生活服务类节目形态研究

生活服务类节目详细策划方案节目名称：《生活之道》节目类型：生活服务类节目时长：60分钟节目宗旨：帮助观众解决日常生活中遇到的各种问题，提供实用的生活技巧和知识，让大家过上更美好、便利的生活。

节目内容安排：第一部分：生活问答环节（15分钟）第二部分：主题实践环节（20分钟）每期节目都设有一个主题，该环节将深入到该主题中进行实践演示。

例如，节目的主题为“家庭健康”，主持人将邀请一位营养师来到现场，向观众展示如何制作营养丰富的家庭三餐；主题为“家居清洁”，将邀请一位专业的清洁师傅现场清洁各类家居用品，向观众展示清洁技巧和注意事项。

观众们也可以提出他们感兴趣的主题，节目组将根据观众的需求进行调整和安排。

第三部分：特邀嘉宾分享环节（15分钟）在这个环节中，节目将邀请一些有特色的人士，如名厨、旅行达人、美容专家等，与观众分享他们在特定领域的经验和技巧。

他们将以自己的亲身经历为观众们提供有价值的参考，并分享一些实用的小窍门。

观众们也可以通过短信等方式提出自己感兴趣的嘉宾或主题，节目组将根据观众的意见再次邀请相应的嘉宾。

第四部分：实用小贴士环节（10分钟）这个环节将重点介绍一些实用的小贴士，以解决观众在日常生活中的各种小问题。

比如，如何有效地存储食物，如何防止水龙头漏水等。

这些小贴士将通过实物展示和示范来更加直观地向观众们传递，帮助他们更好地应用到生活中去。

第五部分：节目总结和提问互动环节（5分钟）节目的最后，主持人将对整个节目进行总结，并向观众提问一些相关的问题。

观众可以通过短信等方式回答问题，正确回答的观众将会获得一些小礼品作为奖励。

这个环节不仅能够激发观众的参与和学习热情，还可以进一步巩固他们在节目中所学到的知识。

节目特色：1.针对性强：每期节目都会针对不同的主题展开，真正解决观众们在生活中遇到的各种问题。

2.实用性高：节目中的技巧和知识都是通过实践演示的方式展现出来，观众可以直接从中学习并应用在生活中。

电视栏目策划——生活服务类栏目14级文化产业管理一班一．栏目名称4二．栏目标识（Logo): (4)三．策划背景4四．项目优势5五．栏目制播5六．栏目描述6七．栏目形式与结构7（一）日播节目7（二）季播13期节目栏目形式与结构7八．栏目预算10一．栏目名称：《生活一点通》二．栏目标识（Logo):三．策划背景：随着节奏日渐加快的生活，人们除了在忙于工作，学业的同时，没有更多的精力花费在生活上。

尤其是女性，有时会为了保持身材而盲目节食，或者在早上苦恼于衣着打扮，还有部分宅女宅在家中不与外界有过多的接触。

《生活一点通》为女性观众提供一些快速而有效的生活小技巧，包括饮食搭配，衣着打扮，运动锻炼等方面的生活信息。

国的生活服务类节目多倾向于饮食方面，而《生活一点通》则是面向于女性日常生活的方方面面。

力求在有限的时间里为观众提供更多有效的生活技巧等方面的信息。

四．项目优势1、受众优势随着90后的年轻人们逐渐脱离学校走向社会，进行独立生活的他们所缺乏的就是一些生活中的技能和知识，所以这档栏目将会受到年轻人们的关注。

而已经成家立业的家庭主妇们，则一直是这类节目的主要受众。

2、容优势本档栏目与现在电视节目市场上的大多数栏目只针对生活中的一个方面不同，本栏目的容涉及了衣食住行的各个方面，更加全面、具体。

观众可以从栏目中学到更多的生活技巧和知识。

五．栏目制播1.播出平台：CCTV32.节目形态：日常生活服务类3.播出时间：周二17：:40——18:004.节目时长：20分钟5.播出形态：录播6.播出周期：季播13期7.收视人群：全国围，18——45岁女性受众8.收视目标：同时段，同类型节目，全国收视前三名全国收视率：1.0以上地方收视率：3.5以上六．栏目描述《生活一点通》栏目，顾名思义就是给大家介绍一些生活上遇到的衣、食、住、行问题的解决方法，也会征集一些观众朋友们的妙招。

栏目主要以18-45岁女性为主要受众，结合全新的电视理念，遵循电视制作规律的情况下，运用生活服务唱主角，综艺娱乐来配戏的方式，打造出与以往不同的生活服务类栏目。

也说大型生活服务类节目在家无事，看着电视，《非诚勿扰》，所谓主持人口中的大型生活服务类节目。

什么叫大型生活服务类节目？大型服务节目主要可以根据节目形式分为“大型服务竞赛节目”和“大型服务活动节目”两种类型。

“大型服务竞赛节目”是指用竞赛节目形式来制作的大型服务节目。

主要有三种类型：一是服务知识问答竞赛节目，如《生活知识竞赛》等，由于形式呆板，这类节目已基本淡出市场。

第二种类型的服务竞赛节目是真人秀节目形态的，该类节目代表着服务竞赛类节目的主流和发展方向，如在CCTV-2播出的展示生活技能的《超市大赢家》和《购物街》，CCTV-3播出的《开门大吉》和《开心辞典》等。

第三种类型的服务竞赛节目是表演类、展示类的，如服装大赛、烹饪大赛等。

包括《CCTV模特大赛》、《CCTV广告大赛》等等。

“大型服务活动节目”主要指通过电视机构自己或与其它社会机构联合组织的大型服务活动而制作的电视节目。

该类节目的主要特征一是规模大、影响广，如已举办了十几年的《CCTV3.15晚会》等；二是节目播出周期一般都比较长，且多种节目形态一起使用，如《全民健康行动》等等。

各种大型生活服务类节目播出时间一、江苏卫视《非诚勿扰》(周六、周日)21:20《不见不散》（周一）21:20《职来职往》（周二）21：20《非常了得》（周三）21：20《欢喜冤家》（周四）21：20二、湖南卫视《我们约会吧》（周二）20：30《称心如意》（周三）20：25三、东方卫视《百里挑一》（周五）21：00《幸福魔方》( 周二) 21：00四、湖北卫视《相亲齐上阵》（周二）20:20五、浙江卫视《爱情连连看》（周一、周二）21:21《我爱记歌词》（周五）21:21六、安徽卫视《周日我最大缘来就是你》（周日）21：30。

浅谈电视生活服务类节目定位和内容创新作者：施秋菱董叶来源：《采写编》2015年第06期一、电视生活服务类节目的定位节目定位是指节目制作人员对播出节目的思想内容、目标受众、节目样式、制作风格等的划定，对节目设置的目的和宗旨所作的事先规划。

①定位是一个节目的灵魂，它决定着一个节目与其他节目的区别。

准确而又独到的定位，是一个节目能否有生命力的关键。

据《新周刊》的“电视机前的中国阶层分析”的调查分析，人们每天消耗在电视机前的时间与观众的知识层次成反比，即知识水平越高，对电视节目收看的的目的性选择越强。

这就是说，越是相对有购买力能力的人群，越不会把时间用于收看那些与己无关的信息。

节目不仅要满足受众对实用性、信息量的需求，而且还要满足受众对娱乐性、审美性的需求，这样的节目才能让观众建立起对其的忠诚度。

我国国情决定着国内的电视生活节目面临着与其他诸种类型电视节目的激烈竞争。

与一些发达国家不同，中国的许多女性与男性一样，需要在白天从事繁忙的工作，而这些女性人群正是一些发达国家的生活服务类节目中的重要收视人群。

国内的生活节目失去了白天播出的这一优势以及众多的家庭主妇在闲暇時间的追捧，却需要在晚上和双休日与电视剧、综艺节目这些热闹的、轻松地“黄金档”去争夺收视率，这也决定了它必然要从解决好自身定位问题来寻找和培养自己的收视人群。

除了受众的知识水平和中国的国情这两点影响节目定位外，同时电视节目的广告也越来越成为其中一个不可或缺部分。

电视节目最主要的经营手段是靠节目所吸引的收视注意来换取广告商的资金投放。

广告主和广告客户商都认识到，在收视率最高的时段投放广告不一定就会受到最好的效果，而有针对性地选择广告时段，提高广告目标受众的千人到达率才是获利的根本保障。

广告业的逐步成熟迫使电视节目的制作者也需要转变观念，与其花费大量的成本，冒巨大风险去制作讨好所有观众的节目，不如选择一个合适的受众群体为主打，去开发占领属于自己的市场。

生活服务类节目《乐享生活》（策划人：张勃）第一部分：策划动机随着中国经济的快速发展，人们已经从对物质生活的需求，向多元化方面的需要转变。

关注“健康生活”已经成为全社会百姓生活中的一个重要内容。

中华民族有着光辉灿烂的文化，祖国医学是其中瑰宝之一，而养生更是保证“健康生活”一种有效的手段和方法。

越来越多的人更加注重养生，因此我策划了该节目。

本节目融会古今中外养生保健知识，以全新的理念，简单实用的养生方法，专家讲授，使人们一看就懂、一学就会、一用就灵，让您和家人健健康康乐享生活。

第二部分：节目设定一、节目名称《乐享生活》以节目的主要目的为名，讲授生活养生，使人们的健康生活，快乐生活。

二、节目类型社交类（生活服务类）。

三、节目形态专家讲座、观众参与、影视资料（情景再现）经过特殊的表现方式巧妙衔接。

四、节目定位（一）节目主旨旨在根据传统养生知识，采用平民视角、百姓话题，传播中华养生文化、创立世界养生品牌，普及科学知识，提高全民养生水平。

（二）节目内容选题切入点：日常生活中易学易懂的某一养生之道（三）节目形式该节目是以专家为主的系列讲座，形式以演播室专家讲述为主，辅以实景外拍或影视作品、历史文献资料，结合演员对生活真实故事的情景再现，借助高科技的电视化表现手段，在讲座现场配以中国古典文化元素，简洁明快的实例演示，以全新的立意、独特的构思、声情并茂的多角度全方位展示中华博大精深的中医养生文化，力求使某一养生话题作全方位、多角度探讨，为观众提供实用的养生资讯，传达积极的生活理念，内容深入浅出，丰富有趣。

（四）节目特性1、权威性：所确定的专家都是卫生界、高等医学院校等著名高校的知名教授学者，他们既有在学术界享有盛誉、声名显赫的前辈，又有年富力强、充满朝气、活跃在健康传播领域的学术中坚，还有后来居上、意气风发的学界新锐。

2、可视性：在节目的编排上，加入了“悬念”。

以悬念隔断、牵引，使节目不再平铺直叙，故事性强，贴近观众。

繁荣图景的背后——中国电视生活服务类节目概览及南京电视台教科频道生活服务类节目实践给电视生活类节目下一个相对精准的概念是比较困难的。

从最早的信息提供、逐渐蔓延至娱乐与教育，电视生活服务节目的内涵和外延一直随着社会的发展不断变化。

从广义上讲，现有的新闻节目、娱乐节目、谈话节目等多种节目形态，都在一定程度上体现着对观众的服务。

但就具体的节目而言，我们今天说的生活服务类节目要讨论的是狭义的电视生活服务类节目，以实用性内容为主，直接为观众日常生活、学习、工作服务的电视节目。

一、中国电视生活服务类节目概览（一）生活服务类流变早在20世纪50年代，北京电视台（中央电视台）开播指出就创办了很多生活服务类节目，并以使用的内容和亲近的表现赢得了观众的喜爱。

1978年8月12日，中央电视台开设了第一个主持人栏目《为您服务》这是首个完整意义上的生活服务类节目，为传播理念、内容构成及节目形态上，都集中体现了“为人民服务”的宗旨。

1983年《为您服务》确立了每周一次、每次20分钟的固定播出模式，实行主持人制、扩大服务面。

那时我国电视生活服务类节目在总体上呈现出以下特点：节目数量较少，内容设计和话题较少，制作水准较粗糙，节目在收视份额中所占比重较少；但是与以往有些充满宣教色彩、过于正的节目相比，这类节目以其浓郁的亲切感和平易近人，满足了当时观众的需求。

1996年7月1日，CCTV-2《生活》栏目开播。

《生活》开创了此类栏目的新理念与服务模式，在社会上引起了很大的凡响。

近些年来，国内电视台纷纷创立“帮忙类新闻”节目，并获得不俗的收视效果和社会影响力。

如安徽电视台的《帮女郎帮你忙》、四川电视台的《帮忙》、浙江电视台的《范大姐帮忙》等。

扬州电视台《新闻女生帮你忙》。

作为民生新闻的“后起之秀”，“帮忙”类节目正成为民生新闻的主力。

然而，由于民生新闻来源的短缺化、报道内容的表层化和人文关怀的肤浅化使其逐显颓势，观众对“民间影像”的新鲜感逐渐淡化，观众的审美疲劳已见端倪。

浅谈广播媒介中的生活服务类节目随着我国社会、经济飞速发展，人民的生活方式也发生着翻天覆地的变化，人们的生活品质不断提升，在工作学习娱乐之外，观众想要了解更多的关于生活方方面面的知识，生活服务类节目遍地开花深入到老百姓“衣、食、住、行”等日常生活中，创办各具特色的生活服务类节目这已经成为一种不可逆转的趋势。

一什么是生活服务类广播所谓生活服务类节目是指关注日常生活，针对生活中的具体需要指导、帮助、和具体服务的一种节目形式。

随着生活水平的提高，我国的生活服务类节目的数量越来越多，节目越来越专业、越来越时尚、越来越丰富多彩。

在北京地区,北京文艺广播的旅游类节目《快乐超级旅行》《天下行》，北京交通广播《一路畅通》；在上海,人们日常生活的交通、饮食、地产、购物等节目如东方广播电台AM792/FM89.9《上海时尚地图》、第一财经《第一地产》、上海交通广播的《交通直播网》；在广州,饮食节目广东珠江经济广播《为食掌门人》，深圳交通广播的《伴你同行》，广东电台城市之声旅游节目《从城市出发》等。

二生活服务类节目的变化1传统生活服务类节目生活服务类节目是一种相较新闻评论节目类型更为亲切的节目形态。

它关注的是人们日常生活中的方方面面，要在节目中提供给受众便利的资源。

早期的生活服务类节目，如河北生活广播的《783生活空间》，虽然提供给听众便利的信息，但还是存在这传统节目的一个通病：“我说你听”。

说教性太强，无法及时了解听众的需求和愿望，没有直接的反馈信息。

这样做，节目做得平稳，导向不会出现问题，但是很难出彩，换句话说，显得“平庸”。

传统服务类节目的内容往往针对性很强，这是优点也是缺点。

优点在于可以集中受众群体，提高听众收听的忠实度，缺点在于此类节目有很强的排他性。

如果听众对此类内容没有需求也许就会对这样节目一点不感兴趣。

节目内容过于单一，受众面积太小，很难吸引更多人关注。

此外，传统服务类节目重视的是内容的实用性和有效性，但往往在不经意之间忽视了节目的可听性和伴随性。

05广播电视新闻王珮 05523135 李研05523136 张巍 05523137 徐佳佳05523138范雪铮05523116时刻为您服务——服务类节目面面观服务类节目概述一、服务类节目的定义服务类节目是一个庞大的节目种群。

从广义上讲，节目都是服务于人民群众的。

从狭义上说，服务类节目是指为人们和社会的日常生活、具体需要提供指导帮助和具体服务的一种节目形式。

二、服务类节目的类型服务类节目是以功能维度来进行划分的，也就是通过节目内容对观众的实用服务功能进行划分的。

（1）生活服务节目生活服务节目主要是指关注百姓日常生活需求的节目类型。

随着生活水平的不断提高，我国生活服务节目的种类和形态越来越丰富，既有综合性的生活服务类节目，也有服饰、、饮食、旅游、天气预报等专项服务节目；既有专题节目类型，也有资讯和竞赛等节目形态。

（2）节目理财节目是服务类节目中较重要的一类，主要是指专项介绍、股市、汇市和家庭理财、收藏、艺术品投资等内容的节目，其数量和受欢迎程度与该国的经济发展水平、市场成熟度紧密相关。

由于理财节目的目标观众往往是高收入、高教育程度、高职业层级的三高群体，因此，理财类节目往往能够吸引广告主的关注，是被电视台着重开发的服务节目类型之一。

虽然理财节目也可以被归入到生活服务节目的范畴，但基于侧重其专业性和功能性上的考虑，我们对它进行单独分类设项。

主要根据节目形态和内容的不同，理财节目大致可分成“股市、证券节目”和“理财、收藏节目”两种类型。

“股市、证券节目”主要指各类与股市、汇市、金市以及有价证券等内容有关的节目或栏目，如《八方股评》、《股市直播》、《证券时间》等。

“股市、证券节目”既有现场实时直播形态的，也有非直播形态的；其服务的对象即有专业人士和机构，也有普通大众；该类节目的最大特点是目标受众的针对性极强，信息及时、丰富。

“理财、收藏节目”主要指除专门的“股市、证券节目”以外，各种介绍家庭理财知识，提供理财服务的节目或栏目。