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2024-2025学年高一道法阶段测试383考试试卷考试范围：全部知识点；考试时间：100分钟；命题人：王双Apple学校：______ 姓名：______ 班级：______ 考号：______总分栏一、选择题(共6题，共12分)1、2013年4月6日上午，某市召开关于城市公交IC卡票价听证会。
针对IC卡票价听证方案，听证会代表提出了质问和审评。
经过大家热议，与会代表一到赞同IC卡票价听证方案。
这一听证会的召开A. 表明行使监督权是公民参与国家管理的基础和标志B. 表明公民有更多的机会直接行使国家权力C. 说明人民民主具有法律、物质的保障D. 有利于使决策反映民意、集中民智，实现决策利民2、【题文】2012年7月23日，胡锦涛在省部级主要领导干部专题研讨班开班仪式上发表重要讲话。
他强调，以经济建设为中心是兴国之要，发展仍是解决我国所有问题的关键。
在当代中国，坚持发展是硬道理的本质要求就是坚持科学发展。
坚持以经济建设为中心，推动科学发展①有利于解决我国社会的主要矛盾②必须毫不动摇地坚持国有经济的主体地位③才能巩固社会主义制度的物质基础④才能增强综合国力，显示社会主义制度的优越性A. ①②③B. ①③④C. ②③④D. ①②④3、2016年3月16日十二届全国人大四次会议表决通过了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》。
纲要的出台应该经过的程序有（）①十八届五中全会审议并通过《“十三五规划”的建议》②中央文件起草组展开充分调研，广泛征求意见，形成“建议草案”③人大代表审议，全国人大表决通过《“十三五规划”纲要》④国务院起草《“十三五规划”纲要草案》，进一步广泛征求意见A. ②-①-③-④B. ①-④-②-③C. ②-①-④-③D. ④-②-③-①4、【题文】我国的国徽反映了我国的A. 国家性质B. 政权组织形式C. 政党制度D. 国家结构形式5、【题文】“高水平”的制造业和“低水平”的第三产业，对我国经济发展的影响是A. 制造业因市场消费不足，缺乏发展动力B. 缺少第三产业的支持，会影响制造业的质量和效益C. 会导致物质文明和精神文明的发展不协调D. 制造业能为第三产业提供更充足的技术装备6、2015年春节放假日期公布后，网络预订除夕车票逐步出现火爆局面。
新闻传播学类学年论文、毕业论文选题参考方向-更新版各位同学请注意，为了增加大家的选择方向，老师们在原来的选题基础上又特意追加了一部分选题,在下面的文档中用红色标注,请大家抓紧时间确定选题，截止时间5月10日。
新闻学一、新闻职业道德与法规方面1、中国电视节目低俗化现象（娱乐化倾向）与规制2、新闻炒作的道德思考3、有偿新闻在中国当下的具体表现及其治理4、论当下我国新闻职业道德失范现象5、论新闻自由与个人隐私（隐私权、知情权和采访权的冲突与平衡）6、论隐性采访所面临的道德法律问题及规避之策7、（网络)虚假新闻的危害与治理8、司法新闻报道中新闻自由与司法独立的冲突与平衡9、新闻侵害名誉权问题研究（典型案例分析)10、论市场经济条件下新闻职业道德建设11、论当前我国新闻记者的职业素养12、舆论监督与“媒介审判"研究13、媒介报道与司法审判的界限14、媒介规制研究15、灾难新闻的报道伦理16、舆论监督与调查性记者的职业准则二、新闻业务方面1、新闻叙事研究2、从近年典型人物报道看新闻传播的审美化3、新闻作品的语言美4、新闻作品的形象美5、新闻作品的意境美6、论新闻报道中的人性化写作7、社区新闻在中国的发展现状及未来走向研究8、传媒的都市空间生产研究9、城市形象传播研究10、抗争性新闻事件报道研究11、中国媒介融合研究12、论日本动漫在中国的传播及其影响13、武汉都市报业市场研究14、电视新闻评论节目的创新15、公共评论与知识分子的表达16、新闻评论的人文化趋势及其写作形式17、我国舆论监督类电视调查性报道的发展现状及对策研究18、论新闻媒体在中国公共领域构建中的角色与功能19、公共危机传播研究20、新闻文体发展研究21、新社会阶层的媒介形象与身份认同研究22、典型报道的改进研究23、大众传媒在转型期中国“群体性事件”中的实际效应及作为分析24、大众媒体都市集体行动报道机制研究25、医疗报道研究26、中国转型时期政府形象的媒介再现研究27、风险传播研究28、健康传播研究29、农民工的新闻话语表达研究30、区域传播研究31、传媒的公共性研究32、传媒的消费主义研究33、媒介恐慌研究34、当前我国对外报道研究35、当前灾难报道的新趋向研究36、当代大学生媒介素养研究37、食品安全危机的传播机制分析38、电视“真人秀"节目研究39、大众传媒在构建和谐社会中的地位与作用研究40、读图时代与新闻审美的价值走向研究41、新闻时评热成因探析42、新闻线人的利弊研究43、政府新闻发言人制度与信息公开44、公共广电的理念与中国广电体制改革45、纪录片影像与社会表达46、突发公共事件的媒介报道47、社会变迁时代的媒介时评分析48、新闻专业主义观念的产生、内容与价值49、CNN的价值观及其对电视新闻的影响50、美国新闻自由的发展与《纽约时报》51、社会热点问题的媒介报道52、谣言与舆论传播53、黄色新闻与媒体娱乐浪潮54、明星访谈类电视栏目设计三、新闻史1、19世纪中后期中国报业生态研究2、维新时期报刊舆论对社会进程影响研究3、《新记大公报》“文人论政”研究4、《申报》经营管理研究5、《世界日报》、《世界晚报》副刊研究6、外报对中国晚清社会发展研究7、报刊舆论对中国近代社会影响研究8、新文化运动之在新闻史上的意义研究9、梁启超新闻思想研究10、国人第一次办报高潮兴起成因研究11、第二次鸦片战争上海报业繁荣原因研究12、王韬报刊思想研究13、维新派报刊特点研究14、晚清女报研究15、《民报》在资产阶级革命中的作用研究16、章太炎报刊思想研究17、《中央日报》研究18、黄远生报刊通讯特点研究19、《解放日报》整风改革与中共新闻理论发展研究20、范长江新闻思想研究21、《新华日报》研究22、20世纪初年留日学生报刊活动研究23、《申报》副刊“自由谈"研究24、邵飘萍报刊思想研究25、五四时期四大著名副刊研究26、新华社发展历程回顾与研究27、储安平《观察》周刊研究28、20世纪初年我国新闻教育事业发展研究29、《时务报》研究30、《新闻报》之“经济新闻"研究四、新媒体1、试论当前我国政务微博的发展2、微电影兴起的传播学思考3、微博兴起与“全民记者”研究4、网络环境下的大众传媒新闻处置研究5、对手机报的思考与研究6、QQ群的传播模式探析7、微博时代的民生话语权辨析8、网络微博与公民新闻实践9、新媒体事件的民意表达与公众参与10、政府新闻发言人制度与信息公开11、农民的互联网使用行为12、农民的手机使用行为13、互联网媒介对中国日常政治生活的影响14、网络时代主流媒体舆论场与民间舆论场的话语分化15、手机微博的发展及对策研究16、网络舆论引导研究17、新媒体对文化产业发展的影响五、媒介经营管理1、中国传媒业可持续发展研究2、中国传媒多元化投资现状与对策研究3、湖北媒介文化企业经营环境研究4、武汉都市报赢利模式研究5、武汉市城市电视台发展战略研究6、媒介产业财务预测方法的研究与应用7、论武汉动漫产业的发展之路8、武汉传媒产业发展的法律环境分析9、传统报业集团的新媒体创新思路10、媒体行业人力资源管理面临的挑战及对策研究11、改革开放30年武汉市电视产业发展成就和经验研究12、个案研究:华谊兄弟13、移动电视受众市场与赢利模式分析14、武汉市城市文化与城市品牌研究15、电视台版权管理16、电视台品牌管理17、法制节目相关问题研究18、论影视产业的版权战略19、政府在新媒体中的监管20、浅析我国电视行业发展中的体制性制约因素21、探讨新的媒体管理体制的发展趋势22、我国电视媒体市场化过程中的困境23、政府媒体进行管理的原则与方法24、武汉地区电视媒体人才需求调查25、我国报业的数字化转型26、英美广播电视产权制度变迁对我国的启示27、媒介资本市场现状研究28、广电集团人力资源管理实践与员工忠诚度研究29、广播电视媒体人力资源管理现状与对策研究30、纸质媒体的品牌化发展路径31、电视媒体的品牌化发展路径32、户外媒体的品牌化发展路径33、本土传媒企业与跨国传媒集团的营销策略比较研究六、传播学1、国际传播的文化霸权研究2、国际传播的刻板成见问题研究3、媒介生态环境问题研究4、3G时代手机媒体传播优势分析5、网络实名制的可行性研究6、网络流行语研究7、网络文化研究8、网络恶搞研究9、电影中的国际形象研究10、网络时代的政府媒介现象传播策略11、好莱坞电影中的美国形象研究12、网络互动与现实人际传播的异同13、近年国内媒体对大学生群体的报道研究14、灾难事件新闻传播中的政治控制与新闻专业注意15、新闻伦理研究16、“公共新闻”与社会变迁17、影视剧中的女性形象研究18、女性主义的跨文化传播研究19、电视媒体的节目文化传播研究20、中国经济新闻报道的话语研究21、当代中国媒介权利与政论权利的结构变迁22、分文人化时代生活服务类电视节目的发展策略23、新闻报道中隐私权保护问题24、公关在新闻传播报道中的作用及其发展25、重大突发事件媒体报道研究26“新闻立台”理念及其实践27、我国儿童电视节目如何发展现状与品牌建设研究28、美国总统竞选中的传播策略29、争议性公共议题的媒介表达与社会参与30、网络传播中心群体极化现象31、网络传播对青年政治社会化的影响32、转型时期中国“公共新闻"的实践研究33、网络媒体的“舆论绑架”现象研究34、食品安全报道研究35、全球化语境下的中国电影的跨文化传播策略36、风险社会中的媒介治理37、新媒体对大学生价值取向的影响及对策38、风险社会中的危机传播研究39、重大事件的议程设置效果分析40、中美主流媒体报道的新闻框架比较分析广告学1、20世纪广告创意模式研究2、整合营销传播对广告发展的影响3、国家形象传播策略研究4、城市形象传播策略研究5、城市形象传播的定位策略6、20世纪广告策划的理论流派研究7、广告传播与国家软实力建设8、广告传播与品牌建设9、广告传播与企业文化建设10、广告传播与公共关系的互动影响11、互联网时代的广告传播创新研究12、广告策划与广告创意的关联与区别13、全媒体时代的广告传播价值研究14、广告的社会价值15、广告传播与时尚文化16、中国广告产业的创新与发展17、李奥•贝纳、奥格威、伯恩巴克广告理论研究18、世界著名广告公司策划流程与方法研究19、广告人的知识结构研究20、广告传播与大众文化的关联与影响。
收稿日期：２０２３－０６－２０作者简介：刘传红（１９６７－），男，湖北仙桃人，江西师范大学新闻与传播学院教授，博士生导师，主要从事广告传播研究；阳晴（１９９６－），女，湖南郴州人，江西师范大学文学院博士生，主要从事文化艺术与传播研究。
基金项目：国家社科基金一般项目“广告导向的理论阐释与典型案例库建设”（项目编号：１９ＢＸＷ０８５）。
第５６卷 第５期郑州大学学报（哲学社会科学版） ２０２３年９月 Ｖｏｌ．５６ Ｎｏ．５ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＺＨＥＮＧＺＨＯＵＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＳｅｐ．２０２３ 广告导向研究的五个基本问题刘传红１，阳 晴２（１．江西师范大学新闻与传播学院，江西南昌３３００２２；２．江西师范大学文学院，江西南昌３３００２２）摘 要：“广告宣传也要讲导向”已经成为社会共识，广告导向研究随之兴起并成为新的学术增长点。
将广告导向的内涵、意指对象、主体构成、类型划分和规范体系等基本理论问题阐释清楚，是广告导向理论建构的基础工作，也是指导广告导向监管实践的现实需要。
广告导向是广告主、广告公司、目标受众、社会公众和新闻媒体等主体的价值观交集。
广告导向的意指对象和主体构成应该是全覆盖和多主体的。
广告导向包括经济导向、政治导向、文化导向、社会导向和生态文明导向。
广告导向规范体系包括法律、政策、社会、语言和技术等方面的规范。
关键词：广告宣传；广告导向；广告导向监管中图分类号：Ｆ７１３．８０ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００１－８２０４（２０２３）０５－０１１４－０６ 习近平“２．１９”讲话提出的“广告宣传也要讲导向”已成为学界和社会共识，“广告导向监管”成为广告行政主管部门年度监管工作的第一重点，国家及各级地方政府无一例外地把“讲导向”写进“十三五”“十四五”广告产业发展规划。
从近几年来的业界实践看，一批接地气、有创意的公益广告纷纷刷屏，广告行业用行动生动诠释了“什么是讲导向”“如何讲导向”。
与此同时，不良广告导向的案件也呈现明显下降的态势。
传播政治经济学视域中我国商业广告发展研究摘要:我国商业广告的发展迄今为止已有三十余年,30年来生活在变、时代在变,广告也在变。
在中国广告发展的每个阶段无不深受着相关政治体制和经济体制的影响打上某上时代独有的政治、经济烙印。
让我们循着变化的脚步去找寻中国商业广告发展的历程。
关键词:商业广告政治经济中国电视已走过了50多个年头,在半个多世纪的历程中,一路摸索,历经洗礼。
已然从以前的少不更事蜕变成如今的成熟稳重。
作为电视的衍生物--商业广告,随着中国经济的发展与人们的日常生活联系愈来愈紧密。
在市场经济情境下,广告是电视事业赖以生存和发展的源泉。
电视则是可供商业广告选择的重要的投放形式。
本文试图从传播政治经济学的视域剖析我国电视商业广告的发展历程。
传播政治经济学是传播学的重要研究学派之一,其学术发展与资本主义商业和国家的壮大推动核心国家权势向世界其他地方扩展所造成的世界范围内的传播不平等和帝国主义现象密切相关。
”传播政治经济学是分析媒介和传播系统与社会结构的关系密切,亦即媒介与传媒系统及内容是如何强化挑战和影响现有的阶级与其他社会关系,并强调经济因素对政治和社会关系的关键作用,审视所有权,支持机制(广告)和政府政策对媒体行为与内容的效果,强调结构性因素在劳动过程对传播的生产流通和消费的影响。
”[1] 也就是说,传播政治经济学是要关注两个主要的问题:一是分析政治压力和限制与传播与文化的影响。
换言之,政治和经济压力是如何左右传播的与形式的。
二是研究传播产业化在信息化全球资本积累进程中的上升地位。
基于上述学术视界,我们可以把我国的商业电视广告分为两个阶段:第一阶段(1958--1979年)无商业广告阶段从1958年9月2日北京电视台成立以来至改革开放以前,中国电视打上了被打上了国家的印记。
这一时期主要是以政治因素制约为主导的时期,建立在社会主义体制背景下的中国电视,从一开始就奠定了其特殊的重要的地位--党和政府的喉舌和宣传工具。
中国广告发展简史一、奴隶社会及其以前的广告发展概况社会的第一次生产大分工，大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。
考古证明，我国新石器时期的仰韶文化，已由母系社会转向父系社会，而龙山文化则出现了农业、制陶、牧畜、手工业等经济生产部门的分工和显著发展，并发展出新的产业—制酒。
生产力的发展和劳动者的社会分工，使剩余产品出现从而奠定了私有制的基础。
同时，由于劳动者的技术专业化倾向，使各个劳动者在生产活动中所生产的产品品种和数量都不相同，劳动者总是倾向于从事自己所熟练的技术生产，因此，为了满足个人的需要，开始出现产品交换。
随着生产分工的深化，生产的物质品类逐渐增多，剩余产品也随着增多，物质交换活动日趋频繁，交换品的种类和地域也不断扩大。
在黄帝时代，便出现了货币交换形式，以实物货币如牲畜、铜器、布匹和贵重装饰品作为等价交换物，取代了原始的物物交换形式。
为了把用来交换的产品交换出去，就必须把产品陈列于市场，同时，为了吸引他人，势必需要叫喊等。
实物陈列和叫喊是最早的广告形式。
这种形式的广告，至今还在流传，而其它的广告形式，大体又都是从这种广告形式中演变而来，只不过是采用了新的手段和工具，注入了新的内容。
奴隶社会时期，大约是在夏朝（约公元前21—前16世纪），在我国出现了农业、手工业与商业的分工，行商阶层开始出现。
随着商业的发展，商品交换日趋频繁和广泛，开始出现城市和集市。
相传，我国最早的城市出现于夏禹时期。
在夏、商（公元前16—前11世纪）和西周（约公元前11世纪—前770年），据著名史学家吴晗考证，“周民中有一部分会做买卖的商人即殷遗民”，他们被迫集中在洛阳，被叫作“顽民”，经常被召集起来训话，过着被监视的生活。
他们被另眼相看，既无政治权利，又失去了土地，为了过日子维持生计，只好东跑西跑作买卖。
这种为贵族所小耻而又为庶民所不能为的行业，因为社会的需要，就成为殷遗民主要从事的行业了。
中国新时期广告事业发展与社会政治经济文化关系分析1151110138 广告1 张海洋摘要：中国是世界上最具发展潜力的国家，而广告事业则是中国最具有发展潜力的行业之一。
当今的中国的广告业，尚是一个包含无限潜力的新兴产业，尚处在一个需要大力发展的不完善阶段。
如果说十多年前的中国广告是纯粹的党和国家的耳目喉舌，那么当今的中国广告就是为商家代言。
而在西方发达国家的新闻传播领域，广告的影响早已渗透于其方方面面。
西方传媒号称其脱离并独立于政府，拥有至高无上的“话语霸权”，是社会的“第四势力”，可是无论他们承认与否，在以经济利益为主导的西方资本主义社会里，广告商在一定程度上对新闻领域施加着影响，甚至随时都有可能点中传媒的“死穴”。
在我看来，广告在社会、政治、经济、和文化相互影响、相互作用。
关键词：中国广告业社会政治经济文化关系我们先通过统计数据简要回顾一下改革开放以来我国广告事业的发展。
1979年，全国广告行业从业人员为1000人左右，广告经营单位只有十几户，当年的广告营业额约1000万元，在改革开放春风的吹拂下，随着商品经济以及社会主义市场经济体制改革的深入，广告行业蓬勃发展，1981年广告营业额突破1亿元，1987年超过10亿元，1993突破100亿元，2011年则一举突破1000亿元大关，与此同时，广告行业的队伍也不断发展壮大，2004年广告从业人数已经超过93万从以上数据可以看出，我国的广告业在过去的32年间不仅发展迅速，而且广告业在国民经济中的比重在逐步提高，广告营业额占我国国内生产总值（GDP）的比重已经由1981年的0.02%提高到2004年的0.93%，提高了大约45倍这说明，广告业的发展速度明显超过国民经济总体的发展速度，我们将1981年～2011年全国GDP增长速度和经过价格调整之后的广告营业额，总体来看，32年间广告业快于国民经济整体的发展速度。
最终，中国还是进入了新时期的广告阶段，这个阶段的特点是：1.广告行业的规模不断扩大。
中国政治经济史论中国政治经济文化之间的关系是什么？中国政治经济史论中国政治经济文化之间的关系是什么？相信看完以下内容一定会对你有所帮助！希望能给大家能够喜欢我们，更多精彩文章，请关注！经济、政治、文化之间的关系：经济是基础，政治是经济的集中表现，文化是经济和政治的反映。
一定的文化由一定的经济、政治所决定。
政治是经济的集中表现：政治属于上层建筑，它根源于经济，由经济基础决定，并对经济基础具有反作用，任何阶级或社会集团的政治活动，归根结底是为了实现和维护本阶级或本集团的根本经济利益。
例如，我国社会主义生产资料公有制的经济基础，决定了我国政治制度的本质是人民当家作主，而我国的各项政治制度归根结底是为实现和维护广大人民的根本经济利益服务的。
政治关系随着经济关系的变化而变化。
例如，随着我国经济体制改革的不断深入和市场经济的发展，政治体制改革也正不断走向深入，社会政治关系也正经历着深刻的变革和调整。
经济、政治和文化是社会生活的三个基本领域：所谓经济，就是指在一定的生产资料所有制的基础上进行的生产、交换、分配、消费等活动，以及在这些活动中结成的人与人之间的关系；所谓政治，就是指人们在特定的经济基础上，通过夺取或者运用公共权力而实现和维护特定阶级和社会利益要求，处理和协调各种社会利益要求的社会关系。
马克思主义政治观的基本内容为：第一，政治是一种具有公共性的社会关系。
第二，政治是经济的集中表现。
第三，政治的根本问题是政治权力，也就是国家政权问题。
文化则有广义和狭义之分，包括思想、理论、信念、信仰、道德、教育、科学、文学、艺术等。
经济、政治和文化构成了社会生活的三个基本领域。
经济、政治、文化之间的关系：经济是基础，政治是经济的集中表现，文化是经济和政治的反映。
一定的文化由一定的经济、政治所决定。
其实这些书上都有，平时学习的时候要画重点去背诵就可以了，理解起来并不难。
（1）经济是基础，政治是经济的集中表现，文化是经济和政治的反映。
中国新时期广告事业发展与社会政治经济文化关系分析1151110138 广告1 张海洋摘要：中国是世界上最具发展潜力的国家，而广告事业则是中国最具有发展潜力的行业之一。
当今的中国的广告业，尚是一个包含无限潜力的新兴产业，尚处在一个需要大力发展的不完善阶段。
如果说十多年前的中国广告是纯粹的党和国家的耳目喉舌，那么当今的中国广告就是为商家代言。
而在西方发达国家的新闻传播领域，广告的影响早已渗透于其方方面面。
西方传媒号称其脱离并独立于政府，拥有至高无上的“话语霸权”，是社会的“第四势力”，可是无论他们承认与否，在以经济利益为主导的西方资本主义社会里，广告商在一定程度上对新闻领域施加着影响，甚至随时都有可能点中传媒的“死穴”。
在我看来，广告在社会、政治、经济、和文化相互影响、相互作用。
关键词：中国广告业社会政治经济文化关系我们先通过统计数据简要回顾一下改革开放以来我国广告事业的发展。
1979年，全国广告行业从业人员为1000人左右，广告经营单位只有十几户，当年的广告营业额约1000万元，在改革开放春风的吹拂下，随着商品经济以及社会主义市场经济体制改革的深入，广告行业蓬勃发展，1981年广告营业额突破1亿元，1987年超过10亿元，1993突破100亿元，2011年则一举突破1000亿元大关，与此同时，广告行业的队伍也不断发展壮大，2004年广告从业人数已经超过93万从以上数据可以看出，我国的广告业在过去的32年间不仅发展迅速，而且广告业在国民经济中的比重在逐步提高，广告营业额占我国国内生产总值（GDP）的比重已经由1981年的0.02%提高到2004年的0.93%，提高了大约45倍这说明，广告业的发展速度明显超过国民经济总体的发展速度，我们将1981年～2011年全国GDP增长速度和经过价格调整之后的广告营业额，总体来看，32年间广告业快于国民经济整体的发展速度。
最终，中国还是进入了新时期的广告阶段，这个阶段的特点是：1.广告行业的规模不断扩大。
2000年，广告经营单位已达70747户从业人员从1.6万人发展到641116人2.广告营业额大幅度增加。
2000年已达到712.66亿3.广告媒介迅速发展。
4.广告法规和广告管理体系初步形成。
5.广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效。
6.广告业的经营水平和服务质量明显提高。
采用国际先进的技术装备广告策划为主导，以创意为中心90年代公关广告出现7.广告业逐步走向专业化、科学化与现代化。
8.广告业新技术新材料开发应用取得初步成果。
下面我们来分析一下中国新时期广告事业发展与社会政治经济文化的关系一、广告与社会政治21世纪中国将完成由计划经济向市场经济转轨，由传统文化向现代文化的转型，无论从何种意义来说，都要求我们把提高人的整体素质、建立新的伦理道德规范提到重要日程上来。
公益广告在帮助解决人类面临的诸多生态挑战和社会问题的过程中，有着不可替代的重要作用。
而经济发展过程又被理解为仅仅是经济发展的速度、规模、数量的增长过程从而导致了片面地追求经济效益而忽视了人们精神文化方面的需求，忽视了社会全面发展的综合效益；还有的经济项目以牺牲生态环境为代价去换取短暂的经济效益，像生态平衡严重破坏、环境污染日趋严重、能源日趋紧张等等，这些问题正在威胁着我们生存的环境和生活的质量。
政府已经意识到并越来越重视这些问题，提出并提倡在全社会建立节约型社会，倡导树立“可持续发展”、“生态效益”、“生态文明”、“绿色消费”等理念，从宏观上引导社会向着文明、民主、富强、可持续发展的方向前进。
在这个过程中，公益广告无疑应该成为政府和社会公众进行规范社会行为、培育共同的价值观念的重要宣传教育形式。
企业出于对自身社会生存的考虑和企业自身发展的需要，一种全新的企业理念产生了：企业取之于社会，回报于社会，企业应对社会负责。
企业界现在非常重视企业对社会的贡献，并且以积极的态度面对生态危机、社会热点等问题。
广告业须进行一场革命性的变革，从过去单一的商业广告中走出来，大力发展公益广告，大众传媒和广告人应积极参与社会文化的建设，大力宣传“环境保护”、“生态平衡”、“可持续发展”等全新的文明观念，疏导社会文化心理，建设新的伦理道德规范，以帮助社会全体成员在形成共同拥有的新的价值观念体系等方面做出自己的贡献。
广告对媒体的政治影响是以经济为手段的。
在美国新闻界早已共识了一条普遍的“真理”：报道了一起空难意味着这家航空公司的广告将被立即撤出。
在这种情况下，恐怕记者会在广告效益和他们内心对于新闻的真实、客观原则中难以抉择。
而在西方国家的大选时期，那些广告主和大财团更是直接影响媒介的运作。
他们通过各种政治广告在媒体上大肆作秀和造势，这种极端的政治广告使传媒沦为其政治利益和经济利益之下的附属品和工具，使传媒一贯标榜的独立公正不复存在。
而传媒之所以唯命是从甚至俯首称臣，也无非是因为害怕失去广告份额。
不过，还是有传媒相对较少地受制于广告主的，这些媒介主要依靠政府拨款和一些私人性质和小团体的经济支持，如英国广播公司，也就是著名的BBC。
但这种性质的媒体同样可以通过广告来扩大自己的收益。
这类媒体的公益广告相对丰富，其目标更多在于社会效益而非经济效益。
在中国，广告传播更多的是商业信息。
我觉得中国媒体还没有充分意识到广告中的传播和宣传效果。
在中国受众的观念里，广告是难以和政治沾上边的。
而作为受众，对硬性的宣传有着本能的抵触和抗拒心理。
我们应该认识到，广告，作为一种形式多样、短小精悍的传播载体，在这方面有着得天独厚的优势。
如何以一种轻松随意的方式在广告中传递思想和传播观念，这需要一个不露痕迹的高超的传播技巧来达成。
这就为广告人才提出了更高的要求，更重要的是，这为我们新闻人的发展提供了契机。
如果可以在商业广告中发挥政治影响力，那么广告也许会成为新闻领域的又一个重大突破。
二、广告与经济几十年来，中国广告事业伴随着我国经济的发展逐步变强，中国已经成为全球最具发展潜力的广告大国。
“广告是国民经济发展的晴雨表、是市场经济体制完善的度量计，是社会主义精神文明建设的风向标、是构建和谐社会的助推器。
”国家工商总局主管广告监管工作的副局长刘凡如此精彩而独到地概括了广告业在中国经济及社会发展中的地位和作用。
在30年的发展中，中国广告业以惊人的速度发展，同时这种发展又是健康向上的。
中国的广告业发展一直保持着两位数的增长速度，对消费生活、企业营销的信息传递和沟通发挥了重大作用。
在所有的媒体平台中，“互联网广告业有48%的成长，但是电视是最强的，100元钱有74元被电视挣走了，可以说，中国广告业是中国经济发展的一个重要组成部分，没有广告，就没有有效的消费需求刺激，也就没有企业的营销，没有系统的品牌建立。
首先，中国广告发挥了重要的营销作用，是中国企业实现销售的渠道与工具。
没有中国广告，就没有企业的营销，更谈不上品牌的建构，中国经济就不能健康地发展。
其次，正是中国的广告养育了中国大量的媒体。
中国媒体的生存之源在广告，尤其是一些大型媒体。
最后，中国广告是中国消费的重要推动力。
现在中国的内需不足，这和产品信息传递不足，企业品牌建构不清晰有很大关系，这是中国广告受到压抑的必然结果。
众所周知，广告与社会经济的发展息息相关，广告费在GNP的比例问题，一直是现代经济学关注的焦点之一。
中国广告业近年发展之快，世界罕见。
联合国世界银行的几位著名经济学家在分析中国经济发展时，几乎无一例外地把中国广告业连续多年的高持续发展，特别时广告费在GNP的比例问题，作为非常重要的动力性因素。
据有关部门的统计显示据介绍，在80年代初，中国广告业几乎从零起步，当时全国广告营业总额只有1.1亿元，进入90年代以来，中国广告业以每年45%的速度增长，1997年全国广告营业总额达462亿元人民币，1998年尽管遭遇了亚洲金融危机的重大影响，可全国广告营业总额还是突破了500亿元人民币大关，年增长率达到了7.8%。
广告费在GNP的比例已经从1990年的0.13增长到1997年的0.6，离0.7—0.8的平衡点只有一步之遥，递增速度已从80年代的平均40%—60%降至90年代后期的20%—25%。
从这一大的发展趋势看,中国广告虽然将告别高增长、高速度发展的辉煌时期,开始了相对平稳的发展,但发展速度仍将会在10%—20%间。
估在未来五年，广告营业额还会保持相当速度递增，至2002年，全国广告营业总额将达1300多亿元，成为第三产业的支柱之一。
同时，全国广告经营单位已由1990年的8000多家发展到现在的6.1万多家，全国广告从业入员共达58万多人。
由此可见，在广告的诸多功能中，最大的功能，莫过于广告在市场经济中强烈的扩张作用。
我们应当在此前提下，深入地研究中国广告业在拉动中国经济增长中所具的“引导消费”、“培育新的消费热点”等其它重要作用。
然而中国广告业的起步相比国外起码晚70年，但迅猛发展的中国经济不允许有太多时间，让中国广告的发展一步踏上一马平川三、广告与文化随着社会经济的迅猛发展，广告已不再只是一种促销手段，更是成为了一种文化载体，“广告是文化”的观念也渐渐为人们所接受。
而在世界经济全球化的趋势下，各国之间文化的渗透和冲突也变得越来越频繁。
广告作为文化传播的重要载体，它不仅要在本国传播，而且要跨出国界，融入到世界经济文化的大潮流中。
也因此，广告传播中所带来的正面或负面的影响有目共睹，它是影响了一个国家的文化安全，还是促进了各个国家间文化的交流？我们有必要对此进行探讨各民族的文化传统目标与价值各不相同，并且经过长期积淀而根深蒂固，因此即使是随着经济的快速发展，文化多元化也是不会消失的。
相反，越是经济全球化，文化的渗透与冲突便越为激烈。
在这样一个时代，对广告来说既是机遇又是挑战，挑战在于广告跨文化传播不可避免地遭遇文化冲突，而机遇在于把这种冲突转化为双方共赢的策略。
机遇首先在于通过广告传播，应在更大程度上借鉴、吸收世界文明的先进成果。
当今的世界是开放的世界，闭关自守是不可能的，中国的发展离不开世界。
广告意亦是如此。
其次，通过广告传播，有利于扩大中国文化的影响。
世界上的成功广告都是通过传播本民族文化走向世界的，广告传播的背后总是伴随着本土文化的呈现。
中华民族有着悠久灿烂的文化，为人类的文明做出了卓越贡献。
我们应始终把民族精神、民族文化作为广告传播的主要内容，将中国传统的优秀文化传播出去，使它成为走向世界的中国品牌。
应该来说，广告与文化是一个整体，一个好的广告必定运用了许多元素，民族的、现代的等等，甚至是相对立的两面，也有可能在同一个广告中出现。
注释：本文大部分原创，部分摘自相关资料。
