。
吵架篇表现的是橱柜带阻尼的五金，可以使抽屉和门板关闭没有声音，即消音的功能；母子篇反映的是橱柜的碗碟拉篮和转角拉篮强大的收纳家庭餐具的功能。
其实这两个功能已经是中国所有品牌橱柜已经具有的普遍功能了，甚至是中国很多杂牌橱柜都具有这些功能了。
只要顾客想要，能多付钱（这些功能在有些品牌橱柜是标准配置，有些是要另外收费的），实现这些功能的五金随便就能买到。
当然，橱柜是低关注度的产品，普通消费者在购买橱柜之前，可能不知道橱柜还有这些功能，宜家厨房把这些功能用有趣的生活情境表现出来，就等于在教育消费者，即使是所有品牌都具有的功能，谁先用广告喊出来就是谁的，谁就抢先占领消费者的心智。
但对宜家厨房来讲，对这两个功能点的诉求，能打动目标消费者吗？能促使消费者购买宜家厨房吗？宜家厨房，像宜家销售的其他家具产品一样，强调的是自助DIY，由消费者来完成厨房的测量和设计（当然，如果让宜家设计师来设计也可以，但要收取费用）。
这是宜家销售模式与中国橱柜行业最盛行的销售模式——由橱柜店，派设计师上门免费提供测量和设计——最大的区别。
宜家的网站和现场都提供了让顾客自己DIY设计厨房的软件。
这种自助式DIY的销售模式，可能成为宜家厨房在中国销售的最大障碍。
