管理优化百度推广大型账户的方法

账户和关键词质量度优化方法分享究竟如何降低推广成本？如何提升关键词的质量度？除了撰写创意和修改着陆页，影响关键词质量度的因素还有哪些？作为一线推广顾问，我将从四年的工作经验中提炼一些方法与大家分享。

账户的关键词质量度优化，我们首先要看的是这个账户的选词。

关键词在推广中尤为重要。

关键词是连接客户网页与网民的桥梁，使用合理、海量的关键词，可以更好提升网站展现量，使客户推广效果得以优化。

我们可以根据之前的数据报告删除不相关关键词。

识别并删除低效关键词。

识别查看展现量低，点击量低的关键词，删除。

识别查看长期优化质量度无法提升的一星词和个别二星词，删除。

选择其他关键词进行替换。

选择替换关键词的方法：1，查看客户的网站，使用词语描述客户的产品和服务。

2，使用关键词推荐工具，根据客户的业务获得系统推荐关键词。

优先选择：“潜在客户”搜索词，“黑马”词，“同行动态”词，和“网页相关”词。

选择相关度高的业务词，选择价位适中的长尾关键词。

3，使用推广客户端的快速新建推广计划功能。

此时系统会根据我们的预算和推广地域，给账户推荐适合的关键词。

需要注意如果我们设置的预期预算较低，系统会避开推荐竞争激烈的核心词，转而推荐价位适中的商机词。

我们确定了要推广的关键词后，就要将重新确定的关键词区分推广单元，也就是整理账户结构。

把关键词按照产品、功能、品牌等维度分为不同的推广单元：产品、产品咨询、产品购买、品牌、商家、潜在人群……关键词的分组已经设置好了。

要为关键词选择哪种匹配方式呢？在了解到目前系统的三种匹配方式：精确匹配，短语匹配，广泛匹配之后。

有的客户表示：我希望引入的都是精准的流量，你帮我全都设置为精确匹配。

这个时候推广顾问就要谨慎的为客户提出建议了。

精确匹配有其优势：完全清楚地知道用户的搜索内容无需更新否定关键词。

但也存在缺点：无法获得更多有效流量，点击量较低。

设置精确匹配虽然保证了流量的精准性，一旦长期推广却无法根据网民的搜索习惯和最新市场动向获得最新流量数据。

百度推广策略一之多账户推广 -管理资料在推广人员日常管理账户与优化账户过程中，我们常常会关注平均点击价格、每天的PV、展示次数、点击率、创意、关键词质量度、转化率等数据，想要做好百度推广，这些细节是非常重要的，百度推广本身就是一个不断优化这些细节然后数据分析再优化的过程，百度推广策略一之多账户推广。

但是，如果你是一个SEM团队的Leader，除了掌握此类的基础知识，具备一个优秀的推广人员所需要的“战术”，还需要有比普通推广人员更宏观的思维，譬如掌握一些推广策略，并能随机应变。

一个真正优秀的推广人员，是战术与策略兼备的。

这些策略包括但不局限于：账户预算设置、投放哪些关键词、在哪些地域、什么时间投放、以什么样的价格和排名，用什么样的关键词匹配方式和创意展示方式等等，总而言之就是在有限或者无限的条件下，审时度势，制订最适合当下情形的投放方案，达成公司的目标。

策略是战术的集合，它高于战术，但不脱离战术;它指导战术，战术辅助它成功。

一个很简单的关于投放策略的例子：同样的项目，每天消费5万元跟一个月消费5万元，你会分别怎么投?自己可以根据现在在做的项目，思考一下。

前戏说了这么多，下面就入这篇博文的正题了。

今天要说的是一个非常简单，非常容易想到但很多推广人员并没有做到的推广策略：多账户推广策略。

多账户推广策略，顾名思义，就是利用多个账户来做推广。

多账户推广策略的目的是尽量多拿那些对你的ROI(或者其他目标)达成有帮助的流量，帮助你达成更高的ROI(或者其他目标)，管理资料《百度推广策略一之多账户推广》。

它有4个前提：1、一个账户推广的时候，有不错的ROI，或者公司对推广的效果满意。

2、有多个账户或者能开多个账户(这。

废话啊!)3、有非常完善的账户数据追踪和分析。

最好是利用GA。

量小的话，可以由接待客服，做好咨询和下单关键词的记录。

4、创意推广单元，一定不要太随意，单元下关键词相关性较大。

多账户推广策略的执行：1、根据GA统计到的账户数据转化情况，把转化效果好的推广单元，复制到新账户里;你可以根据行业的竞价情况以及自己账户转化、预算情况，来决定账户的多少。

第一：账户存在问题1.搜索在线时间调整。

2.关键词匹配度调整，剔除部分低星级词3.官网内容增加，增加用户黏度，降低官网跳出率4.推广转化率低下。

5.手机端网页上线6.增值工具未加以利用第二：问题分析及建议账户设置1.账户结构单元下关键词要属性相同，提高关键词和创意的相关性计划，单元，关键词对应创意数量合理操作：每个账户推广计划的数量不少于2个每个单元的关键词为5—15个每个推广单元中至少有关键词密切相关的2条创意2．预算设置下线时间是否存在部分计划过早下线，无法达到预期目的检索由于预算不足而损失的客户占客户总来比例对比同行业在线情况操作：参考同行业在线情况（行业分时段检索量分析推广时段设置），设置在线时间根据人群属性—潜在客户分布以及客户核心业务地域判断是否计划预算设置合理3．推广地域设置全国范围内有销售的地域都推广，重点集中在8个城市数据分析点击量问题影响点击率的因素：地域、预算、排名、展现量、在线时长等操作：参考行业平均水平，向行业标杆靠拢，找出行业对比，进行优化创意质量和排名在线时间短，损失客户。

通过关键词排名位置及匹配方式进行分析，优化关键词优化创意，3-5次关键词的出现次数关键词优化指标关键词相关问题1.关键词是否为核心关键词，是否有消费率，是否能覆盖网民搜索词，是否有点击率2.账户高消费的词是否是核心关键词。

核心关键词排名情况3.匹配模式占比：关键词三种匹配方式消费占比以及实际给带来高转换率的关键词匹配方式是什么4.创意点击率：创意飘红，是否包含关键词，语句通顺，是否突出对应产品销售信息，促销信息，活动信息等5.蹊径展示：账户关键词是否为具备蹊径展示资格，蹊径关键词的创意能否涵盖网民所需信息6.搜索词报告相关信息：网民搜索的关键词是否是账户推广关键词，注意添加新词或者添加否定词网盟分析1.账户结构预算是搜索推广预算的20%。

销售类建议站30%在线时段设定为工作时间，周天为黄金时段推广北上广地区竞争强烈，应该出价稍高，全国投放，根据实际账户平均点击价格的1.2-1.5倍进行投放2.投放方式：根据人群、主题词、网站定向预算：单独建立计划，为账户预算的50-60%左右投放方式：固定文字+图片+悬浮投放关键词：4个关键词为宜，导入搜索或使用工具推荐添加投放网站：行业网站——目标客户兴趣集中网站设置链接：销售平台页面（首页，活动页，产品页）、官网第三：增值工具使用1.白度统计2.效果分享工具3.离线宝4.网站头像5.优惠页推广。

XX推广账户优化方案（方案模板）
摘要
• 从营销型网站的原则看，XX网的改进建
• 网站的行业概况 • 网站的目标受众 • 网站的主营产品/服务内容 • 网站的盈利模式
背景介绍——9月份流量分析
• XX网站流量变化趋势 • 浏览量/访客数的均值和最高值 • XX网站的访客来源 • XX网站的访客地域分布 • XX网站24小时的流量趋势（注意区分工作
账户分析——单元
•பைடு நூலகம்推广单元优化建议
– 推广单元转移 – 推广单元增/减 – 推广单元重命名
账户分析——关键词和创意
• 关键词优化建议
– 关键词增减 – 关键词出价调整 – 关键词转移
• 创意优化建议
– 创意增减 – 创意调整修改
结论（行动建议）
• 改进措施及预期效果
THE END
日和双休日）
XX网站的改进建议
XX网站的推广提升目标
• 当前账户日均点击量 • 账户日点击量提升目标 • （是否需要增加预算） • 推广时段调整 • 推广地域调整
账户分析——计划
• 推广计划优化建议
– 增/减推广计划调整 – 推广计划重命名 – 预算调整 – 推广时段调整 – 推广地域调整 – （否定关键词添加）

关键词 暑期英语夏令营 暑期英语 暑期英语培训 暑期英语班 暑期英语辅导 暑期英语辅导班 暑期英语学校 …… ……
创意 …… ……
清晰的结构会帮您改善质量度，并且更易于管理和后期分析。
8.2 优化内容
账户结构设置技巧
• 确保推广单元与关键词的主题唯一 • 每个推广单元最好保持15~30个关键词（单一结构账户适用，大型账户不适合） • 将高流量、高消费、高转化单独划分。如有可能，甚至可将单元再重新细分为2~3个单元
确保这些词：
• 在更加细分的推广单元中，并拥有更好的创意 • 保持它们的排名靠前 • 不要限制它们的预算
8.2 优化内容
如果关键词“建材”表现非常好，一定要增加更多同类关键 词，比如：
将这些关键词细分到推广单元中，并在上线之后观察它们的 表现，随时进行调整。
8.2 优化内容
从同义词、近义词、加地域的词等方面来扩充关键词 可借助“搜索词报告” 帮您进行此项工作
销售指标
监测及销售工具获取
检索量 展现 点击 访问 浏览
转化
检索量
展现量 点击量 消费 点击率 平均点击价格
访问次数 访客数
跳出率 平均访问次数 平均访问页数
转化次数 转化率 平均转化成本 投资回报率 收益 利润
8.1 优化指标
企业主应重点监测的网站指标
跳出率： 只访问了一个页面 就离开的比例
跳出率
• 经常问自己：如果是我用这样的搜索词进行搜索，然后看到触发了不相关的创意，我会去点击它吗？如果答案是否定的，我 们就需要将单元更加细化。
搜索词
2
1
关键词
英语培训
单 英语班 元 留学英语
出国英语
单 英语培训 元 英语班 单 留学英语 元 旅游英语

百度搜索推广的5种方法我们都知道，百度搜索推广的效果好坏主要取决于流量的精准性和页面营销性。

流量精准性主要靠关键词。

每一个关键词都代表着一种需求，所以，选择什么样的关键词去推，对账户效果有决定性的作用。

关键词可以分为很多种类型，品牌词、竞品词、短语词、长尾词、核心词、流量词等等。

本篇笔者来说下百度推广选词的5种方法，希望对大家有所帮助。

01、选词来源1、通过关键词规划师加打开百度搜索后台的“关键词规划师”，在中间的搜索框可以输入“种子词”，然后选择搜索，即可以搜出很多词来。

这里要重点参考的数据是“月均搜索量”，选词优选搜索量大的。

同时，在偏好设置里有“不推荐品牌词”选项，当我们不想投放竞品词、品牌词时，或者想用某个通用词、品类词这种计划/单元进行拓词时，记得勾选上这个设置条件，系统会直接帮我们过滤掉，非常好用便捷。

在关键词的右边是“关键词组合”，里面是对某一类词进行了打包，添加即可投放一批词。

但需要注意的是，在后台不要直接添加，因为系统对这些词的打包并不是很精准，里面有些词性不是太一致。

可以导出分好后再加入账户。

关键词规划师近期新上线了一个新功能——“海量拓词”，就是之前被很多高级优化师喜爱的观星盘拓词功能，直接集成到了关键词规划师工具中！在海量拓词页面中，支持一次输入1000个种子词，一次拓词结果最多300万个，相较于“关键词”每次支持输入种子词10个，拓词结果最多3000个，“海量拓词”效率上显著提升。

而且海量拓词可以滚雪球式拓词，把上次输出的拓词结果，加到下一个拓词任务中，拓展出来的词，还可以直接加到观星盘词库。

“海量拓词”还提供了新增了包含地域词、不推荐已购词、不包含等多种拓词方式和偏好设置，可以快速帮助针对不同的拓词需求，进行海量拓词。

点击“提交任务”后，系统即能提供海量的关键词，下载这些关键词分好即可传到账户。

2、通过优化中心里的“添加新关键词”加词打开账户的优化中心，在定向里会出现“添加新关键词”，这个功能也融合了原先oCPC里的智能加词能力。

5倍高效管理推广账户
展开全文
不知道你有没有发现，都是在管理推广账户，有的人显得特别忙碌，有的人却有时间喝茶聊天看资讯?抛开其他，这里咱们只关注方式方法。

那么，哪些方法可以快速提高我们的账户管理效率呢？提升推广账户管理效率，从了解推广账户开始：
一、了解推广账户——工欲善其事必先利其器；
1，网页端比较方便查看推广数据和对账户做出调整和优化。

2，客户端方便对账户做批量化管理，有不受网速限制、任意复制和粘贴物料等特点。

3，手机端管理,方便随时随地查看账户的基本数据。

二、熟练使用推广工具；
1，熟练使用账户提供的筛选，标记等工具，快速定位物料，方便对物料做出添加，修改，分类等动作。

2，数据分析工具，可以告诉我们账户数据变化和走势，为优化账户提供方向。

3，批量修改工具，可以实现账户，计划，单元，关键词等的批量添加，修改，删除等任务
4，共享库工具，可以把账户用的重复性内容统一管理，比如否词包，时段模版，人群等产品。

5，多账户切换工具，可以在平台内快速切换账户，实现多账户管理。

万物自有其道理，了解了方法，还需要不断的去实践，“结硬寨，打呆仗”，有方法有坚持，相信你一定可以解除饱和的工作状态！！！。

百度推广账户管理：降低推广费用提升推广效果之深度剖析前言：谈了好几天百度推广的工作经验了，身边有好些个朋友，做软文媒体发布的，做程序员的，做策划的，跳槽后进入新的公司，都要跟百度推广打上交道，然后就会七七八八的发现很多的问题，账户不会调，数据不会分析，这个时候就会想起我，然后给我打个电话，聊聊遇到的具体问题，聊聊他们所做的一些事情，最后发现，调账户的时候无非就是要达到以下几个目的，推广没效果，推广效果不够好，推广费用太高，然后就没了。

所以今天，我打算从这几个目的下手，去写一篇文章，等到朋友给我打电话的时候，他们直接阅读一下就行了。

聊聊别的：百度推广的具体介绍，此处就省略10000字百度官方或民间的注解了，反正百度是一家独大，垄断行业造成的后果就是坐地起价，虽然效果是杠杠的，可是成本也是日渐增加，投出上十几百万的费用，有50%甚至到70%都是给百度消耗掉了，我之前在上班的时候也尝试过别的搜索引擎，sogou啊，soso啊，谷歌啊，360啊，不过效果都不咋地，不过现在soso被sogou并了，效果可能会有小幅提升，我不是想黑360，360说要做最安全的竞价广告系统，现在在我群里，360业务员一样敞开了收BC户，医疗户，而且返点也返的巨高，360你说好的底限呢，不是一样要赴老大的后尘，我还以为360有多干净呢。

好了，这里就不把话题说偏了。

熟悉账户阶段：进入公司后，刚拿到百度推广账户，要做的第一件事情，就是要和之前管理账户的人好好聊一下，无论是百度安排的客服还是公司安排的工作人员，前任对于账户的了解肯定要大于刚刚接手的现任，所以我们要做的，就是触膝谈心，把账户目前的情况好好了解一下，是安于现状，还是要有所突破，是没有效果，还是效果显著，哪些计划，那些单元，哪些关键词，哪些地域是雷区不能投的，哪些创意是高危不能上的，都要先搞清楚。

熟悉账户的结构，才能在调整账户的时候更加有信心，可以这么说，新建账户比接手账户管理要简单的多，就好像说是亲生的和捡来的感觉就是不一样。

百度推广帐户质量度优化流程百度推广是一种常见的在线广告投放方式，可以帮助企业提升网站流量和转化率。

百度推广帐户的质量度是衡量广告账户整体质量的指标，对广告投放效果和费用控制等方面有着重要的影响。

为了优化百度推广帐户的质量度，下面是一个1200字以上的流程。

第一步：确定优化目标和指标在开始优化前，首先需要明确优化的目标和指标。

一般来说，百度推广帐户的质量度主要包括账户结构和设置、广告质量和效果以及账户活动和管理等方面的指标。

根据企业的具体需求，可以确定优化的方向和目标，例如提高账户结构的合理性、提升广告质量和CTR、优化关键词和广告组合等。

第二步：对账户结构和设置进行优化良好的账户结构和设置是百度推广帐户质量度优化的基础。

在优化过程中，可以采取以下措施：1.合理划分广告组：根据产品或服务的不同特点，将不同的关键词和广告拆分成多个广告组，方便管理和优化。

2.优化关键词的选择和匹配类型：选择与产品或服务相关的高质量关键词，同时进行合适的匹配类型设置，以提高关键词的质量得分。

3.优化广告创意和文案：编写与关键词相关、具有吸引力和独特性的广告文案，吸引用户点击。

4.设定合适的出价策略：根据关键词的竞争情况和预算限制，设定合适的出价策略，以获得更好的展示效果和平衡成本。

第三步：提高广告质量和效果广告质量和效果直接影响广告的点击率和转化率，是百度推广帐户质量度的重要组成部分。

为了提高广告的质量和效果，可以采取以下措施：1.优化质量得分：根据百度推广的质量得分公式，加强关键词、广告和着陆页的优化，提高质量得分。

2.持续测试和优化广告创意：定期对广告创意进行A/B测试，确定哪种创意效果更好，并进行优化。

3.设定合适的广告排名策略：根据竞争对手的排名情况和预算限制，设定合适的广告排名策略，以获得更好的展示效果和点击率。

4.追踪和分析广告转化率：使用百度统计等工具追踪和分析广告转化率，找出转化率低的原因，并采取相应措施进行改进。

百度推广帐户优化一、如何优化?（整体而言）有效的账户优化可以提高关键词的质量度，以更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。

账户优化的方法包括：1、优化账户结构审视您的每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。

我们强烈建议您从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

特别是，尽量保证在每条创意中都使用通配符。

具体请参见账户结构相关问题和技巧。

2、改进创意的撰写质量创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。

高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。

优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。

请参见如何撰写更有吸引力的创意。

您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。

3、选择合适的访问URL和显示URL访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同，为保证推广效果，我们建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。

对于显示URL，一般情况下，建议您直接使用完整的域名（如），在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。

您也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。

具体请参见访问URL使用技巧和显示URL使用技巧。

4、选择更具体、商业意图更明显的关键词不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构，也可能只是想了解关于法语的基本常识。

相对来说，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。

因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

竞价帐户如何优化三部曲之一——SEM联盟搜索营销五部曲账户优化三部曲方案制作数据监控诊断分析2CHAPTER 1搜索营销五部曲I have mentioned already that he was a widower. He had married in his early youth, and married for money. From his parents in Moscow, who were completely ruined, he received hardly anything. V...1目标确定2推广分析3方案制作4上线实施5效果评估内容目录一：搜索营销五部曲1提前做好推广准备2明确推广目的1在账户优化时对账户进行分析2对目标客户群（网民）进行分析通过统计报告对推广效果进行评估查看推广状况使用实用工具配合物料操作1.目标确定2.推广分析3.方案制作4.上线实施5.效果评估1建立账户结构2选定关键词3创意撰写CHAPTER 2账户优化三部曲I have mentioned already that he was a widower. He had married in his early youth, and married for money. From his parents in Moscow, who were completely ruined, he received hardly anything. V...7数据监控诊断分析优化三部曲方案制作1账户结构重要性2账户计划设置思路3四类关键词特点4创意常见问题方案制作账户单元设置思路5账户结构的重要性清晰、合理的账户结构让您：●管理账户更方便●定位问题更快捷ABC 公司旅游团暑期旅游学生旅游蜜月旅游父母旅游老年人旅游……计划单元关键词旅游团学生团暑期旅游学生旅游蜜月团蜜月旅游老年团父母旅游老年人旅游计划单元关键词●提升相关性推广计划搭建思路●覆盖全面准确●分类清晰●是否便于设置相关功能账户计划1计划2计划3单元1.1单元1.2单元2.1单元2.2单元3.1单元3.2 推广计划常见思路按业务线按地域按推广时段按新老计划按市场活动按转化效果根据行业淡旺季等市场需要，设置季节性的促销计划类似计划已有，但是需要监控新计划效果转化效果好的关键词，单独设立计划重点关注不同时段网民搜索意图不同，关键词、创意、预算都可能不同不同地域市场不同，业务不同☐建议思路1、保证创意与关键词相关2、提升点击☐强大优势人流人流价格-疑问无痛人流-名词人流时间-疑问……计划单元推广单元搭建思路1、网民搜索意图一致2、业务类型相近3、词性相同暑期英语辅导暑假英语班高级职称英语职称英语辅导英语口语学习？希望假期学习的高级职称英语职称英语辅导英语口语学习英语口语班英语口语班暑假英语班暑期英语辅导请将下列关键词进行单元划分：练习1人群词行业词产品词品牌词（竞品词）流量相关性/转化效率高高低低根据目标、预算确定选词方案四类关键词特点老是想小便男科疾病男科医院前列腺前列腺发病症状XXX 男科医院不吸引飘红少不相关不通顺创意的常见问题16诊断分析方案制作优化三部曲数据监控12漏斗各层级对应数据3漏斗优化方法4情景模拟数据检测搜索营销漏斗三个阶段订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量创意被网民点击的次数展现量创意被网民查看的次数搜索推广阶段企业网站阶段线下销售阶段神马卧龙平台（和推广顾问）能够影响的阶段企业网站设计与质量主要影响的阶段企业人员销售能力、技巧主要影响的阶段一：搜索营销漏斗三个阶段1.关键词方面2. 账户方面1.关键词方面2.创意方面3.账户方面1.访问URL 打开速度有问题2.创意与目标页面相关性差1.网站建设方面2.物料选择方面1.服团队专业知识、沟通技巧2.客户产品价格、公司经营等漏斗要从上到下，逐层排查5个量和4个率，先定位问题出现在哪一层，再根据这一层的影响因素解决问题，上面层的问题解决后再向下层排查，自上而下逐层把整个漏斗全部问题解决掉二：各层级对应数据订单量咨询量访问量点击量展现量订单量增加订单量咨询量访问量点击量展现量三：优化方法一下层要变宽，接近上一层4率都变高，效果自然好订单量咨询量访问量点击量展现量订单量增加四：优化方法二维护场景1：订单量咨询量访问量点击量展现量关键词方面：1.关键词数量/2.关键词检索量/3.关键词匹配方式/4.关键词排名账户方面：5.地域/6.预算/7.时长/8.账户结构搜索推广效果转化漏斗订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数关键词方面：关键词排名账户方面：账户结构创意方面：9.创意质量搜索推广效果转化漏斗订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数维护场景2：展现量点击量访问量咨询量订单量订单量咨询量访问量点击量展现量网站打开速度提高网站访问速度订单量咨询量访问量点击量展现量网站质量网站内容相关性网站互动方便性28数据监测诊断分析方案制作优化三部曲1四象限确定优化方法2优化方向—高转化高消费3优化方向—高转化低消费4优化方向—低转化低消费数据检测5优化方向—低转化高消费四象限法确定优化方向转化指标消费高低高低花钱少，转化多转化成本最低，是最优质的关键词，拓展开源。

Product department
策略二：产品提升
主推
补充
合理利用更多产 品，能够有效补 充流量，提升效 果！
Product department
策略二：产品补充-网盟
网盟优势：
1）紧密跟踪意向客户，有效挽回流失的客户 2）60万家联盟网站，免费海量展现，提升曝光率和知名度 3）提升搜索的点击率
优化账户结构，确保单元内的关键词意义相近、词性相同； 关键词与搜索词/创意/LP页的相关性。
账户综 合表现
质量度
相关性
创意撰 写水平
0分词：建议直接删除后重新提交，若单元结构划分不合 理，可继续细分单元，提交此类关键词。 1-2分词：建议复制该类词所在单元，观察其质量度，撰 写创意，关注URL针对性，待新单元质量度比旧单元有所 提升，再删除旧单元。 保持稳定推广，账户经常失效也会影响质量度。 创意围绕关键词撰写，语意完整，语句通顺; 多用感叹句、疑问句、号召性的词汇； 多用短句，如效果好、价格低、服务佳等； 多用通配符增加飘红, 每条创意不少于3个； 常更新，多用近期流行或网民关注度高的语句。
策略二：产品补充-品牌起跑线
品牌起跑线-网页中的展现
品牌起跑 线-知道 的展现
无线网页 搜索频道 （手机）
Product department
1
策略二：产品补充-闪投
建议：凤巢图文形式新颖，突出 品牌，更容易吸引网民眼球。 1、PC端、移动端都提交物料； 2、提全所有单元，避免错失凤 巢图文展现机会； 3、首位才能展现，重点关键词 建议调整排名。 闪投详细介绍及更多样式：
4）点击价格低，性价比高
网盟是 懂你的
网盟是懂 网民的
网盟也需 要维护
1

百度推广后台管理运营1. 简介百度推广后台管理运营是指通过百度推广平台进行广告投放的后台管理工作。

通过对推广账号的设置、广告投放的管理和优化，帮助广告主实现更好的推广效果。

2. 推广账号设置推广账号设置是推广后台管理运营的重要环节。

在推广账号设置中，需进行以下操作：2.1 注册推广账号首先，广告主需要注册一个百度推广账号。

注册时需填写相关信息，如公司名称、联系人信息等。

完成注册后，就可获得一个唯一的推广账号。

2.2 设置推广计划在设置推广计划中，广告主需确定推广的目标和策略。

需设定广告投放的时间、地域、投放方式等。

通过合理设定推广计划，可提高广告的曝光度和转化率。

2.3 设定投放预算广告主需设定每日、每月的广告投放预算。

根据实际情况和推广目标，合理设定投放预算，以控制广告投放成本。

3. 广告投放管理广告投放管理是推广后台管理运营的核心工作。

在广告投放管理中，需进行以下操作：3.1 创建广告组广告组是广告投放的基本单位，包括多个广告单元。

在创建广告组时，广告主需定义广告组的名称、目标定位方式等。

3.2 设定广告单元广告单元是广告组中的一个具体广告。

在设定广告单元时，广告主需填写广告标题、描述、投放位置等信息。

同时，需设定关键字和定向策略，以提高广告的投放效果。

3.3 监测广告投放效果广告投放后，需要及时监测广告的投放效果。

广告主可通过推广后台提供的数据分析工具，了解广告的曝光量、点击量和转化率等指标。

根据监测结果，进行必要的调整和优化。

4. 广告优化策略广告优化是推广后台管理运营中的重要内容。

通过对广告投放效果的分析，制定合理的广告优化策略，以提升广告的效果。

4.1 关键字优化关键字是广告投放中的重要元素。

广告主可根据关键字的竞争程度和搜索量，进行关键字的优化调整。

通过挖掘更多的长尾关键字，提高广告的曝光度和点击率。

4.2 投放位置优化通过分析广告在不同投放位置的表现，广告主可进行投放位置的优化调整。

目前越来越多的企业投放了百度竞价广告，数家企业投放可却只有少数企业能通过百度带来跟多的订单，是什么原因造成的呢？一个新的百度账户如何建立就是企业选择百度推广迈出的第一步，第一步做好了后面的路才更好走。

百度竞价账户新户如何搭建？竞价账户设置清晰合理就是做好推广的第一步，cc网络工作室所有工作人员均是拥有多年竞价工作经验者，总结出了一套非常有效的百度竞价账户搭建方法和步骤：一：账户设置账户设置的4大功能包括：设置地域、每日消费限额、推广时段和ip排除等。

地域设置：是指我们的产品或服务能够达到的地区，最小级别可以设置到省和直辖市。

每日消费限额：根据企业的预算情况以及后期转化情况来对整个账户或者各个计划进行消费上的控制，所设置的这个金额就是整个账户消费的一个封顶数值，如设置的消费限额为一天500元，就是说这个账户每天最高消费金额是500元，但百度系统的计费会有一个延迟，所以实际产生的消费金额会比设置的上限高出一点点，日前系统要求是每日消费限额最小数值为50元，可以根据推广情况随时修改每日预算，一天中一共可以修改最多10次。

也可以根据实际推广情况对账户中的每个计划设置不同的消费限额，来控制各个计划的消费比例。

推广时段：实际推广中企业有些情况下没有必要24小时在线推广，那么可以将推广时间段进行设置。

Ip排除：可以将我们认为不是目标受众用户的ip输入到系统里排除掉，使推广结果只出现在目标受众面前，目前最多设置30个，计划层级最多可设置20个。

二：设置推广计划1、对于普通多业务账户的推广计划设置方法可根据产品、服务、推广预算、推广地域等维度划分成多个计划。

对特殊事件，如节假日促销、优惠、活动等可以单独建立一个计划。

2、对于单一业务账户推广计划设置方法可以在一个计划下管理，也可以按照关键词类型划分为多个不同的计划。

3、对于大型账户的推广计划设置方法推广的产品、业务的种类。

推广地域。

推广预算。

例如医疗类账户，就可以根据科室或者疾病的种类划分成为不同的计划，相同病种相同科室的划为一类。

百度竞价教程之推广帐户优化方案和案例讲解推广账户的优化是百度竞价广告的关键，只有通过优化才能提高广告的效果和点击率。

以下是百度竞价推广账户的优化方案和案例讲解。

一、关键词优化1.关键词选择：选择与产品或服务相关的高质量关键词，关键词要与目标受众的意图相匹配。

2.关键词匹配方式：根据需求选择广泛匹配、词组匹配、精确匹配和否定匹配，以提高关键词的曝光和点击率。

3.关键词调整：根据数据分析，删除低质量关键词，加入新的高质量关键词，并不断调整关键词的出价和匹配方式。

案例讲解：家美妆品牌的推广账户中有500个关键词，但只有50个关键词的点击率和转化率较高。

通过数据分析发现，这50个关键词主要是和品牌相关的词语，而其他关键词则包含了大量与品牌不相关的词语。

于是推广人员删除了与品牌不相关的关键词，并加入了一些与品牌相关的高质量关键词，如品牌专柜、品牌特卖等。

经过优化后，关键词的点击率提高了20%。

二、出价优化1.出价规划：根据不同关键词的竞争程度和预算，合理规划出价策略。

对于关键词的竞争程度高的，可以适量提高出价，以增加曝光和点击率。

2.出价调整：根据数据分析，结合转化率和点击率，对关键词的出价进行调整，以确保每次点击的成本合理。

案例讲解：家电子商务网站的推广账户中有100个关键词，在没有优化之前，出价都设置为相同的值。

通过数据分析发现，一些关键词的点击率和转化率明显高于其他关键词。

于是推广人员将出价调高了15%。

经过优化后，点击率和转化率提高了10%。

三、创意优化1.广告文案优化：编写引人注目的广告文案，突出产品或服务的特点和优势，吸引目标受众的注意。

2.标题优化：根据目标受众的意图，调整广告标题，使其更加吸引人并与关键词相关。

3.重点推广内容突出：根据产品或服务的特点，突出重点内容，提高广告的点击率和转化率。

案例讲解：家健康食品公司的推广账户中有多个广告创意，点击率和转化率却都不理想。

通过数据分析发现，创意中的广告文案普遍比较平淡，没有突出产品的特点和优势。

一、基本功课目的：为帐户能够持续优化提供良好的基础。

1、账户结构完善（1）根据产品、业务、地域划分账户计划（2）根据网民不同搜索需求对产品/业务关键词细分单元2、关键词覆盖（1）重点词与长尾词的覆盖（2）网民不同搜索意图的覆盖（3）关键词推荐工具和搜索词报告的使用（增删关键词）3、创意撰写通用技巧（1）、通配1、标题与描述保证3-5处通配2、标题和描述的通配符位置靠前3、多使用关键词词根（非通配符）（2）、通顺账户结构划分合理是基础,保证创意语句通顺可读（3）、相关1、围绕产品或服务的特点撰写创意2、针对单元内关键词的网民搜索意图撰写创意（4）、吸引1、使用短语、疑问、感叹等句式2、使用数字、字幕、特殊标点，如！？《等3、添加优惠、打折等吸引力强的词4、仿照前台展现创意样式结合本身特点撰写创意5、用一些时下流行时尚的语句：如：给力，浮云等6、研究同行，与客户沟通对比，提炼出更有吸引力的创意（5）、URL1、修改访问URL指向相关页面2、调整显示URL的表现样式，如字母大写（6）、展现1、长短创意结合2、默认关键词为最长关键词3、删除点击率低的创意4、使用换行符，保证展现创意内容相对完整4、网站优化（1）提高网站访问速度，精简代码，去掉Flash等（2）增加图片信息，突出产品特点，增强展示效果（3）细化产品分类导航，提高访客体验二、集中提升目的：针对帐户待提升词进行集中优化1、一星词优化（1）借鉴同行推左创意的撰写内容和方式，新增类似创意（2）将该词转移至另一个整体质量度较高、较稳定、且同该词词性、词义高度相关的单元（3）观察关键词的点击量和点击率，设置合理的匹配方式，确保该词有正常的点击量，点击率合理（4）若上述方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧直到有效果2、二星词优化（1）借鉴账户内点击量较高，且能长期推左的创意，将该创意添加至二星词所在单元（2）二星词有出左资格，为关键词设置具有竞争优势的出价，以稳步提升二星词的质量度（3）观察关键词的点击量和点击率，设置合理的匹配方式，确保该词有正常的点击量，点击率合理（4）若以上方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧直至有效果3、三星词优化（1）加强对关键词排名的关注，及时微调（2）根据自身业务特点，及时更新创意内容，保持创意内容与关键词和网页内容长期高度相关（3）对同行的调整保持高度敏感，对自身账户做针对性的优化三、重点优化目的：账户内核心词的重点突破1、加强力度法（1）单独监控建立产品核心词单元，对核心词单独管理（2）通配加强增加通配符数量，核心词字面较短，可以通过多次带入通配符的方式，提升其创意显红度（3）竞争力出价采用较高的出价+短语/精确匹配+否定关键词设置，保持一段时间的稳定后，关键词的质量度得到了提升，其价格便可慢慢下调（4）若以上方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧多次尝试，如还不行，可使用下列曲线救国法2、曲线救国法暂停该关键词，查看是否账户内匹配出其他高质量的关键词（1）如果有，且与原来关键词高度相关，重点优化至合适的展现位置（2）如果无，添加相关关键词广泛匹配，重点提升其质量度确保能被匹配出来。

百度搜索推广账户优化建议1．针对关键词匹配方式账户中，关键词匹配方式多为广泛匹配，应以短语匹配+否词为主。

关键词的匹配方式一共有三种“广泛匹配”“短语匹配"“精确匹配”。

其中,广泛匹配可以带来更多的潜在客户，有助于提高关键词展现量，但其转换率却不高,严重影响到关键词的质量度。

精确匹配有高的转换率，可以有效定向意向客户，但其展现量有限，不利于提高流量，账户内高消费关键词可以考虑使用精确匹配。

短语匹配有比较高的转化率,同时流量可观，是理想的匹配模式。

在账户里,建议关键词使用短语匹配模式，同时定期观察关键词搜索报告，添加否词，更为准确地把握定向客户，有效提高关键词转化率,做好推广。

2. 针对单元里的创意账户中，同一单元出现相同创意。

一个单元里，创意3-5条最为合适（以关键词个数，可适当增加几条，最好不超过10条），同一单元里创意不能相同（同一单元里，默认关键词不同，内容相同的创意，也是相同创意)。

应该从搜索者需求考虑，从种类，特点等几个方面描述，以丰富创意信息，让搜索者获得更多信息。

同时注意通配符的使用；注意创意的长度,保证单元最长关键词带入通配符后创意字数不会超标.创意的质量直接影响关键词的点击量,影响推广效果。

所以,提高创意质量度，是提高推广效率的重要方法。

在账户里，同一单元不能出现相同创意，且同一创意里，创意标题、创意描述1、描述2两两不能完全相同。

创意应该与关键词,URL高度相关。

3. 针对关键词质量度账户中，三星关键词比例小，二星词比例大。

首先，关键词质量度对搜索排名结果有着重要影响。

三星词可以获得左侧出现机会，且比较稳定；两星词有左侧展现资格,但是不稳定；一星词无出左资格。

按照搜索者浏览页面习惯(从左到右,从上到下）,排在搜索页面左上方，才有可能获得高的点击量。

其次,关键词质量度的高低，对关键词出价也有着重要的影响。

在出价相同的情况下，质量度越高，排名越靠前;在质量度相同的情况下，同一排名,质量度高的关键词出价低。