电视广告文字脚本写作解析PPT教学课件

2020/10/16
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摇镜头
摇镜头是指摄影机在原位置不变，通过机 身的上、下、左、右、旋转等运动，使画面呈 现动态构图，产生巡视、环视周围环境事物、 揭示动态中的人物内心世界、烘托情绪的艺术 效果。
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移动镜头
移动镜头又称“移动摄影”，将摄影机放 在可移动的车辆或升降机上，对被摄物体作各 方向移动所拍摄的画面。
电视广告脚本的写作
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广告镜头
电视广告作品基本的表意单元。它既有二维平面表现三维立体的空
间特性，又具有影像连续运动的时间特性。
ห้องสมุดไป่ตู้
不同长度的镜头对表现情绪效果有不同的作用。不同类型的镜头在
电视广告中会给消费者以不同的感受，因此，要根据电视广告的诉求重
点，从整体出发，运用各种镜头的组合，以达到预定的广告效果。
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特殊拍摄方法
1、变速摄影：在拍摄时使胶片的速度高于或低于正常每秒２４格的速率。产 生“慢动作”和“快动作”的画面效果，在现在的电影中是一种常用的摄影方法。
2、逐格摄影：也称为分格摄影。使用“逐格电动机”驱动摄影机一个画面一 个画面地逐格拍摄。如要表现花开、细胞分裂、日出等。
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构思
这是广告公司创作人的主要工作。一般而言，在接获 客户服务部的新工作简报后，创作总监会指派文案与 美术设计师共同负责构思，并给予适当的创作指引。 构思完毕，便要在期限前预早与创作总监商讨。创作 总监会凭经验给予指导、修改，可行的点子就会与客 户服务部进行内部商讨，若发现有任何问题，就会再 修改或者重新构思。
电视广告画面上显示的文字。它可以叠印在画面上，也可以出现在 单色的衬底上。电视广告字幕主要用来增加表意范围，对广告画面起说 明、补充、强调、概括等作用。根据不同的制作方式又可分为：
1．拍摄字幕：用摄像机对手写的字幕进行拍摄，这种方法获得的是静态 字幕。
2．特技字幕：用电子特技机制作的字幕，这种字幕可以表现出二维运动 的形式，如扩大、缩小、移动等。
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远景
远景是指拍摄远距离景物和人物的一种广阔的画面。
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全景
全景是摄取较完整的人和场景的全部。
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中景
中景一般指摄取人的大半身，显得空间较大而又能展示人物间的相 互关系。
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近景
近景相对来说视距比中景更近一些了。一般指摄取人物的上半身或 景物的局部范围，比较强调人物的面部表情、手势和上半身形体动作， 对塑造人物起到重要作用。
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特写
特写是指拍摄人的头部、面部、人体的局部、物景的某一部的镜 头。这是拍摄中强调某一局部和细节的一种独特而有效的摄影手段。
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观看oppo演唱会篇广告，思考：
有几个镜头？ 分别是以下哪些景别？
远景 全景 中景 近景 特写
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拍摄角度
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影视广告制作流程
电视广告的制作分工很细，一般来说，广告公司（Agency）只负责构思， 制作公司 (Production House)负责拍摄，后期制作公司(Post Production House)则负责后期剪接、配音、配乐、计算机特技、动画等 工作。电视广告制作的程序也很繁复，大致可以分列如下:
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客户沟通
从前创作人是三步不出闺门的，客户沟通是客户服务 部的工作。时至今日，创作人大都逢会必到。因为， 创作人演绎自己的作品，大都比较得心应手。加上客 户对创 作人一般都较为尊重，所以成功机会会相对地 高。客户沟通是一样不易为的工作。首先，要作好铺 排，把构思变得更有策略，更明白客户的 需要。每人 的方式都不同，有的会像演戏般演绎，有的会用大量 图画或视像参考材料，甚至会把构思剪辑或拍摄成广 告片，让客户更易明白。
3．电脑字幕：用电脑字幕机或计算机动画机制作的字幕，这种字幕可以 表现出三维立体的运动形式。屏幕上的字幕要求文字规范，语言精练， 简洁醒目，并应注意使字幕在画面中的位置适当，富有变化，成为画面 构图的有机组成部分。
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标版
电视广告的最后几秒时间，一般用来推出广告产品的名称，企业集团名称或广 告口号等重要内容，这样的电视广告画面被称作是“标版”。标版可以用来突出 产品和企业的形象，强调诉求重点，加深消费者对广告的记忆，是电视广告片最 后的点睛之笔。
3、显微摄影：将光学显微镜放大的影像用电影摄影机拍摄到胶片上。广泛用 于微观世界的分析和研究。
4、航空摄影：用航空飞行器对景物进行电影、电视等的摄影方法。 5、水下摄影：将摄影机和人潜入水下进行拍摄的一种摄影法。 6、红外线摄影：用红外线为光源和用红外线胶片的摄影方法。
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影视广告字幕
（一）构思(Concept Development) （二）客户沟通(Presentation) （三）报价(Quotation) （四）送检(Censorship) （五）制作会议(Pre-production Meeting) （六）拍摄(Shooting) （七）后期制作(Post Production)
▪ 固定镜头 ▪ 摇镜头 ▪ 移镜头 ▪ 推镜头 ▪ 拉镜头 ▪ 变焦距镜头
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推镜头（推进）
推镜头指摄影机向被摄物体推近或是用变 焦距镜头逐渐拉长焦距，使观众有一个移近被 摄物的感觉。
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拉镜头（拉远）
拉镜头则和推镜头正相反，造成画面上的被 摄物逐渐远离观众视点的感觉。并逐渐扩展视 野范围。
角度不同的镜头由于具有不同的透视效果和构图形 式，具有不同的艺术表现力。
仰角镜头 俯角镜头 平视镜头 顶角镜头
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摄影机的运动情况
在拍摄中，常用变动摄影机的位置或机身的位置或改变镜头焦距等方 法来取得艺术效果。运动镜头使画面更为生动、丰富，增强视觉动感， 有助于形成富于表现的艺术节奏与气氛。根据摄影机的运动情况可分为：
电视广告镜头的分类标准：
▪ 1．根据视域范围
▪ 2．根据拍摄角度
▪ 3．根据摄影机的运动情况
▪ 4．根据镜头长短
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景别
一、从拍摄的景别来分，可分成远景、全景、中景、 近景、特写。这是根据摄影机与被摄对象的距离或是 摄成的画面的范围大小来区分的。 远景 全景 中景 近景 特写