媒体应对传播案例分析

张志安、刘杰在《新闻战线》撰文认为，目前，国内一批　主流媒体集团都在根据自身特色和资源．积极探索各自不　同的转型路径，站在２０１５年的开头，展望未来的媒介融合　发展．有四个方面值得探索和实践：　１．要加快新闻生产流程上的再造。当前，传统媒体内部　的传统采编部门与新媒体之间并没有真正打通，依然是各　买各的菜、各烧各的灶、各做各的饭。推动媒介融合发展，要　适时建设“中央厨房式”的融合编辑中心，做到一次采集、分　类加工、多元发布，从而实现媒体资源效益的最大化。　２．要建立“用户至上”的评估体系。互联网时代。受众反　客为主，拥有了消费主权。传统媒体发展新媒体，需要把受　众变为用户．树立“用户至上”的思维，为用户提供到位、贴　心的服务。报业集团在新媒体项目的资助和孵化上，在评估　和奖励过程中要从用户数量增长、用户数据管理、用户活跃　度提升和用户价值开掘等维度来进行评估、考核和奖励。　３．要重视互联网人才的引进与培养。从现状看，报业的　人才结构多呈橄榄形，采编人才占大头，技术和经营人才比　重小，能采编、懂技术、善经营的复合型人才更是缺乏。媒介　融合时代，报业急需引进和培养出一支适合于报业多元化　发展的互联网复合型人才队伍，尤其是技术人才、产品经理　和资本运营的人才。　４．要积极探索“多元产权”的治理模式。传统报业要完成　向新媒体的融合转型，必须同时推动管理运营的多元产权　治理创新，实现真正的公司化治理，可借鉴的有“绝对产权　控制”、“绝对产权控股与相对产权共持”、“绝对产权与相对　产权均相对控股”三种模式。　陈力丹、李熠祺、娜佳在《新闻记者》撰文　认为，目前，国内利用大数据做新闻还处于起　步阶段。央视和百度２０１４年初合作的“据说　春运”、“据说春节”专题是大数据新闻的有益　尝试。三大门户网站都开辟了利用大数据解　读新闻的栏目：网易的数读，搜狐的数字之　道，新浪的图解天下。它们主要将数据进行纵　向时间上的或者横向空间上的比较，静态图　表呈现，与国外媒体的大数据新闻实践尚存　在较大差距　有鉴于此，现在需要做的三件事是：　１．打破传统思维．选题出新。　选题上思路打不开．是目前大数据新闻难　以引发人们关注的显在问题。着眼点应是：哪　些是以前不敢想象的报道、不能做到的报道？这　方面，国外一些媒体的实践已经给我们提供了　很多参照系。　２．呈现新闻告别静态图表，与先进制作技　术接轨。　利用动态图表和交互式图表．生动展现新　闻事件全貌，提高用户参与度和界面友好度，是　大数据新闻呈现的核心优势。只要想到，对目前　青年一代新闻工作者来说，做到应该不是难事。　霹　

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对地铁媒体的整合营销传播的分析

作者：赵悦名

来源：《西部论丛》2018年第10期

摘 要：伴随当前城市化建设进程的进一步加速，地铁媒体已经成为人民群众日常密切接触的重要对象，也成为广告市场发展的主要渠道平台。本文简要介绍了整合营销传播的作用，从营销方案设计、整合广告投放、提升广告价值以及借助网络传播等方面，针对地铁媒体整合营销传播的具体内容做出详细分析，以供参考。

关键词：地铁媒体 整合营销传播 广告投放 品牌宣传

引言：伴随近年来地铁建设规模与发展水平的不断提高，地铁媒体因其先进技术与平台内容品质，成为了品牌商进行廣告投放的主要选择，为广告市场的发展提供了有力的支持。

一、整合营销传播的作用

整合营销传播是一种现代营销方法，需要整合各种资源为乘客提供更好的服务，打造产品独特的品牌优势，还要综合协调广告、促销、公关、新媒体之间的配合与优势互补，将品牌优势准确、清晰地传达给消费者，以建立良好的关系，从而实现营销价值[1]。

二、地铁媒体整合营销传播的具体内容分析

（一）设计营销方案，确立营销目标

要想切实利用地铁媒体进行整合营销传播，首要前提便是明确其品牌定位以及传播载体，进而更加精准的进行营销方案的设计，达到预期传播效果与理想收益。地铁作为一种现代化城市建设中较为便捷的公共交通工具，其网络的发达程度可以显著体现出城市的发展水平，地铁媒体也因其覆盖的巨大人流量与绝佳的视觉传播效果，获得了各大品牌商的青睐与关注。要想切实利用地铁媒体进行整合营销传播，应当针对品牌产品的营销方案进行系统设计。

首先应当针对地铁的运营信息进行收集、整理、分析，包括收集地铁运行的客流量情况并做出预测，结合乘客行为分析其消费取向与偏好，还要将目光立足于市场判断产品的市场需求，进而借助营销体系进行系统规划，拟定广告投放地点、日期与方式。其次要针对广告营销方案做出具体设计，结合产品特点推出活动策划方案，制定广告宣传图案标语，强化其广告营销宣传的效果，树立完备、醒目、典型的品牌形象。最后还要根据投放媒体设置具体的投放方式，依照不同阶段综合设计产品的投放宣传计划，例如先在产品销售的初始阶段进行一批广告投放，主要目的是加强消费者对于产品的认识；紧接着在产品销售量呈现出攀升的时期投放新的广告片，进一步强化品牌的理念、文化等宣传，巩固销售效果；再结合地铁电视、地铁报等渠道推广线下活动，亦或与传统广播电视媒体有机联合，使品牌营销效果得到进一步强化。 龙源期刊网

技经济市场　

网络等新兴媒体的传播特点及应对策略　

付银生　

（中共安阳市委党校，河南安阳４５５０００）　

摘要：文章全面分析了网络等新兴媒体的传播特点，提出党和政府正确应对网络等新兴媒体的对策和思考，以供党和政　府在提高应对网络等新兴媒体能力方面得以参考。　

关键词：网络；新兴媒体；特点；策略　

随着互联网的兴起，以互联网为代表的新兴媒体，凭借其开　

放、互动等优势迅速崛起，在媒体格局中发挥着越来越重要的作　

用，深刻改变着舆论传播态势，已成为我们党民主执政、科学执　

政的一个重要载体。适应形势发展，着力提高党和政府应对网络　

等新兴媒体的能力，已成为我们必须思考的问题。　

１　新兴媒体的基本概念及分类　

对于新兴媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，莫衷一是。面　

对国内外各式各样的定义，认真比较分析之后，笔者赞成互联网　

实验室的定义即新兴媒体应是以数字技术、网络技术为基础，以　

电脑、手机以及数字电视等作为终端，通过互联网、无线通信网、　

数字广播网络和卫星传输等方式将众多网络互联互通，以文字、　声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播　

媒介，是继报纸、广播、电视等传统媒体之后的新型媒体形式。　

目前，影响比较大、应用比较广、规模比较大、发展比较快的，是　

基于互联网、无线网络的网络媒体与手机网络媒体。　

２网络等新兴媒体的传播特点　

根据新兴媒体的界定，我们可以知道网络等新兴媒体在传　播技术、传播方式和服务范围等方面都不同于传统媒体，具备自　

身的优势和特点，主要表现在以下几个方面：　

一是数字化。这是新兴媒体传播技术的关键所在和重要特　

征。信息的数字化，使原来存在于不同介质载体中的信息统一为　磁介质载体，使原来以文字、图片、音频、视频等各种形式存在的　

信息统一为数字信息。数字信息可以被计算机识别并大量处理，　可以在不同媒介之间通用，可以进行海量化存储、无损化复制、　

网络化传播，为信息的方便检索与广泛传播奠定基础。　

二是双向性。传统媒体的传播模式是“传者一受众”的单向　

网络等新兴媒体的传播特点及应对策略

摘 要：文章全面分析了网络等新兴媒体的传播特点，提出党和政府正确应对网络等新兴媒体的对策和思考，以供党和政府在提高应对网络等新兴媒体能力方面得以参考。

关键词：网络；新兴媒体；特点；策略

随着互联网的兴起，以互联网为代表的新兴媒体,凭借其开放、互动等优势迅速崛起，在媒体格局中发挥着越来越重要的作用，深刻改变着舆论传播态势，已成为我们党民主执政、科学执政的一个重要载体。适应形势发展，着力提高党和政府应对网络等新兴媒体的能力，已成为我们必须思考的问题。

1 新兴媒体的基本概念及分类

对于新兴媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，莫衷一是。面对国内外各式各样的定义，认真比较分析之后，笔者赞成互联网实验室的定义即新兴媒体应是以数字技术、网络技术为基础，以电脑、手机以及数字电视等作为终端，通过互联网、无线通信网、数字广播网络和卫星传输等方式将众多网络互联互通，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介，是继报纸、广播、电视等传统媒体之后的新型媒体形式。 目前，影响比较大、应用比较广、规模比较大、发展比较快的，是基于互联网、无线网络的网络媒体与手机网络媒体。

2 网络等新兴媒体的传播特点

根据新兴媒体的界定，我们可以知道网络等新兴媒体在传播技术、传播方式和服务范围等方面都不同于传统媒体，具备自身的优势和特点，主要表现在以下几个方面：

一是数字化。这是新兴媒体传播技术的关键所在和重要特征。信息的数字化，使原来存在于不同介质载体中的信息统一为磁介质载体，使原来以文字、图片、音频、视频等各种形式存在的信息统一为数字信息。数字信息可以被计算机识别并大量处理，可以在不同媒介之间通用，可以进行海量化存储、无损化复制、网络化传播，为信息的方便检索与广泛传播奠定基础。

二是双向性。传统媒体的传播模式是“传者→受众”的单向传输，媒体主动发布信息，受众被动接受信息。新兴媒体彻底颠覆了这样一种传统定位，任何一个人都可以通过新兴媒体的特殊介质，如论坛、 “微博”等，向社会发布信息，表达观点，使他们拥有了受众和传播者的双重身份。这一特性满足了民众的表达权需求，主动性和积极性被空前的调动起来。