我国传媒生态现状及优化路径

丿媒介融合/新媒体环境下传统媒体面临的挑战及对策◎李曦陈雯［摘要］近几年，随着互联网等新兴技术的飞速发展，大数据以及人工智能越来越多地应用于媒体领域，各种媒介之间出现相互融合的趋势。

在这一过程中，由于传统媒体的一些局限性，特别是在管理体制和发展理念与模式等方面，面临转型的压力。

本文拟结合传统媒体与新媒体之间的交互关系，从传统媒体面临的挑战，以及新媒体环境下的研究对策加以论述。

［关键词］新媒体传统媒体困境出路一、新媒体与传统媒体的关系1.新媒体与传统媒体互相竞争新媒体将从传统的媒体基础开始引导它的本质，有了新的开发，形成与传统的媒体竞争的种子。

新媒体在现代化的潮流中占据了具有独特优势的地方。

新媒体使人们能够更快地交流，人们随时可以获得必要的信息，可以及时进行双向的信息交换。

2.新媒体与传统媒体相互融合新媒体和传统媒体的发展是相辅相成的。

他们在发展的同时拥有竞争和合作的双向关系。

新媒体的快速发展也不是传统媒体的崩溃。

新媒体技术的开发，可以让传统媒体找到新的生存空间。

警惕性，保障自身安全。

2.结合式。

这一方式主要是将新闻的严肃性、短视频的幽默风趣有机整合在一起，这样既可以保持传统新闻报道事件的真实性，将对人民的教育警醒作用充分发挥出来，也能够帮助人们真正摆脱以往对传统新闻的刻板印象，以此来获得更多观众的青睐与关注。

同时，基于看新闻，也能够收获自己对时事的深刻感悟。

另外，还要注意，将官方新闻娱乐化不要过度突显娱乐化这一方面，其新闻视频的制作者一定要实现对娱乐度的准确把握，以避免最后陷入到哗众取宠的困境，最大限度的赢得更多人的认可。

所以，新闻短视频必须要加大审核力度，实现对各个方面的充分考虑，最大限度的减少短视频可能带来的一系列负面影响。

3.完善媒体融合，打造专业团队。

一直以来，传统媒体行业都拥有大量的新闻专业人才，在经营发展中也积累了丰富的新闻素材、资源好难。

同时，受众认可度、公信力也响度较高。

所以，在新闻短视频创作过程中，传统媒体应对上述优势给予充分利用，不断提升新闻人才的专业素养，将全媒体人才培养放在重要位置，真正打造出一支全媒体、融媒体的专业团队，以此来为媒体的深入融合提供有力支持，且还要结合不同情况，对用人体制机制、人才环境做出不断优化。

文化产业发展的路径与策略文化产业，指的是文化产品与服务的创作、生产、流通、传播和消费产生的经济活动。

它是一种新兴的产业形态，包括文艺创作、文化旅游、文化娱乐等领域。

发展文化产业可以带动各行业的发展，提高国家文化软实力，是一个重要的经济增长点和产业升级的手段。

本文从文化产业的现状和发展方向谈起，进一步论述文化产业的路径与策略。

一、文化产业的现状随着经济全球化的加速，文化产业也得到了空前的发展机遇。

而我国作为一个拥有悠久历史、博大精深的文化古国，文化产业的潜力也是无限的。

但是，目前我国文化产业的发展还没有到位，发展不平衡、内涵不足、市场较小等问题仍然存在。

1.文化产业规模不大尽管我国文化产业在国际上享有极高的声誉，但是在规模上，与发达国家相比还有很大的差距。

2019年，我国文化产业总规模为5.03万亿元，其中影视、音乐、动漫、游戏、数字出版、广告等领域的产值合计达到了2.79万亿元，仅占国内生产总值（GDP）的3.45%。

而美国文化产业占其GDP的比重为4.32%。

2.文化产业结构单一我国文化产业结构过于单一，娱乐、文艺创作、艺术品交易等领域显得特别发达，但是大量的文化体验服务、文化旅游等产业却存在发展不足的问题。

也就是说，我国文化产业在高层次、高端领域独具优势，在基础设施及产业链延伸方面却较欠缺。

3.文化企业发展难传统的文化市场和行业线下化较强，文化企业人力、资金成本高，创意能力和市场开拓能力相对不足。

这些都制约了文化产业持续、稳步、长效的发展。

二、文化产业的发展方向故而，如何进一步推动文化产业的发展，具有重要的现实意义。

推动文化产业发展需要着眼于文化产业的多元组合与多元发展，而这也是其未来发展的方向之一。

1.强化文化创新文化创新是推动文化产业发展的核心力量，只有加强文化创新，不断推陈出新、发掘文化资源，才能在竞争中保持竞争力。

例如，文化科技在当下发挥着非常重要的作用。

改革开放四十年来我国文化科技的发展经历了从跟跑到并跑再到超越的历程，科技创新成为推动文化事业高质量、高效益发展不可或缺的新引擎。

传统媒体与新媒体融合的现状及未来发展方向摘要：进入到现代社会制度之下，新的媒体形态逐渐涌现于人民大众的视野之中，为人们提供了良好的信息资源指导服务。

将传统媒体与新媒体进行有效融合，了解媒体事业发展的现状，加强现代策略的创新，既可以展现良好的媒体形象，也可以通过多措并举，为人们带来多姿多彩的信息服务。

所以，注重探究传统媒体与新媒体的融合现状，对未来的发展前景进行深入探讨是非常有必要的。

关键词：传统媒体；新媒体融合发展；具体现状；未来前景引言：社会经济的高速发展以及现代科学技术的不断进步，使得各类信息的传递更加便捷快速和高效，为人们生活水平的提升奠定了良好基础。

在互联网等先进技术的支撑之下，新型媒体形式逐渐涌现，使传统媒体发展面临重大挑战。

注重传统媒体与新媒体的有效融合，明确未来的发展方向，可以帮助我们正确的理解新媒体发展形态的具体表现形式。

所以，本文在对这一课题进行分析的过程中，首先了解传统媒体与新媒体融合的重要价值。

在此基础之上，深入了解未来发展阶段推动传统媒体与新媒体融合发展的基本策略和方法，从而更好的把握新时代的发展趋势，提升发展水平。

一、传统媒体与新媒体的具体介绍在对后续的管理策略的内容进行探究之前，首先要理解什么是传统媒体，什么又是新媒体。

通过不同媒体形式的有效分析，更好的完善理论内容的研究。

具体内容主要剖析如下：（一）传统媒体的定义对于传统媒体来讲，主要包括纸质媒体、流媒体等传统媒体，表现形式及表现手法比较单一，整体的互动交互性亟待优化。

比如，对于流媒体来讲，包括文字，音频等相关的表现形式，吸引了很多的观众。

但是没有充分的交互沟通，观众始终处于被动接受信息的状态，主观信息获取能力凸显层面还存在一些不足之处。

不能通过现代信息的过滤筛选和选择，更好的创新发展形态。

所以。

传统媒体面临重大挑战，要注重自我变革，更好的适应新时代的发展趋势。

当然，传统媒体也具有鲜明的特征，工作经验、工作优势极为凸显，可以呈现专业性和权威性的特征。

主题策划Subject Scheming 32中国广播电视学刊党的十七大进一步明确了建设社会主义和谐社会的战略要求。

传媒在社会改革、建设和发展中承担着特殊而重要的职能。

构建良好的传媒生态系统，提高传媒核心竞争力和可持续发展能力，为社会政治经济文化的又好又快发展服务，是新时期和谐社会建设中我国传媒的必然抉择。

一、传媒生态系统概念的提出传媒生态的概念从生物学转借而来。

英国植物生态学家坦斯利最早指出，生态系统是指由生物群落及其生存环境共同组成的动态平衡系统。

生物群落同其生存环境之间以及生物群落内不同种群生物之间，不断进行着物质交换和能量流动，通过互相作用和互相影响，维持一种动态平衡状态。

而传媒生态系统，是指在某一特定时空范围内，媒介内部各构成要素之间、同质异质媒介之间、媒介与外部环境之间，通过竞争、淘汰、平衡、互动和发展而形成一种相对平衡的结构与状态。

传媒生态系统的基本构成要素是媒介系统、政府和社会受众。

媒介系统与政府的互动构成了媒介制度和政策环境；媒介与媒介之间协同共进、竞争优选构成了媒介的行业生态环境；媒介与受众的互动和交流形成了独特的媒介价值与文化的传播和反制机制，进而构成了受众文化生态体系。

传媒生态系统始终附着着一定历史时期党和政府的政治立场、社会核心价值观、政策导向、社会经济发展水平，它们是传媒生态系统建设和发展的价值导向和判断标准。

研究传媒生态系统，就是在正确的价值导向和判断标准的指引下，把握生态系统内部的相互关系和运动规律，通过生态系统内部各个主体的运动与协调、各个变量权重的调和与适应，建立政府—媒介—受众之间的动态、有序、和谐关系，使传媒内部结构得到优化，传媒功能得到更好的实现，传媒效益的发挥更加显著，传媒与社会发展更加协调。

二、当前我国传媒面临的生态危机政府角色的缺失、商业化的泛滥、受众审美取向的异化、传媒生态系统内部关系变量的失衡，在一定程度上导致和加剧了传媒的生态危机。

１．暴力、金钱和色情等成为牵引收视率的重要砝码。

我国县级融媒体建设的现状与问题一、本文概述随着信息技术的迅猛发展和媒体形态的深刻变革，融媒体建设已成为推动县级媒体转型升级、提升传播力、引导力、影响力和公信力的重要途径。

本文旨在深入剖析我国县级融媒体建设的现状，揭示其面临的主要问题，以期为我国县级融媒体的健康、有序发展提供参考。

文章首先对我国县级融媒体建设的背景和意义进行阐述，明确其在县级媒体发展中的战略地位。

随后，通过梳理县级融媒体建设的实践案例，分析其在组织架构、平台建设、内容生产、技术应用等方面的主要做法和成效。

在此基础上，文章进一步探讨县级融媒体建设面临的突出问题，如资金短缺、人才匮乏、体制机制不畅等，并深入剖析这些问题产生的原因。

文章提出促进县级融媒体建设的对策建议，以期为我国县级融媒体的长远发展提供有益借鉴。

二、我国县级融媒体建设的现状近年来，我国县级融媒体建设取得了显著成效，主要体现在以下几个方面。

政策扶持力度加大。

随着国家对县级融媒体建设的重视度提升，各级政府纷纷出台相关政策，为县级融媒体的发展提供有力支持。

这些政策不仅为县级融媒体提供了资金保障，还明确了发展方向和目标。

基础设施建设不断完善。

在硬件方面，许多县级融媒体中心已经完成了数字化、网络化、智能化设备的更新换代，初步形成了适应融媒体发展的基础设施体系。

在软件方面，县级融媒体中心也在积极探索和应用新技术，如大数据分析、云计算、人工智能等，以提高传播力、引导力、影响力和公信力。

融合创新步伐加快。

在内容生产上，县级融媒体中心积极整合各类资源，实现文字、图片、视频等多媒体形态的融合。

在传播渠道上，县级融媒体中心不断拓展传播平台，如微博、微信、APP等，形成了多元化的传播格局。

在服务功能上，县级融媒体中心还积极创新服务模式，如政务服务、公共服务等，提升了服务群众的能力。

人才队伍不断壮大。

随着县级融媒体建设的深入推进，各级政府对融媒体人才的需求也越来越迫切。

目前，许多县级融媒体中心已经建立起一支既懂技术又懂业务的专业化队伍，为县级融媒体的发展提供了有力的人才保障。

我国省级地面频道融媒发展现状与经营路径探析张 颖【摘要】 当前，我国省级地面电视频道融媒发展逐步深化，在全员转型、全媒体传播、技术硬件升级、管理机制优化等层面，取得了一定的成绩。

未来，省级电视频道在融媒经营上能否寻找到新的突破口，是决定频道能否自给自足并取得可持续生存的关键。

【关键词】省级地面频道；媒体融合；广电MCN；融媒经营…………经过近几年的发展，我国地面频道融媒改革已经完成新媒体矩阵建设的1.0时代，依托丰富的节目内容资源，通过剪辑分发占领了多个阵地。

当前，地面频道融媒发展正逐步进入以原创短视频制作和直播为主的2.0时代，在全员转型、全媒体传播、技术硬件升级、管理机制优化等层面，继续深化改革。

一、地面频道媒体融合的现状及成效（一）融媒平台建设逐渐走向成熟1.…从节目矩阵到垂类内容矩阵2020年，地面频道一批老牌节目借助新媒体账号铺设，通过拆条视频或原创衍生短视频的大量传播，实现了“老树开新芽”，积累了数百万级粉丝。

同时，这些老牌电视节目的价值得到进一步挖掘，突破电视节目界限成为全网知名的媒体内容品牌。

比如，北京广播电视台科教频道老牌节目《法治进行时》历经四年探索，拓展了微信、新浪微博、今日头条等多个网络渠道端口，形成了覆盖广泛的栏目新媒体矩阵化传播。

在围绕王牌栏目做新媒体账号铺设的基础上，多家地面频道已经深耕多板块内容，走向了多栏目多矩阵建设，形成了全媒体矩阵化账号，覆盖的内容广度、用户广度更高。

比如，北京广播电视台科教频道以《法治进行时》为基础，《法治中国60分》《第三调解室》《现场说法》《马良说》等一系列栏目的网络账号之间互相转、评、赞联动，形成了颇具影响力的媒体矩阵。

另外，以《健康北京》为基础的健康科普账号矩阵、以《记忆》为基础的人文教育账号矩阵也初步形成。

截至2020年10月，科教频道各栏目申请认证的网络平台账号和委托运营的账号近80个，达到粉丝百万级别的账号已经6个，达到50万以上级别的账号已多达15个。

MEDIA OBSERVER 媒体观察1 “互联网+”理论概述“互联网+”实际上是把互联网看成一个构造新传媒领域的结构性力量，换句话说，在互联网的作用下，整个社会资源、社会要素组合、面对的现实基础都已发生革命性的改变[1]。

通俗地讲，就是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的结合，培养互联网思维，用互联网的技术特性和平台优势带动传统产业的发展，把互联网和各行各业结合起来，创造一个新的生态。

“互联网+”可以看作是一种媒介转型与变革的方式，也可以看作是一种产业升级更新的路径。

在新的传媒环境下，构建一种“互联网＋传媒业”的新的传媒生态和传媒环境。

2 传媒产业的现状及转型的必要性随着人类步入以数字化为显著特征的新媒介时代，社会变革和科技进步都以史无前例的速度向前推进，颠覆了传媒产业的组织结构、生产模式、营利模式和结构性的变化[2]。

目前整个传媒产业正处于转型的关键时期，尤其是传统媒体在新媒体的冲击下面临着一系列亟待解决的困境。

1）传统媒体的用户被互联网和移动互联网分流。

据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.1亿，其中手机网民规模6.56亿，人均周上网时长26.5小时。

这主要是因为读者的阅读方式发生了改变，互联网和移动互联网获取信息更加便捷，对新闻的报道更加及时，阅读成本也比较低，所以在功能如此强大的互联网面前，传统媒体的用户越来越少。

2）传统媒体的广告收益日渐下滑，而互联网和移动互联网的广告收益则日渐增长。

据央视市场研究（CTR）媒介智讯的最新数字显示，2015年中国整体广告市场下跌了2.9%。

其中主要下跌的是传统媒体，全年损失了创纪录的7.2%，其中报纸相比前一年下跌了35.4%，紧随其后的是杂志，流失了19.8%，电视损失了4.6%；但是相对于传统媒体来说，互联网广告花费较前一年上升了22%，这几年势头正盛的影院视频上升了63.8%。

FRONTIERS 学术前沿我国近年来传媒治理研究综述:关键问题与框架分析^□包国强舒錦予黄诚【内容摘要】本大梳理了自2000年以来有关“传媒治理”的研究成果，从中国传媒治理体系的定义、传媒治理体系的改革、新时代传媒治理的发展道路等几个维度进行了分析，并试图勾勒出其研究现状及问题。

【关键词】传媒治理；社会治理党的十九届四中全会提出，要“坚持和完善中 国特色社会主义行政体制，构建职责明确、依法行政 的政府治理体系”。

1在政治学领域，“治理”通常 指国家治理，即党和政府治国理政的行为方式。

在早 前的使用中，“治理”与“统治”属同义词，并且主 要用于与国家的公共事务相关的管理活动和政治活动 中，它们所指的都是一种正式而制度化的过程，并在 民族国家的层次上运作，其目的在于维持公共秩序和 便于处理集体行动上的问题。

2治理是一个不断被丰 富的概念，提倡政府从统治向治理转型，激发社会的 积极主动性、培育其自治能力，最终实现政府、社会 组织和公民等多元主体协商共治。

传媒治理是国家治 理的重要组成部分。

随着传媒技术的进步，每个人可 以每时每刻获取各种信息。

而自媒体与各种新媒体的 出现使信息的可靠性、真实性受到质疑，网络舆论的 普遍出现使传媒业的治理遭受巨大挑战，对社会治理 的影响也尤为深刻。

面对传媒治理的复杂性和多样性，如何创新和构建传媒治理体系，更好地服务有效推进 我国社会治理的现代化，值得我们研究和探讨。

一、传媒治理研究的基本历程近年来，学界对中国传媒治理的研究逐渐呈现出 百花齐放的态势。

研究者主要是通过内、外两方面的 因素，来研究中国传媒治理体系。

外部因素主要体现 在制度、机制与社会责任方面，内部因素体现在传媒 组织运行、传媒价值与保障体系等方面。

研究者认为 由于中国传媒的政治属性，因为历史、制度、体制条 件的约束和影响，研究中国传媒治理必须首先研究中 国传媒的制度环境，进而研究传媒的体制改革、社会 责任、媒体融合等。

声屏世界2022/5争鸣与探讨路标与航向全媒体时代做大做强新型主流媒体的创新路径———以河北为例阴李京王晓明摘要:在全媒体时代,做大做强地方新型主流媒体,需要在深度融合与一体发展潮流中寻找到创新点与突破口,强化传媒顶层设计中的战略运行机制。

文章以建设性新闻理念为初衷,建构良性地域舆论生态新局面;以服务人民为根本,践行全媒体时代的群众路线;以完善国家治理体系为导向,在新闻实践中强化治理能力将是有益尝试。

关键词:地方媒体媒体融合创新路径基金项目:本文系2021年河北省社会科学项目“新时代河北做大做强新型主流媒体研究”(HB21XW015)阶段性成果。

自2014年开始，国家层面自上而下推动着媒体融合的革新进程与顶层设计，加之人工智能、5G 等技术的兴起，共同催生着媒体行业的融合转型。

从2014年的“融合发展”到2020年的“媒体深度融合”，再到2021年国家“十四五”规划继续强化“深度融合”理念，对于媒体深度融合的运行机制提出了更高、更深层的要求。

对于地方主流媒体而言，在全媒体时代的深度融合与一体发展潮流中寻找到创新点与突破口方是当务之急。

本文认为必须以建设性新闻理念为初衷，以服务人民为根本，以完善国家治理体系为导向，在此基础上进行积极探索方是地方新型主流媒体当下做大做强的可行之路。

以建设性新闻理念为初衷,建构良性地域舆论生态新局面在当前传播平台多样、舆论主体多元的网络环境中，不同社会个体对待特定社会议题的认知与表述截然不同。

这就要求主流媒体正视舆论生态存在的问题，以建设性新闻理念推进绿色舆论生态环境建设，肩负起时代使命。

秉持建设性新闻理念,提升舆论引导力的有效性。

建设性新闻理念的提出源自于欧美新闻界倡导的积极心理学理论关怀。

相关研究指出，当人们阅读的新闻报道中积极情绪多于负面情绪时，阅读者的幸福感会随之上升，反之则感到冷漠与无助。

因此，建设性新闻倡导将积极情绪引入新闻报道，并提出相应的问题解决方法，引导公众理性认知，从而稳定公众情绪。

2023年第16期总第442期VIEW ON PUBLISHING【摘 要】凤凰出版传媒集团是我国出版业的领军企业，分析其内部经营发展需求以及外部行业生态环境的变化，能够有效探索其数字化转型动因。

近年来，凤凰出版传媒集团发挥自身的内容优势、资金优势和技术优势，稳步推进数字出版融合发展，创设全新的数字出版产业链，探寻了一条特色的数字化转型之路。

其主要路径包括构建明确的数字化转型战略，创设全新的数字出版产业链，持续推动数字化技术革新，加速复合型人才队伍建设等。

【关 键 词】出版业；数字化转型；路径【作者单位】王娟，中国传媒大学文化产业管理学院。

【中图分类号】G230.7 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/45-1216/g2.2023.16.0122022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，其中明确指出“加快文化产业数字化布局，培育一批新型文化企业，引领文化产业数字化建设方向”。

该文件重点落实推进实施国家文化数字化战略，为出版业数字化转型升级创造了良好的生态环境。

在此背景下，出版业肩负起新的使命，迎来新的机遇。

凤凰出版传媒集团（以下简称 “凤凰传媒”）是我国出版行业的龙头企业，在行业内具有深厚实力和企业影响力。

2022年，凤凰传媒营业收入约135.96亿元，同比增长了8.62%，无论是在销售收入、利润总额等经济指标方面，还是在出版发行、内容创新等方面，凤凰传媒均位居出版行业榜首。

凤凰传媒下设江苏人民出版社、江苏科学技术出版社、江苏教育出版社、江苏少年儿童出版社、江苏美术出版社、凤凰出版社、江苏文艺出版社、译林出版社、江苏电子音像出版社9家出版社，具有成熟的发行渠道和丰富的出版资源，在教育出版方面优势显著。

随着信息化技术的广泛发展和数字经济新业态的出现，数字出版成为战略性新兴产业和出版业发展的主要方向。

近年来，凤凰传媒积极开展数字化转型，推动产业升级和文化新业态发展。

一、我国新闻传播事业的发展历程自改革开放以来，我国的新闻传播事业经历了飞速发展的四十年。

这一发展历程充满了辉煌与挑战，堪称是我国改革开放以来最具活力和影响力的领域之一。

本文将从多个角度分析我国新闻传播事业的发展历程，以期为读者呈现一个客观而全面的图景。

二、改革开放初期的新闻传播事业1. 改革开放初期的新闻传播体制改革改革开放初期，我国的新闻传播体制经历了根本性的改革。

在政策层面上，国家相继出台了一系列重要文件，如《新闻出版管理条例》，《广播电视管理条例》等，建立和完善了新闻传播行业的法规制度。

2. 传媒机构的多元化发展在改革开放初期，我国的传媒机构开始出现多元化发展的趋势。

许多新的报纸、杂志、广播电视等媒体相继建立，使得我国的新闻传播行业呈现出多样化的发展格局。

三、新媒体时代的来临1. 互联网的兴起随着互联网技术的进步和普及，我国的新闻传播事业迎来了新的发展机遇。

互联网媒体成为新的传播评台，改变了传统传媒的发展模式。

2. 新媒体与传统媒体的融合新媒体时代，传统媒体与新媒体的融合成为行业的重要趋势。

传统媒体纷纷开设全球信息站、博博、信信等新媒体评台，通过多渠道传播信息。

四、新闻传播技术的进步1. 移动互联网技术的发展随着移动互联网技术的发展，人们获取新闻信息的方式发生了巨大变化。

移动智能设备成为人们获取新闻信息的主要渠道，新闻传播方式发生了深刻变革。

2. 大数据在新闻传播中的应用大数据技术在新闻传播领域得到了广泛应用，帮助传媒机构更好地了解受众需求，精准推送信息，提高信息传播效率。

五、新闻传播行业的挑战与机遇1. 传统媒体面临的困境在新媒体的冲击下，传统媒体面临着来自新媒体的激烈竞争，广告收入下降、发行量减少等问题成为传统媒体的困扰。

2. 新媒体的发展壮大与传统媒体相比，新媒体具有快速、多元化、互动性强等优势，发展迅猛，成为新的市场主导力量。

六、我国新闻传播事业的前景展望我国新闻传播事业的发展面临着巨大的挑战，但同时也蕴藏着巨大的机遇。

浅谈全球价值链视角下我国传媒产业价值链的重构【摘要】本文通过全球价值链视角分析我国传媒产业的现状，探讨了价值链重构的必要性和路径。

首先介绍了全球价值链的概念，然后分析了我国传媒产业的发展现状及存在的问题。

接着阐述了传媒产业价值链重构的必要性，提出了重构的路径和建议。

最后展望未来发展，指出应该加强技术创新和人才培养，提升我国传媒产业的国际竞争力。

本文旨在为我国传媒产业的发展提供参考，促进产业升级和转型，推动传媒产业价值链的重构，适应全球化发展趋势。

【关键词】全球价值链、传媒产业、重构、我国、价值链视角、现状分析、问题、路径、建议、未来发展、研究背景、研究意义、展望1. 引言1.1 研究背景随着全球化的深入发展，全球价值链逐渐成为了影响各国产业结构和竞争力的重要因素之一。

传统的产业价值链在全球化背景下已经不再适用，各国产业都面临着如何在全球价值链中找到自身定位和提升竞争力的挑战。

传媒产业作为信息传播的重要载体和文化输出的重要力量，也在全球化的浪潮中面临着重大的变革和挑战。

在这样的背景下，对我国传媒产业的价值链进行重新审视和重构显得尤为重要。

我国传媒产业一直在不断发展壮大，但在全球价值链中的地位和竞争力还有待提升。

本文旨在从全球价值链视角出发，对我国传媒产业的现状进行分析，探讨价值链重构的必要性和路径，并提出相关建议，以期为我国传媒产业的发展提供有益参考，促进其在全球价值链中的地位和竞争力进一步提升。

1.2 研究意义传媒产业在全球化背景下具有重要的战略意义，对于国家的经济发展和文化传播起着至关重要的作用。

在全球价值链视角下，传媒产业的重构不仅可以提升我国传媒产业的竞争力，还可以推动整个产业链的升级和转型。

通过对我国传媒产业的价值链进行重新构建，可以实现传媒产业的可持续发展和增强国家在国际传媒领域的话语权和影响力。

传媒产业的重构也能够促进信息技术的发展和人才培养，提升我国在文化产业领域的软实力，为国家的经济社会发展注入新的动力和活力。

中国数字媒体研究现状、问题及趋势作者：黄楚新朱常华来源：《新闻论坛》2020年第06期【内容提要】近年来，数字媒体被应用于社会生活的各行各业，其研究领域也拓展至信息技术、文化、艺术、商业、教育和管理等学科，国内学界业界诸多学者在数字媒体研究方面发表了大量论文，对于数字媒体的发展及应用进行了深入的研究和探讨，当然这其中也存在不少问题。

本文基于目前国内数字媒体研究现状及问题的分析，对这一领域的研究趋势进行思考。

【关键词】数字媒体数字媒体技术大数据智能媒体媒体融合数字媒体是通过计算机进行信息记录、处理、传播、获取过程的载体，它以现代网络为主要传播载体，通过完善的服务体系，分发至终端和用户进行消费。

①中国数字媒体研究始终与电子计算机技术的发展密切相关，如今广泛应用的数字媒体技术大部分在20世纪50年代就已出现。

研究早期，2004年冯广超先生的《数字媒体概论》、刘清堂等人主编的《数字媒体技术导论》、张文俊的《数字新媒体概论》等论著较为系统详细地介绍了数字媒体的定义、数字媒体技术的产生、存储与传播特性及未来发展趋势。

②随着互联网、云計算、人工智能、5G 等新技术层出不穷，传统媒体在信息技术革新浪潮下向数字媒体不断升级，衍生出了新媒体、自媒体、智能媒体等新型媒介形式。

近年来，数字媒体技术被应用于社会生活的各行各业，其研究领域也拓展至信息技术、文化、艺术、商业、教育和管理等多种学科，国内学界业界诸多学者在数字媒体研究方面发表了大量论文，对于数字媒体的发展及应用进行了深入的研究和探讨，当然这其中也存在不少问题。

本文基于目前国内数字媒体研究现状及问题的分析，对这一领域的研究趋势进行思考。

一、中国数字媒体研究的现状（一）数字媒体的定义数字媒体作为专业术语，是在数字化技术不断推进与传统媒介研究交叉的学术领域中产生的，其定义不仅受到计算机技术应用型研究者的关注，更影响着新闻传播学界业界及相关研究的发展趋势。

通过对2000年以来具有代表性的中外期刊文献中对数字媒体的定义进行梳理，发现中国学者对数字媒体概念的探讨主要以本土为导向：有学者曾指出新媒体与数字媒体表述之间的差异与联系，并将数字媒体的本土产业发展与中国改革开放的社会环境勾联在一起，较为本土化、相对局限;③肖永亮教授将“数字媒体”描述为：“是以信息科学和数字技术为主导，以大众传播理论为依据，以现代艺术为指导，将信息传播技术应用到文化、艺术、商业、教育和管理领域的科学与艺术高度融合的综合交叉学科。

融媒体时代地方电视媒体两微一端路径探索1. 引言1.1 融媒体时代地方电视媒体两微一端路径探索融媒体时代地方电视媒体在传统电视媒体的基础上，融合了新兴的互联网、社交媒体和移动互联网等新媒体技术，形成了“两微一端”发展模式。

在这一模式下，地方电视媒体既可以通过微信、微博等社交媒体平台与受众交流互动，又可以通过移动端应用程序和网站提供更多多元化的内容服务。

通过“两微一端”路径探索，地方电视媒体可以利用传统电视的传播优势，结合互联网思维进行整合资源，创新内容生产与传播方式，进一步提升媒体影响力和竞争力。

在融媒体时代，地方电视媒体需要不断探索适应新媒体发展趋势的发展路径，以顺应时代潮流，更好地满足受众需求，实现媒体转型升级。

2. 正文2.1 地方电视媒体面临的挑战一、媒体环境的变化：随着互联网的发展以及新媒体的兴起，传统电视媒体面临着日益激烈的竞争。

观众的观看习惯发生了变化，他们更倾向于在线观看视频内容，而不是通过传统的电视节目。

这就给地方电视媒体带来了巨大的挑战，如何吸引更多的观众，保持收视率成为了一个亟待解决的问题。

二、内容创新的压力：传统电视节目的制作周期长、成本高，在融媒体时代需要更快速、更灵活地推出内容。

地方电视媒体在内容创新方面相对滞后，缺乏创新的制作理念和方法，导致节目内容单一，缺乏吸引力。

三、人才短缺问题：随着传统媒体向新媒体转型，需要具备新媒体运营能力的人才。

地方电视媒体在人才培养方面存在不足，很难吸引到具备新媒体相关技能的人才，这也制约了地方电视媒体在融媒体时代的发展。

2.2 融媒体时代的新机遇在融媒体时代，地方电视媒体面临着全新的机遇和挑战。

随着互联网的发展和普及，传统电视媒体不再仅仅依靠传统的播出方式来获取信息和吸引用户，而是需要不断创新，拓展新的业务领域和发展路径。

融媒体时代为地方电视媒体提供了更广阔的传播平台。

通过整合传统电视、新媒体和社交媒体等多种渠道，地方电视媒体可以实现跨平台传播，吸引更多的受众，提升影响力和知名度。

Media Convergence媒体融合70 传媒∷MEDIA 2020.12（下）媒体融合“一体化”的含义、维度与路径文/彭子胭 田宏明摘要：推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央做出的重大战略部署。

媒体融合改革虽取得巨大成绩，但是亦到了“深水区”，缝缝补补的边缘融合已难以推动其向纵深发展，聚焦“一体化”是打开媒体融合症结、优化融合效果的重要战略。

本文立足媒体融合“一体化”的含义，分析“一体化”的不同维度，提出技术引领和创新驱动是实现媒体融合“一体化”的现实路径。

关键词：媒体融合 一体化 技术引领 创新驱动2014年8月18日和2020年6月30日中央深改组、深改委先后审议通过了关于媒体融合发展的两个指导意见，一个是“推动”传统媒体和新兴媒体融合发展，一个是“加快推进”媒体深度融合发展，表述的语气一个比一个急切，目标和要求一个比一个高。

可见，媒体融合发展是一场必须打赢的攻坚战。

按照习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，媒体融合是传统媒体和新兴媒体之间“优势互补、一体发展”；媒体深度融合重在“催化融合质变，放大一体效能”。

这里，“一体化”是核心、关键词，要想真正做到媒体“一体化”则需弄清其含义，分析“一体化”的不同维度，才能找出现实路径。

一、媒体“一体化”的深层含义：边界渐失与关系重构“一体化”（Integration）概念使用非常广泛，意指两个或两个以上互不协调的主体逐步在同一体系下有机相融，形成整体，协同效力。

涉及媒体，“一体化”指不同形态、不同效能、不同特性的媒体随着关系重构而边界渐失、趋于融合。

在互联网传播革命背景下，传统媒体和新兴媒体的业态逻辑和传播特性大相径庭，特别是新兴媒体海量、即时、开放、多元、互动的“all to all”非线性特征有着传统媒体所不具备的天然优势，“传统媒体或将消亡”的危言不绝于耳。

然而，随着新兴媒体的扩张，信息过载、新闻失实等问题逐渐显现，人们很快发现，传统媒体权威、公信和牢牢“守门”的传播特征是不可或缺的，然而这也正是互联网新兴媒体的一大短板。