南开17春学期《广告原理与实务》在线作业满分答案

第1章【思考与练习】答案1．简述广告的概念及要素。

广告是可识别的组织或个人，有偿使用媒介，向选定的对象传递有关产品、形象、观念等信息，并说服其行动的传播活动。

广告要素可归纳为广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、广告费用和广告效果等六个方面。

广告主是指进行广告活动的主体，是指付费购买媒介的版面或时间，以促进产品销售、树立企业形象或传达消费观念的组织或个人；广告信息指广告要传达的具体内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等；广告媒介是广告信息传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具；广告受众指广告所针对的目标消费者，即广告信息的接收者；广告费用即从事广告活动所需支付的费用，包括广告调研费用、制作费用、媒介购买费用、广告管理费用等；广告效果是指广告信息传播后所引起社会公众各种心理影响及行为变化的总和。

2．列举3-5则广告实例，运用不同分类标准加以分析。

（略）3．试述广告整合传播的特点及要求。

整合传播模式是以消费者为中心，建立在对消费者的深入了解基础上的一种传播方式，它将所有的营销传播手段协调、统一起来，向目标受众传递统一的说服性信息，在企业与消费者间建立一种独特的关系，从而达到企业的目标。

在整个传播活动中，它具体表现在以下几个方面：⑴以消费者为核心。

传播活动围绕消费者展开双向沟通，首先企业必须了解消费者所拥有的信息形态及内容，其次透过某种管道和方式，消费者能够让企业知道他需要哪一种信息，最后才是企业对消费需求的回应。

⑵以资料库为基础。

资料库的信息，应充分掌握消费者、潜在消费者使用产品的历史，了解他们的价值观、生活方式、消费习惯、接触讯息的时间、方式等等，分析、预测他们的需求，由此确定传播的目标、渠道、讯息等，真正做到针对不同的消费群体采取相应不同的策略。

⑶以建立消费者和品牌之间的关系为目的。

整合营销传播的核心是使消费者对品牌萌生信任，并且维系这种信任，使其长久存在消费者心中。

整合营销要以关系营销为目的。

1.（）是指一定时期内，消费者个人或家庭暴露于广告信息中的平均次数。

A.暴露频次B.开机率C.视听众暴露度D.到达率【参考答案】: A2.某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是（）。

A.陈述式B.新闻式C.借喻式D.对比式【参考答案】: B3.根据广告传递信息的内容不同，可以将其分为（）。

A.产品广告和消费者广告B.盈利广告和非盈利广告C.产品广告和非产品广告 D.非产品广告和商务广告【参考答案】: C4.()是指表现成年人全身或场景全貌的电视画面。

A.近景B.中景C.远景D.全景【参考答案】: D5.国家有关行政主管部门的审查。

《广告法》第三十四条规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布（）等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药【参考答案】: D6.报纸广告制作的首要程序是( )A.选择字体B.设计初稿C.选择色彩D.画面设计【参考答案】: B7.美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最低。

A.红底蓝面B.白底黑面C.绿底赤面D.黄底黑面【参考答案】: C8.国家有关行政主管部门的审查。

《广告法》第三十四条规定:“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布( )等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。

”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药【参考答案】: D9.美国ACT(Action for Children’s TV)通过对儿童广告进行调查以后,提出了广告对儿童有( )影响的结论。

南开大学智慧树知到“广播电视学”《广告学原理》网课测验卷含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是()。

A.垂直思考法B.六顶思考帽C.头脑风暴法D.旧元素新组合2.3.下列被爱德华波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是()。

A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽4.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了()的定位方法。

A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位5.高介入度下的购买决策过程包括的阶段有()。

A.资料搜寻B.购买后感觉C.唤起需要D.决定购买E.估价行为6.现场售书的形式属于()广告类型。

A.销售现场广告B.直邮广告C.新媒体广告D.礼品广告7.依据我国《广告法》规定，下列产品不能在四大媒介上刊登广告的是()。

A.药品B.酒C.香烟D.保健食品8.()是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。

A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略9.“只有生产不出来的产品，没有卖不出去的东西”是现代市场营销观念核心思想。

()A.正确B.错误10.罗瑟·瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是()。

A.广告达成实际的销售B.广告激发兴趣C.广告形成记忆D.广告引起注意11.下列不属于杂志媒介优势的是()。

A.时效性强，传播迅速B.反复阅读，有效期长C.印刷精美D.传读者稳定，针对性强12.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于()口号。

A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型13.具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。

()A.正确B.错误14.企图通过把产品和某种象征联系起来，从而创造出一种形象或身份，这描述的是()。

A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略15.第2卷一.综合考核(共15题)1.就广告调查的内容来看，整体上可以分为()二大类。

南开大学智慧树知到“市场营销”《广告原理与实务》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.《新闻报》是我国现代报纸开端的标志，由英商美查创办的、以赢利为主要目的的商业报纸。

()T.对F.错2.()可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。

A.杂志广告B.网络广告C.电视广告D.报纸广告3.在广告里把女性表现为被动的、男权框架之下的性对象的形象，那就是时代的错误表现。

()A.错误B.正确4.国际广告媒体是指东道国面向本国国内的媒体。

()T.对F.错5.广播媒体的特点：()A.覆盖面广B.亲切动听C.传播迅速D.收听方便6.根据广告的内容进行分类，广告可以分为()。

A.产品广告B.制造商广告C.消费者广告D.非产品广告7.广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为()。

A.创牌广告目标B.制造商广告目标C.保牌广告目标D.合作广告目标8.广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。

广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面()。

A.时间的滞后性B.效果的积累性C.效果的复合性D.效果的层次性E.效果的耗散性9.聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于()。

A.典型消费者模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部分模特10.广告一词的英文表达为()。

A.AdvertisingB.AdvertureC.ReklameD.Relame第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：F2.参考答案：B3.参考答案：B4.参考答案：F5.参考答案：ABCD6.参考答案：AD7.参考答案：AC8.参考答案：ABCD9.参考答案：B10.参考答案：A。

17春学期《广告原理与实务》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1. （）指在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态。

A. 连续性广告
B. 飞翔性广告
C. 脉冲性广告
D. 完全集中性广告
满分：2 分
正确答案:B
2. 相比较男性消费者，女性消费者更加（）。

A. 知性
B. 任性
C. 理性
D. 感性
满分：2 分
正确答案:D
3. 关于恐惧诉求的效果问题，最早的观点认为，信息的有效性与它制造的恐惧成（）关系。

A. 正比
B. 反比
C. 等比
D. 没有比例
满分：2 分
正确答案:A
4. 1872年3月23日，( )创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。

A. 《中国教会新报》
B. 《申报》
C. 《上海新报》
D. 中国广告报》
满分：2 分
正确答案:B
5. 广告标语“喝了娃哈哈，吃饭就是香”使用的创作手法是（）。

A. 口语法
B. 排比法
C. 谐音法。

广告原理与实务答案
一、广告的原理：
1.目标受众：广告需要明确目标受众，以便确定广告的内容、
语言和传播渠道。

2.传达目的：广告需要明确传达的目的，可以是产品推广、品
牌宣传或消费者行为引导等。

3.关键信息：广告要突出关键信息，以吸引目标受众的注意力
和兴趣。

4.刺激需求：广告通过诱发消费者的需求和购买欲望，引导他
们采取相应的行动。

5.创意表达：广告需要创意和独特的表达方式，以吸引消费者
的眼球并留下深刻的印象。

6.传播媒介：广告需要选择合适的传播媒介，例如电视、网站、社交媒体等，以传达广告信息。

7.效果评估：广告需要进行效果评估，了解广告的影响力和市
场反馈，为后续广告的优化提供依据。

二、广告的实务：
1.广告策划：确定广告的目标、目标受众、传达目的和传播媒介，制定广告的策略和计划。

2.创意设计：通过丰富多样的创意元素，包括文字、图像、音
乐和视频等，设计吸引人的广告内容。

3.媒体购买：根据目标受众的特征和传达目的，选择合适的媒体，进行广告位购买和投放安排。

4.广告制作：将广告创意落地，包括文字编辑、图像处理、音
频制作和视频剪辑等制作工作。

5.广告投放：按照计划将广告投放到选择的媒体上，确保广告能够被目标受众看到和接收到。

6.效果监测：通过数据分析和调研等方法，了解广告的效果和市场反馈情况，评估广告的效果。

7.优化调整：根据效果监测的结果，及时进行广告的优化和调整，以提升广告的效果和投资回报率。

19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《广告原理与实务》在线作业-0002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。

[A.]远景
[B.]近景
[C.]全景
[D.]中景
-标准选择-:A
2.()是指拍摄真人、真物、真景,是常用的广告片,能够给观众以真实感和现实感。

[A.]纪录片
[B.]特殊效果片
[C.]卡通片
[D.]写实广告片
-标准选择-:D
3.( )广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出,因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识,才能对产品产生基本需求。

[A.]说服性
[B.]系统性
[C.]完善性
[D.]信息性
-标准选择-:D
4.耐克有史以来最成功的广告代言人是( )。

[A.]迈克·尔乔丹
[B.]科比·布莱恩特
[C.]德怀恩·韦德
[D.]勒布朗·詹姆斯
-标准选择-:A
5.（）指在一定时间内均衡地安排广告展露时间的形态。

[A.]飞翔性广告
[B.]连续性广告
[C.]脉冲性广告
[D.]完全集中性广告
-标准选择-:B
6.聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（）。

[A.]身体一部分模特
[B.]最高经营者模特
[C.]动画模特
[D.]典型消费者模特。

南开17秋学期《广告原理与实务》在线作业【满分答案】17秋学期《广告原理与实务》在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)aopopenjyfd1. 美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最低。

A. 红底蓝面B. 白底黑面C. 绿底赤面D. 黄底黑面满分：2 分正确答案:C2. 报纸广告制作的首要程序是（）A. 选择字体B. 设计初稿C. 选择色彩D. 画面设计满分：2 分正确答案:B3. （）是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。

独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。

A. 直述式B. 独白式C. 对话式D. 戏剧式满分：2 分正确答案:B4. （）是指在一定时间内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比。

A. 视听率B. 开机率C. 视听众暴露度D. 到达率满分：2 分正确答案:A5. （）戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。

A. 直述式B. 独白式C. 对话式D. 戏剧式满分：2 分正确答案:D6. （）是指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。

A. 视听率B. 开机率C. 视听众暴露度D. 到达率满分：2 分正确答案:D7. 广告的（）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。

时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。

A. 即时效果B. 近期效果C. 中期效果D. 长期效果满分：2 分正确答案:B8. （）是指在广告中利用母子、情侣、夫妇、兄妹等角色，通过对话，将广告产品的特征以及使用情况告诉媒体受众的一种广播广告形式。

A. 直述式B. 独白式C. 对话式D. 戏剧式满分：2 分正确答案:C9. 某臭豆腐广告语：“臭名远扬，香飘万里”使用的创作手法是（）。

南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告原理与实务》在线作业-2
4、C
一、单选题共20题，40分
1、创建于1938年的( ),是目前最大和最权威的国际广告组织,总部设在美国纽约。

A国际广告学会
B中国广告协会
C广告经理人协会
D国际广告协会
答案[南开]：D
2、在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的（）等间接的方式来比较或强调产品特点。

A内在属性
B友好关系
C类似属性
D亲密属性
答案[南开]：C
3、一般来说,( )会影响最终的态度改变,甚至成为态度改变的基础。

A认知反应
B社会阶层
C消费行为
D购后反应
答案[南开]：A
4、“买房子,送老婆”的广告语,是对女性消费者的( )。

A赞扬
B批评
C性别歧视
D重视
答案[南开]：C
5、美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最低。

A红底蓝面
B白底黑面
C绿底赤面
D黄底黑面
答案[南开]：C
6、广告文案的基本部分不包括( )。

A正文
B标题
C随文
D商标
答案[南开]：B
7、（）戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。

A直述式。

南开大学智慧树知到“广播电视学”《广告学原理》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了()的定位方法。

A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位2.()又称智力激荡法，是亚里克斯·奥斯本(Alex Osborn)首次提出的一种创意方法。

A.水平思考法B.头脑风暴法C.垂直思考法D.六顶思考帽3.现代广告总是充满暗示，将产品与成功、阶层、青春、健康等等联系起来。

()A.正确B.错误4.市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。

只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱。

()A.正确B.错误5.在投射法中，一般要求被调查者描述自己的行为，而不是要求他们解释其他人的行为。

()A.正确B.错误6.广告调查在调查产品特征时需要调查()。

A.广告媒体B.产品特色C.产品性能与质量D.产品价格7.就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。

()A.错误B.正确8.下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是()。

A.自我实现需要是人们最低层次的需要B.推理是认知学习中的复杂形势C.安全需要是人们最高层次需要D.学习可分为有意学习和偶然学习9.()是广告的主体部分，用以揭示广告的主要内容，或对标题进行具体阐释。

A.广告口号B.广告正文C.广告附文D.广告图片10.高介入度下的购买决策过程包括的阶段有()。

A.唤起需要B.资料搜寻C.估价行为D.决定购买E.购买后感觉P理论的提出者是()。

A.艾尔·里斯和杰克·特劳特B.罗瑟·瑞夫斯C.大卫·奥格威D.唐·舒尔茨12.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的()。

A.问题式标题B.新闻式标题C.承诺式标题D.悬念式标题13.下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是()。

广告理论与实务试题五及答案一、填空题(每空2分，共20分)1．广告的具有功能、功能、功能及功能。

2．马斯洛的“需要层次理论”包括：需要、需要、需要、需要和需要。

3．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及四部分。

二、名词解释题(每小题3分，共15分)1．头脑风暴法2．售点广告3．媒体到达率4．广告口号5．新闻组三、简答题(每小题5分，共20分)1．广告与一般大众传播和宣传活动相比，其特点有哪些？2．广告调查的程序有哪几阶段？3．广告预算包括哪几个方面的内容？4．简述报纸媒体的优势和劣势四、论述题(每小题10分，共20分)1．论广告策划需要遵循的原则2．论杂志媒体的优劣势五、案例分析题（每小题25分，共25分）案例：娇爽卫生巾的全国媒体计划制定目前，我国市场上卫生巾产品品牌竞争激烈，新老品牌层出不穷。

在各个地区市场，当地的品牌占支配地位，但广告活动不活跃。

宝洁的护舒宝比其他合资或进口品牌占有更多的市场份额。

娇爽的营销目标是，在一些市场潜量大的主要城市建立“中等价格”的细分市场；并成为这个市场的领导品牌；强调“健康呵护，值得你信赖”的公司资产；在卫生保护产品领域建立专家地位。

下面，娇爽的CDI和BDI分析摘自其1995年8月制定的年度媒体计划书。

（1）根据1996年的娇爽销售量预计，在一些主要城市，该品牌计划取得较高的市场份额。

所以，在这些城市，如上海、成都、广州等地，BDI期望值相对很高。

（2）对于CDI值相对较低的城市，如武汉、南京、哈尔滨等，卫生巾这一品类的发展相对较迟缓，所以培养潜在的消费群极为重要。

通常，CDI、BDI并不单独使用，而是两者结合起来，作交叉的评估，即所谓的矩阵分析。

具体方法是以横坐标为品牌发展水平，纵坐标为品类发展水平，根据各地区CDI与BDI高低的不同，划出四个象限。

每个象限的特性是不同的，因而可为媒体决策提供相应意见。

（1）高CDI、高BDI：市场处于高速增长，品牌发展前途光明。

参考答案第一章本章思考题1．按照不同的划分依据可以将广告划分为许多不同的类型。

按传播对象划分为消费者广告、工业用户广告和经销商广告; 按传播目的划分为商品广告、企业广告、品牌广告和观念广告；按传播范围划分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告；按传播使用的媒介划分为印刷广告、电子广告、邮寄广告、户外广告、交通工具广告及网络广告；按传播诉求的方式划分为理性诉求广告和感性诉求广告。

根据生活中广告举例，答案略。

2．根据美国传播学者拉斯威尔提出的五Ｗ传播理论，把构成广告活动的基本要素分为七大项：广告客户、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、广告受众和广告效果。

这七个要素之间相互制约，联系构成了广告活动中的基本框架。

3．我国古代广告主要形式有实物广告、口头广告、音响广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告、彩楼广告以及印刷广告。

4．广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。

它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步的发展而发展的。

科学技术的进步所带来的传播手段的革新，无不对广告的发展产生巨大的推动作用。

同时，一定的社会制度和社会发展水平也对广告的发展产生着制约作用。

从广告业自身的发展情况来看，目前世界广告业中电子信息对广告业的渗透极为引人注目，传播媒介更加多样化，广告形式不断创新，广告活动具有世界化、全球化倾向。

因此对广告行业的管理应当更加规范严格，对于国际广告业的合作应当进一步发展。

5．三大主体分别为广告客户、广告媒体及广告公司。

广告客户也叫做广告主，是进行广告活动的主体，通常指发布广告的企业（适当展开论述）；广告媒体是作为传播广告信息的载体（适当展开论述）；专业广告公司是商品经济发达的必然产物（适当展开论述）。

案例分析讨论1.根据艾宾浩斯的遗忘曲线可以看出，消费者如果不经过反复的信息记忆，对某个)品牌很快就会淡忘，健力宝虽然在1997年的时候家喻户晓，但是对于95后、00后而言，这些消费者接触健力宝广告信息的机会很少，因此对于该产品了解很少，所以即使是曾经家喻户晓的品牌多年不打广告，消费者也会忘记它。

(单选题)1: 创建于1938年的( ),是目前最大和最权威的国际广告组织,总部设在美国纽约。

A: 国际广告学会B: 中国广告协会C: 广告经理人协会D: 国际广告协会正确答案:(单选题)2: 在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的（）等间接的方式来比较或强调产品特点。

A: 内在属性B: 友好关系C: 类似属性D: 亲密属性正确答案:(单选题)3: 一般来说,( )会影响最终的态度改变,甚至成为态度改变的基础。

A: 认知反应B: 社会阶层C: 消费行为D: 购后反应正确答案:(单选题)4: “买房子,送老婆”的广告语,是对女性消费者的( )。

A: 赞扬B: 批评C: 性别歧视D: 重视正确答案:(单选题)5: 美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最低。

A: 红底蓝面B: 白底黑面C: 绿底赤面D: 黄底黑面正确答案:(单选题)6: 广告文案的基本部分不包括( )。

A: 正文B: 标题C: 随文D: 商标正确答案:(单选题)7: （）戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。

A: 直述式B: 独白式C: 对话式D: 戏剧式正确答案:(单选题)8: 广告大师( )说过:“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来,或是在一切应该刊播的方式应用之前,并在尽到它应该发挥的传播作用之前,它就不是一个广告”。

A: 大卫·奥格威B: 李奥·贝纳C: 吉田秀雄D: 威廉·伯恩巴克正确答案:(单选题)9: 以下哪项计划不是按广告计划性质划分的( )。

A: 战略性广告计划B: 战术性广告计划C: 单一性计划D: 复杂性计划正确答案:(单选题)10: ()广播广告是指利用音响效果,将广告产品的信息传输给媒体受众的一种形式。

A: 直述式B: 音效式C: 对话式D: 戏剧式正确答案:(单选题)11: 网络媒体具有较强的机动性和可调整性，一旦效果不佳，就应该进行调整，如更换旗帜、调整曝光次数、修正网页内容等，一般检测期为一周或（）次曝光。

广告原理与实务试题及答案一、填空题(每空 1 分，共15 分)1. 广告的原则是广告活动的核心原则。

2. 广告费用计算中，法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。

3 策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。

4 广告是指设立在销售场所的广告形式。

5. 选择广告媒介应遵循、、准、廉原则。

6 是指在特定时间内同一广告通过媒介到达同一个人的数量界限。

7. 广告设计的两大构成是指和。

8. 电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是广告，另一类是广告。

9. 广告公司按其功能分，可分为公司和公司两大类。

10. 广告标题有、和丰富广告版面形式三大作用。

二、单项选择题( 在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题 2 分，共20 分)1. 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称( )A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告2. 产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( )A. 告知B. 提醒C. 说明D. 劝说3. 从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称( )A. 正向定位B. 逆向定位C. 是非定位D. 市场定4. 广告时间策略包括 ( )6. 某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称 ( )A. 毛评点B. 视听众暴露度C. 暴露频次D. 视听 众率7. 广告表现的手段有语言手段和 ()A. 设计手段B. 传播手段C.视觉形象手段 D. 实 物展示手段8. 广播广告的构成要素有语言、音响和( ) A. 音乐 B. 效果 C. 费用 D. 节目9. 实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称 ( )A. 促销式正文B. 证言式正文C. 说明式正文D.推理式正文10. 广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动 相互作用而体现出来。

因此，广告效果具有 ( ) 特性。

A. 复合性B. 直接性C. 间接性D. 互动性A. 广告时限策略和广告频率策略固定频率策略和变化频率策 B. 集中时间策略和均衡时间策略D. 均衡时间策略和变化频率策略 5. 广告文案写作的基本原则是 ( )A. 事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则 C. 功能性原则和文学性原则 D. 事前分析原则和功能性原则三、判断与改正（先判断对错，然后对错的加以改正，每题 2 分，共20分）1. 广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。

南开本部19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告原理与实务》在线作业答案2
试卷总分:100分得分:100分
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.创建于1938年的( ),是目前最大和最权威的国际广告组织,总部设在美国纽约。

A.国际广告学会
B.中国广告协会
C.广告经理人协会
D.国际广告协会
参考选择:D
2.在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的（）等间接的方式来比较或强调产品特点。

A.内在属性
B.友好关系
C.类似属性
D.亲密属性
参考选择:C
3.一般来说,( )会影响最终的态度改变,甚至成为态度改变的基础。

A.认知反应
B.社会阶层
C.消费行为
D.购后反应
参考选择:A
4.“买房子,送老婆”的广告语,是对女性消费者的( )。

A.赞扬
B.批评
C.性别歧视
D.重视
参考选择:C
5.美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最低。

A.红底蓝面
B.白底黑面
C.绿底赤面
D.黄底黑面
参考选择:C。

17秋18春学期《广告学原理》在线作业一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。

）1. Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：D2. 1998年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业A. 新闻传播类B. 工商管理类C. 艺术学类D. 中国语言文学类正确答案：A3. 下列被称为“最古老的营销观念”的是（）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念正确答案：A4. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点A. 大卫·奥格威B. 李奥·贝纳C. 威廉·伯恩巴克D. 罗瑟·瑞夫斯正确答案：B5. 就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）A. 汽车B. 牙膏C. 家俱D. 洗发水正确答案：A6. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：A7. 就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。

在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中A. 深度访谈法B. 小组访谈法C. 投射法D. 观察法正确答案：C8. 被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：B9. 传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）A. 美国B. 法国C. 英国D. 中国正确答案：A10. 二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）A. USP独特销售主张理论B. 定位理论C. 品牌形象理论D. 整合营销传播理论正确答案：A11. （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业A. 1985年B. 1992年C. 1993年D. 1983年正确答案：D12. 下列不属于户外广告的是（）A. 路牌广告B. 公交车广告C. 霓虹灯广告D. 直邮广告正确答案：D13. 下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的是（）A. 广告是科学而不是艺术B. “说什么”比“怎么说”更重要C. 在广告界，测试最重要D. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。

《广告原理与实务》在线作业以下哪项不是电视媒体的特征（）A:传播范围广B:媒体受众的被动性C:传播效果的一次性D:制作容易传播迅速参考选项：D以下哪项计划不是按广告计划性质划分的（）。

A:战略性广告计划B:战术性广告计划C:单一性计划D:复杂性计划参考选项：D（）是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。

A:近景B:中景C:远景D:全景参考选项：B()是指特定时期内收看(收听)某一媒体或某一媒体特定节目的人次数总和。

A:视听率B:开机率C:视听众暴露度D:到达率参考选项：C广告标语“喝了娃哈哈，吃饭就是香”使用的创作手法是（）。

A:口语法B:排比法C:谐音法D:对比法参考选项：A广告效果测定的首要程序是（）。

A:确定问题B:收集资料C:分析资料D:整理资料参考选项：A很多研究已表明，（）广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果。

A:幽默B:温馨C:夸张D:明星代言参考选项：A公关宣传型的广告管理模式是基于企业广告的宣传功能定位，将企业广告纳入企业的行政管理系统，是企业行政职能部门的一个分支机构。

A:营销管理型B:销售促进型C:公关宣传型D:销售配合型参考选项：C与一般的商业广告相比,公益广告的首要特征是( )。

A:公益性B:义务性C:社会性D:教育性参考选项：A广告活动的主体是（），但其大部分的广告活动确实由专门的广告公司来代理的。

A:广告主B:媒介购买公司C:消费者D:广告团体参考选项：A企业为了培养消费者的品牌偏好，多采用（）。

A:说服性广告B:信息性广告C:时效性广告D:广告管制参考选项：A根据Heider的均衡理论，如果态度之间发生不均衡的话，为恢复均衡就改变原来的（）。

A:行为B:动机C:态度。