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重庆市会展业品牌化发展的SWOT分析及对策研究摘要：会展业是21世纪的朝阳产业，也是城市国际化程度的重要指标之一，具有促进经济发展，提升城市形象等作用。
本文以SWOT理论为基础，从优势、劣势、机遇、挑战等视角，对重庆市会展业品牌化发展进行分析，进而廓清重庆会展业品牌化发展的生态环境。
结合国际上德国、新加坡等会展业先进国家的发展经验，在城市品牌与会展品牌、行业发展与会展品牌、政府政策与会展品牌等方面提出重庆会展业品牌发展的对策。
关键词：重庆会展业品牌化发展 SWOT分析会展业是一种融合产业，包括展会交易、技术合作、文化交流、群体活动等实体形式，信息咨询、招商引资、交通运输、城市建设、商务旅游等具体功能使其成为服务业等第三产业的新兴发展动力，不仅能够带动物质流、人员流、资金流、信息流和文化流，还能提升城市的知名度和美誉度，促进城市软实力的发展。
重庆是西部地区唯一的直辖市，也是西部大开发的窗口城市，正在建设内陆开放高地。
为了推动重庆的发展，国发〔2009〕3号文件提出，把重庆打造成长江上游地区的“会展之都”。
为了落实国务院的文件精神，促进重庆市“会展之都”建设，急需对重庆市会展业品牌化进行研究与构建。
本文以SWOT理论为基础，从优势、劣势、机遇、挑战等视角，对重庆市会展业品牌化发展进行分析，结合国际上德国和新加坡的先进经验，提出重庆市会展业品牌化发展的对策。
一、重庆市会展业品牌发展的SWOT分析（一）重庆市会展业的优势(Strength)1、品牌展会不断提升重庆市知名品牌展会的形成主要依托本地特色资源或产业，形成了一些行业性或区域性的知名品牌。
如依托于军工企业和嘉陵、建设、力帆等摩企的“中国国际摩托车博览会”，依托于重庆美食火锅的“中国（重庆）火锅美食文化节”等逐渐成为具有影响力的品牌展会。
2、会展企业不断发展随着重庆市“会展之都”的产业聚集能力的增强，展览公司、服务公司、会议服务公司和贸易公司不断凝聚，形成了南岸区、两江新区等会展企业聚集带，成立了专业展览公司和展览服务公司共170余家，举办了区域性、全国性、国际性的会议、展览和节庆活动共218多起，拉动了重庆市经济的发展。
我国会展业发展现状及发展趋势近年来，我国会展业的发展呈现出蓬勃的态势，成为了国内外企业展示品牌、推广业务、拓展市场的重要平台。
本文将从我国会展业的发展现状、影响因素以及未来发展趋势等方面进行探讨。
一、我国会展业的发展现状1. 行业规模不断扩大据中国会展经济研究会发布的数据显示，2019年我国会展业的规模已经达到了4.2万场次，总展览面积超过了2000万平方米，参展商数目超过了100万家。
这些数据都表明，我国会展业规模不断扩大。
2. 地区分布趋于均衡随着我国会展业的发展，各地区的会展活动也趋于均衡。
除了一线城市外，二线城市的会展活动也逐渐增多。
例如，南京、武汉、成都等城市都已经成为了全国重要的会展城市之一。
3. 行业细分趋势明显随着我国会展业的发展，行业细分也越来越明显。
例如，汽车展、工博会、家博会等专业展会已经成为了行业内的重要展会。
此外，以互联网、人工智能、新能源等为主题的科技类展会也逐渐兴起。
二、影响我国会展业发展的因素1. 经济发展水平经济的发展水平是影响我国会展业发展的重要因素之一。
随着我国经济的不断发展，企业对于会展的需求也越来越强烈，会展行业也得到了更好的发展。
2. 政策支持力度政策支持力度也是影响我国会展业发展的重要因素之一。
政府对于会展行业的支持力度越大，就能够为行业的发展提供更好的保障和支持。
3. 市场需求变化市场需求的变化也是影响我国会展业发展的重要因素之一。
随着市场需求的变化，会展行业也需要不断调整自身的发展方向，以满足市场的需求。
三、未来我国会展业的发展趋势1. 会展行业进一步细分随着我国经济的不断发展，各行各业对于会展的需求也越来越多样化和细分化。
未来会展行业将会更加注重细分领域，以满足不同行业的需求。
2. 会展形式更加多样化未来会展形式将会更加多样化。
除了传统的展览会外，线上展会、VR展会等形式也将会逐渐兴起。
3. 会展数字化程度逐渐提高未来会展数字化程度也将会逐渐提高。
会展产业现状与发展趋势研究随着全球经济的不断发展和开放，会展产业也得到了迅速的发展。
在中国，会展产业也迅速崛起并成为了国家发展的重要支柱产业之一。
本文将探讨会展产业的现状，以及未来的发展趋势和前景。
1. 会展产业的现状会展产业是指以展览、会议、宴会、商务活动等形式为主的一种特殊服务产业。
根据中国会展业发展报告，2019年中国会展业总规模达到4.58万亿元，同比增长5.9%。
其中，展览占据了60%的市场份额，会议占据了35%的市场份额。
从行业细分来看，会展业主要分为会务服务、场馆运营、展览展示、展览设计等子行业。
近年来，随着数字化、信息化技术的进步与发展，会展行业也迎来了全新的发展机遇。
数字展览会成为了展览行业的新风口，吸引越来越多的厂商、客户和观众参与。
但是，在数字化发展的同时，会展行业也需要面对新的挑战。
比如，新冠疫情的爆发让全球的会展行业受到了极大的冲击，许多重要的展会、会议不得不推迟或取消，这给行业发展带来了一定的难题。
2. 会展产业的发展趋势2.1 数字展览会的兴起数字技术的不断发展和普及，让数字展览成为了展览行业的新趋势。
数字展览可以将展品、展台、视频、音频、互动等元素完美融合，为观众打造出沉浸式的全新体验。
数字展览可以打破地域的限制，让参展商和观众可以不受时空限制地参与展览。
2.2 会议内容的多元化传统的会议活动以演讲、报告、讲座为主，内容单一、形式单调，容易让人产生疲劳感。
而现在，会议的内容已经开始多元化。
在会议中加入互动性、体验性等元素，通过场景还原、实物展示、情景演绎等手段，创造出更丰富、更有趣的参与体验，让参会者能够更好地吸收信息和知识。
2.3 环保低碳的理念会展行业的环保低碳理念正在逐步被人们所接受。
各地会展中心已经开始采用环保材料进行装饰，节能环保的新技术和新装置也被广泛采用。
在未来的发展中，会展行业必然会越来越重视环保低碳的理念，推广节能环保的设备、技术、方案。
3. 发展趋势下的机遇和挑战会展产业在未来依然将面临很多机遇和挑战。
《会展管理认知》考试方案——会展管理本科考核内容a)对某一展览场馆（会议中心）进行调查b)对某一会展组织企业（展览公司、会议公司、婚庆公司、培训公司等）进行调查c)对一个会展活动展开调查d)对某一地方会展法规调查e)对某一地方会展管理机构调查考核规范及要求1.围绕上列五个对象之一进行调研，题目根据实际情况自拟，3千—5千字。
2.统一用A4纸打印，左侧装订，字迹要清楚，标点符号要正确，错别字率不得超过1‰。
3.文内标题层次一般不超过3个层次：一级标题：黑体，三号，左对齐；二级标题：宋体，四号，左对齐；三级标题：黑体，小四号，左对齐；4.正文字体：正文采用小四号宋体，行间距为18磅。
5.注重实际，应用性强，逻辑合理，语言通顺，形式规范。
评分标准1.所选项目具有实际意义。
(15分)2.具有实地调研材料，资料全面充足。
（10分)3.内容符合实际、应用型强。
（20分）4.有创见、有突破、有自己的看法与理解(20分)5.结构合理、层次清楚(20分)6.整个过程的工作态度，报告的规范程度(10分)7.参考文献(5分)大纲：一，引文，会展行业概括，重庆会展发展基本状况；二，重庆国际会议展览中心基本概况；三，重庆国际会议展览中心相关分析；四，今后发展前景分析；五，寄语、结尾正文会展是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。
所谓会展经济，即通过举办大型会议、展览活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，直接推动商贸、旅游业的发展，不断创造商机，吸引投资，进而拉动其它产业的发展，并形成个以会展活动为核心的经济群体。
中国会展业的发展状况从改革开放20多年来的历程来看，中国会展业在各城市发展迅速，形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展经济产业带，可见发展速度之快。
重庆会展中心工艺品博览会调查报告2011年12月15日至18日将在重庆国际会展中心隆重举行了第二届中国（重庆）国际玩具、礼品、工艺品及家庭用品博览会，在此次活动中，受益颇多。
重庆是中国四大中央直辖市之一，中国西部金融中心，西部国际大都会。
中国国家历史文化名城，中国长江上游地区的经济中心，中国国家重要的现代制造业基地，中国西南地区综合交通枢纽、城乡统筹的特大型城市，重庆亦是中国西部重要的金融中心，拥有银行、证券、保险和各类金融中介服务等功能互补的金融组织体系，金融机构数量为西部各地之首。
重庆市地处中国内陆之西南，位于长江上游，是一个多中心组团式的城市。
城市依山而建，人谓“山城”；冬春雨轻雾重，又号“雾都”。
因境内嘉陵江古称渝水，故简称渝。
1997年3月14日第八届全国人民代表大会第五次会议批准设立重庆为中国第四个中央直辖市，也是中国中西部地区唯一的直辖市。
重庆的总人口计算分为城市核心区与都会区全区，其中若以都会区全区(3,235万)计算，则其为世界人口第三多的城市(仅次于东京、墨西哥城)，也列中国的四个直辖市之最。
作为展会的主办方(重庆豪丰会展服务有限公司)正是看重了重庆的发展前景和重庆的投资环境，主办方负责人吴丹丹总裁感慨的告诉记者，2010年首届中国(重庆)国际玩具、礼品、工艺品及家庭用品博览会能够成功圆满的举办，首先得感谢中央的政策和重庆市政府，给重庆创造了更好的投资环境，正因为如此，2011第二届中国(重庆)国际玩具、礼品、工艺品及家庭用品博览会的规模将更加庞大，效果将更好，我们坚信重庆礼品展必将会成为中国西部礼品行业的盛会。
参观开幕式，先由领导讲话，其次宣布展会的开幕，邀请的领导也是重庆市的领导及相关公司的领导，和当地政府。
展会的流程也十分的清晰，由参展者进入大堂宣布开幕然后观看展品展会的主题是由几个大字“重庆会展中心工艺博览会”构成，左上角有会展公司的logo。
展会的展品各类：1. 高档雕花“千工床”。
《会展管理认知》考试方案——会展管理本科考核内容a)对某一展览场馆（会议中心）进行调查b)对某一会展组织企业（展览公司、会议公司、婚庆公司、培训公司等）进行调查c)对一个会展活动展开调查d)对某一地方会展法规调查e)对某一地方会展管理机构调查考核规范及要求1.围绕上列五个对象之一进行调研，题目根据实际情况自拟，3千—5千字。
2.统一用A4纸打印，左侧装订，字迹要清楚，标点符号要正确，错别字率不得超过1‰。
3.文内标题层次一般不超过3个层次：一级标题：黑体，三号，左对齐；二级标题：宋体，四号，左对齐；三级标题：黑体，小四号，左对齐；4.正文字体：正文采用小四号宋体，行间距为18磅。
5.注重实际，应用性强，逻辑合理，语言通顺，形式规范。
评分标准1.所选项目具有实际意义。
(15分)2.具有实地调研材料，资料全面充足。
（10分)3.内容符合实际、应用型强。
（20分）4.有创见、有突破、有自己的看法与理解(20分)5.结构合理、层次清楚(20分)6.整个过程的工作态度，报告的规范程度(10分)7.参考文献(5分)大纲：一，引文，会展行业概括，重庆会展发展基本状况；二，重庆国际会议展览中心基本概况；三，重庆国际会议展览中心相关分析；四，今后发展前景分析；五，寄语、结尾正文会展是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。
所谓会展经济，即通过举办大型会议、展览活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，直接推动商贸、旅游业的发展，不断创造商机，吸引投资，进而拉动其它产业的发展，并形成个以会展活动为核心的经济群体。
中国会展业的发展状况从改革开放20多年来的历程来看，中国会展业在各城市发展迅速，形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展经济产业带，可见发展速度之快。
而正处于中西部地区的重庆市会展业发展正如火如荼，来自中国会展经济研究会统计工作委员会最新发布的统计显示，过去一年，重庆市以实际办展面积382.8万平方米，实际办展数量475场的综合成绩，排名全国第四。
重庆市现在已经建成有6个会展场馆，展场总面积达到12万平方米，其中包括重庆国际会展中心、重庆展览中心、重庆农业展览馆、重庆规划展览馆等。
“在我市相关部门接下来的规划中，会展将形成‘一核心三中心六特色’的空间产业布局。
”据市会展协会相关负责人介绍，具体，加快建设位于重庆两江新区的核心——悦来会展城，面积达到60万平方米的重庆国际博览中心项目，完善公共服务配套基础设施，发挥现代制造业、现代服务业、保税港区建设等集聚优势，集中培育集餐饮、娱乐、住宿、购物等于一体的会展产业集群。
此外，还将以南岸重庆国际会议展览中心、陈家坪重庆展览中心、白市驿重庆农业展览中心为依托，进一步完善三大中心周边的道路、宾馆、餐饮等会展配套设施，重点举办跟展览中心周围的产业集群能产生辐射与共鸣的会展，建成大中型会展活动中心区。
重庆国际会议展览中心（以下简称重庆国际会展中心）位于重庆市南岸区商业核心地带，是中国西部地区设施最先进、配置最齐备的大型综合性会议及展览场地之一，它不仅是重庆市重点建设的十大社会文化基础设施之一，也已成为重庆的一个标志性建筑，是本地区承办国内外大型会议展览和其它商业文化活动的首选之地。
重庆城市建设投资公司投资，总投资金额为15亿元人民币的重庆国际会议展览中心其由展览中心、会议中心、会展酒店和广场等几大部分构成。
场馆介绍重庆国际会议展览中心由展览中心和会议中心两大主体建筑构成,重庆国际会议展览中心的展览场地分为室内展场和室外展场，其中室内展场共有三个展厅，其中一、四层展厅分三个区域（A、B、C区），室内使用面积约为57000平方米，可以设置标准展位约2500个。
展览大厅室内净空高为13.5米。
重庆国际会展中心占地面积23公倾，总建筑面积为237533平方米。
其中，展馆面积132727平方米，会议中心面积41731平方米，广场面积15000平方米，酒店面积63075平方米。
还有可同时容纳2700辆车的停车场。
一层展厅序厅使用面积5686平方米，可进行开幕式等活动。
一层展厅使用面积15373平方米，（A区5882㎡、B区4372㎡、C区5164㎡）可以布置标准展位843个。
四层展厅序厅使用面积2640平方米，四层展厅使用面积15373平方米，（A 区5882㎡、B区4372㎡、C区5164㎡）可以布置标准展位843个。
七层展厅是无柱网的大空间展厅，序厅使用面积2461平方米，七层展厅使用面积14862平方米，可以布置标准展位796个。
展览中心室内展场配有各种先进的硬件设施、设备，配有展位多源盒（可提供电力、电信、宽带上网、给排水、压缩空气到各展位），空调、送排风系统等。
室外展场面积约为7800平方米。
可以进行大型的活动及开幕仪式，也可以供租用单位在室外进行展览展示活动使用。
会议中心共设5层，拥有大小风格迥异的会议室33个，包括有千人宴会厅、千人演讲厅、报告厅、贵宾休息厅、新闻发布中心和签约中心等。
大部分都可灵活组合以满足各种会议需求。
会议大厅配置了先进的数字化会议系统，投影电子屏幕以及6声同传等设备同时我们还为您提供现代化，全方位的配套服务以满足不同的会议需求。
展馆内设咖啡厅、多功能厅、会议室、地下停车库、仓库、写字间等配套设施，除可提供会议、商务、展品运输、展览工程、泊车等多种日常服务外，展馆还注重提高自身服务能力，不断拓宽服务范围，力求与国际展览服务惯例接轨，开通了网上招展服务、现场观众的电子化管理及本区域专业观众的组织三大服务功能，并在此基础上还可提供专业市场调查等高品质的展览深入服务项目。
同时，为进一步完善配套设施，紧邻重庆国际会展中心的重庆凯宾斯基酒店项目已于2008年底开始施工建设，项目包括五星级的凯宾斯基酒店、酒店式公寓、顶级办公楼三大功能，总建筑面积约130000㎡。
项目预计于2010年完工。
届时，重庆国际会展中心将真正成为集展览、会议、酒店、餐饮及综合服务为一体的现代化、综合性展览中心。
区位优势重庆国际会议展览中心位于重庆市南岸区南桥头，矗立于南岸区商业中心核心位置。
周边围绕即将建成的重庆市艺术馆及多个超级商场，离假日酒店只有10分钟步行距离。
通往重庆国际机场只需30分钟高架桥路车程，通往朝天门码头只需20分钟车程，通往为车站也只需10分钟车程，而3号轻轨线不久之后也将设立国际会展中心车站。
快速的城市干道和便捷的人行步道有序地设置在国际会展中心周边，为展会组织者、参展商和参观人群提供便利的交通环境。
第一点1、重庆展览中心地处国家级重庆高新技术产业开发区，三面环街，南为谢陈路；西为科园四路；北为科园四街。
仅科园四路与城市交通网的联接口即达8处之多，市内数条公交车线路均在展馆大门处设有站台，可直通渝中区、渝北区、大渡口、沙坪坝区、九龙坡区，经鹅公岩大桥到南坪仅5分钟，经李家沱大桥至巴南区也只需10分钟。
第二点2、展馆紧临成渝高速公路重庆段起点，并经成渝高速公路连接渝长高速公路，经陈庹快车道连接渝黔高速公路。
第三点3、展馆四周10公里范围内设有重庆汽车西客站、重庆火车站、重庆火车西站、九龙货运港、朝天门港客站，经渝长高速公路到江北国际机场仅30分钟。
良好的交通状况能迅速疏散人流、车流，这对于一个大型展览会具有非同寻常的意义。
当前发展概况重庆国际会展中心自投入使用以来，已先后承办了众多国际国内有较大影响力的大型展览和会议，其中包括由41个国家和123个城市的中外代表参加的2005亚太城市市长峰会、第54届全国药品交易会、第五届香港房地产服务及城市建筑博览会、第二届世界华人神经外科学术大会、中国重庆国际汽车工业展、重庆市市长国际经济顾问团年会、2007年春季全国糖酒商品交易会、中国重庆投资洽谈暨全球采购会等，得到了国内外各界客户的好评。
未来展望“重庆在发展会展业方面，本身就具备得天独厚的优势。
”市会展协会相关负责人表示。
据他介绍，重庆直辖以来，作为内陆经济高地和西部扩大开放的桥头堡，一方面主动承接了部分世界及沿海发达地区的产业转移，进入了新一轮经济结构调整期；另一方面，重庆交通设施日趋完善，工、农、商之间的联动较之以前更加活跃。
“随着重庆经济产业结构的不断调整优化，发展会展业既具备必要性，也逐渐具备了相应的条件。
”得天独厚的优势，增加企业发展机会西部大开发、重庆直辖．314总体部署以及城乡统筹试验改革为重庆发展会展业提供了宏观政策背景，而最新的国务院针3号文件在针对重庆黄金定位的基础上，要求重庆。
打造长江上游地区的‘会展之都”，加之重庆“十一五”规划提出的“强化市场运作，引导会展业向品牌化，集团化和国际化方向发展。
”以及，一圈两翼发展战略”明确提出的“做大做强会展经济，打造西部一流的会展经济。
”为重庆发展会展产业提供了强力的政策支持。
目前，重庆会展业已初具规模，国家应在土地征用、资金筹措、基础设施建设、人才培训，对外交流等方面重点扶持，强化管理，完善制度，创新机制，强化其城市的会展功能，培育世界级、区域级的会展中心，推动重庆会展经济顺利发展。
其次，当前，我国展会雷同现象十分严重，如几乎全国各个城市都有展馆，却没有展会名牌城市，而且大多数面积小、功能单一、设施落后、服务水平低，不具有竞争力，更不具有接办国际名展的能力。
每个省都举行家具展、食品展等，对参展企业来说使得展会的效益不高。
而重庆国际会议展览中心在多方面具有优势，一：重庆国际会展中心建筑规模大，已是西南地区最大的场馆之一，配套设施齐全先进，有能力接办更多大型会展活动。
二：拥有专业化的管理团队和管理理念，重庆城市建设投资公司承建了重庆国际会展中心，并与香港上市的笔克远东集团有限公司合资组建管理公司，聘请美国Global Spectrum亚洲分公司作为特别顾问，严格按照国际专业会展场馆管理标准及服务要求来运营。
三，政府导向，资金充足。
重庆国际会展中心由重庆市人民政府牵头，协重庆城市建设投资公司建设，是政府发展重庆会展经济的一个重要步骤，将带动重庆会展业蓬勃发展。
自身多方面存在问题，制约企业未来发展然而，重庆国际会展中心在自身的发展过程中也发现了不少问题，主要有一，会展专业人才严重缺乏。
会展业的竞争实际是人才储备的竞争，没有—支高素质的专业会展人才队伍，就无法参与国内外的竞争。
从目前各岗位从业人员的知识结构来看，从业人员多数由其他专业转型而来，例如广告、装潢、市场营销、公关等，没有接受过会展专业教育或职业认证培训，缺乏系统的会展知识和相应的工作技能。
近几年，重庆有多所高校着力培养会展专业人才，但是远远跟不上重庆会展业的发展速度，人才存在着人才匮乏的状态，从而制约了会展业经营管理水平和服务质量的提高。
