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第二节 品牌设计
1 品牌品名设计原则 2 品牌命名策略 3 品牌标志设计
案例导入——为何最后叫小米
小米,一个听起来亲切而平凡的名字,但是却不平庸。小米的标 志设计简单却又能体现其用心。mi是米的汉语拼音,正好对应其中 文名称。“MI”形,有Mobile Internet和Mission Impossible两层含义。 Mobile Internet代表小米是一家移动互联网公司;Mission Impossible强调了小米应对挑战的突破能力。小米的Logo倒过来 看就是一个少了一点的心字,寓意着让消费者放心一点、省心一点。
3 品牌标志设计
2 品牌标志的类别
1
文字标志
图案标志
2
3
图文标志
3 品牌标志设计
3 品牌标志的作用
品牌标志具有高度的抽象和凝聚作用,企业品牌Logo集中体现 企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,通过 不断反复的刺激和强化,深刻地影响着消费者的行为。品牌标志作 为品牌形象的集中展现,充当着无声推销员的重要角色,其功能和 作用体现在以下方面:
案例导入
临近春节,进入了行业的销售旺季。××工厂的生产任务特别紧张,甚至把办公室的管理人员都抽去 生产线帮忙。然而手机塑胶外壳的供应商却不给力,承诺好的交货期一再延误,采购总监驻厂催货都难 以确保,喷漆与丝印的良品率跌至50%。为了赶时间,从深圳交货到上海都采用空运,费用高昂。该供应 商在深圳是数一数二的手机塑胶壳生产厂家,专注于供应国内知名品牌客户。但为何××工厂的需求就 一再满足不了呢?即使其董事长出面保证也不奏效。
2 商品采购的重要性
网店是通过经营商品或者服务获得利润的,因 此商品采购的成功与否直接影响到网店的生存与 发展。