2020年新媒体互联网视频行业分析报告

2020短视频发展现状及趋势
2020年，短视频成为了人们生活中不可或缺的一部分，随着5G网络的普及和短视频平台的不断扩大，短视频发展呈现出了新的趋势。

一方面，短视频平台的用户群体不断扩大，已经不仅仅是年轻人的独享。

老年人、中年人、甚至是儿童都开始涌入短视频平台，这也促使短视频平台在内容上进行了更多的探索和创新。

除了原有的娱乐性质的内容外，现在的短视频平台也开始涉及到教育、健康、购物等多个领域，满足了人们更多方面的需求。

另一方面，短视频平台也在不断地改变人们的生活方式。

人们现在可以通过短视频平台学习新知识，购买所需商品，甚至在短视频平台上找到自己的交友对象。

随着短视频平台的不断升级，人们的生活将变得更加便捷和多元化。

未来，随着技术的不断革新，短视频平台将会呈现出更多的发展趋势。

一方面，人工智能技术的不断发展将会对短视频平台的内容生成、推荐、筛选等方面产生重要影响。

另一方面，虚拟现实、增强现实等技术的应用也将会让短视频内容更加丰富多彩，用户体验更加立体化。

总之，短视频平台的发展趋势将会更加多样化和智能化，而这也将会对人们的生活产生更加深远的影响。

未来，我们可以期待着更多的短视频平台出现，同时也期待着更加丰富、优质、多元化的短视频内容。

《中国新媒体发展报告（2020）》出炉原标题：《中国新媒体发展报告（2020）》出炉短视频走上发展新赛道随着互联网基础设施不断完善，国内新媒体在用户数量、产业规模、服务质量等方面快速提升。

中国社科院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社近日发布的《中国新媒体发展报告（2020）》显示，中国新媒体的发展正呈现“新传播技术不断更迭”“'耳朵经济’迸发发展活力”“直播和短视频处于黄金发展赛道”“互联网巨头积极布局超级App生态”等趋势。

习惯“刷”新闻中国移动、电信日前公布的数据显示，中国在网5G用户已突破1亿人。

随着5G时代的来临，人们阅读新闻资讯的习惯悄然转变。

《中国新媒体发展报告（2020）》（以下简称“报告”）调查显示，新媒体已成为中国网民获取新闻信息的重要渠道，人们倾向于通过微信、微博、抖音等新媒体渠道获取信息，半数以上的中国手机网民装有新闻客户端，54.6%的用户关注新闻资讯是否有音频、短视频、视频、直播等直观化的多媒体内容展现形式。

此外，人们的新闻阅读习惯趋于移动化、碎片化，大都养成休闲时间“刷”新闻的习惯。

用户阅读新闻资讯的场景排前三位的分别是：晚间休闲时间（占60.3%）、随时随地一有空就刷（占47.6%）、午餐及午休时间（占46.2%）。

随着互联网用户规模增速逐步放缓，用户下沉成为新媒体行业发展新动向。

当前，新农村建设和城乡一体化进程加快，三线以下城镇及乡村基础设施、商业配套日益完善，资讯、小说、电商、短视频等行业增长较快，有望成为新媒体行业的蓝海。

趣头条等新媒体平台积极开拓下沉市场，将目光投向三线以下城镇并构建多元内容生态。

报告特别关注防疫期间公众的社交媒体应用情况，不少人每天早上醒来第一件事就是浏览疫情信息、查看疫情数据。

超过五成调查对象浏览疫情信息的时间在早6点至中午12点间，以掌握疫情的最新情况。

报日人民、新华社、央视新闻三大央媒客户端在抗疫报道中持续发力，引发广泛关注。

2020年网络大电影行业分析报告2020年1月目录一、网大源于微电影，发展前景广阔 (4)1、网大市场2020 年起全速发展，各项指标均成倍增长 (4)2、爱奇艺播放数量占主导，腾讯视频播放量领先 (6)3、付费会员模式是网大变现主要渠道 (8)（1）广告分成模式 (8)（2）付费会员模式 (8)（3）主要平台分账模式 (10)二、精品化趋势渐起，大制作、高投入成行业标准 (11)1、头部票房3年翻30倍，网大类型多元走向成熟 (11)2、头部网大票房几何式增长，制作成本水涨船高 (13)3、头部内容题材变化凸显网大市场走向成熟 (16)4、在线视频平台独播锁定头部内容 (18)三、审查标准统一，网大将成为院线电影重要补充 (20)1、网大很好的补足了中国观影缺口 (21)2、网大回款周期短，加速电影供给 (23)3、网大进入门槛低，成电影人才练兵场 (25)4、网络电影类型多元，弥补院线电影市场空白 (27)网络大电影（后文均简称“网大”）源于微电影，发展前景广阔。

网大源于2020年出现的微电影，微电影并非真正的电影，其收入来源主要是to B 的广告分成；2020年网大开始出现，其收入来源转变为to C 的付费分成；2020年下半年网大内容快速升级，大制作、高投入网大相继出现，国家逐步加大监管力度，网大市场进入良性发展的新阶段。

2020年国内上线网大共计2279部，同比增长268%，总播放量约216亿次；网大市场产值已达10亿，同比增长接近10倍。

精品化趋势渐起，大制作、高投入成行业标准。

2020-2020年单部网大投资成本不断提高,“网大2.0”时代已经来临，即在制作精良的基础上提高网大营销水平；独播模式引导网大精品化趋势，2020-2020年有70%头部网大选择了独播模式，2020年所有头部网大都选择了独播。

审查标准统一后，网大预计将成为院线电影重要补充。

2020年1月13日，北京广电局副局长胡东表示未来将统一网大和院线电影审查标准。

新媒体行业分析报告一、行业概述随着互联网技术和移动终端的普及，新媒体行业已成为各行各业的风口。

新媒体行业是以互联网和社交媒体为基础，通过多种数字化技术手段传播信息和娱乐内容的行业。

新媒体行业涵盖了数字娱乐、在线教育、电子商务、社交网络、移动支付等众多领域。

目前，新媒体行业主要有以下几个特点：1.用户规模巨大。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》，我国互联网用户规模已达9.87亿，占总人口比例的71.6%。

2.用户行为日益多元化。

随着移动互联网的普及，人们的消费习惯和消费方式已经发生了变化，越来越多的用户开始在移动设备上浏览新闻、观看视频、进行在线购物等。

3.内容创新成为关键。

在行业乱象、缺乏原创内容的状况下，那些能够创新内容的公司将会赢得更多的市场份额。

4.竞争激烈。

由于互联网的开放性和便捷性，新媒体行业的进入门槛较低，导致行业内充斥着大量的竞争者。

各家公司在获取用户、扩大市场份额等方面都在竞争中展开激烈的角逐。

二、新媒体行业发展趋势1.移动互联网成为主流。

随着智能手机应用程序的不断增加和普及，移动终端访问已经成为新媒体行业主要的流量来源，未来也将继续保持良好增长态势。

2.视频成为主流内容。

视频不仅白天晚上随时随地都能看，而且可以是任何语言，更有用图片、音乐、文字等元素辅助解说，容易吸引大众。

互联网视频xxx3.人工智能技术的运用。

人工智能技术能够通过大数据分析，可实现用户画像、精准推送、内容个性化等功能，将成为新媒体行业的核心竞争力。

4.社交媒体的影响力不断扩大。

随着社交媒体的不断发展，每个人的行为和消费习惯都可以通过社交媒体进行了解。

新媒体行业的企业为了吸引更多的用户，不断探索在社交媒体平台开展营销和推广的策略。

三、新媒体行业竞争格局在竞争激烈的新媒体行业里，市场份额和用户数量是衡量企业竞争力的主要标准。

目前，新媒体行业的市场领导者主要有腾讯、阿里巴巴和字节跳动。

2020年网络视频行业分析调研报告2019年12月目录1.网络视频行业概况及市场分析 (5)1.1网络视频市场规模分析 (5)1.2网络视频行业结构分析 (5)1.3网络视频行业PEST分析 (6)1.4网络视频行业特征分析 (7)1.5网络视频行业国内外对比分析 (8)2.网络视频行业存在的问题分析 (10)2.1政策体系不健全 (10)2.2基础工作薄弱 (10)2.3地方认识不足，激励作用有限 (10)2.4产业结构调整进展缓慢 (10)2.5技术相对落后 (11)2.6隐私安全问题 (11)2.7与用户的互动需不断增强 (12)2.8管理效率低 (13)2.9盈利点单一 (13)2.10过于依赖政府，缺乏主观能动性 (14)2.11法律风险 (14)2.12供给不足，产业化程度较低 (14)2.13人才问题 (15)2.14产品质量问题 (15)3.网络视频行业政策环境 (16)3.1行业政策体系趋于完善 (16)3.2一级市场火热，国内专利不断攀升 (16)3.3“十三五”期间网络视频建设取得显著业绩 (17)4.网络视频产业发展前景 (18)4.1中国网络视频行业市场驱动因素分析 (18)4.2中国网络视频行业市场规模前景预测 (18)4.3网络视频进入大面积推广应用阶段 (18)4.4政策将会持续利好行业发展 (19)4.5细分化产品将会最具优势 (19)4.6网络视频产业与互联网等产业融合发展机遇 (20)4.7网络视频人才培养市场大、国际合作前景广阔 (21)4.8巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (22)4.9建设上升空间较大，需不断注入活力 (22)4.10行业发展需突破创新瓶颈 (22)5.网络视频行业发展趋势 (24)5.1宏观机制升级 (24)5.2服务模式多元化 (24)5.3新的价格战将不可避免 (24)5.4社会化特征增强 (24)5.5信息化实施力度加大 (25)5.6生态化建设进一步开放 (25)5.7呈现集群化分布 (26)5.8各信息化厂商推动"网络视频"建设 (27)5.9政府采购政策加码 (27)5.10政策手段的奖惩力度加大 (28)6.网络视频行业竞争分析 (29)6.1中国网络视频行业品牌竞争格局分析 (29)6.2中国网络视频行业竞争强度分析 (29)6.3初创公司大独角兽领衔 (30)6.4上市公司双雄深耕多年 (31)6.5互联网巨头综合优势明显 (31)7.网络视频产业投资分析 (33)7.1中国网络视频技术投资趋势分析 (33)7.2大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴 (33)7.3中国网络视频行业投资风险 (34)7.4中国网络视频行业投资收益 (35)1.网络视频行业概况及市场分析1.1网络视频市场规模分析据报告，短视频的发展速度惊人，2019年我国网络视频（含短视频）用户达7.25亿，网络视频（含短视频）是中国第二大互联网应用，仅次于即时通讯，市场规模达1871.3亿元，其中短视频市场规模467.1亿元，同比增长744.7%。

2020年在线视频行业分析报告2020年2月目录一、在线视频产业链概述 (4)1、在线视频（长视频）：内容VS平台 (4)2、商业模式：广告及会员付费是主要收入来源 (5)3、下游需求：用户时长趋于稳定，付费意愿持续提升 (5)二、行业格局：上游内容显著出清，下游平台相对稳定 (7)1、上游内容：供给端显著出清 (7)2、长视频平台：格局相对稳定，用户付费成为主要收入来源 (8)（1）长视频平台当前格局相对稳定 (8)（2）政策引导、内容成本短期压制显著 (8)（3）广告收入暂时承压，会员付费增长更为迅猛 (9)（4）付费点播有望成为行业全新增长点 (9)三、行业趋势：字节跳动入局或将重塑行业生态，内容厂商再迎成长机遇 (10)1、下游平台：字节跳动入局或将重塑行业生态 (10)（1）字节跳动：娱乐互联网巨头，长视频尚为短板 (10)（2）长视频或成为字节跳动内容生态重要布局点 (11)2、上游内容：出清后的重新向上机遇 (12)四、关注格局变化带来的平台及影视内容产业投资机遇 (13)在线视频：长期向上。

在线视频（长视频）上游主要为电视剧、网剧、电影、综艺等内容制作商，下游则是以腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果超媒等为代表的在线流媒体平台。

作为必不可缺的内容形态，短期来看，宏观经济波动或对行业广告收入增长产生较大压力，但YQ的催化则进一步提升用户渗透率和使用粘性；中长期来看，随着内容监管政策趋于明朗、用户付费意识提升以及国内长期经济趋势向上，在线视频行业无论广告还是用户多元变现均有望持续向上。

行业格局：上游内容显著出清，下游平台相对稳定。

1）在题材限制以及演员限薪、电视剧限价的背景下，电视剧公司面临的经营不确定性显著提升，导致供给端显著收缩，无论是甲证机构数量亦或电视剧备案数量均呈现直线下降的趋势；2）从资本时长来看，无论二级时长上市公司还是一级时长投融资，影视内容领域均已显著出清。

3）平台格局上来看，已经形成腾讯视频、爱奇艺、优酷遥遥领先，芒果TV、哔哩哔哩独具特色的竞争格局；4）用户付费已经成为主要收入来源，18年以来的监管政策显著减轻了平台端内容成本压力。

２０２０年短视频行业深度分析报告目录一、短视频行业发展情况分析　５（一）短视频行业发展综述 ５（二）ＭＣＮ　机构链接产业链发展情况分析　１０（三）短视频行业头部平台发展情况　１６（四）短视频行业未来发展趋势　１９二、短视频行业用户发展情况分析　２２（一）国内外用户发展情况　２２（二）抖音发展情况分析　２５（三）短视频行业变现方式分析　２７三、ＭＣＮ　机构行业发展情况分析　３３（一）ＭＣＮ　行业发展综述　３３（二）中国　ＭＣＮ　发展情况　３５四、短视频行业商业模式分析　４４（一）短视频平台“流量—变现”主要渠道分析　４４（二）短视频平台流量红利持续导入　５３（三）短视频内容新风口探索　５６五、短视频行业重点企业分析　６７（一）ＭＣＮ　重点企业分析　６７（二）头部影视内容制作方重点企业分析　７０（三）头部游戏研发商重点企业分析　７４图 41：抖音已形成完整的变现生态链 ................................................................................. 25 图 42：抖音主要通过连接广告、电商、用户来实现盈利 ..................................................... 25 图 43：开屏广告与信息流广告成为最重要的抖音广告位 ..................................................... 26 图 44：2019Q1抖音广告收入占字节跳动广告收入的53.4% .............................................. 26 图 46：抖音星图是抖音旗下的智能交易与管理平台 ............................................................ 28 图 47：抖音星图平台连接MCN 与达人............................................................................... 28 图 49：MCN 在产业中所处位置 .......................................................................................... 31 图 50：2016-2020MCN 市场规模及预测 ............................................................................. 32 图 51：2015-2019MCN 机构数量 ....................................................................................... 32 图 52：2018年中国MCN 公司盈利状况 ............................................................................. 33 图 53：2016-2018年头部MCN 机构营收规模分布............................................................. 33 图 54：西方MCN 发展阶段 ................................................................................................ 34 图 55：中国MCN 发展阶段 ................................................................................................ 34 图 56：推出MCN 扶持政策的平台 ...................................................................................... 36 图 57：我国手机网民规模及其占整体网民比例 ................................................................... 37 图 58：YouTube 体系下MCN 机构广告分成比例 ............................................................... 37 图 59：2018年中国MCN 机构各变现方式占比 .................................................................. 37 图 60：2018年不同营收规模的MCN 机构主要变现方式占比 ............................................. 37 图 61：2016-2018年MCN 机构签约账号分布情况............................................................. 39 图 62：2016-2019中国短视频用户规模及增长预期 ............................................................ 40 图 63：2018年12月用户总使用时常同比增量占比TOP6细分行业 .................................. 40 图 64：MCN 连接B 端、C 端，形成完整作业链条 ............................................................. 42 图 65：淘宝直播带货GMV 趋势 ......................................................................................... 43 图 66：淘宝直播成交渗透率发展趋势 ................................................................................. 43 图 67：抖音、快手的电商布局 ............................................................................................ 44 图 68：抖音快手电商发展路径 ............................................................................................ 44 图 69：电商变现商业路径 ................................................................................................... 45 图 70：短视频/直播带货方式 ............................................................................................... 46 图 71：中国短视频市场规模 ................................................................................................ 48 图 72：2015-2020中国网络广告市场规模 .......................................................................... 48 图 73：星图平台接单流程 ................................................................................................... 49 图 74：星图平台达人广场分类 ............................................................................................ 49 图 75：广告营销分成比例 ................................................................................................... 50 图 76：2016-2020e 在线直播用户规模 ............................................................................... 51 图 77：2018Q1-2019Q3网络直播市场规模 ........................................................................ 51 图 78：斗鱼鱼乐盛典工会排名TOP3 .................................................................................. 52 图 79：直播收入来源占比 ................................................................................................... 53 图 80：三大平台直播营收趋势 ............................................................................................ 53 图 81：三大直播平台各体量主播收入占平台收入比例 ........................................................ 53 图 82：2019年中国短视频用户内容时长偏好 ..................................................................... 54 图 83：B 站泡面番 .............................................................................................................. 54 图 84：爱奇艺网络大电影采用付费分账模式 .. (56)图 目 录图 1：2019年短视频KOL 分类的卡思指数（气泡大小代表平台活跃红人数量）.................. 3 图 2：中国短视频行业发展阶段 ............................................................................................ 4 图 3：2016-2019年我国短视频用户规模情况（亿人，%） .................................................. 4 图 4：2016-2018年我国短视频月使用时长情况（亿小时，%） ........................................... 4 图 5：2016-2022年中国短视频行业市场规模及预测 ............................................................ 5 图 6：中国短视频行业投融资情况（2019年数据截止到2019.8.31） ................................... 5 图 7: 短视频平台算法系统的逐渐优化 .................................................................................. 7 图 8：短视频行业产业链 ....................................................................................................... 8 图 9：短视频三种内容制作模式对比 ..................................................................................... 8 图 10：我国短视频行业APP 上线数量（自APP 上线以来至2018.5.25） ........................... 9 图 11：我国短视频行业APP 分类布局（自APP 上线以来至2018.5.25） ........................... 9 图 12：2019年中国短视频产品用户使用动机 ..................................................................... 10 图 13：用户选择平台时关注的要素 ..................................................................................... 10 图 14：2019年中国短视频用户年龄分布 ............................................................................ 11 图 15：2019年中国短视频用户城市分布 ............................................................................ 11 图 16：2019年中国短视频用户产品使用场景分析 .............................................................. 11 图 17：2019年中国短视频用户产品使用时长偏好 .............................................................. 11 图 18：2019年中国短视频用户付费金额分布 ..................................................................... 12 图 19：2019年中国短视频用户消费行为偏好 ..................................................................... 12 图 20：2018-2020年中国短视频MCN 机构数量规模 ......................................................... 13 图 21：2019年我国短视频行业竞争格局 ............................................................................ 14 图 22：2018年我国短视频企业竞争格局与市场份额 .......................................................... 14 图 23：2019.06短视频行业典型APP 月活跃用户数........................................................... 15 图 24：2019.06短视频行业典型APP 活跃率 ..................................................................... 15 图 25：2019.06短视频行业典型APP 活跃用户7日留存率 ................................................ 16 图 26：短视频行业典型APP 用户独占率 ............................................................................ 16 图 27：中长尾短视频平台面临的内外部风险 ....................................................................... 16 图 28：2019年中国短视频用户未付费消费原因 ................................................................. 17 图 29：2018年中国短视频用户对内容付费意愿分析 .......................................................... 17 图 30：MCN 加速短视频内容的升级 ................................................................................... 18 图 31：2016-2020抖音发展历程，2020年日活跃用户已达4亿 ........................................ 20 图 32：抖音发展的第一阶段进行了十余次功能修复与完善 ................................................. 20 图 33：2017年3月之后抖音百度搜索指数开始大幅增长 ................................................... 20 图 34：抖音下载量从2017年4月的81411上升到12月的440327 .................................. 21 图 35：2018年后，抖音百度搜索指数全面超越快手 .......................................................... 22 图 36：2019年6月抖音月活跃用户数全面超越快手 .......................................................... 22 图 37：截至2019年，印度下载量已占全球总安装量的45% .............................................. 23 图 38：2018-2019抖音全球下载量由110.3M 激增到205.7M ............................................ 23 图 39：30岁以下的青年用户占比高达94% ........................................................................ 24 图 40：抖音完善的推荐系统能有效提高用户的粘性度 .. (24)图85：字节跳动广告收入 (61)图86：抖音消灭病毒大作战话题播放情况 (61)图87：字节跳动自研游戏布局 (64)图88：2015-2019Q3引力传媒营收与净利表现 (66)图89：引力传媒各业务营收占比 (66)图90：2015-2019Q3华扬联众营收与净利表现 (66)图91：华扬联众各业务营收占比 (66)图92：2015-2019Q3元隆雅图营收与净利表现 (67)图93：元隆雅图各业务营收占比 (67)图94：2015-2019Q3华策影视营收与净利表现 (69)图95：《天盛长歌》采用的2.35:1比例与高清电视16:9比例对比 (69)图96：2015-2019Q3慈文传媒营收与净利表现 (70)图97：2019H网络剧、网络电影生产制作与平台合作情况 (70)图98：2015-2019Q3光线传媒营收与净利表现 (71)图99：彩条屋动画电影三部曲 (71)图100：2015-2019Q3完美世界营收与净利表现 (72)图101：完美世界手游贡献游戏主要业绩 (72)图102：完美世界游戏产品矩阵多元 (73)图103：2015-2019Q3三七互娱营收与净利表现 (74)图104：2015-2018年三七互娱游戏业务分业务占比 (74)图105：三七互娱研运一体化商业模式 (74)图106：2015-2019Q3游族网络营收与净利情况 (75)图107：游族网络近五年各业务收入占比 (75)图108：2015-2019Q3游族网络海外和大陆业务收入占比 (76)图109：2015-2019Q3姚记科技营收与净利情况 (77)图110：姚记科技棋牌业务与游戏业务占比变化 (77)图111：iOS免费榜卡牌游戏前十游戏（2020.1.21-2020.1.31） (78)表目录表1：各大厂商视频手机主打机型的视频拍摄功能一览表 (6)表2：中国MCN业态分类与代表公司 (31)表3：西方头部MCN公司融资与发展状况 (34)表4：YouTube Partner政策变化 (35)表5：2014年西方头部MCN旗下频道数量 (38)表6：中国互联网各类型内容平台 (39)表7：快手“116购物狂欢节”直播带货TOP5 GMV (43)表8：有货型主播产业链中各成员分成比例 (47)表9：带货型主播产业链中各成员分成比例 (47)表10：各类型平台加码布局微短剧 (55)表11：欢欢喜喜与字节跳动合作协议的两阶段内容 (58)表12：字节跳动影视领域布局 (59)表13：2018年游戏买量媒体投放力度排行 (60)表14：2019年字节跳动代理进入iOS免费游戏TOP10 (62)表15：字节跳动旗下产品小游戏/游戏分发平台整合状况 (63)表16：字节跳动收购游戏公司 (64)一、短视频行业发展情况分析（一）短视频行业发展综述作为一种互联网内容传播方式，短视频内容与领域不断细分，呈现内容垂类百花齐鸣态势。

2020年在线视频行业分析报告2020年2月目录一、在线视频产业链概述 (4)1、在线视频（长视频）：内容VS平台 (4)2、商业模式：广告及会员付费是主要收入来源 (5)3、下游需求：用户时长趋于稳定，付费意愿持续提升 (5)二、行业格局：上游内容显著出清，下游平台相对稳定 (7)1、上游内容：供给端显著出清 (7)2、长视频平台：格局相对稳定，用户付费成为主要收入来源 (8)（1）长视频平台当前格局相对稳定 (8)（2）政策引导、内容成本短期压制显著 (8)（3）广告收入暂时承压，会员付费增长更为迅猛 (9)（4）付费点播有望成为行业全新增长点 (9)三、行业趋势：字节跳动入局或将重塑行业生态，内容厂商再迎成长机遇 (10)1、下游平台：字节跳动入局或将重塑行业生态 (10)（1）字节跳动：娱乐互联网巨头，长视频尚为短板 (10)（2）长视频或成为字节跳动内容生态重要布局点 (11)2、上游内容：出清后的重新向上机遇 (12)四、关注格局变化带来的平台及影视内容产业投资机遇 (13)在线视频：长期向上。

在线视频（长视频）上游主要为电视剧、网剧、电影、综艺等内容制作商，下游则是以腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果超媒等为代表的在线流媒体平台。

作为必不可缺的内容形态，短期来看，宏观经济波动或对行业广告收入增长产生较大压力，但YQ的催化则进一步提升用户渗透率和使用粘性；中长期来看，随着内容监管政策趋于明朗、用户付费意识提升以及国内长期经济趋势向上，在线视频行业无论广告还是用户多元变现均有望持续向上。

行业格局：上游内容显著出清，下游平台相对稳定。

1）在题材限制以及演员限薪、电视剧限价的背景下，电视剧公司面临的经营不确定性显著提升，导致供给端显著收缩，无论是甲证机构数量亦或电视剧备案数量均呈现直线下降的趋势；2）从资本时长来看，无论二级时长上市公司还是一级时长投融资，影视内容领域均已显著出清。

3）平台格局上来看，已经形成腾讯视频、爱奇艺、优酷遥遥领先，芒果TV、哔哩哔哩独具特色的竞争格局；4）用户付费已经成为主要收入来源，18年以来的监管政策显著减轻了平台端内容成本压力。

2020全媒体行业分析报告在 2020 年这个特殊的年份，全媒体行业经历了前所未有的变革和挑战。

随着信息技术的不断发展和普及，全媒体行业的格局和趋势也在发生着深刻的变化。

一、全媒体行业的发展现状1、传统媒体与新媒体的融合加速传统媒体如报纸、杂志、广播电视等，在新媒体的冲击下积极寻求转型和融合。

许多传统媒体纷纷建立自己的网站、移动客户端，将内容进行数字化传播，并通过社交媒体平台扩大影响力。

同时，新媒体平台也在积极引入传统媒体的优质内容和专业人才，以提升自身的内容质量和公信力。

2、短视频和直播成为主流短视频和直播凭借其短平快、互动性强的特点，迅速吸引了大量用户。

无论是个人创作者还是企业机构，都纷纷加入短视频和直播的行列。

短视频平台如抖音、快手等成为用户获取信息和娱乐的重要渠道，直播带货更是成为了一种新的商业模式，对电商行业产生了深远的影响。

3、社交媒体的影响力持续扩大社交媒体如微信、微博等不仅是人们交流和分享的平台，也成为了信息传播的重要渠道。

社交媒体上的热点话题往往能够迅速引发公众关注，形成强大的舆论影响力。

同时，社交媒体也为企业和品牌提供了精准营销的机会，通过用户画像和大数据分析，实现精准推送和个性化服务。

4、内容付费逐渐兴起随着用户对优质内容的需求不断增加，内容付费模式逐渐被接受。

知识付费平台如得到、喜马拉雅等提供了丰富的专业知识和课程，在线视频平台的会员付费制度也越来越普遍。

用户愿意为有价值的内容付费，这为优质内容创作者提供了更多的发展空间和商业机会。

二、全媒体行业面临的挑战1、信息过载和虚假信息泛滥在全媒体时代，信息的传播速度极快，数量巨大，导致用户面临信息过载的问题。

同时，虚假信息、谣言等也在网络上广泛传播，给社会带来了负面影响，也对媒体的公信力提出了挑战。

2、版权保护问题全媒体行业的快速发展使得版权保护问题日益突出。

内容的复制和传播变得更加容易，侵权行为时有发生，这不仅损害了创作者的利益，也不利于行业的健康发展。