新媒体时代下体育赛事转播的现状研究及发展对策摘要：新媒体技术在近年来实现了迅猛发展和广泛普及，向世人宣告了一个全新时代的到来，有关新媒体的一切动态都成为社会关注的焦点，与此同时，体育赛事直播也在这样的大环境下迈出了内容与形式变革的第一步。
它对体育赛事转播的改革和发展带来了前所未有的影响力，本文将对新媒体时代下的体育赛事转播现状和发展进行探讨、分析和研究，提出相关的发展对策，对新媒体时代下体育赛事转播的相关研究提供参考依据和理论借鉴。
关键词：新媒体新媒体时代体育赛事转播现状研究发展对策
Under the new media era sports broadcast the status quo of research and development countermeasures Abstract:New media technology in recent years achieved rapid development and popularization, announce the arrival of the era of a completely new to the world, on all the dynamic of the new media become the focus of social attention, at the same time, sports live in such environment also took the first step in content and form of change. It on the reform and development of sports broadcasting has brought unprecedented influence, this article will broadcast status quo of sports under the new media age and development were discussed, analysis and research, put forward related development countermeasures, broadcast of the sports events related to the new media era under the research to provide the reference basis and theory reference. Keywords:The new media;The new media era;Sports broadcasting;Status quo of the research;Countermeasure research
第一章前言
1.1选题依据
新媒体技术在近年来实现了迅猛发展和广泛普及，向世人宣告了一个全新时代的到来，与此同时，体育赛事直播也在这样的大环境下迈出了内容与形式变革的第一步。
新媒体时代下的体育赛事转播，呈现出更加全面广泛、多样化、个性化以及互动性强的特点，一定程度上减少了电视转播与观众群体的相互制约性，丰富了节目内容，扩大了观众本体可选择空间，以满足不同需求层面的观众群体。
在以电视技术为核心的时代，体育赛事也同样要求准确及时的转播和报道，电视作为核心媒体，将画面和声音在第一时间呈现给观众群体。
但体育赛事的开展是大规模的，种类繁多，并且在同一时间内经常会有多场竞赛同时展开，比如，篮球迷所关注的美国职业男子篮球联赛，参赛球队众多，整个赛程内的比赛同一时间会有多场比赛进行；奥运会比赛中田赛和径赛的不同项目也会被安排同时进行。
此时，观众处在电视直播的单向终端，尽管对比赛项目或球队有着不同的偏好，也只能被动的接受电视台的统一信号。
而手机媒体与互联网也基本处于针对单一的传统媒体做相应的补充报道，相对没有即时的交流和互动。
新媒体时代下的体育赛事转播，观众的主动选择权得以凸显，赛事转播不再是单一的提供画面、解说和分析报道，而且要针对不同需求层面的观众群体，给予相对应的多样化内容，以满足其所需，观众可以根据自己的需求对转播画面做以调整。
2010年的南非世界杯为比赛设置30余个转播机位，进行细节追踪的超过十六个，其中包括高空摄像机和场边移动式摄像机。
可以细节到提供每一位球员的影像画面。
而此时使用CNTV中国网络电视台的观众群体，则可以根据自己的喜好任意切换11路播放信号，满足自己的观看需求，例如，一部分观众群体更喜欢整体画面，而另一部分观众群体则喜欢某位球星的表现。
新媒体技术的展现还不仅如此，我们知道，比赛现场的杂音对观众收视效果的影响也是很大的，而在本届世界杯上，南非球迷的助威利器——呜呜祖啦(vuvuzela)，它所发出的声响被众多球迷视作“噪音”不能接受，影响到他们观看比赛，而在新媒体技术的支持下，互联网服务提供商通便可以将这噪音过滤掉，并且弄够同时保留比赛现场的其他同期声，而这样的待遇是电视观众群体所不能享有的。
新媒体技术的运用，让体育赛事转播迈向一个新的时代，人们也将不断地探索和创新，让观众享有全新的转播体验。
综上所述，新媒体时代的到来得到了人们的广泛关注，它对体育赛事转播的改革和发展带来了前所未有的影响力，本文将对新媒体时代下的体育赛事转播现状和发展进行探讨、分
析和研究，提出相关的发展对策，对新媒体时代下体育赛事转播的相关研究提供参考依据和理论借鉴。
1.2文献综述
1.2.1国内相关研究
通过文献检索发现，近年内国内有关于新媒体的文献数不胜数，而新媒体时代下的体育赛事转播的相关研究则并不多，主要集中在新媒体的社会责任和传播特征、新媒体在体育赛事转播中的应用和重要性、体育赛事对新媒体的发展和影响以及传统媒体与新媒体在体育赛事转播中的互补发展的几个方面的分析研究。
其中最具代表意义的有任玥发表的《新媒体的社会责任》、陈立强、于弘洋发表的《互联网体育赛事直播的文本形态及传播策略》以及罗梅娜发表的《我国体育电视媒体和新媒体的互补发展》等。
任玥在《新媒体的社会责任》中指出：包括网络、手机、移动电视、户外电子媒体等等一系列新媒体，在诞生之初就吸引着人们的眼球。
相比于报纸、广播、电视等传统媒介，新媒体受关注的程度远远高于前者。
不仅仅因为其“新鲜”“先进"“数字化高科技"，更因为新媒体自身的优势令传统媒体望尘莫及。
杨静在《新媒体传播特征研究》中指出：新媒体的出现为解决信息需求量提供了直接的解决方法。
新媒体以能够为受众提供个性化的信息服务为最显著特征。
比如，互联网现在已经能够提供新闻定制与检索，可以开辟一系列庞大的专题，如：房产、旅游、军事、企业、体育、科技、音乐、法治、理财、饮食等等庞杂的不同信息类型。
陈立强、于弘洋在《互联网体育赛事直播的文本形态及传播策略》中指出：互联网体育赛事直播的文本形态及传播策略根据传播介质的不同，互联网体育赛事直播可以分为文字直播和视频直播两种文本形态。
由于互联网技术发展的缘故，文字直播发展在先视频直播出现在后。
如今，这两种文本形态同时存在并继续发展。
由于传播介质的不同两种直播的文本形态与传播特点也具有极大的差异性。
姚静在《北京奥运会对我国新媒体发展影响的研究》指出：北京奥运会是第一次使用互联网、手机等新媒体进行赛事转播，对以互联网为代表的新媒体而言，与传统媒体一起被列入2008北京奥运会的转播体系，这届奥运会必将成为新媒体发展的重要里程碑，对整个新媒体未来的产业格局有着深远的影响。
田洪在《央视体育频道全媒体发展迈入新台阶》中指出：体育频道只要勇于打破电视封闭广播的模式，充分使用新媒体工具，弥补电视传播的缺陷，放大电视传播的优势，通过建
立、完善跨媒体的传播链条来满足受众的需求，就仍然能够巩固和提高自己的媒体地位，扩大受众规模，提高观众忠诚度，并带来新的收益。
罗梅娜在《浅析我国体育电视媒体和新媒体的互补发展》中指出：体育电视媒体与新媒体的互补发展将对我国体育电视频道产生全面的改变，这样是我国体育媒体发展的趋势。
通过互补发展，将提升各渠道理念与服务意识的提升，使我国体育传播的影响力不断扩大，使体育传媒行业健康有序发展。
1.2.2国外相关研究
通过知网、万方的网络数据库以及相关书籍的查阅发现，有关国外新媒体时代下体育赛事转播的文献极少，主要是针对体育转播权的相关法律性质研究，最为代表性的是谭小勇、姜熙发表的《美国职业体育赛事转播反垄断政策考察》，文中指出：当前，电视转播领域比以前更为广阔，对于职业体育联盟来说，更多电视网络和转播手段可以选择。
职业体育联盟发现了很多其他转播收入的来源，如按次付费电视、卫星电视等。
联盟可能总是在一定数量的电视网络中限制节目时间，联盟就可以对转播公司要价，更少的转播商能够支付其他的竞争联盟的赛事购买费用。
而且，一个职业体育联盟的赛事转播协议可以涉及多个转播商的交易。
1这些观点在新媒体时代，下体育赛事转播的研究中也是具有相关性的，新时代的到来也必定伴随与之相关的法治改革，诸如在网络、手机以及数字电视转播权等方面。
1.3研究目的和意义
新媒体时代下的体育赛事转播正处在一个全面发展的阶段，新媒体对于体育转播的创新和发展起着至关重要的作用，本文将结合新媒体的社会责任、传播特征、重要性、在体育赛事转播中的应用以及其他相关因素和存在问题，对新媒体时代下的体育赛事转播现状及发展进行具体分析研究，并推理出其发展对策。
第二章新媒体时代下体育赛事转播的现状研究
2.1对新媒体的社会责任和传播特征的研究
2.1.1新媒体的概念
新媒体概念的界定其实是一个很困难的问题，正如卡罗琳·马文所说，新媒体是相对的概念，旧媒体曾经也是新媒体，新媒体又在不断的演进与发展，所以对于新媒体的概念的界定，这本身就是一个富有多重含义的问题。
新媒体三个字从字面意思上理解，就是现阶段公1谭小勇,姜熙.美国职业体育赛事转播反垄断政策考察[J].天津体育学院学报.2011(3).225-231
认的除去传统四大媒体的以外的第五类媒体，诸如我们最常见的互联网络、手机平台、移动电视等，还包括一些数字广播、数字报纸、数字杂志、数字电影以及数字电视等，都是在科学技术不断的发展创新中产生的。
另外，触摸媒体、桌面视窗等也是近几年出现的新的媒体形式。
“新媒体"这一概念，最初是1967年美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克提出的。
而这些年来在学术界，新媒体的概念众说纷纭，但至今都没有下过一个固定、准确且完整的定义。
我国清华大学熊澄宇教授这样定义新媒体：所谓新媒体，主要是指建立在计算机信息处理技术基础上发展和产生出的新的媒体形态，包括离线的其他数字媒体和在线的网络媒体形态。
新媒体并不是就此终结于网络媒体和数字媒体这样一个平台上，要从以下两个概念去理解新媒体的媒体形态：首先是以前没有出现过的新媒体形态；其次是受计算机信息技术影响发展产生出的的新媒体形态。
2.1.2新媒体的社会责任
对媒体而言，基于媒介的社会作用与功能所在，所有媒体包括传统媒体和新媒体，他们都具有在特定的社会环境下产生以及相应的社会责任的特点。
在社会文化、社会舆论与信息传播相互关系的作用影响下，赋予它们更为重大的社会责任。
新媒体的传播过程中，能够全面传达各类信息，并且真实的反映事件真相，同时随着社会属性与政治目的的变化其社会责任也有所不同。
首先，新媒体工作人员都应该具备社会所需的复合型人才的特点，以真实时性、真实性、显著性、接近性、重要性还有趣味性作为原则，深入实际调查研究，坚持一切从实际出发，树立正确的价值观与道德观，把媒体工作建立在完善的调查研究的基础之上，确保新闻价值，彻底抵制不实及虚假信息，真实、准确、充分、完整并迅速全面的进行转播与报道。
其次，新媒体应该明确大局意识，把握坚定的政治方向并进行正确的舆论导向，重视并充分发挥网络媒体、手机媒体等新的媒体形态的优势。
把党和国家的大局放在第一位，提高正确的舆论向导能力，并多层面的宣传和引导艺术传播。
培养高素质人才，加强新媒体工作者队伍建设，不断开展工作进行舆论的导向的引导，为党和国家的方针、政策全面的提供舆论性反面的支持与巩固。
再次，新媒体需要承担起文化知识的传承责任，在对我国社会遗产继承与发扬的基础之上，全力推动整个社会化进程，提高新媒体在受众中的公信力，从而能够促进国家及社会的安定，促进我国经济发展。
最后，为受众提供源源不断的、有益健康的娱乐信息也是新媒体社会责任的一部分，这样广大受众的生活质量愉悦感得以丰富，促进受众幸福感的提升。
新媒体在曝光新闻、动态、内幕和流行娱乐时尚资讯的同时，发挥其对于受众的积极影响作用，发扬其更为健康和有益于受众群体的娱乐功能。
2.1.3新媒体的传播特征
新媒体在快速广泛的应用与发展过程中，呈现出了其特有的传播特征，这与传统媒体形成鲜明对比，传播特征呈现出更为全面的态势。
新媒体的传播包含以下几个方面的特征：全时传播，是指所有信息随时可以进行发布，新媒体信息传播具有四个阶段的时效性特征，即实时、即时、定时、全时；全速传播，信息的传播速度相比传统媒体要快很多，能做到在事件发生的同时传播活动既可以进行；全域传播，新媒体的传播对于空间和地域的限制越来越少，只要有传输信号和相应设备就可以随时随进行信息发布；全民传播，即每一位民众都可以参与信息发布，任何人都可能扮演记者或编辑的角色，使得传播不再是媒体单位和有关机构才能做到的事情；全渠道传播，新媒体技术下产生了多样化的客户端，诸如手机、互联网等都随时可以进行信息的发布；全媒体传播，是指传播的信息不仅仅只是图片或者文字，还可以附有视频、音频等多种信息形态；全互动传播，所有用户都可已自发的进行线索搜集和发布等一系列相关活动，并且在网络和手机等平台上进行自由的互动评论。
与此同时，新媒体的传播特征中还包括：去议程设置传播，是指信息传播的用词模式不再是刻板固定，每个人在发布信息是都会采用自己的语言习惯和文字方式去发布相关的信息内容，以达到自己想要的效果；去中心化传播，是指类似于“头版头条”这样的形式可以不被使用，不同受众在进行讨论时可以根据自己的偏好选择不同的主体，由此也可以看出新媒体信息传播的多元化模式；自净化传播，在新媒体的传播过程中，会出现大量的负面信息传出，传播面积甚至是正面信息的几倍，但是相关不实和虚假消息都会有相关人员出面进行澄清，抵制其产生的负面影响。
新媒体的形象下的传播模式变革还在继续进行，从新媒体目前所表现出的多方面特征而言，很多传统观念已然被颠覆了。
新媒体时代下的体育赛事转播随着新媒体的发展不断进行创新，一定会得到更快、更远、更持续的良性发展。
2.2新媒体在体育赛事转播中的应用
2.2.1互联网体育赛事转播
根据传播介质的不同，互联网体育赛事转播可以分为视频转播和文字转播两种文本形
态。
互联网技术的发展中，先有文字直播，视频直播则发展在后。
现在的互联网体育赛事转播中这两种文本形态同时存在并在继续发展之中。
两种转播的传播介质有所不同，也相应的具有不同的传播特点。
体育赛事的文字转播，是指利用网络视频信号或是电视转播信号为信息源，借助相应的输入输出系统，网络平台作为其传播媒介，用文字的形式向网络受众转播体育比赛即时动态信息的，是一种可以在线互动传播方式。
文字转播出了文字作为最基本的转播元素外，还可以通过添加即时图片，使直播过程更加形象和直观，对网友进行视觉刺激的调节，实现网络受众观看文字转播的兴趣，从而达到可持续性发展。
所谓互联网体育赛事视频转播，即转播方将体育赛事现场的音频和视频信号进行压缩，以流媒体作为传播方式，传送到相应服务器供网络受众进行观看，互联网体育赛事视频转播是互联网转播的重要形态。
按照文本形态的不同，将互联网体育赛事的视频转播分为动态式视频转播和演播室评议式视频转播。
所有的体育赛事均可以使用动态式视频转播的方式进行，因此，它是目前互联网体育赛事转播的主要方式。
而演播室评议式视频转播，一方面要对赛事情况进行相应的视频转播，另一方面演播室主持人和嘉宾要对赛事、赛况进行相关评议，表达相应的意见性信息。
对于热点赛事或重大体育赛事主要运用演播室评议式视频转播方式进行。
2.2.2手机体育赛事转播
随着手机媒体产业链的不断完善，移动运营商不断推出了多种服务，手机新媒体走进了我们的日常生活，而手机网络、手机电视、手机报、手机广告等业务已经日益被我们熟悉，近年来移动、联通、电信三大运营商和众多新闻媒体合作，大力拓展3G手机业务，使得手机新媒体有了越来越广泛的受众。
在信息飞速发展的今天，传统媒体传播的体育信息往往已成“旧闻，而手机媒体拥有不同于以往媒体技术的特点。
这些特点使其自身获得了比以往传统媒介更加强大的力量。
能够更有效的击穿时空阻隔，达到更为有效的沟通。
手机媒体交流是一种双向的信息交流活动。
每位手机用户可将自己编辑的体育信息、图片或者视频通过网络传达到世界各地的手机终端接受者那里，而这类接受者同样可以对所接受的讯息进行评论分享或者反馈给发送信息的手机用户。
对于现代社会忙碌的上班族来说，看到喜欢的体育节目或者讯息，并且能将其及时保存下来是手机媒体带给人们的最新体验。
大部分手机用户认为手机配有的这项业务非常重要，
通过手机的下裁和存储卡功能可保存有价值的体育信息，方便日后查阅。
2.2.3数字电视体育赛事转播
随着数字电视技术的大力发展以及通信网络带宽的增加及普及，以数字媒体、网络技术与文化产业相融合而产生的数字电视新媒体产业，正在全国各地高速成长，而如今数字电视已经走进了千家万户，在数字媒体技术不断突破产生的引领和支持下，目前人们已经可以按照自己的需求获取各种数字电视服务，而基于这个平台的媒体产业也取得了迅猛的发展。
2.2.4其他新媒体的体育赛事转播
通过媒体形式和媒体属性的创新，实现了差异化的传播策略，不仅使传播的范围更加广泛，还使得传播的内容也多种多样。
作为个人信息传播的主要平台，微博的真实性、准确性、时效性是最基本的要求。
它已经逐渐进入了媒体应用化阶段。
早在2010年的南非世界报道中，各大网站门户已经通过集聚名人，专家以及媒体记者等赴往南非去看比赛的华人网友积极参与的微博报道。
在此之后，微博以自身的特点优势，在世界杯的报道中发挥极为出色的作用，成为网友参与各种时事评论的潮流汇。
2.3新媒体在体育赛事转播中的重要性
新媒体的产生极大地影响了传媒生态的发展。
不仅打破了传统的媒介霸权，使传统媒体如广播、电视、报刊、书籍等在收听率、收视率、发行量、经营收入、受众结构、阅读习惯等方面均发生了许多重要变化，传统媒介收到了前所未有的挑战。
此外，新媒体力量的日益壮大，对政治、文化及整个社会也产生了广泛而深远的影响。
新媒体时代下的体育赛事转播，观众的主动选择权得以凸显，赛事转播不再是单一的提供画面、解说和分析报道，而且要针对不同需求层面的观众群体，给予相对应的多样化内容，以满足其所需，观众可以根据自己的需求对转播画面做以调整。
新媒体技术的运用，让体育赛事转播迈向一个新的时代，人们也将不断地探索和创新，让观众享有全新的转播体验，它对体育赛事转播的改革和发展带来了前所未有的影响力。
2.4体育赛事对新媒体的发展和影响
北京奥运会是第一次使用互联网、手机等新媒体进行赛事转播，对以互联网为代表的新媒体而言，与传统媒体一起被列入2008北京奥运会的转播体系，这届奥运会必将成为新媒体发展的重要里程碑，对整个新媒体未来的产业格局有着深远的影响。
能否抢占先机，对整个新媒体未来的产业格局有着深远的影响。
奥运史上首次运用互
联网这种新媒体进行赛事直播、点播对中国民营视频公司，国内互联网业，尤其是视频行业而言具有划时代意义。
新媒体的力量不容小视，体育赛事的转播权己不仅仅是电视独霸，新媒体也正以迅雷不及掩耳之势占领市场，成为体育转播权的另一大买家。
2.5传统媒体与新媒体在体育赛事转播中的互补发展
由于体育电视媒体有着很强的政策支持，新媒体很难掌握体育新闻传播的主导权，而新媒体自身又具有传统媒体所不具备的多样化功能，二者的互补发展已经成为大势所趋。
这也是我国体育传播事业健康发展的取药，通过各渠道的相互融合，在互补中共进，共同推进我国体育传播水平的不断提高。
由于新形势的发展，国家也出台相关的政策进行鼓励，一方面加大数字化转化力度，另一方面就是新媒体的深化开发。
充分利用高科技，对传统媒体进行改造升级。
国家推出的三网融合技术不断成熟，也为电视传媒和新媒体融合解决了技术难题。
面对良好地传媒市场前景，和受众收拾习惯的逐步改变，二者的互补发展显得尤为的重要。
新媒体对于信息资源有着十分显著地优势，可以随时更新体育运动的最新消息和数据，有着海量的体育信息资源和新闻源，有着高效的传播效率，对于体育电视媒体来说，可以通过新媒体渠道获得时效性强、创意十足的内容，为节目的制作提供素材。
而新媒体可以借助体育电视媒体的转播权，建立体育信息来源，从而提高体育信息运用的最好效果。
体育传播的互动互动性现在已成为体育节目的重要组成部分，在体育电视传播和新媒体传播中都非常重要。
由于受众的要求越来越高，参与性更强，所以体育传播中互动性的设计将直接影响着体育信息传播的效果。
传统电视传媒和新媒体可以共同互动，实现体育信息传播形式和内容方面的互动。
体育电视媒体与新媒体的互补发展将对我国体育电视频道产生全面的改变，这样是我国体育媒体发展的趋势。
通过互补发展，将提升各渠道理念与服务意识的提升，使我国体育传播的影响力不断扩大，使体育传媒行业健康有序发展。
第三章新媒体时代下体育赛事转播存在的问题及对策
随着网络、手机等通讯技术的飞速发展,人们关注体育的方式越来越多,选择的自主权越来越大, 作为传统媒体巾影响力最大的电视受到了强烈的冲击。
传统体育电视媒体以往在声画、内容等方面的优势在互联网和手机网面前被大打折扣。
后者衍生出的新媒体渠道有着比电视更丰富的内容。
更快的速度、并且更加人性化、个性化, 它改变了传统电视媒体单向传播的方式, 实现了受众与信源之间的双向交流与互动，新媒体技术在各项体育赛事的转播中的普及和应用，深刻的影响着体育赛事转播的格局和新形态的构建。
但在体育赛事转播于新媒体相结合的发展过程中，还是会存在相关的问题需要解决，其中比较突出的是体育赛事转。
