我国乡村旅游发展的现状及对策分析

现代商贸工业２０１８年第２期２３　作者简介:石美玲(１９９５－),女,辽宁对外经贸学院旅游管理专业学生;鲍彩莲(１９７２－),女,辽宁营口人,教授,主要从事高校旅游教育以及旅游管理研究.内蒙古冷极村乡村旅游发展现状与对策分析石美玲　鲍彩莲(辽宁对外经贸学院,辽宁大连１１６０５２)摘　要:随着乡村旅游的大发展,内蒙古冷级村也凭借着独特的自然风光、人文景观开始了乡村旅游的发展,并取得了一定的成绩.但是,冷极村在乡村旅游的发展过程中同样出现了这样或那样的问题,针对这些问题,结合实际提出了相应的解决对策,希望通过研究,可以对冷极村乡村旅游产业的持续健康发展提供一定的理论和实践借鉴意义.关键词:冷极村;乡村旅游;问题;对策中图分类号:F２ 文献标识码:A doi:１０．１９３１１/j．cnki．１６７２Ｇ３１９８．２０１８．０２．０１０ 内蒙古金林于２０１２年在国家工商总局注册了“中国冷极村”商标,因此,金林被称为“中国冷极村”.随着国家对西部开发的重视和对乡村旅游发展的大力支持,冷极村也积极参与到了旅游发展当中.但是由于现实和历史等诸多因素的制约,使得冷极村的乡村旅游发展速度缓慢.１　冷极村乡村旅游发展过程中存在的问题１．１　基础设施不够完善近年来,虽然政府财政投入到乡村基础设施建设中,但该地的交通还是不便,目前只有铁路和公路,而且旅游标识较少,导致通达度和可进入性较差.冷极村没有指定的停车地点,停车比较混乱.乡村内基本没有医疗点和医疗机构,并且经营者都是个体,服务设施是基本家庭设施,餐饮较差,吃的是村民做的农家菜,卫生状况堪忧.住宿条件脏乱差,游客都是住在村民家,没有层次较高的旅馆,安全无法得到保障.厕所是村民家自盖的简陋木屋,安全和卫生较差.无线网络的配备上也没有城市旅游景点齐全.每当遇到节假日旅游高峰期农村景点常常会出现爆满的现象,接待能力不足.开设的十几家农家乐都是统一建设,由于装修同质化,无法成为游客期待的游览、观光、娱乐的满意程度,从而人们在参观游览过程中体验的心灵触动大幅度降低.１．２　旅游产品类型过于单一,不注重文化内涵的开发当前,冷极村乡村旅游产品类型过于单一,游客体验主要以住在村民家里、吃着农家饭、帮村民干农活和小景点观光,景点规模小,较为单一.旅游产品不注重文化内涵,忽视了特色文化资源的开发.旅游产品缺乏文化特色,产品项目的设计和开发缺乏趣味性和娱乐性,降低了游客的游兴和体验感.并且没有好好利用森林旅游资源,活动的娱乐性和参与性还不够,没有突出“冷”的特色,只有几个简单的雪雕冰雕和冷极牌,很难使游客感受体验到冷极村特有的旅游形象,游客找不到新意.乡村旅游发展的雷同性和乏味性,使人们不愿意长途跋涉再来到这里参观旅游.１．３　冷极村品牌辨识度低,宣传力度较小冷极村乡村旅游目前还没有品牌塑造的整体战略,缺少品牌战略意识,旅游的整体形象难以树立,游客的辨识度较低.营销意识差,宣传缺乏主动性,对旅游市场的定位比较狭窄,严重影响了市场竞争力.旅游宣传处于简单的推广状态,并没有进行有战略的、系统化的提升品牌形象和知名度的宣传.冷极村乡村旅游宣传仅仅是停留在简单的广告牌、传单等方式,宣传不够灵活,每个旅游项目都在自己宣传自己,没有联合效并进行优势互补、创造集群优势,无法让冷极村的特色成倍叠加,打造出规模较大的集观光、体验、游览为一体的乡村旅游.１．４　从业人员专业素质偏低,服务意识不强冷极村从事旅游的大部分都是林业工人,在春、秋季节负责林业管护工作,家属则经营旅游作为第二份收入,以年长者为主.学历以初中、高中为主,还有部分为小学文化水平.在接待游客为游客提供服务的过程中无法进行较为专业详细的讲解,甚至有时对游客的态度很差,引起了部分游客对该地服务的不满.当地村民的道德文化素质低,从事乡村旅游经营人员不具备专业的知识,从业意识淡薄,与游客的互动和服务能力也不强,受当地生活习惯的影响,养成了自由散漫的状态,与游客的期待相差甚远.冷极村从事旅游服务的旅游管理人员和从业人员比较缺乏,旅游人才培训机制也不够健全,造成服务水平较低,很难满足游客的需求.村民的服务意识较弱、基础服务程度低、服务能力差等问题.政府缺少管理和培训,从业人员的服务更加的不规范,当地的薪资水平低,不利于吸引高素质旅游人才.１．５　经营管理不够完善冷极村在乡村旅游经营管理中都是村民自发组织的,缺乏先进系统的管理经验.在经营者和制度上存在着缺陷,缺乏专业的服务及管理人员.冷极村旅游业起步晚,政府对其重视不够,没有进行科学合理的规划与合作,有效推动乡村旅游发展的作用较小,没有完善经营管理体系和规则的制定,由经营者随意定价,甚至出现了宰客现象.缺乏相应的经营管理的能力,难以形成良好的经营思路.区域发展

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我国乡村旅游发展现状与对策研究

作者：杨 艳

来源：《现代企业文化·理论版》2008年第23期

摘要：乡村旅游是旅游业与农业合二为一的新兴产业，能够使生态效益转化为经济利益，成为充分利用资源、促进经济发展的手段，为农民增收开辟了新的途径。我国乡村旅游发展尚处于初级阶段，其发展中面临着一系列问题，应采取农游结合、科学规划、加大投资力度、搞好基础设施建设、建立科学的管理制度、加大政府宏观调控力度等对策推动其进一步发展。

关键词：乡村旅游；乡村文化；可持续发展

中图分类号：F590.3 文献标识码：A

文章编号：1674-1145（2008）-35-0014-02

我国乡村旅游业是20世纪90年代以来发展的新兴产业，是旅游业与农业合二为一的新兴产业，是农业发展的新途径，也是旅游业发展的新领域。从农业角度看，它能提供粮、菜、瓜、果等农产品，具有农业生产的基本功能；从旅游业角度看，它能提供观赏、娱乐、住宿、度假等服务，具有旅游业的基本功能。乡村旅游是经济发展的产物，在保持和改善生态平衡、净化空气、涵养水源、调节气候等方面，发挥着越来越重要的作用，并在农民增收、发展农村经济中焕发出勃勃生机。

一、我国乡村旅游发展的现状

1．我国乡村旅游地主要分布在经济较发达、交通便利的大中型城市周边地带及景区周围。在我国大中型城市如北京、上海、广州等地周边农村，由于具有广大的客源市场、便利的交通条件，且靠近旅游风景区，乡村旅游发展最快。如北京郊区“九五”初期开始发展乡村旅游，到2001年乡村旅游项目达到1589项，全年接待游客2856万人次，总收入17亿元。

2．乡村旅游的开发项目与景区观光、农业生产的收获活动和传统的节庆活动相结合。在我国的国内旅游市场上，乡村旅游表现出对旅游景区、农业生产的收获活动和传统节庆活动的极大关联性。目前游客参加频率最高和重游率最高的项目是以“住农家屋，吃农家饭，干农家活，享农家乐”为内容的民俗旅游和以收获各种农产品为主要内容的采摘旅游，如北京昌平县龙源期刊网

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我国乡村旅游发展的制约因素及对策建议分析

作者：朱菊萍 潘时常 李丕基 焦金芝 李占国

来源：《安徽农业科学》2014年第01期

摘要概述了乡村旅游的涵义及类型，分析了乡村旅游发展的制约因素，并从制定规划、推动多元投资、加快基础设施的建设和改造等方面提出了一系列对策建议。

关键词乡村旅游；制约因素；对策建议

中图分类号S731.7文献标识码A文章编号0517-6611（2014）01-00164-01

作者简介朱菊萍（1973-），女，江苏泰州人，助理研究员，博士，从事农业经济管理研究，Email：**********************。

收稿日期20131209随着人们回归自然意愿的增强以及生活水平的提高，乡村旅游逐渐被广泛接受。据不完全统计，2012年全国乡村旅游景区（点）年接待游客量超过8亿人次，营业收入超过2 400亿元，从业人员超过2 800万，占整个农村劳动力的比重为6.9%。发展乡村旅游，既对增加农民收入、改善农村人居环境、更新农民思想观念具有重要意义，又是新形势下破解“三农”问题、缩小收入差距、推进城乡统筹发展的重要途径。经过多年的发展之后，我国乡村旅游发展已经进入“快车道”，但仍面临规划缺位、体验型产品少、基础设施薄弱等诸多制约因素，影响了乡村旅游经济与社会功能的发挥。鉴于此，笔者从制定科学合理的乡村旅游规划，推动多元投资乡村旅游，加快基础设施的建设和改造等方面提出一系列对策建议，以期推动我国乡村旅游又好又快地发展[1]。

1乡村旅游的涵义及其类型

乡村旅游是以农村自然风光、人文遗迹、民俗风情、农业生产、农民生活及农村环境为旅游吸引物，以城市居民为目标市场，满足旅游者的休闲、度假、体验、观光、娱乐等需求的旅游活动。简而言之，乡村旅游就是“吃农家饭，住农家屋，干农家活，享农家乐，购农家物”，从内容到形式都是以自然生态和个性多样为最大特点，满足现代都市人追求健康的生活方式、愉悦身心的需求。例如，常熟市支塘镇蒋巷村以江南农耕文化为前提，利用水塘、林田、新村、物产、历史、民俗等不同资源，经过包装与整合，形成自然生态、人工生态、田园风光、农家餐饮、乡村风情、历史文化、民俗文化等不同层次的旅游产品形态与结构，使之具有观光、度假、休闲、娱乐、美食、康体、科普、会展等多种功能，深受附近上海、苏州等长三角都市游客的欢迎。 龙源期刊网

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我国乡村旅游市场发展现状分析

作者：杨冰

来源：《旅游纵览·行业版》2018年第07期

随着社会和时代的发展，我国经济增长的速度越来越快，越来越忙碌的工作及都市生活使人们失去了生活原本的宁静与安逸，因此当前都市人群开始渴望偶尔能够回归大自然去体验乡村生活的乐趣。应对市场需求，以乡村为背景的乡村旅游行业开始迅速发展受到了广大都市人们的欢迎，本文就乡村旅游发展现状进行了简要分析。

改革开放以来，旅游业在我国发展迅速，旅游产品开展方式也正逐渐呈现多种方式，科技旅游、都市旅游、红色旅游、工业旅游等开始登上现代旅游行业的舞台，而乡村旅游则是近年来最受人们欢迎的现代化旅游产品。回归自然、淡泊宁静是近年来人们旅游的主题，人们通过到乡村体验农事劳作、欣赏乡野风光、了解乡野风情开始舒缓自身的生活和工作压力，乡村旅游以其自身的特点成为当前旅游市场之类浓墨重彩的一笔。

一、我国发展乡村旅游行业的现状优势

（一）资源丰富

我国地大物博，幅员辽阔，自古以来便是闻名于世界的农业大国，因此，乡村自然和人文旅游资源非常丰富，拥有众多的河流公园、森林田地等。同时我国是一个多民族的国家，我国各地分布着很多大大小小的特色村寨自然保护区，丰富的旅游资源为我国乡村旅游行业提供了非常充分的条件。近年来高效农业、特色农业的提出和开展，使得农业生产不断现代化，为乡村旅游中生态观光、自然采摘等项目提供了强有力的支持。

（二）增加农民就业机会

乡村旅游行业的产生和发展也在一定程度上降低了城乡差距，当前就业市场竞争不断加剧，我国农村存在很多没有职业的农业工作者。乡村旅游的出现使得与旅游行业相关的工作和生意需求不断出现，如住宿、餐饮、建筑、旅游用品加工等等。在乡村旅游景点地区的本地居民既可以经营接待住宿和特色餐饮，也可以生产具有本地特色的旅游商品，或者做旅游导游、服务人员等等，在很大程度上解决我国乡村劳动力的就业问题。