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市场营销第1次在线作业-正确答案

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1.市场营销环境是企业营销职能外部（ D）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A 可改变

B 不可捉摸

C 可控制

D 不可控制

正确答案:D

2.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和（D ）两大部分。

A 宏观环境

B 微观环境

C 企业不可控因素

D 营销组合

正确答案:D

3.市场营销学“革命”的标志是（ A）提出了的观念。

A 以消费者为中心

B 以生产者为中心

C 市场营销组合

D 网络营销

正确答案:A

4.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为：C

A 营销环境

B 宏观营销环境

C 微观营销环境

D 营销组合

正确答案:C

5.与顾客建立长期合作关系是（A ）的核心内容。

A 关系营销

B 绿色营销

C 公共关系

D 相互市场营销

正确答案:A

6.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是：B

A 传统研究法

B 管理研究法

C 历史研究法

D 系统研究法

正确答案:B

7.市场营销学是一门：B

A 经济科学

B 应用科学

C 社会学 D 心理学

正确答案:B

8.（ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。A

A 供应商

B 中间商

C 广告商

D 经销商

正确答案:A

9.营销理论的基础是（ ）和价值实现论。B

A 价值来源论

B 生产目的论

C 交换目的论

D 消费者主权论

正确答案:B

10.企业最显著、最独特的首要核心职能是：A

A 市场营销

B 生产功能

C 财务功能

D 推销职能

正确答案:A

11.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是：A

A 满足消费者的需求和欲望

B 获取利润

C 求得生存和发展

D 把商品推销给消费者

正确答案:A

12.宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。D

A 个人交换

B 企业之间交换

C 区域交换

D 社会总体交换

正确答案:D

13.职能研究法属于（A ）的范畴。

A 传统研究法

B 管理研究法

C 历史研究法

D 系统研究法

正确答案:A

14. 国内市场按（ A）可分为消费者市场、生产者市场、（ ）；中间商市场及非营利组织市场。 A 购买动机

B 商品用途

C 购买心理

D 人口因素

正确答案:A

15.（B ）年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。

A 1900

B 1910

C 1920

D 1929

正确答案:B

16.市场营销的核心是：C

A 生产

B 分配

C 交换

D 促销

正确答案:C

17.影响消费需求变化的最活跃的因素是：B

A 个人可支配收入

B 可任意支配收入

C 个人收入

D 人均国内生产总值

正确答案:B

18.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（A ），并将这种情况称为相互市场营销。

A 市场营销者

B 相互市场营销者

C 生产者

D 推销者

正确答案:A

19.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20 世纪初的：C

A 欧洲

B 日本

C 美国

D 中国

正确答案:C

20.出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为： C

A 全面机会

B 行业市场机会

C 边缘市场机会

D 局部机会 正确答案:C

21.消费者知觉经历如下（ABC ）几个过程。

A 选择性注意

B 选择性扭曲

C 选择性保留

D 选择性淘汰

E 选择性认识

正确答案:ABC

22.按照美国学者基恩-凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类：BCE

A 企业的生产活动

B 为消费者服务的理论

C 对社会现象的一种认识

D 生产者和消费者之间的交换过程

E 通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程

正确答案:BCE

23.生产者用户的需要可以由（ AB）引起。

A 内在刺激

B 外在刺激

C 精神刺激

D 物质刺激

E 以是全是

正确答案:AB

24.无差异营销战略：ABD

A 具有成本的经济性

B 不进行市场细分

C 适宜于绝大多数产品

D 只强调需求共性

E 适用于小企业

正确答案:ABD

25.广播媒体的优越性是：ABCD

A 传播迅速、及时

B 制作简单、费用较低

C 较高的灵活性

D 听众广泛

E 针对性强，有的放矢

正确答案:ABCD

26.消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。X

27.顾客也是企业最重要的环境因素。V

28.市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。V

29.在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。V

30.即便内在质量符合标准的产品， 倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。V

31.继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。X

32.企业一般根据竞争者的现行顾客服务水平来确定自己的顾客服务水平。 V

33.由于人员推销是一个推进商品交换的、过程，所以买卖双方建立友谊、密切关系是公共关系而不是推销活动要考虑的内容。 X

34.自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。X

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西安交通大学2019年春季市场营销学作业答案

西安交通大学2019年春季市场营销学作业答案

2019年春季《市场营销学》在线作业

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）

A. 比较深

B. 比较宽

C. 很广

D. 关联性强

正确答案：D 满分：2 分

2. 企业对于金牛类产品，宜采取（）战略

A. 拓展

B. 淘汰

C. 维护

D. 选择性拓展

正确答案：C 满分：2 分

3. 营销学中换代新产品是指（）

A. 应用新技术、新材料而研制成的新产品

B. 满足新的需要而仿制的产品

C. 对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品

D. 采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品

正确答案：D 满分：2 分

4. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）

A. 市场营销组合策略

B. 促销组合策略

C. 产品组合策略

D. 服务组合策略

正确答案：A 满分：2 分

5. 根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）

A. 收割

B. 发展

C. 放弃

D. 维持

正确答案：D 满分：2 分

6. 企业经营产品线的条数称为产品组合的（）

A. 长度

B. 宽度

C. 深度

D. 密度

正确答案：B 满分：2 分

7. 企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）

A. 长度

B. 宽度

C. 深度 D. 密度

正确答案：A 满分：2 分

8. 生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）

A. 产品开发

B. 同心多角化

C. 市场开发

D. 水平多角化

正确答案：A 满分：2 分

9. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）

年华师在线市场营销作业修订分

年华师在线市场营销作业修订分

作 业

1．第1题

促销的实质是（ ）。

A.扩大销售

B.占领市场

C.信息沟通

D.参与竞争

您的答案：C

题目分数：

此题得分：

2．第2题

人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ ）

A.核心产品

B.形式产品

C.延伸产品

D.潜在产品

您的答案：A

题目分数：

此题得分：

3．第3题

企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（ ）。

A.密集性目标市场策略

B..聚焦战略

C.无差异性目标市场策略

D.总成本领先战略

您的答案：C

题目分数：

此题得分： 4．第4题

如果目标市场范围比较大，则宜于选择（ ）的促销方式。

A.营业推广

B.人员推销

C.广告

D.公共关系

您的答案：C

题目分数：

此题得分：

5．第8题

细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（ ）。

A.增加

B.不变

C.减少

D.无关

您的答案：C

题目分数：

此题得分：

6．第9题

在产品整体概念中，产品包装、品牌等属于产品的（ ）。

A.核心产品

B.形式产品

C.延伸产品

D.以上三者都不对

您的答案：B

题目分数：

此题得分：

7．第10题

企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（ ）。

A.推销观念

B.营销观念

C.产品观念

D.生产观念

您的答案：B

题目分数： 此题得分：

8．第11题

根据恩格尔定律，随着中国百姓家庭收入的增加，急剧上升的项目是（ ）。

A.食物支出

B.衣服支出

C.住宅支出

D.保险支出

您的答案：C

题目分数：

此题得分：

9．第12题

自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）

A.推销观念

B.产品观念

C.生产观念

D.市场营销观念

您的答案：B

题目分数：

此题得分：

10．第13题

某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ ）

西交《市场营销学》在线作业 满分答案

西交《市场营销学》在线作业 满分答案

西交《市场营销学》在线作业

试卷总分:100 得分:100

一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1. 消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（ ）

A. 谨慎购买

B. 冲动购买

C. 不定购买

D. 习惯购买

满分：2 分

满分答案:B

2. 企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（ ）

A. 产品市场选择型

B. 产品市场集中型

C. 产品专业化

D. 市场专业化

满分：2 分

满分答案:D

3. 一般来说，企业对问题类业务单位应采取（ ）战略

A. 淘汰

B. 维持

C. 拓展

D. 选择性拓展

满分：2 分

满分答案:D

4. 市场细分的客观基础是（ ）

A. 不同产品的消费需求的差异性

B. 不同产品的消费需求的共同性

C. 同一产品的消费需求的同一性

D. 同一产品的消费需求的多样性

满分：2 分

满分答案:D

5. 无差异性目标市场策略面对的是（ ）

A. 整体市场

B. 一个子市场

C. 多个子市场

D. 相关市场

市场营销专业在线作业答案(北理工专科)范文

市场营销专业在线作业答案(北理工专科)范文

第1题

题目类型： 判断题

题目:大市场营销提出了富有进取性的市场营销目标. （正确 )

第2题

题目类型： 判断题

题目：人对香烟的需求是一种有害需求. ( 正确）

第3题

题目类型: 判断题

题目：可支配的个人收入是影响消费者购买和消费者支出的决定性因素.

正确

第4题

题目类型： 判断题

题目： 从经济全球化发展趋势来看，在对外投资浪潮中，私人投资者在证券、股票市场上最为活跃.

正确

第5题

题目类型: 判断题

题目:所谓购买行为，是指消费者为满足某种需要而发生的购买商品的一切活动。

正确

第6题

题目类型: 单选题

题目：（ )时间长，费用高。

可选答案：

面谈法

第7题

题目类型： 单选题

题目：对该产品既有兴趣，又有购买力,而且有机会购买该产品的市场是该产品的( )

可选答案:

目标市场

第8题

题目类型: 单选题

题目：按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 （ ）

可选答案：

自我实现需要

第9题 题目类型： 单选题

题目：协调开展行业的内部联合适用于（ )

可选答案：

成熟行业

第10题

题目类型： 单选题

题目：受流行音乐、歌曲的吸引，更多人产生对音响设备的购买动机是（ 心理性购买动机）

第11题

题目类型: 单选题

题目：推销观念是一种以（ 营销）为中心的经营观念。

第12题

题目类型： 单选题

题目： （生产替代产品的企业的竞争 ) 是一种隐蔽式的竞争,是在人们收入还不高的情况下出现的一种比价竞争。

第13题

题目类型： 单选题

题目：生动的广告、美观的商品包装、引人注目的商品陈列等，对理智型购买行为消费者效果十分明显。

第14题

题目类型： 单选题

题目：在比较评价的基础上,消费者就会剔除一些备选商品，作出决定购买决策.

第15题

题目类型: 单选题

题目：顾客让渡价值越大,其满意度 （ 越大）