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创意的内涵一、设计创意的涵义“创意”所谓创意就是前所未闻和未视的，能充分反映并满足人们某种物质的或情感的需要的意念或构想。
最基本的要求是，求新、求奇、求异、真实、有思想、有计划，以创意的图形加速传播信息，传达商品内容。
说服消费者和大众群体，从而达到促销的目的。
因而广告设计中的创意的“意”是指设计思想和设计策划，为了说服消费者，推销商品的一种劳务，是寻找消费者的一种好办法，好点子，让消费者建立一种新的消费理念。
每种产品者有其特定的消费群体，在广告设计过程中必须充分了解这些群体结构和需要。
例如，电动玩具是给儿童的，绿台球是给成年人的，食品要有天然的，美味的，香水是天然的，美好生活的，爱情的。
在构思中找出各自特征，各自需求，各自心理活动。
例如：“啤酒之王”广告以王者之风创意中心，以消费者心理需求为目的。
用现代摄影的高超合成手段，采用比喻夸张手法，将小小的易拉罐啤酒变成超乎天地间人工特大造物，非同异常的品质和气势。
山川、大瀑布、啤酒易拉罐，一派纯天然的感觉。
创意中的“名酒王者、纯天然”，就是消费者真正心理需求，根据需求创造一个夸张奇特的有冲击力的日本名酒视觉形象和视觉语言。
可见，创意是无限的，每个产品都会有一个最适合自己的传播形象和语言，创意离不开市场，市场是创意灵感的来源，创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能，这种积累越丰富，思维碰撞产生的火花越多，创意产生的机会也就越多，这种积累就是市场调查结果，它包括同类产品调查，消费咨询，并通过多次市场调查和信息反馈，才能策划出多种或最佳设计方案，最后择优定位。
只有定位，广告内容和广告风格及品牌形象才能基本确定。
定位就是创意的开始，是创意首先要解决的关键问题。
下面有两种定位：（1）比较定位同类产品比较，外观、性能、特点、重点、方式、图形视觉形象，市场占有率，市场前景等。
什么是好创意创意是指独特而前卫的想法或概念，能够带来新颖、实用的解决方案或创造出引人注目的作品。
好创意不仅需要创新性，还需要具备实用性和有趣性。
它能够激发人们的思考、提升生活品质，并在商业和社会领域中发挥重要作用。
好创意通常不受限于已有的框架和思维方式，能够跳出既定的思考模式，寻找到不同以往的解决方案。
它可以改变人们对于某个问题的认知，提供全新的视角和思考方式。
例如，苹果公司的创始人史蒂夫·乔布斯就以其独特的设计理念和创新的产品而闻名于世。
好创意还需要具备实用性，能够解决实际问题并满足人们的需求。
它能够改善人们的生活，提供更方便、高效的解决方案。
例如，发明家亨利·福特提出的流水线生产模式，不仅使汽车制造业实现了规模化生产，还带动了整个工业的革命。
除了实用性，好创意还需要具备足够的吸引力和有趣性。
它能够吸引人们的注意力，并激发他们的兴趣和好奇心。
好创意往往能够引起人们的共鸣，产生共鸣的同时，还能够传递出信息、触发情感和引发思考。
例如，市场营销中的创意广告常常能够通过独特的方式、有趣的表现形式吸引消费者的注意力，并激发购买欲望。
好创意也需要考虑是否符合道德和社会价值观。
在创造过程中，创意者需要思考其作品对于社会的影响，是否能够带来积极的改变和正面影响。
例如，环保创意产品能够减少对环境的压力，提倡可持续发展。
总的来说，好创意是一种独到而富有实践意义的想法或概念，能够在解决问题、提升生活、传递信息和激发思考方面发挥积极作用。
好创意不受限于既有框架和思维方式，具备创新性和实用性，并能够吸引人们的兴趣和共鸣。
它既能够改变个体的生活，也能够推动社会的发展。
好创意是一种独特而有创造力的思维方式，可以在各个领域中创造出令人惊叹的作品和解决方案。
它能够激发人们的想象力，推动社会的发展和进步。
首先，好创意需要具备创新性。
创新是好创意不可或缺的一部分。
它要求我们思考问题的不同角度，挑战既有的思维方式，寻找新的解决方案。
创意1.名词：有创造性的想法，构思等如：颇具创意。
2.动词：提出有创造性的想法，构思等如：这项活动由工会创意发起。
英文：originality创意是什么？创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。
简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。
利用创造性思维和头脑风暴可以产生新创意有这样一则寓言：上帝为人间制造了一个怪结，被称为“高尔丁”死结，并许有承诺：谁能解开奇异的“高尔丁”死结，谁就将成为亚洲王。
所有试图解开这个怪结的人都失败了，最后轮到亚历山大，他说：“我要创建我自己的解法规则。
”他抽出宝剑，一剑将“高尔丁”死结劈为两半。
于是他就成了亚洲王。
这个寓言深入浅出地道出了“创意”二字的真谛。
也许，创意本身就是个怪结，没有人能把它解开，它也没有一个真正意义上的解释和定义。
但可以肯定的是，创意绝不是一般意义上的摹仿、重复、循规蹈矩、似曾相识，大多数人都能想到的绝不是好的创意，实际上根本就谈不上创意。
好的创意必须是新奇的、惊人的、震撼的、实效的。
“物以稀为贵”是事物不变的通则。
死结就意味着根本无法解开，既然上帝跟我们开了个玩笑，那么，就必须采取超乎寻常的非凡手段。
亚历山大给了我们一个很好的启示，今天的创意人是否也应思考思考，他用剑劈，我们为什么不能用火烧呢？创意思维的训练方法一、脑力激荡法（Brainstorming）脑力激荡法是最为人所熟悉的创意思维策略，该方法法是由Osborn早于1937年所倡导，此法强调集体思考的方法，着重互相激发思考，鼓励参加者于指定时间内，构想出大量的意念，并从中引发新颖的构思。
创意的名词解释
创意是创造意识或创新意识的简称，它是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。
在我国，“创意”的概念源于英文形容词“Creative”的翻译，愿意为“有创造力的、创造性的、产生的、引起的”等，其名词“Creativity”可以翻译为“创造力”，或“创意”。
近义词
1、点子
指是指可以量化的，想法，主意，办法；液体的小滴。
是经过思维产生的解决问题的主意。
通俗来说，点子指思考得到的，能够合法获取利益的想法。
在科学与企业中尤为重要。
2、想法
拼音是xiǎng fǎ，xiǎng fǎ，是指考虑办法，设法；意见，看法；有时又表示解决问题的具体办法。
语出《二十年目睹之怪现状》第七六回：“后来还亏得文琴替我竭力想法，找了原经手人，向周中堂讨主意。
”。
chuangyi创意创意（Creativity）是指产生新的、有用的想法或解决问题的能力。
它是人类智慧的体现，是推动社会进步和科学发展的重要驱动力。
在现代社会中，创意已经成为一种重要的竞争力，被广泛应用于各个领域。
本文将从创意的定义、重要性以及创意的培养方法等方面进行探讨，以期更好地理解和应用这一重要概念。
首先，我们来探讨一下创意的定义。
创意可以理解为一种思维方式，即能够从不同角度看待问题，并提出新的观点和解决方案。
创意不仅仅是发表独特言论或提供新的设计，更是指在不同情境中的新观点的创造。
创意可以是各个领域中的新创作、新发现、新理论等，它们都能给人们带来新的思考和启发。
创意具有重要的意义，尤其是在现代社会中。
首先，创意是推动社会进步的重要力量。
人们不断追求独特、新颖的东西，这样才能够带来更多的选择和改进。
创意推动了科学技术的发展，创新了社会经济的发展方式，使社会变得更加丰富多样。
其次，创意是商业竞争的关键。
在市场经济中，企业需要不断创新，提供吸引消费者的产品和服务。
只有通过创意，企业才能够保持竞争力并获取更多的市场份额。
那么，如何培养创意呢？首先，了解各种不同的领域知识。
创意需要有一定的基础，只有通过不同领域的知识积累，才能够在思考问题时提供更多的可能性。
其次，保持好奇心和探索欲。
对于一个问题或者一个事物，保持好奇心和求知欲能够激发我们的思维，让我们能够从新的角度去看待问题。
再次，鼓励思考和思维的多样性。
创意需要思考和思维的多样化，多角度思考问题能够带来不同的解决方案。
另外，创意也需要勇于尝试和接受失败。
创意与创新不可避免地伴随着风险以及不确定性，我们需要勇敢地尝试并从失败中吸取教训。
与此同时，创意也需要一定的环境来激发。
组织和企业可以为员工提供一个积极鼓励创意的工作环境。
这不仅包括物质条件的提供，如提供先进的设备和技术，也包括文化氛围的营造，如鼓励团队合作和分享创意的平台。
此外，社会也应该加强对创意的培养和推广，从教育系统中就开始注重创意的培养，提供开放、多样性的教育模式，培养学生的创造力和创新思维。
创意和设计的区别 有⼈把创意和设计相提并论，像“创意设计”，更有甚者，直接把创意等同于设计，他们认为,创意就是设计，设计就是创意，那么，究竟什么是“创意”，什么是“设计”?他们⼆者⼜有哪些区别和联系呢?下⾯就跟着店铺⼀起来看看吧。
创意和设计的概念解释 创意(Creativity)。
创意是神秘的。
古往今来，学者们对创意的认识不同，所作的定义也各不相同，Robert J. Sternberg认为，创意是⽣产作品的能⼒，这些作品既新颖(也就是具有原创性，是不可预期的)，⼜恰当(也就是符合⽤途，适合⽬标所给予的限制) ①。
建筑学者库地奇(John Kurdich)认为：创意是⼀种挣扎，寻求并解放我们的内在②。
赖声川先⽣说：“创意是看到新的可能，再将这些可能性组合成作品的过程。
” ③这些定义都说明了创意包含两个主要的⾯向：“构想”⾯向与“执⾏”⾯向，“寻找”与“解放”在更深的层⾯说明以上两种⾯向的创意⼯作。
赖声川先⽣把这两部分称作创意的“⼆部神秘曲”，既独⽴⼜互相联系，它是通过两个步骤进⾏的——欲望的涌现，以及表达这种欲望的⽅式。
设计(design)。
从词源学的⾓度考察，“设”意味着“创造”，“计”意味着“安排”。
英语design的基本词义是“图案”、“花样”、“企图”、“构思”、“谋划”等，词源是“刻以印记”的意思。
因此设计的基本概念是“⼈为了实现意图的创造性活动”④，它有两个基本要素：⼀是⼈的⽬的性，⼆是活动的创造性。
设计有⼴义和狭义之分。
⼴义的设计认为只要是⼈的有⽬的的活动都叫设计。
按照这种说法，原始⼈类打制⽯器、切削树⽊是设计;家庭主妇计划晚餐的菜谱、整理房间是设计;⼩学⽣挑选玩具、做作业也是设计……这种设计的定义涵盖了⼈们⽣活的⽅⽅⾯⾯，设计成为⼈的基本活动。
狭义的设计观认为只有职业化的设计⼈员所从事的创造性地活动才叫设计，例如⼯程师、建筑师、产品设计师、服装设计师、发型设计师、包装设计师等等。
名词解释创意创意是指人们为了实现预定的目标而采取的方法。
从创意的角度看，主要包括两个方面：内容和形式。
内容创意是指根据市场和消费者的变化，确定广告主题，并以此为中心选择表现方式和媒体。
例如，某冰箱厂家制作的“每天少开一小时”广告：一辆红色的小车在蓝色的大海里游来游去，原来它不需要脚踏就可以在水上滑行，这样节省时间又方便。
我认为这条广告非常有创意，它将观念性的新奇设想通过一系列生动的画面传达给观众，能引起受众共鸣。
因为是针对儿童群体，所以特别适合在电视、网络等平台上播放。
同时也在一定程度上宣扬了环保理念。
形式创意是指广告主题的表现方式。
一般分为：抽象创意、具象创意、文字创意、图形创意、综合创意。
具象创意是指通过具体、形象、直接的表现方式来表达广告信息。
具象创意往往较为浪漫。
创意在一些大型的活动中更为突出。
比如北京奥运会，这是一次全球关注的盛会，其中提供的创意类的机会非常多。
不仅对于广告主来说是非常好的展示自己创意的舞台，而且对于很多普通的市民也是非常好的机会。
很多普通的消费者在欣赏到这样一个精彩绝伦的活动时，都希望自己也能够参与其中，成为活动的参与者之一，成为一名创意者。
像中央电视台曾经就举办过这样的活动，每周挑选出最具创意的三则公益广告在网站上进行投票，短短的一个月的时间，总共得到了超过了一百万的投票。
有些获奖者的作品被称为“让人看过之后产生共鸣的创意”，另外的被称为“好玩儿的创意”，还有一些是“搞笑的创意”。
还有一个评审团专门挑选出在国际广告节上获得金奖的作品，作为“经典创意”进行展示。
通过这些活动，观众既可以感受到广告中体现的文化、技术、艺术、科学等方面的深厚底蕴，又能体验到创意带来的乐趣，同时也充分体现出奥林匹克运动的人文精神。
在本届奥运会中，央视将把一年当中最经典的创意、最有代表性的创意全部汇集在“奥运主题创意广告”栏目里，以飨观众。
其中包括我国著名导演冯小刚导演的《北京欢迎你》的影视广告;周杰伦的音乐作品《牛仔很忙》;以及2010年上海世博会的标志、吉祥物、演唱会等，都是很有创意的广告。
创意的名词解释什么是创意，简单地说，就是创造新事物或想出新办法的能力。
创意可以被定义为在某个领域中发明、生产或提供新的事物。
创意总是可以被认为是一种解决方案，可以是一个产品，或者可以是一种思路，或者它也可以是一种新的原则。
定义1：创意是一种特殊的才能，具有普遍性，包括科学家、艺术家、作家、编辑等人都具备这种特殊才能。
这里的科学家指利用他们的专业知识去创造、发现新事物和想出新办法的人。
“天下武功唯快不破”，即要找到创意，就得练成创新快跑，让自己像刘翔那样跑得飞快。
要做到这一点，只有进行持续的训练，保持敏锐的眼光和强烈的好奇心。
你的目标不应该仅仅是赚钱，而是以某种方式使自己更有创意。
“世界之所以有趣，就是因为有无穷的意外等待着我们去发现，去创造，去获取……”这句话出自诺贝尔奖得主雷蒙德。
钱德勒。
威尔逊的《异想天开》。
威尔逊对文学的最大贡献是创造了“世界尽头”这一名词，并且将其运用到社会科学中来，以此激励人们投身到社会变革中去，比如，当威尔逊讲到在纽约或洛杉矶这些城市旅游时，会在街角看见“快乐营”，有艺术家表演，有热闹非凡的音乐会，各种精彩的小店，甚至还有电影放映。
那儿人们脸上总是挂着欢乐的微笑，人们感受到的是这座城市最真实的生活。
这座城市便是有这位社会学家和人类学家。
威尔逊经过调查研究后断言，这是一个对陌生人友善、富于创意的城市，而且随着我国经济的发展和市场化的深入，在未来五年中这个城市仍然会保持活力。
他之所以提出这个论断是因为在这几年中，他先后对我国香港、上海、北京、广州和西安等地进行考察，他发现这些城市不但十分现代，而且拥有“一半的自由”。
但同时，这些城市又缺乏一些重要的东西，比如亲情，人与人之间更多的是竞争，少了温情。
于是他推断这些城市可能是个没有魅力的地方。
而真正具有魅力的城市则应该具备这些条件。
威尔逊从社会学家的角度阐释了这种理论，很有见地。
那么，创意应该怎样培养呢？“它就像血液，深藏于身体的每一个细胞中，不断输送到我们脑中的思维器官。
奥美创意概念
Concept & Idea 创意概念和创意（奥美培训资料）
创意延发的依据和衡量尺度
共同语言的建立
卖稿的需要
被认为是
只能通过大量实例来感悟
有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号
不能说,不能说
一说就是错
我们试着来定义:
Concept:
说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样.
说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面.
Idea:
具体表现出来的点子
策略,概念,创意三者之间的关系是这样的
好的概念
内涵小,外延大.
让策略思考更精准在某一点.
让创意发想拥有相当的空间和生命力.
几十年来，广告界用来解释此事的唯一例子：
哈姆雷特雪茄的
创意策略: 本产品不能真的改变什么,不过,享受它那一刻的悠闲,可让你对事物多一点包容性，
创意概念: 人生不如意之事十之八九, 不如点支烟,看开点儿.
创意是: 行李，火炬，秃，高尔夫
此话题通过倒推的方式能够收到最好的学习效果.
规则是: 看每个创意,能否最终回到概念上.
小组讨论: Marlboro的策略,概念和创意.
策略: 本品牌妄图成为勇敢,冒险的美国精神的象征.
概念: 这一切的极致是以下思路：美国精神- 西部拓荒- 西部的男人- 牛仔
创意:牛仔们干这干那.
再看一个全球首发的例子：
第一个笑话：傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”
要够大，.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最大也就是
鸡蛋那么大了。
”傻儿子觉得也可以将就一下.，新婚第二天早上，见到媒
婆就大打出手：“嘛?摊鸡蛋也算鸡蛋！”。
第二个笑话：傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”
要够大.，媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最大也就是
橘子那么大了。
”傻儿子觉得也可以将就一下，.新婚第二天早上，见到媒
婆就大打出手：“嘛?金桔也算橘子！”。
第三个笑话：傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”
要够粗.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最粗也就是
蘑菇那么粗了。
”傻闺女觉得也可以将就一下.新婚第二天早上，见到媒
婆就大打出手：“嘛?金针菇也算蘑菇！”。
作业：
概念是什么？
写出第四支笑话。
概念：用“种类型”的名词来比喻“事物”, 可以因误会产生笑话。
第四个笑话：傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够
粗.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最粗也就是水管那
么粗了。
”傻闺女觉得也可以将就一下.就婚第二天早上，见到媒婆就大打
出手：“嘛?输液管也算水管”。
不论到什么时候，我们推荐五个标准来判断一个创意的好坏。
相关性
原创性
冲击力
单纯性
延续性
奥美全球创意总监的创意经验
当我只记得简报里的一件事，并且正当我还没忘记有简报这回事，而且假设我还神志清醒的时候，我把这件只记得的事写下来让业务人员根据来写出一个策略。
这当然不是作事情的‘正确’方法，可是再我经验里这是让策略和广告相符的唯一的方法。
不管怎么说这至少把那些业务从撞球和窑子里给弄出来。
他们真的破坏人家那里的格调。
下一步，我研究同一产品类目里的所有广告，这样我才知道我的广告看来绝不可像的样子。
像起来，这可能是全套把戏里头最重要的部分。
我有个衷心相信的里略理论就是大家都讨厌广告。
广告打断电视节目占去大片报纸和杂志版面而且通常浪费掉大好林木。
所以我试着避免写出‘广告’。
或者至少用力让我的东西
看来不同，所以它们不会由纸页间大声疾呼：‘嗨！我是广告！别理我！’
而且至少至少我确定我的东西看起来和任何竞争者的东西都不像。
如果你把某个类目里的广告一堆拿起来看，通常会发现它们形成了一种格式。
这些格式随着时光流逝固定下来：‘汽车广告看起来就像这样’和‘银行广告看起来都是那样’。
所以如果你能作出个看起
来像银行广告的汽车广告，就能在产品类目广告里鹤立鸡群了。
我写广告只有一个规则，现在要推荐给你：任何广告里，大多数人会告诉你，最少有四个元素：标题、图象、内文、商标。
忘掉说明、结语和图表吧——这些都只是选购配件。
百分之九十的广告里最少元素就是四个。
如果你能只用其中的一个元素就作出一个真正有效的广告，这广告绝对会得奖。
只用两个元素，还是会很不错。
三个，还是会比报纸上出现得任何东西好。
如果你的广告没法用四个以下得元素作出来，可能你的基本概念不够强，或是你没有把它充分表达出来。
归谬法。
试试看。
很有用得。
最后，我没法告诉你怎么写。
有一派想法是说你要压抑自己的个性，变成客户的声音。
我做不到。
我总是我，代表客户侃侃而谈。
如果听起来总是像我自己，拿没问题，因为我是，而且大众并没有像一般大家作出来得那么轻信好骗。
他们分得出来你是不是再胡言乱语的。
电通创意法则
电通如何判定有效的创意（一）
有效创意思维方向例证：
从麦斯路（MASLOW）对人性需求的阶层作了明确的表述后，常常被现代行销者用来演释市场区隔，定位，甚至广告型态的定位，例如汽车为例，BMW以敏锐的操控性及加速感做为追求生理的快感；VOLVO一向是以稳重、防撞安全为诉求；福特公司LIATA以爱情及归属感作为表现；奔驰车被视为尊贵与地位的象征，劳斯莱斯的高价稀有性是实现自我的最高荣誉等。
基本上那些都还是经由行销产品定位后的广告产物，他们的创意源自于行销概念的建立，品牌的定位比来自广告的创意还多，与我们所谈的有效的广告创意有些差异。
这种现象在愈是低关心度的产品类别，由于同构型太高，实在伐善可陈，只得尽量从物理层面走向心理层面；但是艺术的创作者最大的本事就是将讯息非精确性原始的陈现，从浑沌中FUZZY 的显现原始需要，反而能唤起人们丰富的联想，拿开喜乌龙茶的猪哥亮与开喜婆婆间的CF 文案中『喝茶就喝茶，讲那么多有什么用！』可以清楚看见一般，但猪哥亮所描述开喜的利益点，都被概括陈述。
意识型态的广告利用了认知不协调理论（COGNITIVE DISSONANCE THEORY）的精神，视觉的逗趣或对比，现代感，新潮流行时尚的色彩或装扮，创出以新新人类，X世代、Y世代等新名词，让消费者自己自觉或不自觉的落入潮流的陷阱，产生同侪团体认同的心里压力。
这种超越经验的突兀，让人产生的不悦或是刻意制造分化出一批认同者，切割一部份的市场，有时颇具杀伤力。
电通如何判定有效的创意（二）
广告创意的独特性与冲击性往往已经成为许多产品的主要差异点，我们从几个饮料大厂商的广告诉求方式与大量的广告媒体露出，永远遥遥超越竞争者来巩固心理占有率的方式，和实际市场占有率成正比可以证明。
但是下面几种情况，常常也会是非常有效的广告创意：
1.反常规的独创性
当山普拉斯与阿格西在旧金山街上打网球的情况；当NIKE在世界杯足球赛各国的激烈的射门动作由户外的看板爆发而出，越洋遥射到世界另一个都市，这些画面确实让人留下深刻印象。
2.非预期的突发性
当开喜乌龙茶刚刚上市的一系列怪异的广告表现方式，司迪麦口香糖的非逻辑撮合显现方式，对消费者视觉是一个新鲜的刺激。
3.激情与性感
LEE牛仔裤越轨偷情的画面非常有创意；由于性的需求，CABLE电视中常出现卖性感内衣及强调性方面『卓越药品』的广告，创意虽然不好，但是广告非常有效，但不能算好的、高尚的的广告。
4.亲情的运用
中华汽车『爸爸的肩膀』企业广告搏得了消费者的普遍好感，将品质的观念及客户服务的观念，无形的渗透到消费者的心中，以移情升华的方式转到MITSUBISH LANCER身上。
以四十岁左右的人来看这个广告，似乎回味起童年可悲可泣的感人故事，亲情无怨无悔的付出，让一个游子以感恩的情怀诉说往事，这可能让现实的台湾社会人士有些温暖的感觉。
5.技术创新的突破性
当PANASONIC发明一种让盲眼的学童能藉由感应器而可以参与足球守门的工作。
这种技术性的突破让观看者叹为观止，对PANASONIC在研究发展中的成就深为感动，提升了企业的科技形象。
6.创造性的梦幻活动
伯朗咖啡熟悉而简单的音乐表演已经成为品牌的代号，观众对每次所陈现的不同乐器有期待性，轻快，有力的节奏性，野外，星空，自然美景带来娱悦，高尚且颇有好感，产品已无须交代。
7.视觉冲击
PILOT原子笔的球状笔头，藉由计算机甲虫特效的表现，将他推到笔尖，对于任何年龄的人都会好奇的想问这个广告是怎么做的，也会很惊讶的看到这样的广告表现，对广告的知名度与兴趣度都大大的增加。
8.留下省思
劝告污染，烟，酒，槟榔，毒品等对身体及社会的伤害等。
9.强烈比较或对比
白兰洗衣粉对一匙灵的攻击造成了两品牌的竞争的话题。
