色彩在食品包装设计中的魅力

包装设计中的色彩应用原则

Packaging color；Packaging color design；Marketing function；Commodity identification

在经济全球化的今天，包装已经成为商品的重要组成部分。它不仅起着保护商品的作用，而且在促进商品销售，打造商品形象及增强企业品牌文化方面，也起着不可忽视的作用。在影响包装设计的诸多因素中，色彩是最为活跃的视觉因素，在包装设计中占有特别重要的地位。包装色彩怎样应用才能吸引消费者的注意，刺激消费者的购买欲望，怎样应用才能达到功能性与艺术性的结合。本文就色彩要素在包装设计的作用及包装色彩设计需要考虑的因素和应用原则进行分析探讨。

1 色彩在包装设计中的作用

色彩是包装设计中最为活跃的视觉因素，它不仅能触发人们的联想，在商品与消费者之间搭起一座桥梁，还能传递正确的商品信息，体现产品的价值，塑造品牌形象，为商品带来经济附加值。

1.1 色彩的商品信息传递作用

据有关资料分析：人的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩感觉占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半，随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。因此，在商品经济繁荣的今天，而对琳琅满目的众多商品，消费者首先看到的是商品包装的颜色。即“远看色，近看花”，优良的商品包装色彩可以帮助商品从众多的同类中跳出来，引起消费者的注意，有效地传递了商品的信息，刺激和引导消费。在这一过程中，消费者了解了商品特点，注意到它的品牌，并在脑海里留下美好的记忆，便于消费者下次同样购买此商品。

1.2 色彩的商品促销作用 包装色彩是公认的无声推销员，它能把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求。心理学的研究表明，不同颜色给人不同的感受，红色使人兴奋，蓝色则给人平静、理智、博大、永恒等视觉感受，黄色明快，黑色则显得庄重肃穆，紫色高雅华贵，绿色则象征青春活力等等。

包装设计色彩的搭配

包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软调、硬调、重调等等。

面积因素

除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。

视认度

视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在色彩构成中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。

强调色

强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和纯度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。

间隔色

间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。如：红色与黄色中间就可以采用橙色作为间隔色协调。

渐变色

渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。

对比色

对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。

象征色

这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩--红色。

标志色

这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。例如以不同的色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上，面积，形状，位置应加以变化。

国风插画在传统食品包装设计中的应用研究

目录

一、内容概览................................................2

1.1 研究背景与意义.......................................3

1.2 研究目的与内容.......................................4

1.3 研究方法与创新点.....................................5

二、国风插画的历史发展与艺术特点............................5

2.1 国风插画的历史沿革...................................7

2.2 国风插画的风格特点...................................8

2.3 国风插画与其他插画风格的比较.........................9

三、传统食品包装设计的现状分析.............................10

3.1 传统食品包装设计的分类与特点........................11

3.2 传统食品包装设计的市场需求与挑战....................12

3.3 传统食品包装设计的创新趋势..........................13

四、国风插画在传统食品包装设计中的应用.....................14 4.1 国风插画在食品包装图案设计中的应用..................16

4.2 国风插画在食品包装色彩设计中的应用..................17

4.3 国风插画在食品包装材质选择中的应用..................19

五、国风插画在传统食品包装设计中的案例分析.................20

商品包装的色彩搭配教学设计

一、教材分析

在现代生活中，商品作为人们的消费对象，最为我们所熟知。而包装对于商品所起的作用也日益显著。优秀的包装设计在保护产品、方便运输、保持产品价值、刺激人们消费的同时，也成功地赢得了市场。由于在视觉感受中，人们对于色彩的感受能力要优先于形象，因此，商品包装中的色彩搭配又成为商品包装能否成功的关键所在。

1、教学目标:

知识与技能:认识色彩搭配在商品包装中所起的重要作用.并能运用色彩知识完

成包装的色彩搭配。

过程与方法:激发学习兴趣，引导学生小组合作探究色彩在包装中的作用及搭配规律。

情感态度与价值观:提高审美能力、学会用艺术手段传情达意。培养学生团队合作的精神。

2、教学重点:商品包装色彩搭配的规律

3、教学难点:用色彩语言表现商品的属性与特点

4、指导预习探究:

预习内容:探究包装中的色彩现象，归纳包装中色彩搭配规律，收集若干个包装样品。

预习方式与要求:小组合作,利用课余时间，针对学习主题到商场进行实地考察与研究。

二、教学对象分析

学生对色彩的基础知识有一定的了解，对生活中的色彩现象有一定的感性认识，并能简单进行评价。本课与学生生活十分贴近，学生应该兴趣高，信心强。

三、教学策略

教师组织学生以小组为单位，学生通过课前收集包装，发现问题，教师引导，结合范例分析解决问题。

四、教学设计

1、导入

观看《买椟还珠》的故事FLASH动画，设计问题：1、郑人为什么买椟还珠？2、你认为商品的包装有什么作用？

生：1、盒子包装非常精美。2、保护产品、促销、了解企业

师：总结作用。可口可乐红色包装是可口可乐公司永葆活力的象征，也是这个红

色包装让我们对可口可乐产品印象深刻，做到了家喻户晓。在人的视觉感受中，色彩具有先声夺人的艺术魅力，也最能打动人心和吸引顾客，这节课让我们一起来感受色彩在商品包装中扮演的重要角色。

2、新课

一、搭配目的

创设情境