写作指导：标语口号写作

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口号口号写作

口号口号写作

广告口号写作中运用整齐句的几种方法

花费者记着一个品牌形象常常是从记着它的广告口号开始的。那些我们耳熟能详的广告口号，即使你已经好久没

见过它们的广告了， 但却依旧记得。 比如：万家乐， 乐万家；钻石恒长久，一颗永流传；车到山前必有路，有路必有丰田

车。这些广告口号恒久弥新。

口号一般与口号连用，是指简洁有力，有宣传煽动作用的语言。口号口号在我国历史悠长，积厚流光。从秦代末年的“贵爵将相宁有种乎？”到南宋初年的“等贵贱，均贫富”，再到近代中国抗战期间的“停止内战，一致对外”。这些口号在当时都起到了宣传煽动的作用。历史发展到今日，跟着改革开放的不停深入，口号口号中的政治意识形态也随之淡漠，表现出商业性和娱乐化的特点。口号也大批运用到广告中来，愈来愈被人们所熟知。究竟什么是广告口号呢？归纳来说，广告口号就是广告主在一个较长时间内频频使用，用来突出公司或商品某方面特点的、生动凝练的宣传口号。在一则广告中，广告口号往常是整个广告战斗中的一个中心观点，它鉴于长久的品牌利益，向花费者传达一种长久不变的观点。

那么，如何才算一个成功的广告口号呢？那就是让目标 写作指导：标语口号写作

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花费者牢切记着这则广告，这是广告口号成功的首要原则。为了能让花费者记着广告，我们可从广告内容和形式上对其口号进行创作。本文仅从句式的角度为创作者供给借鉴，即用整齐句的方式来表现口号语言的节奏和韵律，进而达到让花费者“记着”的成效。

曾有人对大批广告口号进行研究后发现，整齐句在广告口号中的出现频次较高，这说明运用整齐句能使广告口号韵律整齐、铿锵有力，易读易记。整齐句是指由两个或两个以上字数、构造同样或邻近的句子组合而成的句式。整齐句能够表达出句子的平衡美。平衡美是语言艺术的原则之一，我们可将其运用到广告口号的创作中去。详细有以下几种方法：

1、简单整齐句的运用

它是由两个或两个以上字数相等，意思有关而构造不一样

的句子摆列而成，如：

(1) “维维豆奶，欢喜畅怀” ( 维维豆奶广告 )

(2) “一卡在手，畅游神州” ( 中国农业银行借记卡广

告)

以上两个例子，上下两句字数相等，意思有关但构造不

同，却都表现了句子的平衡美。

2、以对偶句的形式表现对称美

它是用字数相等，构造同样或邻近的一对句子并列排在 写作指导：标语口号写作

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一同。如：

(1) “奉献能源，创立和睦” ( 昆仑润滑油广告 )

(2) “动感有形，生活有方” ( 通用汽车广告 )

例 (1) 上下两句的构造为“谓语 +宾语”，例 (2) 上下两

句的构造为“主语 +谓语 +宾语”，两例的上下句构造均相

同。这种句子整齐雅观，两句的音节数量相等，词语布局匀

称，念起来富裕节奏感，显示了广告口号的对称美，进而增

强了感染力。

3、以排比的形式表现整齐美

把三个或三个以上构造同样或相像的意义有关、语气一

致的词、词组或句子摆列成串。这种手法语气连结，句子表

达有气概，广告口号常借排比格式来表现整齐美。如：

(1) 放心，放心，高兴 ( 某药品广告口号 )

(2) 创立一流公司，造就一流人材、做出一流贡献 ( 三一重工广告 ) 以上两例，例 (1) 是词语的排比，例 (2) 是三个动宾短语的排比。这种句子构造同样，句式整齐，读起来琅琅 上口，富裕气概。

4、用顶真、回环的形式表达流利、连结的美感

用上一句结尾的词语或句子做下一句的开端，使前后句

子头尾相联，这种修辞手法叫顶真，也叫顶针。它是汉语传

统的修辞格之一，常常出此刻各样文体的文章中。比方小时

候听大人讲故事： “以前有座山， 山上有座庙， 庙里有棵树， 写作指导：标语口号写作

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树下坐着个老和尚，老和尚在给小和尚讲故事 ??”就是用的顶真的手法。在广告中运用这种修辞手法能使语气连结。比如：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的脑白金广告。

回环在头尾连结这一点上和顶实情像，它是在词语同样的状况下，从甲到乙，又从乙到甲，形成回环来去的语言形式。在我们平时生活中常常能够用到回环，比方老师在教育学生时会说：“学习上你帮助他，他帮助你”、“生活上你关怀他，他关怀你”。在广告口号写作中运用回环手法，不单能揭露事物间的关系，并且使语言有节律感，表现流利圆合之美。如：

(1) “万家乐，乐万家” ( 万家乐热水器广告 )

(2) “妈妈爱我，我爱妈妈” ( 安儿宝 A+奶粉广告 )

广告口号的写作有好多技巧，这里商讨的运用整齐句的

方法不过此中的一种。需要注意的是这种方法不过是从形式

上加强广告口号的美感，广告口号真实能感动花费者并被消

费者记着，重点还在于广告口号所表现的内容。所以，我们

在加强广告口号形式美的同时，不行忽视对内容和感情的锤

炼与表达。

广告口号的写作原则

广告口号的写作原则，是对文案人员写作广告口号的规

定性。其详细要求以下：

1、简洁易记，口语风格。这是广告口号写作的最重要 写作指导：标语口号写作

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的规定性。广告口号主假如要经过口头流传，来扩散广告主

体的形象和观点的影响力，并成为花费大众的平时生活流行

语。要符合口头流传，就要简洁易记，就要充足拥有口语的

表现风格。所以，广告口号的写作不可以用不利于口头流传的

过于书面化的语言，不可以用冷僻的字句词汇，不可以毫无划分

地运用方言、乡音，而是要用沉静语，用花费者在平时生活

环境中所运用的新切、平和的语言；要用普通化的、广泛性

的语言种类。 2

2、合于音韵，文辞优美。这里的用词朴实，指的是写

作广告口号所运用的词汇，词性平和而不华美、浮泛。这里

的全于音韵，不可以简单地理解为要求句子押韵，更主要的是

要求广告口号要表现音韵之美、流利之美。令听的人感觉流

畅轻松、动听动听，富于韵律感和节奏感。不单这样，广告

口号还可运用各样表现手法和修辞方式，在语言上频频推

敲，精心磨炼，努力做到简洁而不简陋，精致而不造作，意

丰而不罗嗦，朴素而不苍白。这样才能惹起花费者的共识，

加强流传成效。

3、突出个性，表现特点。广告口号出此刻广告组合的

每一种广告形式之中，是整个广告活动的中心，它鲜亮地体

现广告的定位和主题，是整个广告活动的灵魂所在，所以，

一方面广告口号要尽量与其余公司、商品的广告口号差别开

来，另一方面一定切合商品的个性不可以过于空洞浮泛，要准 写作指导：标语口号写作

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确地传达出公司的服务主旨或商品的独到功能，显示其于众

不一样的魅力，使广告口号成为对于品牌意象的“特有语

汇”，进而惹起受众的关注和亲睐。突出个性比较常有的一

种做法是在广告口号中自然地嵌人公司、 品牌、劳务等名称，

使公司或产品名称配合产品特点不停出现，产宣传强势，这

样既宣传了产品特点，又扩大了公司、产品的著名度

4、观点前瞻，煽动性强。观点前瞻是为了使广告口号

能适应长久运用的需要，在观点的表现和指引上不至于落

伍，被花费大潮所裁减。而一个观点前瞻的广告主体常常富

含真理，拥有启示性，能够指引、呼吁、动员、激励人们产

生某种欲念和实现欲念的行动。所以，广告口号要能做到观

念前瞻、煽动性强， 就能产生长久的影响力和强盛的竞争力。

5、掌握受众，感情浸透。从某个角度而言，广告口号

担负着成立公司等广告主体与目标受众、目标花费者之间的

特别关系的任务。这个特别关系的成立，能够使一般的受众

转变为广告主所期望的花费者，能够使一般的商品购置者转

化为某一品牌的忠诚者。所以，为了成立二者之间的坚固关

系，广告者就一定掌握受众的生活习惯、心理特点和感情吁

求，使广告能够逢迎受众，发挥感情浸透作用，让受众深切

感觉到公司为花费大众所作的努力以及抵花费者的关切，从

而形成某种内在的亲和力。

6、适应媒体，长久运用。只有长久运用的广告口号，