网店美工1

教 学 计 划

第 二 周 编号 03

班 别 09电子商务

日 期 星期二第1节 星期 第2节 星期 第 节 星期 第 节 星期 第 节

课 题 促销海报设计1

课 型 新授 课 时 2 教 具 投影

教学目标：

1、了解促销广告设计的表达要领；

2、通过模仿积累广告设计的经验，同时也体验网店促销图片构图的技巧

教学重点：

构图与广告表达

教学难点：

构图

复习旧课要点：

色彩的搭配

布置作业：

看图作业

教学后记：

教 学 计 划

教学内容与教学过程 方法

引导：

网店促销区的分析

1、 促销区好比橱窗，是整个店铺的形象窗口。

2、 促销区应体现网店的”不可替代性”，从服务、品质、价格、特殊效果、效应及促销活动六个方面体现。

3、 设计促销区时一定要注意突出重点。

一、促销广告的分析

活动：分析以下四张海报，分别说出共特点—学生集体讨论，老师引导。

结合节日促销主题，从促销海报构成要素分析，启发学生思维。

本张图片为09电商班同学上学期促销的网店，广告设计主题特色相当突出。

提醒同学注意构图与情人节主题的响应

指出其不足之处

看图作业：

本张效果图考察学生对构图与颜色搭配的技能，学生从素材中将手表抠出来，在PHOTOSHOP软件中按效果图进行文字与图案的编排。

本作业基本上无手绘的要求，重点在培养学生对促销广告的设计感觉。

小结：

思考：本次作业的促销针对消费人群是怎样的？广告是否传达了商品的品质与促销活动的主题？

项目一 视觉营销及文案策划

【习题训练】答案

一、多选题

1.BCD 2.ABCD 3.ABD 4.ABCD

5.ACD 6.C 7.ABD 8.ABD

二、判断题

1.× 2.× 3.√ 4.× 5.√

三、实践题

1.参考答案：

FAB原则，即特性，优点，益处的法则，FAB分别是英文单词Feature、Advantage、Benefit的缩写。FAB原则就是指在商品介绍中，将商品的属性（特性）、所具有的作用（优点）、能够给买家带来的好处（益处）有机地结合起来，按照一定的逻辑顺序加以阐述，形成完整而又完善的推销劝说。FAB法则，是推销员向买家分析商品利益的好方法，也是文案策划中常会用到的营销方法。

所谓的FAB销售陈述是指：在进行商品介绍、销售政策（进货政策）、销售细节等表述的时候，针对客户需求意向，进行有选择、有目的的逐条理由的说服。在前文所述的文案策划中，借鉴FAB原则，疏通销售逻辑，构建真实应用场景，渲染应用氛围，塑造出画面感，才有可能真正打动买家。归本溯源，还是要贴近用户心理，迎合买家需求，时刻关注市场变化及动态，适时做出正确的视觉营销决策，这是打造出超级店铺的不二法门。

2.参考答案：

美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。

鼠标双击一次的时间间隔为200毫秒，即1/5秒，在拥有海量商品的互联网商业里，7秒钟是一个相当长的时间单位。如何让消费者在7秒甚至更短的时间内获取到最能够激发其购买兴趣的信息是关键，即人们常说的“视觉秒杀”。因此，做好视觉营销，“秒杀”，是关键！

3.参考答案：

前上后下，前短后长，前薄后厚，前浅后深。然后根据卖场的色彩进行分类，区分主色调和副色调，再画出店铺平面图并分好区域，根据店铺实际的色彩组合进行分区的色彩陈列，最后调整店铺色彩。

《网店美工与视觉设计》

教学教案

第1章 课时内容 网店美工和基本技能 授课时间 课时 8

教学目标  熟知网店美工的技能要求和了解常用美工软件；

 了解网店美工中需要注意的问题；

 掌握电商视觉设计黄金构图法；

 掌握适合自己网店美工风格的确定方法；

 理解网店美工的概念。 教学重点  掌握适合自己网店美工风格的确定方法。 教学难点  掌握适合自己网店美工风格的确定方法。

教学设计 1.教学思路： （1）网店美工的工作范畴与设计要求； （2）网店美工常用的图像制作与处理软件； （3）网店美工与店铺装修风格。 2.教学手段： （1）通过现场演示引起学生们对设计的兴趣，并带动课堂氛围； （2）通过大量优秀案例欣赏，加强视觉冲击，提高鉴赏辨别能力。 教学资料及要求： 教学过程中除了讲解必备的理论知识外，还可列举一些比较有代表性的案例，提高学生的学习兴趣。 教学内容 内容大纲：

1.1∣网店美工的工作范畴与设计要求

1.1.1 网店美工概述

1.1.2 网店美工人员的工作内容与技能要求 1.2∣网店美工常用的图像制作与处理软件

1.2.1 Photoshop

1.2.2 电商图片助手

1.2.3 Dreamweaver

1.2.4 Flash

1.2.5 Illustrator

1.2.6 Fireworks

1.3∣网店美工与店铺装修风格

1.3.1 确定店铺装修风格的重要性

1.3.2 确定店铺装修风格的方法

1.3.3 不同店铺装修风格欣赏

课后练习

小结 1、 网店美工应具备的基本技能要求； 2、 网店美工设计常用的几种软件； 3、 网店装修风格的确定与赏析。

课后习题 （1）请列举网店美工常用的软件及它们之间的区别。 （2）请为一个商品确定店铺装修风格。

《网店美工与视觉设计（视频指导版）》

配套教学教案

第2章 课时内容 网店配色与图片素材收集 授课时间 课时 6

教学目标  熟悉并掌握店铺色彩搭配技巧方法；

淘宝美工的绩效考核指标

绩效考核一直是企业管理中不可或缺的环节，对于淘宝美工而言也不例外。淘宝美工作为电商平台上负责产品展示和营销推广的重要职位，其工作品质与效率直接关系到店铺的销售情况和用户的购买体验。因此，建立科学合理的绩效考核指标对于提高淘宝美工的工作效率和质量具有重要意义。本文将探讨淘宝美工的绩效考核指标，并提供一些评估指标的参考。

一、任务完成情况

对于淘宝美工而言，任务的完成情况是其绩效考核的基础。首先，可以考核美工的任务完成率，即美工完成任务的数量与总任务数之间的比例。任务按时完成的情况也应被纳入考虑，因为对于电商平台而言，及时更新商品信息和促销活动对于吸引顾客至关重要。

二、设计创意能力

淘宝美工的设计创意能力直接关系到店铺的视觉效果和用户的购买欲望。因此，对于美工的设计创意能力进行评估也是很重要的。评估方法可以包括客观评分以及同行评审等，以验证美工的设计水平和创意能力。

三、设计质量与规范

设计质量与规范是评估淘宝美工工作效果的重要指标之一。一个好的设计不仅仅要有创意，更要符合平台的规范和用户的口味。因此，评估美工的设计质量时，可以考虑其设计作品的排版、配色、图片处理、文字表达等方面是否达到规范要求，并能够准确传达产品的特点和优势。

四、反馈处理能力

淘宝美工往往需要与店铺运营人员进行紧密合作，及时根据店铺的需求进行修改和调整。因此，美工的反馈处理能力也是其绩效考核的重要指标之一。反馈处理能力可以从沟通协调能力、问题解决能力及时性等方面进行评估。

五、用户评价和店铺销售情况

最后，一个直观的评估指标便是用户对美工作品的评价和店铺的销售情况。通过收集用户的评价和反馈，可以了解美工作品对用户的吸引力以及购买欲望的引导程度。同时，通过分析店铺的销售情况，也能够间接反映美工作品的质量和效果。

综上所述，淘宝美工的绩效考核指标主要包括任务完成情况、设计创意能力、设计质量与规范、反馈处理能力以及用户评价和店铺销售情况等方面。通过合理的绩效考核指标，可以帮助企业和美工本身确定工作目标和提升方向，从而进一步提高淘宝店铺的销售业绩和用户满意度。