通过鲍德里亚“消费主义”的视角来解析当下消费文化盛行的现实社会

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通过鲍德里亚“消费主义”的视角来解析当下消费文化盛行的现实社会

作者：康馨方

来源：《青年与社会》2019年第14期

摘 要：消费主义主义盛行的年代，在经济生活中对人们的影响也越来越深。鲍德里亚对消费社会进行了深刻的批判，提出在消费文化占据文化“主因”的社会中，商品的使用价值和交换价值已经被符号所代替，商品披上符号的外衣，符号成为了商品。

热播剧《北京女子图鉴》将人们在生活中追求物质满足的欲望淋漓尽致的展现出来，是反映现实消费文化的集大成作，故选其作为范例，结合鲍德里亚的消费主义思想来反思当下的消费行为。

关键词：消费主义；物质；鲍德里亚；《北京女子图鉴》

一、消费文化：符号控制的商品

热播剧《北京女子图鉴》讲述了一个来自小城市的女孩在大城市生存的故事，这部剧放大镜似的解剖了人性中阴暗的一面，把人的欲望血淋林的展现出来，故事中的女主角最向往大城市里的工作，以为大城市里每个女孩都过着光鲜亮丽的生活，毕业之后毅然决然的来到北京打拼。尽管生活的很艰难，但是女主角还是省吃俭用买LV包包，她最大的梦想也是拥有一个奢侈品包包，包包是她的电脑壁纸，每天提醒她为之奋斗，她忘了奋斗的动力应该是实现人生价值而不是物质。这整个过程里，“消费主义”始终是女主的行为目标。

这不影片向我们展示了极端物质世界的图景，鲍德里亚说现代人被物质包围，成了物质的奴隶，他说：“我们生活在物的时代：我是说，我们根据它们的节奏和不断替代的现实而活着。在以往的所有文明中，能够在一代一代之后存在下来的是物，是经久不衰的工具或建筑物，而今天，看到物的产生、完善与消亡的却是我们自己”，那些橱窗里展示的漂亮至极的商品勾起了人们内心深层次的欲望，就像剧中的那个女孩，没事的时候就去那个名贵的包包面前瞻仰。鲍德里亚也举了一个例子，他以当时闻名世界的商业中心：帕尔利二号为例，这是由数百家商店和娱乐设施混合的一座巨型商业中心，在这里人们几乎可以买到需要的一切，不过，鲍德里亚却和我们不一样，他揭去了罩在商品之上的神秘的面纱，这些商品除去作为器皿“特别用途”之外，还有更值得我们去思考的意义：“橱窗，广告、生产的商号和商标在这里起着主要作用，并强加着一种一致的集体观念”所有的物品已不再是简单的商品，而是具有了特殊的意义，超越了实用的使用价值，也彰显了消费者更为复杂的动机。各种商品都有属于自己的LOGO，这些LOGO给予了商品象征符号意义，LV、PRADA之所以广受欢迎，一个很大的原因就是LOGO具备了丰富的内涵，更高档、更能满足人的虚荣心。女主角的偶像是拥有令人艳羡的物质生活的上司，光鲜亮丽的生活无不是用金钱铸造的一个童话的世界，高富帅男友、龙源期刊网

鲍德里亚符号消费理论对大学生消费行为的影响

引言

现代社会中，消费已经成为人们生活中不可或缺的一部分，特别是在年轻人中间，消费更是成为了一种生活方式和态度。大学生作为社会中的一部分，其消费行为也备受关注。而在消费理论中，鲍德里亚的符号消费理论对大学生消费行为的影响尤为重要。符号消费理论强调人们在消费过程中获取的不仅仅是商品本身的价值，更是通过商品传递出的符号和象征所带来的满足感受。本文将会深入分析鲍德里亚符号消费理论对大学生消费行为的影响，探讨大学生在消费过程中的心理变化和行为表现。

一、鲍德里亚符号消费理论概述

鲍德里亚是20世纪法国社会学家，其符号消费理论是其社会学理论中的重要部分之一。鲍德里亚认为，消费不再是简单地为了满足物质需求，更多的是在进行一种象征性的行为，通过商品本身所代表的符号和象征来满足人们从内心深处的需求。鲍德里亚认为，人们在消费时会受到社会文化和媒体的影响，他们购买的商品不仅仅是为了使用，更多的是为了表达自己的身份、地位和社会角色。在鲍德里亚看来，消费不再是简单的经济活动，而是一种社会和心理的活动。

二、大学生符号消费的特点

在当今社会，大学生作为消费群体的一部分，在消费行为上表现出一些特定的符号消费特点。

1. 追求潮流和时尚

大学生正处在个人认识和社会认同的阶段，他们对于新事物和潮流十分敏感，因此在消费行为中更倾向于选择符合时尚潮流的商品。他们追求时尚的服饰、电子产品和娱乐方式，通过这些潮流商品来满足自己对于时尚和潮流的认同需求。

2. 社交和自我展示

大学生消费更多地呈现出社交和自我展示的特点。通过炫耀和展示自己的消费品，他们希望获得同伴和他人的认可和赞赏。购买名牌服饰、奢侈品、高档手机等，不仅仅是为了使用，更多的是为了在社交圈中展示自己的社会地位和品位。

3. 情感和心理满足

与一般的消费群体相比，大学生在进行消费时更注重情感和心理的满足。他们更倾向于购买能够带来快乐和满足感受的商品，而非单纯地满足物质需求。 以上这些特点使得大学生的消费行为更具有符号化的特点，他们更多地通过商品来表达自己的社会和心理需求，体现出鲍德里亚符号消费理论在大学生消费中的具体表现。

符号之境中的消费社会——读鲍德里亚的《消费社会》

郑明珍;杜春

【摘 要】消费社会理论是鲍德里亚早期思想的重要组成部分，理论的产生是以社会从生产社会向以符号为中介的消费社会的结构性转变为基础的。鲍德里亚揭示了消费社会的双重变化：即物品的使用价值的没落和符号价值的凸显；作为消费主体的人的主体性的丧失和异化。同时，鲍德里亚探讨了当今以广告为代表的技术媒介在消费社会中的支配作用及其与符号逻辑的共谋性。消费社会理论的现实语境决定其理论具有极其重要的当代价值，其理论对于正确认识、评价渗透于当今社会各个方面的媒介技术也有一定的启示意义。%Consumer Society Theory is an

important component of Baudrillard＇s early theoretical thoughts, whose

origination is based on the society＇s structural transformation from the

production society to consumer society with signs as media. Baudrillard

points out the double changes in consumer society, i.e. the decline of

commodities＂ use value and the rise of their sign value on the one hand,

and the loss and alienation of subjectivity for human beings as

consumption subjects. Meanwhile, Baudrillard looks into the domination of

technological media as represented by advertisement, and its conspiracy

鲍德里亚符号消费理论对大学生消费行为的影响

鲍德里亚的符号消费理论认为，现代社会中的消费已经不再仅仅是为了满足个体的生理和物质需求，而是成为一种符号化的行为，通过消费，个体通过展示自己所拥有的产品和服务来塑造自己的社会地位和身份认同。这种消费行为是一种社会建构，通过消费来传递和交流特定的意义和价值观。

大学生作为社会中的新一代消费主体，在符号消费理论的影响下，其消费行为具有如下特点：

大学生消费呈现出个性化和多样化的特点。符号消费理论认为，个体通过消费来展示自己的个性、品味和身份认同。大学生的消费行为更注重个体的独特性和个性差异，他们追求与众不同，注重展示自己的个人形象和风格。不同的大学生会追求不同的消费方式，例如购买独特的服装、配饰、电子产品等，以凸显自己的个性。

大学生消费具有虚拟性和娱乐性的特点。符号消费理论认为，社会中的消费往往不仅仅是为了满足物质需求，更多的是追求消费本身带来的快乐和满足感。大学生的消费行为更加注重享受和娱乐，他们经常会参与各种购物、旅游、娱乐等消费活动，通过消费来获取快乐和满足感。大学生对于虚拟世界的消费需求也较高，例如购买游戏、虚拟物品等，以满足自己对于虚拟体验的追求。

大学生的消费行为受到经济条件的影响。符号消费理论认为，消费行为不仅仅是个体的选择，更受到社会和经济条件的制约。大学生的消费行为也受到个人经济条件的限制，经济状况好的大学生更容易追求高端品牌和昂贵的消费方式，而经济状况较差的大学生则会选择经济实惠和性价比高的产品和服务。

鲍德里亚的符号消费理论对大学生的消费行为产生了深远的影响。大学生的消费行为呈现出个性化、多样化、受同伴和社会审美标准影响、具有虚拟性和娱乐性等特点。在大学生的消费行为教育上，应当引导他们正确认识消费的意义和价值，并倡导理性消费和自主选择，使大学生的消费行为更加符合个人需求和社会责任。