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浅析传统文化在房地产市场中的应用作者：罗禺昆李英达来源：《决策探索·下旬刊》 2014年第3期◎文/罗禺昆李英达房地产市场在我国处于经济主导地位，人均CPI上涨也促使了房地产市场价格水涨船高，尽管政府一再出台政策调控房价，但火热的房地产市场并没有因此受到太多的影响。
房子也不再单单只是一个住所，更多的融入了投资的气息。
受此影响，开发商们也在绞尽脑汁思考着售卖的方法，从最开始的区位选择到最后的售卖价格，用尽手段吸引消费者将资金投入到自己的开发项目，而一些精明的开发商们也注意到了传统文化在房屋销售中的优势，他们大打传统文化牌，希望借此笼络一批消费者。
当今市场竞争加剧，如何才能更好地吸引消费者成为地产商们共同追求的目标？笔者认为，仅从建筑的实用程度和结构构造考虑很难吸引购买者，因此只有打造出自己商品房的文化特色，才能在竞争中脱颖而出。
从中国5000年的历史文化来看，中国每个地域都有其特有的风格和特定的传统文化。
譬如塞外荒僻寂寥，却是古辽文化的聚集地。
而如今已经不见当初之盛，正是因为文化的一种衰落和同化！如果发展该地历史上特有的文化景观，将是能带动该地房地产旅游业和经济发展的一次契机。
又如哈尔滨的俄式风格建筑，吸引各地旅游者纷至沓来，正是由于传统文化融入建筑的魅力。
所以在大力发展可持续的循环经济的基础上，融入传统文化的房地产营销符合现代产业发展的模式，符合传统文化的发展契机，符合专业的营销模式。
不仅是周围环境，在房屋中，也已经引入了屋顶的建筑文化，尤其是高端别墅区。
别墅区的屋顶采用了高贵的翔龙作为顶部装饰，突出了别墅高端与奢侈的定位，同时也将东方特有的神秘感带进房屋中，通过增加文化底蕴提升了房地产自身价值。
受古代传统思想的影响，中国自古以来是小农经济为主体，男耕女织的自然经济。
自古生活的中心就是家，而房子是家的直观感受。
勤俭节约、安居乐业一直以来都是中国古代的传统思想，是儒家思想中男子齐家治国平天下的追求起点。
传统文化对广告设计的影响一、传统文化对现代广告设计的影响传统文化表达了一个国家的特色，表达在一个国家和社会的方方面面。
随着经济社会的进展，现代广告设计中也必定出现着传统文化的身影。
假如能在广告作品中渗入中国传统文化元素，肯定会使人倍感亲切，从而产生意想不到的效果。
传统文化元素对各个设计领域都有着相当重要的影响，那么，对于现代广告设计来说，传统文化元素也必定是其表现形式的重要源泉之一。
1.传统文化是现代广告设计无法割舍的情怀。
中国传统文化始终以来都潜藏在中国人们的日常生活与思想意识之中，已经深深融入中国人民的血脉里，是一种文化基因的遗传。
她表现在人们的思维观念、价值观念以及审美观念等方面。
现代广告设计也时时出现着中国传统文化的因素，受到传统文化潜移默化地影响，这也正是中国广告设计的独特性和魅力所在。
可以说，传统文化是现代广告设计无法割舍的情怀。
随着中国的崛起，中国传统文化也正在蓬勃进展，而在现代广告设计方面，传统文化元素也呈现了她那卓越的影响力，得到现代社会的确定和认可。
可以说它在消费市场、现代生活与精神思想上铺设了一条道路，通过其内在的艺术魅力，传递出美妙的时代信息。
就传统文化中的书法、剪纸、篆刻、水墨这几种元素来说，它们不仅仅是一个外在图形，而且蕴含着一种鲜亮的中华民族特征。
这些图形元素看起来简洁，实则包含着一种剧烈的东方民族情调，能够呈现出中国人民的才智和思想观、审美观。
也可以说，中国传统艺术中的图形元素是一种民俗文化的外在呈现，因此说，它通过一个简洁的图形就可以给人一种剧烈的印象，让人只看一眼就可以牢记心中，永不忘记。
这对现代广告设计来说是一种不行无视的设计元素。
现代广告设计通过吸取传统文化元素，必定会释放出鲜亮、醒目而丰富多彩的民族文化特征，这一特征正是现代广告设计所苦苦寻求的。
在现代广告设计中，传统文化元素正在被更多地发觉和利用，也积存了更加丰富的艺术表现手法和表现形式。
2.中国书法艺术在现代广告设计中的应用。
中国传统文化元素在房地产广告中的应用
随着新建立的古村、新开发的小区，以及山水环绕的别墅区，中
国传统文化在房地产广告中被广泛使用，以进一步吸引潜在客户。
房
地产广告中对中国传统文化元素的引用，可以分为多种文化元素：一是中国古典文学。
房地产广告中采用古典文学作为整体风格，
以及使用古典文学中的角色、故事场景等元素，大大提升了宣传效果。
二是中国民乐节日。
通过引用中国传统民乐、各种文化节日，将
人文特色浓厚的中国文化表现出来，令潜在客户被家的温馨所吸引。
三是中国古旧传统技艺。
一些古旧技艺如刻砚、泥塑、屏风等，
也在房地产广告中得到了大量应用。
这种方式不仅有助于传播中国古
旧文化元素，将传统文化与尚居和家居融为一体，同时也让潜在客户
感受到家庭的温暖力量。
总之，中国传统文化元素的引用能够极大的增强房地产广告的宣
传效果，有助于吸引更多的潜在客户。
传统文化元素在房地产广告设计中的运用研究作者：彭一杰来源：《速读·中旬》2017年第06期摘要：房地产市场竞争激烈，在销售过程中，消费者一般通过各种房地产广告对项目有了初步的了解，因此房地产广告设计就成为推动销量的关键。
目前，国内的房地产广告设计对外来文化借鉴有余，但是对民族文化的元素应用不足需要引起重视。
关键词：房地产市场；广告设计；民族文化1传统文化元素在房地产广告设计中运用的必要性广告设计依靠图形、文字等基本元素，有明确的商业目的，需要充分考虑目标人群的审美情趣与消费价值观念。
由于物质生活条件的改善，人们对精神生活层次也有了新的追求，对于基本的住房要求房地产广告设计审美也发生了新的变化。
国内的房地产广告设计借鉴西方经验本无可厚非，毕竟现代房地产广告设计行业在我国发展时间不长，现代建筑设计与西方文化有密不可分的关系。
因此，具有民族传统文化元素的符号较少出现在现代房地产广告宣传中。
然而，事实上，房地产广告传播的人居思想是人们对生活方式的向往和对人生态度的思考。
随着中国文化在国际舞台上影响力的扩大，越来越多的人感受到中华文化的博大精深，广大设计师也在积极思考房地产广告设计的创新、求异。
将传统文化元素运用到房地产广告设计既可以满足人们审美的需要，更是对民族文化的传承与发扬。
房地产广告也是传播企业文化的重要途径，民族文化是不同历史时期优秀文化成果的沉淀，将传统文化元素与房地产广告设计结合起来，不但可以增强房地产广告的文化内涵，而且对于提升房地产品牌形象有积极作用。
2传统文化元素与房地产广告设计结合的具体方面2.1书法艺术的运用汉字是承载中华文化悠久灿烂历史的载体，书法是汉字艺术发展的精华。
书法艺术可以传播意境深远、苍劲、委婉的体验，书法艺术本身极富变化性，不同的历史时期有不同的书法审美标准，成为人们竞相模仿、收藏的佳品。
书法在形式上的美感，在空间上、气势上可以营造一个与广告表达相通的意境。
“诗意地栖居”的文化侨易与媒介现象分析德国诗人荷尔德林最著名、最流行的诗句“人，诗意地栖居”在中国脍炙人口，流行到了大约受过基础教育的人都有所闻的程度。
用百度搜索“诗意地栖居”，大约可以找到140多万个链接，在CNKI数据库中用这个诗句作为关键词来搜索期刊和报刊，也能搜出近千篇有关的论文和文章。
①从这个数据可以看出，荷尔德林的这个诗句不仅仅是中国学术界关注的一个热点，同时也是大众媒介中一个非常流行的诗句。
若无这个诗句，荷尔德林这一名字大概除了专门研究德语文学的学者及诗歌爱好者外，或许并没有太多人关注，但正因为这个诗句，荷尔德林在中国的学术界、建筑设计界和房地产行业都广为人知。
而在德国，荷尔德林之名虽是妇孺皆知，但估计除了少数对德语文学有专门研究的人外，大部分德国人也未听说过荷尔德林的这个诗句。
这个诗句从德国传到中国，必须克服时间、空间和文化的多重障碍及壁垒，而它在中国却取得了在其发源地德国都难以企及的流行度。
因而，这个诗句在中国的传播不能不算是一种奇特的文化现象。
探寻“诗意地栖居”这个诗句在中国传播和流行的路径及过程，或许能够很好地说明一种思想在“旅行”和“漫游”的过程中，所承载的意义经过多重传播以及在传播过程中历经扭曲、变形，思想和精神本质发生了变化，从而获得了巨大的传播力。
本文试着从文学思想及文化观念的侨易学、商品美学和媒介现象学角度回顾并分析一下这个著名的荷尔德林诗句在中国的传播过程。
侨易学是由叶隽提出的学术思想，在研究跨文化思想传播中，研究人物、精神的“因侨致易”是个有力的理论工具。
其基本观点是人物与观念的“位移与精神质变联合在一起，才可以被称作为严格的‘侨易现象’。
具体言之：在质性文化差结构的不同地域（或文明，单元等）之间发生的物质位移，有一定的时间量和其他侨易量作为精神质变的基础条件，并且最终完成了侨易主体本身的精神质变的现象，我们称之为‘侨易现象’”②。
“诗意地栖居”这个诗句从德国进入中国，跨越了巨大的时间和空间，具备侨易学观察所需要的前提即时间量、侨易量，也产生了巨大的精神质变，因此，从侨易学视角透视和观察“诗意地栖居”在中国进入学术界和大众传媒这一文化现象，或许会有一定收获。
传统文化在推广促销中的运用1、什么是传统文化2、表现的类型3、运用传统文化的作用4、如何运用在我们现实生活中，有一种中国特有的文化精彩被运用借以表达进行宣传，如“人文情怀，天人合一，山水画，人诗意的居住”等具有诗歌形式的楼盘推广言语。
这就是传统文化在现实商业推广促销中的运用。
首先什么是传统文化呢？中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族物质和民族文化，是民族历史上思想文化，观念形态的总体表征。
是指居住在中华大地上所产生的事与物。
其表现形式有1、民俗、民间工艺，例如中国刺绣、风筝、皮影戏、中国结、鞭炮、对联等2、图案，例如剪纸、太极图案等，3传统文学，例如诗歌、唐诗宋词等，4、书画琴棋，例如笛子、竹、菊、梅花、写意画、国画山水画等，5、中国戏剧：中国京剧、脸谱等6、中国建筑，园林、长城、故宫、鸟巢、水立方等7、武术，中国的武术图案等、8、服饰，汉服、唐装、中山装、民族服装等以上所有的表现形式都可以结合我们所需进行推广促销，以达到推广品牌的效果。
运用这些传统文化有什么意义呢？我们知道，传统文化对于我们中国人来时意义非同寻常，传统文化中我们心中已经上升为一个心理层面，以文化为基础的软营销越来越受到青睐以及重视，而且传统文化易于接受，视觉冲击力强，能很好的表现个性或者差异性，让读者产生共鸣，留下深刻印象。
例如真功夫以功夫李小龙为表现形式，服装柒牌以梅、菊、竹、等表现“男子就要对自己狠一点”的概念，取得很好的推广效果那么在实际操作中我们怎么去运用这种传统文化呢？1、产品营销：在产品包装赫产品设计中运用传统文化元素。
例如月饼、茶得包装等或者产品设计，如以生肖为图案，进行设计衣服，引人购买。
2、广告语/宣传画：如房地产，碧桂园，“给你一个五星级的家”，家在中国人的心中是一个港湾，是一个人灵魂的归属。
而孔府家酒，“叫人想家”，更是引的许多消费者的共鸣。
3、终端形象上的运用，如真功夫等或者终端宣传海报的运用，4、软文宣传。
目录摘要 (1)Abstract (1)引言 (1)一、中国文化概诉 (2)（一）中国文化的含义 (2)（二）、中国文化的特性 (3)1.中国文化民族性 (3)2.中国文化符号特性 (3)3.中国文化的大众化 (3)二、地产平面广告设计的发展 (4)（一）房地产平面广告设计的背景 (4)（二）房地产平面广告设计的类型 (4)三、中国文化在房地产广告设计中应用 (5)（一）重庆地产广告设计上的中国文化案例分析 (5)1.天景.雨山前 (5)2.首钢.美利山 (5)3.珠江.太阳城 (6)4.重庆万达广场 (6)5.华宇.北城中央 (6)6.雨山前三期 (7)7.力城 (7)8.美利山.美丽生活 (8)9.协信地产 (8)四、中国文化在房地产平面广告设计中的影响 (8)（一）中国文化在房地产平面广告设计中产生影响的原因 (8)1.中国文化在世界的地位越发的深厚 (8)2.消费着的审美需求所致 (9)3.中国文化文化价值可以增加商品的附加价值 (9)4.中国文化的运用有利于房地产广告主题的表达 (10)（二）中国文化在房地产平面广告设计中应用产生的作用 (10)1.中国文化的特性使房地产平面广告设计更具特色 (10)2.中国文化使房地产平面广告设计更具有深度 (10)五、中国文化在房地产平面广告设计的创作方法 (10)（一）将中国文化中的具象元素进行创作 (11)（二）挖掘中国文化中的抽象元素 (11)（三）将中国文化与地产平面广告设计元素相切合 (11)结论 (12)参考文献 (12)致谢 (12)试析中国文化在房地产平面广告设计中的影响摘要：中国房地产的发展速度十分迅猛，中国房地产广告也伴随着中国房地产的发展变得日趋成熟，房地产的广告形式也趋于多样化、个性化。
中国当代设计对中国文化的探索也越来越重视。
中国文化在房地产平面广告设计中也越来越重视，本文从中国文化和房地产平面广告设计开始分析，大量例举了2010到2011年中国文化在重庆房地产平面广告中的影响。
