关于中职学校市场营销课程的教学模式的探析中英文对照

高职高专院校市场营销学双语教学的探索【摘要】本文主要探讨了高职高专院校市场营销学双语教学的现状和发展前景。

通过对双语教学的优势和挑战进行分析，探讨了市场营销学双语教学的模式和教学策略。

结合实践案例分析，提出了建议与启示。

研究发现，双语教学可以帮助学生更好地理解和应用市场营销知识，提高其国际竞争力。

未来，高职高专院校应该进一步推广和完善市场营销学双语教学，以适应社会需求和培养具有国际视野的人才。

展望未来，双语教学将在高职高专院校市场营销学领域发挥更加重要的作用。

【关键词】高职高专院校、市场营销学、双语教学、现状分析、优势、挑战、教学模式、实践案例、教学策略、方法、发展前景、总结、展望、建议、启示。

1. 引言1.1 研究背景探索高职高专院校市场营销学双语教学成为当前急需解决的问题。

通过双语教学，学生可以在学习市场营销知识的同时提升英语水平，增强跨文化交流能力，更好地适应未来的职业需求。

目前关于高职高专院校市场营销学双语教学的研究还比较少，需要更多学者和教育工作者的关注和探索。

本文将对高职高专院校市场营销学双语教学进行深入研究，旨在探讨双语教学的优势和挑战，探索最适合的教学模式，分析实践案例，讨论教学策略与方法，并展望市场营销学双语教学的发展前景，以期为高职高专院校市场营销学双语教学提供借鉴和启示。

1.2 研究意义市场营销学是当今社会最为热门的专业之一，市场对于人才的需求也越来越高。

随着全球化进程的加速，双语教学成为了高职高专院校市场营销专业的一个重要趋势。

本研究旨在探讨高职高专院校市场营销学双语教学的意义。

对于学生而言，双语教学可以增强他们的语言能力，开拓视野，提高跨文化交流能力，增加就业竞争力。

对于教师而言，双语教学可以提升他们的教学水平和国际视野，促进学科交叉与融合，增加教学的多样化与趣味性。

对于学校而言，双语教学可以提升学校的知名度和竞争力，吸引更多学生和教师来校，促进学校的国际合作与交流。

高职高专院校市场营销学双语教学的意义重大，对于学生、教师和学校都具有积极的推动作用。

浅谈中职市场营销学科的ISV教学模式顾增霞市场营销学科于1978年引入中国并进行广泛的传播，它就在中职院校成为了一门新兴的公共学科。

由于中职生缺乏学习的积极性与主动性，认知度与兴趣度比较低，要想接受新兴的学科简直就是天方夜谭，为了改变现状我采用了ISV的教学模式：I（ignite）—点燃、S(study)—学习、V(victory)—成功的教学模式，即点燃学生的学习激情，融入学习的过程、体验成功的喜悦。

一、 I(ignite)—点燃学生对市场营销学科学习的渴望从加德纳的多元智能论来看，一个人的智能不能仅仅以他在学校中的表现为依据，而是要看这个人实际解决问题的能力，以及在实际合理环境下的创造力。

中职学生是一群具有特殊智力倾向的群体，他们的潜力未被开发、学习成绩或品行暂时落后。

当然问题不是单纯地来自学生本身，人们长期以来形成的学习观本身也存在问题。

为了改变现状就需要教师从不同角度点燃学生对学习知识的渴望，我认为第一节课的教学设计大为重要。

经过调查部分中职生中考过后去打工，大部分从事的是推销与促销的工作，而对于没有接触这门学科的人员来讲都认为营销就是推销或促销，因此我就从学生的朦胧认识导入，先由学生讲工作经历，再谈感触，给予肯定评价的同时逐步深入到营销内容的实质。

在好奇心的驱使下增加了学生对学习营销学科的渴望。

二、S(study)—学习是学生掌握市场营销学科知识的利器中职学校多数学生没有达到普通高中的录取分数线，他们是带着中考的挫折感踏进了中职学校的校门。

由于学业水平较低，学习方法欠佳，严重缺乏自信，导致学习缺乏积极性。

为了帮助学生重新找回自信，培养合作精神，改变学习方法，我充分运用网络信息来激发学生学习的热情，帮助学生树立正确的学习观、择业观、人生观、世界观。

（一）加强指导，引导自主学习传统的教学模式以理论灌输为主，学生没有参与到课堂中来，致使课堂气氛死气沉沉，听课也是为了应付考试，根本不适合于中职生的特点。

市场营销双语教学探析双语教学(BilingualTeaching)，就高校来说一般是指在高校里使用第二语言或外语实行的专业课教学，其内涵因国家、地区而异。

在我国主要是指采用国外原版专业教材除汉语外，用一门外语(当前主要是英语)作为课堂主要用外语实行公共课和专业课教学。

进入21世纪，国际竞争日益激烈，对专业人才素质的要求持续提升。

随着我国对外开放步伐的进一步增大以及对外交流的日益频繁，我国迫切需要大量的既精通英语，又有丰富专业知识的高素质“复合型”人才。

高校是培养“复合型”人才的基地，双语教学势在必行。

为了应对这种局面，教育部做出了推动“双语教学”的决定。

2001年8月17日国家教育部颁发了《关于增强高等学校本科教学工作提升教学质量的若干意见》的通知，明确要求“本科教育要创造条件使用英语等外语实行公共课和专业课教学”。

接着在2005年1月，国家教育部又发布《关于进一步增强高等学校本科教学工作的若干意见》，其中指出“要提升双语教学课程的质量，继续扩大双语教学课程的数量”。

双语教学开始在我国高校快速发展，并成为教育改革的热点。

市场营销学，起源于20世纪初的美国，20世纪50年代以后才形成现代意义上的市场营销学。

我国于1978年以后引入该课程。

市场营销课程作为经管类专业的专业主干课程，具有外向型、国际性特征，以英语学习其表达法，用通用的语言学习通行的营销规则才更符合惯例，很多高校首批实施了市场营销课程的双语教学。

市场营销学中英文双语教学是指在教学中交换使用中文与英文实行市场营销学的教学，为学生创造与英语密切接触的环境，使学生在学会营销课程的同时，直接地学习和掌握国际上通用的市场营销理论和游戏规则，能够快速适合世界化的社会，更好的满足国际化企业的需求。

但是，双语教学的实施对于高校教师和学生来说都是一种新的尝试，之前并无例可循，所以双语教学的发展也是在师生双方的逐渐摸索配合中实行的。

对学生来讲，用母语讲授的专业课吸收起来已经有一定的难度，如果加上外语的渗透与添加、乃至全部采用外语讲授，势必要增大对新知识理解与吸收的难度。

Creative Education Studies 创新教育研究, 2021, 9(2), 307-311Published Online April 2021 in Hans. /journal/ceshttps:///10.12677/ces.2021.92048高职中外合作办学市场营销专业双语教学模式探索王夏，蔡宝玉，张茜海南职业技术学院，海南海口收稿日期：2021年2月10日；录用日期：2021年4月2日；发布日期：2021年4月9日摘要经济全球化使中国企业市场营销活动面向全球。

未来涉外企业对市场营销专业人才的需求，不仅在于娴熟的专业技能，更在于扎实的专业英语表达能力。

中外合作办学项目是目前国内众多高校培养国际型人才的重要途径。

本文就我校与加拿大荷兰学院合作办学市场营销项目中双语教学的实际情况，在教学模式、师资培养、课堂组织和教学方法等方面进行探索和总结，提出了双语教学优化路径，以期为高职院校的中外合作办学双语教学提供借鉴和参考。

关键词中外合作办学，双语教学，市场营销Exploring of Bilingual Teaching Model forMarketing Major of Sino-ForeignCooperative Education in CollegeXia Wang, Baoyu Cai, Qian ZhangHainan College of Vocation and Technique, Haikou HainanReceived: Feb. 10th, 2021; accepted: Apr. 2nd, 2021; published: Apr. 9th, 2021AbstractThe marketing of Chinese enterprises has gone to world because of economic globalization. In the王夏等future, the marketing talent must have excellent professional skills and English ability. Si-no-foreign cooperative education project is an important way for many domestic colleges and universities to train international talents. This paper analyzes and summarizes the reform of bi-lingual teaching in marketing project cooperation with Holland College, Canada, puts forward the optimum path of bilingual teaching for the teaching mode, faculty training, classroom organization and teaching methods, hopes to provide reference for bilingual teaching for Sino-foreign coopera-tion program of college.KeywordsSino-Foreign Cooperative Education, Bilingual Teaching, Marketing Array Copyright © 2021 by author(s) and Hans Publishers Inc.This work is licensed under the Creative Commons Attribution International License (CC BY 4.0)./licenses/by/4.0/1. 引言经济全球化使中国企业市场营销活动面向全球，国际化的因素日益增多。

关于中职学校市场营销课程的教学模式的探析中英文对照On analysing the marketing course of secondary vocational school teaching mode. In both Chinese and English职业教育就是就业教育，只有认真贯彻“能力本位，学生主体，实践导向”的教学指导思想，提高学生的职业能力和实际操作技能，才能为其就业打下坚实的基础。

市场营销这门课程实践性很强，社会需求很大，如何在中职学校中上好市场营销课程，形成有中职特色的教学模式，体现职业教育本文由论文联盟收集整理特点是很值得我们反思和探讨的内容。

V ocational education is employment education, only seriously implement the "ability standard, the students, the practice guide" the guiding ideology of teaching, improve students' vocational ability and the practical operation skills, ability to lay a solid foundation for their employment. Marketing the course practical, social demand is very big, how to good marketing course in secondary vocational schools, forming the teaching mode of secondary vocational features, embody vocational education this article collects and characterized by paper alliance is worthy of our reflection and discussion.一、市场营销课堂教学的现状及存在的问题A, the market marketing present situation and existing problems of classroom teaching1、教学理念方面的问题1, the concept of teaching problems市场营销是离市场和社会最近的学科之一，市场营销的实践教学环节是课程教学的一个重要组成部分。

高职高专院校市场营销学双语教学的探索随着经济的发展和教育改革的推进，高职高专院校的市场营销学专业也逐渐受到人们的关注。

传统的单一语言教学模式已经难以满足市场需求，双语教学模式的应用成为了高职高专院校市场营销学专业发展的一个重要方向。

本文将探讨高职高专院校市场营销学双语教学的意义和方法。

高职高专院校市场营销学双语教学的意义在于培养学生的语言能力和市场营销专业知识。

在全球化的时代背景下，市场营销领域的专业人才需要具备扎实的专业知识和良好的语言能力，以适应国际市场的竞争环境。

通过双语教学，学生可以在学习市场营销专业知识的同时提高英语口语和写作能力，增强国际交流能力。

这对于学生将来从事国内外市场营销工作具有重要的意义。

高职高专院校市场营销学双语教学的方法包括课堂教学和实践教学两个方面。

在课堂教学中，教师可以通过使用双语教材、双语演讲和讨论等方式，引导学生将英语与市场营销学知识相结合，提高学生的听说读写能力。

教师还可以组织学生参加国际市场营销案例分析、主题演讲和交流活动，通过实际操作提升学生的综合素质。

实践教学是市场营销学双语教学的重要组成部分。

学生可以通过参与企业实践、项目实训和实地考察等活动，将所学的市场营销理论应用到实际操作中。

在实践过程中，学生有机会与外籍员工以及国内外市场营销专业人士进行交流，提高英语口语和跨文化交际能力。

学生还可以借助实践平台进行英文报告和写作，培养科研能力和团队合作精神。

高职高专院校市场营销学双语教学还需要完善教材、教师队伍和教学管理体制。

教材是双语教学的基础，需要编写符合双语教学要求的教材，结合市场营销学的最新理论和实践案例。

教师队伍需要具备良好的市场营销专业知识和英语教学能力，提升教师的双语教学能力是关键。

学校还要加强对双语教学的管理，建立健全的评估和监督机制，确保双语教学的质量和效果。

英语作文-中等教育行业的学校品牌建设与市场营销策略In the competitive landscape of the education industry, building a strong brand for schools in the secondary education sector is crucial for success. Effective branding not only helps schools stand out but also attracts students and fosters a positive reputation in the community. In this article, we will explore the importance of school branding and delve into strategic marketing approaches tailored for the middle education sector.Firstly, establishing a distinctive brand identity is fundamental. A school's brand should encapsulate its values, mission, and unique selling points. This identity forms the foundation upon which all marketing efforts are built. By clearly defining what sets the school apart from others, educators can effectively communicate their strengths to prospective students and parents. Whether it's a focus on academic excellence, a nurturing environment, or innovative teaching methods, the brand should reflect the school's core principles.Moreover, consistency is key in maintaining a strong brand presence. From the logo and color palette to messaging and tone of voice, every aspect of the school's communication should align with its brand identity. Consistent branding fosters recognition and trust among stakeholders, reinforcing the school's position in the market. Whether through printed materials, digital channels, or face-to-face interactions, every touchpoint should reinforce the brand's values and promise.Furthermore, engaging with the community is essential for building a positive brand image. Schools can leverage various platforms such as social media, community events, and partnerships with local organizations to connect with students, parents, and other stakeholders. By actively participating in community activities and demonstrating a commitment to social responsibility, schools can enhance their reputation and attract support from the community.In addition, leveraging technology can amplify the reach of school branding efforts.A well-designed website serves as a virtual storefront, providing information about the school's programs, facilities, and achievements. Beyond the website, schools can utilize email marketing, content creation, and search engine optimization to increase visibility and attract prospective students. Embracing digital platforms not only expands the school's reach but also allows for targeted messaging and personalized communication.Furthermore, fostering a positive student experience is crucial for sustaining a strong brand reputation. Beyond academic excellence, schools should prioritize student well-being, personal development, and extracurricular opportunities. By creating a supportive and inclusive learning environment, schools can cultivate loyal students who become advocates for the brand.In conclusion, effective branding and strategic marketing are vital for schools in the middle education sector to thrive in today's competitive landscape. By defining a clear brand identity, maintaining consistency, engaging with the community, leveraging technology, and prioritizing student experience, schools can enhance their brand reputation and attract students and support from the community. Building a strong brand is an ongoing process that requires dedication, creativity, and a deep understanding of the school's values and aspirations. Through strategic branding and marketing efforts, schools can position themselves for long-term success in the dynamic education industry.。

高职高专院校市场营销学双语教学的探索
1.适应国际化的趋势
如今，跨国公司、国际贸易以及国际营销已经成为各个行业的发展趋势。

因此，高职高专院校的市场营销学双语教学有必要，以适应国际化的趋势。

同时，通过双语教学，学生将能够更好地理解和应用国际市场营销知识。

2.提高学生的实际应用能力
市场营销是一门实践型学科。

通过双语教学，高职高专院校的市场营销学课程将更加注重实践教学，使学生更好地掌握并应用市场营销理论知识。

3.开阔学生的国际视野
通过双语教学，学生将更多地了解国际市场营销的概念、方法和案例，能够更好地理解国际市场的发展趋势和特点，开阔学生的国际视野。

1.强化语言环节
首先，高职高专院校市场营销学双语教学的前提是强化语言环节。

由于市场营销学知识大多使用英文翻译，因此学生需要具备一定的英语基础才能更好地理解和应用课程内容。

2.加强口语培训
双语教学的另一个重要方面是口语培训。

教师应根据学生的实际情况，设置口语课程和训练，例如进行英语口语训练、英语演讲等。

3.提供双语教材
在双语教学中，教材是至关重要的。

高职高专院校应尽量选择专业的双语市场营销学教材，以满足学生的需求。

教材内容应注重实践性，减少抽象知识，便于学生理解和应用。

4.引导学生留学或实习
总之，高职高专院校市场营销学双语教学的实施，旨在为学生提高实际应用能力、开阔国际视野，适应国际化的趋势，并为学生的职业发展提供更多机会和选择。

因此，在实践中，我们应依据学生的实际情况，设计适合的双语教学方案，从而更好地服务于学生的需求。

高职高专院校市场营销学双语教学的探索1. 引言1.1 背景介绍传统的市场营销学教学注重理论知识的传授，但在实际工作中，学生往往需要具备更强的实践能力和跨文化交流能力。

越来越多的高职高专院校开始探索市场营销学双语教学的模式。

通过双语教学，学生不仅可以掌握专业知识，还可以提高自己的英语水平和跨文化交流能力，更好地适应未来社会的发展需求。

市场营销学双语教学的探索不仅可以提升学生的综合素质，还可以促进教学质量的提高，提升学校的办学水平。

对于高职高专院校市场营销学双语教学的研究具有重要的现实意义和深远的发展价值。

【背景介绍】1.2 问题提出高职高专院校市场营销学双语教学是当前教育领域的热点之一，然而在实践中也面临着一系列问题。

一个主要问题是如何更好地平衡双语教学中中文和外文的比重，使学生在学习市场营销知识的也能够提高外语能力。

双语教学也需要教师具备较高的外语水平和教学能力，这对高职高专院校教师队伍提出了更高的要求。

双语教学在具体课程设计、教学方法和手段的选择上也存在挑战，需要教育工作者们进行深入研究和探索。

通过对高职高专院校市场营销学双语教学问题的探讨和研究，可以为提升教育质量和教学效果提供有益的参考和借鉴，促进双语教学不断优化与完善。

1.3 研究意义高职高专院校市场营销学双语教学的实施对于提高学生的就业竞争力和适应国际化发展的能力具有重要意义。

随着社会经济的快速发展和国际间交流的不断增加，企业对于人才的需求越来越多地倾向于具备双语能力的人才。

开展市场营销学科的双语教学可以有效提高学生的外语沟通能力和跨文化交流能力，为他们将来走向国际市场打下坚实的基础。

研究市场营销学双语教学的实施和效果，有助于学校深入探讨教育教学改革的路径和方向。

通过实践探索和经验总结，可以逐步完善高职高专院校市场营销学的双语教学体系，提升教学质量和水平，培养更多适应社会需求的高素质人才。

开展市场营销学双语教学不仅有利于学生个人的发展和就业，也对于学校教育教学改革和人才培养模式的探索具有重要意义。

高职高专院校市场营销学双语教学的探索随着全球化的发展和国际交流的增多，市场营销专业逐渐成为高职高专院校中备受关注和重视的专业之一。

为了适应社会发展的需要，许多高职高专院校开始探索市场营销学的双语教学，以提高学生的国际竞争力和语言交流能力。

市场营销学是一门实践性很强的学科，它注重培养学生的实际操作能力和创新能力。

而双语教学则是以培养学生的双语能力为核心，注重培养学生的语言交流和跨文化合作能力。

将市场营销学与双语教学相结合，可以有效提高学生的专业素养和语言能力，使他们更好地应对未来社会的挑战。

在市场营销学双语教学的探索中，首先要注重课程体系的设计和教学内容的选择。

市场营销学的双语教学应包括专业课程和语言课程两部分。

专业课程主要包括市场营销原理、市场调研、产品策划与管理、广告与促销、国际市场营销等内容，通过双语授课和案例分析等方式，培养学生的专业素养和实践能力。

语言课程主要包括英语听说读写、商务英语、口译和写作等内容，通过教学实践，提高学生的语言交流能力和跨文化沟通能力。

在教学方法上需要注重启发式和互动式教学。

启发式教学以问题为导向，通过引导学生思考和分析，激发学生的学习兴趣和主动探索能力。

互动式教学以学生为主体，注重学生的参与和合作。

教师可以通过讨论、小组活动、实践案例等方式，促进学生的互动和合作，培养学生的解决问题和团队合作的能力。

教育资源也是市场营销学双语教学的重要支撑。

高职高专院校应加大对双语教学教师队伍的培养和引进力度，提供更多的教育技术和学习资源。

学校可以设立专门的双语教学中心，建立培训机制，提供教学和研究支持。

学校还可以与企业和国际组织合作，开展实践项目和交流活动，为学生提供实践机会和实习机会，培养学生的实践能力和创新能力。

市场营销学双语教学是高职高专院校市场营销专业发展的必然趋势。

通过合理的课程设计和教学方法，提供优质的教育资源，可以有效提高学生的专业素养和语言能力，培养学生的实践能力和创新能力。

市场营销专业词汇中英文对照表Marketing Management营销管理New Products Development新产品开发Service Industry Marketing服务业营销Advertising广告Business Negotiation商业谈判International Marketing国际市场营销Sales Channels销售渠道Public Relationship公共关系Consumer Behavior消费者行为Systems of Management Information管理信息系统Marketing Research营销调研accesibility 可进入性accessory equipment markets 附属设备市场account management policies 客户管理策略positioning定位additions to existing product lines 现有产品线的增加administered vertical marketing systems 管理式垂直营销系统market segmentation市场细分sales promotion销售促进advertising feedback 广告反馈advertising frequency 广告频率advertising media 广告媒体advertising reach 广告接受人数advertising message 广告信息advertising source 广告信息来源agent middleman 代理商allowance 折让alteration 退换American Marketing Association 美国营销协会annual marketing plan 年度营销计划assurance 保证attitudes of consumers 消费者态度availability 可获得性/供货能力awareness （产品）知晓度/知名度baby boomers 婴儿潮出生的一代人backward channels for recycling 回收的后向渠道backward integration 后向垂直一体化banner advertisements 横幅标语广告bar codes 条形码barter 实物交易basic physical needs 基本生理需要BCG Grow-Share Matrix 波士顿增长-份额矩阵before tests 事前测试Behavior Scan Information Resources Inc. 行为扫描信息源公司behavioural analysis 行为分析behavioural hierarchies 行为层级benchmarking 基准benefit clusters 利益群体benefits 利益Benz 奔驰billing 帐单birth rate 出生率blanket purchase order 一揽子采购合同blind-paired comparison testing 双盲比较测试blue collars 蓝领bottom line 底线/盈亏一览结算线brand awareness 品牌意识/认知brand extensions 品牌扩展brand loyalty 品牌忠诚度brand mark 品牌标志brand name 品牌名称brand positioning 品牌定位brand recognition 品牌识别brand strategies 品牌战略brand 品牌branding strategy 品牌化战略branding 品牌化brand's equity 品牌的价值break-even analysis 盈亏平衡分析break-even volume 盈亏平衡产量breath of product assortment 产品线的宽度breath or diversity of product lines 产品线的宽度或多样性bribery 贿赂British Airways 英国航空公司brokers 经纪人budgeting 预算bundle 捆绑Bureau of Census 人口统计局busines strength rating 商业能力评分business plan 商业计划business position 经营地位business sector 商业部门business services markets 商业服务市场business strategies 经营战略business unit strategy 经营单位战略buyback allowances 回购折让buyback arrangements 产品返销buyers' bargaining power 买方的讨价还价能力buyers 采购者buying behavior 购买行为buying center 采购中心buying inertia 购买惯性buying intention 购买意图buying offices 连锁商店的进货中心buying power indes (BPI) 购买力指数buying situation 采购情况/类型buying task 采购任务capital gains 资本收益capital invested in product 产品投入资本Carnival 嘉年华cash cows 现金牛类cash discounts 现金折扣catalogue sales 目录销售categorization of perception 感知分类categorization 分门别类centralization 集中化chameleons/followers 变色龙/跟随者channel alternatives 可选择的营销渠道channel conflicts 渠道冲突channel decisions 渠道决策channel functions 渠道功能channel institutions 渠道组织结构channel management 渠道管理channel objectives 渠道目标channel of distribution 分销渠道channel power 渠道权力channel-control strategies 渠道控制战略channel-design decisions 渠道设计决策channel-management decisions 渠道管理决策channels of communication 传播渠道choice criteria 选择标准closing a sale 结束销售clothing retailers 服装零售商co-branding 联合品牌code of ethics （职业）道德标准coercive power 强制权cognitive dissonance 认识的不协调collection of data 数据收集collection 收款co-marketing alliances 联合营销联盟combination compensation plan 结合式薪酬方案commitment 承诺communication channels 传播渠道communication process 传播过程communication 信息交流/沟通communications media 传播媒体company personnel 公司员工comparative advertisements 比较广告comparison of brands 品牌比较compensation deals 补偿处理compensation plan 酬金方案compensation/rewards 酬金/奖励compensatory 补偿性的competition and industry evolution 竞争和行业演变competition-orientated pricing 竞争导向定价法competitive advantage 竞争优势competitive (supply-side) evolution 竞争（供方）演变competitive factors 竞争因素competitive intelligence 竞争情报/信息competitive parity promotion budgeting 竞争均势促销预算法competitive strategy 竞争战略competitive strength 竞争优势/能力competitor analysis 竞争者分析complaint handling 投诉处理component materials and parts markets 组成材料和零部件市场computerized ordering 计算机化的订购conclusive research 确定性研究conditions of demand 需求情况conflict and resolution strategies 冲突和解决战略conformance to specifications 与规格一致conformance 一致性confrontation strategy 对抗战略conjoint measurement 联合测度法conjunctive model 联合模型consumer decision-making 消费者（购买）决策consumer goods channels 消费品分销渠道Consumer Goods Pricing Act, USA 美国消费品定价法案consumer goods 消费品consumer markets 消费品市场consumer needs 消费者需求consumer packaged-goods firms 消费者包装食品公司consumer promotion 消费者促销consumer tests 消费者测试consumer/household market 消费者/家庭市场consumers' perceptions 消费者感知consumption 消费contests 竞赛contingency planning 权变计划contract construction 契约建筑业contract manufacturing 契约制造业contraction/strategic withdrawal strategy 收缩/战略性撤退战略contractual entry modes 契约式进入模式contractual vertical marketing systems 合约式垂直营销系统contribution margin analysis 边际贡献（贡献毛利）分析contributrion margin 边际贡献control strategies 控制战略convenience food stores 便利食品商店convenience goods 便利品convenience 服务的便利性Cool Whip 清凉维普co-operative advertising 合作性广告co-ordination and conflict resolution 协调与冲突解决co-production 合作生产core benefit proposition (CBP) 核心利益方案/提议corollary-data method 推定数据法corporate HQ 公司总部corporate scope 公司（经营）范围corporate strategy 公司战略corporate vertical marketing systems 公司式垂直营销系统corporate/institutional advertising 团体/社会公共机构广告corrective action 矫正行动cost analysis 成本分析cost effectiveness 成本有效性cost leadership strategy 成本领先战略cost of capital 资本成本cost of goods sold (COGS) 产品销售成本cost reductions 降低成本产品cost-and-volume relationship 成本-数量关系cost-oriented pricing 成本导向定价法cost-plus/mark-up pricing 成本加成/溢价定价法costs and benefits of marketing functions 营销职能的成本和效益costs of competitors 竞争者成本costs of distribution 分销成本countertrade 对等贸易coupons 优惠券courtesy 礼貌coverage of geographic market 地域性市场的范围coverage of relevant retailers 相关零售商的销售范围credibility 信誉credit terms 信贷条款critical assumptions 关键假设cross-elasticity 交叉弹性customary pricing 习惯性定价法customer analysis 顾客分析customer contact 顾客接触customer demand 顾客需求customer intimacy 顾客亲密度customer loyalty 顾客忠诚度customer need 顾客需要customer organization of sales force 按客户组织销售队伍customer retention 顾客维系/保留customer satisfaction 顾客满意度customer segment pricing 顾客细分市场定价customer service 顾客服务customer-oriented pricing 顾客导向定价法customers' perception 顾客感知customers' preferences 顾客偏好customers' price sensitivity 顾客的价格敏感度customizing 定制data collection 数据收集data confidentiality 数据保密data research 数据研究data sources 数据来源dealers 经销商deceptive advertisements 欺骗性广告deciders 决策者declining markets 衰退市场decoding 解码defect rate 缺陷率defender strategy 防御型战略defensive new-product development strategy 防御性新产品开发战略defensive positioning 防御性定位delivery time 交付时间delivery 配送demand characteristics 需求特征demand curve 需求曲线demand-oriented pricing 需求导向定价法demographic environment 人口统计环境department stores 百货商店dependability 可靠性deregulation 放松管制derived demand 衍生需求descriptive research 描述性研究design decisions 设计决策desired percentage mark-up on retail 预期零售利润率desired percentage return 预期回报率determinant attributes 关键属性determinants 决定因素different responses 差别反应differentiated defender strategy 差异化防御战略differentiated marketing 差异化营销differentiation over time 不同时间的差异differentiation strategy 差异化战略differentiation 差异化diffusion of innovation theory 创新扩散理论dimension 因素dimensions of quality 质量维度direct costing profitability analysis 直接成本盈利性分析direct mail 直接邮寄direct marketing via advertising media 通过广告媒体的直接营销direct marketing 直接营销direct product profitability (DPP) 直接产品盈利性/利润率direct selling 直销discount rate 贴现率discount stores 折扣商店discount 折扣discount/premium price policies 折扣/溢价策略discriminant analysis 差异分析法discriminatory adjustments 歧视价格调整discriminatory pricing adjustments 歧视定价调整disjunctive model 分离模型display space 陈列空间disposable income 可支配收入dissonance-attribution hierarchy 不和谐-归属层次结构distribution channel designs 分销渠道设计distribution channel objectives 分销渠道的目标distribution channel 分销渠道distribution decisions 分销决策distribution policies 分销策略distribution 分销distributor/store (private lables) brands 分销商/私有品牌distributors 分销商diversification 多元化divest 撤退divest 出让divestment or liquidation 收回投资或清算dividend 红利dogs 瘦狗类domestic target marketing strategies 国内目标市场定位的营销战略dropping products 放弃产品dry cleaning 干洗dual/two channel distribution systems 双重分销系统duplication （媒体）重复DuPont 杜邦公司durability 耐用性early vs late adoption 早期采购与后期采购earnings per share 每股收益economic and technological factors 经济技术因素economic power 经济权economies of scale 规模经济education services 教育服务effectiveness 有效性efficiency 效率emergency goods 急需品emotional appeals 情感诉求empathy 移情作用empirical evidence 经验性实例empowerment 授权encoding 编码end use 最终使用endorsement 赞同engineering （产品）工程设计entrepreneurial strategy 企业家战略entry strategies 进入战略environment and packaging disposal 环境与包装处理environment factors 环境因素environmental scanning 环境扫描/分析environmental strategy 环境战略establishment 机构ethical audit （公司）伦理审计ethics of marketing 营销伦理道德ethnic composition 种族构成European Community 欧共体evaluation and reward systems 评估与奖励体系evaluation and selection of supplier 评估和选择供应商evaluation of alternatives 评估替代品/各种选择evaluation of brands 品牌评估event sponsorship 事件赞助event 活动everyday low-price (EDLP) 天天低价evoked set 引发的组合evolution of market 市场演变exchange 交换exclusive dealing 独家销售exclusive distribution 独家分销executive summary 执行摘要exhibition media 展示广告媒体existing market 现有市场exit barriers 退出壁垒expansion path 扩张途径expectation measures （顾客）预期测度expectations of customers 顾客期望expected unit sales 预计产量expected value 期望价值experience curve 经验曲线experimental research 实验性研究expert power 专长权exploratory research 探索性研究export agents 出口代理（商）export jobbers 出口批发商export management company 出口管理公司export merchants 出口贸易商export 出口exporting 出口商品extended use strategy 扩大使用战略extending volume growth 扩大市场份额external data sources 外部数据来源external environment 外部环境extrapolation of past sales trends 过去销售趋势推测法facilitating agencies 辅助/中介机构factor analysis 因素分析法fads 时尚family branding 家族品牌family life cycle 家庭生命周期family structure 家庭结构farm products 农产品fast-moving consumer goods (FMCG) 快速变动的消费品fear appeals 恐惧/顾虑诉求features 特征Federal Department Stores 联邦百货商店Federal Trade Code （FTC) 联邦贸易法案FedEx (Federal Express) 联邦快递feedback data 反馈数据field test marketing 实地市场测试financing 融资fisheries 渔业fit and finish 结实度与外观fixed costs 固定成本fixed salary 固定工资flanker strategy 侧翼进攻战略flanker/fighting brand 战斗品牌flanking and encirclement strategies 侧翼进攻与围堵战略flat organizational structure 扁平的组织结构FOB origin pricing FOB产地定价法focus strategy 集中战略followers 追随者Ford 福特公司foreign middlemen 国外中间商forestry 林业formalization 形式/规范化formulate 制定fortress/position-defence strategy 防御堡垒战略Fortune 《财富》杂志forward integration 向前一体化franchise systems 特许系统franchising 特许经营free call numbers 免费电话号码free goods 免费商品freight-absorption pricing 免收运费定价法fringe benefits 小额津贴frontal attack strategy 正面进攻战略full costing profitability analysis 全成本盈利性分析full-service wholesalers 全方位服务的批发商functional competencies and resource allocation 职能能力与资源分配functional efficiency 职能效率functional organization of sales force 按销售职能组织销售队伍functional organizational structure 职能型组织结构functional performance 功能性能functional strategy 职能战略games 比赛gap 差距gatekeepers 信息传递者general behavioral descriptors 一般行为变量General Electric (GE) 通用电气General Foods Corporation 通用食品general merchandise discount chains 大众商品折扣连锁店General Motors 通用汽车geodemographics 区域人口统计特征geographic adjustments 地理调整geographic distribution 地理分布geographical organization of sales force 按地区组织销售队伍Gillette 吉列剔须刀global adjustments 全球调整global elite consumer segment 全球精英消费品市场global expansion 全球扩张global marketing control 全球营销控制global markets 全球市场global niche strategy 全球机会战略global standardization strategy 全球标准化战略global teenage segment 全球青少年市场globalization 全球化global-market expansion 全球市场扩张goals 总目标going-rate/competitive parity pricing 竞争性平价定价法goods producers 产品制造商Goodyear 固特异轮胎government agencies 政府机构government buyers 政府采购者government market 政府市场government regulation 政府管制greenhouse effect 温室效应grey market 灰色市场gross domestic product (GDP) 国内生产总值gross margin 毛利gross national product (GNP) 国民生产总值gross profit 毛利gross rating points (GRPs) 总级别指数group/category product manager 类别产品经理growing markets 成长市场growth rate of market 市场增长率growth stage of product life cycle 产品生命周期的成长阶段growth-extension strategies 增长扩张战略growth-market strategies for market leaders 市场领导者的市场增长战略growth-market strategy 成长性市场战略growth-market targeting strategy 成长性市场定位战略guarantee/warranty 保证/担保guarantees 保证Gucci 古琦（世界著名时装品牌）Haagen-Dazs 哈根达斯hard technology 硬技术Harvard Business Review 《哈佛商业评论》harvest 收获harvesting pricing 收获定价法harvesting strategy 收获战略health care 医疗保健health maintenance organizations (HMOs) （美国）卫生保健组织heavy buyer 大客户Heileman Brewing CompanyHeinz 亨氏食品helpfulness 有益性Henkel 汉高Hertz 赫兹（美国汽车租赁巨头）Hewlett-Packard 惠普公司hierarchy of strategy 战略的层次high margin/low-turnover retailers 高利润/低周转率的零售商high market share global strategy 高市场份额全球战略high-contact service system 高接触服务系统high-involvement product 高参与产品high-involvement purchase 高参与购买hight market share 高市场份额战略Hilton 希尔顿Holiday Inns 假日旅馆homogeneous market 同质市场Honda 本田household/family life cycle 家庭生命周期household 家庭hybrid technology 混合技术idea generation 创意的产生/生成ideas for new products 新产品创意/构想idea-screening process 创意筛选过程identification of segments 识别细分市场Illinois Tool Works 伊利诺斯工具厂image pricing 形象定价imitative positioning 模仿定位imitative strategy 模仿战略impact evaluation 影响评估impersonal sources 非个人的信息来源implementation and control of marketing programs 营销计划的执行和控制implementation 实施improvements in or revisions of existing products 现有产品的改良或修正impulse buying 冲动购买impulse goods 冲动购买品incentives 激励income 收入increased penetration strategy 增加渗透战略indirect costing profitability analysis 间接成本盈利性分析individual brand 个别品牌individual value 个人价值industrial goods & services 工业产品和服务industrial goods channels 工业品分销渠道industry attractiveness 行业吸引力industry attractiveness-business position matrix 行业吸引力-业务地位矩阵industry dynamics 产业动态industry evaluation 产业评估industry evolution 产业演变inelastic 缺乏价格弹性influencers 影响者infocommunications industry 信息通信行业infomercials 商业信息广告information age 信息时代information search 信息搜集information technology 信息技术information 信息informative 告知性的ingredient 成份in-home personal interview 个人家庭访谈in-house use tests 内部使用测试innovation 创新innovativeness 创新性installation 设施in-store display 店内展示in-store positioning 店内布局in-store promotion 店内促销intangibles 无形integrated marketing communication plan (IMC) 整合营销传播计划integration of perception 感知整合integration 整合Intel 因特尔intensity of market position 市场地位的集中程度intensity 集中程度intensive distribution 密集型分销interactions across multiple target markets 多目标市场间的相互作用interactive media 交互式媒体interest rates 利率internal data sources 内部数据来源internal marketing 内部营销internal organizational structure 内部组织结构international advertising 国际广告international channels 国际分销渠道international division 国际分部international marketing 国际营销international organizational design 国际组织设计internationalization of services 服务的国际化introductory stage of product life cycle 产品生命周期的推出阶段inventory level 库存水平investor relations advertising 投资关系广告issue advertising 观点广告jobbers 批发商Johnson & Johnson 强生joint ventures 合资jury of executive opinion 行政管理人员群体意见法just noticeable difference (JND) 恰巧注意到的差异just-in-time (JIT) management system 准时制管理体系just-in-time purchasing arrangements 及key account management 主要客户管理key accounts 关键客户key benefits 核心利益key environmental issue identification 确定主要的环境问题key variables 关键变量key/house accounts 关键/机构客户laboratory tests 实验室测试leapfrog strategy 蛙跳战略learning hierarchy 学习层级结构legal services 法律服务legislation 立法legitimate power 法定权level of compensation 酬金水平level of technical sophistication 技术的复杂程度Levi Strauss 李维·史特劳斯Levi's 列维斯（全球最大的牛仔服制造商）lexicographic model 词典编纂模型lifestyle 生活方式limited-service wholesalers 有限服务的批发商line extension 产品线扩展line filling 产品线填充line stretching 产品线延伸list price 订价Lloyd's of London 伦敦劳埃德保险公司localizaiton strategy 本地化战略location pricing 场所定价location 位置lodging 房屋出租logistical alliances 后勤联盟long-term memory 长期记忆lost customer 失去的顾客Louis Vuitton 路易·威登（法国著名时尚品牌）low-contact service system 低接触服务系统low-cost defender 低成本防御型low-cost position 低成本地位low-involvement hierarchy 低参与程度层级结构macro risks 宏观风险macroenvironment 宏观环境macrosegmentation 宏观细分mail-order retailers 邮购零售商maintaining market share 保持市场份额maintenance strategy 保持战略management overhead 管理费mandatory adaptation 强制性适应manufacturer brand 制造商/全国性品牌manufacturers' agents/representatives 生产商的代理商/销售代表manufacturers' export agents (MEA) 制造商出口代理manufacturers' sales offices/branches 生产商的销售办事处/分支机构manufacturing process 制造过程manufacturing 制造业market aggregation strategy 整体市场战略market attractiveness factors 市场吸引力因素market attractiveness 市场吸引力market attractiveness/business position matrix 市场吸引力/业务地位矩阵market circumstances 市场环境market demorgraphics 市场人口分布/统计特征market dimension 市场量度market entry strategies 市场进入战略market exclusion 市场排斥market expansion strategy 市场扩张战略market factors 市场因素market followers 市场跟随者market growth rate 市场增长率market hirarchy 市场等级market inclusion 市场纳入market leaders 市场领导者market measurement 市场测量market opportunity analysis 市场机会分析market oriented 以市场为导向的market position factors 市场地位因素market positioning analysis 市场定位分析market potential measurements 市场潜力测度market research 市场研究market segment 细分市场market segmentation 市场细分market share 市场份额market targeting 目标市场选择market 市场marketability 市场开拓能力market-entry strategies 市场进入战略marketing action plan 营销行动计划marketing audit 营销审计marketing channel 营销渠道marketing codes of conduct 营销行为规范marketing communication 营销沟通/传播marketing concept 营销观念marketing control 营销控制marketing decision support systems (MDSS) 营销决策支持系统marketing environment audit 营销环境审计marketing flows and functions 营销过程和职能marketing function area audit 营销功能领域的审计marketing implications of 对营销的影响marketing information system 营销信息系统marketing institutions 营销机构marketing management 营销管理marketing message 营销信息marketing mix 营销组合marketing policy 营销策略marketing productivity area audit 营销生产力领域的审计marketing program components 营销计划内容marketing program 营销计划/方案marketing relationship 营销关系marketing research 营销研究marketing strategy 营销战略market-management organizational structure 市场管理组织结构mark-up price 产品/溢价价格Marlboro 万宝路Marriott Hotel 万豪酒店mass-market penetration strategy 大规模市场渗透战略mass-market strategy 大市场战略matrix organizational structure 矩阵组织结构Matsushita 日本松下电子mature conformists 成熟的随大流者mature markets 成熟市场mature stage of product life cycle 产品生命周期的成熟阶段McDonald's 麦当劳McDonnell Douglas 麦道公司MCI电讯公司（前世界通信公司）MDSS (Marketing-Decision Support System) 市场决策支持系统measurability 可测度性measure or index 测量指标measurement criteria 计量标准media audiences 媒体受众medical and health services 医疗卫生服务Medico Containment Servicesmemory of consumers 消费者记忆Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰Mercer Management Consulting 美国美智管理顾问公司merchandising 推销merchant middlemen 国内贸易中间商merchant wholesalers 商业批发商message structure 信息结构Michael Porter 迈克尔-波特micro risks 微观风险microsegmentatioin 微观细分Miller Tyding ACT, USA 米勒·泰丁法案minging 矿业Minnesota Mining and Manufacturing Company (3M) 明尼苏达矿业和制造公司Minolta 美能达miscellaneous sources 多方面来源mission 宗旨missionary selling 推销式销售Mitsubishi Heavy Industries 三菱重工modified rebuy 调整再购monosegment positioning 单一细分市场定位Monsanto 孟山都农业生物技术公司moral appeals 伦理/道德诉求morals 道德Motorola 摩托罗拉multichannel distribution 多渠道分销multidimensional scaling 多维等级法multilevel selling 多级销售multinational coporations (MNCs) 跨国公司multiple test markets 多测试市场multiple-brand strategy 多品牌战略multiple-factor index 多因素指数法multisegment positioning 多重细分市场定位mutual trust 相互信任national account management 全国性客户管理national market 国内市场National Semiconductor 美国国家半导体公司natural products 天然产品NEC 日本电子Nescafé 雀巢咖啡Nestlé 雀巢net sales 净销售额network computer (NC) 网络计算机new business selling 新业务销售new buy 购入新产品new entrants 新进入者new markets 新市场new materials 新材料New Prod screening model 新普罗德筛选模型new product lines 新产品线new products 新产品new-product development 新产品开发new-product ideas 新产品创意Newsweek 《新闻周刊》new-task buying 全新采购new-to-the-world products 世界性新产品niche penetration strategy 壁龛/机会市场渗透战略niche-market strategy 壁龛市场战略Nike 耐克Nissan 尼桑no-brand brand name 无品牌的品牌名称no-frills product 无虚饰产品noise in communication system 传播系统中的噪音non-financial rewards 非物质性奖励措施non-probability sampling 非概率抽样non-profit organization 非盈利组织non-store retailing 无店铺零售业number of stockouts 迟滞数目object-and-task method of promotion budgeting 目标-任务促销预算法objectives and strategy area audit 目标与战略领域的审计objectives 具体目标observation 观察法occupancy costs 房屋占用成本occupation/position 职业/职位odd pricing 奇/余数定价法OEM (original equipment manufacturer) 原始设备制造商oeverall quality 总体质量off-invoice discounts 发票之外的折扣offsets 抵消交易Omega 欧米加on-air testing 广播测试OPEC (Organization of Petroleum Exporting Countries) 欧佩克（石油输出国组织）opening relationships 建立关系operating supplies 生产供应品operational excellence 运作管理水平opinion leaders 意见领导者opportunity cost 机会成本opportunity identification 机会识别opportunity/threat matrix 机会/威胁矩阵order cycle time 订货周期order processing 订单处理organisational level 组织层次organizaitonal requirement planning 组织需求计划organization area audit 组织领域的审计organization buying center 组织采购中心organizational customer 组织顾客organizational direct selling 组织直销organizational markets 组织市场organizational purchasing 组织采购organzational structure 组织结构outdoor enthusiasts 户外运动爱好者out-of-home media 户外广告媒体overall cost leadership 全面成本领先overheads 日常开支overseas direct investment 海外直接投资ownership of new product 新产品所有权packaging 包装panel of experts 专家小组parentage 渊源parties involved 交换中的各方payment terms 支付条款pay-off control 支出控制penetration pricing 渗透定价Pepsi-Cola 百事可乐perceived customer value 顾客感知价值perceived quality 感知到的质量perceived value 感知到的价值percentage of sales promotion budgeting method 销售额百分比促销预算法perceptions of consumers 消费者感知/理解perceptual (product) pisitioning 感知（产品）定位perceptual map 感知图perceptual organization 感知组织perceptual vigilance 感性的警惕performance dimension 业绩标准performance evaluation 业绩评估performance measures 表现/业绩测度performance objective 绩效目标performance standards 绩效标准performance 功能perishability 非持久性personal selling 人员推销personal sources 个人的信息来源personnel development 人力资源开发persuasive 说服性的pharmaceuticals industry 医药行业physical (product) positioning 物理（产品）定位physical descriptors 物理变量physical distribution 实物分销Pillsbury 皮尔斯博瑞pioneers 先入者Pizza Hut 必胜客place utility 地点效用planning and control system area audit 计划与控制系统领域的审计point of sale information 销售点信息point-of-purhcase (POP) promotion 采购点促销point-of-sales (POS) data 销售点数据pontificator 保守派popularity 通用性population trends 人口趋势portfolio models for resource allocation 资源配置的资产组合模式position intensity 地位集中程度positioning 定位possession utility 拥有效用post-purchase dissonance 购买后的不协调post-purchase evaluation 购买后评估post-purchase/after-sale service 售后服务potential advantages 潜在优势potential customer 潜在顾客potential market 潜在市场potential target market 潜在目标市场power in distribution 分销权力power of buyers 购买者能力power of suppliers 供应商能力predatory pricing 掠夺性定价法pre-empting scarce resources 先占稀缺资源preferential treatment 特惠待遇premiums 额外奖励present competitors 现有的竞争者presenting sales message 提供销售信息pre-test market research 测试前市场研究price discrimination 价格歧视price elasticity of demand 需求的价格弹性price fixing 价格设定price leaders 价格领导者price lining 价格排列定价法price promotion 价格促销price quotation 报价price sensitivity 价格敏感度price structure 价格结构price 价格price/earnings ration 价格/收益比price-off promotions 降价促销price-setting process 定价过程pricing adjustments 定价调整pricing policies 价格策略pricing 定价primary demand 基本需求primary sources 第一类/主要数据print media 印刷媒体private/for-profit organization 私营/盈利性组织PRIZM (Potential Rating Index for Zip Markets) 按邮政区划为基础的潜力等级指数proactive new-product development strategy 进取型新产品开发战略probability sampling 概率抽样problem formulation 界定问题problem identificatioin 确定问题process management 过程管理Procter & Gamble (P&G) 宝洁公司product line 产品线product availability 产品的可获得性product category 产品类别product class 产品类别product decisions 产品决策product design 产品设计product development 产品开发product dimension or attributes 产品维度/属性product evolution 产品演变product features 产品特征product intent share 产品倾向份额product leadership 产品领导能力product life cycle (PLC) 产品生命周期product life cycle curve 产品生命周期曲线product line 产品线product manager audit 产品经理审计product offering 供应品product organizaiton of salesforce 按产品组织销售队伍product policies 产品策略product positioning 产品定位product quality 产品质量product scope 产品范围product space 产品位置product specifications 产品规格product systems 产品体系product type 产品类型product usage 产品用途product 产品product(ion)-oriented organization 产品/生产导向型组织production 生产product-line pricing adjustments 产品线定价调整product-management organizational structure 产品管理组织结构product-market entry control 产品－市场进入控制product-related behavioral descriptors 与产品相关的行为变量product's market characteristics 产品的市场特征product-use testing 产品使用测试pro-environment 环保profit impact of market strategy (PIMS) 市场战略的利润影响profitability analysis 盈利性分析profitability 盈利性/盈利能力profitable survivor strategy 有利可图的生存者战略project-company resource compatibility 项目与公司资源的协调性projected profit-and-loss statement 预计损益表projective tests 投影测试promotion decisions 促销决策promotion mix 促销组合promotion policies 促销策略promotion 促销promotional allowance 促销折让promotional effort 促销努力promotional pricing 促销定价promptness 及时性propector strategy 探索型战略prospecting for customers 寻找顾客psychographics 心理统计特征psychological cost 心理成本。

高职高专院校市场营销学双语教学的探索随着中国经济的快速发展，市场营销行业的需求也越来越大。

高职高专院校应该积极探索市场营销学双语教学的模式，为学生提供更适应市场需求的教育培养。

一、双语教学的优势市场营销学双语教学的最大优势之一是增强学生的语言能力。

市场营销是一个涉及各个层面的学科，需要与不同的人群进行沟通交流。

通过双语教学，学生可以提高他们的英语水平，并且能够更好地理解国际市场的动态。

双语教学还能够培养学生的国际视野和跨文化交际能力。

在市场营销中，了解不同文化的需求和习惯是非常重要的。

通过双语教学，学生可以接触到不同国家的市场案例和营销策略，从而提高他们的跨文化交际能力。

高职高专院校的教师队伍相对稳定且素质较高。

这些教师在市场营销领域拥有丰富的教学和实践经验，能够将双语教学与市场营销实践相结合，为学生提供实用的知识。

高职高专院校的学生主要是培养中层管理人才，具备一定的实践经验和专业素养。

这些学生在接受市场营销学双语教学的还能够通过实践活动进一步加深对市场营销知识的理解和运用。

高职高专院校相对自由的课程设置和教学方法也为市场营销学双语教学提供了一定的空间。

教师可以根据学生的需求和实际情况，自由选择教材和教学方法，提供针对性的教学。

三、市场营销学双语教学的具体措施1. 制定双语教学计划和教学目标。

明确学生需要掌握的双语基础知识和市场营销专业知识，并制定相应的教学计划和教材。

2. 创设英语浸润环境。

学校可以通过组织英语角、开设英语俱乐部等方式，提高学生的英语使用频率和能力。

3. 引进外籍教师或行业专家。

外籍教师或行业专家能够为学生带来国际化的市场营销案例和经验，激发学生的学习兴趣。

4. 鼓励学生参加实践活动。

学校可以与企事业单位合作，组织学生参与市场调研、品牌策划等实践活动，提高学生的实际操作能力。

5. 提供机会参加国际交流和比赛。

学校可以积极引导学生参加国际学术会议、交流访问等活动，提高学生的国际视野和学术交流能力。

《市场营销学》双语教学模式探析随着经济全球化和国际竞争的加剧，社会和企业迫切需要大学培养既掌握国际市场营销理论，又能娴熟运用相关技能的人才。

笔者对国际市场营销学双语课程的教学意义与挑战、案例教学法、学术研讨式教学法和现场教学法进行系统归纳总结，目的在于培养具有全球化思维的综合国际营销人才。

随着全球经济一体化，越来越多的世界五百强企业进入中国市场，越来越多的中国企业则走向国际市场，为此，我们迫切需要大量掌握国际营销和管理知识的人才。

目前，国内很多市场营销从业人员英语普遍欠佳，而英语专业的从业者又不太了解市场营销。

因此，既掌握营销知识又熟悉一门外语的国际市场营销人才顺应市场的需求，凭借良好的发展机遇和自身优势获得较大的发展潜力。

广东外语外贸大学(以下简称“广外”)是一所特色鲜明的国际化重点大学，拥有一批国家级特色专业，如工商管理、市场营销等。

鲜明的特色和准确的定位为教学奠定了基础，明确了方向。

国际市场营销学课程的双语教学就体现了这种国际化特色和定位。

一、双语教学简介双语教学(Bilingual Education)是指将母语外的另一种外国语言直接应用于非语言类课程教学，并使外语与学科知识同步获取的一种教学模式，使学生在获取学科知识的同时培养和提高运用外语的能力。

欧盟采用的英文表述Content and Language Integrated Learning(学科内容与语言整合)，则较好地反映了双语教学的本质特征，特别是外语作为学校非语言学科教学媒介的双语教学。

换句话说，双语教学的本质是学科内容与语言技能的整合，这种整合中既有学科专业知识的教学，又有除母语以外的一门外语(主要是英语)作为课堂主要用语进行教学。

如果要将双语教学中专业知识与外语的重要性做个比较，对于非语言类的学科来讲，笔者以为专业知识的掌握更重要，而外语只是一门将专业知识与国际接轨的工具。

当然，这个工具也很重要，没有它我们将很难吸收到世界上最先进的科学知识。