中国新型泛娱乐视频行业发展分析2020 - 易观

2020年新媒体互联网视频行业分析报告2020年11月目录一、行业发展情况 (3)1、新媒体行业概览 (3)2、互联网视频行业 (4)3、内容制作行业 (5)4、艺人经纪行业 (6)5、音乐版权行业 (7)6、游戏行业 (7)7、媒体零售行业 (8)二、行业发展特点 (9)1、内容呈现多样化、个性化特点 (9)2、移动端成为主战场，并呈现多屏联动趋势 (10)3、传播方式呈现互动性、及时性特点 (10)三、行业周期性、区域性和季节性特征 (11)1、周期性 (11)2、区域性 (11)3、季节性 (11)四、行业竞争格局 (12)1、爱奇艺 (12)2、腾讯视频 (12)3、优酷视频 (13)4、哔哩哔哩 (13)5、芒果超媒 (13)6、HBO (14)7、Netfilix (14)一、行业发展情况1、新媒体行业概览随着互联网的不断发展，我国新媒体行业迎来黄金发展期，传统媒体通过拥抱新兴媒体实现转型升级，成为网络文化创新发展的重要力量。

目前，网络视听新媒体已成为新媒体行业内最具活力的领域之一，其内容生产创新日益强劲，行业规模快速增长，是互联网流量贡献率最大的应用领域，已经成为网络新媒体行业新的增长点。

根据QuestMobile数据，2020年1-6月，中国移动互联网平均月活跃用户数11.6亿，较2019年平均月活跃用户数11.4亿进一步增长，用户规模在5月达到11.6亿的峰值，同比增长2.9%。

2020年1-6月全网用户月人均打开APP个数维持在24.5-25.5个，全网用户人均单日使用时长在2020年3月达到7.3小时的高点，同比增长5.2%。

互联网用户数量不断增长，使用时长稳步提升，巨大的互联网用户规模为新媒体行业的发展提供了广阔土壤，带动行业不断蓬勃发展。

2020年网络视频行业趋势及存在的问题2020年目录1.网络视频行业前景趋势 (5)1.1政策技术多方加持行业发展前景较好 (5)1.2网络视频行业的娱乐内容生态逐渐形成 (5)1.3免费内容+商业广告”的模式还将长期存在 (6)1.4用户付费的商业模式将进一步发力 (6)1.5短视频发展迅猛将助力行业发展 (7)1.6衍生品市场发展 (7)1.7自制内容多样化 (8)1.8盈利模式多元化 (8)1.9行业协同整合成为趋势 (9)1.10生态化建设进一步开放 (9)1.11需求开拓 (10)1.12网络视频产业与互联网等产业融合发展机遇 (10)2.网络视频行业现状 (11)2.1网络视频行业定义及产业链分析 (11)2.2网络视频市场规模分析 (12)2.3网络视频市场运营情况分析 (13)3.网络视频行业存在的问题 (16)3.1知识产权问题 (16)3.2网络视频的不确定性 (16)3.3受众需要与视频内容的差距 (16)3.4供应链整合度低 (17)3.5基础工作薄弱 (17)3.6产业结构调整进展缓慢 (17)3.7供给不足，产业化程度较低 (18)4.网络视频行业政策环境分析 (19)4.1网络视频行业政策环境分析 (19)4.2网络视频行业经济环境分析 (19)4.3网络视频行业社会环境分析 (19)4.4网络视频行业技术环境分析 (20)5.网络视频行业竞争分析 (21)5.1网络视频行业竞争分析 (21)5.1.1对上游议价能力分析 (21)5.1.2对下游议价能力分析 (21)5.1.3潜在进入者分析 (22)5.1.4替代品或替代服务分析 (22)5.2中国网络视频行业品牌竞争格局分析 (23)5.3中国网络视频行业竞争强度分析 (23)6.网络视频产业投资分析 (24)6.1中国网络视频技术投资趋势分析 (24)6.2中国网络视频行业投资风险 (24)6.3中国网络视频行业投资收益 (25)1.网络视频行业前景趋势1.1政策技术多方加持行业发展前景较好未来随着互联网和4G手机用户规模不断庞大，网络基础设施建设日益完善加之政策的大力支持、技术飞速发展，为网络视频行业不断注入发展新动力。

泛娱乐行业分析报告在当今数字化的时代，泛娱乐行业正以惊人的速度发展和变革，成为了经济增长和文化传播的重要力量。

泛娱乐涵盖了多种领域，包括但不限于影视、音乐、游戏、动漫、文学等，这些领域相互融合、相互促进，共同构建了一个庞大且充满活力的产业生态。

一、泛娱乐行业的现状（一）影视产业影视产业一直是泛娱乐领域的核心组成部分。

近年来，随着制作技术的不断进步和观众需求的多样化，影视作品的类型和风格愈发丰富。

从大制作的商业大片到小成本的独立电影，从古装剧到现代都市剧，满足了不同观众的口味。

同时，线上视频平台的崛起也为影视产业带来了新的机遇和挑战。

平台自制剧逐渐成为主流，观众的观看习惯也从传统的电视转向了网络。

（二）音乐产业音乐产业在数字化浪潮中经历了深刻的变革。

数字音乐的普及使得音乐的传播更加便捷和广泛，音乐流媒体平台成为了音乐消费的主要渠道。

同时，音乐综艺节目的热播也为音乐人提供了更多展示的机会，推动了音乐产业的发展。

此外，音乐与其他领域的跨界合作也越来越频繁，如音乐与游戏、影视的结合，创造了更多的商业价值。

（三）游戏产业游戏产业是泛娱乐行业中发展最为迅速的领域之一。

移动游戏的兴起使得游戏的受众范围进一步扩大，无论是休闲游戏还是重度游戏，都拥有庞大的用户群体。

电子竞技的发展更是将游戏推向了一个新的高度，成为了一项备受关注的体育赛事。

同时，游戏与影视、动漫等领域的IP联动也成为了常见的营销手段，提升了游戏的知名度和影响力。

（四）动漫产业动漫产业在国内的发展势头良好，受众群体不断扩大，从儿童到成年人都有不同程度的喜爱。

国产动漫的制作水平不断提高，涌现出了一批优秀的作品。

动漫IP的开发和运营也越来越成熟，从动漫作品衍生出的周边产品、电影、游戏等形成了完整的产业链。

（五）文学产业网络文学的兴起为文学产业注入了新的活力。

大量的网络文学作品为影视、游戏等领域提供了丰富的素材，形成了“文学影视游戏动漫”的产业链模式。

同时，移动阅读的普及也使得文学作品的传播更加便捷，读者可以随时随地阅读自己喜欢的作品。

中国移动短视频发展现状及趋势随着智能手机的普及和移动网络的快速发展，移动短视频成为了人们生活中不可或缺的一部分。

中国作为全球最大的移动互联网市场之一，在移动短视频领域取得了长足的发展，呈现出独特的现状和发展趋势。

一、现状1. 用户规模不断增长中国拥有庞大的移动用户群体，这为移动短视频的发展提供了广阔的市场空间。

据统计，截至2020年底，中国移动短视频用户已超过6亿人，占总移动互联网用户的近80%。

其中，以抖音、快手等平台为代表的短视频应用成为了用户喜爱的产品。

2. 消费习惯的变化移动短视频改变了人们获取信息和消费娱乐的方式。

传统的电视媒体面临着用户流失和广告效益下降的挑战，而移动短视频成为了年轻用户的首选。

短视频以其快速、便捷的特点，满足用户碎片化时间的娱乐需求，获得了更高的用户粘性。

3. 内容创作和商业化现象并行随着用户数量的增长，短视频平台开始涌现出大量的内容创作者。

他们通过短视频分享自己的生活、才艺、观点等，吸引了大量的用户关注。

同时，平台也开始以广告、电商等形式实现商业化运营，让内容创作者和平台双赢。

二、趋势1. 多样化内容的呈现未来，移动短视频将呈现出更多样、更丰富的内容。

除了用户自制内容外，传统媒体也在加大对移动短视频的投入，推出更多专业素材和独家内容。

与此同时，行业也将进一步整合，影视、新闻、音乐等各领域的内容生产者将与短视频平台进行深度合作，为用户提供更加优质的服务。

2. 智能化技术的应用人工智能、虚拟现实、增强现实等技术的崛起将进一步推动移动短视频的发展。

人工智能可以根据用户的偏好和浏览习惯，为用户推荐更符合其兴趣的内容，提供更好的使用体验。

虚拟现实、增强现实技术可以为用户打造更沉浸式的观影体验，进一步丰富用户的内容消费。

3. 地方化和国际化并重在移动短视频创业潮的带动下，各地方短视频平台蓬勃发展。

地方化内容的推出更贴近用户需求、更能引起共鸣，逐渐形成了各地方短视频平台的特色。

泛娱乐行业分析报告泛娱乐行业分析报告一、定义泛娱乐行业是指泛指娱乐产业的各个分支行业，包括了游戏、影视、音乐、演艺、体育赛事、综艺节目等方面的内容。

它是由于现代高速信息化时代产生波及各个方面的产业结合的新兴综合性文化娱乐业。

形成了涵盖庞大群体、极具多样性的现象级产业。

二、分类特点1.游戏行业：游戏行业以互动性为最大的特点，具有技术含量高，资本运营成本低，利润高等特点。

2.影视行业：影视行业是以电影、电视剧等为主要展现形式。

行业资本含量大，成本高，风险大。

3.音乐行业：音乐行业以音乐创作、制作、发布、演出、售卖等为主要内容。

行业竞争激烈，盈利难度大。

4.演艺行业：演艺行业以明星为核心，涉及演员、编剧、导演、制作人、公司等多个领域。

行业的门槛较高，具有很强的亦势性。

5.体育赛事行业：体育赛事行业是以体育赛事为核心，包括了赛事组织、运动员培训及运动装备线等。

行业发展依赖于政府支持。

6.综艺节目行业：综艺节目行业是以综艺类节目制作及播出为主的文化产业。

行业门槛较低，投资规模小，盈利自成体系。

三、产业链1.上游：硬件制造商，包括渠道商、代理商等。

2.中游：媒体平台，包括视频、音频、新闻、社交等方向。

3.下游：内容生产商，包括游戏、影视、音乐、演艺、体育赛事、综艺节目等方面的制作公司。

四、发展历程1. 2008年：首届中国网络游戏峰会召开，催化了游戏业的发展。

2. 2014年：互联网、移动互联网用户开始快速增长，加速了泛娱乐行业的发展。

3. 2020年：受新冠疫情影响，网剧、短视频、游戏等内容产业迎来爆发式增长。

五、行业政策文件国家对于泛娱乐行业多是行业结构调整及管理方式的引导，创新方式引导及资源扶持政策。

如《关于促进文化视听产业高质量发展的若干意见》出台，明确了发展目标、方向等各个方面的政策，支持行业的发展。

六、经济环境1.市场规模增长：2019年，泛娱乐行业市场规模达到亿元，预计未来几年市场规模将进一步扩大。

易观：中国网络视频市场发展趋势预测2018-2020 视频营销与用户付费双管齐下平台盈利趋势逐渐明朗根据Analysys易观发布的《中国网络视频市场趋势预测2018-2020》显示，2017年中国网络视频广告市场规模达到489亿元人民币，相比2016年增长37.8%，其中移动视频广告市场规模为314亿元人民币，占比达到64.2%。

预计到2020年中国网络视频广告市场规模将达到863亿元人民币，其中移动视频广告市场规模为737亿元人民币。

在视频付费市场，2017年中国网络视频付费市场规模达到213.7亿元，网络视频付费用户规模达到9763万人。

预计到2020年中国网络视频付费市场规模将达到646.8亿元，网络视频付费用户规模将达到18025万人。

Analysys易观认为，2017年中国网络视频市场具有如下发展特征：内容生产格局演变，多元化内容推动平台差异化建设平台内容自制战略投入升级，自制内容成为平台构建差异化内容壁垒的核心。

在持续投入大量资源、资金后，2017年各视频平台均出现了一批流量、口碑双高的自制内容，比如《白夜追凶》、《无证之罪》、《双世宠妃》、《中国有嘻哈》、《明日之子》、《明星大侦探》等内容主题丰富、覆盖多样化人群的精品内容，为平台带来大量的流量红利。

互联网分权、平等的去中心化基础帮助UGC/PGC突破了官方媒体在内容生产、传播过程中的独占格局。

短视频、直播带来的移动视频新浪潮打开了更为丰富的UGC内容传播与价值挖掘渠道，而提供专业化服务能力的MCN成为PGC从野蛮发展逐渐进入精细化变革的破局点，提升PGC/PUGC内容的工业化制作和精细化运营水平。

除了市场本身的淘汰机制之外，监管重拳和平台监管意识的提升让内容生产更加有序，内容本身传递的价值理念被提升到更高位置。

综合视频寡头领航，短视频风口正劲，直播逐渐退烧随着综合视频厂商在内容资源和用户运营方面的积累和优化，综合视频领域集中度继续提升，领先厂商已经积累了较为明显的竞争优势，进一步增强对优质内容和用户资源的获取以及把控能力，并通过背靠资源积累实现差异化竞争壁垒的打造。

娱乐行业发展趋势随着社会的不断进步和人们消费能力的提升，娱乐行业正经历着快速的发展。

本文将分析几个当前娱乐行业中的热点趋势，并探讨未来的发展方向。

1. 数字化娱乐内容的兴起随着互联网的普及和技术的飞速发展，数字化娱乐内容正成为主导。

音乐、电影、电视剧等娱乐形式可以通过在线音乐平台、视频网站和流媒体服务进行传播。

人们可以随时随地享受各种娱乐内容，这也带来了娱乐消费习惯的改变。

未来，数字化娱乐内容将继续发展壮大，成为主流。

2. 跨界合作的盛行娱乐产业正在逐渐消除界限，与其他产业的合作越来越多。

电视剧、电影、音乐等娱乐形式与时尚、体育、科技等领域的跨界合作层出不穷。

这种合作不仅能够吸引不同领域的受众，还能够为企业带来更多的商业机会和利润。

跨界合作的趋势将继续推动娱乐产业的发展。

3. 个性化娱乐需求的增加随着社会的进步和个人消费能力的提升，人们对于娱乐的需求也变得更加多样化和个性化。

例如，一些新兴娱乐方式如VR游戏、AR互动等都能够为观众带来更加沉浸式的体验。

此外，个性化的内容推荐、定制化的娱乐服务也越来越受欢迎。

未来，娱乐行业将更加注重满足消费者的个性化需求。

4. 文化交流的全球化随着全球化的加深，不同国家和地区之间的文化交流也越来越频繁。

电影、音乐、时尚等娱乐形式成为连接不同文化之间的桥梁。

国外的影视作品在中国市场的热度不断上升，中国文化也逐渐走向世界。

娱乐行业将越来越注重文化差异的融合和交流，推动全球文化的多元发展。

5. 智能科技的应用智能科技的发展为娱乐行业带来了更多的可能性。

人工智能、大数据分析等技术可以为娱乐产业提供更精准的内容推荐和运营策略。

虚拟现实、增强现实等技术也为娱乐形式的创新带来了新的机遇。

未来，智能科技将在娱乐行业中扮演越来越重要的角色。

结论娱乐行业的发展趋势包括数字化娱乐内容的兴起、跨界合作的盛行、个性化娱乐需求的增加、文化交流的全球化以及智能科技的应用。

这些趋势将引领娱乐行业持续创新，提供更多多样化和个性化的娱乐内容，满足消费者日益增长的需求。

2020年中国社交娱乐视频研究报告 Research Report ofSocial Entertainment Video in China目 录一、研究方法/概念定义 (3)（一）研究方法 (3)1. 桌面研究 (3)2. 专家访谈 (3)3. 用户在线定量调研 (3)（二）社交娱乐视频行业定义 (5)1. 社交娱乐视频 (5)二、社交娱乐视频行业发展逻辑 (6)（一）视频行业发展沿革 (6)1. UGC为主的分享类视频时代（2005-2007） (6)2. 版权内容为主的网络长视频时代（2008-2015年） (6)3. 短视频+直播 社交娱乐视频登上舞台（2016年-今） (7)（二）视频行业细分行业特征对比及社交娱乐视频特征总结 (9)1. 用户需求、用户特征的差异 (9)2. 内容生产者群体、承载内容、内容表现形式的差异 (10)3. 功能模式、商业模式的差异 (11)（三）社交娱乐视频细分行业对比及特征总结 (13)1. 用户人群特征异同 (13)2. 用户重合情况 (17)3. 用户需求异同 (19)4. 内容生产者群体、内容题材异同 (21)5. 内容形式、商业模式异同 (21)（四）社交娱乐视频作为一个统一市场分析的逻辑 (23)1. 用户群体及需求统一 (23)2. 内容合作伙伴端统一 题材统一且广泛 (23)3. 内容形式相融合 (24)4. 商业模式互补 (24)三、社交娱乐视频发展背景及发展历程 (25)（一）社交娱乐视频行业发展环境分析 (25)1. 社交娱乐视频行业发展外部发展环境分析 (25)2. 社交娱乐视频行业发展内部行动 (26)（二）社交娱乐视频行业发展历程 (28)1. 发展阶段分析及各阶段典型事件、行业特点分析 (28)四、社交娱乐视频行业发展现状分析 (30)（一）社交娱乐视频行业市场规模 (30)1. 社交娱乐视频行业市场规模 (30)2. 社交娱乐视频行业市场规模结构 (31)（二）社交娱乐视频行业用户规模 (32)（三）社交娱乐视频行业产业链及核心产业环节分析 (33)（四）社交娱乐视频行业内容合作模式分析 (34)（五）社交娱乐视频行业商业模式分析 (35)五、社交娱乐视频行业用户特点及态度分析 (36)（一）社交娱乐视频行业用户画像分析 (36)（二）社交娱乐视频行业用户访问行为及粘性分析 (41)（三）社交娱乐视频细分行业收看内容生产者直播和短视频的行为和态度 (44)（四）社交娱乐视频行业内容偏好 (55)（五）社交娱乐视频行业用户体验评价 (59)六、社交娱乐视频行业竞争分析 (63)（一）竞争参与者分析 (63)（二）竞争维度分析 (63)（三）竞争态势分析 (64)（四）评价维度分析 (65)七、社交娱乐视频行业发展趋势分析 (66)（一）内容发展趋势 (66)1. AI自动化剪辑 (66)2. 更多细分内容题材挖掘 (66)3. 对版权内容依赖降低 (66)（二）内容生产者发展趋势 (67)1. 培育直播+短视频复合内容生产者 (67)2. 虚拟主播拓展内容资源 (67)3. 公会和MCN专业化、正规化 (67)（三）用户运营发展趋势 (68)（四）商业变现发展趋势 (69)公司介绍/法律声明 (70)版权声明 (70)免责条款 (70)联系我们 (70)微信公号 (70)一、研究方法/概念定义（一）研究方法《中国社交娱乐视频研究报告》主要通过桌面研究、专家访谈和社交娱乐视频用户在线定量调研三种方式获取报告内容和数据。

基于PEST模型的中国泛娱乐网络直播行业宏观环境分析1. 引言1.1 概述本文将基于PEST模型对中国泛娱乐网络直播行业的宏观环境进行分析，深入探讨政治、经济、社会文化和技术等因素对行业发展的影响。

通过对这些因素的分析，我们可以更好地把握行业的发展趋势，为企业的战略决策提供参考依据。

在政治因素方面，政策法规的变化及对行业的影响是我们需要关注的焦点；经济因素则包括市场需求、竞争情况等对行业的影响；社会文化因素则主要考虑用户偏好、文化传统等因素；技术因素则包括网络技术的发展、平台创新等方面。

通过对这些因素的综合分析，我们可以更好地了解行业的环境特点，为未来的发展路径提供有力支持。

1.2 研究目的本文旨在通过对中国泛娱乐网络直播行业的宏观环境分析，深入探讨该行业所处的政治、经济、社会文化和技术环境，并从中找出影响行业发展的关键因素。

通过对宏观环境的全面评估，我们将能够更深入地了解该行业的发展现状和未来趋势，为相关企业和政府部门提供决策参考。

具体研究目的包括：分析政治因素对泛娱乐网络直播行业的影响，探讨政府政策对行业发展的推动作用；研究经济因素对行业的影响，分析行业市场规模和竞争格局；探讨社会文化因素对行业的影响，分析用户需求和消费习惯的变化；分析技术因素对行业的影响，探讨新技术对行业的颠覆和创新。

通过实地调研和数据分析，我们旨在为中国泛娱乐网络直播行业的发展提供参考建议，促进行业的健康发展和持续创新。

1.3 研究方法研究方法是本文对中国泛娱乐网络直播行业宏观环境进行分析的重要部分。

我们将采用Pest模型作为分析框架，从政治、经济、社会文化和技术四个方面入手，全面、系统地描绘该行业的宏观环境。

我们将通过大量的调研和数据搜集，梳理相关政策文件和报告，深入了解各项影响因素对行业发展的影响程度和趋势。

我们还将进行专家访谈，以获取行业内部的见解和预测，提高研究的深度和广度。

我们将借助统计分析工具对收集到的数据进行量化分析，为研究结果的客观性和科学性提供支持。

2023年新型泛娱乐视频行业市场研究报告
泛娱乐视频行业是近年来兴起的一种新型娱乐形式，它结合了视频内容与游戏互动的特点，为用户提供丰富多样的娱乐体验。

本篇报告将对泛娱乐视频行业进行市场研究，分析其发展现状、市场规模、竞争格局以及前景展望。

一、发展现状
泛娱乐视频行业起源于韩国，随着互联网技术的发展以及用户需求的增加，这一行业逐渐扩大。

目前，中国市场成为泛娱乐视频行业的主要市场之一，拥有大量用户和丰富的内容。

二、市场规模
根据数据统计，泛娱乐视频行业在中国市场的市场规模不断扩大。

目前，中国泛娱乐视频用户已超过1亿，市场规模达到数十亿元。

三、竞争格局
目前，泛娱乐视频行业市场竞争激烈，主要有两类竞争对手：传统视频平台和游戏公司。

传统视频平台通过推出泛娱乐视频板块来吸引用户，而游戏公司则通过推出泛娱乐视频内容来丰富游戏体验。

此外，还有一些专注于泛娱乐视频行业的创业公司正在崛起，它们专注于研发和推广泛娱乐视频平台。

四、前景展望
泛娱乐视频行业有着巨大的发展潜力，未来将持续快速增长。

一方面，用户需求不断增加，对多样化、个性化内容的需求也越来越高。

另一方面，技术的进步将进一步推
动泛娱乐视频行业的发展，例如增强现实技术、虚拟现实技术等的应用将为用户提供更加丰富的娱乐体验。

总结起来，泛娱乐视频行业市场规模不断扩大，竞争格局激烈，但前景展望积极。

在未来，泛娱乐视频行业将逐渐成为用户娱乐方式的主流之一，同时也将为相关行业带来更多发展机遇。

基于PEST模型的中国泛娱乐网络直播行业宏观环境分析【摘要】中国泛娱乐网络直播行业在近年来蓬勃发展，受到广泛关注。

本文基于PEST模型，从政治、经济、社会、技术等方面进行了宏观环境分析。

在政治方面，政府监管政策的不断调整将对该行业产生影响；经济方面，市场需求、消费水平等将影响行业发展；社会方面，用户需求、文化偏好等因素也将影响行业格局；技术方面，直播技术的不断创新将推动行业发展。

其他因素如疫情、竞争等也将对行业产生影响。

文章对宏观环境进行总结，并展望未来发展趋势，提出了一些建议措施，为行业未来发展提供参考。

通过本文的研究，有助于了解该行业的宏观环境，为相关企业的战略决策提供参考。

【关键词】关键词：PEST模型、中国泛娱乐网络直播行业、宏观环境分析、政治因素、经济因素、社会因素、技术因素、环境因素、展望未来、建议措施。

1. 引言1.1 研究背景中国泛娱乐网络直播行业是近年来发展迅猛的新兴产业，吸引了众多用户和投资者的关注。

随着互联网技术的不断发展和普及，网络直播行业在中国得到了快速的发展，并成为了年轻人娱乐消遣的主要方式之一。

随着行业竞争的加剧和监管政策的不断调整，直播行业面临着诸多挑战和机遇。

对中国泛娱乐网络直播行业的宏观环境进行深入分析具有重要意义。

通过对政治、经济、社会、技术等方面的影响因素进行研究和分析，可以帮助行业从业者和投资者更好地把握市场走势，做出有效的决策。

本文将使用PEST模型对中国泛娱乐网络直播行业的宏观环境进行全面分析，旨在为行业发展提供参考依据。

1.2 研究意义中国泛娱乐网络直播行业是当前热门的行业之一，随着互联网的兴起和人们生活水平的提高，网络直播已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

通过对中国泛娱乐网络直播行业的宏观环境进行分析，可以更好地了解该行业的发展现状和未来趋势，为企业和政府部门提供决策参考。

研究中国泛娱乐网络直播行业的宏观环境具有重要的意义。

这有助于了解该行业的政策环境和市场格局，帮助企业把握市场机遇，规避市场风险，制定合理的发展战略。

2020年在线视频行业分析报告2020年2月目录一、在线视频产业链概述 (4)1、在线视频（长视频）：内容VS平台 (4)2、商业模式：广告及会员付费是主要收入来源 (5)3、下游需求：用户时长趋于稳定，付费意愿持续提升 (5)二、行业格局：上游内容显著出清，下游平台相对稳定 (7)1、上游内容：供给端显著出清 (7)2、长视频平台：格局相对稳定，用户付费成为主要收入来源 (8)（1）长视频平台当前格局相对稳定 (8)（2）政策引导、内容成本短期压制显著 (8)（3）广告收入暂时承压，会员付费增长更为迅猛 (9)（4）付费点播有望成为行业全新增长点 (9)三、行业趋势：字节跳动入局或将重塑行业生态，内容厂商再迎成长机遇 (10)1、下游平台：字节跳动入局或将重塑行业生态 (10)（1）字节跳动：娱乐互联网巨头，长视频尚为短板 (10)（2）长视频或成为字节跳动内容生态重要布局点 (11)2、上游内容：出清后的重新向上机遇 (12)四、关注格局变化带来的平台及影视内容产业投资机遇 (13)在线视频：长期向上。

在线视频（长视频）上游主要为电视剧、网剧、电影、综艺等内容制作商，下游则是以腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果超媒等为代表的在线流媒体平台。

作为必不可缺的内容形态，短期来看，宏观经济波动或对行业广告收入增长产生较大压力，但YQ的催化则进一步提升用户渗透率和使用粘性；中长期来看，随着内容监管政策趋于明朗、用户付费意识提升以及国内长期经济趋势向上，在线视频行业无论广告还是用户多元变现均有望持续向上。

行业格局：上游内容显著出清，下游平台相对稳定。

1）在题材限制以及演员限薪、电视剧限价的背景下，电视剧公司面临的经营不确定性显著提升，导致供给端显著收缩，无论是甲证机构数量亦或电视剧备案数量均呈现直线下降的趋势；2）从资本时长来看，无论二级时长上市公司还是一级时长投融资，影视内容领域均已显著出清。

3）平台格局上来看，已经形成腾讯视频、爱奇艺、优酷遥遥领先，芒果TV、哔哩哔哩独具特色的竞争格局；4）用户付费已经成为主要收入来源，18年以来的监管政策显著减轻了平台端内容成本压力。

2020年网络大电影行业分析报告2020年1月目录一、网大源于微电影，发展前景广阔 (4)1、网大市场2020 年起全速发展，各项指标均成倍增长 (4)2、爱奇艺播放数量占主导，腾讯视频播放量领先 (6)3、付费会员模式是网大变现主要渠道 (8)（1）广告分成模式 (8)（2）付费会员模式 (8)（3）主要平台分账模式 (10)二、精品化趋势渐起，大制作、高投入成行业标准 (11)1、头部票房3年翻30倍，网大类型多元走向成熟 (11)2、头部网大票房几何式增长，制作成本水涨船高 (13)3、头部内容题材变化凸显网大市场走向成熟 (16)4、在线视频平台独播锁定头部内容 (18)三、审查标准统一，网大将成为院线电影重要补充 (20)1、网大很好的补足了中国观影缺口 (21)2、网大回款周期短，加速电影供给 (23)3、网大进入门槛低，成电影人才练兵场 (25)4、网络电影类型多元，弥补院线电影市场空白 (27)网络大电影（后文均简称“网大”）源于微电影，发展前景广阔。

网大源于2020年出现的微电影，微电影并非真正的电影，其收入来源主要是to B 的广告分成；2020年网大开始出现，其收入来源转变为to C 的付费分成；2020年下半年网大内容快速升级，大制作、高投入网大相继出现，国家逐步加大监管力度，网大市场进入良性发展的新阶段。

2020年国内上线网大共计2279部，同比增长268%，总播放量约216亿次；网大市场产值已达10亿，同比增长接近10倍。

精品化趋势渐起，大制作、高投入成行业标准。

2020-2020年单部网大投资成本不断提高,“网大2.0”时代已经来临，即在制作精良的基础上提高网大营销水平；独播模式引导网大精品化趋势，2020-2020年有70%头部网大选择了独播模式，2020年所有头部网大都选择了独播。

审查标准统一后，网大预计将成为院线电影重要补充。

2020年1月13日，北京广电局副局长胡东表示未来将统一网大和院线电影审查标准。