德国柏林Levi's概念店

关于Levi's品牌中R标的官方解释本贴为原创，可以转载，敬请标明出处和作者经常有牛友和买家向我咨询R标的问题，之前我的解释是：这是Levis公司的商标保护措施。

近来由于前辈卖家的提醒，以及很多朋友想更多的了解Levis关于R标的这段历史，我想也有必要对它详细了解一下，于是联系了一直合作的Levi store的Welid店长，以及Levi Customer Service Center的Lilly小姐，针对R标的问题，做出了比较准确的回答。

希望能给对Levis产品及其历史感兴趣的朋友一点帮助首先放上welid给我的回复：H i Hui,ok this is your answer and it is100%correct.the flag on the back pocket with the levis writen on it was copied by many companys,they put red flag on there jeans like levis.but without the word levis just red flag,so levis sued them in court and levis won.but now levis has to make the tag both ways for them to stop anyone from coping it,some come red tag that say levis and some tags come red with the letter R this is for Registered trade mark.So they have to make the jeans both with and without levis on that red tag.This is the reason you can even google it and you will find this out as well.可以看出，大致是说最初有很多公司仿照Levis公司使用红旗标，Levis告了他们并且赢了，但也使得Levis公司不得已对其使用的红旗标也进行了注册，并且标以R（Registered已注册），这里同Levis商标中的R意思一样，也就是说，Levis公司的产品，不光Levis的商标是注册了的，所使用的红旗标也是经过注册的。

在进入亚洲时，李维斯采取的第一步就是确立和巩固品牌பைடு நூலகம்值。当然，和任何反应敏捷的全球 品牌一样，李维斯针对当地情况作了相应的调整。
卖点 ： 牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、 随心搭配、展现个性。 Levi＇s“平易近人”的价格，让它成为了我 们最容易拥有的一件名牌。
谢谢观赏
中文名称： 李维斯 外文名称： Levi's 全名： Levi Strauss 创建国家： 美国 创建人： 李维斯 创建日期： 1853年
“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”
青春、活力，又永不落伍的"时装" “个性与叛逆”的象征
品牌定位
Levi’s李维斯针对个性消费群体并以年轻人为主 （1） 李维斯的品牌定位。 李维斯的品牌定位体现在下面这句话中：李维斯是一 种有独创性的、可靠的美国牛仔服装（理性方面）。它颂扬属于年轻人的一切美好事物 （情感方面）。 （2） 李维斯的产品宗旨。 李维斯通过3条途径提高品牌价值：保持牛仔裤及牛仔 服装的正宗和优质，不断创新和重新定义产品，做任何事情都要追求一流水平。 （3） 品牌宣传战略和因地制宜的调整。 李维斯的宣传战略可以用一则公司宣 言来概括：寻求新颖的创新之路，向消费者宣传李维斯在理性和情感方面的核心价值， 从而提高品牌资产。

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LEVI’S广告 案例评析
1.品牌背景及发展史 2.品牌策略分析 3.品牌主题选择 4.广告作品的表达手法 5.媒介策略
6.社会效应
评析路径
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品牌背景及发展史
（李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。 1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史 特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、 直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金 工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而 大受欢迎。于是，李维斯索性开了一家专门 生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字 “Levi’s”作为品牌，Levi's（李维斯）神 话也由此展开。
特征明显，运用统一的板式，还有广泛与大 自然结合的摄影作品的运用。
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Hale Waihona Puke 实用文档媒介策略网络 电视 杂志
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社会效应
平面广告和大自然结合,更容易引起人们的注意。而 且广告很有创意，很好的诠释了李维斯的品牌特征。 另外，李维斯在社会上得到了很好的传播，在一定 程度上很好的指导了消费，这也就达到了广告的目 的。
1930年Levi's牛仔裤首次渡过密西西比河以 东。
1960年Levi's快速的扩展。年轻人都变成一 股新兴主力，Levi's也一跃成为年轻的象征。
1987年，李维斯推出日后大红的Dockers产品 线。
1989年，李维斯在美国的销售从原来风光的 5.02亿跌到3.87亿。李维斯的领导地位慢慢 消失。
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1996年罗伯特·海斯(Robert Haas)领导李维 斯，公司也开始逐步重新定位自己的使命： 李维斯要从一个有责任心的成功企业变为 “休闲服装的权威”。

中国养猪网 /导语：李维斯所有的宣传片都是既没有产品描述，也没有关于产品特性的宣传。

它们有意规避了对产品进行任何推销，唯一的目的是与消费者建立情感联系。

“新品饥渴症”(shiny-new-object syndrome)几乎已经成为当今消费文化的主流。

而在这样的氛围中，一个品牌长期存活的可能性似乎愈发低微，更别提要发展壮大了。

然而，拥有162年历史的李维斯(LEVI'S)偏就做到了这一点。

那些打一枪换一个地方的“游击概念店”(pop-up store)屡见不鲜，Snapchat式的快闪产品也层出不穷，品牌忠诚不再长久——当此时节，李维斯的品牌力量格外引人注目。

这是一段足以让李维斯傲视群雄的历史。

要知道，当创始人李维·施特劳斯(Levi Strauss)于1853年自德国移居美国并创立该品牌时，美国还只有31个州;又过了32年，第一辆汽车才诞生于世。

在众多标志性美国品牌中，只有成立于1852年的百威英博(Anheuser-Busch)能与其媲美(可口可乐成立于1892年，福特汽车成立于1903年)。

长久的历史并没有让李维斯逐渐僵化。

对于其他同类品牌而言，它依然是一个令人生畏的对手：2013年，李维斯收入46.8亿美元，2014年又在此基础上增加了两个百分点，并且掌握着全球牛仔服饰市场最大的份额。

零售商们称赞李维斯拥有独特的品牌资本，认为这是其他品牌没有的重要资源。

正如J.C. Penney前创意总监GA ry Oneil所说，李维斯已成为品牌泰斗，它跨越了生活方式、性别等因素的界限，使零售商得以在极为广阔的范围内挖取客户。

而且，李维斯从未落伍。

受众为20多岁青年男子的Complex将李维斯列入了其“15大潮人最爱品牌”(15 Brands Hipsters Love)榜单，同时上榜的还有Band of Outsiders及其他独立设计品牌。

各大时尚媒体上也满满都是身穿李维斯服饰亮相的名人。