网络广告设计复习资料

《网络广告与设计》复习题一、填空题.广告的差异策略是以发现差别和突出差别为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。

.广告效果可以分为广告的经济效果、广告的心理效果和广告的社会效果三类。

、按广告的方式分类，可以把广告分为报道式广告、劝导式广告、提醒式广告三大类。

、一个完整、全面的广告大多由广告标题、广告正文、广告画面等要素构成。

、广告调查的内容主要有环境调查、消费者调查、产品调查、市场调查、媒介调查、企业形象调查和广告效果调查等。

.标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的语言部分。

平面构成和色彩构成是广告设计中的两大构成。

.广告表现以企业为主要对象的，可称为企业形象广告。

、广告调查最终、最重要的目标就是广告定位。

、广告创意的过程包括收集资料阶段、分析资料阶段、酝酿阶段、顿悟阶段、求证阶段等主要阶段。

、广告创意的理论的核心内容在于强调广告的创意必须针对消费者的需要。

、广告促销策略包括劝说促销策略、活动促销策略、奖赠促销策略、配套促销策略等。

.企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的目标市场重合。

.企业采用集中市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。

、广告媒介具有传播功能、吸引功能和服务功能。

、公众需要心理具有多样性、并列性和再生性的特点。

、广告效果包括广告的传播效果、销售效果和社会效果三个方面。

.广告调查是企业制定广告决策的前提和基础。

.广告代理制是指由广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽业务的经营体制。

、传播的来源对说服力的影响包括传播来源的可信任度、传播来源的知名度、传播来源的动机等三个因素。

、媒介对受众的说服效果受到传播来源、传播方式和传播对象自身特征的影响。

.从狭义的广告角度来看，广告活动实质是经济信息传播活动。

、广告创意具有表现主题、新颖独特、意境优美、形象化等主要特征。

二、判断并改正.企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。

一、名词解释1. 背投广告：背投广告不像弹出广告直接弹出在当前页面的前面，而是弹出在当前页面的后面。

广告特点：打开首页自动弹出一个新页面，不会影响用户的正常浏览也不会被用户及时关闭。

该类广告能够迅速迅速吸引浏览者的目光，能让浏览者留下深刻影响。

具有独立页面，大幅显示的特点2. 窄告广告：通过网络搜索进行语义分析，把按客户要求定制的窄告自动投放到与其内容相匹配的文章周围，而且还可以根据浏览者的偏好、地理位置、访问历史等信息，有针对性的把窄告投放到相关网页。

3. 画中画广告:也叫扩展广告，整个广告分为动画部分和画中画部分，当用户将鼠滑过或点击到它时他就会被触发，对用户干扰小可以减少空间占用。

4. CPT：每时间成本（老师只提过这个）,是一种以时间来计费的广告，全称cost per time.5。

5. 转化率：转化率就是访问者的购买比例，即100人访问了网站，5人购买了网站上的产品或是服务，5/100就是这个网站的转化率。

6. CPA：每行动成本, Cost Per Action，计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。

7. 网络广告联盟：即先花钱买其它网站的富余流量，以实现自身传播率，并与后者进行广告分成。

包括广告主，网站主和联盟平台，如百度广告联盟，Google广告联盟，阿里巴巴站长联盟。

8. 桥页：Doorway Page。

用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页自动转向到主页。

目的是希望目标的桥页在搜索引擎上获得更好的排名。

其特点是生成的文字是杂乱无章，没有什么逻辑的。

9. 沙盒效应：一个新网站，即使内容丰富，结构良好，对搜索引擎和用户都友好，也没有任何的欺诈手段，但是在最初的几个月里，在Google的搜索中都不会有排名，这就是Google Sandbox，沙盒效应。

10. META标签：是标识页面的编码类型。

它可以用以鉴别作者，设定页面格式，标注内容提要和关键词,以及刷新页面等两大部分，一是告诉浏览器如何显示页面，二是告诉搜索引擎关键字，网站主要内容，哪些页面需要索引等简答1.网络广告的特征①信息沟通的互动性②信息组织的超链接③信息获取的可检索性④平台的多功能性⑤信息处理的智能性⑥信息传输的系统依赖性2.网络广告产业链的构成广告主——代理商——网络媒介——网络广告平台运营商——网络广告技术提供商——网络广告受众。

第一章1 1988年5月因特网正式成为继“报刊、广播、电视”三大传统媒体之后的第四媒体！2传播方式交互性3传播技术数字化6 网络广告：是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。

网络广告诞生（1994年）的里程碑标志是美国wired杂志的网络版hotwired,其主页开始有AT&T等14个广告客户的广告。

我国的第一个网络广告（1997-4）：Intel在Chinabyte传播网站上发布的468*60像素的动画旗帜广告7网络广告要素：广告主、广告媒体、广告受众、广告信息和广告费用。

8 网络广告的特点：海量信息、互动性和选择性、信息传播具有指向性、能灵活地进行修改、24小时在线制作成本低廉、感染力和灵活性、网络广告效果的可测性。

9 网络广告从表现形式分类：按钮式、条幅式、大屏幕广告、弹出式广、浮动式广告、内嵌式。

9旗帜广告的含义：旗帜广告也称横幅或网幅广告，目前网络上最常见的广告形式。

9旗帜广告运作的两种形式：轮换式和买断式。

轮换式：指在网页的同一个位置轮流、顺序、动态的播放几家公司的广告。

9旗帜广告有静态，动态和交互式三类。

10插播式广告：又称弹出式或背后弹出式广告，广告主选择合适的网络的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前出入幅面略小的新窗口显示广告。

13企业网站建立的主要方式：建立企业自己的服务器，申请独立域名，自建网站虚拟主机方式服务器托管方式。

11企业建立网站应考虑问题：①内容问题 ②知名度问题12互动游戏式广告又称嵌入式广告13网络广告与传统媒体广告的互补性（传播渠道的整合）17富媒体：是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML 、JAVA等组成效果的广告。

18上下文广告：是一种基于网页内容由自动程序输出的匹配广告。

第二章1、广告调查：指运用科学的方法，系统地统计、收集、分析和提出与市场有关的情报资料，更好的预测、把握目标市场的变化规律，为广告决策提供可靠依据的调配研究活动，是伴随广告活动所进行的一切调查活动。

网络广告考核知识点第一章绪论1、媒介进化史的历程：语言传播—文字传播—印刷传播—电子传播—网络传播。

2、第四媒体的综合性：第四媒体是多种传播手段的综合；第四媒体是多种信息内容呈现方式的综合；第四媒体是对信息流、资金流、物质流的综合。

3、各种传播：自我传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播。

4、双向互动的交互性得益于网络上的“推拉技术”，“推送push技术”将信息送达网民，网民主动从因特网上获取信息的技术被称为“拉取pull技术”。

5、美国心理学家吉尔福特将人类的智力定义为对信息进行处理的能力，并提出了智力三维结构模型：内容、操作、产品。

信息内容分为五种：视觉（V：visual）、听觉（A：auditory）、符号（S：symbolic）、语义（M：semantic）和行为（B：behavioral）。

报纸是S+V，广播是M+A，电视是V‘+A+S+M+B，网络是V+A+S+M+B。

6、网络广告的五要素：网络广告主体、网络广告费用、网络广告渠道、网络广告受众、网络广告信息。

7、网络广告主体有三种：网络广告主、网络广告代理商、网络广告发布商。

8、网络广告的计价模式：一种是基于广告显示次数的千人印象成本（CPM）计价法；一种是基于广告效果的点击成本（CPC）计价法。

9、网络广告的发布、传送渠道是网络广告的载体——因特网。

10、网络广告信息包含视觉、听觉、符号、语义、行为五部分，以图、文、声、像的多媒体传播形式。

11、典型的网络广告过程：网络媒介在自己的主页或有关信息页上分割出一个画面，供广告主嵌入旗帜广告。

12、广告主在网上设置网页有两种方式：自建网站和挂靠网站。

13、网络媒介经营广告的主要方式有两种：一是向广告主出售嵌入旗帜广告的位置，一是出租自己的网站空间，供无力自建网站的广告主设置网页。

14、因特网作为广告的“第四媒体”的优点：经济性、互动性、多媒体性、大容量性、实时性、易统计性、投放准确性等。

《网络广告设计》课程笔记第一章：广告基本概念一、广告的定义与特征1. 定义：广告是一种通过付费方式，利用各种传播媒介对产品、服务或观念进行宣传和推广的活动，旨在影响消费者的认知、情感和行为，以达到特定的商业或非商业目的。

2. 特征：- 付费性：广告主需要为广告的发布支付费用。

- 非个人性：广告通常面向广泛的受众群体，而非特定个体。

- 传播性：广告依赖于一定的媒介进行信息传递。

- 劝说性：广告的目的在于说服或影响受众，使其产生购买行为或接受某种观念。

二、广告的历史发展1. 古代广告：- 口头广告：商贩通过叫卖等方式宣传商品。

- 物理广告：如招牌、幌子、灯笼等，用以标识店铺和商品。

2. 近现代广告：- 印刷广告：随着印刷技术的发展，报纸和杂志广告成为主流。

- 电子广告：20世纪，广播和电视广告的出现，使广告进入新的时代。

3. 网络广告：- 互联网的普及使得网络广告迅速发展，包括横幅广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。

三、广告的目的与作用1. 目的：- 建立品牌形象：提高品牌知名度和美誉度。

- 促销商品：增加产品销量和市场占有率。

- 传播信息：向公众传递有关企业、产品或服务的信息。

- 影响消费者：改变消费者的态度和行为。

2. 作用：- 信息传播：广告是信息传播的重要手段。

- 市场开拓：广告有助于开拓新市场和潜在客户。

- 竞争手段：广告是企业之间竞争的有力工具。

- 消费引导：广告为消费者提供购买建议，引导消费趋势。

四、广告的基本功能1. 通知功能：向受众传递新产品、新服务或新观念的信息。

2. 说服功能：通过说服技巧，改变受众的态度，促使购买行为的发生。

3. 教育功能：广告可以传播知识，提高受众的素质。

4. 娱乐功能：广告通过娱乐性内容吸引受众，增强品牌印象。

5. 美化功能：广告可以提升产品形象，美化社会环境。

五、广告的原则1. 真实性原则：广告内容必须真实可靠，不得含有虚假信息。

2. 合法性原则：广告活动必须遵守国家法律法规。

网络广告试题随着互联网的普及和发展，网络广告已经成为现代营销中不可忽视的一部分。

网络广告的特点是广告主可以通过互联网平台，以各种形式向目标受众传播自己的产品或服务信息。

本文将就网络广告的概念、类型、优势和劣势以及发展前景进行探讨。

一、网络广告的概念网络广告是指利用互联网渠道发布、传播广告信息的一种广告形式。

它通过广告主购买网络媒体上的广告位，以图文、视频、动画等形式展示产品或服务，吸引潜在客户进行交互和购买。

网络广告的目的是通过在互联网上投放广告，提高品牌知名度、推广销售，实现商业利益最大化。

二、网络广告的类型1. 搜索引擎广告：在搜索引擎结果页面上显示的广告，根据用户的搜索关键词和浏览历史进行投放，具有针对性强的优势。

2. 显示广告：以图像、动画等形式在网站页面中展示的广告，通常以横幅广告、弹窗广告、浮窗广告等形式出现。

3. 视频广告：以视频形式在网站、社交媒体平台等上进行展示的广告，可以通过吸引人眼球和情感共鸣塑造品牌形象。

4. 社交媒体广告：借助社交媒体平台进行广告投放，如Facebook、Instagram等，通过用户画像和精准定位实现精准推广。

5. 电子邮件广告：通过发送电子邮件进行广告宣传的形式，可以实现对目标人群的直接营销。

三、网络广告的优势1. 节约成本：相比传统媒体广告，网络广告的投放成本相对较低，可以根据预算大小和投放效果实时调整广告投放策略。

2. 精准定位：通过互联网大数据分析，网络广告可以实现对受众的精准定位，将广告展示给潜在客户群体，提高广告的点击率和转化率。

3. 交互性强：网络广告可以通过链接、按钮等形式与用户进行互动，让用户参与其中，提高用户体验和品牌认知度。

4. 数据分析：网络广告投放平台提供详尽的数据统计和分析功能，可以帮助广告主了解广告的曝光量、点击量、转化率等指标，为进一步优化广告策略提供依据。

四、网络广告的劣势1. 广告屏蔽问题：用户可以通过安装广告屏蔽软件屏蔽网络广告，导致广告主付费却无法有效传达广告信息。

1、网络广告：网络广告是广告活动的一种，是运用网络媒体进行的广告传播活动。

2、网络广告受众：网络广告受众是指网络广告传播的对象，即网络广告的受众群体。

3、网络广告文化：网络广告文化是以电子信息技术为基础，以因特网为媒体，以推销商品为动力而形成的文化信息传播活动。

网络广告文化是网络广告活动的必然产物。

4、网络服务器：服务器是一种高性能计算机，作为网络的节点，存储和处理网络上80%的数据、信息，被称为网络的灵魂。

5、微软模式：服务器安装微软的WINDOWS NT操作系统，服务器扩张程序使用IIS,脚本编译程序使用ASP,数据库使用ACCESS.6、矢量图：矢量图也叫面向对象绘图，是用以数学方式描述的曲线及曲线围成的色块制作的图形，它们在计算机内部表示为一系列的数值而不是像素点，这些数值决定图形如何在屏幕上显现。

基于矢量图绘画的软件有：Coreldraw,Illustrator,Freehand 等。

7、位图：位图也叫像素图，由像素或点的网格组成。

基于位图的软件有Photoshop,Fireworks,Painter等。

8、BMP位图格式：BMP是英文Bitmap的简写，它是Windows操作系统中的标准图像文件格式，能够被多种Windows应用程序所支持。

9、Photoshop格式：它是Adobe公司开发的图像处理软件Photoshop自建的标准文件格式，在该软件所支持的各种格式中，其存取速度最快。

但该格式生成的图像文件相对较大，对网络运用并不适宜。

10、Flash软件：Flash是美国Macromedia公司推出的网络动画制作工具。

它解决了网页动画互动性与网络代宽之间的矛盾。

Flash动画是由交互式矢量图形组成的动画，下载速度快，动画大小可以随用户屏幕大小自行作相应缩放。

Flash可制作精彩复杂的场景动画，创建功能强大的交互页面，并且能独立于浏览器之外播放。

11、WMV格式：WMV是微软推出的一种流媒体格式，它是ASF（Advanced Stream Format）格式升级延伸来得。

网络广告期末复习参考材料网络广告1、技术定义：以数字代码为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过因特网广泛传播，具冇良好的交互功能的广告形式。

《北京市网络广告管理暂行•办法》：指互联网信息服务提供者通过因特网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。

符合冇偿性、依附性、目的性、商业性特点的网上信息都可界定为网络广告。

2、网络广告的特点：优点——网络广告成本低，投资回报诱人跨越地域和时空，宣传范围广泛表现形式灵活，交互界面深得用户喜爱便于检索，直接反馈缺点一一效果评估困难网页上可供选择的广告位有限创意的局限性网络广告的分类1、按网络广告的形式分类(1)传统形式的网络广告：静态的或动态式的旗帜广告漂移广告画中画广告(跳出/弹出)全屏广告按钮广告(2)富媒体广告：游戏广告三维广告声音广告Flash广告(3)电子邮件广告：广告赞助E-mailE-mail游戏赞助广告E-mail简讯广告直接发送E-mail广告(4)手机广告(5)网络视频广告2、按网站的功能分类(1)网络服务、门户站点的广告(2)企业自己网站上的广告(3)专业网络广告站点的广告3、按网络广告的受众分类(1)窄告广告(2)定向广告(3)分类广告4、其他分类(1)网络跟帖留言广告：优点——制作成本低，技术难度小缺点一一容易被人删除，受众针对性差（2）网络回答问题式广告网络广告发展趋势1、网络广告将更具创意性（1）个性化定制广告（2）关键词广告（3）网络游戏广告:植入性网游广告工具性网游广告体验性广告2、网络广告将更具服务性eg电子赠券：将客户吸引到你的网上可将客户吸引到真实世界中的商店、分销点建立潜在客户数据库使客户试用企业产品培植产品知名度3、网络广告将更具经济性4、网络广告走向规范化、法制化网络广告在信息社会中的功能1、内容：三种主要内容类型（1）体验式内容（2）交易式内容（3）厂商赞助式内容2、制作：两种新型的定制广告（1）利用用户信息定做广告（2）根据使用者白愿提供的信息來制作广告3、传递：推、拉4^新的定价机制（1）按点选率定价（2）按简单冋应定价（3）按实际回应定价（4）成效定价法5、网络广告对具他媒体广告带來的影响（1）网络广告子啊形态上的翻新，将刺激其他媒体广告产生新的创意（2）因特网将刺激营销厂商垂新评估对传统媒体的使用（3）网络广告有助于增加厂商对于消费者的需求、偏好和产品使用的了解（4）由于网络广告的效果可以衡量，可以根据不同的目的定价，厂商将提高对于其他媒体广告在效益和标准上的耍求。

《网络广告与设计》复习题一、填空题1.广告的差异策略是以__发现差别__和___突出差别___为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。

2.广告效果可以分为广告的经济效果、__广告的心理效果____和__广告的社会效果___三类。

3、按广告的方式分类，可以把广告分为报道式广告、劝导式广告、提醒式广告三大类。

4、一个完整、全面的广告大多由广告标题、广告正文、广告画面等要素构成。

5、广告调查的内容主要有环境调查、消费者调查、产品调查、市场调查、媒介调查、企业形象调查和广告效果调查等。

6.标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的__语言_部分。

7._ 平面构成__和_色彩构成__是广告设计中的两大构成。

8.广告表现以企业为主要对象的，可称为___企业形象广告___。

9、广告调查最终、最重要的目标就是广告定位。

10、广告创意的过程包括收集资料阶段、分析资料阶段、酝酿阶段、顿悟阶段、求证阶段等主要阶段。

11、广告创意的USP理论的核心内容在于强调广告的创意必须针对消费者的需要。

12、广告促销策略包括劝说促销策略、活动促销策略、奖赠促销策略、配套促销策略等。

13.企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的__目标市场重合。

14.企业采用__集中__市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。

15、广告媒介具有传播功能、吸引功能和服务功能。

16、公众需要心理具有多样性、并列性和再生性的特点。

17、广告效果包括广告的传播效果、销售效果和社会效果三个方面。

18.广告调查是企业制定广告决策的__前提___和___基础__。

19.广告代理制是指由广告主委托__广告公司__实施广告宣传计划，广告媒介通过_广告公司____承揽业务的经营体制。

20、传播的来源对说服力的影响包括传播来源的可信任度、传播来源的知名度、传播来源的动机等三个因素。

21、媒介对受众的说服效果受到传播来源、传播方式和传播对象自身特征的影响。

1.1998年5月，联合国新闻委员会正式提出“第四媒体”的概念，将继报纸，广播，电视之后出现的因特网和正在兴建的信息高速公路统称为“第四媒体”。

2、人类传播科技经历了五次革命：语言传播——文字传播——印刷传播——电子传播——网络传播。

3、在因特网上，网民可以进行基本传播形态中的各种传播，包括自我传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播。

4、因特网上的大众传播，不仅是一对多的，而且是双向互动的。

5、网络广告计价有两种最常用的模式：一种是基于广告显示次数的千人印象成本计价法：另一种是基于广告效果的点击成本计价法。

6、有七种产品和服务时网络经济的主要盈利来源。

它们是：内容提供、短信收入、电子邮箱、网络游戏、搜索引擎、企业服务、网络广告。

7、1997年3月，中国第一个商业性的网络广告出现在ChinaByte网站上。

8、物质、能量和信息是人类可资利用的三类基本资源。

9、网络经济与信息经济的关系：1.网络经济实质上是信息经济。

网络经济与信息经济拥有共同的技术基础——信息技术。

2.网络经济是信息经济发展的新阶段。

1997年2月，美国总统克林顿采用联合国研究机构的提法，把新经济概括为“知识经济”。

10、信息社会中，商业信息化，网络广告大行其道是商业信息化的重要表现。

11、网络广告的兴起：1.1994年10月14日。

美国的Hotwired杂志在其网络版（)上发布了以AT&T等14家企业为广告主的网上广告。

2.1995年5月，Chinanet开始对中国公众提供服务，标志着中国正式进入因特网的大家庭。

1999年7月12日，中华网在纳斯达克上市，成为中国第一个在纳斯达克上市的网络概念公司。

12、网络广告运行的硬件环境，主要包括网络通信环境和服务器两个部分。

13、网络服务器分为个人级服务器、部门级服务器和商业级服务器。

商业级服务器往往不止是单独一台机器，而是多台机器并行工作、提供网络服务，是网络运行商使用的服务器。

广告设计复习资料一、广告设计的概念与目标广告设计是一种创造性的活动，旨在通过各种媒介（如平面、电视、网络、户外等），将产品、服务或品牌的信息有效地传达给目标受众。

其主要目标包括：1、引起注意：在众多的信息中脱颖而出，吸引受众的目光。

2、传达信息：清晰、准确地传递产品或服务的特点、优势和价值。

3、激发兴趣：使受众对所宣传的内容产生好奇和兴趣。

4、建立情感联系：与受众建立情感共鸣，增强品牌的亲和力和忠诚度。

5、促使行动：引导受众采取购买、注册、咨询等具体的行动。

二、广告设计的要素1、图形包括图片、插图、图标等，是吸引观众注意力的重要元素。

图形应该简洁、生动、有吸引力，并且与广告的主题和信息紧密相关。

注意图形的质量、分辨率和色彩搭配，以确保视觉效果清晰和舒适。

2、文字广告中的文字要简洁明了，易于理解。

避免使用过于复杂或生僻的词汇和句子结构。

选择合适的字体、字号和颜色，以增强文字的可读性和视觉吸引力。

标题通常是最重要的文字部分，要具有冲击力和吸引力，能够概括广告的核心内容。

3、色彩色彩能够引发情感反应，不同的颜色具有不同的象征意义和情感联想。

例如，红色代表热情和活力，蓝色代表信任和专业。

色彩搭配要协调，避免使用过于刺眼或冲突的颜色组合。

4、布局合理的布局可以引导观众的视线，使广告信息的传达更有条理。

注意元素之间的间距、对齐和比例关系，营造出平衡和和谐的视觉效果。

三、广告设计的原则1、简洁性保持广告设计的简洁，避免过多的元素和信息导致混乱。

简洁的设计更容易被观众理解和记住。

2、对比度通过对比元素（如大小、颜色、形状等）来突出重点和吸引注意力。

3、一致性在广告的各个方面（如色彩、字体、风格等）保持一致性，以建立品牌形象的连贯性和稳定性。

4、视觉层次合理安排元素的重要性和优先级，使观众能够轻松地分辨出主要信息和次要信息。

5、创新性独特和创新的设计能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引观众的关注。

四、广告创意与策略1、创意的来源观察生活：从日常生活中的细节、趋势和问题中获取灵感。

题型一、填空题（5×2’=10’）二、名词解释（5×3’=15’）三、简答题（5×5’=25’）四、论述题（2×15’=30’）五、案例分析题（1×20’=20’）第一章网络广告概述1.1网络广告的定义与类型1..网络广告是一种由特定出资人发起的，通过互联网进行的非人员推销的有偿沟通方式，其目的是为了说服和影响某些受众。

2.网络广告的类型①按网络广告尺寸分类：全屏广告、伸缩通栏广告、标准横幅广告、按钮广告、矩形广告②按网络广告制作形式分类：文字链接广告、视/音频广告、静态图片广告、电台广告③按网络广告受众分类：窄告广告、定向广告、分类广告④按网络广告的形式分类：旗帜广告（Banner Ads）{互动性分类：静态旗帜广告动态旗帜广告交互式旗帜广告形状分类：横幅广告竖幅广告按钮广告不规则广告} 文本链接广告（Text Link Ads）关键字广告（Key Words Ads）电子邮件广告（E-Mail Ads）{ 广告赞助电子邮件广告邮件列表广告每日电子邮件发送广告} 主题广告（Topic Ads）{赞助广告：专栏、节目赞助、节日赞助竞赛和推广式广告} 插播广告（Interstitial Ads）{ 弹出广告过渡页广告游戏插播广告} 富媒体广告（Rich Media Ads）网络分类广告（Classified Ads）随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。

1.2 网络广告特点优点：传播范围广，无时空限制；灵活互动，交互性强；定向与分类明确，针对性强；受众数量可准确统计；成本相对低廉；内容丰富，形象生动，感官性强缺点：广告覆盖率相对较低；广告效果评估相对困难；可供选择的广告位有限；广告创意具有局限性1.3网络广告发展现状与趋势一、世界网络广告的发展1994年10月，美国《热线杂志》（Hotwired）站点卖出了全球第一个网络广告，开创了因特网广告的新时代，也标志着数字媒体开始成形。

《网络广告》期末复习材料*本材料由老师所给范围，4位学委共同整理而成。

*本材料不代表全部，不足之处请谅解并参考书本或相关笔记，材料，谢谢！*考试时间：2014-7-2，08：30--10：30，1班：D202，2班：D201*考试题型：单选（5×2分），名词解释（5×4分），简答题（5×8分），论述题（2×15分）。

一、单项选择二、名词解释1、网络传播：（百度）以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播目的的传播形式。

2、网络广告：网络广告是广告的一种新的形式，是由可识别的出资人，利用互联网的多种形态发布，以沟通和劝服为目的所进行的信息传播。

3、网络营销指利用信息技术去创造、宣传、传递客户价值，并且对客户关系进行管理，目的是为企业和各种相关利益者创造收益。

4、Banner (横幅广告)也可称旗帜广告或标牌广告、标志广告，是指在其他企业网站所提供的广告工具中购买广告空间里所做的横幅图像广告。

5、Impression(印象数)主要是指应浏览者要求的网页的每一次显示。

通常，一个浏览者有可能创造十几个甚至更多的印象。

6、CPC(点击成本)根据广告被点击的次数收费。

如关键词广告一般采用这种定价模式。

7、SEO（Search Engine Optimization）（百度）即搜索引擎优化，搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。

8、Targeting(定向)是指对受众的筛选和过滤，也就是说网络广告的出现是根据广告主对浏览者所提出的要求来决定的。

通常，较为先进的网络管理系统可以提供多种形式的定向方式。

9、网络广告调研网络广告调研是网络调研的一种形式，主要针对网络广告的受众和竞争对手而进行，其目的是更好的帮助网络广告活动进行运作。

网络广告调研应该包括两个层次的调研：一种是利用互联网的便利性和先进技术进行的调研，另一种是专门针对网上消费行为和网络市场环境的调研。

广告学复习闭卷——考试题型一．单选题10题*2=20分二．名词解释5题*4=20分三．简答题2题*5=10分四．文案创意设计20分五．案例分析2题*15=30分考试重点P3：1997-1999年，中国网络广告的初创期。

P9：网络广告的定义：网络广告是广告的一种新的形式，是由可识别的出资人，利用互联网的多种形态发布，以沟通和劝服为目的所进行的信息传播。

P11：网络营销的定义：网络营销（e-marketing）是指利用信息技术去创造，宣传，传递客户价值，并且对客户关系进行管理，目的是为企业和各种相关利益者创造收益。

P 24：REPA四个维度来评估网络渠道获取信息的可用性，即可靠性（reliable），有据性（evidence），准确性（accurate），可信性（plausible）。

P26：网络广告调研可以被分为探索性调查，描述性调查，解释性调查和预测性调查。

P27：定量调查的定义：是指设定科学的调查方案，从一组单位中收集各单位的可比信息，进而对其进行统计学意义上的量化处理的科学的调查方法。

P54-56：网络广告受众特点：●用户创造媒体价值；●网络广告受众参与度增加；●受众需求个性化，多元化；●消费决策过程发生改变【传统模式AIDMA——注意（Attention）-兴趣（Interest）-欲望(Desire)-记忆(Memory)-行动(Action)】【新模式AISAS——注意（Attention）-兴趣（Interest）-搜索(Search)-行动(Action)-方向(Share)】P59：马斯洛需求层次：●生理需求——我们需要食物，水和睡眠才能满足基本的生存。

这就需要消费各种食物，饮料以及床上用品和房屋。

●安全需求——在寻求保护和安全的过程中，房屋的质量，防盗与安全设施的消费，保险产品，信贷产品以及银行存款的消费将发生。

●情感和归属需求——当我们需要被周围环境接纳的时候，各种应酬式的餐饮，娱乐消费几乎不可避免。