陈列色彩基础

俗话说“远看色，近看花”，说的是当人们在远处看到一件服装时，最先映入人们眼帘的是服装的色彩，走近了才能看清服装的图案。

科学家们还就色彩和形体做过一个实验：当人们观察一个物体时，在最先的几秒钟内，人们对色彩的注意度要多些，而对形体的注意度要少些。

过一会儿后，人们对形体和色彩注意度才各占一半。

不同的色彩还能带给人不同的心理感受，如红色给人一种兴奋的感觉，蓝色则给人一种宁静的感觉(图4-1)。

色彩的这些特性，使它在卖场陈列中起到重要的作用，在卖场货品的配置分类中，色彩常常成为优先考虑的要素(图4-2)。

图4—1 同一品牌，不同色彩的橱窗，给你不同的感受图4—2三组风格相同，色彩不同的橱窗给人不同的感受在进行陈列色彩学习的过程中，首先要掌握一些色彩的基本原理，然后了解服装陈列的色彩搭配，再通过实际积累，不断丰富自己的色彩感觉，这样才能轻松自如地进行卖场色彩搭配。

学习色彩基本原理也就是了解色彩搭配的基本规律(图4-3)。

图4—3把左图中心位置服装换成黄色，整个卖场变得有活力了一、陈列色彩基本原理和特点1．色彩基本原理陈列的色彩变化规律，是建立在色彩基本原理的基础上，只有扎实地掌握色彩的基本原理，才能根据卖场的特殊规律，灵活运用陈列的色彩变化规律。

(1)色彩名词①三原色、色相、明度、纯度三原色：所谓原色，又称为第一次色，或称为基色，即用以调配其他色彩的基本色。

三原色包括色光的三原色和颜料的三原色。

色光的三原色指：红、绿、蓝三色。

颜料的三原色指：红(品红)、黄(柠檬黄)、青(湖蓝)三色。

将不同比例的三原色进行组合，可以调配出丰富多彩的色彩(图4—4)。

色相：色相是色彩的最大特征，指色彩相貌的名称。

如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。

明度：也称为光度、深浅度。

明度是指色彩的明亮程度。

如白色比黑色浅，明度就比黑色高。

淡黄和大红相比，明度要比大红高。

纯度：色彩的纯度是指色彩的纯净程度。

纯度越高，色彩越鲜艳。

②冷色、暖色、中性色根据色彩给人不同的冷暖感受，把色彩分为冷色、暖色和中性色。

陈列色彩搭配的基本方法
1. 对比搭配：使用对比色彩来吸引观众的眼球。

对比搭配可以使用彩轮上互补的色彩，例如红绿、黄紫等，以产生强烈的视觉冲击力。

2. 类似搭配：使用彩轮上相邻的色彩进行搭配。

这种方法可以创造柔和的过渡效果，使展示物看起来更加和谐。

3. 单色调搭配：使用同一色调的不同深浅色进行搭配。

这种方法可以创造出简洁而
统一的视觉效果。

4. 明暗对比搭配：使用明亮和暗淡的色彩进行搭配。

明亮的色彩可以吸引观众的目光，而暗淡的色彩可以起到平衡作用。

5. 冷暖色彩搭配：使用冷色调和暖色调进行搭配。

这种方法可以营造出不同的情绪
和氛围。

6. 色彩的重复和呼应：在陈列中重复使用相同的颜色，以达到统一和连贯的效果。

利用色彩的呼应，即在不同的陈列区域中使用相似的色彩也可以起到统一的作用。

7. 色彩的大小比例：使用不同大小的色彩来创造视觉的层次感。

较大的色彩可以吸
引观众的目光，而较小的色彩可以起到填补空白的作用。

8. 主次色彩搭配：将一个色彩作为主色彩，其他色彩作为次要色彩进行搭配。

主次
色彩的搭配可以创造出丰富而平衡的视觉效果。

9. 色彩的透明度和饱和度：利用色彩的透明度来创造层次感和深度感。

同时可以调
整色彩的饱和度来达到不同的表现效果。

10. 色彩的背景搭配：搭配背景色彩来突出展示物。

选择与展示物相对比的背景色彩，可以突出展示物的特点和美感。

陈列基础知识——色彩1我们的展示设计有四个重要的因素灯光，装饰，道具，色彩。

其中色彩的感觉是最为强烈的，在展示中恰当的运用色彩可以达到极佳的效果。

I、色彩对展示的作用①完成整个陈列构想，营造氛围②表达家居服装的理念，宣导我们店面的风格③区分不同区域，内容II、颜色知识1.色环:红、黄、蓝为三主色, 红和黄产生——橙；黄与蓝产生——绿；蓝与红产生——紫，组成六色相。

在这六个色相中，每两个色相分别再调出三个色相．便组成24色色相环。

配色的一般规律为：任何一个色相均可以成为主色(主色调)，与其它色相组成互补色关系、对比色关系、邻近色系和同类色关系的色彩组织2．颜色的三要素：色名，纯度，明度①色名：颜色的相貌（名称）②明度：颜色的明暗程度光线强时感觉比较亮，光线弱时感觉比较暗，色彩的明暗强度就是所谓的明度。

明度高是指色彩较明亮，而相对的明度低，就是色彩较灰暗。

明度的感情作用:明度高的色彩即亮色，会显得活泼、轻快，有明朗的感觉。

明度低的色彩（暗色），则令人产生沉静、稳重的感觉。

③纯度：颜色的鲜艳程度（纯粹程度）通常以某彩色的的同色名纯色所占的比例，来分辨彩度的高低，纯色比例高为彩度高，纯色比例低为彩度低，在色彩鲜艳状况下，我们通常很容易感觉高彩度，但有时不易作出正确的判断，因为容易受到明度得影响，譬如大家最容易误会的是，黑白灰是属於无彩度的，他们只有明度。

3．颜色的分类与情感作用不同的颜色会让人产生不同的感觉，暖色会产生热情、明亮、活泼等感受，冷色会令人产生安详、宁静、稳重、消极等感受。

而且按照颜色的使用习惯不同，也可能表达其他的意思。

比如结婚时候，大红色可以制造一种喜庆的效果。

丧事的时候白色让人肃静沉默。

色彩是非常的感性的，它有丰富的表情，而我们就利用色彩的特点来营造卖场的气氛。

①冷色：绿色、蓝色、紫色。

绿、青、蓝等颜色与黑夜、寒冷相联，称“冷色”。

在卖场中冷色系给人宁静的感觉。

宁静的氛围可以延长顾客停留的时间，所以我们的背景就应该选择偏冷的中性色或暖色系中低彩度的颜色。

陈列基础知识——色彩1[字体：大中小] 2007-2-10 15:11:00我们的展示设计有四个重要的因素灯光，装饰，道具，色彩。

其中色彩的感觉是最为强烈的，在展示中恰当的运用色彩可以达到极佳的效果。

I、色彩对展示的作用①完成整个陈列构想，营造氛围②表达家居服装的理念，宣导我们店面的风格③区分不同区域，内容II、颜色知识1.色环:红、黄、蓝为三主色, 红和黄产生——橙；黄与蓝产生——绿；蓝与红产生——紫，组成六色相。

在这六个色相中，每两个色相分别再调出三个色相．便组成24色色相环。

配色的一般规律为：任何一个色相均可以成为主色(主色调)，与其它色相组成互补色关系、对比色关系、邻近色系和同类色关系的色彩组织2．颜色的三要素：色名，纯度，明度①色名：颜色的相貌（名称）②明度：颜色的明暗程度光线强时感觉比较亮，光线弱时感觉比较暗，色彩的明暗强度就是所谓的明度。

明度高是指色彩较明亮，而相对的明度低，就是色彩较灰暗。

明度的感情作用:明度高的色彩即亮色，会显得活泼、轻快，有明朗的感觉。

明度低的色彩（暗色），则令人产生沉静、稳重的感觉。

③纯度：颜色的鲜艳程度（纯粹程度）通常以某彩色的的同色名纯色所占的比例，来分辨彩度的高低，纯色比例高为彩度高，纯色比例低为彩度低，在色彩鲜艳状况下，我们通常很容易感觉高彩度，但有时不易作出正确的判断，因为容易受到明度得影响，譬如大家最容易误会的是，黑白灰是属於无彩度的，他们只有明度。

3．颜色的分类与情感作用不同的颜色会让人产生不同的感觉，暖色会产生热情、明亮、活泼等感受，冷色会令人产生安详、宁静、稳重、消极等感受。

而且按照颜色的使用习惯不同，也可能表达其他的意思。

比如结婚时候，大红色可以制造一种喜庆的效果。

丧事的时候白色让人肃静沉默。

色彩是非常的感性的，它有丰富的表情，而我们就利用色彩的特点来营造卖场的气氛。

①冷色：绿色、蓝色、紫色。

绿、青、蓝等颜色与黑夜、寒冷相联，称“冷色”。

陈列色彩平衡服装陈列技巧是服装店老板取店员都应当纯熟控制的一项业务操作技巧。

公道的服装陈列商品可以讫到铺示商品、刺激销售、便利购置、节俭空间、丑化买物环境的主要作用,承接装饰建筑工程。

据统计，店面如能准确应用商品的配置和服装陈列技巧，销售额可以在本有基本上进步10％以上。

1、主题服装陈列给服装陈列设置一个主题的服装陈列方式。

主题应常常变换，以适应季节或特别事件的须要。

它能使博卖店发明奇特的氛围，吸引顾客的注意力，进而起到促销商品的作用。

2、整体服装陈列将整套商品完全地向顾客展示，比方将全套服饰作为一个整体，用人体模特型从头至足完全地进走服装陈列。

整体服装陈列情势能为顾客作整体假想，即于顾客的购置。

3、整洁服装陈列按货架的尺寸，断定商品长、宽、高的数值，将商品整齐地排列，突出商品的量感，从而给顾客一种刺激，整齐服装陈列的商品通常是店铺想大批倾销给顾客的商品，或果季节性因素顾客购买量大、购买频率高的商品等。

4、随机服装陈列就是将商品随机沉积的办法。

它重要是实用于服装陈列特价商品，它是为了给顾客一种“特卖品即为廉价品”的印象。

采用随机服装陈列法所应用的服装陈列用具，一般是圆形或四角形的网状筐，另外还要带有表现特价销售的提醒牌。

5、盘式服装陈列真际上是整洁服装陈列的变更，表现的也是商品的量感，一般为单款式多件排列有序地堆积，将装有商品的纸箱底部作盘状切启后留下来，而后以盘为单位堆积上往，这样可以放慢服装陈列快度，也在必定水平提醒顾客可以成批购买。

6、定位服装陈列指某些商品一经断定了地位服装陈列后，一般不再作变动。

需定位服装陈列的商品通常是著名度高的名牌商品，顾客购买这些商品频率高、购买量大，所以需要对这些商品给夺固定的位置来服装陈列，以方便顾客，尤其是老顾客。

7、联系关系服装陈列指将不同品种但互相弥补的服装陈列在一起。

运用商品之间的互剜性，可以使顾客在购买某商品后，也顺就购买旁边的商品。

它可以使得专卖店的整体服装陈列多样化，也增添了顾客购购商品的概率。