关于节庆新闻报道模式的研究

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关于节庆新闻报道模式的研究
摘要:节庆新闻报道是媒体“介入”节庆活动的重要途径,节日的日益强硕和魅力四射,离不开媒体的热切助阵和大力张扬,某种意义上己经成为节庆活动的一部分,对其模式的思考不是指超越现有社会情境的“乌托邦”式遐想,而是在现有媒体环境之下,探讨可行的节庆报道方式。

关键字:节庆、策划、新闻报道模式
中图分类号:f270 文献标识码:a 文章编号:1672—7355(2012)02—0070—01
节庆新闻报道的意义
节庆新闻报道是媒体“介入”节庆活动的重要途径,节日的日益强硕和魅力四射,离不开媒体的热切助阵和大力张扬,某种意义上己经成为节庆活动的一部分,对其模式的思考不是指超越现有社会情境的“乌托邦”式遐想,而是在现有媒体环境之下,探讨可行的节庆报道方式。

节庆新闻报道模式的构架
我们以节庆活动组织管理的线性过程为依托,通过探讨每一阶段新闻传播媒体的应有作为,来构架节庆新闻报道的模式。

2.1 创意策划阶段
一般而言,在节日的创意策划阶段,很多事项悬而未决,可供媒体发掘和报道的新内容并不多,但这个阶段也可以视作媒体积蓄力量、蓄势待发的阶段,可以从历史资料、背景材料的搜集和挖掘上
入手,为节庆报道积累素材、辨清方向。

2.2 从节日定位确定报道方向
节日的定位分永久性定位和阶段性定位两种。

永久性定位是与节日共生的恒久定位,是节日的灵魂所在,一旦确定就固化为一种征象,渗透于节日的每一个细节。

如“啤酒节”就是青岛国际啤酒节的永久性定位,当初青岛在选择节日题材的时候,先后提出过“垂钓节”、“樱花会”等设想,但最终选择了“啤酒”这一具有爆发潜质的载体。

原因即在于这一定位既符合青岛的城市形象,又切合了青岛市民的豪爽性情,既有百年积淀的啤酒文化为其注入精神动力,还有青岛啤酒的产业优势为其提供经济支撑。

如果“啤酒”这一节日的承载物发生了游移和变动,成为“白酒”或“茶饮料”,节日的本性也就丧失了。

很多节日在创生初期,很难一步到位地找准诉求点,即便找准了,也会因不断调整和丰富引发新的更高的追求,这便是节日的阶段性定位。

2006国际啤酒节的阶段性定位为“市民节、狂欢节”,2007年,则进一步丰富为“市民节、狂欢节、一商务节。

节日定位是一个系统的综合性分析过程,它集中反映了创办者的办节意图和节日的阶段性目标,是节日的灵魂所在,每一次定位的调整都反映出节日在不断积累和升腾中昂扬前行的态势。

通过对节日定位的准确把握,新闻媒体可以在更深层面触及节日的本质和灵魂,更好地解读节日的方向和目标。

在此基础上的分析报道,不但可以加深受众对节日的了解和认知,拓宽新闻报道的广度和深度,同时也为以后的报道
奠定基础、指明方向,最大限度地发挥新闻媒体对节日的正面促进功能。

《青岛日报》7月31日的《将啤酒节办成市民节、狂欢节、商务节》就是对节日阶段性定位的全面解读;此外,节日期间的各类报道也无不围绕着“啤酒”、“市民”、“狂欢”、“商务”这些主题而展开。

通过媒体的报道和渲染,节日现场的盛况得以展现,节日文化的魅力得以凸显。

2.2 从节日主题确定报道基调:
主题基于定位而生发,是节庆活动灵魂的外烁,既凝蓄了节庆深刻的内涵,又凸显了节庆张扬的形态。

节日所有的活动都力求围绕其主题展开,对它的关注和理解直接决定了节庆新闻的报道基调。

正如节日定位需要在实践中不断调整和丰富一样,节日的主题也是一个不断凝炼提升的过程。

从2001年开始,“青岛与世界干杯”作为节日主题被永久性地固定下来,已经成为节日不可或缺的一部分。

2.3 从办节主体确定报道强度
节庆活动是一项公益性强、涉及面广的综合管理工作,一般由政府部门或社会团体充当办节主体。

在我国,“政府主导、企业参与、市场运作”是最常采用的办节模式,啤酒节也是如此。

对于媒体报道而言,首先要深入理解当前社会环境下,政府主导办节的必要性—坚持政府的主导地位由节庆活动特殊的公共性质
所决定。

节庆活动是对一个民族、一个地区、一段历史、一种文化的张扬和承续,必要的市场机制和商业养护固然不可缺少,只有政
府主导才能对节日的发展方向和发展目标做出科学的判断和规划,从而最大限度地保护传统的特色文化不在商业的包装中变味失色,再者,节庆活动的举办往往需要协调新闻宣传、交通管制、环境卫生、治安保卫、供水供电等公共管理部门,这远非一家公司、一个企业或公民个人的能力所能及。

其次,要了解不同办节主体对新闻报道的不同要求。

一般来说,区域性、地方性的节庆活动由地方政府主办,国家性、国际化节日由国家相关部门和单位参与主办,如青岛国际啤酒节从第7届开始就由中国国家旅游局、中国轻工总会、国内贸易部、中国国际贸易促进委员会、中国国际商会、中国人民对外友好协会和青岛市人民政府共同主办。

媒体对于办节主体的关注和解读,有利于受众把握节日的历史变迁和规格变化,啤酒节之所以在媒体上呈现出五彩纷呈的斑斓面相,虽然与节日本身散发的独特魅力有关,但政府在其中的地位和作用也不可忽视。

3、总结
综上所述,节庆新闻报道是在节庆活动、新闻传媒、地方政府三方势力的博弈中展开的。

这三个问题的解决,需要经过一个相当复杂的系统调试过程。

在现有的新闻传播体制下,只能从媒介自身出发,在补充学习相关节庆理论知识的同时,充分发挥其主观能动性,多角度、多侧面地对现代节庆活动进行审视,并对其中存在的问题加以关注和剖析,以期丰富报道内容、拓展报道深度、提升媒体影响力,使新闻媒介不仅成为节庆活动的“反映者”和“传播者”,
更应成为促进其发展的“监督者”和“建设者”。

进而促进节庆活动的发展和城市文化的繁荣。

参考文献:
[1]张国良。

20世纪传播学经典文本[m]。

上海:复旦大学出版社,2005,1
[2]沃尔特。

福克斯《新闻写作报刊记者指南》(新华版),2001,1
[3]青岛日报,2001,3。