奔驰C200轿车广告策划书

奔驰广告方案奔驰广告方案1. 引言本文档旨在提出一种有效的奔驰广告方案，以实现品牌推广和市场增长的目标。

本方案将通过多渠道的策略来提高品牌知名度，吸引潜在消费者，并鼓励购车决策。

2. 目标本广告方案的主要目标是：- 提高奔驰品牌知名度；- 增加潜在消费者对奔驰车型的兴趣；- 提高销售量；- 增强品牌在高端汽车市场的竞争力。

3. 广告策略3.1 媒体广告在媒体广告方面，我们将采用以下策略：- 在电视、广播和在线流媒体上播放精心制作的奔驰汽车广告；- 在高受众关注的杂志和报纸上发布广告；- 通过社交媒体平台投放有针对性的广告，以吸引年轻人和潜在消费者。

3.2 合作营销通过与其他高端品牌或知名人士的合作营销，可以进一步提高奔驰品牌的曝光度。

例如：- 与奢侈品牌合作举办联合展览或发布会，以增加双方品牌的互补性；- 邀请知名人士作为品牌代言人，参与广告拍摄或活动，并在社交媒体上进行推广。

3.3 体验活动通过线下和线上的体验活动，消费者可以更好地了解奔驰汽车的性能和豪华体验。

例如：- 在购车中心组织试驾活动，让潜在消费者亲身感受奔驰汽车的优势；- 在线上举办虚拟试驾体验，通过虚拟现实技术让用户感受驾驶奔驰汽车的真实感。

4. 预算分配为了实现广告目标，我们建议在以下方面分配预算：- 媒体广告：40%- 合作营销：30%- 体验活动：20%- 其他宣传渠道和费用：10%5. 成效评估为了评估广告方案的成效，我们将采用以下指标：- 奔驰汽车的销售量和市场份额；- 品牌知名度和声誉的提升程度；- 社交媒体上的品牌曝光度和用户反馈；- 试驾活动和虚拟试驾体验的参与度。

6. 总结本文档提出了一种有针对性的奔驰广告方案，旨在提高品牌知名度，增加潜在消费者对奔驰车型的兴趣，并通过多渠道的策略来实现销售增长。

经过预算分配和成效评估，我们相信这个广告方案将为奔驰带来可观的市场回报。

营销策划案题目：领导时代·驾驭未来奔驰C200汽车营销方案姓名：吴岳摘要奔驰C200作为一款十分适应中国市场的新生中高档中型汽车，也成为了奔驰公司为抢占中国中高端汽车市场的生力军，那么，如何能够让奔驰C200汽车在众多的品牌车中脱颖而出，进一步扩大自己的市场份额，为奔驰公司“攻城掠地”，重点就是必须有一个完整、多样、创新、灵活的营销策划方案。

优雅型(Elegance) 体现豪华典雅的风度；时尚型(Avantgarde) 充满动感新颖的气息，适应消费者的不同喜好。

与竞争对手的对比展现奔驰C200的非同一般……什么消费群体是奔驰C200的目标客户群？他们又有着怎样的心理与需求？清凉怡神的试驾体验、贴心细致的售后服务令用户爱上奔驰C200的独特魅力。

个性化的销售模式、新颖的促销策略打好广告战、价格战、质量战、服务战四场“战役”。

坚定市场目标，配合优秀的策划方案，相信奔驰必能引领未来。

目录一、卖什么（what） (4)（一）奔驰C200的产品特点性能、情感、服务（二）与竞争对手的优劣势对比二、卖给谁（who） (8)（一）目标客户群分析外在特征及心理特征三、如何卖（how） (9)（一） 4P营销组合产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）（二）营销行动计划（三）活动日程安排四、卖多少（goal） (12)(一) 奔驰C200市场背景（二）营销短期与长期目标五、营销方案总结 (14)卖什么（what）一、奔驰C200产品特点（一）外观细节相比配置方面，改款奔驰C200最大的变化就是全新的前脸，尤其是大灯方面的设计，即遵循了奔驰家族的设计传统轮廓，又满足了C级动感的元素。

改款奔驰C200采用了全新大灯，并且首次引入LED日间行车大灯，相比现款C级，改款车型设计更加运动时尚，既保证了奔驰传统设计的延续同时让C级不再老气。

（二）升级7G-TRONIC奔驰C200升级为7G-TRONIC，这款手自一体变速器是除运动变速器以外，奔驰最先进的产品，虽然已经推出多年，但是无论是平顺性还是燃油经济型方面都有不错的表现。

广告策划书范文一市场分析……………………………………………………………………（一）梅赛德斯-奔驰公司奔驰品牌发展历程……………………………（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………（三）消费者分析…………………………………………………………（四）市场发展趋势分析………………………………………………（五）未来产品发展趋势………………………………………………二产品分析……………………………………………………………………（一）奔驰汽车品牌分析…………………………………………（二）竞争对手汽车品牌分析……………………………………………………（三）奔驰汽车公司的市场销售现状……………………………………………三主要品牌定位策略分析……………………………………………………（一）宝马………………………………………………………………（二）红旗………………………………………………………………四广告表现………………………………………………………………（一）非媒介…………………………………………………………（二）媒介……………………………………………………………附：电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书奔驰汽车品牌广告策划案一:市场分析(一)梅赛德斯-奔驰公司奔驰品牌发展历程梅赛德斯-奔驰其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。

在国际上，该品牌通常被简称为梅赛德斯[1]（Mercedes），而中国内地称其为“奔驰”，台湾译为“宾士”，香港译为“平治”。

自1900年12月22日戴姆勒汽车公司（Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG）向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（Mercedes）为品牌的轿车开始，奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。

其品牌标志已成为世界上最著名的汽车品牌标志之一，100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者。

奔驰汽车促销活动策划方案一、项目背景奔驰汽车作为全球知名的豪华汽车品牌，拥有着广泛的用户群体和市场份额。

然而，在竞争激烈的汽车市场中，品牌营销和促销活动的策划至关重要。

为了进一步提升奔驰汽车的品牌影响力、销量和市场占有率，我们制定了以下促销活动策划方案。

二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过广告宣传和推广活动，增加消费者对奔驰汽车品牌的了解和认知度。

2. 增加销量和市场占有率：通过促销活动激发消费者购车的兴趣和需求，提高奔驰汽车的销量和市场占有率。

3. 增强用户粘性：通过优质的售后服务和定制化的活动，增加奔驰汽车用户的忠诚度和满意度。

三、活动策划方案1. 品牌推广活动（1）广告宣传：制作精美的宣传视频和图片，通过电视、网络媒体和户外广告等方式进行全面推广，提高品牌知名度。

（2）慈善活动：与公益机构合作，举办慈善活动，捐赠奔驰汽车或资金支持慈善事业，树立奔驰汽车积极向社会回馈的形象。

2. 促销活动（1）限时抢购：设定一定数量的奔驰汽车，在限定时间内以抢购活动的形式进行销售，吸引潜在消费者抓住机会购车。

（2）优惠购车计划：推出优惠购车计划，例如低首付、低利率、延长保修等优惠政策，吸引消费者购买奔驰汽车。

（3）置换购车活动：推出置换购车活动，旧车置换奔驰汽车可享受一定的折扣或额外优惠，鼓励用户升级换车。

3. 体验活动（1）试驾活动：举办奔驰汽车的试驾活动，邀请潜在消费者亲自体验奔驰汽车的驾驶感受和性能，提高购买意愿。

（2）豪华游览活动：举办奔驰汽车豪华游览活动，邀请高端客户参加，提供奢华的旅行和游览体验，增加品牌的高级形象和吸引力。

4. 定制化服务（1）个性化定制：提供个性化定制化的服务，例如根据用户需求进行车辆配置、车身颜色等定制，增加用户选择奔驰汽车的意愿。

（2）贴心售后服务：提供高品质的售后服务，例如免费维修保养、定期体检等，增加用户对奔驰汽车的满意度和忠诚度。

四、活动推广1. 媒体宣传：通过电视媒体、报纸、杂志等大众媒体进行品牌和促销活动的广告宣传。

奔驰营销策划书1. 引言本文档旨在为奔驰品牌的营销策划提供一个详细的计划和执行方案。

通过深入分析奔驰品牌的目标受众、市场竞争情况和目标，我们将制定一系列有针对性的市场推广活动，以提高品牌的知名度和销售额。

2. 目标受众分析奔驰作为高端汽车品牌，其目标受众主要是中高收入人群和追求豪华品质的消费者。

针对这一目标受众，我们需要通过精准的市场定位和差异化的营销手段，吸引他们的注意并激发他们对奔驰品牌的兴趣。

3. 市场竞争分析在奔驰所处的汽车市场中，存在着激烈的竞争。

主要的竞争对手包括宝马、奥迪等其他高端汽车品牌。

为了突出奔驰品牌的独特性和优势，我们需要深入了解竞争对手的市场策略和产品特点，并制定相应的应对策略。

4. 品牌定位奔驰作为一个享有盛誉的豪华汽车品牌，我们将强调其精湛的工艺、高品质的产品和独特的设计理念。

通过与奢侈品、时尚等领域的合作，我们将进一步打造奔驰的高端形象，吸引更多目标受众的关注。

5. 营销策略5.1. 媒体宣传借助电视、广播、杂志等传统媒体，我们将定期发布奔驰的广告和宣传活动。

通过精心制作的广告片和画面精美的印刷品，我们将展现奔驰品牌的独特魅力和卓越品质。

5.2. 社交媒体营销随着社交媒体的兴起，我们将加大在社交媒体平台上的宣传力度。

通过与知名博主、社交媒体达人的合作，我们将借助其影响力和粉丝群体，传播奔驰品牌的形象和产品信息。

5.3. 活动营销为了增加消费者的互动参与和品牌忠诚度，我们将举办各种线上线下的活动。

例如，组织奔驰车主聚会、提供试驾体验、举办品牌分享会等。

通过这些活动，我们将与消费者建立更紧密的联系，增强品牌的认可度和好感度。

5.4. 合作伙伴营销与其他奢侈品或时尚品牌的合作，是提高奔驰品牌声誉和影响力的重要手段。

我们将寻找与奔驰品牌价值观相符合的合作伙伴，共同打造联名产品或举办合作活动，以扩大品牌的曝光度和影响力。

6. 营销执行计划6.1. 时间安排根据市场情况和活动准备的需要，我们将制定详细的时间安排表，确保每个营销活动都能按计划顺利进行。

XX年“XX奔驰—坐拥奢华”营销策划案目录一、环境分析㈠宏观环境 (3)㈡微观环境 (4)SWOT分析 (5)STP分析 (6)二、市场调查与需求分析三、汽车市场细分与目标市场选择㈠市场细分 (7)㈡市场目标 (7)㈢市场定位 (8)四、汽车产品组合策略 (10)五、汽车定价策略 (12)六、汽车产品促销㈠分销渠道 (14)㈡定价策略 (14)㈢多样传播途径 (14)㈣服务理念 (15)七、活动策划案活动目标及背景 (16)活动详细计划 (17)一、环境分析宏观环境分析经济环境分析：经济全球化，国外汽车大量进入中国市场，合资汽车发展迅猛。

中国消费者收入普遍提高，像奔驰这样的高档汽车购买量大大提高。

信贷业务发展迅猛，潜在购买力的消费者也可以购买的起像奔驰这样的高档汽车。

国外汽车经融公司，已经开始进入中国开展业务，这种消费形式的规范化大大加快汽车消费进程。

自然环境：有限的资源越来越短缺，使得一些石油等企业陷入困境，大国经济的发展带动能源需求的大幅增加，导致国际油价不断上升，自然资源的短缺促使企业寻找替代品，降低原材料消耗。

对于奔驰这种排量较大的高档汽车是一项挑战。

环境保护越来越得到人们的重视，汽车行业也在积极创新技术，为了与国际标准接轨，力争做到既能减少环境污染，又能保证企业的发展，提高经济效益。

技术环境：科技环境不仅直接影响企业内部的生产和营销，同时还与其他环境因素相互依赖。

相互作用，特别是与经济环境、文化环境的关系更紧密。

国产汽车企业发展时间较短，技术不够成熟，这正式奔驰汽车占有中国市场最有力的条件。

科学技术的创新和发展改变了人们的生活方式、消费需求和消费模式，同时改变了人们的工作方式和生产方式。

奔驰汽车的每一次推陈出新都能带动市场的巨大变化。

政治法律环境：政局稳定，就会给企业带来良好的营销环境。

就中国市场而言无论是人口政策，能源政策，物价政策还是财政政策，都是很适合XX奔驰在此处发展的。

法律环境保护汽车行业的发展，保护公平竞争和广大消费者的利益及保护社会整体利益。

奔驰汽车策划方案
奔驰汽车品牌策划方案概述:
在竞争激烈的汽车市场上，为了保持领先地位并吸引更多消费者，奔驰汽车需要一个全面的品牌策划方案。

该方案包括品牌定位、市场推广、产品创新和客户体验等方面的内容。

品牌定位:
奔驰汽车作为高端汽车品牌，应该继续强调其豪华、品质和创新的形象。

同时，通过品牌推广活动，传递公司的价值观和使命，建立消费者对奔驰品牌的信任和忠诚度。

市场推广:
除了传统的广告宣传，奔驰汽车还应该加大在数字媒体和社交媒体上的投入，积极开展线上营销活动，以拓展年轻消费者群体。

另外，通过赞助体育赛事和文化活动，提升品牌知名度和影响力。

产品创新:
奔驰汽车应该不断推出符合市场需求的新产品，包括电动汽车、智能驾驶技术等领先的科技创新。

同时，优化产品线，满足消费者不同层次的需求。

客户体验:
为了提高客户满意度和忠诚度，奔驰汽车应该加强售后服务体验，建立完善的客户关系管理系统，提供个性化的购车体验和持续的售后服务支持。

通过搭建线上线下一体化的客户体验平台，增强品牌与消费者的互动和沟通。

总结:
奔驰汽车品牌策划方案旨在加强品牌形象和市场竞争力，实现可持续发展。

通过品牌定位、市场推广、产品创新和客户体验的综合策略，奔驰汽车将继续引领时尚、科技和豪华的汽车行业。

奔驰促销活动方案策划书3篇篇一《奔驰促销活动方案策划书》一、活动背景随着汽车市场的竞争日益激烈，为了进一步提升奔驰品牌的知名度和市场占有率，吸引更多潜在客户，特策划本次促销活动。

二、活动目的1. 提高奔驰汽车的销售量。

2. 增加品牌曝光度，提升品牌形象。

3. 拓展新客户群体，巩固老客户关系。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点奔驰 4S 店及周边地区五、活动对象潜在客户、现有车主及广大消费者六、活动内容1. 优惠政策提供一定金额的现金优惠。

赠送额外的配置或选装包。

推出低利率或零利率的金融贷款方案。

2. 购车礼包赠送高品质的汽车内饰用品。

提供免费的保养服务。

3. 试驾体验安排专业的试驾专员，为客户提供详细的试驾讲解和体验。

试驾客户可获得精美小礼品。

4. 老客户回馈老客户介绍新客户成功购车，双方均可获得一定的奖励。

为老客户提供专属的售后服务优惠。

5. 现场活动举办汽车展示，展示奔驰各系列车型的优势和特点。

设置互动游戏和抽奖环节，增加活动趣味性。

邀请专业人士进行汽车知识讲座。

七、宣传推广1. 线上宣传在官方网站、社交媒体平台发布活动信息和宣传海报。

利用电子邮件、短信等方式向潜在客户推送活动通知。

2. 线下宣传在 4S 店周边、商场等人流量较大的地方张贴海报、发放传单。

与当地媒体合作，进行活动报道。

八、活动预算1. 广告宣传费用：[X]元。

2. 购车优惠及礼包费用：[X]元。

3. 现场活动费用：[X]元。

4. 其他费用：[X]元。

九、人员安排1. 销售团队：负责接待客户、介绍车型、洽谈销售。

2. 试驾专员：负责试驾环节的安排和讲解。

3. 活动组织人员：负责现场活动的策划、执行和管理。

4. 后勤保障人员：负责活动物资的准备和场地布置。

十、效果评估1. 活动期间统计销售数据，评估活动对销售量的提升效果。

2. 收集客户反馈意见，了解客户对活动的满意度。

十一、注意事项1. 确保活动现场的安全和秩序。

2. 活动宣传内容要真实、准确，避免误导客户。

奔驰汽车的营销策划方案一、市场分析与竞争环境1.1 市场概况奔驰汽车是一家世界著名的汽车制造商，拥有悠久的历史和优质的产品。

目前，全球汽车市场竞争激烈，消费者对汽车的需求也在不断变化。

然而，奔驰汽车在全球范围内的市场份额仍然稳步增长，销量也不断提升。

1.2 竞争环境在全球汽车市场上，奔驰汽车面临着来自其他大型汽车制造商的激烈竞争，如宝马、奥迪等。

这些竞争对手在技术创新、品牌宣传等方面都有其独特的优势。

同时，国内汽车市场也非常活跃，各个本土汽车品牌也在不断崛起，进一步加剧了竞争的激烈程度。

二、目标市场与目标客户2.1 目标市场奔驰汽车的目标市场主要是中高端消费者，他们对汽车品质有较高的要求，追求个性化和豪华的生活方式。

目标市场主要涵盖了一线、二线及三线城市的消费者，其中以一线城市的中产阶级和富裕阶层为主导。

2.2 目标客户奔驰汽车的目标客户是有购车需求的中高端消费者，他们注重品质与舒适度，对品牌形象较为关注。

2.3 目标客户特征（1）年龄层次：30-45岁的中年人群是奔驰汽车的主要目标客户。

（2）收入水平：中高收入人群，同时消费能力较强。

（3）职业类型：中高层管理人员、企业主、自由职业者等。

（4）地域分布：重点关注一线、二线城市的客户。

三、市场定位与品牌建设3.1 市场定位奔驰汽车在市场上的定位是高端、豪华、品质与安全性兼具的汽车制造商。

奔驰汽车一直以来都是技术和品质的代表，通过品牌的建设和创新的产品不断巩固其在市场上的领导地位。

3.2 品牌建设奔驰汽车的品牌建设需要凸显其豪华、品质与安全性的核心价值观。

品牌的形象建设应以高科技、创新、环保等元素为主线，让消费者对奔驰汽车的印象更加深刻。

3.3 产品策略为满足目标客户的需求，奔驰汽车应不断推出创新的产品。

提高产品的性能、安全性和舒适度，适应市场的需求变化。

四、渠道建设与销售策略4.1 渠道建设奔驰汽车应建立并完善自己的销售网络和渠道体系。

通过专业的销售团队和完善的售后服务，提供个性化的购车咨询和贴心的售后服务，增强客户的购车体验，提高客户忠诚度。

奔驰活动策划活动背景奔驰作为一家全球知名的汽车制造商，一直以来都致力于提供高品质的汽车和豪华体验。

为了进一步提升品牌知名度和忠诚度，奔驰计划举办一场精彩纷呈的活动，以吸引更多潜在客户和展示其创新和高科技的汽车技术。

活动目标1.提升品牌知名度：通过活动的宣传和参与度，让更多人了解奔驰品牌并对其产生兴趣。

2.增加潜在客户：吸引更多潜在客户参与活动，以便在后续推广中进行关系维护和市场推广。

3.展示汽车技术：展示奔驰汽车的创新和高科技特点，增加消费者对其技术实力的认知和好感。

活动策划活动时间和地点活动将于2022年X月X日在X市举行，具体地点将根据参与人数和场地可行性进行选择。

活动内容1.展示区域：设置一定面积的展示区域，展示奔驰汽车的各类车型，包括轿车、SUV以及电动车等。

同时，在展示区域内设置展示板和文字说明，介绍奔驰汽车的创新技术和性能特点。

2.试驾体验：提供试驾体验的机会，让参与者亲身感受奔驰汽车的操控和驾驶感受。

试驾路线将根据道路条件和安全考虑进行规划。

3.主题讲座：邀请奔驰汽车相关领域的专业人士进行主题讲座，如汽车技术的未来发展、豪华车市场分析等，以吸引对汽车行业感兴趣的观众。

4.互动游戏：设置一些与汽车相关的互动游戏，如汽车知识问答、拼图比赛等，增加参与者的参与度和兴趣。

5.奖品和福利：为参与者准备一些奖品和福利，如奔驰汽车周边商品、优惠券等，以增加活动的吸引力。

6.活动推广：利用各类社交媒体渠道、网络广告等宣传活动，并通过电视、广播等主流媒体进行推广，确保活动信息得到广泛传播。

预算和资源1.预算：根据活动规模和所需资源进行预算，包括场地租赁费、人员费用、物料采购费用等。

在制定预算时，需充分考虑活动规模和预期效果。

2.人员：为活动策划和执行组建专业团队，包括活动策划人员、活动执行人员、销售人员、技术人员等。

3.合作伙伴：与相关的合作伙伴建立合作关系，如当地汽车俱乐部、汽车媒体、汽车相关企业等，以获得更多资源和宣传支持。

奔驰策划方案背景介绍：奔驰作为世界著名的汽车品牌之一，一直以来以其豪华、高端的形象在全球市场占据重要地位。

为了进一步拓展奔驰在中国市场的影响力，提升品牌形象和销售业绩，我们精心策划了以下方案。

方案一：强化品牌定位和形象塑造1. 精准定位目标群体：根据市场调研数据和消费者需求分析，确定主要目标群体为高收入、追求品质生活、寻求品牌认同的消费者群体。

2. 提升品牌形象：通过大规模线下推广活动，如品牌发布会、奢华展览会等，展示奔驰汽车的豪华、高端特质，营造与众不同的品牌形象。

3. 合作推广：与其他高端品牌（如奢侈品牌、时尚品牌）进行合作，开展联合促销和互联网合作，增加品牌曝光度和影响力。

4. 构建品牌故事：通过在社交媒体、广告及宣传活动中讲述奔驰品牌的历史和传承，吸引消费者对奔驰的关注并建立情感连接。

方案二：优化销售渠道和服务体验1. 渠道扩展：加强与经销商合作，开设更多的销售展厅和服务中心，提高销售网络的覆盖率和便利性。

2. 线上销售：借助互联网平台和移动应用，开展在线车辆订购和交付服务，方便消费者随时随地进行购车。

3. 定制化服务：为顾客提供个性化的购车服务，如选配件、车辆定制、专属客户经理等，增加消费者的购买满意度和忠诚度。

4. 增加售后服务：优化售后服务流程，提供全天候的道路救援和维修保养服务，确保消费者享受到全方位的关怀和支持。

方案三：创新营销推广方式1. 全球发布会：定期举办奔驰全球发布会，并邀请媒体和消费者参与，展示最新车型和科技创新，提升奔驰的品牌影响力。

2. 社交媒体营销：加大在主流社交媒体平台的投放和宣传，通过精准广告和有趣的内容吸引潜在消费者的关注和转化。

3. 品牌大使合作：与明星、体育巨星等有影响力的人士进行合作，让其成为奔驰品牌的代言人，提升品牌的认知度和口碑。

4. 体验活动：举办奔驰品牌的驾驶体验活动，让消费者近距离感受奔驰汽车的驾驶乐趣和品质，增强品牌的亲和力和吸引力。

结语：通过以上方案的实施，我们相信可以进一步巩固奔驰在中国市场上的领先地位，并吸引更多的消费者对奔驰品牌产生认同和购买意愿。

奔驰活动策划方案1. 活动背景奔驰是一家享有盛誉的豪华汽车制造商，在全球范围内拥有广泛的客户群体。

为了进一步提升品牌知名度和销售业绩，奔驰决定举办一系列精彩的活动。

本文档将详细介绍奔驰活动策划方案。

2. 活动目标•提升品牌知名度：通过活动的举办，吸引更多的目标受众，扩大品牌影响力。

•增加潜在客户：通过活动吸引潜在客户，并建立起持久的客户关系。

•提高销售业绩：通过活动的推广，刺激客户购买需求，提高销售业绩。

3. 活动内容和形式3.1 车展在重要都市举办奔驰汽车展览，向潜在客户展示最新款车型和技术，吸引广大车迷和潜在购车者的参观。

车展期间，设置试驾区，让客户亲身体验驾驶奔驰汽车的乐趣。

同时，举行一系列有趣的互动活动，如签约明星来宣传品牌，提供抽奖活动等，以增加活动的趣味性和吸引力。

3.2 品牌推广活动在城市的主要商业区举行品牌推广活动，通过在热门商业地段设置展示区或展台，向公众展示奔驰汽车的独特魅力和品牌文化，并提供试乘试驾体验。

同时，借助社交媒体平台进行在线推广，吸引更多的用户参与到活动中。

3.3 赛事赞助赞助一系列重要的体育赛事，如高尔夫球锦标赛、车队锦标赛等。

以奔驰作为赛事的官方赞助商，打造奔驰品牌与运动的联结，提高品牌知名度。

在赛事现场设置品牌展区，并配备专业销售人员提供咨询和试乘试驾服务。

4. 活动推广4.1 媒体宣传利用各种媒体渠道进行广告宣传，包括电视、广播、报纸、杂志等。

定期发布奔驰品牌和活动相关的新闻稿，吸引媒体的关注和报道。

4.2 社交媒体推广通过在各大社交媒体平台上发布奔驰活动的信息，包括活动海报、最新资讯和互动内容。

与粉丝互动，参与用户讨论，提高活动的曝光度和参与度。

4.3 合作推广与其他相关品牌或机构进行合作推广，包括酒店、旅游景点等。

通过合作推广，扩大活动的影响力和覆盖面。

5. 预算和资源具体预算和资源分配将根据活动规模和细节而定。

在策划阶段，需要评估每个活动的预算需求，并与相关合作伙伴进行商讨和洽谈。

“”年轻之路—————奔驰C200营销策划摘要随着我国经济快速的发展，去年我国汽车销量首次跃居全球第二位，以总规模近592万辆惊人数字仅次于美国；对此业内预计今年我国车市还将保持10%-15%的增长，全年汽车销量将达到640-660万辆之间。

同时不同层面的消费群体正在迅速壮大，注重品质和品位的车型将越来越受到消费者的推崇。

中国汽车工业的发展也带动中高档轿车消费市场日益走向成熟。

先富起来的人群中，他们注重身价、追求品味及爱攀比虚荣的心理等都促使高档汽车的需求得以日益增长。

目前中高档轿车豪华市场已经是烽烟四起，奥迪、宝马、凯迪拉克、沃尔沃（VOLVO）、丰田等都来争分高档车市场的“一杯羹”，在如此激烈点竞争环境中品牌已成为企业的一种非常重要的标识，体现出其背后所代表的深层内涵：谁能拥有叫得响的品牌，谁就拥有竞争的主动权；越是知名度高的品牌，给企业带来的无形资产就越大。

目录摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１一．产品分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3１.１产品概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 １.２产品价格分析及对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 二．SWOT 分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３２.１优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 ２.２劣势 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 三．消费者心理和动机分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．６ 四．竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．８４.１价格比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．８ ４.２产品比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．８ ４.３目标客户群比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．９４.４市场份额比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．９ 五．奔驰C200营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12５．２服务赢得信赖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13 六．市场预期目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．５．１彰显品牌价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12 七．成本预算．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．一． 产品分析 1.1产品概况奔驰车给人们的印象是优雅、豪华、 成熟。

奔驰C200轿车广告策划书策划人：李家林班级：网络系统管理指导老师：杨艳目录一、前言 (1)二、市场分析 (1)三、竞争分析 (2)四、产品分析 (2)（一）品牌定位 (3)（二）产品性能 (3)五、产品广告平面设计 (4)一、前言策划总体思想及概括：本策划主要针对于奔驰C200，达到做好奔驰C200的营销。

策划重点在于广告效果的分析与选择，以及营销策略的效果分析与选择。

并对营销策略及营销活动作出具体计划及简要预测与分析。

二、市场分析（一）奔驰C200对于消费人群的要求与其他豪华品牌不同，首先这部分消费者除了顶着精英的光环同时还喜欢低调、有品味和格调、喜欢悠闲的生活，在闲情雅致的同时对事业一丝不苟，因此，其消费人群——中，轻年。

（二）目标客户的年龄应在35岁以上为主，该年龄层的群体基本具备了一定的经济基础，有稳定收入，优秀、自信、敢于追求成功而又注重家庭和生活享受。

（三）家庭轿车作为特殊的消费商品，其高价位的特性，决定了消费群的收入水平要高，并要求其稳定性。

一般要求自有现金在25万元以上，家庭月收入在15000元以上。

三、市场竞争分析豪华车市场整体冲击较小，入门豪华车机遇大于挑战，豪华车市场整体上会受到冲击，但受冲击程度预计较其他细分市场要小。

豪华车消费群体在经济上的抗风险能力较强，且消费信心不会轻易波动。

例如以下几家企业仍占有很大的市场份额一汽大众奥迪上海通用宝马凯迪拉克丰田等知名品牌四、产品分析（一）品牌定位奔驰是一个世界级的、了解并关心顾客利益和需求、可接近的品牌。

它通过最优质的产品和创立一个顶尖汽车的拥有体验，立志于领导中国轿车市场，奔驰要为财富确认含金量和划分等级，它不仅仅关注财富本身，更关注财富的累积过程，它认同十年财富与百年财富的不同，更标识一代人的爆发和三代人的显贵，更主张文化和修养在拥有和驾驭奔驰体验中的巨大差异，所以奔驰我们走的是高端路线。

（二）产品性能奔驰C200是奔驰公司为中国市场专门打造，分为优雅型和时尚型，它的发动机用的是奔驰最新研发的1.8升涡轮增压发动机，奔驰C200通过外挂行车电脑调整后能够提高大约20%的动力，最大增幅可以达到最大功率162kW/5250rpm，最大扭矩324/1800-4600rpm。

梅赛德斯---奔驰C级轿车2015年华东地区推广方案14广电一班--赵思毅—广告学产品分析与受众定位：奔驰车C级车定位为入门级高级轿车，品牌本身享有较高的知名度与公信力，产品价格约32W元起，主要针对偏高端的用户，消费能力强，生活水平与质量较高。

且我国华东地区人均GDP大多已达到中等发达国家水平，城市规模大，基础设施完善，经济发达，但道路拥挤，这些是这个地区的基本情况。

推广渠道与方向：I.线上推广1.微信：1)公司已有的各类微信公众号；（订阅号需每日都提前预热，服务号至少1条预热，1条发布正式上市，服务号应最大化利用1月4次的推送次数，注意避免触犯各类微信规则，特别是诱导分享。

）2)奔驰爱好类，奔驰周边，汽车爱好类，各大一二线城市当地资讯类，消费群体喜爱的公众号，等等相关微信公众号，洽谈好合作模式与内容，并且有序的安排时间推送。

3)各类微信公众号之间要相互协调，各类公众号推送的有关产品的线上活动解释权归奔驰公司所有，客服咨询等环节也归奔驰所有，其他公众号仅是宣传平台，不能擅自代表奔驰公司发表任何言论。

4)进行不少于3次的微信游戏或H5界面的开发，图文消息也应加大与用户的互动，多举办小型送礼活动。

5)朋友圈精确定位受众群体，进行朋友圈广告的宣传，聘请消费群体所热爱的明星代言广告。

2.微博1)建立产品专属的微博账号，并且进行企业蓝V认证，建立相关的，简短的微博话题，客服与编辑运营人员应时时微博互动私信。

2)制定好每日发微时间，栏目内容，文案格式与风格，以及未来的内容安排计划，提前准备各项内容，时刻预热。

3)结合当下热门话题，热点时事等，积极参与微博各类话题讨论，提高自身微博知名度。

4)原有的大号微博多转载产品新设微博，扶持帮助新账号，两者之间多多互动。

与产品相关或与消费群体联系密切的，各类网络微博账号合作，转我们的原创微博，或他们直发微博，进行软广告宣传。

5)举办各类有奖活动，吸引用户转发。

3.百度贴吧：1)配合微博，微信举办的各类活动，进行宣传，贴吧自身也多多举办有奖活动2)与各类相关贴吧合作，在相关贴吧发帖宣传，并且获得置顶，精华等帖子等级3)吧务积极发帖，引导贴吧舆论方向，建设水军，完善自身产品在各大贴吧的形象，积极解答疑问4)有序的安排每日的内容，与未来工作安排4.SEO搜索引擎优化1)提高官网，官贴，官微等官方平台在各大搜索引擎的权重排名2)优化产品相关网页的显示与排版，引导舆论方向，5.其他社媒优化1)百度百家，百度知道，百度经验等百度公司产品网页上面积极回答问题，引导舆论，建立与完善产品与产品周边资料，如百科词条等。