浅议品牌发展及品牌战略

就 是 创 造 名 牌 的过 程 企 业 名 牌 的创 造 ． 所 化 的 作用
（ ）社 会 文 化 效 应 。名 牌 作 为 一 种 文 ４
何 谓 “ 牌 ” 要 准 确 了解 名牌 的涵 义 ， 带来 的效 应 是 多方 面 的 名 ，
得 从 什么 是 品牌 谈 起 。按 美 国 管 理 协会 的
（ ） 值 效 应 。 名牌 就是 财 富 ， 业 是 １ ２增 企 ． 名牌 的信 誉 ３
的说 法 ，经济 学 界 普 遍 认 为名 牌 应 该 是 名 企 业 要 创 名 牌 ， 目的是 通 过 名 牌 的 创 立 获 识产 权 ．是 企 业对 消费 者作 出的 产 品质 量 牌 产 品 、名牌 商 标 和 名 牌 企业 三个 层 次 的 取 较 高 的 经 济效 益 如 我 国 “ 虹 ” 视机 服 务 承诺 信 誉 的 保证 名 牌 中内 含 的 商誉 长 电 总 和 。名牌 企 业 是 名 牌 产 品 的优 秀企 业 素 质 量 并 不 比 日本 的“ 下 ”“ 松 、 日立 ” ， 差 但售 是智 慧 的结 晶 、 技 的 浓 缩 ， 一 种 无形 资 科 是 质 的统 一体 ， 拥有 高素 质 的 员 工 队伍 ， 它 较 价 仅 为 日方 的一 半 ， 尽管 如 此 ， 费者 仍 对 产 ， 费 追求 质 量 和 服 务 ， 是 追 求 名牌 的 消 消 也 高 的管 理水 平 和 劳 动 生产 率 ，卓 越 的企 业 日本 彩 电趋 之 若 鹜 。可 见 名 牌企 业 及 其 良 信誉 。
浅 牌发展及 品牌战略 议品
丁 红 星
（ 南农 业大 学 广 东 广 州 ５ ０ ４ ） 华 ｌ ６ ２
摘 要 “ 者 生存 ” 适 的哲 学 适 合 于现 代 市 场 经 济每 一 个 企 业 ， 场如 战 场 据有 关 资料 表 明 ． 品 的 市场份 商 产
额 正向 名优 产品 集 中 ， 牌 企 业控 制 了 同类 产品 ２ ％的 市场 份 额 未 来将 会 是 名 牌 竞争 的 时代 ． 牌 坐 天 下的 局 名 ０ 名
喜质特性 度信度 ， 值时 超企蓁有的２ 国牌展现 高 、色、名、誉、 的 价有 远篓釜身形 … 名发的状 高 芸 高 誓 其 远 过业 中… … … 品 高 知 高 本 …～ ’
市场 占有率 为特 征 。名 牌 商标 则 是 名 牌 产 固定 资 金 和 流 动资 金 ．成 为 企 业 效益 的 源 品 的商 标 ．是 现 代 企 业 驰 骋商 场 巨大 的无 泉 。 形 资产 。 在 改 革 开 放 的进 程 中 ， 由于 我 国缺 乏 对本 国名 牌 保 护 的措 施 ，再 加 上 国 内企 业 （ ） 化 效 应 企业 创 名 牌 ， ３优 既使 企业 竞争 力 较 弱 ，民族 工业 出现 了令 人 堪忧 的
（ ） 制 效 应 。 所 谓 控 制 效应 ， 指 名 １控 是 化 ， 志 着 社会 文 化 和 国 民素 质 的 品 味 ． 标 一
解 释 ， 品牌 ” 指 “ 营 者 与 经 营集 团 的商 牌 企 业 及 其 产 品在 市 场 上 的主 宰 地 位 和 垄 个 企业 能 否 争 创 名 牌 ．直接 体 现 企 业 家及 “ 是 经 品 与服 务 ，基于 与其 他 竞 争 者 有所 区别 的 断优 势 ， 场 竞 争 犹 如 大 浪 淘 沙 ， 争 的结 员工 的奋 斗 精 神 、 取 精神 和 创 新精 神 名 市 竞 进 名 称 、 语 、 号 、 征 、 计 ， 是 几 种 方 果 是 使 一 些 品 牌从 市 场 消 失 ，而 使 少 数 品 牌 不 仅代 表 企 业 的智 慧 和经 济 实 力 ，直接 用 记 象 设 或 式 的结 合 。 即 品牌 是 能够 体 现 一 个 企业 及 牌 逐 渐 发 展 壮 大 ， 为名 牌 。 ” 成 名牌 既 是 竞 争 影 响 到 国家 的 国 际 形象 和 民族 形 象 ．发 达 其产 品 与 其 他企 业 及 其 产 品 与竞 争 者 产 品 的产 物 ， 是 竞 争 的 手段 。 商场 如 战 场 的 国 家 的形 象 是 与许 多知 名 的大 企 业 及其 名 又 在 相 区别 的 名称 和 标 志 的 集 合 。但 商 标 又 不 激 烈 竞 争 中 ， 业 能 否成 为市 场 的佼 佼 者 ， 牌 产 品联 系 在 一起 的 ， 德 国 的 汽车 ： 国 企 如 美 是 一 种 单 纯 的商 品标 记 ，而是 经 过 向政 府 关 键 在 于 能 否创 造 出真 正 令 消 费 者公 认 的 的 波 音 飞 机 、 口可 乐 ： 可 日本 的松 下 、 尼 索 注 册 ，成 为 可转 让 买 卖 的 产 权 ．享 有 专 用 名 牌 产 品 。 权， 是受 到法 律 保 护 的无 形 资 产 。 究 竟 什 么是 “ 牌 ” 目前 并 没 有 统 一 一 个 盈 利 的 经 济组 织 。为 什 么 世 界 上 众 多 名 ？ 等 名牌 是 一 种 信誉 ．也 是 一 种 重 要 的 知
发 尊 体 系建 立好 ？ 首先 ． 企业 管 理 者 必 须下 大 决 应 该 以身 作则 ． 现 问题 、 重 问 题并 及 时
机械 工 业 出版 社 ．ｏ ７ ２ ｏ
吉 Ｊ价 Ｊ 心去 推 行工 作 日志 制 度 企业 任 何 制 度 都 解 决 问 题 次 ． 配 合 工作 日志 工 作 的顺 ２ 徐 明 ， 宗 玉．服 务 蓝 图及 其 应 用 【． 值 工 其 为
Hale Waihona Puke 面 为时 势 所趋 。 关 键词 品 牌 战略 市场 经 济 品牌 发展 经 营之 道 中 图分 类 号 Ｆ １ ．０ ７３ ５ 文献 标 识 码 Ａ
１ 名牌 在 当今社会发 展 的重要性
１ ． 名牌 的 涵 义 １
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程 ．在 一 定 程 度 可 以 说
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