广告制作的预算方法有哪几种？

广告预算是企业或组织在制定广告策略时，进行投资以实现广告目标的过程。

以下是一些常见的广告预算方法：
目标任务法：这种方法要求企业或组织根据广告目标制定具体的任务，并为每项任务分配预算。

例如，如果一个企业的广告目标是提高品牌知名度，那么其任务可能是通过电视广告、社交媒体广告和户外广告等多种渠道进行宣传。

企业将根据每项任务的成本和效果来分配预算。

竞争对抗法：这种方法要求企业或组织根据竞争对手的广告投入来制定自己的广告预算。

企业会研究竞争对手的广告策略和预算，然后制定自己的预算以与竞争对手竞争。

销售额比例法：这种方法是根据企业或组织的销售额来制定广告预算。

根据这种方法的逻辑，企业或组织的广告预算应该与它们的销售额成比例。

目标收益法：这种方法要求企业或组织根据预期的广告收益制定广告预算。

例如，如果一个企业预计其新产品的销售额将达到100万美元，那么它可能会花费20万美元进行广告宣传。

这种方法的优点是企业或组织可以根据预期收益来衡量广告投资的回报率。

在制定广告预算时，企业或组织需要考虑其产品或服务的性质、目标市场、竞争对手的策略和预期收益等因素。

此外，还需要考虑广告媒体的种类和成本、广告制作成本、促销活动和其他相关因素。

通过仔细考虑这些因素，企业或组织可以制定出更有效的广告预算，实现其广告目标并提高其品牌知名度。

华中师范大学网络教育《广告学实务》练习测试题库一、单项选择题1、（）是在营销环境分析的基础上制定的。

A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略2、（）是实现企业经营策略的工具之一。

A竞争 B促销 C广告 D媒体3、( ）是产品进入的第一个阶段。

A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期4、广告活动的基础是（）。

A、广告的目标B、广告的主题C、广告的预算费用D、广告的市场分析5、广告目标的关键是（）。

A、广告的目标B、广告的市场分析C、广告的费用预算D、广告的主题6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（）。

A、近期广告计划B、长期广告计划C、中期广告计划D、短期广告计划7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（）A、单一性广告计划B、战术性广告计划C、战略性广告计划D、复合性广告计划8、下面那个是营销组合策略的内容（）A质量 B分销 C售后服务 D产品9、下面不是广告计划内容的是（）A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作10、下面不是广告计划的是（）A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计11、下面那一项不是广告标题创作的形式（）A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式12、以下不属于名人广告的优势是(B)A、容易引起注意，并且记忆程度好B因个人绯闻给企业带来负面影响C、显示企业实力D增加商品的可信度和可靠性13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（）A、报纸B、POP广告C、DM广告 D户外广告14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（）A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸16、广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（）A.艺术广告学B.应用广告学C.经济广告学D.消费广告学17、我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）A.1985年B.1986年C.1987年D.1988年18、关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误．．的（）A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中B.译自英语COMMUNICATIONC.大约20世纪初开始使用D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程19、到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（）A.品牌营销B.产品营销C.IMCD.网络营销20、产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%<N<10%，则产品处于( )A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期21、由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在( )A. 1928年B. 1920年C. 1923年D. 1926年22. 在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是( )A. 客户服务部B. 创作部C. 媒介部D. 市场调研部23. 广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于( )A. 市场营销辅助制B. 负责销售的副总经理直辖制C. 总经理直辖制D. 集权制24. 把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于( )A. 消费者广告B. 专业广告C. 工业企业广告D. 经销商广告25. 中华人民共和国广告法施行的时间是( )A. 1994年2月1日B. 1995年2月1日C. 1996年2月1日D. 1996年4月1日26. 首次提出“品牌形象”概念的是( )A. 罗瑟·瑞夫斯B. 大卫·奥格威C. 艾尔·里斯D. 杰克·特劳特27. 我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于( )A. 1918年B. 1927年C. 1933年D. 1936年28. 广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是( )A. 递降序列型B. 波浪序列型C. 递升序列型D. 忽升忽降型29. 企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于( )A. 职能组织模式B. 市场地区模式C. 产品组织模式D. 广告媒介组织模式30. 名牌商品还要做广告的原因是( )A. 创造名牌B. 开拓市场C. 巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D. 进一步提高商品的知名度31.被称为“中国广告元年”的年份是（）A.1949年B.1979年C.1989年D.1999年32.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现33.中国最早的专业广告公司主要集中在（）A.上海B.广州C.北京D.深圳34.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.雷纳德35、下列关于广告的定义说法错误．．的是( )A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.从艺术角度来看，广告创造真实P(独特的销售主题)学说的提出者是（）A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.尤金·麦卡西D.约翰·霍华德37.参加香港广告代理商协会(4A协会)的条件之一是：每年广告营业额在（）A.1000万港元以上B.2000万港元以上C.3000万港元以上D.4000万港元以上38.以下描述正确的是（）A.中国广告学会成立早于中国广告协会B.中国广告学会成立晚于中国广告协会C.中国广告学会与中国广告协会同日成立D.中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系39.以下选项不属于．．．广告构图原理的是（）A.对比B.视觉导向C.四边扩散D.调和40.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是（）A.即时推出B.拖拉推出C.延时推出D.定时推出41、华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位42、广告运作的根本目的是（）A.促进社会经济和财富增长B.塑造良好的企业形象C.构图、色彩信息D.间接信息43、广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A.毛评点B.千人成本C.收视率D.到达率44、下列用来测定广告心理变化效果的方法是（）A.统计法B.日记调查法C.投射法D.销售地域测定法45、中国最大的全国性广告行业组织是（）A.中国广告学会B.中国广告协会C.中国广告同业公会D.中国广告联合会46、国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（）A.5％B.10％C.15％D.20%47、目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( )A.国际广告协会B.全球广告协会C.美国广告协会D.欧洲广告协会48、刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是( )A.《新闻报》B.《遐尔贯珍》C.《察世俗每月统记传》D.《申报》49、下列关于广告传播的说法错误．．的是( )A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程50最早使用“品牌经理制”的公司是( )A.P&G公司B.联合利华公司C.BBDO公司D.智威汤逊公司51、下列关于广告的描述错误．．的是( )A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动52、在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( )A.传播效果B.社会效果C.销售效果D.长期效果53、美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是( )P理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论54、下列对杂志广告的优点描述错误．．的是( )A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长55.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( )A.纯粹受众B.潜在受众C.积极选择型受众D.仰视型受众56.我国历史上播出的第一条外商电视广告是( )A.参桂补酒B.人头马酒C.瑞士雷达表D.劳力士金表57.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( )A.理解性B.概括性C.选择性D.相对性58.POP广告指的是( )A.直接媒介广告B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告59.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( )A.艾尔父子广告公司B.罗威尔广告公司C.帕尔默广告公司D.雷纳德广告公司60广告得以产生并发展的直接原因是( )A.广告传播有用的信息B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展二、多项选择题1、广告计划的内容（）A市场分析 B目标 C行动文件 D对象2、根据广告的目的进行划分可分为（）广告目标A信息性 B说服性 C提醒性 D竞争性3、影响广告预算的主要因素（）A广告频次 B品牌的代替 C 品牌的市场地位 D产品的生命周期4、报纸广告制作一般有什么要求（）A连续刊登 B版面大小 C位置安排 D情境配合5、广播广告的构成要素（）A人声 B音响 C音乐 D广播广告诸要素的运用6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（）A专业性 B魅力性 C类似性 D模仿性7、广告媒体使用的策略有（）A地区上的分配策略 B时间上的分配策略C费用上的分配策略 D消费者习惯的分配策略8、标题的类型分为哪几类（）A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题9、广告正文包含哪些部分（）A引言 B感谢语 C主体 D结尾10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（）A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查11. 印刷媒体主要包括()A. 报纸B. 杂志C. 电话簿D. 火车时刻表12、应用广告学研究的内容是( )A.广告在商品促销中的活动规律B. 广告与消费者关系C. 广告活动的业务规律D. 广告活动的具体运作方式13、企业营销活动的四大支柱是( )A. 产品B. 价格C. 促销D. 分销14、户外广告媒介的优点( )A. 信息集中，形象突出B. 信息传播不受时空限制C. 区域性强，提醒消费D. 美化城市，美化环境15、在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略()A. 尽量增加广告识记材料的数量B. 合理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法C. 适当减少广告识记材料的数量D. 通过意义记忆，提高消费者对广告的理解16、广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程（）A.关心B.赞成C.模仿D.感染17、广告发布可以采用“固定频率”方式，具体包括（）A.均匀序列型B.延长序列型C.波浪型D.渐进型18、现场广告媒介的主要特点有（）A.复杂性B.自主性C.多样性D.直观性19、以下选项属于非商业广告．．．．．的有（）A.公益广告B.政治宣传广告C.政府广告D.征婚启事20、广告预算的分配方法主要有（）A.按顾客类型分配B.按产品种类分配C.按传播媒介分配D.按时间分配21、广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括( )A.广告受众B.广告媒介C.广告公司D.广告管理机构22、下列关于国际性电波媒介的表述正确的有( )A.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”B.英国广播公司简称“BBC”C.伦敦国际联播网简称“MBC”D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”23、从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括（）A.消费者(consumers)B.成本(cost)C.媒介(channels)D.创意(creativity)24、消费者参与程度较低的购买类型有（）A.复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买25、广告频度决策中，变动频率的类型有（）A. 递减型B.延长序列型C.波浪型D.渐进型26广告时间策略包括( )A.延时推出B.中间推出C.拖拉推出D.即时推出27、现代广告事业促进精神文明建设体现在( )A.促进文学艺术包括大众传媒的发展B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献C.美化环境，丰富人们的文化生活D.正确引导人们的价值观28、确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( )A.原材料方面的优点或特点 C.商品的制造过程B.商品的使用价值 D.商品的价格29、网络广告媒介的传播优势主要体现在( )A.融合了传统广告媒介的优点B.与现今朝阳产业有着天然联系C.互动的方式更有利于与消费者进行沟通D.价格相对低廉，有利于中小企业开发30、广告公司代理佣金的收费制度包括( )A.协商佣金制B.实费制C.效益分配制D.议定收费制三、名词解释1、广告计划2、广告预算3、广告文案4、网络广告策划5、现场广告6、企业广告7、现代广告思想性原则8、整合行销传播9、产品生命周期10、广告主题11、国际广告传播当地化策略12、广告完成稿13、广告代理商14、相对流动性媒介15、维持期广告16、感性诉求广告17、广告管理18、介质受众19、每千人成本20、广告的心理功效21、达格玛理论22、品牌广告23、广告策划24、创意25、广告受众26、理性诉求广告27、产品生命周期28、消费者行为29、抽样调查30、预期受众四、简答题1、广告计划的内容有哪些？2、信息传播过程中的三类噪音分别是指什么？3、确定广告目标时应注意哪些原则？4、现代广告对社会有哪些正面影响？5、广告社会监督有哪些特点？6、从1979年到1999年，中国大陆广告大致可以划分为哪三个阶段?7、国际广告的特殊意义主要体现在哪些方面?8、尤金·麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么?9、简述广告创意应遵循的原则。

第八章广告预算策划学习目的和要求广告预算策划是以货币的形式来说明广告计划并执行广告活动进程，是广告策划中策略行为的重要体现。

因此，学习时不应把它单纯地理解为经费问题，要全面把握预算策划的程序和实施。

在广告预算策划时，必然涉及到企业要投入多少资金作广告，应该怎样分配资金，要求达到什么效果，如何防止资金的不足或浪费等等复杂问题。

因此，本章的学习应特别重视实际操作的步骤和程序，重点掌握预算的方法。

与此同时，还要注意观摩音像教材中企业进行广告预算策划的案例，了解其预算方法的优缺点，以及在实际运作中所采用的组合方式，扬长避短，突出效益，尽量避免违背经济规律的广告投入产出法。

第一节广告预算策划的根据1．了解：（1）广告预算策划的根据（2）广告预算常用的方法2．掌握：广告预算分配策略3．应用：深入广告公司，参与某项目的广告预算策划活动，独立做出一个预算案本章知识点1．广告预算策划四个方面的根据2．直接的广告费用和间接的广告费用3．广告预算常用的七种方法4．广告预算分配策略5．新老产品广告预算的不同思路预习:1．广告预算策划的根据是什么？2．简述广告预算策划的内容？3．举出你认为相对比较科学的几种广告预算策划的方法？4．新老产品广告预算策略的差别有哪些？重点难点提示企业在市场竞争中必然要投入资金作广告，投入多少资金，怎样分配资金，要求达到什么效果，如何防止资金的不足或浪费等等，问题很复杂。

因此，广告主要事先制定一个能够表明某段时间内所打算进行的各项广告活动的经费开支的方案。

制定这一方案的过程，就是广告预算的过程。

广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。

很明显，广告经费是广告策划和广告运动的基础，广告预算的作用不言而喻。

第一节广告预算策划的根据广告预算对于实现广告目的具有决定性意义，策划人员对广告预算所作的策划必须合理、明确，容易被接受，便于执行。

公司广告开支预算常用方法公司广告开支预算常用方法-般来说，广告开支预算方法常用的有以下几种1。

销售量预算法这种方法是以-定的销售数量为广告预算的参考依据。

具体计算方法如下：假定企业出口一批高级茶具，每套价格为120元、其利润为52元/套。

如果每月多销售100套，则多得利润5200元。

用l000元做广告，则至少要多支出20套(1000元十52元/套=19.2套)才会收回广告成本。

所以企业可判断出，只要每月新增销售量超过20套，做广告就合算。

企业也可通过对市场销售的预测来决定广告费用。

这种方法简便易行，但当产品滞销时，无法获得产品销售量的数据，因而也存在着缺陷。

2。

销售额百分比法这是按计划销售额一定百分比决定广告的费用的方法。

其比例大小要视毛利率的高低而定。

例如，如果-出口企业计划明年销售额为1000万元，如用百分之五的比例，那么企业用于广告的支出费用就为50万元。

这种方法也比较简便，但广告费百分比较难确定，需要对一定时间的广告费与销售额作深人的统计分析才可能做出。

3。

目标任务法这是一种在明确广告目标、媒体、使用频率等的情况下进行测算的方法。

假设广告目标设计要增加一千名妇女看广告，经调查计算出每增加一个妇女视听广告，平需要花一元，一个月预计重复十次，则每月广告费用为一万元。

计算公式为：广告费=日标人数x平均每人每次广告到达的费用X广告次数这种方法是一种比较科学的方法，能适应市场行销变化而灵活地决定广告预算，但这种方法经常忽略了企业的财务能力而使广告支出变成公司财务上的重大负担。

因此，在应用这种方法时，仍应参考销售额百分比法，使广告预算切实可行。

4。

广告收益法这冲方法又可分为广告收益递增法和广告收益递减法两种预算方法。

收益递增法是以一定的收益比率作为预算依据。

如某出口企业广告预算占销售总收入的1.25%，如果增加广告开支1倍，销售总额也增加1倍，从而使企业总利润增加，企业可据此关系来确定广告费用。

另外，由于销售额在很多情况下不会随广告费用支出的增加而完全等比例增加，这时就可采取收益递减法来确定广告预算支出，即当产品需求量处于饱和时，广告费用应限制在最佳销售额以下。

“广告策划”是广告专业的一门专业课，根据教学计划的安排，开设时间为一个学期。

使用的教材为陈培爱主编，中央电大出版社出版的《广告策划原理与实务》。

现将期末复习和考试的有关要求说明如下：一、各章节重难点第一章广告策划概述重要名词：广告策划、广告运动、广告活动思考题：1.广告策划有什么作用？2.广告策划有哪些类型？3.广告策划必须遵守哪些原则？第二章广告策划的思维方法重要名词：发散思维、系统论方法思考题：1.广告工作者的系统思维有哪两层含义？2.创造性思维在广告策划中有什么基本要求？3.艺术思维在广告策划中的具体要求是什么？4.广告策划中的灵感组合的思路主要有哪些？第三章广告策划的理论依据重要名词：传播、噪声、市场营销策略、文化思考题：1.广告传播由哪几个基本环节组成？2.广告传播具有什么基本的传播功能？3.在产品生命周期的不同阶段，广告应如何开展工作？4.营销策略对广告策略的决定性作用体现在哪些方面？5.广告策划对市场营销有哪些能动作用？6.消费者行为研究对广告策划有什么意义？7.广告文化有哪些基本功能？8.广告策划中如何文化如何表现？第四章广告策划与整合营销传播重要名词：整合营销传播、4C理论思考题：1.为什么需要开展整合营销？2.整合营销的内涵是什么？3.制定整合营销的广告策略必须注意哪些步骤？第五章广告策划中的市场调研重要名词：目标市场思考题：1.市场调查在广告策划中有什么重要性？2.广告调查包括哪些内容？3.广告调查中如何获取信息？4.广告市场调查应该进行哪些方面的分析？第六章广告策划中的目标策略重要名词：广告目标策划、定位、广告定位策略、广告表现思考题：1.广告目标具有哪些特征？2.经常选用的广告目标有哪些？3.广告定位有什么作用？4.常见的广告定位策略有哪些？5.对广告主题有什么要求？6.创意广告主题的类型有哪些？7.常见的广告表现策略有哪些？第七章广告媒介策划重要名词：媒介组合、广告时机策略、广告频率、非媒介方式思考题：1.制约广告媒介信息发布的主要因素是什么？2.选择广告传播时机要注意哪几方面的问题？3.常用的广告非媒介方式主要有哪些/第八章广告预算策划重要名词销售额百分比法、利润额百分比法、目标达成法、竞争对抗法、任意增减法思考题：1.有哪些外部环境可能影响广告预算？2.广告预算的方法主要有哪些？3.新老产品广告预算有什么区别？第九章广告策划效果评估重要名词：广告策划效果评估、达格玛法思考题：1.广告评估包括哪些内容？2.广告策划效果评估的主要方法有哪些？第十章企业形象策划重要名词：企业形象、舆论、企业形象策划、观念广告、信誉广告、声势广告、致歉广告、响应广告、广告构图思考题：1.企业形象由哪些要素构成？2.企业形象广告的主要特征表现哪些方面？3.常见的企业形象广告的类型有哪些？4.企业形象广告策划要注意什么原则？5.企业形象广告可以从哪些角度去定位？6.简述企业形象广告的制作过程。

广告预算方法
广告预算方法
1.广告预算方法主要有以下几种：（1）销售百分比法；（2）销售单位法；（3）竞争比较法；（4）利润百分比法；（5）任意增减法；（6）目标达成法。

2.家电行业按照销售百分比法预算广告费比例，一般为3%?5%；保健品的广告费用比例可能达到20%?50%。

3.销售单位法适合昂贵的耐用消费品和销售单位明确的日用百货等产品。

4.竞争对手比较法的主导思想是为了保持企业在市场竞争中的平衡与优势。

5.利润百分比法计算简单方便，但对市场变化估计不足，缺乏灵活性。

6.任意增减法是针对上一期广告费使用情况，根据市场动向、竞争状况、企业财务能力等因素，凭经验对广告费总额适当地进行增减。

7.目标达成法是根据确定的销售目标和广告目标，决定广告费用计划，是最合理、最有依据的预算制定方法。

它最大的优点是基于预定的目标而非依据过去或未来的效果进行广告预算，预算方法更加科学、系统。

2、广告预算方法之一、二、五、本章难点：1、目标达成法2、销售额百分比法本章实训：运用“目标达成法、销售额百分比法、总额包干法、项目费用加总法、销售单位法、竞争对抗法、支出可能额法、计量设定法”进行广告费用预算第一节广告费用预算的分配及影响因素在广告策划中，广告预算限制广告策划人能做什么，要求以尽可能少的经费达到尽可能好的广告效果。

确定广告预算，是广告策划的重要内容，不仅直接影响到广告活动的效益，而且影响到企业整体效益。

一、广告预算的概念和作用1、广告预算的概念广告预算是企业和广告部门对广告活动所需费用的计划和匡算，它规定了广告计划期内广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。

广告预算可以按不同的标准分类。

按广告计划期长短可分为长期广告预算和短期广告预算；按广告计划期限范围大小可分为总的广告预算和单一商品的预算；按产品所处生命周期阶段，可以分为新产品广告预算和成熟产品广告预算；另外，按不同广告媒体、不同广告地区，还可以划分多种不同种类的广告预算。

美国广告学专家肯尼斯.朗曼（kenneth longman）经过长期的潜心研究认为，理想的广告宣传活动应该是以最小的投入取得最大的广告效果，当广告效果达到一定效果时，追加的广告投入就是一种资源的浪费。

2、广告预算的内容在企业所有财务费用中，哪些开支属于广告费，哪些开支不属于广告费呢？弄清这一问题，是编织广告费用预算的基础，也是预算的重要内容。

早在1983年，国家工商行政管理局和财政部在《关于企业广告费用开支问题的若干规定》中，就已明确将广告费列入企业销售成本中，因此财务费用能否列入广告预算就变得更重要起来。

财务费用中，一般可以列入广告预算的费用有：（1）广告媒体费。

主要指购买媒体的时间和空间的费用，约占广告费用总额的80%~85%。

（2）广告设计制作费。

主要包括广告设计人员的报酬、广告设计制作的材料费用、工艺费用、运输费用等，约占广告费用总额的5%~15%.（3）广告调查研究费。

广告制作预算表汇编1. 引言广告制作预算表是指根据广告制作过程中所涉及的各项费用，包括广告创意、设计、拍摄、后期制作等方面的预估费用总和。

对于广告主来说，编制准确的广告制作预算表是确保广告制作项目按预期顺利进行，并控制成本的重要手段。

本文将从不同的角度介绍广告制作预算表的汇编过程。

2. 广告制作预算表的基本流程广告制作预算表的汇编过程主要分为以下几个步骤：2.1 明确广告目标和需求在编制广告制作预算表之前，首先需要明确广告的目标和需求。

广告目标和需求的明确将直接影响广告制作的具体内容和所需资源的选择。

只有明确了广告目标和需求，才能对广告制作所需的各项费用进行准确的预估。

2.2 确定广告制作的具体内容在明确广告目标和需求的基础上，需要确定广告制作的具体内容。

广告制作的具体内容包括广告创意、设计、拍摄、后期制作等方面。

不同的广告制作内容将涉及不同的费用，因此在确定广告制作的具体内容时，需要有针对性地考虑各项费用。

2.3 分析广告制作的各项费用在明确广告制作的具体内容后，需要逐项分析广告制作的各项费用。

这些费用包括但不限于人员费用、器材设备费用、场地租赁费用、道具服装费用等。

分析各项费用时，需要考虑到实际运营成本，合理选择供应商，以确保制作质量和成本控制的平衡。

2.4 编制广告制作预算表根据分析得到的各项费用，按照一定的格式和结构编制广告制作预算表。

广告制作预算表应包括各项费用的详细说明、金额以及相关备注。

在编制广告制作预算表时，需要充分考虑各项费用的合理性和准确性，以保证制作过程中不会出现费用超支等问题。

3. 广告制作预算表的关键因素广告制作预算表的汇编过程中，有一些关键因素需要特别重视，以确保预算表的准确性和可行性。

3.1 广告制作的时间安排广告制作的时间安排直接影响到各项费用的计算和预估。

制作时间的延长将导致各项费用的增加，因此在编制广告制作预算表时，需要对制作时间进行合理的估计和安排。

3.2 市场行情和供需关系市场行情和供需关系对广告制作费用的波动有重要影响。

广告预算的方法1. 确定广告目标：确定广告的目标是关键。

根据公司的市场营销战略和业务目标，设定在广告中希望实现的具体结果，例如增加销售额、提高品牌认知度或促进消费者参与等。

2. 研究目标市场：了解目标市场的规模、竞争情况和消费者行为是制定广告预算的重要基础。

通过调查研究或市场调研，获得关于目标市场的有关数据，以确定针对该市场的广告投放策略和预算。

3. 考虑市场营销渠道：根据目标市场的特点和消费者行为，确定最有效的市场营销渠道。

这可能包括广播电视、电子媒体、社交媒体、印刷媒体和户外广告等。

评估不同媒体的投资回报率，以确定预算的分配。

4. 分析竞争对手：了解竞争对手的广告投放策略和预算水平是制定自己的预算的重要依据。

如果竞争对手在某个市场领域投入了大量广告费用，可能需要相应调整自己的预算，以保持竞争力。

5. 制定有效的时间表：根据产品或服务的季节性需求和市场趋势，制定广告投放的时间表。

避免在产品需求低谷时浪费预算，优化广告投放的时机和频率，以提高投资回报率。

6. 了解广告费用结构：广告投放涉及到多个方面的费用，包括创意制作、媒体购买、广告发布和监控等。

了解广告费用结构，确定每个环节的预算，并进行适当调整，以确保整体效益最大化。

7. 根据营销目标分配预算：根据不同的营销目标，合理分配广告预算。

如果目标是提高品牌认知度，则可能需要投入更多的资金在品牌宣传上；如果目标是促销特定产品，则可以在广告促销活动上增加预算。

8. 追踪和评估广告效果：投放广告后，定期追踪和评估广告的效果。

通过分析数据和消费者反馈，了解广告的效果如何，并根据实际情况调整预算和广告策略。

9. 寻找合适的合作伙伴：与适合自己的合作伙伴合作，可以有效地利用广告预算。

与媒体公司合作进行联合营销活动，可以共同分担广告费用，提高投放效果。

10. 灵活调整预算：由于市场环境和消费者需求的变化，广告预算需要灵活调整。

根据实际情况，随时调整预算的分配和投放策略，以充分利用有限的资源。

广告预算的分类
广告预算可分为以下几个分类：
1. 广告投入占销售额比例：根据公司销售额的一定比例确定广告预算。

一般来说，预算比例越高，公司对广告的重视程度也相对较高。

2. 目标分解法：根据公司的销售目标，将销售额分解到各个产品或市场，并根据市场潜力、竞争情况等因素确定各个部分的广告预算。

3. 竞争法：根据所处行业的竞争情况，确定广告预算。

如果行业竞争激烈，广告预算可能需要增加以保持竞争力。

4. 固定预算法：根据公司年度预算，为广告活动分配固定的资金预算。

这种方法适用于公司的财务状况相对稳定的情况。

5. 实际可用预算法：根据公司实际可用的资金来确定广告预算。

此方法考虑到公司的财务能力和竞争环境，但通常需要较为谨慎地管理投资。

6. 活动驱动预算法：根据计划的广告活动数量和类型来确定广告预算。

此方法要求对每个广告活动进行详细的预算编制和控制。

这些分类可以根据不同的公司情况和广告目标进行灵活组合和运用，以确定最适合的广告预算策略。

场营销费用预算及使用计划I.费用预算1.场地费用：场地费用是进行场地营销活动的基本开支，预计每次活动平均需要支付1000元。

2.装饰费用：为了吸引顾客和提升消费者体验，需要在场地内进行装饰，预计每次活动平均需要支付500元。

3.人工费用：为了顺利进行营销活动，需要雇佣一些人力资源，包括主持人、促销人员等。

预计每次活动平均需要支付800元。

4.宣传费用：为了让更多的顾客知道并参与活动，需要进行宣传。

预计每次活动平均需要支付500元。

5.物料费用：为了展示企业形象和产品，需要制作一些宣传物料（如海报、宣传单等）。

预计每次活动平均需要支付500元。

6.其他费用：根据实际需要，可能会有一些其他费用（如礼品费用、音响设备费用等）。

预计每次活动平均需要支付200元。

总费用预算=场地费用+装饰费用+人工费用+宣传费用+物料费用+其他费用II.使用计划1.场地费用使用计划：-活动1：支付1000元。

-活动2：支付1000元。

2.装饰费用使用计划：-活动1：支付500元。

-活动2：支付500元。

-活动3：支付500元。

3.人工费用使用计划：-活动1：支付800元。

-活动2：支付800元。

-活动3：支付800元。

4.宣传费用使用计划：-活动1：支付500元。

-活动2：支付500元。

-活动3：支付500元。

5.物料费用使用计划：-活动1：支付500元。

-活动2：支付500元。

-活动3：支付500元。

6.其他费用使用计划：-活动1：支付200元。

-活动3：支付200元。

通过上述费用预算及使用计划，企业可以清楚地了解每次场地营销活动所需的费用，并根据实际情况进行合理的安排和调配。

同时，定期进行费用预算和实际使用情况的对比和分析，可以帮助企业进行费用管理和控制，以达到更好的经营效果。

广告制作预算方案
概述
本文档旨在提供一个广告制作预算方案，以帮助您计划和控制
广告制作成本。

该方案将包括广告策划、创意制作、媒体购买等关
键步骤的预算估算和建议。

广告策划预算
- 在广告策划阶段，您可能需要预留一定的预算用于市场调研、目标群体分析和品牌定位等活动。

- 您还需要考虑到广告策划人员的人工费用，这根据人员经验
和所需工作量而有所不同。

广告创意制作预算
- 在广告创意制作阶段，您需要预留一定的资金用于创意构思、设计和制作等活动。

- 制作人员的人工费用也需要计算在内，这通常是基于他们的
专业知识和经验来确定的。

广告媒体购买预算
- 在广告媒体购买阶段，您需要确定广告投放的媒体渠道以及
相应的预算。

- 您需要考虑到不同媒体渠道的广告费用，如电视广告、报纸
广告、户外广告等。

- 根据预期的广告效果和受众覆盖率等因素，您可以合理地分
配广告媒体购买预算，并优化投放效果。

其他费用预算
除了上述关键步骤的预算外，您还需要考虑到可能的其他费用，如拍摄费用、后期制作费用、音频效果费用等。

预算风险和控制
- 在进行广告制作预算时，需要考虑到可能的风险因素，如媒
体投放效果不佳、制作过程延期等。

- 您可以在预算中保留一定的余地，以应对可能的风险和变动。

结论
本文档提供了一份广告制作预算方案的概述，包括广告策划预算、广告创意制作预算、广告媒体购买预算和其他费用预算等。

通
过合理的预算规划和风险控制，您可以更好地进行广告制作，并确
保预算的有效利用。

广告预算方法
确定广告预算的方法主要有以下几种：
1. 量力而行法：企业确定广告预算的依据是他们所能拿得出的资金数额。

也就是说，在其他市场营销活动都优先分配给经费之后，尚有剩余者再供广告之用。

2. 销售百分比法：企业按照销售额（销售实绩或预计销售额）或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支。

3. 竞争对等法：企业比照竞争者的广告开支来决定本企业广告开支多少，以保持竞争上的优势。

4. 目标任务法：明确地确定广告目标，决定为达到这种目标而必须执行的工作任务，估算执行这种工作任务所需的各种费用，这些费用的总和就是计划广告预算。

以上是确定广告预算的几种方法，希望对您有帮助。

几种广告制作预算的方法：
对于不同情况的考虑构成了对广告的不同选择，广告学家哈斯伯特（HarsbertHase）举出了常用的四种方法：（1）百分率法：以一定期间内销售额或盈余额的一定比率，计算出广告经费。

以销售额为标准时，可根据上年度或过去数年间的平均销售总额，再根据次年度的预测销售总额计算。

以盈余额为标准时，根据上年度或过去数年度的平均毛利额，再根据次年度一年间的预定利额计算法。

（2）销售单位法：以商品的一件，或同类商品的一箱等某一数量为单位，以这一单位广告费，再乘以销售数量而算出。

例如罐头每箱单位定以10元为广告费，若一年共售一万箱，则一年的广告费为10元×10000箱=100000元。

（3）邮购法：根据特定的广告而得来的询问价和定货的人数，来算定广告制作效果，找出广告费和广告效果的合理关系，以归纳的方式来决定广告经费。

例：单位广告费目录印刷费+销售信印刷费+邮费销售产品件数有了单位广告费数字，即可算出某一定销售额需要若干广告费。

（4）目的完成法：先树立一定的销售目标，决定达到这一目标所必需要的广告活动和范围，然后可以算定充分的广告经费。

广告预算编制一定要考虑公司财力来决定，同时要充分控制，详细列表，总预算、各类预算要确实而详尽。

广告学2阶段练习答案《广告学》第二阶段练习及答案---4-7第二篇广告战略分析第四章广告机会一、选择题1、购买力包括消费者：（A、B、C、D）A、收入B、支出C、储蓄D、信贷2、影响消费者行为的文化因素主要有：（A、B、C、D 、E）A、价值观B、亚文化C、地域文化D、流行文化E、社会阶层3、影响消费者行为的社会因素主要有：（A、B、C、D）A、参照群体B、家庭C、社会角色与地位D、生活方式4、一个完整的购买决策五个阶段：（A、B、C、D 、E）A、需要觉察B、信息收集C、评价方案D、购买决策 E购买行为5、消费者购买类型主要有：（A、B、C、D）A、复杂性购买B、和谐性购买C、多变性购买D、习惯性购买6、品牌的命名策略主要有：（A、B、C、D ）A、个别品牌名称B、统一品牌名称C、分类品牌名称D、公司名称加个别品牌7、名称品牌策略主要有：（A、B、C、D ）A、产品线扩展B、品牌延伸C、多品牌D、品牌重新定位8、广告调查的特点：（A、B、C、D ）A、目标明确B、操作性强C、注意保密D、具有累积性9、广告客户经营情况调查主要内容有：（A、B、C、D 、E）A、企业历史B、企业设施C、企业人才D、经营状况E、经营措施10、广告调研的特点有（A、B、C、D ）A、目的性B、科学性C、系统性D、经济性二、填空题1、广告营销宏观环境，包括自然科技环境、经济环境、人文环境、政治环境等；微观环境，包括行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等。

2、影响消费者行为的重要因素有经济因素、文化因素、社会因素、个人因素和心理因素。

3、影响消费者行为的文化因素主要有：价值观、亚文化、地域文化、流行文化、和社会阶层等一系列因素。

4、影响消费者行为的社会因素主要有：参照群体、家庭、社会角色与地位、生活方式等一系列因素。

5、广告对公众心理的影响过程包括：引起注意、提起兴趣、激起欲望、加深印象、引起行动。

6、一般来说，购买决策过程中会涉及到倡议者、影响者、决策者、购买者、使要点：价值观、亚文化、地域文化、流行文化等。

简述广告预算方法(一)广告预算简述1. 为什么广告预算很重要？广告预算是指企业在市场营销中用于广告投放的资金计划和控制。

一个有效的广告预算可以帮助企业合理安排资金，使广告活动更具效益。

通过合理规划广告预算，企业可以最大限度地提高广告的曝光率和影响力，从而达到营销目标。

2. 广告预算制定的方法固定百分比法固定百分比法是指根据企业的总预算确定广告费用的百分比。

根据企业的规模和行业特点，通常将广告费用占总预算的比例定为固定值。

例如，某企业决定将广告费用定为年度总预算的5%。

这种方法的优势在于相对简单，适用于稳定的市场环境和经验丰富的企业。

直接成本法直接成本法是指根据广告目标和投放方式来确定广告费用。

根据广告投放的媒体和内容，计算广告制作、媒体购买、广告代理等直接成本，并将其作为广告预算的依据。

这种方法需要综合考虑多方面的因素，例如广告创意的复杂程度、不同媒体的投放价格等。

竞争法竞争法是指根据竞争对手的广告预算来确定自身的广告费用。

通过了解竞争对手的广告战略和投放规模，企业可以确定自己的广告预算，以保持在市场上的竞争力。

这种方法需要进行市场调研和竞争对手分析，帮助企业把握市场行情。

目标达成法目标达成法是指根据企业的营销目标来确定广告预算。

企业可以根据售后目标、销售额目标或市场占有率目标等，来制定相应的广告预算。

例如，某企业希望在一个季度内增加销售额达到100万，那么他们可以根据该目标来确定广告预算。

3. 广告预算的控制和调整广告预算的控制和调整是一个持续的过程。

企业需要根据广告投放效果进行实时的预算控制和调整，以确保广告活动的最大化效益。

以下是一些常用的控制和调整方法：•跟踪与分析广告效果：通过使用各种分析工具和指标，例如转化率、点击率等，来评估广告投放效果，及时发现问题并作出调整。

•实施A/B测试：通过对相同目标群体采用不同的广告内容或投放策略进行测试，找出最有效的广告组合，进一步优化预算分配。

•调整投放渠道和时机：根据广告效果和市场反馈，适时调整广告投放渠道和时机，以获得更好的曝光率和影响力。

广告计费方式公式
广告计费方式是指广告主根据广告投放效果而支付费用的方式。

不同的广告形
式和媒体渠道可能采用不同的计费方式，下面是几种常见的广告计费方式及其公式：
1. CPM（Cost Per Mille，千次展示成本）：广告主根据广告每千次展示的费用
支付。

公式为总费用 = 展示量 / 1000 * CPM费用。

2. CPC（Cost Per Click，每次点击成本）：广告主根据广告被点击的次数付费。

公式为总费用 = 点击量 * CPC费用。

3. CPA（Cost Per Action，每次行动成本）：广告主根据广告引发的特定行动（如注册、下单等）进行付费。

公式为总费用 = 行动量 * CPA费用。

4. CPL（Cost Per Lead，每次潜在客户成本）：广告主根据广告带来的潜在客
户数量进行支付。

公式为总费用 = 潜在客户数量 * CPL费用。

5. CPS（Cost Per Sale，每次销售成本）：广告主根据广告所产生的实际销售数量进行付费。

公式为总费用 = 销售数量 * CPS费用。

需要注意的是，上述公式仅为计费方式的一般表示方式，具体的计费细则可能
因广告平台、广告主和广告媒体的不同而有所不同。

广告计费方式的选择取决于广告主的目标和预算，不同的计费方式适用于不同的广告投放需求。

因此，广告主在选择计费方式时需要根据自身目标和预算进行权衡和选择，同
时还要与广告平台或媒体进行沟通，明确具体的计费规则和费用。

在投放广告之前对不同计费方式的特点和成本进行充分了解和分析，可以帮助广告主做出更明智的决策，提高广告效果和回报率。

⼴告预算⽅法尽⼒⽽为法尽⼒⽽为法是指企业根据⾃⼰估计的本企业的能⼒⽽⼤致估算出⼴告促销活动的经费，是⼀种能拿得出多少就花多少的做法，指根据企业的财务承受能⼒来确定⼴告预算⽅法。

这种⽅法简便易⾏，但并不合理。

优点：⼀般适合于必须进⾏⼴告宣传，⽽没有必要进⾏长期规划的中⼩型企业，有利于新产品投⼊市场⼤⼒宣传企业的产品，易于迅速扩⼤知名度。

缺点：这种⽅法特点风险⼤，忽略了⼴告促销与整个企业销量的关系，且每年财⼒不⼀，⼴告促销预算波动也就较⼤，这使长期规划很困难。

百分率法百分率法是以⼀定时期的销售额或利润额的⼀定⽐率来确定⼴告费⽤数额的⽅法，包括销售额百分率法和利润额百分率法。

销售额百分率法即企业按照销售额（上年度销售实绩或次年度预计销售额）的⼀定百分⽐来决定⼴告开⽀。

这就是说，企业按照每完成100元销售额需多少⼴告费来决定⼴告预算。

优点：1、计算简单，预算时可以依据过去的经验，提⾼⼴告预算的安全性2、将⼴告投⼊与产品销售状况建⽴密切关系促使企业管理者充分考虑，⼴告费与销售收⼊之间的关系，以利于企业发展计划，3 适合竞争环境稳定，能够准确市场预测的企业，因为如果各竞争企业都默契地同意让其⼴告预算随着销售额的⼀定百分⽐变动，就可以避免⼴告战。

缺点：1、将销售额当成⼴告预算的基础，造成了因果倒置。

2、⽤此法确定⼴告⽀出，缺乏弹性，不适应市场变化。

⼴告费⽤与销售额的⽐例⼀旦确定，就难以运⽤⼴告的弹性策略，可能导致失去⼴告的机会。

3、⽤此法进⾏⼴告预算，将导致⼴告预算随每年的销售波动⽽增减，可能与⼴告长期⽅案相抵触，会产⽣两种相反的结果：⼀、良性循环，即销售额增加，⼴告预算增加后也会带来销售额提⾼。

⼆、恶性循环，销售额降低时，⼴告预算也要降低，⼴告⼒量减弱，使销售额进⼀步降低，如此恶性的循环。

4、此法没能提供选择这⼀固定⽐率的有效办法，⽽是随意确定⼀个⽐率。

5、不同产品或不同地区的⽐率相同，造成不合理的预算分配，不分主次。

广告预算方案广告预算方案广告预算方案（一）一、活动主题：XX广场——国庆Mnoey送+啤酒狂欢假面舞会二、活动时间安排：10月1日——10月3日三、商场促销活动具体安排全力做好节日的促销活动，作为国庆长假我们可分为前三天和后四天的两个阶段工作进行，做好连续性。

第一阶段：国庆前三天活动主题：国庆MoneyMoney密密送活动时间：10.1——10.3负一层超市具体安排：1、DM海报商品100份和海报印刷3000份促销产品推出“太实惠、够低价、劲激情”促销活动。

海报商品：食品+生鲜为170种，非食品（含清洁、化妆品部门）为130种，其中重点特价商品、半价商品150种海报内容：1.重点应季商品和学生用品的全面推荐2.粮、油、蛋、奶、肉、鱼的全面跟进3.其他有力度商品的现场售卖（四—六个特价风暴区）印刷版式：双面4开商品数量：300种海报印数：3万份重新制定发放计划海报主题：太实惠、够低价、劲激情卖场分布四个“特价风暴区”“特价风暴一区”——“服装+一般性服饰”；“特价风暴二区”——“清洁用品+化妆品”；“特价风暴三区”——“肉+熟食+蔬果”；“特价风暴四区”——“粮+油+方便面”；注：其他相关工作1、对吸引消费者的“肉、蛋、菜、米、面、油”的老百姓生活必需品上下功夫，在大促中加强海报的商品宣传。

2、对卖场布局进行初步调整；各小组加强对节前商品的不间断比价，确保商圈内百姓对可比商品的低价位，同时增加自采商品的种类和数量。

3、商品规范化管理的全面启动（对负毛利、负库存、零销售、滞销品淘汰、新品添加、商品终止、订货流程、库存管理等）第二阶段：国庆后四天活动主题：“震撼低价二重出击”活动时间：10.4——10.7A、负一层超市促销产品推出“震撼低价劲爆到底”促销活动。

具体安排：海报商品：食品+生鲜为170种，非食品（含清洁、化妆品部门）为130种，其中重点特价商品、半价商品150种海报内容：1.重点应季商品和学生用品的全面推荐2.粮、油、蛋、奶、肉、鱼的全面跟进3.其他有力度商品的现场售卖（继续四个特价风暴区）印刷版式：双面16开商品数量：500种海报活动：主活动：“黄金一元”时间：200*年10月3日—7日购物满38元+1元赠金鱼洗涤灵1瓶500ml成本元每百元让出2.6元购物满58元+1元赠高露洁牙膏1支160g成本元每百元让出2.7元购物满88元+1元赠1.25L可乐1瓶1.25L成本元每百元让出2.3元购物满118元+1元赠小金人卫生纸1提卷成本元每百元让出4.2元B、一层为化妆品、女鞋、珠宝等商品二层为男、女装、内衣、运动休闲等商品三层为家居、床品、运动类、童装、童玩等商品具体安排：10月1日完成庆国庆门店布置海报商品：1、重点应季商品的全面推荐2、国庆外广场设置特价花车20个3、印刷版式：8面8开（装册）4、商品数量：300种5、海报印数：2万份要求各采购9月25日上午8：00以前将特价商品组织到位拍片制作海报，按期未完成将以工作失误进行相应考核。