互联网+大健康ppt课件

标准化、品牌化、规模化，
谁必将在未来竞争中脱颖而出！
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消费大数据中心
关键词“健康” 搜索变化趋势（360）
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关键词“健康” 需求分布、用户画像（360）
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消费大数据中心
关键词“保健品” 搜索变化趋势（360）
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关键词“保健品” 需求分布、用户画像（360）
手机网民规模
手机网民占整体网民比例
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中国拥有全球最多的网民
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• 全球人口73亿 • 中国人口13.74亿 • 全球网民32亿 • 中国网民7.31亿 • 全球智能手机21亿 • 中国手机网民6.95亿
全球智能 手机21亿
中国手机网民6.95亿
中国网民 7.31亿
全球网 民32亿
中国人口 13.74亿
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互联网+大健康
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互联网+健康食品
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传统零售到新零售的变革
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传统零售竞争策略 以企业为中心，确定产品及渠道模式
新零售竞争策略 以消费者为中心，提供产品和体验
以企业
产品
渠道
企业
为中心
战略
战略
目标
以消费者 为中心
比较并 选择产品
比较并 选择 消费方式
企业 目标
企业的竞争优 势是什么？
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天猫保健食品——26134件商品近200多个品牌
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淘宝网保健食品——49796多个店铺
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淘宝网用户最喜欢的价位（95-280）
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京东保健食品5.7万件商品
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用户喜欢的价位156-339
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保健食品搜索云指数情况
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全球人口73亿
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“互联网+大健康” 的N种可能
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互联网+健康食品
健康 食品
互联网+功能食品
功能 食品
互联网+营养食品
营养 食品
互联网+
保健 食品
互联网+保健食品
健康 管理
互联网+健康管理
健康 设备
互联网+健康设备
我们可以预期互联网+健康食品、互联网+功能食品、互联网+营养食品、互
联网+保健食品、互联网+健康管理、互联网+健康设备等N种形式。
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新浪微博指数趋势：女性用户高出男性20%多个点，而年龄分布更加年轻化。
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新浪关键词云情况
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保健食品舆情——人群情绪情况
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对保健食品喜悦情绪的地区排名
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百度关键词搜索——保健食品
关键词
整体日均搜索量
保健食品管理办法
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保健
840
秋季养生保健饮食
生产什么？
在哪里卖？
企业目标 如何覆盖更多的 消费者
需要什么？
确定购买 对象
确定购买 方式
企业目标 如何精准链接消 费者并促进销售 转化
新零售时代，消费的选择多样性和便利性都大幅提高，购物方式的选择与产品的选择
同等重要。所以企业的竞争战略要侧重于与消费者的链接和互动，并通过消费体验，
促进消费转化。
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维生素保健食品类中，占据前三位 为： 维生素e，维生素c和维生素b 其日均搜索量如此之高，可见其相 关功效利益已经非常普遍。 就日常保健需求中也最为常见。
从2015年至2016年，由于相关媒体的宣传与新闻使得消费者在此阶段对保健食品进行了热搜。而在2017年 后，势头逐渐有所下降，但整体仍然高于2015年前每年的均值。
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搜索相关
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与保健食品相关联的词云中，出现上升趋势，说明行业内热度上升。 而淘宝网的出现，并且上升迅猛说明了保健食品在淘宝电商平台购买的火热。
关于维生素的热度排行取自前20位
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关键词 维生素e 维生素c 维生素b 维生素b6 维生素b2 维生素d 维生素b1 维生素a 维生素 维生素k 维生素k1 天然维生素 维生素c和维生素e可以一起吃吗 多种维生素 维生素b3 维生素b4 维生素b5 维生素e和维生素c一起吃的作用 维生素p
整体日均搜索量 20001 19000 13900 7600 7400 6100 5000 4700 2900 770 700 690 460 360 330 270 220 200 150
消费者网购趋势
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中国消费者对购物诉求的变化
消费者对于产品的需求，从以前的性价比为 王，逐步变为产品的品质感、品牌、口碑和 能否满足个性化需求。
1 消费升级
3 品质感
2 品牌知名度
4 消费者口碑
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互联网+大健康的机遇
互联网+大健康行业群雄纷争， 基本的标准化、品牌化、规模化刚刚开始发展。 谁能率先抢占大健康行业的
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来去向关键词——年轻人群特征明显
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资讯指数
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资讯指数中关于保健食品的信息来自“管控”“安 全”“整治”
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热点区域集中在经济人口发达的区域
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百度用户画像
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30-39岁人群超过半数，男性、女性比例一致。
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新闻娱乐及事件信息为主的新浪微博略显不同
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保健食品
640
保健产品
30
健康食品
220
保健食品备案
20
功能性保健食品
150
男士保健食品
20
保健食品招商
100
功能性食品和保健品
20
保健食品网
20
东方保健品网
90
男性保健食品
20
养生保健食品加盟
70
保健食品有哪些品牌
20
保健食品查询
70
保健食品有哪些
20
保健药品
70
什么是保健食品
20
养生保健产品
70
中国保健食品网
20
健康食品有哪些
50
保健品属于食品还是药品
20
健康饮食与养生
50
保健品经营许可证
20
食疗养生的100种食物
50
进口保健食品
40
保健食品原料目录
40
春季养生食品
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保健食品代理
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保健食品oem
30
保健食品加盟
30
营养保健品
20
保健品和保健食品有什么区别
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保健品生产许可证
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ห้องสมุดไป่ตู้国家保健食品官网
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保健品注册
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保健食品查询官网
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春季吃什么食物养生
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养生最好的8种食物
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通过整理，关于保健食品百度搜 索的情况分析，对于保健食品的 认知仍是最为高频的。消费者越 来越注重身体保健，但是关于保 健食品的知识明显缺失。 其次，季节养生，男性保健及行 业相关成为保健食品关联度较高 的热词。
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大健康·大数据
互联网+大健康行业
根据互联网权威数据来源整理分析 消费大数据中心
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互联网+大健康行业
互联网+大健康行业是未来发展的大趋势
中国网民数量接近8亿，互联网普及率55.8%
3
中国网民规模和互联网普及率
网民数
互联网普及率
消费大数据中心
移动端比例占终端设备97.5%的比重
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中国手机网民规模及其占网民比例