中医药文化传播之于国家软实力提升研究

中医药文化传播之于国家软实力提升研究
20101017 张楠
1、中医药文化包含于国家软实力之中
1990 年哈佛大学教授小约瑟夫·奈发表《谁与争锋》1989 年撰写一书,“明确指出,美国不仅是军事和经济上首屈一指的强国,而且在第三个层面上,即在‘软力量’上也无人与之匹敌。

”[1]这样，奈首次提出了“soft power”一词,即“软力量”或“软实力”。

奈提出这个概念,主要是基于冷战时期的国家间竞争的需要，即在国家间的以军事、经济、科技为主要内容的硬实力竞争之外,寻找比硬实力更高层次的、更有效的分析工具与路径。

此后，软实力成为一个频繁用于多个领域的名词。

2004 年，奈在其论文《软实力再思考》中指出,软实力“不仅是影响力和说服力,它更是一种吸引力，吸引力常常导致默认”。

在奈那里，软实力是一个要素集，包括影响力、说服力和吸引力，其核心要素是文化、意识形态和国际制度。

中医药学是中国传统文化的一个重要组成部分。

中医药学术领域能够全方位地体现中国传统文化的全貌。

中国传统文化的主要成分是以阴阳、五行为代表的哲学思想，以道家道教理论为基础的养生学，以易学为旗帜的天文学和地理学，以儒家思想为指导的医学伦理学，以及各种传统学术相互融汇而构成的其他理论。

这些理论共同形成了中医药学坚实的文化背景和知识基础。

在此基础上，中医的临床医学以个体或群体的经验，在实现医学的现实价值的同时，不断补充和强化着中医文化体系；而中医文化背景和现实临床的结合，便产生了独特的中医学基础理论。

由此可见中医药学体系由三大板块构成：中医文化、基础理论和临床实践。

其中中医文化是基础它体现了中华民族的认知方式、价值取向和审美情趣，因此具有重要的软实力价值。

中医药文化的核心价值是致中和、道法自然和以人为本；在临床应用上强调不是简单的寒热虚实对抗，而是体现调和，扶正劫邪，强调阴阳平衡，强调医德，医者要有仁慈之心。

大力传播中医药文化的核心价值观可以影响不同国家的战略文化，塑造不同国家的身份认同和战略偏好，进而影响和决定国家之间的战略选择，引导国家的战略行为。

这就是中医药文化作为国家软实力的核心价值。

2、中医药文化传播之于国家内部软实力建设
国内政府（执政党）的统治与管理能力的提升和公民法律道德素质的提高对社会主义现代化建设远比中国的国际形象与参与国际事务重要得多，且后者的真实基础恰恰是建立在前者之上的。

因此，中国国家软实力建设首先要从国内入手。

而内部软实力建设的建议集合起来分布在文化及其文化价值观、民族精神、政治价值观认同、总结中国的发展模式等方面。

这些方面固然是软实力建设的重要方面,但从这些方面出发未必就能切实解决软实力建设问题。

我们必须承认，中国的现代化建设几乎是依靠政府（执政党）推动的，来自公民社会的力量还很薄弱。

这种政府推进型的现代化模式可能对部分发展中国家具有影响力和吸引力。

虽然说民间的力量还未完全调动，但是中国传统文化的挖掘和发扬一直被人们津津乐道。

自美国第一个中医法于1973年4月20日在内华达州诞生中医针灸在国际上首次取得了合法地位，为中医药文化在世界上的进一步传播与发展奠定了基础。

目前以中医针灸文化为先导的中医药文化已经传播到世界上160多个国家和地区。

在当前全球经济一体化的国际背景下，国际产业竞争的策略已从过去主要关注质量和成本问题，转向重点关注产业发展的战略风险问题。

中医“去中国化”主要存在三个方面的战略风险：第一，将使中医药文化失去核心价值，削弱中医文化软实力；第二，将分割中医药学完整的理论体系，使具有原始创新能力和自主知识产权的中医药学成为一门低水平、没有多少学术价值的医疗保健技能；第三，将使很多例如中医针灸品牌价值在不经意中被实施战略转移。

[2]
3、中医药文化传播之于国家外部软实力建设
党的十七大报告指出：“要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化，创造活力，提高国家文化软实力。

”这说明我们党越来越重视由文化所构成的亲和力、影响力、竞争力。

我们必须从历史文化的渊源，弘扬中华文化，从战略高度提升国家文化软实力，从而提高我国的综合国力。

[3]
中医药文化传播能够增强中华文化的国际影响力体系。

在知识经济时代，文化的传播能力已经成为国家文化软实力的决定性因素。

中医药文化的影响力，不仅取决于中医药文化独特的文化魅力，也取决于先进的传播手段和强大的传播能力。

要做大做强主流媒体，形成与我国国际地位相称的舆论力量，还要高度重视
互联网的运用与管理，以提高我国文化软实力。

增强中医药文化的国际影响力，需要我们发挥多种力量的积极性。

我们不仅要发挥各级政府、国有企业和事业单位的作用，而且要发挥民间团体和公民个人的作用。

不仅要发挥文化单位和外宣部门的作用，而且要发挥旅游、外贸、教育、科研、体育、侨务等各个界别的作用。

文化宣传中，我们应根据不同内容和不同对象选择最为适合的传播形式，使中医药文化文化为世界上更多的人了解和认同。

4、中医药文化传播需要国家很多硬实力的支撑
关于国家软实力与硬实力的相互关系，无论是国外还是国内，无论是政界还是学界，人们较为一致的看法是：一个国家综合国力的提高，既体现在经济、科技、国防等硬实力上，也表现在制度、政策、文化等软实力上。

[4]专家研究发现，能够产生软实力的资源有三类，即器物技财类、规范制度类和精神心理类。

根据软实力发挥作用的效果情况，国家软实力相应地分为边缘层、中间层和核心层。

中医药文化转化为国家软实力发挥作用的方式，主要是通过中医药文化的理念、价值观和基本精神体现在这三个层次之中。

边缘层的软实力主要来自对于器物技财等中医药文化基本资源的软性运用。

边缘层的软实力是一个国家软实力中最活跃、最敏感的部分是中间层和核心层软实力形成的基础和前提。

中医药文化国际传播者、中医诊疗技术、中医药企业、中医药团体和中医药国际组织等属于中医药软实力器物技财方面的资源，国家对这些资源的有效运用，支持这些资源发挥和体现感染力、亲和力和说服力等方面的作用。

如支持中医药团体或特殊人才与国外政要建立互动关系，游说外国政府和领导人，政府支持有条件的机构举办国际学术大会展览会文化交流活动等宣传活动，是实现边缘层国家软实力的重要方式之一。

中间层的软实力主要来自于对各种制度（标准）、规范和习俗等方面资源的柔性运用。

中间层软实力是经过边缘层软实力的长期沉淀，具有更强的吸引功能，具有相对稳定性和规范导向、同化功能。

中医药文化是中华民族智慧的结晶，是中华民族宝贵的文化财富体现了中华民族的认知方式、价值取向和审美情趣，用中医药文化的标准去规范，约束和指导自己的生活和行为方式，接受中医药文化的价值观生活方式行为方式文化心理和思维模式等，实质上是体现了中医药文化
的规范导向同化功能是实现深层次身份认同的开始，将进一步发挥中医药文化作为国家软实力的作用。

核心层的软实力主要来自于对精神、心理和观念方面资源的柔性运用。

这方面的中医药文化资源主要包括：中医药文化价值观念、世界观、文化精神和思维模式等。

核心层软实力最为稳定一旦形成能持久地、潜移默化地发挥作用，主要功能是规范导向力、推动力和凝聚力。

我们应大力传播中医药文化的核心价值观，以此影响和确立一个国家的价值目标和价值追求，从而使国家行为具有鲜明的倾向性，实现人们对自己行为的自我控制，用价值观念的价值目标和价值标准来引导和规范自己的行为，最终发挥中医药文化提升国家软实力的目标。

参考文献：
[1] [美]约瑟夫·奈：《软力量———世界政坛成功之道》,吴晓辉、钱程译,北京:东方出版社2005 年版。

[2] 黄建银：《加强中医药文化建设提升我国软实力》，载《业界关注》2009年第11期。

[3] 张德才：《弘扬中华文化提高国家软实力》，载《观察与思考》2008年第11期。

[4] 蒋英州、叶娟丽：《国家软实力研究述评》，载《武汉大学学报》2009年第2期。