时尚杂志—《瑞丽》的品牌定位无论在中国还是在国外很早就通用“时尚”这个词，时尚作为一种具有时代性或时段性的精神气氛，随着经济、社会、文化制度的发展它被不断注入新的内涵，时尚杂志在这一过程中承担着重要角色。
女性时尚杂志在中国兴起，其中的典型代表《瑞丽》在抓住整体发展趋势的同时运用独到的眼光发觉自身优势。
从文化走向、服务类别和风格塑造上形成了极具优势的特点。
瑞丽的品牌从读者群、出版理念、出版形象、编辑意识四大方面定位。
下面我们首先分析下读者群的定位。
一读者群《瑞丽》从最初的一枝独秀到现在的百花齐放从中可以看出读者群的迅速增长，这为杂志带来盈利的同时也让我们思索。
期刊读者定位分为两种：一种是根据读者的年龄、文化层次、职业等外部特征来细分读者市场：二是根据读者的内在兴趣和感情诉求来细分目标读者群。
但无论哪种方法，最终的目标都是满足读者的需求。
二出版理念《瑞丽》将世界潮流热点与时尚融合.”东方风格、女性视角、实用导向“十二字方针是《瑞丽》发展的理念。
东方风格：与其他流行杂志不同，其多崇尚西方风格，《瑞丽》则非常东方，给欧美风格盛行的服饰美容书刊市场吹进了一股清新之风。
女性视角：《瑞丽》内容以服饰、饰品、美容为主，并涉及健康运动、社交礼仪。
热点话题等。
充分考虑女性感受。
实用导向：《瑞丽》杂志的魅力所在就是在于它倡导的是一种高品质的生活，其荟萃国际时尚精华，将时尚融入实用中。
三出版形象全铜版纸彩色印制和国际流行大开本模式是时尚杂志的主要标志之一。
《瑞丽》吧国际背景与本土文化相结合，迈出了此类期刊中国化改造的第一步。
翻开画册，黄皮肤、黑眼睛的时尚模特，服饰的国际化，妆容的自然化，本土的、东方的情韵扑面而来，给人一种全新的感觉。
四编辑意识从期刊定位，内容策划，到编辑出版这个动态的过程，编辑主题都在发挥着重要的作用。
《瑞丽》开创了一种独到的期刊模式，选择了实用化、时尚化、大众化这一市场定位，在整个编辑你编排上都是按照国内读者的需求来做，具有非常大的信息量，充分满足了亚洲人的消费习惯。
