2018年10月自考00178市场调查与预测试题及答案含评分标准

市场调查与预测A卷参考答案及评分标准一、名词解释：2分*5=10分1、体育市场：指全社会体育产品交换活动、交换关系的总和2、体育市场调查：是指运用科学的方法和手段，有目的的搜集，整理和分析体育3、调查抽样：消费者对某一产品的质量、性能和服务体会以及由于广告宣传所产生的感性认识，即由此产生对产品价格的可接受性。

4、市场定位：是指体育经营单位根据市场竞争状况和自身资源条件，建立和发展差异化竞争优势，以使自己的产品在消费者中形成区别并优于竞争者产品的独特形象，这种独特形象可以是有形的也可以是无形的5、体育人力资源：是人力资源类别中的一种。

体育组织在调查、规划自身人力资源状况时既要遵循人力资源发展的一般规律，又要结合体育组织的特点做好人力资源的调查、规划和评估工作。

二、简答题：6分*5=30分1、体育市场调查应遵循哪些原则？答案要点：①目的性原则（1分）②客观性原则（1分）③效益性原则（1分）④科学性原则（1分）（要点齐全加2分）2、市场调查应遵循哪些原则？答案要点：（1）真实性和准确性原则（1分）（2）全面性和系统性原则（1分）（3）经济性原则（1分）（4）时效性原则（1分）（要点齐全加2分）3、问卷调查法的特点是什么？答：其特点包括：（1）问卷法一般是间接调查。

（2分）（2）问卷法是标准化的调查。

（2分）（3）问卷法是书面化调查。

（2分）三、论述题20分*2=40分4、市场预测的一般步骤大致如下：答案要点：①确定市场预测的目的；（1分）②调查、收集、整理市场预测所需资料；（1分）③对资料进行周密分析，选择适当的预测方法；（1分）④根据市场预测模型确定预测值，并测定预测误差；（1分）⑤检验预测成果，修正预测值。

（1分）（要点齐全加1分）5、如何理解二手资料在市场研究中的地位？答案要点：①二手资料是市场调查的重要内容之一。

（2分）②二手资料数量巨大、用途多样、信息丰富、来源广泛。

（2分）③二手资料具有及时、物美、价廉等优势。

2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试市场调查与预测试卷(课程代码00178)本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用28铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的。

请将其选出。

1．发挥管理者对下属的指挥、协调与激励作用，这是管理的A．控制职能 B．计划职能 C．领导职能 D。

组织职能2．按信息来源的时间属性，可将信息分为A．内部信息和外部信息 B．固定信息和流动信息C．原始信息和加工信息 D. 历史信息、现时信息和未来信息3．用于探测人们本能倾向的测爨技术是A. 问卷B. 态度量表 C．深度询问 D. 投影技巧4．以下抽样方法中属于非随机抽样的是A．等距抽样 B．配额抽样C．分层抽样 D．分群抽样5．影响市场需求容量基本要素的构成是A．收入构成 B．支出构成C．需求构成 D．入口构成6．渠道现状调查属予A．产品调查 B．价格调查C．渠道调查 D. 分销调查7．国外流行的食品厨观察法属于A．神秘顾客调查法 B．单向镜观察法C．购买模式观察法 D．痕迹观察法8. 关于网上调查法的特点，以下说法错误的是A. 辐射范围广泛 B．信息反馈及时C. 样本对象有局限性 D．调查成本高9．以下关于分群随机抽样的说法，哪一顼是正确的?A．样本单位比较集中，进行调查时比较方便B．样本单位的代表性较好C．调查费用较高D．分群抽样要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性10．研究消费者态度、意见和偏好，常采用的量表是A．类别量表 B．等差量表C．等比量表 D．顺序量表11．如果测量结果系统误差小，随机误差大，那么该结果可判定为A．有效但不可靠 B．可靠但无效C．有效且可靠 D．既无效又不可靠12．以下关于抽样调查的说法错误的是A．被调查的对象只是总体的少数单位，而不是总体的全部单位B．被抽取的样本单位，是主观随意确定的C. 调查结果常常用于推断总体D. 随机抽样调查能有效的控制抽样误差13．用予描述样本数据集中趋势的指标是A．变异系数 B．标准差C．频率 D．中位数14．市场调查资料整理的过程中，首先要对问卷数据进行A．问卷编码 B．数据分类C．录入 D. 校编15．主要用于两个及两个以上样本在某一交量均值上差别的显著性检验是A. 简单相关分析 B．方差分析C．简单回归分析 D．因子分析16．季节趋势预测法中，时间序列的波动周期一般为A．一个月 B．一个季度C．半年 D．一年17．以下抽样方法中，不能估计抽样误差的是A．简单随机抽样 B. 分层随机抽样C．等距随机抽样 D．配额抽样18. 一次指数平滑法中，指数平滑值(下期预测值)的计算依据是A．上期的实际值和本期的预测值 B．本期的实际值和本期的预测值C．上期的实际值和上期的预测值 D．本期的实际值和上期的预测值19．常用来表示部分与整体关系以及数量比例的统计图是A．曲线圈 B．折线图C．饼形图 D．柱形图20．市场研究报告在撰写摘要时，通常不包括A．报告的目的 B．研究的局限性C．研究所使用的方法 D. 研究结论二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共l0分。

自考《市场调查与预测》真题及答案自考《市场调查与预测》真题及答案一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。

1.以下不属于市场调查与预测作用的是（D）A.企业开展营销活动的起点B.增强企业的市场竞争能力C.发现企业的市场机会D.提高企业的决策速度2.描述性调查主要解决的问题是（A）A.“是什么”B.“可以做什么”C.“为什么”D.“将来会怎样”3.收集第二手数据的调查方法是（B）A.观察调查法B.文案调查法C.实验调查法D.询问调查法4.按调查时间不同，市场调查可以分为（A）A.连续性调查和一次性调查B.全面调查和抽样调查C.探测性调查和描述性调查D.因果关系调查和预测性调查5.媒体选择与组合调查属于（B）A.产品调查B.促销调查C.价格调查D.渠道调查6.以下属于企业宏观环境调查的内容是（C）A.供应商B.顾客C.人口D.竞争者7.0~3岁儿童玩具消费者调查适合采用（C）A.神秘顾客调查法B.痕迹观察法C.单向镜观察法D.购买模式观察法8.在实验调查法中，常作为自变量的是（A）A.产品价格B.销售量C.市场占有率D.品牌知名度9.以下调查方法中，问卷回收率偏低的是（D）A.网上访问法B.留置访问法C.入户访问法D.邮寄访问法10.以下属于预实验设计的实验类型是（A）A.简单后测设计B.时间序列设计C.对照前后测设计D.对照后测设计11.对问卷进行效度和信度的测量，信度高表示（D）A.测量结果所含系统误差大B.测量结果所含系统误差小C.测量结果所含随机误差大D.测量结果所含随机误差小12.测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算的量表是（D）A.顺序量表B.类别量表C.等差量表D.等比量表13.区间估计中，置信概率为99.73%可以表示（C）A.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+1个标准误的范围内B.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+2个标准误的范围内C.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+3个标准误的范围内D.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+4个标准误的范围内14.以下属于随机抽样的抽样方法是（C）A.任意抽样B.判断抽样C.分层比例抽样D.配额抽样15.每一种答案只能归入种类别，不能出现两种类别以上，这体现了数据分类的（B）A.全面性B.互斥性C.单一性D.差异性16.使用顺序量表测量单一变量，进行描述统计分析不能采用下列哪一项指标？（B）A.中位数B.均值C.频率D.四分位点内距17.以下关于均值的说法正确的是（D）A.可以用来描述样本数据的离散趋势B.不具有唯一性C.不受样本数据中极端值的影响D.代表样本数据的平均水平18.用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法是（B）A.方差分析B.联合分析C.聚类分析D.因子分析19.市场占有率和覆盖率预测属于（B）A.市场行情预测B.产品销售预测C.市场需求预测D.市场供给预测20.下列不属于市场调查报告中前文部分的是（D）A.标题页B.目录C.摘要D.研究局限性二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。

高等教育自学考试全国统一命题考试市场调查与预测试卷(课程代码00178)本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3。

第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号。

使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．市场预测属于A．推断陛研究 B．探索性研究 C．描述性研究 D．相关性研究2．市场调查的目的是A．为市场预测提供科学依据 B．为经营决策提供科学依据C．为市场预测和经营决策提供科学依据 D．为制定产品计划提供科学依据3．市场占有率的调查与分析，属于A．探测性调查 B．描述性调查 C．预测性调查 D．因果关系调查4．主要回答“可以做什么”的问题的调查是A．探测性调查 B．描述性调查 C．因果关系调查 D。

预测性调查5．某一地区对某一商品的需求量取决于A．人口，购买力，购买组织 B．人口，购买力，购买动机C．人口，购买动机，购买组织 D．购买力，购买动机，购买组织6．因果关系调研最常用的方法是A．实验调查法 B．观察调查法 C．投射技术法 D．人员访问法7．以下属于准实验设计的实验类型是A．简单后测设计 B．简单前后测设计 C．对照前后测设计 D．时间序列设计8．访问调查法中，调查空间范围最大的方法是A．人员访问法 B．电话访问法C．邮寄访问法 D．小组座谈法9．测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是A. 等比量表 B．顺序量表 C．等差量表 D．类别量表10．等级量表是一种A．顺序量表 B．类别量表 C．等差量表 D．等比量表11．以下关于随机样本容量大小的说法错误的是A．运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同B．如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量 C．如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量D．如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量12．对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用A．任意抽样 B．判断抽样C．配额抽样 D．滚雪球抽样13。

《市场调查与预测》练习题及答案第一部分选择题一、单项选择题1.市场调查首先要解决的问题是( )a.确定调查方法b.选定调查对象c.明确调查目的d.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )a.样本固定不变，持续下去b.样本隔段时间变换一次，全部更换样本c.样本隔段时间变换一次，更换比较较小d.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。

a.可识别b.有序化程度高c.目的性明确d.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )a.面谈调查b.邮寄调查c.电话调查d.留置调查5.市场预测程序是( )a.明确目的、收集资料、分析、预测b.收集资料、明确目的、分析、预测c.分析、明确目的、收集资料、预测d.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )a.量的方面进行预测b.质的方面进行预测c.量的方面分析判断，进行预测d.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )a.只能是上升趋势b.只能是下降趋势c.只能是水平趋势d.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。

a. b. ac. bd. x9.决策树分析法的决策准则是( )a.最大收益期望值标准b.最小损失期望值标准c.最优损益期望值标准d.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )a.最优化b.最满意化c.最科学化d.最合理化11.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）a. 市场调查b.市场分析c. 市场预测d.整理资料12.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）a. 几率抽样b.非几率抽样c. 典型调查d.市场普查13.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（）A.国民收入的变动对消费的影响B.物价指数的变动对消费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响14.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（）A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查15.“你穿什么牌号的旅游鞋为什么它的优点是什么”这种个人面谈方式称为（）A.倾向偏差询问B.强制选择C.非强制选择D.自由回答16.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（）A.类推原则B.连续原则C.相关原则D.概率性原则17.集合意见法适合于（）A.短期市场预测B.近期市场预测C.近短期市场预测D.中长期市场预测18.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是（）A.随机变动B.循环变动C.季节性变动D.长期趋势19.在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是（）A.r检验B.t检验C.f检验D.DW检验20.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是（）A.效益原则B.科学原则C.民主化原则D.系统原则二、多项选择题(在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

00178《市场调查与预测》复习资料一、单项选择题1．企业针对市场情况和经营决策的要求进行的月末调查、季末调查、年终调查等，属于( B )A．经常性调查B．定期调查C．临时性调查D．一次性调查2．不至于使被调查者的活动受外在因素干扰的调查方法是( B )A．访问法B．观察法C．实验法D．态度测量表法3．市场信息的收集、整理、传递及使用等过程要( C )A．注意有序性B．保持可传递性C．讲求效用D．有明确的来源4．发挥市场信息效用的必要条件是( A )A．市场调查B．市场预测C．市场分析D．经营决策5．市场预测的基础工作是( D )A．明确预测目的B．确定预测方法C．规定预测项目D．调查收集资料6．集合意见法所适合的市场预测是( C )A．短期预测B．近期预测C．近短期预测D．近中期预测7．具有影响时间长、涉及范围广、作用程度深的特点的决策类型是( D )A．质的决策B．集体决策C．战术决策D．战略决策8．企业开展经营活动的前提是开展( D )A．对中间商市场的调查B．对消费者市场的调查C．对生产者市场的调查D．对市场环境的调查9．数学模型和数据样式的相称情况，决定了某种特定预测方法的( A )A．预测能力B．预测精度C．预测效率D．预测难度10．能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是( A )A．单纯随机抽样法B．系统随机抽样法C．分层随机抽样法D．分群随机抽样法11．非几率抽样中最简便、费用最省的方法是( B )A．判断抽样法B．任意抽样法C．配额抽样法D．系统抽样法12．现代决策理论创始人西蒙提出的决策方案选择原则是( D )A．合理化原则B．科学化原则C．最优化原则D．令人满意原则13．时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称为( B )A．长期变动趋势B．季节变动C．循环变动D．随机变动14．市场调查的主要形式是( B )A．探测性调查B．描述性调查C．因果性调查D．预测性调查15．市场调查实践中，一般在调查问题不多，并且不太复杂，但需要深入了解时，宜采用( A )A．面谈调查法B．邮寄调查法C．留置调查法D．电话调查法16．管理观念从经验管理走向科学管理的重要标志是( B )A．重视市场信息B．重视市场调查C．重视市场预测D．重视市场分析17．主要适用于市场销售量的形成受多方面因素影响的商品市场分析方法是( C ) A．直接资料法B．必然结果法C．复合因素法D．趋势分析法18．目的在于了解自变量对因变量的变异是否有显著的线性相关影响，以判明回归效果的好坏的分析称为( A )A．方差分析B．标准差分析C．相关分析D．显著性分析19．从一定意义上说，属于分层判断抽样法的是( C )A．任意抽样法B．分群抽样法C．配额抽样法D．系统抽样法20．只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷？( C )A．邮寄调查法B．留置调查法C．观察调查法D．实验调查法21．主要是对市场信息资料进行系统收集，全面分析，如实反映市场变化过程，为决策提供依据的调查形式是( B )A．探测性调查B．描述性调查C．因果性调查D．预测性调查22．自变量与因变量之间的关系只能利用统计方法找出它们之间的回归关系，这种关系形态是( C )A．非确定性函数关系形态B．确定性函数关系形态C．非确定性因果关系形态D．确定性因果关系形态23．为了避免简单罗列一般例子，做到从市场联系中去掌握事实，掌握规律，市场调查必须坚持( B )A．实事求是原则B．全面系统原则C．深入、反馈原则D．准确性原则24．选择限定调查范围需要明确( A )A．调查总体B．调查样本C．调查方法D．调查项目25．决策树是由各种符号组成的树枝状图形，其中方框表示( B )A．机会点B．决策点C．附加条件D．方案26．系统抽样法究竟属于几率抽样还是非几率抽样，关键取决于( D )A．调查母体的排序标准B．调查母体的排列顺序C．确定样本单位的区间数D．第一个样本的抽取方法27．专家小组法较好地弥补了专家会议法中因受个人心理情绪影响，受权威专家意见左右的不足的原因在于该法的( A )A．匿名性B．反馈性C．科学性D．统计性28．市场预测的关键阶段是( C )A．明确预测目的B．调查搜集资料C．分析判断D．作出预测29．时间序列研究的是预测对象( C )A．与所有影响因素之间的关系B．与每个具体影响因素之间的关系C．与时间因素之间的关系D．与其变化趋势之间的关系30．表明回归线性方程表达因变量观察值的精确程度的分析是( D )A．方差分析B．回归方程显著性检验C．相关分析D．标准误差分析31．同时兼顾层的大小和差异程度的大小，有利于调和、降低各层的差异，提高样本的可信度，且总体推算值较为准确，误差小的抽样方法是( A )A．分层最佳抽样B．分层比例抽样C．最低成本抽样D．多次分层抽样32．进行间接资料调查必须遵循的首要原则是( B )A．系统性原则B．相关性原则C．时效性原则D．经济效益原则33．下列方法中，适合于新产品销售预测的方法是( A )A．类比法B．联测法C．转导法D．领先落后指标法34．决策是否正确，取决于( B )A．所掌握的信息资料的多少B．对未来可能发生情况的了解程度C．所掌握的决策方法的先进性D．对已有情况的了解程度35．将决策分为质的决策和量的决策的标准是( C )A．决策主体的构成B．决策问题的性质和重要性程度C．决策问题能否用数量关系来表达D．决策过程信息的确知程度36．未确定型决策中的乐观法如以损失值为依据，则其标准是( B )A．大中小B．小中小C．大中大D．小中大37．从市场营销角度看，既是市场调查的组成部分和必然结果，又是市场预测的前提和准备过程的是( C )A．信息收集B．调查报告C．市场分析D．信息整理38．能为实地调查提供经验和大量的背景资料的是( D )A．探测性调查B．描述性调查C．第一手资料调查D．文案调查39．将信息分为原始信息和加工信息的划分依据是信息的( C )A．来源B．时间属性C．产生过程D．稳定程度40．移动平均法在统计分析中常用来( A )A．修匀时间序列，揭示变动趋势B．计算移动平均数C．计算时间序列的代表性值D．构成新的时间序列二、多项选择题41．经营决策具有的特征包括( ABDE )A．目的性B．整体性C．实践性D．过程性E．动态性42．市场调查中对调查资料的整理主要包括( ABD )A．编校B．分类C．记录D．分析E．报告43．邮寄调查能得到较为真实可靠的情况的原因在于( CD )A．调查的空间范围大B．调查的样本数目可以很多C．被调查者有较充裕的时间考虑答题D．可避免调查者意见的影响E．调查问卷回收率高44．解决风险型决策问题常用的方法包括( ABC )A．决策表分析法B．决策树分析法C．矩阵计算法D．方差分析法E．决策图分析法45．市场预测中预测判断的主要对象包括( ABC )A．预测依据的真伪、可用性B．选择预测方法依据的标准C．预测结果是否需要及怎样修正D．预测过程是否科学及其控制E．预测误差的大小及合理性46．回归预测值的置信区域的宽度决定于( CDE )A．回归系数的大小B．预测精度的要求C．样本观察值与其估计值之间的离差程度D．样本的大小E．预测点自变量与自变量观察值平均值之间的离差程度47．调查实施计划中调查项目可以有多种选择，选择的原则取决于( AE ) A．调查的主题B．调查的内容C．调查的对象D．调查的方法E．调查结果的用途48．量的决策所具有的特点包括( ACD )A．精确度高B．严格论证差C．科学性强D．受主观因素干扰少E．涉及范围广49．专家小组法的特点包括( BCD )A．集合性B．匿名性C．反馈性D．统计性E．权威性50．文案调查的原则包括( ABCD )A．相关性原则B．时效性原则C．系统性原则D．经济效益原则E．灵活性原则三、名词解释题51．留置调查答案：是指将调查问卷当面交给调查者，说明填写要求并留下问卷，让被调查者自行填写，由调查人员定期收回问卷的一种市场调查方法。

市场调查与预测卷参考答案及评分标准一、名词解释：分*分、体育市场调查：是指运用科学的方法和手段，有目的的搜集，整理和分析体育、问卷：是调查研究中用来收集资料的主要工具，他在形式上是一份精心设计的问题表格，其用途是用来测量人们的行为、态度和社会特征。

、调查抽样：消费者对某一产品的质量、性能和服务体会以及由于广告宣传所产生的感性认识，即由此产生对产品价格的可接受性。

、邮寄调查是通过邮寄或其它方式将调查问卷送至受访被调查者，由被调查者填写，然后将问卷寄回或投放到制定收集点的一种方法。

、体育人力资源：是人力资源类别中的一种。

体育组织在调查、规划自身人力资源状况时既要遵循人力资源发展的一般规律，又要结合体育组织的特点做好人力资源的调查、规划和评估工作。

二、简答题：分*分、问卷调查法的特点是什么？答：其特点包括：（）问卷法一般是间接调查。

（分）（）问卷法是标准化的调查。

（分）（）问卷法是书面化调查。

（分）、简述抽样调查的优点：答案要点：（）市场调查的客体是参与者众多、时间空间跨度很大要获得全面的信息既无可能也无必要。

（分）（）市场调查的主体是企业或哪些专业市场调查机构，人财物资源都有限，根本无力进行人口普查式的全面调查，何况通常市场调查的信息要比人口普查人信息复杂的多。

（分）、市场预测的一般步骤大致如下：答案要点：①确定市场预测的目的；（分）②调查、收集、整理市场预测所需资料；（分）③对资料进行周密分析，选择适当的预测方法；（分）④根据市场预测模型确定预测值，并测定预测误差；（分）⑤检验预测成果，修正预测值。

（分）（要点齐全加分）、市场调查和预测的作用主要综合体现在以下四个方面：答：（）市场调查和预测为制订科学的计划和政策提供依据；（分）（）市场调查和预测是管理决策和提高经济效益的必要条件；（分）（）市场调查和预测对社会生产的合理化起促进作用；（分）（）市场调查和预测对促进和满足消费需求的显著作用。

（分）（要点齐全加分）、如何理解二手资料在市场研究中的地位？答案要点：①二手资料是市场调查的重要内容之一。

学历类《自考》自考专业(营销)《市场调查与预测》考试试题及答案解析姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________1、作图表分析时，用来表示绝对数、相对数和差异的统计图是（）A、柱形图B、曲线图C、饼形图D、雷达图正确答案：A答案解析：暂无解析2、以下关于德尔菲法的说法，哪一项是错误的?（）A、德尔菲法是一种典型的定性预测方法B、德尔菲法选择专家人数一般在10～15人C、专家之间要进行面对面的交流和沟通D、德尔菲法具有反馈性和一致性正确答案：C答案解析：暂无解析3、以下不属于定性预测法的是（）A、简易平均法B、类比推断法C、专家会议法D、德尔菲法正确答案：A答案解析：暂无解析4、按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为（）A、短期预测、中期预测和长期预测B、宏观市场预测和微观市场预测C、定性预测和定量预测D、国际市场预测和国内市场预测正确答案：C答案解析：暂无解析5、样本数据的最大值和最小值之间的绝对差被称为（）A、极差B、方差C、标准差D、四分位点内距正确答案：A答案解析：暂无解析6、把问卷的答案分配适当的数值代码，称为（）A、数据分类B、问卷编码C、校编D、数据分析正确答案：B答案解析：暂无解析7、可以对SPSS数据生成各种统计图形，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能?（）A、FileB、DataC、AnalyzeD、Graphs正确答案：D答案解析：暂无解析8、以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的?A、样本单位比较集中，进行调查对比较方便B、样本单位的代表性较好C、调查费用较高D、要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性正确答案：A答案解析：暂无解析9、以下关于随机样本容量大小的说法错误的是（）A、运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同B、如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量C、如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量D、如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量正确答案：D答案解析：暂无解析10、等级量表是一种（）A、顺序量表B、类别量表C、等差量表D、等比量表正确答案：A答案解析：暂无解析11、测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是（）A、等比量表C、等差量表D、类别量表正确答案：D答案解析：暂无解析12、访问调查法中，调查空间范围最大的方法是（）A、人员访问法B、电话访问法C、邮寄访问法D、小组座谈法正确答案：C答案解析：暂无解析13、以下属于准实验设计的实验类型是（）A、简单后测设计B、简单前后测设计C、对照前后测设计D、时间序列设计正确答案：D答案解析：暂无解析14、因果关系调研最常用的方法是（）A、实验调查法B、观察调查法C、投射技术法D、人员访问法正确答案：A答案解析：暂无解析15、某一地区对某一商品的需求量取决于（）A、人口，购买力，购买组织B、人口，购买力，购买动机C、人口，购买动机，购买组织D、购买力，购买动机，购买组织正确答案：B答案解析：暂无解析16、主要回答“可以做什么”的问题的调查是（）A、探测性调查B、描述性调查C、因果关系调查D、预测性调查正确答案：A答案解析：暂无解析17、市场占有率的调查与分析，属于（）A、探测性调查C、预测性调查D、因果关系调查正确答案：B答案解析：暂无解析18、市场调查的目的是（）A、为市场预测提供科学依据B、为经营决策提供科学依据C、为市场预测和经营决策提供科学依据D、为制定产品计划提供科学依据正确答案：C答案解析：暂无解析19、市场预测属于（）A、推断陛研究B、探索性研究C、描述性研究D、相关性研究正确答案：A答案解析：暂无解析20、某空调生产企业连续三年分季销售资料如题38表所示(单位：百万台)，试求其季节指数。

市场调查与预测试卷及答案Corporation standardization office #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8《市场调查与预测》题库层次：高职审核人：一、单项选择题（每题1分，共20题。

请在备选答案中选出一个正确答案，并把正确答案的标号写在题干后的括号内。

）1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A．经济环境 B．法律环境C．政治环境 D．社会文化环境2．市场调查是进行（）的基础A．市场分析 B．市场预测C．市场开发 D．市场结构安排3．简单随机抽样又称为（）A．抽签抽样 B．随机数表抽样C．纯随机抽样 D．等距随机抽样4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）A．设计调查问卷 B．选择、确定调查对象C．发放调查问卷 D．回收、审查调查问卷5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）A．连续原则 B．类推原则C．相关原则 D．概率原则6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）A．与市场可以有联系 B．与市场可能有联系C．企业受市场的制约和调节 D．市场只提供机会7．抽样调查的最终目的是（）A．用样本指标推断总体相应指标 B．样本客观性C．概率的可计算性 D．抽样误差的最合理化8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）A．高度相关 B．弱相关 C．无关 D．交叉相关9．集合业务人员意见法中的业务人员（）A．只是企业外部的业务人员 B．只是企业内部的业务人员C．是全部业务人员 D．既由企业内部、也有企业外部人员10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）A．半开放式 B．封闭式 C．框图式 D．半封闭式11．（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。

A．开放式问题B．实质性问题C．指导性问题D．封闭性问题12．（）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。

市场调查与预测试题（00178）一、单项选择题1.市场调查就是运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，( ) A.为市场预测提供科学依据的过程B.为经营决策提供科学依据的过程C.为市场预测与经营决策提供科学依据的过程D.为经营计划提供科学依据的过程2.按信息来源的稳定程度，可将信息分为( ) A.内部信息和外部信息B.固定信息和流动信息C.原始信息和加工信息D.历史信息、现时信息和未来信息3.按调查对象的范围大小，市场调查可以分为( ) A.连续性调查和一次性调查B.全面调查和抽样调查C.探测性调查和描述型调查D.因果关系调查和预测性调查4.主要解决“可以做什么”的问题的调查是( ) A.探测性调查B.描述性调查C.因果关系调查D.预测性调查5.影响市场需求容量基本要素的构成是( ) A.收入构成B.支出构成C.需求构成D.人口构成6.下列不属于企业宏观环境的因素是( ) A.生态因素B.科学技术因素C.经济因素D.公众因素7.搜集有关商店、营业厅的销售或服务人员如何对待顾客方面的数据，一般采用( ) A.人员访问法B.实验调查法C.痕迹观察法D.神秘顾客调查法8.在实验调查法中，常作为自变量的是( ) A.产品价格B.销售量C.市场占有率D.品牌知名度9.以下调查方法中，问卷回收率偏低的是( ) A.邮寄访问法B.留置访问法C.入户调查法D.网上访问法10.将事物的等级大小、顺序的先后和程度的高低排序出来的就是( ) A.顺序量表B.类别量表C.等差量表D.等比量表11.对问卷进行效度和信度的测量，信度高表示测量结构所含( ) A.系统误差大B.系统误差小C.随机误差大D.随机误差小12.抽样调查的基本程序中，第一步首先要( ) A.确定抽样框B.确定抽样单位C.定义总体D.确定抽样方法13.区间估计中，置信概率为68.27%对应的置信区间是( ) A.B.C.D.14.对于收回的问卷，查看问卷填写是否完整、是否有乱填、胡填现象，这属于调查人员监控中的( ) A.抽样控制B.成本控制C.质量控制D.作弊控制15. 可以对SPSS文件中的数据进行统计分析，包括描述性分析、相关分析等，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能?( ) A.File B.Data C.Analyze D.Graphs 16.使用顺序量表测量单一变量，进行描述统计分析不能采用下列哪一项指标( ) A.中位数B.均值C.频率D.四分位点内距17.变异系数是对变异程度的相对度量( ) A.是方差与均值的比值B.是方差与中位数的比值C.是标准差与均值的比值D.是标准差与中位数的比值18.在加权平均法的运用中，确定数据权重的一般原则是( ) A.平均赋予B.越接近预测期的数值所赋予的权重越大C.越接近预测期的数值所赋予的权重越小D.根据预测要求灵活确定19.在一次指数平滑法的运用中，指数平滑值(下期预测值)的计算依据是( ) A.上期的实际值和本期的预测值B.本期的实际值和本期的预测值C.上期的实际值和上期的预测值D.本期的实际值和上期的预测值20.下列哪一项不属于市场调查报告中必须出现的内容( ) A.研究背景B.调研的局限性C.建议D.调研结论二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。