媒介融合时代下的新闻传播与社会影响研究

媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究

摘要随着高科技的发展，数字技术的改变促进了媒介世界的改变，将媒介从简单演变到复杂，从单调发展到声形并茂。数字技术的出现导致了媒介中的物质形态发生了翻天覆地的变化，将媒体中的图片、文字、声音、视频等各种信息出现了新的传播和表达形式，它们都利用数字编码技术进行传播和表达，这也说明了各种媒介信息之间发生了相互融合的现象。

关键词媒介融合；融合新闻；传播；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）10-0016-02

随着社会的快速发展，数字技术也得到了相应发展，在数字技术高速发展的背景下，媒介行业也发生了彼此相互融合的局面。因为媒介的融合，数字技术的加入，导致了信息处理、传播等技术和形式也发生了翻天覆地的变化。面对这些变化，人们对新闻传播的形式也提出了新的要求和期待，所以在媒介融合的背景下出现了融合新闻的现象。在本文中，会针对媒介融合，融合新闻以及融合新闻的传播进行简单的分析。

1 媒介融合的相关内容 1.1 媒介融合的概念

媒介融合的相关定义直到现在都没有一个固定的说法，都是一些学者对其进行相关的论述，一般存在两种说法，即广义说和狭义说。从广义方面来说，媒介融合就是将所有相关的媒介进行融合，并且将相关的运行要素也一并进行融合。从狭义方面来说，媒介融合就是将两种或者两种以上的媒介彼此结合在一块，呈现出一种新的媒介形态。

无论是广义中的概念还是狭义中的概念，媒介融合都指出了传统媒体和新媒体相互合作，彼此渗透的特点，这种结合，不仅仅是指传播技术，传播形式，传播工具的相互融合，更是指彼此之间的运行机制，信息生产理念等相关的规定也要进行相应的融合。

1.2 媒介融合呈现出的特点

首先，媒介融合后的媒介内容呈多媒体化。信息技术、数字技术以及广播技术等相关技术的相互融合，为信息的生产提供了高科技的保障，在传统媒体和新媒体的相互融合下，信息的内容就呈现了新的姿态，在对信息生产的过程中，利用技术对信息进行图片，声音，文字，视频等多种呈现和传播方式进行创造。然后，经过上一条的简单分析，就会很容易的发现，媒介融合后无论是生产信息还是传播信息，都利用了当今社会快速发展的数字技术，这就说明媒介融合后呈现出了技术化的特点。最后，媒介融合后的媒介世界呈现出更加系统化的特点。因为各种媒介进行相互融合，融合后的结果肯定是彼此之间取长补短，进行优势互补，所以说融合后的媒体会更加的具有系统性。

龙源期刊网

媒介融合视角下体育新闻的传播研究

作者：傅小利 陈宇家

来源：《当代体育科技》2016年第27期

摘 要：如今计算机、信息技术发展使各个行业领域发生了极大转变，就传播媒介而言这一转变更加明显，现阶段的新闻传播是在媒介融合视角下展开的。文章通过分析媒介融合视角下体育新闻的特点，对媒介融合视角下体育新闻的传播理念和途径、媒介融合视角下体育新闻传播趋势展开探讨，旨在为如何促进媒介融合视角下体育新闻有序发展研究适用提供一些思路。

关键词：媒介融合 体育新闻 传播 研究

中图分类号：G803 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2016）09（c）-0151-02

进入21世纪以来，互联网经济的快速发展带动了新媒体的快速崛起，它打破了传统媒体一家独大的局面，各种媒介相互融合，呈现出多元化发展趋势。媒介融合时代的到来对体育新闻传播既是机遇、又是挑战，一系列传播媒介相互间的融合，基于对自身传播优势特征的凸显，构筑而成了一个多层次的信息网络，对人们生活方方面面构成着一定影响[1]。由此可见，对媒介融合视角下体育新闻的传播理念、特点、趋势等方面展开研究有着十分重要的现实意义。贯彻新时代媒介的体育新闻传播理念，把握其特点，分析其发展趋势，体育新闻传播才能持续发展。

1 媒介融合视角下体育新闻的传播理念

1.1 以人为本理念

体育新闻传播某种意义上而言，是基于通过对“以人为本”文化理念的传播推动，进而促进全人类的共同发展。鉴于此，媒介融合视角下，为了促进体育新闻传播的有序健康发展，务必要始终贯彻以人为本的发展理念。体育新闻传播主体应当转变过去受众被动接受信息的主体传播观念，依据受众真实需求，提供他们所需要的新闻内容[3]。基于以人为本的发展理念，方可自根本上提升受众主体满意度，促进获取良好的体育新闻传播成效。

第１９卷・第６期　

２０１６年１２月　宿州教育学院学报　Ｊ０　ＬＩｍｒ）ａ１　ｏｆ　ＳｕｚｈｏＵ　Ｅｄｕｃａｔ｛Ｏｉｌ　Ｉｎｓｔ｛ｔｕｔｅ　Ｖｏ１．１９。Ｎｏ．６　

Ｄｅｃ．２０１　６　

媒介融合时代下新闻传播的特征与趋势研究　

李侦侦　

（黄淮学院文化传媒学院　河南・驻马店４６３０００）　

摘要：信息时代不断发展，新闻媒体也迎来了发展契机，在新媒体思想的不断渗透下，新媒介逐渐与传统媒介相互融合，这种　

发展态势也使得新闻传播向着多元化方向发展。当前在信息时代背景下，网络逐渐深入人们生活之中．在现代化信息时代中．人　们可以网络这种新型媒介随时随地的进行节目观看。ｍ－Ｉ络媒介不断发展也促使新闻传播呈现多元化交互式传播特征。基于此。　

本文主要针对媒介融合时代下新闻传播的特征与趋势进行分析与研究　

关键词：媒介融合；新闻传播：新闻传播特征：新闻传播趋势　

中图分类号：Ｇ２１０　文献标识码：Ａ　文章编号：１００９—８５３４（２０１６）０６—０００９—０２　

作者简介：李侦侦，黄淮学院文化传媒学院。讲师，硕士。　

时代发展背景下，新媒介得以快速发展与壮大．新媒介的　

快速发展也使得当前媒介逐渐融合．新老媒介融合一方面体　

现了了时代发展要求．另一方面也助推着当代社会发展　新媒　

介的应运而生到变化与完善的过程中．使得人们的精神世界　

和心理诉求得到了更为全面的满足。实际上，新媒介是媒介发　

展到新阶段的产物．互联网技术与数字技术是新媒介出现的　

基础．新媒介的快速发展使得新闻传播呈现良好态势。在媒介　

融合时代发展大背景中人们享有更多体验．例如成为主角进　

行评论加便捷信息传递．第一时间获得一手新闻消息等　而新　

闻作为当代媒介传播中最为广泛的一种方式．其深入人们生　

活内容。并成为人们生活中不可或缺的一部分。当前信息化时　

代发展迅速．人们可以享受在各种客户端上观看新闻．快节　

奏．高需求的特点使得新闻坐拥众多群众基础。　

一　新媒体概述　

新媒体概念较为广泛．当前新媒体主要针对网络传播媒　

212 第33卷 第12期 湖南科技学院学报 Vol.33 No.12 2012年12月 Journal of Hunan University of Science and Engineering Dec.2012 媒介融合背景下电视新闻的传播效力研究 田连友 谢商精 （怀化广播电视台，湖南 怀化 418000） 摘 要：数字技术的广泛运用和网络传播的迅猛发展，促使媒介融合成为必然。在这种环境下，传统媒体的传播效力无疑受到了新的影响，迎来了新的挑战。面对挑战，要增强电视新闻传播效力，必须对媒介融合带给媒介的形态变化有足够的认识，有效提高自身的核心竞争力，建立电视新闻科学评估体制。 关键词：媒介融合；电视新闻；传播效力 中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1673-2219（2012）12-0212-03 当今社会，随着数字技术的广泛运用和网络传播的迅猛发展，媒介融合正悄然兴起，它不仅使媒介生态发生了深刻变化，也为传统媒体如何增强自身的传播效力带来了新的影响与挑战。本文从传播学的角度，对媒介融合背景下电视新闻的传播效力这一课题进行了初步的探讨。 一 媒介融合：改变媒介生态的“催化剂” “媒介融合”最早由美国马萨诸塞州理工大学伊契尔·索勒·普尔提出的。1983年他在其《自由的科技》一书中提出了“传播形态融合”的概念。他认为：数码电子科技的发展是导致历来径渭分明的传播形态聚合的原因。其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。所谓“媒介融合”，也叫“媒体融合”，是在现代数字化技术、网络技术和移动通信等技术飞速发展的基础上，以信息消费终端的需求为指向，由内容融合、网络融合、传播平台融合和接收终端融合所构成的媒介形态演化过程。媒介融合，加速改变了当代的媒体生态环境。 （一）新闻信源无限化 媒介融合意味着传统媒体之间的媒介壁垒将被打破，一个包含所有媒体的一体化传媒市场正在形成。在这种市场内，不仅有报纸、杂志、广播、电视等大众传媒，有门户网站、数字电视、IPTV等新媒体，也有私媒体、自媒体等草根媒体，还有不久即可能出现的综合运用多种表现形式传输信息的全媒体等，使市场主体呈现出无限多样性的态势，这 收稿日期：2012－10－05 作者简介：田连友（1973－），男，苗族，湖南怀化人，怀化广播电视台新闻中心副主任，记者，主要从事广播电视新闻学研究。谢商精（1964－），男，湖南邵阳人，怀化广播电视台高级编辑，怀化学院客座教授，主要从事广播电视新闻学研究。 自然就瓦解了信息对传播渠道的特殊依赖，使得新闻信源的稀缺性急剧下降，人们可以借助数字、网络通讯等技术迅速调阅各种媒体的相关报道，其掌握的信息量和所能支配的新闻资讯呈现出“无限”的状态。[1] （二）新闻采编合作化 媒介融合将打破传统的新闻采集模式，使多媒体团队合作新闻采集成为必然。它不仅可兼顾传统的分工形式，同时又实现了信息共享和不同媒体间的分工合作。比如，新华社海外分社一般是电视报道小组 和文字记者同步行动，信息共享，各自发稿。电视以视频为主，同时涵盖了音频、图像和文字，是媒介手段最丰富的媒体，因而在融合新闻的过程中具有先天的优势。 （三）新闻表达多元化 在媒介融合的大背景下，由于传播渠道和新闻信源的“无限化”，必然会导致新闻表达的多元化，传统的大众媒体一家独大的议程设置则不复存在。不同的媒体，它们对同一新闻事件的发布在切入视角、价值观、关注重点、细节展开等方面都会不尽相同。多元化表达成为媒体间激烈竞争的主要表现。比如，对今年3·12日本9.0级地震的报道，一些门户网站在栏目设置上则十分注重展示互联网的特色，采取首页、搜索、视频、留言板等多种形式以强化自身的网络化表达，产生了良好的传播效力，而电视则采取航拍、现场报道等形式重点对灾区的灾情、救援情况进行扫瞄，具有极强的视觉冲击力。 二 传播效力：电视新闻核心竞争力的“放大器” 传播效力是指媒介在受众中传播信息、引导舆论所实现的综合效果，它包括吸引受众的数量、影响受众认知的程度，对国内外舆论的引导力等。新闻的核心竞争力与传播效力是 213成正比的。传播效力愈强，新闻的影响力就愈大，也就表明新闻的核心竞争力则愈强。那么，在媒介融合时代，作为具有独特传播优势的电视新闻来说，如何扬己所长，克己所短，进一步增强传播效力，提高自身的核心竞争力呢？具体而言，可从以下三方面着手： （一）强化信息整合 传播渠道和信息来源的无限化，使得每一家媒体都面临海量信息的困扰。在多数情况下，媒体要面临的不是拼抢新闻的播发速度，而是面对浩如烟海的新闻和信息进行筛选和重组，使这些杂乱的信息呈现出相互之间的联系和深刻意义。[2]新闻实际上成为某种“公共知识”，不仅提供全面平衡的信息，还提供条理分明的理论框架。[3]新闻生产转变为普遍意义上的知识管理，信息整合力取代新闻采集能力成为媒体的核心竞争力。换言之，信息整合已成为衡量一个媒体新闻核心竞争力强弱的重要标志之一。所谓信息整合，是指依据信息化发展趋势，在一定组织的领导下，实现对信息资源序洁化、共享化、调化，进而实现信息资源配置最优化，拓宽信息资源应用领域和最大化挖掘信息价值的管理过程。就媒体新闻而言，信息整合就是指依据某种报道目标，运用甄别、重组、拓展等方式把零散的新闻报道组合起来，使之形成具有一定报道规模或一定时间的报道整体。这是媒介融合背景下，媒体增强新闻传播效力的行之有效的方法和途径。 新闻信息整合的方式很多，概言之，又不外乎集中式、组合式、系列式、受众参与式等几种。湖南都市的《世界大不同》栏目，作为湖南省内唯一一档具有全国性新闻资源的新闻节目，栏目始终坚持“内容为王”的节目理念，研发了“RAP资讯吧”等新闻整合性板块，它以RAP说唱的形式并配以精彩图片来集纳演绎天下奇闻趣事，奇迹般地确定了湖南百姓观看新闻的起始时间，使频道的整体黄金时间得以有效外延。据悉，其丰富多元的新闻素材主要来自于全国都市频道协作体。从栏目的内容分布来看，其中全国资源占40%-45%，上星收录50%，好玩的资源5%-10%。其收视率高达1.4%。这表明，《世界大不同》已成为一档以整合新闻信源而取胜的品牌栏目。 （二）拓展传播平台 拓展电视新闻的传播平台，是指依托报纸和网络等其他媒体对电视新闻资源进行重新配置和二次发布，这是提高受众对电视新闻的接触率，增强电视新闻传播效力，实现“台网双赢”、“台报双赢”的有效手段。 拓展电视新闻的表达平台，应注重做好以下几方面的工作： （1）终端的延伸与利用。电视由于受到时间的限制，会有大量的、较好的信息无法发布，我们就应该利用报纸与网络来弥补这一缺陷，把网络与报纸等接收终端作为电视的延伸与补充，从而最大限度地扩大受众群，使电视新闻充满活力与感召力。 （2）内容的互补与提质。为了避免台网、台报的同质化，在新闻来源上，网络、纸媒对选自电视的稿件，应该借助电视的品牌优势，实现报道内容的互补与提质。比如，在报道时政新闻，尤其是一些政策性新闻时，网络、报纸则可侧重于解释性报道，将政策出台的有关背景情况及其对百姓生活的影响予以重点介绍，通过专家评述、百姓反馈等形式加强与受众的沟通与交流。怀化电视台主办的报纸《新七天》的新闻报道就经常选自电视稿件并对其内容进行补充与提质，既增强了电视新闻的传播效力，又提高了报纸的信息含量。实现了台报“双赢”的目的。 （3）管理的改进与深化。除报道内容外，我们还应在新闻采编管理上推陈出新，将网络、纸媒等因素纳入采编管理和记者考核之中，鼓励记者多写稿、写好稿，提高电视新闻在其他网站、报刊的转载率，从而，提升电视新闻的传播效力，彰显电视新闻的品牌优势。[4] （三）创新表达方式 媒介融合催生了媒介平台相互联通，内容自由流动的融合局面，作为传统大众媒体的电视，其受众结构与接收终端发生了很大的改变，除传统的家庭电视外，还发展出互动电视、手机电视、网络电视、车载电视和楼宇电视等多种形态，这种多场景多媒体播放的变化，客观上要求电视新闻的表达方式与之相适应，才能最大限度地提高其传播效力。 借重文字表现力。电视是声画同步的电子媒体，但在长期的电视新闻实践中，电视语言形成了强调画面的偏向。当下，为解决电视新闻面临的一次采制多场景、多媒体播放的矛盾，强化文字的表现功能就显得十分必要了。比如，央视2009年9月改版的新闻频道，最初就是从强化文字开始的：引进了L型屏幕，下端随时标写新闻标题和精致的提示语，在屏幕底部加上滚动字幕，随时通过简洁的文字告知突发、重大新闻。这样，既能提高新闻的时效性，丰富新闻的信息量，同时，文字的跳跃性特点，又能引发受众的注意力，增强受众对信息的接收度。 借鉴网络编排。“集中同类项”是网络新闻编排的突出特点。“集中同类项”就是把内容具有内在关联而又彼此独立的新闻信息按照一定的方式组合起来。这样，不仅能使节目变得更加有序，还能增强新闻信息量，形成“1+1>2”的传播强势。时下电视新闻盛行的同类新闻组合打包播出，实际上就是借鉴了网络上“集中同类项”的编排方式。 此外，模仿新媒体语态，也不失为创新电视新闻表达方式的一种探索。比如，网络语汇的借用，多元观点的同步互动等就属此列。 三 科学评估：电视新闻传播效力的“检测仪” 节目是树台之要，新闻是立台之本。媒介整合，并不意味着媒体竞争的消除，相反，只会使竞争进一步加剧。科学 214 评估，是增强媒体横向比较，提高自身竞争力的一种策略。对电视新闻节目进行科学评估，无疑显得更为重要。 电视节目评估，是电视媒体或社会机构按照一定的原则和方法，对节目质量及其传播效力进行评定与估算。根据评估对象的不同，节目质量评估可分为内容评估和效力评估。内容评估是对节目自身内容和形式的评估。效力评估，是对节目播出后所取得的收视效果和影响力的测评。这里所指的评估，是特指节目效力评估。长期以来，我国的电视节目评估体系都是把收视率指标看得很重，关注的是对节目本身的质量检验，而轻视对节目市场的分析与调研。同时，传统的节目评估也不成体系，它们多是理论与实践操作上的局部分析和探讨，而缺少客观的、公正的量化数据，因此，它不是十分客观和科学的。其实，一个科学的节目评估体系必须具备规范的评估要素，其评估指标应该客观实用，具有鲜明的可量化、可操作、可比较特性，据此，它至少应该涵盖收视数量、收视质量两方面的内容，构建好收视率、满意度、专家评议等三项指标，才能确保体系的基本完备与全面。[5] （一）收视率 收视率是指一定时段收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的比例，是对节目收视数量的反映，是节目影响力大小的标志之一。收视率主要来源于专业、权威的调查公司，它能够客观、科学、准确地提供受众收看的行为数据，从量的角度反映节目所收到的接受程。[6]从这个意义上说，节目收视率高，则表明其传播效力强。 （二）满意度 满意度是反映观众在看过节目之后对节目满意程度的指标。它能直接反映受众的收视需求和理性判断。[7]它时常通过调查的方式来考量受众收看节目时的态度，了解受众对节目的评价。它是畅通信息传播渠道，完善受众反馈机制的有效手段。 （三）专家评议 专家评议是专家权威从业务角度对节目质量的诸多因素的评估指标。专家往往能够凭借自己丰富的专业经验，为增强节目的传播效力释疑解惑、指点迷津、调整思路。多年来，由宣传部组织开展的视听监评活动对于提高媒体新闻质量、增强新闻传播效力发挥了重要作用。 就一般电视节目而言，除了按上述三项指标进行评估外，成本收益比的评估也十分重要，它是衡量节目经济效益的一个重要指标。但对于新闻节目，特别是主频道的新闻联播来说，对其传播效力的考察重点自然应该是它的社会影响力了。社会效益是评估电视新闻节目传播效力的主题与核心。 参考文献： [1]黄成,花凯.试论媒介融合对电视新闻采编业务的影响[J].电视研究,2010,(3). [2]徐沁.媒介融合：新闻传播业的新趋势[J].新闻与传播, 2008,(10). [3]陈力丹.2008年我国的新闻传播学研究[J].国际新闻界, 2009,(1). [4]张权,周静.新视野,新表达,新高度——写在湖南日报网络版开通之际[N].湖南日报,2011-03-01. [5]李岚.中国电视产业评估体系与方法[M].北京:华夏出版社,2004. [6]刘燕南.电视收视率解析——调查、分析与应用[M].北京:北京广播学院出版社,2001. [7]刘燕南.从引入收视率到推出满意度——中国内地电视观众调研的指标选择与问题探讨[A].国际传播现代传播文集[C].北京:北京广播学院出版社,2000. （责任编校：张京华）