汇嘉时代盈利能力分析摘要2016年,国内百货零售行业继续呈现增长趋缓的态势，全国社会消费品零售总额332,316亿元，比上年增长10.4%。
其中，限额以上单位消费品零售额154,286亿元，增长8.1%。
但受困于消费疲软，运营成本上升，电商业务冲击以及消费者消费行为的转变等因素，2016年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.5%，降幅相比上年扩大了0.4个百分点。
在这样一个背景下，百货零售公司如何提升盈利能力，成为了一个值得深入研究的课题。
本文首先对盈利能力进行了概述，然后分析了汇嘉时代的盈利能力，深入探析了汇嘉时代盈利能力存在的问题及成因，提出了其提升盈利的对策，以期对百货零售行业其他企业发展起到一定的借鉴作用。
关键词：汇嘉时代；盈利能力；对策汇嘉时代盈利能力分析Analysis of the profitability of Huijia EraABSTRACT2016, the domestic retail industry continued to show a slowdown in the growth trend, the national total retail sales of social consumer goods 332316 yuan, an increase of 10.4% over the previous year. Among them, the limit of more than 154286 yuan retail sales of consumer goods, an increase of 8.1%. But trapped in weak consumption, rising operating costs, the impact of business and consumer behavior change and other factors, in 20160.5% the national key large-scale retail enterprises hundreds of retail sales fell, a decline of 0.4 percentage points compared to last year to expand. Under such a background, how to improve the profitability of the department store retail companies has become a topic worthy of further study. This paper first summarizes the profitability, and then analyzes the Huijia era profitability, in-depth analysis of the existing Huijia era profitability problems and causes, and put forward the countermeasures to enhance the profitability of the retail industry, in order to other enterprises to play a certain reference.Keywords：Hui Jia Era; profitability; Countermeasures目录前言 (1)一、盈利能力概述 (1)（一）盈利能力的定义 (1)（二）盈利能力的重要性 (1)（三）盈利能力的评测指标 (1)二、汇嘉时代盈利能力现状 (2)（一）汇嘉时代公司概况 (2)（二）汇嘉时代盈利能力分析 (2)三、汇嘉时代盈利能力存在的问题及成因 (4)（一）汇嘉时代盈利能力存在的问题 (4)（二）汇嘉时代盈利能力存在问题的成因 (5)四、汇嘉时代盈利能力提升的对策 (6)（一）改变经营理念 (6)（二）降低企业生产成本 (6)（三）经营模式创新 (6)结论 (8)参考文献 (9)致谢 (10)汇嘉时代盈利能力分析前言我国现代零售业开始于二十世纪九十年代。
从建国到1979年，在计划经济体制下，零售业以中小型百货商店和杂货店为主，形态比较单一。
从1980年到1990年，经济逐步从计划经济向市场经济过渡，大型百货商店成为主要业态。
1990年以后，综合超市、专业连锁商店、购物中心等业态逐步涌现。
短短二十几年时间，走过了西方国家百年之路。
国内百货公司起步于计划经济，体制上多为国有企业。
为适应消费需求和市场竞争，1992年起，国内百货业开始第一次大规模的升级改造和扩张。
这一轮的升级改造是从一批老牌百货公司的改制开始的。
1993年至1997年，北京王府井百货、成商集团、杭州解百、上海新世界等都成为我国第一批上市的国有百货公司。
由于上市的推动，上市百货公司逐渐成为全国企业的领头羊。
他们通过新开店铺和兼并收购快速扩张。
一、盈利能力概述（一）盈利能力的定义企业盈利能力，简单来说就是指企业获取利润的能力，通常表现为一定时期内企业获得净收益的金额。
本杰明.格雷厄姆认为，准确表达盈利能力这个术语，必须将其划分为两种类型的盈利能力，一个是公司过去的盈利能力，另一个则是公司未来的盈利能力。
如果没有特别指明，公司过去的盈利能力就是过去某一代表性时期的盈利能力。
（二）盈利能力的重要性盈利能力是企业维持自身运营和发展的基础，盈利能力的强弱直接决定了企业在当今全新的经济形势下究竟是大步前进、驻足不前，抑或是无奈倒退。
对于不同的财务信息使用者来说，正确、客观地评价企业的盈利能力具有不同的意义。
对于管理层来说，通过盈利能力分析发现企业盈利能力存在的问题，也就找到了企业利润增减变动的根本原因，从而累积经验、吸取教训，有助于企业自我突破从而获得更高水平的利润。
对于投资者、债权人等财务信息的外部使用者而言，了解目标企业的盈利能力，能够帮助其有效调整投资或筹资决策，从而规避风险。
因此，盈利能力分析在财务分析中占据着非常重要的地位，条理清晰、重点突出、客观准确的盈利能力分析报告是非常必要且有价值的。
（三）盈利能力的评测指标本文主要选取了以下5个财务指标来评测企业盈利能力：总资产报酬率=(利润总额+利息支出)/平均资产总额×100%净资产收益率=净利润*2/（本年期初净资产+本年期末净资产）销售毛利率=(主营业务收入-主营业务成本)/主营业务收入销售净利率=净利润/销售收入净额*100%成本费用净利率=(净利润÷成本费用总额)×100%二、汇嘉时代盈利能力现状（一）汇嘉时代公司概况新疆汇嘉于2000年进驻新疆百货零售行业，2003年改组为新疆汇嘉集团。
2008年，新疆汇嘉时代百货股份有限公司成立，2012年注册资本达1.8亿元，是新疆一家集百货、超市为一体的大型股份制商业零售企业，经营网点遍布全疆各地。
通过12年的开拓与发展，其旗下已经拥有乌鲁木齐中山路店、新疆库尔勒汇嘉时代购物中心、新疆昌吉汇嘉时代百货有限公司、新疆克拉玛依汇嘉时代百货有限公司、新疆五家渠汇嘉时代百货有限公司、乌鲁木齐北京路汇嘉时代广场等多个百货经营实体，主营业面积达20万余平方米。
2016 年，公司通过打造乌鲁木齐北京路购物中心店的“名店”工程、研究库尔勒新区购物中心店业态组合的调整目标，对公司下属两家综合购物中心进行了全客层的定位探索和全面的调整升级。
其中：乌鲁木齐北京路购物中心店对男装、国际一线化妆品、超市及时尚潮牌等场馆进行了落位布局，带动客流促进销售的上升；库尔勒新区购物中心店通过调整组合，2016 年实现开业第二年即扭亏为盈的好局面。
（二）汇嘉时代盈利能力分析1．总资产报酬率分析总资产报酬率的含义是企业在一定的时期中息税前收益在平均资产总额中占的比率，有些不能仔细的识别到企业哪些资产是经营性的哪些是非经营性的因此这将会算入全部资产，它代表着每一元资产能够达到收益的能力，常用于对企业所以资产的整体收益能力进行测量。
总资产报酬率越大其收益越高越好。
表2-1总资产报酬率分析财务指标2016年2015年2014利润总额（元）115,309,909.40 125，657，302.36 127，178，191.21资产总额（元）2,130,886,071.93 2，068，654，539.13 2，131，764，989.42总资产报酬率（%） 4.6 4.95 5.35如表2-1所示，汇嘉时代的总资产报酬率慢慢降低，这表明汇嘉时代的资产的盈利能力在下降。
企业上市后的确遭遇了极大的挑战，在整体方面分析来看，不高的资产报酬率不能完成企业一开始指定的目标，在企业生产发展过程中还有许多不足之处。
2．净资产收益率分析净资产收益率的含义是企业在某个时期内的净利润与平均净资产的比率，还叫做汇嘉时代盈利能力分析权益净利率。
汇嘉时代净资产收益率的研究：表2-2净资产收益率分析表财务指标2016年2015年2014净利润96,610,080.49 103，948，119.85 105，953，859.59净资产1,210,370,469.38 634，461，086.85 556，792，967.00净资产收益率7.98 16.38 19.03如表2-2所示，资产收益率出现下降势头，从整体而言也不是很理想，说明企业的自有资本的运行效率正在降低，自有资本获得收益的能力还有待提升。
企业最近3年净资产都是小幅度上升的，但是纯利润却是降低的，纯利润的变化和净资产总数的变动对权益净利率的影响非常大。
故在生产模式慢慢增大时，汇嘉时代企业应该致力于提升它的销售收益，并且管理好它的耗费特别指是销售耗费，通过此来促使企业纯利润的增加，进而使企业的权益净利率升高。
3．销售毛利率分析销售毛利率也叫做毛利率，其为销售毛利与经营业务收入净额的比率。
销售毛利是企业经营业务收入净额和经营业务耗费的差额，能够依据收益表通过计算得出。
经营业务收入净额指的是经营业务收入去掉销售折扣与销售退货后的剩额。
销售毛利率是表现企业收益水平的重要标准，此标准表现出企业经营业务耗费和经营业务收益之间的比例关联，和整个企业进行生产和加工的效率以及对耗费管理，表现了企业营业最重要的收益能力。
销售毛利率越大，表明其在经营业务收益净额里收益经营耗费所占比例越小，企业在销售中收益的能力越强。
汇嘉时代销售毛利率研究：具体见下表2-3销售毛利率分析。
表2-3销售毛利率分析表财务指标2016年2015年2014主营业务收入2,654,213,579.42 2，741，514，324.24 2，510，978，397.94主营业务成本2,188,951,191.49 2，250，362，150.05 2，060，810，992.44 毛利润465,262,387.93 491，152，174.19 450，167，405.50销售毛利率17.53 17.92 17.93如表所示2-3，汇嘉时代毛利率降低的走势很清楚，同时也低于其行业平均毛利率，虽然公司的主营业务收入每年都有增长，但是成本的更快速的增长使得销售毛利率越来越低，我们从利润表可以看出近两年销售费用以及管理费用的增长非常大，此和企业确立了以市场为主的经营策略有关，销售职员的薪金提高、新建立分公司租借装修费用提升、业务宣传费用增多、科研开发费用增多、中介单位服务费用等增多，这均是企业毛利率能力下调的重要原因。
