五常大米品牌策划书

五常大米商业策划书一、选择五常大米的理由1、五常大米全国闻名，品牌优势明显；2、五常大米年产量有限（约150万吨），市场上供不应求；3、2015年我国高端大米市场规模将达到173亿元；4、高端大米符合国家供给侧改革政策；5、大米产品保质期长，便于运输；6、米饭是日常生活的主食之一，更是北方人餐桌上的主食；7、金元大酒店的品牌和资源能够嫁接到项目中；8、产品在生产、销售过程中能享受国家优惠政策；9、大连属于二线发达城市，全市常住人口约700万，消费市场大。

二、五常大米的简介1、历史渊源说五常，道五常，五常最著名的当是大米。

五常原名欢喜岭，清咸丰四年设“举仁、由义、崇礼、尚智、诚信”五个甲社，取其“三纲五常”之意，得名五常。

既有儒雅的古韵，又体现了城市文化品位。

真可谓古为今用，别有一番韵味，面积7512平方公里，是全国最大的水稻田超百万亩的县级市之一。

国际权威人士说，在同纬度地区五常的水稻第一位。

2、赞誉评价五常大米，是中华五千年米文化的一朵奇葩，是造化神功水土精华的一个奇迹！论历史，她远不及绵延五千年的江浙米悠久；论产量，她更不及亩产以吨计的杂交稻显赫；但自五常于清乾隆年间开始有栽培水稻的历史记载以来，不到200年的时间里，五常大米名声鹊起，誉满天下，一直是皇室独享的御贡米。

近年来更是屡获殊荣，“绿色食品”、“有机食品”、“中国名牌”、“美国食品营养协会认证产品”、“中国原产地域保护产品”等桂冠独享华夏。

3、五常大米标准在国家质量监督检验检疫行政管理部门批准保护的范围内，使用五优稻、松粳系列及通过审定的其他符合五常种植条件的优质粳稻品种，采用具有五常特色的一段超早育苗及大棚旱育苗等栽培技术生产的粳稻为原料，经加工而成的大米。

4、五常大米特点（1）颗粒饱满,质地坚硬,色泽清白透明。

（2）饭粒油亮，香味浓郁。

（3）蒸煮后出饭率高，粘性较小，米质较脆。

（4）有丰富的蛋白质、脂肪、维生素、矿物质等营养物质。

五常大米创业计划书一、项目概述五常大米是中国大米的一种优质品牌，以其粒粒饱满、口感香甜而著名。

本创业计划旨在利用五常大米的品牌优势和市场需求，开展相关产品的销售和推广，打造一个以五常大米为核心的农产品企业。

通过精心策划和团队合作，我们希望在农产品市场中取得一席之地，为消费者带来优质的五常大米产品。

二、市场调研分析1. 产品定位：五常大米定位于高端市场，主要供应给有追求品质生活的消费者。

在中国传统文化中，大米作为主食在饮食中占有重要地位，五常大米以其独特的口感和健康的营养价值备受青睐。

2. 市场需求：随着人们生活水平的提高和对健康的重视，高品质的农产品市场需求逐渐增长。

五常大米以其优质的口感和品牌知名度，受到消费者的喜爱和信赖，市场潜力巨大。

3. 竞争对手：目前市场上竞争对手较多，包括其他农产品企业以及一些大型超市和连锁店。

但我们相信通过不断创新和提高产品质量，可以与竞争对手有一定的竞争力。

三、营销策略1. 网络营销：利用互联网平台进行产品推广和销售，如建立官方网站和社交媒体账号，定期发布产品信息和优惠活动，吸引更多消费者关注和购买。

2. 渠道拓展：与大型超市和连锁店合作，将五常大米产品引入零售渠道，提高产品销售量和市场占有率。

同时也可以考虑开设线下实体店面，增加产品线上线下销售的综合渠道。

3. 客户服务：建立完善的客户服务体系，提供定期的优惠促销和售后服务，积极回应消费者的反馈和建议，确保产品质量和服务质量得到消费者的认可和信任。

四、生产及供应链管理1. 采购原料：与农户和农业合作社建立稳定的合作关系，确保原料的质量和稳定供应，同时也可以考虑在五常大米种植基地投资建设，提高产品的垂直整合程度。

2. 生产工艺：引入先进的生产设备和工艺技术，提高生产效率和产品质量，确保产品符合国家标准和消费者需求，同时也要关注环保和可持续性的发展。

3. 供应链管理：建立完善的供应链系统，包括原料采购、生产加工、产品包装和配送等环节，实现供应链的全程跟踪和管理，提高生产效率和供应灵活性。

大米区域品牌营销方案1. 品牌定位大米品牌的定位应该突出它的生产地区以及其特有的产地特点，例如：五常大米，浙江绍兴稻花香米等。

通过品牌定位使产品在市场中形成独特的卖点和存在感，以达到与其他品牌的差异化竞争。

2. 营销策略2.1. 促销策略1.扩大品牌知名度：利用社交媒体、电视、广播等大众媒体进行全方位广告宣传，让更多的人了解品牌。

2.举办调查活动：通过组织品牌评选、美食评选等活动，让更多的消费者了解大米品牌，提升品牌知名度。

3.组织线下活动：在大米产区举办品牌体验活动、品牌节庆等活动，让消费者感受到品牌的独特魅力2.2. 品牌推广策略1.利用网络新媒体：通过新媒体平台，如微博、微信等进行品牌营销推广，利用营销自媒体的优势推广和宣传品牌。

2.多渠道推广：发行宣传册、品牌手册、名片等品牌宣传资料，并将其投放在各大超市、餐馆、酒店等场所中，提升品牌曝光度与口碑。

3.垂直网站推广：将品牌信息、宣传资料投放至垂直领域的网站，提升品牌知名度，例如：中国大米网等。

2.3. 合作策略1.联合推广：与其他同行业品牌合作，共同开展品牌推广活动。

例如：五常大米联合松花江大米进行区域联合推广。

2.品牌代言人：寻找有影响力的人物担任大米品牌的代言人，例如当地明星、体育明星等，提升品牌知名度和美誉度。

3.渠道合作：通过与大型餐饮集团、酒店集团合作，提升品牌曝光度和销售额。

例如，与宜家、华润万家合作，将大米品牌投放至餐馆和酒店中。

3. 竞争策略竞争策略是品牌营销中非常重要的一环，需要不断与竞争品牌进行比较，提出更有价值、更有竞争力的品牌策略。

可以使用以下策略：3.1. 差异化策略差异化策略是将品牌的产品与竞争品牌进行比较，找出自身的优势和劣势，再选择跟竞争品牌不同的营销策略，以达到区隔化竞争，提高市场占有率。

3.2. 低成本策略低成本策略是通过降低生产成本、推销费用、管理费用等降低品牌价值，从而在市场上赢得更多的消费者青睐。

五常大米长沙地区营销策划书一前言五常大米是生活中做米饭的佳品，其颗粒饱满、质地坚硬、色泽清白透饭粒油亮、香味浓郁，素有“贡米”之称。

五常市不断开发水稻新品种，先后培育了“松粳二号”、“五稻三号”和“五优稻一号”等品种，多次在国内外获奖。

“五优稻一号”因其独特口味，成为国内第一个被“美国绿色营养食品协会”认证为达标产品水稻品种。

2001年，五常市开始整合稻米资源及品牌，凡是在五常划定产区所产稻谷，集中打“五常大米”一个品牌，根据不同品种，分别注册“五常大米”、“五常香米”、“五常糯米”和“五常黑米”四个商品名称，同时对全市稻米产业实行规范管理，从而使“五常大米”产生了巨大的社会效益和经济效益。

五常大米在国内外优质大米评比中多次获奖：1996年获中国国际食品博览会“国际食品质量之星”和“国际名牌食品”称号；2001年1月被美国绿色营养协会认证为达标产品，五常大米已打入日本、韩国、俄罗斯和香港等地区。

2003年，五常大米商品量达4亿多公斤，每公斤比其他大米售价高出0.12元，稻农增收5000多万元。

受五常大米公司委托，本团队正式接手该产品进入长沙市场的营销策略。

二营销现状与市场前景分析1目前的产品营销状况（1）市场状况：2009 年我国累计出口大米76.1 万吨，同比降19.6% ；累计进口大米32.5 万吨，同比增12.3%。

展望2011年，在物价水平居高不下和政策对通胀预期管理的强化，预计稻米市场仍有小幅上涨的可能，但幅度不会很大，整体波动幅度或将小于2010年。

“全产业链”博览会打造米业巨人，2011年中国大米产业博览会（米博会）将全力打造全大米产业链的平台，为大米行业供应商和采购商架起一座难得的沟通桥梁。

（2）产品状况：长沙米业市场目前处于竞争阶段，在未来的竞争中，外来的和尚好念经，针对这一点，我们加强公司及品牌形象塑造。

（3）竞争者状况：1 中良的美裕有机大米。

其产品策略是有机化、中高端定位细分市场，新鲜，好吃、安全、营养、尊贵。

大米品牌活动策划方案一、活动背景近年来，随着人们生活水平的提高和饮食观念的转变，消费者对于食品安全和健康的关注度也越来越高。

大米作为中国传统主食之一，一直是人们餐桌上的重要组成部分。

为了满足消费者的需求，大米品牌需要通过活动策划来提高品牌形象，增加市场占有率和销售额。

二、活动目标1. 增加品牌知名度：通过活动策划，提高大米品牌在目标消费者群体中的知名度和美誉度，使其成为首选品牌。

2. 提升品牌形象：通过宣传大米的优质、健康、安全等特点，树立大米品牌的可信度和专业性，成为消费者信赖的品牌。

3. 扩大市场占有率：通过活动策划，吸引新客户，提高品牌的市场份额，增加销售额。

4. 培养消费者忠诚度：通过活动策划，促使消费者建立对大米品牌的信任感和忠诚度，形成长期稳定的消费习惯。

三、活动内容及方案1. 线上推广活动（1）设计精美的网站：建立品牌官方网站，展示大米的品种、生产过程、健康营养等信息，增加消费者对品牌的认知和了解。

（2）社交媒体宣传：通过微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台定期发布大米相关的情报、分享健康饮食小贴士，提高品牌在年轻人中的影响力。

（3）网上商城促销：与电商平台合作，举办大米品牌活动专区，推出优惠活动、礼品赠送等促销措施，吸引消费者购买并留下好评。

2. 线下推广活动（1）品牌合作推广：与其他食品品牌合作举办联合推广活动，例如与豆浆机品牌合作，举办大米+豆浆健康早餐活动等。

（2）美食节参展：参加各类美食节，搭建品牌展销台，展示优质大米的独特品质和创新用法，吸引观众尝试和购买。

（3）大米品鉴会：邀请消费者参加大米品鉴会，了解不同品种的大米特点，进行品尝和评价，提高消费者对于大米的认知和品尝经验。

3. 公益活动（1）健康营养讲座：组织专业营养师和厨师进行大米健康饮食讲座，传播健康知识，提高市民的健康饮食意识，推广大米消费。

（2）扶贫项目合作：与贫困地区合作，参与大米生产和包装，为当地贫困人口提供就业机会和稳定的收入来源，并将部分销售收益捐赠给当地慈善机构。

五常大米营销策略五常大米是中国著名的优质大米品牌，为了进一步拓展市场份额和提升知名度，五常大米需要制定一套有效的营销策略。

以下是五常大米的营销策略建议：1. 品牌宣传：通过各类媒体渠道，如电视、广播、报纸等，进行大规模的品牌宣传，展示五常大米的品质和优势，提升品牌知名度。

同时，可以与一些知名厨师、明星签订代言合作，借助其影响力增加消费者的信任和购买欲望。

2. 渠道拓展：与一些大型超市、连锁店建立合作关系，将五常大米纳入其商品范围，并通过展示促销、优惠折扣等方式吸引顾客关注和购买。

另外，可以考虑开设自己的线上销售平台，为广大消费者提供便捷的购买渠道。

3. 打造品质保证：五常大米作为优质大米品牌，应该注重打造品质保证体系，通过多种检测手段确保产品的质量。

可以与一些权威机构合作，开展产品质量认证，并在包装上明确标注相关认证信息，让消费者更加放心购买。

4. 优质服务：提供一流的售前、售中、售后服务。

加强售前宣传，向消费者介绍五常大米的特点和优势，并解答顾客的疑问。

在售中过程中，及时配送产品，确保及时到达和完好无损。

在售后服务上，主动关心顾客的用米体验，及时解决各类问题和投诉，并根据顾客的反馈不断改进和提升产品和服务质量。

5. 健康理念宣传：五常大米可以强调其营养丰富、无污染的特点，通过各种途径向消费者普及正确的米饭烹饪方式和健康饮食观念。

可以开展一些健康食谱推广活动，与厨师合作开展米饭烹饪大赛等，吸引消费者参与并通过实际操作了解和喜爱五常大米。

总之，五常大米作为一款优质大米品牌，在市场营销中应注重品牌宣传、渠道拓展、产品质量保证、优质服务和健康理念宣传等方面的工作，逐步提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者的关注和购买。

大米品牌策划案1. 引言大米作为人们日常生活中不可或缺的主食之一，在市场上有着广泛的需求。

然而，目前大米市场竞争激烈，品牌之间的差异化并不明显，消费者对于大米品牌的忠诚度也相对较低。

因此，本文将从品牌定位、品牌传播和品牌扩展等方面，提出一份大米品牌策划案，旨在提升大米品牌的竞争力和市场份额。

2. 品牌定位2.1 目标市场根据市场调研数据，我们发现消费者对大米的需求主要集中在家庭主妇和年轻白领两大群体。

因此，我们的目标市场将主要锁定在这两个群体上。

2.2 品牌定位策略在市场上，大米品牌众多，消费者常常难以辨认不同品牌之间的差异。

为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们将以健康、安全、高品质为核心的品牌定位策略。

我们的大米将选择优质的稻谷作为原材料，进行精细加工，确保产品的品质。

同时，我们将严格遵守食品安全标准，确保产品的安全性。

此外，我们还将注重大米的营养价值，并通过科学的种植和加工技术，尽可能地保留大米中的营养成分，让消费者享受到更健康的大米。

3. 品牌传播3.1 品牌标志一个简洁而富有辨识度的品牌标志对于品牌传播至关重要。

我们将设计一个独特而富有创意的品牌标志，以便在市场上与其他品牌区分开来。

品牌标志应包含对大米品质、健康和安全性的象征。

3.2 品牌口号品牌口号是品牌传播中的关键元素之一。

我们的品牌口号将突出大米的品质和健康价值，激发消费者对大米的购买欲望。

口号应简洁明了，容易记忆。

3.3 媒体传播为了提升品牌知名度和市场份额，我们将通过多种媒体渠道进行品牌传播。

例如，在电视、广播和互联网上投放广告，通过报纸、杂志等纸质媒体进行宣传。

此外，我们还将积极参与行业展览和活动，与消费者进行面对面的交流和互动。

4. 品牌扩展在品牌建立起一定的知名度和市场份额后，我们将考虑品牌扩展的策略。

品牌扩展是指在原有品牌的基础上，推出与原产品相关的新产品或进军相关领域。

例如，我们可以推出针对不同消费群体的特色大米产品，如有机大米、糙米等。

五常大米长沙地区营销策划书一、概述随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对于食品安全和品质的需求也越来越高。

五常大米作为国内著名的优质大米品牌，秉承“健康、安全、美味”的理念，致力于将优质大米带给消费者。

本营销策划书旨在探讨如何在长沙地区推广五常大米，提升品牌知名度，扩大市场份额。

二、市场分析长沙地区是湖南省省会城市，拥有庞大的消费人群。

经过市场调研，我们发现长沙地区的消费者更加注重健康饮食，更加倾向于选择优质安全的大米。

然而，五常大米在长沙地区的知名度相对较低，市场份额有待进一步拓展。

三、目标群体定位1. 家庭主妇：作为家庭中饮食决策的主要人群，家庭主妇在选择大米时更加注重品质和口感。

我们将通过针对家庭主妇的宣传和推广，提高五常大米在她们心中的认知度和好感度。

2. 高端消费者：高端消费者对于食品安全和品质要求更高，他们愿意支付更高的价格购买优质大米。

我们将通过高端市场的定位和推广，吸引这部分消费者选择五常大米。

3. 白领阶层：白领阶层生活节奏快，对于方便和快捷性要求较高。

我们将强调五常大米的品牌形象和方便的烹饪特点，吸引白领消费者。

四、市场推广策略1. 品牌宣传在长沙地区开展品牌宣传活动，通过广告、户外宣传等方式提高五常大米的知名度。

同时，利用社交媒体平台进行营销推广，增加互动和用户参与度，扩大品牌影响力。

2. 产品优势突出强调五常大米的产地与品质优势，通过与当地农民合作伙伴的合作，突出五常大米的绿色种植和无公害生产过程，提高消费者对五常大米的信任感。

3. 优惠促销活动结合各类节假日和促销季，推出优惠活动，如满减、赠品等，吸引消费者试用五常大米，并进一步提高复购率。

4. 合作渠道拓展与超市、酒店等销售渠道进行合作，增加产品的销售展示面，提高产品的可见度和购买便利性。

同时，开展线上销售，通过电商平台和自有官网进行产品销售，满足消费者多样化的购买需求。

5. 产品体验活动举办五常大米的品鉴会和亲子活动，让消费者亲身感受五常大米的美味和健康，增强消费者对产品的好感度。