立足优势打造靖州杨梅经济品牌

“好”得有理由，看看中国“品牌杨梅”背后的故事近日，由举办的“中国好农货”区域品牌评选·第一季圆满结束。

经过大众投票、商家参与和专家评审的层层考验，靖州杨梅、临海杨梅、仙居杨梅、石屏杨梅、余姚杨梅获得“五大杨梅区域品牌”称号。

这五个杨梅区域品牌能够从众多参选品牌中脱颖而出，获得大众和专家的一致认可，凭借的不仅是得天独厚的自然环境，还有良好的品牌形象、标准化的生产技术、完备的配套建设以及对当地整体经济发展的助推作用。

品靖州杨梅，赏苗侗风情靖州杨梅产自湖南省怀化市靖州苗族侗族自治县。

特殊的气候条件与适宜的*壤，让靖州杨梅闻名于世，早在清朝，靖州杨梅就被列为贡品。

随着时代的发展，靖州杨梅也在不断能升级。

如今，靖州杨梅种植面积已达10万亩，产值10亿元，带动了1.2万余户、4.3万余人从事杨梅及相关产业，已帮助贫困户3327户1.5万人脱贫增收，人均增收3600元以上。

除了杨梅种植销售，靖州积极探索杨梅产业发展新业态，开发杨梅果酒、杨梅蜜饯等产品，通过精深加工拉长产业链，把杨梅种植基地做成景区，完善杨梅产业园休闲观光旅游设施，实现一、二、三产业深度融合。

一年一度的靖州杨梅节，也是靖州杨梅产业发展的重要促动力。

2018年靖州杨梅节通过“互联网+”、冷链物流、社村帮扶结对等新型方式，构建通达全国的农产品产地直销和网上销售的营销网络，实现网上订单30万箱。

吴越杨梅高标准化生产，五席占三席浙江省有仙居杨梅、临海杨梅和余姚杨梅三大品牌上榜，无愧为第一杨梅大省。

除了悠久的种植历史和出色的品质，生产标准化程度高是浙江杨梅品牌的突出特点。

浙江台州市仙居县的仙居杨梅，是中国最出名的杨梅品牌之一，已有一千多年的种植历史，如今仙居杨梅种植面积达13.8万亩，带动周边梅农1.8万户。

仙居杨梅根据国家和浙江省行业标准，创建两个省级标准化示范基地，制定仙居杨梅技术操作规程、杨梅观光果园的认证标准，建立技术人员培训网，确保仙居杨梅产业长期、稳定的发展。

探究靖州县域农产品品牌发展路径作者：钟欢来源：《时代经贸·北京商业》 2018年第27期【摘要】随着我国经济和现代农业的快速发展，居民的收入水平不断提高，生活质量不断提升，健康安全意识也在不断增强。

由此可预见，今后没有商标、没有品牌的农产品，发展空间将极具受限，甚至很难进入消费主渠道。

我县农产品品牌如何在未来农产品市场上占得先机，就非常值得我们去探讨与思考。

【关键词】靖州县域；农产品；品牌发展一、靖州县域农产品品牌现状靖州苗族侗族自治县地处湘西南边陲、怀化市南部，总面积2210平方公里，总人口27万，这里有淳朴的苗侗各族人民、这里有最具少数民族风情的人文地理、这里有独具特色的地域产业。

靖州物产丰富，最有名的当属“武陵三珍，靖州三宝”——“杨梅”、“茯苓”、“山核桃”，这“三宝”是全国生态原产地保护产品。

靖州素有“中国茯苓之乡”，有茯苓基地5.2万亩，居全国第一，靖州的茯苓产量占全国茯苓总量的60%，出口量占到了70%，靖州有全国最大的茯苓交易市场，“靖州茯苓”获国家地理标志认证。

靖州有“南方山核桃之城”之称，有山核桃基地6.4万亩，居湖南第一，是国家第八批山核桃栽培与综合加工示范区。

靖州还是“中国杨梅之乡”，杨梅基地面积8.6万亩，靖州的杨梅历史悠久，已有上千年的栽培史，有“江南第一梅”的美称。

靖州杨梅色泽呈乌、酸甜适度、果大核小、营养丰富，富含多种人体必需微量元素，是当之无愧的“果中玛瑙”。

靖州杨梅千百年来一直沿袭生态种植，不打农药、不施化肥，可谓是纯天然的绿色食品，拥有绿色食品标志和农产品地理标志，2016年又获得了全国生态原产地保护产品的金字招牌。

“靖州三宝”是靖州发展最成功的品牌农产品典型，以“靖州杨梅”为例，靖州杨梅口感好，季节性强，上市时间极短，所以，每年杨梅成熟之际都会吸引来数以万计的游客，以“靖州杨梅”为品牌的靖州特产更是畅销国内外。

“靖州杨梅”是靖州县杨梅协会持有的地理证明商标，未经许可使用是侵权行为。

摘要：杨梅产业是靖州苗族侗族自治县的特色产业，如何提高杨梅品质，增强竞争力，进而做大做强产业，成为靖州迫切需要解决的课题。

文章分析了靖州县杨梅产业发展的现状，探讨了靖州县杨梅产业发展中存在的问题，并提出了以创新驱动靖州发展杨梅产业的对策建议。

关键词：创新驱动；产业升级；靖州杨梅一、靖州杨梅产业发展现状靖州苗族侗族自治县位于怀化南部，是“中国杨梅之乡”，因其独特的地理、气候条件，所种植的杨梅以色泽呈乌、酸甜适度、果大核小、品质优良、营养丰富而著称。

《靖州乡土志》诗云：“木洞杨梅尤擅名，申园梨栗亦争鸣，百钱且得论摊买，恨不移根植上京。

”清代，靖州木洞杨梅就被列为朝圣贡品，有“神州第一梅”的美称。

靖州杨梅，由乌梅、红梅、粉红梅、白梅（四个）基本变种及十多个主栽良种群体组成，1988年“靖州杨梅”被评为全国名特优产品，1998、1999年连续荣获湖南省优质水果评比金质奖；2002年3月获中国绿色食品发展中心许可使用的“绿色食品”标志（编号：lb-07-020*******），2011年11月获农业部颁发的农产品地理标志登记证书。

目前，全县杨梅栽培品种已达 16 个；品种数量之多位居全国前列。

2007年8月被中国特产之乡推介暨宣传活动组织委员会认定为“中国杨梅之乡”。

2013年6月被中国林学会、国家林业局发展战略研究中心确定为“中国杨梅生态博物馆”。

二、靖州杨梅产业发展存在的问题1. 生产规模较小。

与一些全国杨梅大县相比，靖州县杨梅种植面积不大，如与浙江仙居县相比仅有其种植面积的一半，产量较小，市场影响力弱。

而且多由相对较小、分散零碎的合作社、基地或农户组成，经营主体分散，栽培方式粗放，不利于杨梅的生产管理，也不利于扩大再生产，限制了市场的做大。

2. 品种结构不合理，生产科技含量低。

目前靖州县内种植的杨梅品种以中熟品种为主，80%以上的鲜果上市期集中在6月5～25日，给鲜果销售带来了很大压力。

大多数杨梅合作社（含种植基地和农户）停留在为经销商或批发商提供杨梅货源的阶段，不注重丰产栽培、有害生物治理、保鲜加工、冷链储运、果实分级等技术的研发和运用。

对靖州杨梅生产的几点思考
黄定祥
【期刊名称】《柑桔与亚热带果树信息》
【年(卷),期】2002(018)009
【总页数】1页(P8)
【作者】黄定祥
【作者单位】湖南省靖州县农业局418400
【正文语种】中文
【中图分类】F326.13
【相关文献】
1.做好四大经济文章加快县域经济发展——对靖州县新一轮经济发展战略的几点思考 [J], 宋先强
2.2008年雨雪冰冻灾害对靖州杨梅生产的影响 [J], 黄定祥; 黄有源
3.2008年雨雪冰冻灾害对靖州杨梅生产的影响 [J], 黄定祥; 黄有源
4.关于靖州县森林资源保护发展的几点思考 [J], 田杰
5.打造商贸物流生产基础科学发展民族特色工业——对靖州民族特色工业发展的几点思考 [J], 龙力
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以科技创新和标准化工作推动靖州杨梅产业的优化升级靖州苗族侗族自治县科技信息研究所周东生（研究实习员）一、靖州杨梅产业是不断科技创新的积极成果靖州杨梅在200多年的发展历程中，受生产观念、技术的局限，长期局限在原产地，到1983年的栽培面积仅2800多亩。

国家、省、市、县科研计划、“星火计划”科技扶贫计划等的实施，加速了良种苗木繁育、早实丰产技术的研究和应用，促进了传统种植观念和区域“百年禁区”的历史性突破，县内栽培面积达5万多亩，预计盛果期的鲜果年产量将在6万吨以上增长，成为国内四大杨梅主产区之一和湖南省及湘、黔、桂邻域的杨梅中心产区。

跌宕起伏、生机勃勃的梅山林海，风景独好看靖州！处在国际经济一体化和生态经济、绿色产业异军突起的新时期，我县县委、县政府和广大干部群众审时度势，把杨梅资源开发作为县域经济的优势领域和重点项目，依靠科技创新和体制创新加速发展。

一个由种苗业、栽培业、保鲜业、加工业、运输业、经营业、旅游业等组成的“绿色产业”，正在这一神奇而富饶的大山深处悄然崛起：品种创新有序推进——2006年9月，县科技信息研究所优选良种1、2、3号与北京天星航天育种技术开发中心合作，全国首创性搭载杨梅种子A、B、C号进入太空，以其特有的强辐射、高真空、微重力、重粒子、交变磁场等空间环境作诱变因子，使基因产生地面难以实现的有益变异，实现品种创新，现已进入实生育苗——无性繁育——子代鉴定（选优）等后续实验程序，初步取得了第1、2阶段（实生育苗、无性繁育）的成效，第一代无性系开始进入开花、结实阶段。

2011年3月，在2006年开始的航天诱变育种无性系即将开始进入开花、结果阶段的时刻，又实施了5个组合杂交育种、多因子多倍体诱变育种的新探索，新引进的6个品种相继进入始果期，初步表现出优良的生物和经济性状。

保鲜贮运技术攻关初见成效——杨梅属于核果，又兼有浆果的属性。

成熟于仲夏的鲜果在自然条件下经过1天以上的存放或200km以上的运输，即变色、变味甚至腐料。

靖州杨梅产业兴
作者：康智灵叶素丰
来源：《湖南农业》 2013年第9期
靖州杨梅素有“江南第一梅”之称。

在靖州，杨梅已有上千年的栽培历史，这里的杨梅色泽呈乌、酸甜适度、果大核小、品质优良、营养丰富，其中尤以木洞杨梅的果大色鲜、风味独特而出类拔萃，成为全省惟一、国内著称的特产资源。

每逢夏至杨梅成熟时节，前去靖州观光尝梅的游客络绎不绝，一边领略粒粒红梅悬挂枝头的美妙，一边品尝红梅入口带来的酸爽。

近年来，靖州县立足本地天然绿色的杨梅鲜果资源，通过招商引资成立了湘佰仕、佰诺酒业、红湘之梅等12家杨梅加工企业，这些企业运用现代科技，结合传统工艺，加工生产杨梅果酒、杨梅干、梅汁、蜜饯和罐头等，产品畅销国内。

其中湘百仕生产的杨梅酒依托湖南农业大学食品科技学院的科研成果，采用先进的设备与科学的酿酒工艺精心酿造，具有酒质纯正、风味独特、香气浓郁、余味悠长等特点。

在大力发展杨梅产业的同时，靖州县不断引进和培育新品种，其中从浙江、福建等杨梅主产区引进了荸荠、东魁、黑瑞林、王子安海等品种已初显成效。

靖州县还与北京航空育种科技开发中心合作，实施太空育种工程，所育优质、高产、高抗“太空杨梅”已挂果初产。

作为全国杨梅主产区之一，目前，靖州县共有3万农户种植杨梅3500公顷，挂果面积近3000公顷，年产鲜果1.2万吨。

另外，杨梅产业还大力带动了包装、仓储、运输、旅游等相关产业的发展，实现年总产值近1.45亿元，已发展成为农民增收致富的支柱产业。

本刊记者康智灵叶素丰。

靖州杨梅营销方案一、市场背景分析靖州是一个以种植杨梅而闻名的地方，杨梅是一种独特的水果，具有浓郁的果香和酸甜可口的味道，备受消费者喜爱。

然而，由于靖州地处偏远，交通不便，以及营销手段落后，杨梅的销售一直受限制。

因此，制定一套基于当地实际情况的杨梅营销方案显得尤为重要。

二、目标市场分析1.主要目标市场：城市人群、水果批发市场2.潜在目标市场：其他地区消费者、水果加工企业三、营销策略1. 产品定位•高品质杨梅：凭借靖州独特的气候和种植技术，生产高品质、无污染的杨梅产品。

•健康美味：强调杨梅的营养价值，打造具有健康养生功能的品牌形象。

2. 价格策略•针对不同市场制定不同的价格策略，如城市超市定价略高，水果批发市场定价适中。

•通过促销活动吸引消费者，增加销售量。

3. 渠道拓展•建立线上销售平台，如电商平台、企业官网，便于消费者购买。

•拓展线下销售渠道，与超市、水果店等商家合作，增加销售网络。

4. 品牌推广•通过广告宣传、公关活动等手段，提升品牌知名度。

•建立杨梅文化传承工作室，组织相关活动，吸引消费者关注。

四、执行计划1.第一阶段（1-3个月）–完善产品包装设计，提高产品档次。

–开展促销活动，增加产品曝光度。

2.第二阶段（3-6个月）–拓展线下销售渠道，与更多合作伙伴建立合作关系。

–密切关注市场反馈，根据反馈情况调整营销策略。

3.第三阶段（6-12个月）–加大品牌推广力度，提高市场份额。

–评估营销效果，优化营销方案，持续提升产品竞争力。

五、预期效果1.品牌知名度提升；2.销售额大幅增长；3.消费者口碑持续好评。

靖州杨梅营销方案的制定是为了帮助其更好地开拓市场，提升产品竞争力，希望通过不断努力，将靖州杨梅打造成国内外知名的品牌之一。

新兴而古老的靖州杨梅产业与杨梅文化杨梅古称“机子”、“朱梅”，又名“龙睛”、“珠红”、“金丹”、“白蒂梅”等。

由于它形如水杨子而味似梅，故称杨梅。

按植物学分类，杨梅隶属杨梅科、杨梅属，为多年生阔叶类常绿乔木果树。

杨梅果实夏成熟，色泽艳丽、甜酸适口、风味良好，富含维生素，颇有营养价值，在医疗上有止咳、生津、助消化、治霍乱等功效。

果实除鲜食外，适宜加工。

可制糖水罐头、果酱、果汁、果酒以及盐渍、蜜饯等。

核仁含油量高达40%，可供炒食或榨油用。

叶可提炼香精，根皮富含单宁，可熬制鱼网染料或其他涂料。

杨梅不仅味道好，其营养价值也很高。

据测定，每kg杨梅鲜果中，蛋白质含量高达9.4克、脂肪4克、碳水化合物100克、钙750毫克、铁570毫克、锌13克、磷73克、维生素E75.7克，所含杨梅皮绒等微量元素也相当丰富。

祖国医学认为：杨梅味甘酸而性温，入肺胃经，有生津止渴、和胃消食、益肾利尿及避暑诸功。

明代医学家李时珍在《本草纲目》中记载：“杨梅味酸、甜，性温，无毒。

能止渴，和五脏，涤肠胃，除烦溃恶气。

”《开宝本草》中记载：“杨梅主去痰，止呕、断下痢、消食解酒。

”杨梅还别于桃、李、杏等水果，即多食不但不伤脾胃，还可治疗心胃气痛及呕吐、腹胀等病。

杨梅树性强健，根部有放线菌共生，能在瘠薄山地上生长。

枝叶繁茂，终年常绿，为南方绿化优良树种。

在广东灵山茶区有用作茶园的遮荫树，以提高茶叶的质量。

此外，杨梅栽培容易、病虫害少，生产成本低，经济价值高。

新兴而古老的靖州杨梅产业杨梅原产我国南部，汉代东方朔所著《林邑记》，陆贾的《南越纪行》，恶嵇含所撰《南方草木状》等古籍中有记载，证明杨梅的栽培已有2000多年以上的历史。

国外在日本的本州中部以西各地有少量栽培，或山林间野生，但果实小而品质劣。

缅甸、越南等国出产另一种杨梅，果形较小，常栽植在庭园中作观赏、果实有时糖渍供食用。

欧洲美洲则多引种作观赏或药用。

杨梅，是一种生态功能强、经济价值高的多年生常绿乔木树种。

靖州县杨梅产业中存在的问题及其对策杨梅产业是靖州县依托其区位优势及地理环境发展起来的特色产业，该产业是靖州县的支柱产业。

本文分析了靖州县杨梅产业的现状，探讨了靖州县杨梅产业发展中存在的问题，剖析了产生这些问题的原因，并提出了靖州县发展杨梅产业的对策建议。

标签：靖州县杨梅特色产业问题对策一、靖州县杨梅产业发展已取得的成绩靖州处于湘、黔、桂三省区的交接地带，是我国东中部通往大西南的重要通道。

近些年，靖州依托其区位优势及地理环境发展了特色产业——杨梅产业。

1.杨梅优势产业带已初步形成近年来，靖州县坚持“库区柑橘、杨梅，库外茯苓”的发展战略，科学规划，抓点做样，积极引导，逐步形成了以艮山口，夏乡，太阳坪，坳上及县直隶单位林场为主的杨梅产业带。

据靖州县农业局统计，截止到2007年底，靖州县的杨梅种植面积达到了26720亩，占水果总面积的78%，由于气候原因，2007年杨梅产量仅6500吨，但占到了水果总产量的79.2%。

2.建立了杨梅优质良种苗木繁育基地1998年在农业技术部门的指导下，由靖州县水果产销协会牵头，在太阳坪乡和坳上乡建立了良种苗木繁育中心，年出圃杨梅优质良种苗木4.5万余株，为靖州县杨梅优化改造和结构调整奠定了坚实的基础。

3.适用技术推广应用，产量和品质明显提高以提高产量和品质为目的，近年来杨梅矮化栽培、合理修剪、疏花疏果、保花保果、完熟栽培、病虫害优化防治等一批先进适用技术得到广泛推广应用，成效明显，杨梅果大、色鲜、汁多味甜，平均667平方米产量也由原来的210kg 提高到了现在的564kg,增幅为168.5%,新发展基地第3年树冠基本形成,第4年挂果,第5年投产,平均667平方米产量达356kg。

二、靖州县杨梅产业发展存在的问题1.市场开拓缓慢虽然在地理位置上有着很大的优势，交通便利，但由于身处山区，农户没有市场意识。

每年杨梅基本属于内部消化，即在靖州县内出售。

仅有的“出县”的机会也是由于有走亲访友的朋友带点杨梅尝个鲜。

28 2021年第5期·良种优品湖南省地理标志农产品地域范围 靖州杨梅农产品地理标志地域保护范围包括靖州苗族侗族自治县（以下简称“靖州”）坳上、甘棠、文溪等11个乡镇的52个村。

截至2020年12月，靖州培育的杨梅品种达56个，杨梅种植面积达6666.67公顷，年产鲜果6.9万吨。

人文历史 靖州杨梅是靖州“三宝”（杨梅、茯苓、山核桃）之一， 当地栽培历史悠久，其中以靖州“杨梅小镇”坳上镇的木洞杨梅尤为突出。

据史料记载，清嘉庆十一年（1806年）二月，靖州木洞村农民用品质优良的野生杨梅枝条作为接穗，将其嫁接在当地的野生杨梅幼树上，育成品质优良的木洞杨梅。

中华人民共和国成立后，经技术人员对木洞杨梅进行考察、栽培、加工等综合性试验研究后，改变了“木洞杨梅只产于木洞”的状况，杨梅在靖州开始大面积种植，后更名为“靖州杨梅”。

2007年靖州被评为“中国杨梅之乡”；2011年8月经农业部评审，靖州杨梅获得国家农产品地理标志登记保护；2013年10月，靖州杨梅获得国家工商行政管理总局商标局注册的地理标志证明商标；2020年10月，靖州杨梅获湖南省首批“一县一特”农产品优秀品牌称号。

近年来，靖州着力打造“加工园区+种养基地+科研中心+现代物流+文化旅游”“五位一体”的现代农业发展模式，建起杨梅生态产业园，成功研制出杨梅汁、杨梅酒、杨梅蜜饯等一系列深加工产品，提高了杨梅的附加值。

截至2020年12月，靖州已发展各类杨梅加工企业14家，年产值达15亿元。

品质特点 靖州杨梅核小肉多，果实呈球形，果顶有放射状沟直达果实中部，其色由红转乌，味道酸甜可口。

果实平均重11.6克，最大单果可达30克，其中含可溶性固形物10%~14%、总酸度0.9%~1.5%，蔗糖含量≥8.3%，维生素C含量≥25毫克/千克，营养丰富，深受消费者青睐。

生产特点 靖州杨梅栽培需按照《靖州杨梅栽培技术规程》进行，建设杨梅园须分三步进行。

①建园。

建设杨梅产业示范园区，吸引农业投资建设杨梅产业示范园区，吸引农业投资杨梅是一种高品质的水果，具有香甜可口的特点，深受消费者的喜爱。

近年来，随着人们对健康生活的追求不断增加，杨梅的市场需求量也在逐渐上升。

为了进一步推动杨梅产业的发展，我们决定建设一个杨梅产业示范园区，吸引农业投资，促进农村经济的繁荣。

首先，建设杨梅产业示范园区的地理位置应选择在适宜种植杨梅的地区。

这样可以确保充足的阳光、适宜的气温和地理条件，为杨梅的生长提供最佳的环境。

同时，为了吸引农业投资，园区应该尽量选择交通便利的地方，方便运输材料和产品，提高效率。

其次，建设杨梅产业示范园区需要充分利用技术创新和科学知识，提高杨梅的产量和质量。

通过引入高新技术设备和种植技术，可以提高杨梅的产量和品质，并且降低成本。

例如，使用无人机进行植株喷洒和监测，可以大大提高工作效率，减少劳动力成本。

此外，还可以引入先进的果蔬保鲜技术，延长杨梅的保鲜期，提高杨梅的市场竞争力。

第三，建设杨梅产业示范园区需要重视科研和培训，加强对杨梅种植业的技术支持和培训。

可以与相关农业科研机构合作，共同研发杨梅种植技术，提供咨询和指导，帮助农民解决种植过程中的难题。

此外，可以组织杨梅种植培训班，邀请专家进行授课，提高农民的科学种植能力和管理水平。

第四，建设杨梅产业示范园区需要加强市场开拓和品牌建设。

可以通过品牌宣传、参展展销、线上线下推广等方式，提高杨梅的品牌知名度和影响力。

可以与电商平台合作，拓宽销售渠道，同时注重品牌包装和市场营销，提高产品附加值和竞争力。

最后，建设杨梅产业示范园区需要加强农民组织和合作社建设，帮助农民共同参与杨梅产业发展。

可以通过成立农民合作社、农业产业化联合体等方式，实现农民的组织集中化，并且通过规模经营和资源共享，提高效益和竞争力。

总之，建设杨梅产业示范园区是促进农业发展，吸引农业投资的重要举措。

我们将利用地理位置优势、技术支持、科研培训和市场拓展等手段，推动杨梅产业发展取得更好的效果。

36 2021年第8期·产业兴农“一亩地30株杨梅树，每株至少能结果35~40千克，按每千克十一二块钱的行情算，一亩地就有1万多元收入。

”吴昌付一边坐在杨梅园里喂鸡，一边算着2021年自家杨梅种植的经济账。

2015年吴昌付从靖州苗族侗族自治县（以下简称“靖州县”）三锹乡举家搬迁到二凉亭村发展杨梅产业，经过6年的努力耕耘，如今他不仅组建了自己的富发家庭农场，成了农场主，还建起了有5个新品种、面积达4公顷的杨梅园。

2021年，在离杨梅成熟还有十多天的日子，吴昌付便开始忙着与县里电商洽谈销售事宜，等待丰收季的来临。

小小的杨梅，不仅让吴昌付过上了富裕的生活，也成了靖州县的支柱产业和乡村振兴的“金字招牌”。

目前在靖州的入城口、街道上、公园里等醒目之处，随处可见杨梅元素。

中国杨梅生态博物馆、靖州杨梅生态种植园等场所陆续建立起来。

从种植、管护、采摘，到鲜果销售、深加工和产品营销，靖州逐步形成了自己的杨梅全产业链。

除了杨梅鲜果畅销全国各地外，当地出产的杨梅酒（汁）、杨梅蜜饯等产品也颇受消费者欢迎。

据统计，靖州杨梅种植面积达到6667公顷，年产鲜果6.5万吨，年产值达8.5亿元。

“杨梅甜，我们心里更甜。

”湖南省科技特派员、靖州梅园新村果业有限公司董事长吴长春告诉笔者，“杨梅甜了就意味着成熟了，也表明我们的杨梅产业越来越成熟，梅农收入越来越高，心里自然越来越甜。

”历经数十载的发展，靖州杨梅产业正在逐步升级。

为了把控品质，提升市场竞争力和经济效益，靖州县引进荸荠、东魁、黑晶、王子安海、荔枝梅等35个杨梅新品种，并且制定了《靖州杨梅栽培技术规程》《靖州杨梅酒》等地方标准。

在杨梅成熟的6月，位于靖州飞山脚下的靖州喜乐购电子商务有限公司（以下简称“公司”）车间里，员工们一边跟厂家联系赶制杨梅包装盒、冰袋，一边和快递公司洽谈销售价格，一边学习网络销售新技能，忙得不亦乐乎。

“在杨梅成熟前，把一切都安排妥当，销售起来才能顺顺利靖州杨梅新品、新技、新景结“新果”靖州苗族侗族自治县农村经营服务站（418400） 梁 华靖州苗族侗族自治县三锹乡人民政府（418400） 曾 军利。

2013年第9期认真履职服务特色产业靖州县农业局储昌春近年来,靖州县农业局认真履职,促进了全县杨梅产业健康、稳定和可持续发展。

1.搞好行业监管对杨梅产业发展规划、基地布局、品种选育引进审(认)定登记、植物检疫等方面加强行业监管,确保杨梅产业科学发展。

杨梅基地符合高产、优质、高效、生态、安全原则,选育引进的新品种进行审(认)定登记,确保种子、接穗和苗木出入无检疫性病虫。

2.强化服务功能在规划制定、优良品种选育与引进、标准制定、栽培技术等方面,积极与高等院校、科研院所合作,先后制定了《靖州县杨梅产业发展规划》、《木洞杨梅鲜果》、《杨梅栽培技术规程》和《杨梅包装标签规范》,明确了指导思想、发展目标、措施和技术规程。

对2个地方优良品种木洞光叶杨梅和木洞大叶杨梅进行了品种审(认)定登记,从浙江、福建等杨梅主产区引进了荸荠、东魁、黑瑞林、王子安海等新品种。

探索出了杨梅矮化栽培技术,实现了杨梅绿色无公害栽培,帮助企业通过了绿色食品认定,帮助协会成功申报了农产品地理标志产品。

组织技术人员深入乡村果园进行技术指导和培训,提高梅农的科技文化素质和产业技术含量。

3.实行部门互动靖州县农业局主动协调、密切配合相关部门,形成合力,齐抓共管发展杨梅产业,在项目申报、招商引资、贮藏保鲜、精深加工等方面,先后协调配合发改、财政、林业、科技、工业经济、商务等部门,向上申报杨梅发展项目13个,争取扶持资金。

深加工方面,除传统的杨梅蜜饯外,研制开发了具有自主知识产权的鲜杨梅果汁饮料、杨梅酒、杨梅干红和干白等产品;通过招商引资、银企对接、吸纳民间资本、股份制等形式,成立了湖南佰诺酒业、湖南红湘之梅酒业等10家杨梅深加工企业,现全县杨梅果酒年生产能力已达10345吨,杨梅蜜饯年生产160吨。

杨梅贮藏保鲜方面,目前全县建有大小冷藏库27个,库容约2350立方米,可一次性贮藏保鲜杨梅鲜果23.5吨,贮藏保鲜期可超过18天。

通过改进保鲜技术与方法,公路有效运输距离大于500公里,铁路有效运输距离大于1800公里,明显增加了杨梅的销售范围和时间。

学习先进,促进改革看到万亩杨梅地,让我们看到了现
代农业的样子
湖南省“农广助农”培训工程，靖州杨梅产业领军人才培训班开班。

省农广校校长傅胜才、副校长喻宗唏、怀化市农业农村局党组成员副局长蒲少军、市农素办主任张鹏、靖州县农业农村局长唐涛、县农素中心主任李仕汉出席了开班仪式。

产业兴旺既是支持乡村振兴的源头，更是引领乡村振兴的潮头。

培训班以提升适应多种用途的现代杨梅种植水平，拓展杨梅产业的产业链、价值链。

示范推广新技术、新工艺，打造靖州杨梅品牌，培养杨梅产业高级领军人才，通过建设杨梅特色小镇，推进现代农业及乡村振兴发展为核心。

据了解，靖州县杨梅种植面积达8.9万亩，其中杨梅特色小镇—坳上镇种植规模达4万余亩，年产鲜果3万吨。

实现鲜果销售3.58
亿元，接待游客120万人次，实现旅游收入1.6亿元。

有中南五省最大的杨梅鲜果加工交易中心，全县从事杨梅产业人员5.1万人。

近年，随着杨梅产业技术的科技创新发展，杨梅产业发展迎来新的发展机遇。

靖州县依托国家现代农业产业园产业技术体系、湖南农业大学、湖南农业科学院等技术创新平台，大力开发杨梅食用、酿酒和观光旅游等多种用途，通过开展轻简、绿色、高效和新型加工工艺等先进技术的示范推广，进一步拓展种植面积，延长杨梅产业链，提升产业价值链，将杨梅打造成为促进融合一二三产业，助力乡村振兴的特色产业。

根据需求培训班全部课程分为综合课程、专题课程、学员论坛和现场教
学四大类。

以专题课程为重点，注重实践教学和讨论交流等方式对靖州县坳上镇等杨梅多用途种植大户、杨梅生产加工企业、电商销售企业55人为期三天半的培训。

加强杨梅产业宣传推广，提升品牌形象杨梅是一种生长在南方地区的水果，以其鲜美的口感和丰富的营养价值而备受人们喜爱。

然而，由于市场宣传不足，杨梅产业的发展一直不够火爆。

为了加强杨梅产业的宣传推广，提升品牌形象，我们需要采取以下措施。

首先，加大媒体宣传力度。

通过电视、报纸、杂志等媒体渠道，将杨梅的独特之处、营养价值、种植技术以及产地优势进行全面而生动的展示。

可以通过制作精美的广告、拍摄纪录片等形式，让更多人了解杨梅，并且激发他们对杨梅的购买欲望。

其次，加强网络宣传。

在当前互联网高度发达的时代，我们可以利用各种社交媒体平台来进行宣传推广。

可以建立官方网站和微信公众号，发布种植技术、烹饪方法、健康资讯等相关内容，吸引更多人关注杨梅。

同时，也可以通过线上销售平台，拓展杨梅的销售渠道，带动产品需求。

第三，利用传统活动和节庆进行宣传。

杨梅是生长在农村的水果，可以与当地的传统活动和节庆相结合，利用这些场合进行宣传。

比如，在村民集会上举办杨梅大赛，推选出最好的杨梅品种，让更多村庄的人了解并种植杨梅；在节庆活动中设置杨梅展示区，向游客展示杨梅的风采和魅力。

第四，加强合作伙伴关系。

可以与餐饮企业、零售企业等行业合作，将杨梅产品作为其宣传和销售的重点。

比如，与餐饮企业合作推出特色杨梅菜肴，或者与零售企业合作开设杨梅专柜，提供各种杨梅产品供消费者选择。

通过与不同行业的合作伙伴共同推广杨梅，可以扩大杨梅的影响力和市场份额。

最后，要注重品牌形象塑造和产品质量。

只有提供优质的杨梅产品，才能赢得消费者的信任和口碑。

同时，还要注重品牌形象的建设，打造一个优秀的杨梅品牌，使消费者认可并愿意购买。

品牌形象的塑造需要在宣传中强调杨梅的独特性和优势，并通过有影响力的人物、形象代言或者赞助等方式提升品牌形象的认可度。

总之，加强杨梅产业的宣传推广，提升品牌形象需要从多个方面入手，通过媒体宣传、网络宣传、传统活动、合作伙伴关系等方式来扩大杨梅的影响力和市场份额，同时，也要注重产品质量和品牌形象的建设，才能够取得更好的效果。

靖州大力发展杨梅产业
作者：曹荣淦
来源：《湖南农业》 2014年第8期
靖州县农业局曹荣淦
靖州县因独特的地理、气候条件，所产杨梅果大、色艳、味美，是全国杨梅主产区之一，被称为“中国杨梅之乡”。

2011年，靖州杨梅被中国绿色食品发展中心认定为绿色食品，还相继成为农业部农产品地理标志产品、国家工商总局地理标志产品。

近年来，靖州县大力发展杨梅精深加工，采用现代科技，结合传统工艺，招商引资成立了圣仕佰诺、湖南红、湘百仕等企业，全县已具有年产杨梅果酒1.2万吨、杨梅蜜饯450吨的生产能力，还生产杨梅干、梅汁、梅露、罐头等系列产品。

同时，该县通过举办杨梅文化节，发展杨梅生态旅游，吸引大批游客来杨梅基地摘鲜果、品果酒，促进了杨梅产业发展和杨梅品牌提升。

为进一步增强本地梅农、梅企“走出去”能力，靖州县组织农业生产、商品包装、商贸物流的专家开展相关培训；同时拿出100万元专项资金，对2014年销售杨梅业绩突出的企业给予相应奖励，对购置冷链车户主给予补助。

在农业部休闲农业中心、中国林学会的支持下，靖州县以坳上镇为核心，以其他产梅乡镇为依托，建设面积达2210平方公里(全县)的中国最大杨梅生态博物馆。

目前，全县共种植杨梅近4000公顷，年总产量达6万吨，每年为梅农带来收入近4亿元，并带动了当地包装、运销、旅游等相关产业，有效促进了农民增收。

靖州杨梅三产融合发展的优势、问题与措施自2015年以来，中央一号文件和中央农村工作会议反复指出要推进和实施农村三产融合发展,特别是2019年的中央一号文件明确指出：要健全农村一二三产业融合发展利益联结机制，让农民更多分享产业增值收益。

农村三产融合发展承载着乡村振兴和农业农村现代化的历史使命。

农村三产融合是产业兴旺的出路，而产业兴旺又是乡村振兴战略的重点，所以农村三产融合是乡村振兴的前提基础。

农村产业融合与三农发展、国家战略、国际经验存在着三重维度价值取向上的趋同。

因此，研究农村三产融合发展对于构建现代农业经济体系、补齐农业农村发展短板、促进乡村产业兴旺有着非常重要的意义。

研究农村三产融合，催生农村新产业新业态，是乡村产业发展的趋势，它对于农业产业链的延伸、农业多功能的拓展、城乡要素的流动以及农民就业和增收起着至关重要的作用。

靖州苗族侗族自治县位于湖南省西南部，地处湘黔桂三省区接边区域，县域面积2210km2，辖11个乡镇125个行政村（社），人口27.9万，其中农业人口23.24万；有耕地2.39万hm2，其中稻田2.185万hm2，是一个典型的“老、少、边、穷”山区农业县。

悠久的农耕文明、富足肥沃的土地、温暖潮湿的气候、良好的生态环境、历届县委县政府的强力打造，孕育了独具地方特色的靖州杨梅。

2021年杨梅全产业链实现总产值14.7亿元，已初步开发成“产供销、贸工农、三产融合”于一体的独具区域特色的县域经济特色支柱产业，为脱贫攻坚、实施乡村振兴战略、全面建成小康社会发挥了重要作用。

经深入调查研究，多维空间思考，就靖州杨梅实现三产融合发展的优势、存在的问题及措施，作一个初步的探讨，供各级党委政府、业务部门和同仁参考。

一、三产融合发展优势一是政策支持有力。

靖州县委、县政府把杨梅产业作为区域特色产业予以重点开发，列入了全县国民经济和社会发展“十三五”“十四五”规划，编制了靖州杨梅产业中长期（2010年至2020年）发展规划，先后出台了一系列政策措施，创新了发展杨梅特色产业的体制机制，为产业发展提供了强有力的政策保障。