自考广告经营与管理试题及答案2014-4月

广告经营与管理

一、填空题（每空格1分）

1、广告业属于第三产业中的“三密集”型产业，即( 知识密集)、(人才密集)和( 技术密集 )。

2、“达格玛”即英文DAGMAR，中文意思是能够衡量( 广告效果 )而确定广告目标。

3、广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可以分为( 广告制作 )、广告代理商和( 媒介代理 )三类。

4、广告经营的双重代表性是对广告客户负责的同时对( 消费者 )负责。

5、广告经营的特定市场环境，主要是指广告经营的(特定的地域环境和特定产业环境)。

6、广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受( 媒体的委托 )，向广告主争取广告。

8、1872年《 申报 》曾登载了一则招揽广告的广告：“苏杭等地有欲刊告白者，即向该报店司人说明……并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资。”

9、广告公司，依照各自的经营规模及业务范围，通常由客户部、创作部、媒介部、（ 调研部）、行政部等几大职能部门组成。

10、Account Executive，简称AE，指品牌经理或（ 客户执行人 ）具体负责一家客户或一组客户的不同品牌产品的广告宣传。

4、CI主要包括以下几个基本要素：MI（Mind Identity， 理念识别 ）；BI（Behavior Identity， 行为识别 ）；VI（Visual Identity， 视觉识别 ）。

11、1972年英国政府决定允许地方开展（ 商业 ）广播。

12、“（ 品牌经理 ）制”最早于1929年出现在美国的P﹠G公司。

13、日本的半官方媒体——日本广播协会（NHK）基本不播广告，其资金来源一靠收取收听费，二靠（ 政府拨款 ）。

14、1920年11月2日，无线电广播出现于美国宾夕法尼亚洲的城市（ 匹兹堡 ）。

15、 1854年英国人创办的《 遐迩贯珍 》曾刊出一则广告，寻求广告刊户：“若行商租船者等，得借此书以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，获益至多。”

16、 广告经营的一般市场环境，是指与广告经营活动有联系的整体环境因素，包括政治因素、经济因素、（ 社会文化 ）因素和科学技术因素等。

17、在广告公司的所有职能部门中，（ 行政 ）部属于非业务性职能部门，它主要担负公司的全面行政管理职责，是公司的行政管理中枢。

18、从20世纪50年代美国号称“ 蓝色巨人 ”的国际商用计算公司（IBM）最早发展（CI ）构想至今。

19、作为系统工程，CI具有战略性意义，具有整体性、（ 统一性 ）、标准性特征。

20、1914年，美国正式成立了（ 报刊发行量审计局） 简称（ ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果。

21、丹麦在1987年建立了第一个（商业 ） 频道。

22、19世纪60年代，美国广告代理乔治•罗威尔出版《 罗威尔美国报纸指南 》，供广告主或广告代理选择媒体时参考。

23、“达格玛”，即英文DAGMAR的音译，意为能够衡量（ 广告效果 ）而确定（ 广告目标 ）。

24、中国广告行业自律组织中最具影响力的是（ 中国广告协会 ）。

25、20世纪60年代，为了促进广告业的自我约束，国际广告协会发表了《 广告自律白皮书 》，标志着该组织行业自律规则的出台。

二、单项选择题（每小题1分）

1、 专业广告公司又称为（C ）

A、 广告经营公司 B、 广告制作公司 C、 广告代理公司 D、 广告购买公司

2、 广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。

A、 客户服务部门 B、 创作部门 C、 媒介部门 D、 业务部门

3、 广告市场的核心内容是（B ）p11

A、 广告主 B、 广告公司 C、 广告信息 D、 媒介

4、 根据大卫•奥格威的观点，最好的广告人员应当（ C ）p85

A、 从事调研工作 B、 发展新客户 C、 服务现有客户 D、 从事媒介业务

5、 以下（ C ）不是广告市场的组成部分。

A、 广告主 B、 广告公司 C、 广告产品 D、

媒介

（D ）1、下列＿＿不属于广告市场的基本要素。

A. 广告主 B.广告代理公司 C. 广告媒介 D.公共关系

（B ）2、广告代理商通常是指＿＿

A. 广告媒介 B.广告经纪人 C.广告客户 D.广告代理公司

（B ）3、广告传播的效果包括心理层级效果和＿＿。

A.销售量 B. 行为层级效果 C.了解 D.态度

（A ）4、广告创作计划主要包括广告信息策略计划和＿＿

A. 广告表现策略计划 B.广告执行 C.广告评估 D.广告心理效果测定

（ C）5、广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是＿＿

A.协商佣金制 B.实费制 C.佣金制 D.效益分配制

（B ）6、四大传媒中，最早用来发布广告的媒介是＿＿

A. 电视 B报纸、杂志 C. .广播 D.网络

（C ）7、广告经营机制确立后，媒介广告经营的主要职能是 ＿＿ A.承揽 B.代理 C.发布 D.制作

（ C）8、1914年，美国正式成立了负责稽核报刊的发行数量和质量的机构，定期公布审计结果，该机构是＿＿。

A.NBC B.CBC C.ABC D.BBC

（A ）9、现代企业经营实现了由生产导向型向＿＿的重大转移。

A.消费导向型 B. 产品导向型 C.成本导向型 D.质量导向型

（ D）10、国际广告经营中最难克服的障碍是＿＿。

贫富状况 B.法律制度 C. 政治制度 D.语言、习俗

（B ）1、广告史上现代意义的第一家广告代理公司是＿＿创立的。

A.威廉·泰勒 B.艾耶 C.奥格威 D.李奥贝纳

（ A）2、广告市场活动的起点、源点和基点是＿＿。

A.广告主 B.广告公司 C. 广告管理部门 D.广告受众

（C ）3、媒介实现角色的转换，由原来的多种功能于一体的角色，转变为单一的＿＿的角色。

A. 广告承揽 B.广告制作 C.广告发布 D.广告设计

（C ）4、＿＿ 是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。

A.广告公司 B.广告主 C. 广告受众 D.广告媒介

（D ）5、广告经营特定市场环境包括特定地域环境和＿＿。

A.政治环境 B.法律环境 C.文化环境 D.特定产业环境

（A ）6、广告经营的原则有法规原则和＿＿。

A.道德原则 B.责任原则 C.效益原则 D.服务原则

（D ）7、广告经营的双重效益观是指经济效益和＿＿。

A.政治效益 B.科技效益 C.法律效益 D.社会效益

（B ）8、对于广告经营来说，＿＿ 是第一重要的。

A.媒介 B.客户 C.广告行业协会 D.广告管理部门

（ B）9、＿＿是广告运动的基础，是广告运动成功的枢纽。

A.广告策划 B.广告调查 C.广告制作 D.广告媒介

（C ）10、以广告经营中的组织管理而论，不管采取什么类型的组织结构，都存在一个集权管理和＿＿的问题。

A.模式管理 B.层级管理 C.分权管理 D.分工管理

二、多项选择题（从下列各题四个备选答案中选出二至四个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。答案选错或未选全者，该题不得分。每小题2分，共10分。）

（ABCD ）11、广告经营的宏观市场环境有＿＿。

A.政治环境 B.经济环境 C.文化环境 D.科技环境

（AC ）12、综合型广告代理公司的组织类型有＿＿。

A. 部门型 B.分散型 C.小组型 D.集中型

（BCD ）13、综合型广告代理应该具备的基本条件有＿＿。

A.经营产品 B. 全面服务能力 C.科学规范的管理 D.充足的财力

（ABC ）15、CI识别系统包括＿＿。

A.MI B.BI C.VI D.HI

（ABC ）11、广告产业属于第三产业中的＿＿ 型产业。

A.知识密集 B.技术密集 C.人才密集 D.人力密集

（ ABCD）13、广告经营中的收费标准和方式有＿＿ 等。

A.佣金制和协商佣金制 B.实费制 C.效益分配制 D.议定收费制

（BCD ）14、广告经营的财务风险有＿＿。

A.资金管理风险 B.比案投入风险 C.广告代理的效益风险 D.垫付资金风险

（ABD）15、在较大规模的媒介广告部门，一般下设如下几个机构＿＿。

A.营业科 B.编排科 C.管理科 D.行政财务科

2、广告调查的内容（ABC D ）P92

A、消费者调查 B、基本市场调查 C、产品或劳务调查 D、竞争调查

3、广告市场的基本要素（ ABCD ）P9

A、广告费用 B、广告代理公司 C、广告作品 D、广告媒介与消费者

4、解决广告公司业务冲突的方式有（ AC ）P111

A、 广告公司分户 B、 广告业务放弃 C、 广告公司兼并 D、 广告业务合并

5、广告的直接成本包括（ ABC ）

A、 制作成本 B、发布成本 C、交易成本 D、 管理成本

6、发达国家的经验来看，广告业发展得再成熟，一般也不会超过GDP的（ B ）%。

A、 2 B、3 C、4 D、 5

7、从整体上来看，广告行政管理可自成一个系统，并主要由以下四个子系统构成，它们是（ ABCD ）

A、 广告行政管理机构 B、广告行政管理法规

C、广告验证监督管理 D、 广告行政管理对象

E、广告发布机构

8、相对于广告行政管理而言，广告行业自律具有特点是（ ABD ）

A、灵活性 B、自发性 C、资源性 D、 道德约束性

E、强制性

1. 广告经营作为广告学的分支学科，其研究无疑是以如何争取和实现广告经营更大经济效益为中心目的得，属于经济科学范畴。（√）

2. 广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。（√）

3. 广告公司的最终定位对它收取服务费用的定价有重要的影响。（√）

4. 职能部门型组织结构能满足客户的特殊需要，节省大量人员培训的成本。（× ）

5. .广告公司对人员的培训主要有集中培训、专业培训、岗位培训和企业文化培训。（× ）

6. 广告公司接触客户时，首先由业务部门负责接洽。（√）

7. 综合性广告代理公司的组织类型有部门制和小组制，其中部门制比较能适应不同广告主的不同业务特征的需要。（× ）

8. 广告公司最基本的业务部门有四个：客户服务部、创作部、市场调研部、媒介部。（√）

9. 全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司（简称广告司）。（√）

10. 我国《广告法》明确规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担刑事责任。”（× ）

11. 广告行业自律在我国广告管理系统中占据着主导性地位。（× ）