第七章态度调查及社会测量第一节态度调查的一般概述一、什么是态度调查态度是个体对某一对象所持的评价和行为倾向。
如果不是不可能的话，至少也是很难对态度进行直接测量。
一般研究者依据个体对其信念和情感的表达即意见来推测或估计他的态度。
这些意见可以通过个体对问题的反应获得。
依据个体表达出来的意见推测其态度有很大的局限性。
首先，人们可以掩饰和隐藏其真实态度，而表达出社会可接受的意见。
其次，人们可能并不一定真正知道他们对一个社会问题的感受，或对这类问题从未考虑过。
第三，人们可能对一个抽象的情景感受不深，除非其面对真实情景，否则无法预测其反应或行为。
即使是个体的行为本身，也不总能标志其态度。
当西方政治家们吻幼儿时，他们的行为不一定真实表示他们喜欢幼儿。
社会风俗或为博得社会赞同的愿望使得许多公开的行为表露仅仅为了形式，很少与人们的内心情感有关。
尽管如此，在许多情况下，意见的描述和测量还是可能与人们的真实态度密切关联的。
二、态度测量的方法H.C.林格伦认为，态度测量主要是测量态度的方向和强度。
态度的方向反映个体对对象的好恶及肯定或否定；态度的强度反映个体对对象感受的力量或深度。
当今测量态度的方法主要有：自我评定法、自由反应法、行为观察法及生理反应法等。
自我评定法是要求被测者对一定项目进行自我评定，测定时主要测定态度的情感成分，一般用数字表示其结果。
自我评定的手段有总和等级评定法和社会距离量表法。
自由反应法主要测定态度的认知成分，测定时要求被测者做出自由反应。
主要包括问卷法、投射法、语句完成法等。
这些方法已有专门叙述，在此不再赘述。
行为观察法主要是观察被测量者的行为表现，根据其行为表现估计其对对象的态度。
它的优点是可以不使被测量者觉察从而获得的资料比较可靠。
其不足在于行为和态度并不是一一对应的简单关系。
因此一般不宜单独以观察行为的结果来确定一个人的态度，而是与其它态度测量方法结合使用。
生理反应法是测量被测者的生理反应以确定其态度的方法，主要测定人们态度的情感因素的强度。
