麦当劳店面设计.pptx

麦当劳（McDonald’s）品牌调研——以xx广场处的店面为例➢简介：麦当劳（英语：McDonald's）是全球大型跨国连锁餐厅，1940年创立于美国，在世界上大约拥有3万间分店。

主要售卖汉堡包，以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。

➢基本信息1．Logo：红底“金色拱门”。

中国红作背景，象征着吉祥如意，金黄色的拱门，象征着欢乐与美味。

2．店面设计：门面设计——“金色双拱门”、logo再加上“麦当劳”的中文。

简洁、大方和美观。

墙面设计——麦当劳店内的墙面上，挂有各种各样的卡通、乐园类图画，还有五颜六色的小旗帜、剪图、绿树、红花等等，随意而挂，烘托出无拘无束的乐园氛围。

灯光设计——橘黄色暖色调的灯光，给人温暖、温馨的感觉。

桌椅设计——摆放随意，因地制宜；设计简洁、时尚；材质较硬，符合快餐厅的定位。

总的来说，不难看出，麦当劳的所有设计都是围绕随意、轻松、温馨的原则灵活进行的，不仅是一个快餐厅，更给人带来家的感觉。

3．商品包装：食物包装上都有其logo，外带饮料采用塑料袋，其余采用纸袋4．服务印象：微笑、热情5．营销手段：宣传方式——A电视、网络等大众媒体广告宣传B 海报、宣传单C 另外还有随处的logo展示，商业赞助，参与公益事业等促销手段——a 特色活动（如：第二杯半价、小小梦想生日会等）b优惠劵、优惠卡的赠送c 天天超值套餐等d节庆特色活动、叔叔秀、主题参会等6．选址：在人流较为集中之地。

如xx广场，附近有xx小学、xx图书馆、xx公园，同时临近居民居住地，较为繁华的广场，商业步行街人流较多之地。

➢品牌文化1．品牌内涵：定位——“家庭”快餐核心价值观——提供服务的最高标准是质量（Quality）、服务（Service）、清洁（Cleanliness）和价值（Value），即QSC&V原则。

2．经典广告语：国外——上世纪70年代：You deserve a break today80年代早期：McDonald's and you80年代中期：It’s a good time for the great taste McDonald's90年代至今：Have you had your break today国内——常常微笑，尝尝麦当劳“I am lovin it3．品牌消费群体：儿童、青少年为主，另外还有白领、当代青年麦当劳叔叔：麦当劳叔叔是麦当劳速食连锁店的招牌吉祥物和企业的形象代言人，官方设定本名叫作罗纳德·麦当劳（Ronald McDonald），是友谊、风趣、祥和的象征，他总是传统马戏小丑打扮，黄色连衫裤，红白条的衬衣和短袜，大红鞋，黄手套，一头红发。

麦当劳店面赏析
麦当劳的黄金准则是“顾客至上，顾客永远第一”。

提供服务的最高标准是质量（Quality）、服务（Service）、清洁（Cleanliness）和价值（Value），即QSC&V原则，这是最能体现麦当劳特色的重要原则。

作为快餐店的领导者，麦当劳的店面设计也非常值得学习。

‖金黄色的M‖
提到麦当劳，不免让人想起那个金黄色的“M”，麦当劳的M标识早就在消费者心中根深蒂固了。

全球的麦当劳的门头设计中，大多都用了“M”元素，不仅引人注目，而且有很强的识别性。

“M”双拱门对于麦当劳有许多含义，它象征着欢乐与美味，像磁铁一样吸引着人们走进欢乐的大门。

‖鲜艳的色彩‖
就餐环境的色彩对人们的就餐心理会有很大的影响，也能影响人们就餐时的情绪。

麦当劳店内的设计色彩经常应用橘色、橙色等鲜亮的暖色系色彩，不仅给人温馨感，而且能提高进餐者的兴致。

‖深色地板‖
对于地板而言，较多的采用较深的颜色，不容易脏并且易于清洁。

然而对于快餐厅而言，顾客停留的时间太长不利于经营，而在这种鲜艳的色彩容易给人紧张的感觉，顾客不会停留太长时间。

‖桌椅摆设‖
麦当劳的桌椅较多，而且桌椅之间的间隙比较大，这样不易造成拥挤。

麦当劳的主要客群之一就是孩子与带孩子的家长，这样安排也可以使家长保护自己的孩子不受伤。

在麦当劳的柜台后面，是食品的加工程序，机械化的操作一目了然，而且还有十分清晰的价目表和点菜单，给顾客充分选择的空间。

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麦当劳室内设计理念
麦当劳是世界著名的快餐连锁店品牌，它以其独特的室内设计理念而闻名于世。

麦当劳的室内设计理念融合了功能性、舒适性和品牌形象的要求，创造出独特而富有吸引力的用餐环境。

首先，麦当劳的室内设计注重功能性。

麦当劳的用餐环境被设计为能够最大化客人的用餐体验。

柜台和点餐区域被设计得宽敞明亮，以便顾客可以方便地点餐和取餐。

用餐区域的座椅被设计为舒适且易于清洁的材料，以满足顾客的坐姿需求和方便清理的要求。

此外，麦当劳还在用餐区域设置了各种功能区域，如儿童游乐区、休闲区等，以满足不同顾客的需求。

其次，麦当劳的室内设计注重舒适性。

麦当劳的用餐环境被设计为温馨舒适的氛围。

用餐区域的灯光设计柔和而温暖，营造出温馨的氛围。

墙壁上的装饰物和艺术品以及音乐的选择也都充分考虑到顾客的感官体验，使顾客能够在轻松和舒适的环境中享受用餐。

最重要的是，麦当劳的室内设计注重品牌形象。

麦当劳的用餐环境被设计成符合品牌形象的风格。

用餐区域的色彩和装饰都与麦当劳的标志性黄色和红色相匹配，以增强品牌识别度。

墙壁上的标志和标语也被巧妙地设计在用餐区域的不同位置，以提醒顾客麦当劳的品牌价值观和服务理念。

此外，麦当劳还将一些标志性的元素，如黄色拱门和M标志，巧妙地融入其室
内设计中，为顾客带来独特的品牌体验。

总的来说，麦当劳的室内设计理念注重功能性、舒适性和品牌
形象的融合，旨在为顾客创造独特而富有吸引力的用餐环境。

通过这些设计，麦当劳成功地营造了温馨舒适的用餐氛围，突出了其品牌形象，并提供了便利的用餐体验，使顾客愿意在麦当劳就餐。